Đằng sau cuộc cải tạo trung tâm thương mại ngầm 30 nhân dân tệ, "phong cách quận" trở nên phổ biến trên Internet

Cảm giác thế nào khi tiêu 30 nhân dân tệ cho một chuyến vui chơi ở trung tâm thương mại ngầm? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu được lý do đằng sau sự thay đổi đột ngột này. Tất nhiên, bài viết này chỉ dành cho các doanh nghiệp hoặc cá nhân kinh doanh.

Cảm giác thế nào khi được trang điểm ở một trung tâm mua sắm dưới lòng đất với giá 30 nhân dân tệ?

Gần đây, một loại nội dung về sự cải tạo bùng nổ của các trung tâm mua sắm ngầm ở Đông Bắc Trung Quốc đã trở nên phổ biến trên các nền tảng video ngắn. Các blogger như @遥遥小宝 và @吹一下州 đã bắt đầu những thử thách liên quan và thu hút được rất nhiều sự chú ý.

Trong ngành công nghiệp làm đẹp liên tục thu hút chuyên môn, thông tin thực tế và thậm chí cả người nổi tiếng, tại sao loại nội dung này lại phổ biến đến vậy? Mối liên hệ giữa điều này và các từ khóa liên quan đến “đường phố ngầm” xuất hiện trên Internet trong những năm gần đây là gì?

1. Bạn có thể có được diện mạo trang điểm chỉ với 30 nhân dân tệ

Ngày nay, khi tìm kiếm "trung tâm mua sắm ngầm" trên Baidu, tin tức phổ biến nhất là "Một trung tâm mua sắm ngầm từng rất đông đúc đã đóng cửa, ai còn nhớ?"

Cùng với sự phát triển không ngừng của thời đại và thương mại điện tử, nhiều trung tâm mua sắm ngầm đã dần suy tàn và cảnh tượng nhộn nhịp không còn nữa. Nhiều người có xu hướng chọn mua sắm trực tuyến hoặc tại các trung tâm mua sắm lớn hơn, và các trung tâm mua sắm ngầm vẫn còn tồn tại cho đến ngày nay có nhiều khả năng sẽ tràn ngập một cảm xúc hoài niệm nhất định.

Trung tâm mua sắm ngầm này vốn đã dần bị lãng quên nay lại được nhắc đến thường xuyên trong ngành công nghiệp làm đẹp gần đây. Trên Xiaohongshu, trong #UndergroundShoppingMallMakeupChallenge, một số video phổ biến đã xuất hiện. Khi tìm kiếm “trang điểm ở trung tâm thương mại ngầm” trên Douyin, nội dung liên quan sẽ hiện ra rất nhiều, trở thành tâm điểm chú ý của người dùng.

Cụ thể, vào tháng 2, @遥遥小宝 đã phát hành một video có tựa đề "Tôi thậm chí không dám thực hiện kiểu trang điểm mang lại may mắn cho năm mới này trên phố ngầm", chính thức bắt đầu thử thách trang điểm "phố ngầm". Kể từ đó, một số nội dung thử thách trang điểm ở cửa hàng ven đường đã được phát hành.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Người ta nhận thấy rằng loại thử thách này ban đầu trở nên phổ biến trong giới blogger vùng Đông Bắc, những người khám phá các trung tâm mua sắm ngầm ở Đông Bắc Trung Quốc, sau đó mở rộng sang các trung tâm mua sắm ngầm và cửa hàng đường phố ở nhiều nơi khác. Những cửa hàng nhỏ này thường tính phí thấp hơn và kỹ thuật của họ đa dạng, kết hợp với giá rẻ tạo nên hiệu ứng video tốt nhất.

Trải nghiệm trang điểm tại một cửa hàng ngầm ở Đông Bắc Trung Quốc của @吹一下州 khá thất bại. Các kỹ thuật ở mọi khía cạnh, bao gồm kẻ mắt, kẻ lông mày và son môi, đều cần phải được cải thiện.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Mặc dù trình độ kỹ thuật còn hạn chế nhưng cửa hàng lại chiến thắng về tính trung thực. "Chị ơi, chị đã bao giờ học trang điểm chưa?" "Không, tôi đang nghĩ đến việc học nó sau một thời gian nữa." Chủ cửa hàng liên tục động viên blogger, bảo cô đừng lo lắng về hiệu ứng mà hãy tối đa hóa giá trị cảm xúc trước. Suy cho cùng, mức giá 30 tệ thực sự là "mức giá thấp nhất" khi một buổi trang điểm hiện nay có giá lên tới hàng trăm tệ.

Thật trùng hợp, @闪闪闪瞎眼 lại là một blogger làm đẹp. Sau khi thực hiện thử thách này, kết quả cũng thật đáng thất vọng. Cư dân mạng bình luận: "Tuy 65 không đắt nhưng so với ăn cắp thì không khác gì mấy". Bản thân blogger này cũng bình luận: "Sau khi trang điểm xong, tôi tự hỏi tại sao mình lại trang điểm như thế này".

Trong các video ngắn, thử thách của nhiều blogger thường kết thúc bằng thất bại, nhưng không phải tất cả các dịch vụ trang điểm ở các trung tâm thương mại ngầm đều gây thất vọng. Trong video có tựa đề "The Underground Street Makeup Series Finally Make Me A Success" do @遥遥小宝 phát hành vào tháng 3, chủ cửa hàng đã thể hiện kỹ năng trang điểm siêu việt của mình. Bộ đồ trang điểm sáng tạo có giá 88 tệ có mức độ phục chế rất cao, chủ cửa hàng cũng rất sáng tạo. Các kỹ thuật này gần giống với nhiều beauty blogger, khiến người ta phải thốt lên rằng "trong dân cũng có bậc thầy". Số lượt thích cho nội dung này cũng đã đạt tới 2,051 triệu.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Tôi nghĩ nó vẫn theo phong cách "thay đổi bùng nổ" cũ, nhưng tôi không ngờ nó lại sáng tạo và được thực hiện tốt đến vậy.

Ngoài ra, hầu hết các tài khoản trở nên phổ biến đều có lượng tích lũy nhất định. Các tài khoản như @遥遥小宝 và @闪闪闪斜眼 đều là những blogger làm đẹp trên Douyin. Dưới ảnh hưởng của hiệu ứng người nổi tiếng, loại nội dung này sẽ lan truyền nhanh hơn.

2. Gen "ngầm" kích hoạt nhiều thứ hơn là chỉ trang điểm

Khác với phong cách @一个生活设计艺人在Banna đã trở nên phổ biến cách đây một thời gian, “cuộc cải tạo trung tâm mua sắm ngầm” này tập trung nhiều hơn vào bối cảnh của trung tâm mua sắm ngầm.

Một thị trấn vô danh, những cửa hàng ven đường, những màn trưng bày mang cảm giác cổ xưa... diện mạo mới của trung tâm thương mại ngầm khá tương phản. Khán giả bị thu hút bởi điều này và được hướng dẫn bởi kết quả trang điểm, dẫn đến sự gia tăng số lượng người theo dõi tài khoản.

Thật trùng hợp, trong những năm gần đây, ngày càng có nhiều nội dung "thực tế" thu hút sự chú ý của toàn bộ mạng lưới. Từ văn học, phim ảnh, âm nhạc đến các nền tảng nội dung, ngày càng nhiều nhà sáng tạo bắt đầu tập trung máy quay của họ vào những lĩnh vực bị nền văn hóa chính thống bỏ qua hoặc gạt ra ngoài lề, chẳng hạn như các quận huyện và vùng nông thôn.

Vào tháng 5, lượng người hâm mộ của @郭有才 đã vượt quá 10 triệu trong 10 ngày, khiến anh trở thành một người nổi tiếng phi thường trên Internet. Vào năm 2023, @东北雨姐, kênh tập trung vào cuộc sống nông thôn, đã trở nên nổi tiếng.

Khi ngày càng nhiều nhà sáng tạo hướng sự chú ý trở lại các thị trấn, vùng nông thôn và trung tâm mua sắm ngầm, sự thay đổi xu hướng này dần lan rộng. Trong hai năm qua, mức độ phổ biến của các thị trấn trên Internet tiếp tục tăng và các từ khóa như Bà la môn thị trấn và nền kinh tế thị trấn thường xuyên xuất hiện trong các tìm kiếm phổ biến.

Cách đây một thời gian, "văn học thị trấn" đã trở thành từ khóa trên Internet. Trên Xiaohongshu, tìm kiếm từ khóa "văn học thị trấn" sẽ cho ra hơn 20.000 bài viết, phần lớn là chân dung có chủ đề "thị trấn". Một nhóm nhiếp ảnh gia đã xuất hiện và chụp một loạt ảnh với chủ đề là các thị trấn, thu hút được nhiều sự chú ý và thảo luận.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Khi quan sát loại nội dung này, chúng ta có thể thấy một số đặc điểm chung: chất lượng hình ảnh ố vàng, trang phục hơi cũ, môi trường tương đối tối và đàn ông, phụ nữ có ánh mắt không thiện chí, tất cả tạo nên "thẩm mỹ thị trấn".

Tuy nhiên, khi những bức ảnh này trở nên phổ biến trên Internet, những nghi ngờ liên quan cũng nảy sinh. Nhiều cư dân mạng đang ở hoặc từng ở quận này cho rằng những bức ảnh này mang tính thiên vị và phản cảm. “Tại sao chúng ta lại nghe thấy giọng điệu buồn bã và chán nản đến vậy khi nhắc đến các thị trấn?” “Điều này hoàn toàn khác với ấn tượng của tôi về các thị trấn.” “Tôi thực sự đã quá chán ngán với những nội dung như thế này rồi.”

Trong bối cảnh này, một nhóm tài năng do @壶提提 đại diện đã sáng tạo nên một khía cạnh khác của văn học nước nhà. Trong một video vào tháng 5, @壶提提 đã tái hiện hình ảnh một thợ làm tóc ở quận này. Khác với những tác phẩm văn học u ám, buồn tẻ trước đây, @壶提提 tái hiện những con người trong huyện đi đầu trong xu hướng thời trang.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

"Trong môi trường tương đối bị chặn thông tin và lạc hậu đó, có một nhóm người không bị kiềm chế và liều lĩnh. Họ mặc những bộ quần áo phổ biến nhất và kẻ mắt thời thượng nhất thời bấy giờ, và lớn lên một cách hoang dã và tự do trong góc thế giới của riêng họ."

Thời thượng hay khép kín, kiềm chế hay thoải mái, đây thực sự là diện mạo thực sự của thị trấn trong quá khứ và hiện tại. Sự xuất hiện của nhiều giọng nói khác nhau chỉ chứng minh sự đa dạng của thành phần người dùng Internet.

Trên thực tế, dù là văn học nông thôn hay các trung tâm mua sắm ngầm, xu hướng hoài cổ trên Internet không thể tách rời khỏi sự phổ biến của các video ngắn. Ngày nay, người dùng từ các thành phố hạng ba, hạng tư, thậm chí cả các thị trấn, đang trở thành những người đóng góp chính cho các video ngắn. "Báo cáo thông tin chi tiết về dữ liệu thị trường hạ nguồn TikTok năm 2022" cho thấy thị trường hạ nguồn đã cung cấp 61% nội dung và hơn 55% lượt xem cho TikTok trong năm đó.

Khi những nhóm người khác nhau dần được nhìn nhận, quyền phát biểu trên Internet cũng đang bị nhiều người kiểm soát hơn. Giống như một cuộc phục hưng văn hóa từ trên xuống, từ Northeast Rain Sister đến sự bùng nổ của trung tâm mua sắm ngầm cho đến văn học thị trấn. Loại nội dung "ngầm" này, với tính cụ thể của ký ức, đóng vai trò như một liều thuốc kích thích cho hiện tại đang thay đổi nhanh chóng.

3. Chuyển hướng lưu lượng truy cập trực tuyến và kiếm tiền ngoại tuyến

Thương mại hóa là yếu tố cần thiết để một blogger phát triển lâu dài và cũng là điều kiện quan trọng để sản xuất nội dung.

Sau khi video của @遥遥小宝 trở nên phổ biến, nó đã thu hút được một lượng lớn người hâm mộ. Cửa hàng mỹ phẩm này dần trở nên nổi tiếng và thu hút nhiều người tiêu dùng đến check-in.

Mỗi ngày vào lúc 4 giờ chiều, @柳柳姐 sẽ bắt đầu phát sóng trực tiếp trên Douyin và bán các sản phẩm như kem nền dạng lỏng, mi giả, kem che khuyết điểm, v.v. Trong buổi phát sóng trực tiếp, cô ấy thường lấy chính mình làm ví dụ và quảng bá sản phẩm đồng thời chia sẻ các mẹo trang điểm. Giá của các sản phẩm được bán chủ yếu dưới 100 Nhân dân tệ và hầu hết đều là các sản phẩm thương hiệu trong nước và có giá tương đối phải chăng. Theo dữ liệu của FeiGua, doanh số bán hàng gần đây của @柳柳姐 là từ 50.000 đến 75.000 nhân dân tệ, trung bình khoảng 1.000 đến 2.500 nhân dân tệ mỗi phiên.

Khi video trở nên phổ biến, hoạt động kinh doanh cửa hàng mỹ phẩm ngoại tuyến của @柳柳姐 cũng được thúc đẩy. Sau khi nổi tiếng, giá đồ trang điểm của cô không tăng, vẫn giữ nguyên ở mức 40 nhân dân tệ cho đồ trang điểm thường ngày và 88 nhân dân tệ cho đồ trang điểm sáng tạo. Người ta nhận thấy rằng các blogger thường quay video bằng chúng và nhiều người dùng Xiaohongshu cũng đăng tải hồ sơ check-in.

So với các chuyên gia trang điểm khác đang nổi tiếng trên Internet, loại cửa hàng trang điểm ven đường này rõ ràng thuận tiện hơn cho việc check in. Dù sao thì, nghe đồn một lần "trang điểm tiệc tối" trong phòng thay đồ của Quách Kính Minh tốn 1.180 tệ, còn lần trang điểm sáng tạo 88 tệ một lần rõ ràng tiết kiệm hơn.

Tuy nhiên, mặc dù hoạt động kinh doanh đã được cải thiện, vẫn chưa rõ liệu loại nội dung này có thực sự đạt được thành công về mặt thương mại hay không.

Cùng với sự phát triển của ngành, ngày càng nhiều chuyên gia trang điểm chuyên nghiệp gia nhập vào con đường làm đẹp, chẳng hạn như @唐毅TangYi, @毛戈平, cũng như các chuyên gia trang điểm nổi tiếng @春楠, @杨单, v.v. Những chuyên gia trang điểm chuyên nghiệp này đã thu hút được lượng lớn người hâm mộ nhờ kỹ năng chuyên nghiệp của mình.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Theo góc nhìn của đường hướng chính “cải cách bùng nổ”, thuật ngữ “cải cách bùng nổ” đã trở nên phổ biến trở lại kể từ đầu năm nay. Một loạt "chuyên gia trang điểm ảnh" do @一个在百家的妆师兔子" đứng đầu đã trở nên phổ biến, và phong cách cải cách bùng nổ mạnh mẽ của họ đã đẩy toàn bộ nội dung "cải cách bùng nổ" ra khỏi vòng tròn. Thậm chí có người còn gọi chuyên gia trang điểm Tu Zi, Guo Jingming và Mao Geping là "ba bậc thầy vĩ đại của cải tạo bùng nổ".

Theo góc nhìn của ngành, khi cộng đồng blogger làm đẹp đang hướng tới sự chuyên nghiệp hơn, việc tìm ra con đường thương mại hóa riêng vẫn cần phải liên tục khám phá và “ngầm” có thể không phải là câu trả lời tốt nhất.

Tác giả: TopKlout

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"