Những vở kịch ngắn đã nhiều lần bị loại khỏi kệ sách. Cổ tức ở nước ngoài của "Boss" có thể kéo dài trong bao lâu?

Bộ phim về vị CEO độc đoán từng cực kỳ nổi tiếng ở Trung Quốc giờ đây đã thành công đáng ngạc nhiên khi được xuất khẩu. Chúng ta hãy cùng đọc bài viết này để xem tại sao bộ phim về vị CEO độc đoán lại trở nên phổ biến đến vậy và nó sẽ kéo dài trong bao lâu.

Đến cuối năm 2023, công tác giám sát phim siêu ngắn tiếp tục được tăng cường. Nhiều nền tảng đã xóa một số lượng lớn phim truyền hình ngắn bất hợp pháp và bắt đầu tăng cường đánh giá các phim truyền hình ngắn mới phát hành. Mặt khác, các video "CEO thống trị" vẫn phổ biến ở nước ngoài: nữ anh hùng tóc vàng được mẹ kế sắp đặt kết hôn với một người đàn ông lạ vừa được thả khỏi tù vì mẹ cô đang cần tiền chữa bệnh gấp. Anh hùng giàu có chưa từng gặp nữ chính trước đây, nhưng sau khi kết hôn, anh ta lại dịu dàng và chu đáo, thường đóng vai một giám đốc điều hành hống hách; Cô hầu gái người sói đã biết từ năm 18 tuổi rằng người đàn ông định mệnh của cô chính là bà chủ của mình, một tay chơi, nhưng cô lại yêu vua sói của bộ tộc và bắt đầu một mối tình bạo dâm xuyên tầng lớp...

Từ một giám đốc điều hành độc đoán, đến tình yêu giữa người sói và ma cà rồng, đến sự trả thù và tình yêu bi thảm... những bộ phim truyền hình ngắn bi kịch từng thống trị màn ảnh trong nước này giờ đây cũng đang tạo nên một xu hướng mới ở nước ngoài. Một lượng lớn phim truyền hình ngắn về đề tài đời thường đã tràn vào thị trường châu Âu, châu Mỹ, Trung Đông và Đông Nam Á, không chỉ thu hút Hoa kiều mà còn khiến người dân địa phương sẵn sàng trả tiền để xem, thậm chí một số khán giả trong nước còn sử dụng chúng để học tiếng Anh. Rõ ràng, so với thị trường trong nước ngày càng cạnh tranh thì thị trường nước ngoài vẫn là đại dương xanh cần khai thác và có tiềm năng rất lớn. Vì lý do này, ngày càng nhiều đơn vị, từ các nền tảng văn học trực tuyến đến các nhà sản xuất phim truyền hình ngắn, bắt đầu lên kế hoạch ở đây.

1. “Ông chủ” có tiến bộ hơn khi đi nước ngoài không?

"Ai mà ngờ rằng sau khi ra nước ngoài, tôi vẫn không thoát khỏi những bộ phim ngắn sến súa của vị tổng giám đốc bá đạo kia chứ?" Tong Xing, 22 tuổi, đang du học tại Hoa Kỳ. Gần đây, cô bị cuốn hút bởi một loạt phim truyền hình ngắn do một nhóm sản xuất Trung Quốc thực hiện. "Từ kịch bản đến hình thức, chúng thực ra không khác mấy so với những bộ phim ngắn sến súa ở Trung Quốc, ngoại trừ việc diễn viên là diễn viên địa phương ở châu Âu và Hoa Kỳ, và lời thoại bằng tiếng Anh." Đồng Hưng bị thu hút bởi loạt phim ngắn này bởi bạn cùng phòng cũng là du học sinh. "Tôi chỉ tò mò về thứ mà cô ấy ám ảnh mỗi ngày, nhưng tôi không thể không theo dõi họ."

Hiện tại, Đồng Hưng chủ yếu sử dụng ReelShort và GoodShort để xem phim truyền hình. Bộ phim yêu thích của cô là loạt phim ngắn về người sói. "Có vẻ như phim ngắn về chủ đề bá đạo hơn ở Trung Quốc và cũng có nhiều ở nước ngoài, nhưng loạt phim về người sói và ma cà rồng có vẻ phổ biến hơn ở châu Âu và Hoa Kỳ." Zinc Scale nhận thấy rằng xét theo tên các bộ phim ngắn ở thị trường nước ngoài, các từ khóa thường xuất hiện là CEO, boss, alpha, tỷ phú, v.v. , trong khi bản dịch tiếng Trung trực tiếp hơn, chẳng hạn như "Fated, My Forbidden Love with the Wolf King", "The Double Life of My Billionaire Husband", "The Beloved of the Gangster Boss" và "Goodbye, My Mr. President".

Phim ngắn của ReelShortTV

Cụ thể, xét theo nền tảng phim ngắn ReelShort do Crazy Maple Studio, công ty con của Chinese Online, ra mắt ở nước ngoài, đã hơn một năm trôi qua kể từ khi ra mắt và hiện có hơn 15 bộ phim ngắn châu Âu và châu Mỹ trên nền tảng này. Các chủ đề bao gồm hôn nhân trước, tình yêu sau, sự trả thù ngọt ngào và hẹn hò với ông chủ. Ngoài ra còn có những chủ đề mới như tình yêu trả thù, băng đảng, v.v. Trong số đó, loạt phim về người sói rõ ràng nhận được nhiều sự chú ý và thảo luận hơn.

"Fated to My Forbidden Alpha", bộ phim ngắn ăn khách tiêu biểu nhất tại thị trường châu Âu và châu Mỹ, do ReelShort sản xuất, kể về câu chuyện tình yêu của một cô gái trẻ tham gia vào cuộc đấu tranh giành quyền bá chủ giữa hai bộ tộc người sói. Trên Twitter, một khán giả người Mỹ đã chia sẻ nỗi ám ảnh của cô với chương trình "Fated to My Forbidden Alpha", rằng, "Một đoạn video ngắn trên TikTok đã khiến tôi nghiện chương trình "Fated to My Forbidden Alpha". Cốt truyện của nó rất lỗi thời, mỗi tập chỉ dài 1 phút và bạn phải xem quảng cáo dài 30 giây để mở khóa tập tiếp theo. Nhưng tôi không thể dừng lại. Ai sẽ lấy điện thoại của tôi..."

Dữ liệu có thể phản ánh trực quan hơn mức độ phổ biến của phim truyền hình ngắn về chủ đề đời thường ở thị trường nước ngoài: Kể từ tháng 8 năm 2022, ReelShort đã được ra mắt ở nước ngoài, tập trung vào Châu Âu và Hoa Kỳ. Theo hãng truyền thông công nghệ và kinh doanh nước ngoài TechCrunch, tính đến tháng 11 năm nay, ReelShort đã được tải xuống 11 triệu lần trên iOS và Android, tạo ra 22 triệu đô la Mỹ lợi nhuận ròng; Theo dữ liệu từ nền tảng thông tin ứng dụng di động toàn cầu Sensor Tower, ReelShort đã thống trị danh sách ứng dụng giải trí của App Store Hoa Kỳ từ ngày 11 đến ngày 13 tháng 11, xếp thứ hai trong danh sách danh mục chung; Dữ liệu của Diandian cho thấy ở thời kỳ đỉnh cao, doanh thu hằng ngày của ReelShort trên toàn cầu đạt khoảng 270.000 đô la Mỹ (khoảng 1,96 triệu nhân dân tệ).

Trên thực tế, sau khi trở nên phổ biến ở thị trường nước ngoài, những bộ phim ngắn này do các diễn viên Âu Mỹ địa phương quay cũng đã gây nên một cuộc thảo luận sôi nổi ở Trung Quốc. Zinc Scale nhận thấy rằng trên các nền tảng xã hội như Xiaohongshu, ngoài người Hoa ở nước ngoài, còn có rất nhiều khán giả Trung Quốc theo dõi thể loại phim này. Dưới tài khoản chính thức của ReelShort trên Xiaohongshu, một số cư dân mạng bình luận: "Tại sao các vở kịch ngắn nước ngoài lại có vẻ tiên tiến hơn?" hoặc "Chúng có vẻ rất phù hợp để học tiếng Anh"...

Một lý do quan trọng có thể là khi so sánh với số lượng lớn phim truyền hình ngắn trong nước với chất lượng khác nhau, các phim truyền hình ngắn hiện đang nhắm đến thị trường nước ngoài giống với phim truyền hình Mỹ hơn với nhịp độ nhanh hơn và thị trường ngắn hơn, đồng thời tinh vi hơn về mặt biên tập, trang điểm và các khía cạnh khác.

2. Tham vọng của “ReelShorts” không chỉ giới hạn ở thị trường Châu Âu và Châu Mỹ

Hiện nay, những công ty tham gia vào thị trường phim ngắn ở nước ngoài có thể được chia thành ba loại : các công ty văn học trực tuyến hàng đầu do Chinese Online đại diện, đơn vị đã ra mắt ReelShort; các công ty sản xuất phim ngắn trong nước hàng đầu do Jiuzhou Culture đại diện; và cũng có một số hãng phim kịch ngắn cá nhân. Hai loại người chơi đầu tiên hiện tại rõ ràng là mạnh hơn, nhưng lợi thế của họ cũng khác nhau. Đối với các công ty xuất khẩu tác phẩm văn học trực tuyến hàng đầu, họ đã lên kế hoạch xuất khẩu tác phẩm văn học trực tuyến ra nước ngoài từ sớm và có số lượng lớn IP tác phẩm văn học trực tuyến có thể chuyển thể thành kịch bản phim ngắn. Ngoài ra, đối tượng mục tiêu của văn học trực tuyến và kịch ngắn có mức độ trùng lặp cao nên có thể tích lũy lượng người dùng nhanh hơn. Các công ty sản xuất phim ngắn trong nước hàng đầu đều có nguồn tài nguyên phim ngắn rất lớn.

Theo đó, phương thức sản xuất phim ngắn chủ yếu được chia thành hai loại : một là áp dụng phương thức hợp tác sản xuất giữa đoàn làm phim trong nước và nhân sự ở nước ngoài, hai là trực tiếp dịch lồng tiếng hoặc phụ đề các phim truyền hình ngắn trong nước sang ngôn ngữ địa phương. Các công ty văn học trực tuyến xuất bản các bài viết ở nước ngoài có xu hướng chọn cách thứ nhất, trong khi các công ty như Jiuzhou Culture hiện đang chọn cách thứ hai.

Các công ty và nền tảng đang tìm kiếm người và kịch bản trên các nền tảng xã hội

Rõ ràng, chi phí sản xuất của phim đầu tiên cao hơn và việc "tìm người và kịch bản" vẫn không dễ dàng. Lấy kịch bản làm ví dụ, Zinc Scale nhận thấy hiện nay có nhiều nền tảng đang thu thập kịch bản phim ngắn nước ngoài tại Trung Quốc. Trong đó, có thông tin sưu tầm về Tiểu Hồng Thư cho thấy "Kịch bản tiếng Trung là 20.000 tệ, kịch bản song ngữ Trung-Anh là 30.000 tệ, đầu tư tối thiểu là 10 tập". Tài khoản chính thức của ReelShort cũng đã đăng tải lời kêu gọi nộp kịch bản tiếng Anh. "Mức thù lao từ 5.000 đến 10.000 đô la Mỹ." Một biên kịch kịch ngắn chia sẻ với Zinc Scale rằng: "Mức thù lao cho các kịch bản kịch ngắn trong nước ngày càng thấp, vì ngày càng có nhiều biên kịch và ngưỡng không cao. Một kịch bản viết tốt có thể kiếm được khoảng 8.000 đến 9.000 nhân dân tệ, nhưng khi bạn mới bắt đầu viết kịch bản, bạn thường gặp phải mức mua đứt là 25 nhân dân tệ cho một nghìn từ và tỷ lệ lợi nhuận khác nhau. Tuy nhiên, có yêu cầu về ngôn ngữ đối với các kịch bản ở nước ngoài, ngưỡng cao hơn và mức thù lao tương đối cao hơn".

Tuy nhiên, xét về chi phí thì người dùng ở thị trường Châu Âu và Châu Mỹ có khả năng chi trả cao hơn. Trong số đó, ReelShort áp dụng mô hình tính phí theo từng tập. Lấy "Fated to My Forbidden Alpha" làm ví dụ, chi phí để xem toàn bộ loạt phim là khoảng 40 đô la Mỹ khi sử dụng gói trả phí; GoodShort, một công ty con của Xinyue Times, đã lên mạng vào tháng 6 năm nay và thử nghiệm mô hình đăng ký, với mức phí dao động từ 99,99 đô la Mỹ đến 399,99 đô la Mỹ. Bạn biết đấy, gói tiêu chuẩn của Netflix chỉ có giá 12,99 đô la một tháng.

Điều đáng nói là không phải công ty nào cũng lựa chọn hoặc chỉ dừng lại ở thị trường châu Âu và châu Mỹ. Trên thực tế, cũng có rất nhiều công ty đang nhanh chóng thâm nhập vào thị trường Đông Nam Á và Trung Đông. Một trong những lý do là chi phí sản xuất ở thị trường Đông Nam Á thấp hơn . Theo cuộc phỏng vấn với những người hành nghề có liên quan của hãng thông tấn "Định Giao", chi phí sản xuất một bộ phim truyền hình ngắn cho Đông Nam Á, mỗi tập dài 1-3 phút và tổng cộng 60-100 tập, tương tự như ở Trung Quốc, vào khoảng 300.000 đến 500.000 nhân dân tệ. Nhìn chung, chi phí cho những bộ phim ngắn hướng đến thị trường châu Âu và Hoa Kỳ cao hơn so với Đông Nam Á, dao động từ 900.000 đến 1,1 triệu nhân dân tệ.

Trong số đó, nền tảng văn học trực tuyến Anyue Technology đã ra mắt Flex TV vào tháng 10 năm ngoái, tập trung vào Đông Nam Á, đặc biệt là Thái Lan. Những bộ phim ngắn nổi tiếng của đài này bao gồm "New Family Grudges" và "Supreme Military God", tất cả đều có sự tham gia của các diễn viên Đông Nam Á địa phương. Kể từ khi ra mắt cách đây hơn một năm, Flex TV đã được xếp hạng trong số 50 ứng dụng hàng đầu tại Thái Lan xét về lượt tải xuống. Theo Guangda Big Data, tổng doanh thu toàn cầu của hai sản phẩm đầu cuối của FlexTV đã vượt quá một triệu đô la Mỹ vào tháng 8.

Vào tháng 7 năm nay, Changdu Technology và Chiziwang đã ra mắt hai ứng dụng là MoboReels và Mini Episode, chủ yếu dịch nội dung phim ngắn trong nước và xuất khẩu ra nước ngoài, chủ yếu nhắm vào thị trường Hồng Kông và Đài Loan tại Trung Quốc; Cùng tháng đó, Jiuzhou Culture cũng ra mắt kênh 99TV, chủ yếu nhắm vào thị trường Đài Loan, nhưng phần lớn nội dung là phim truyền hình ngắn ra mắt ở Trung Quốc đại lục, nhưng phụ đề được điều chỉnh theo phiên bản tiếng Trung phồn thể.

3. Phim ngắn trong nước đã được chỉnh sửa nhiều lần. Liệu thị trường nước ngoài có thể lặp lại huyền thoại "lợi nhuận khổng lồ" không?

Trong khi thị trường nước ngoài vẫn còn là đại dương xanh thì thị trường trong nước vốn đã tạo nên làn sóng trước đó đã đạt đến bước ngoặt. Trong vài năm trở lại đây, thị trường phim ngắn trong nước đã cho ra đời nhiều tác phẩm ăn khách và thu hút ngày càng nhiều diễn viên tham gia. Đặc biệt là năm 2023, có thể nói là năm đầu tiên của phim truyền hình siêu ngắn trả phí, nhiều nền tảng đã kiếm được rất nhiều tiền.

Về số lượng, "Báo cáo thị trường phim truyền hình ngắn siêu ngắn nửa đầu năm 2023" của Datawin cho thấy tổng cộng có 481 phim truyền hình ngắn siêu ngắn mới được phát hành trong nửa đầu năm 2023, vượt qua 454 phim mới được phát hành trong cả năm 2022. "Báo cáo nghiên cứu phát triển nghe nhìn trên Internet của Trung Quốc" cho thấy tính đến tháng 12 năm 2022, quy mô người dùng video ngắn đạt 1,012 tỷ và thời gian sử dụng video ngắn trung bình hàng ngày vượt quá 2,5 giờ mỗi người. Báo cáo cho thấy hơn một nửa trong số một tỷ người dùng video ngắn đã xem phim truyền hình ngắn và chương trình truyền hình ăn liền có thời lượng dưới 3 phút trong sáu tháng qua.

Về mặt thanh toán, theo "Xinwaner", mức tiêu thụ nạp tiền hàng ngày cho các bộ phim ngắn trả phí trên tất cả các nền tảng trong nước hiện đã vào khoảng 60 triệu nhân dân tệ. Vào những dịp như Quốc khánh, con số đỉnh điểm thậm chí có thể vượt quá 100 triệu nhân dân tệ. Dữ liệu từ tháng 6 cho thấy số tiền thanh toán trung bình hàng ngày trong tháng đó là khoảng 40 triệu nhân dân tệ.

Tuy nhiên, khi sự cạnh tranh trong nước ngày càng gia tăng, việc giành được miếng bánh lớn hơn ngày càng trở nên khó khăn hơn. Đặc biệt trong thời gian gần đây, đất nước đã thường xuyên tăng cường giám sát các bộ phim truyền hình ngắn.

Tin tức mới nhất là vào cuối tháng 11, Cục Quản lý Phát thanh và Truyền hình Nhà nước đã một lần nữa phát động chiến dịch chỉnh đốn đặc biệt kéo dài một tháng đối với các bộ phim truyền hình ngắn trực tuyến. Các nền tảng video ngắn lớn đã phản ứng bằng cách xóa một số lượng lớn phim truyền hình ngắn bất hợp pháp và cấm một số lượng lớn tài khoản đăng tải phim truyền hình ngắn bất hợp pháp.

Trong đó, WeChat đã ban hành "Thông báo về việc tiếp tục chuẩn hóa nội dung "Phim truyền hình ngắn" của các chương trình mini" và "Thông báo về việc quản lý theo từng giai đoạn nội dung "Phim truyền hình ngắn" của các chương trình mini", nêu rõ một số phim truyền hình ngắn bất hợp pháp đã bị xóa và các chương trình mini bất hợp pháp liên quan đã bị xử lý; Kuaishou đã xóa tổng cộng hơn 10 phim truyền hình ngắn bất hợp pháp và đồng thời áp dụng hình phạt tương ứng đối với 13 tài khoản đăng tải nội dung bất hợp pháp theo mức độ vi phạm; Trong thời gian gần đây, Douyin cũng đã xóa tổng cộng 119 phim truyền hình ngắn bất hợp pháp và xử lý 1.188 tài khoản Douyin quảng bá phim truyền hình ngắn bất hợp pháp.

Nguồn hình ảnh: Douyin Blackboard News

Có lẽ vì lý do này, ngày càng nhiều công ty hướng sự chú ý ra nước ngoài. Hiện tại, đơn vị có tiếng nói nhất trên thị trường phim ngắn nước ngoài có lẽ là ReelShort đã đề cập ở trên, nhưng cũng có nhiều đơn vị đến sau theo sát phía sau.

Tuy nhiên, liệu huyền thoại về lợi nhuận khổng lồ có thể được lặp lại ở thị trường nước ngoài hay không vẫn còn phải chờ xem. Hãy lấy ReelShort làm ví dụ. Mặc dù cực kỳ phổ biến trên thị trường vốn, giá cổ phiếu của China Online vẫn là 13,74 nhân dân tệ vào ngày 1 tháng 11 và đến ngày 13 tháng 11, giá cổ phiếu đã vượt quá 30 nhân dân tệ. Tuy nhiên, theo Caiwen.com, ReelShort bị nghi ngờ mua biểu đồ để thao túng tình hình. Sự gia tăng của nó trong bảng xếp hạng chung có vẻ rất được ưa chuộng, nhưng không ai thảo luận về nó trên các nền tảng khác và số lượt xem đoạn giới thiệu trên YouTube cũng không tăng.

Theo điều tra của Cailianshe, khi tìm kiếm ReelShort trên YouTube, TikTok và Instagram bằng thuật ngữ ReelShort hoặc tên các bộ phim truyền hình nổi tiếng trên nền tảng này, nội dung thu được chủ yếu là các bộ sưu tập phim truyền hình ngắn hoặc đoạn giới thiệu do các tài khoản chính thức phát hành, với rất ít bài đăng và thảo luận tự phát của người dùng xung quanh chúng. Do đó, mặc dù “ông chủ thống lĩnh” có sức hấp dẫn nhưng rõ ràng sẽ mất nhiều thời gian hơn để chinh phục thị trường nước ngoài và mở rộng miếng bánh.

Tác giả: Lý Huyền Kỳ Biên tập: Mạnh Huệ Nguyên

Tài khoản công khai WeChat: Zinc Scale (ID: znkedu)