Nhanh chóng sử dụng Douwei để tóm lấy "trùm thống trị"

Năm nay là năm mà các vở kịch ngắn thực sự được ưa chuộng. Tuy nhiên, sự hỗn loạn ẩn sau sự phổ biến của những bộ phim ngắn đã thu hút sự chú ý của các cơ quan quản lý và công tác chấn chỉnh đã được tiến hành. Các nền tảng video ngắn lớn cũng đã tăng cường nỗ lực giám sát. Khi ngành công nghiệp dần trở nên chuẩn hóa và có trật tự hơn, nền tảng lớn nào sẽ có thể chiếm được nhiều thị phần hơn? Chúng ta hãy cùng nhau mong đợi nhé!

"Tôi đã tiêu hơn 300 nhân dân tệ trong hai ngày và xem hơn 30 quảng cáo dài 30 giây trong một đêm." Gần đây, một blogger phàn nàn rằng anh đã bị "lừa" bởi bộ phim ngắn này.

Có rất nhiều khán giả nghiện những bộ phim ngắn như blogger này. Với sự giúp đỡ của họ, kể từ tháng 9 năm nay, những "báo cáo chiến sự" được phát sóng qua các bộ phim ngắn trên các chương trình nhỏ đã thường xuyên được chia sẻ trên WeChat Moments. Số tiền nạp vào "Vô Song" đã vượt quá 100 triệu nhân dân tệ trong 8 ngày và "Ồ! Số tiền nạp vào "Nữ hoàng đến làm việc" đã vượt quá 12 triệu nhân dân tệ trong vòng 24 giờ sau khi ra mắt...

Tuy nhiên, đằng sau sự xuất hiện thường xuyên trên màn ảnh của các "ông trùm", hầu hết các công ty phim ngắn đều không có lợi nhuận như công chúng hình dung, và những con số "báo cáo chiến dịch" đẹp đẽ cũng không phản ánh được lợi nhuận thực sự.

Đằng sau bữa tiệc giao thông này, những người thực sự "kiếm tiền trong im lặng" chính là ba nền tảng.

Có những nền tảng giao thông được đại diện bởi Kuaishou và Douyin. Các phim truyền hình ngắn thường đặt quảng cáo thông tin trên các kênh như vậy để thu hút người dùng chuyển sang các chương trình truyền hình ngắn và trả tiền để xem phim. Trong ngành, người ta thường nói rằng 90% chi phí sản xuất một bộ phim ngắn được dùng để mua lượt xem.

Ngoài ra còn có WeChat, nhà mạng lớn nhất hỗ trợ các bộ phim truyền hình ngắn tập. Không chỉ phí kênh kỹ thuật chương trình mini WeChat (phí xử lý nạp và rút phim ngắn) tăng từ 1% lưu lượng nạp lên 10% mà Tài khoản video WeChat cũng là một trong những kênh lưu lượng truy cập chính của các công ty phim ngắn.

Trên thực tế, Kuaishou và Douyin đã thử nghiệm những bộ phim ngắn theo nghĩa rộng hơn từ lâu. Vào thời điểm đó, phim ngắn tương đương với phim ngắn tình huống chất lượng cao, được nền tảng đảm bảo và được người sáng tạo chia sẻ. Người dùng hiếm khi thanh toán trực tiếp. Những bộ phim ngắn mang lại cho nền tảng này giá trị về mặt thời gian cho người dùng và giá trị ươm mầm tài năng phim ngắn.

Phải đến năm nay, các bộ phim ngắn do người dùng trả tiền trực tiếp trên các chương trình nhỏ mới trở nên nổi tiếng và Douyin và Kuaishou bắt đầu "có cả hai lợi thế", một mặt kiếm được phí đầu tư từ bên ngoài, mặt khác phát triển các chương trình nhỏ về phim ngắn và ra mắt các ứng dụng phim ngắn độc lập. Đối với những bộ phim ngắn gốc chất lượng cao của Douyin và Kuaishou, chúng vẫn được giữ lại và kiếm tiền thông qua những bộ phim ngắn tùy chỉnh theo thương hiệu.

Tuy nhiên, tình trạng hỗn loạn do sự phổ biến của các bộ phim truyền hình ngắn đã thu hút sự chú ý của các cơ quan quản lý. Các sở, ngành liên quan đã triển khai chiến dịch chấn chỉnh đặc biệt đối với phim truyền hình ngắn chiếu trên mạng. Các nền tảng video ngắn lớn cũng đã xóa một số lượng lớn phim truyền hình ngắn bất hợp pháp và bắt đầu tăng cường kiểm duyệt các phim truyền hình ngắn được phát hành.

Khi ngành công nghiệp này dần trở nên chuẩn hóa và có trật tự, ứng dụng nào, Douyin, Kuaishou hay WeChat, sẽ có thể chiếm được nhiều thị phần hơn? Ai sẽ chiến thắng trong trận chiến này? Thị trường đang chờ đợi câu trả lời.

1. Bên ngoài: Phim ngắn được đầu tư phát trực tuyến, mang lại tiền cho Kuaishou, Douyin và Weibo

Khi nói đến phim truyền hình ngắn, nhiều người nghĩ rằng đây là thị trường tập trung vào nội dung, thuộc thể loại phim điện ảnh và phim truyền hình. Trên thực tế, điều này không thể tách rời khỏi đội giao thông.

Các nhóm có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong thể loại phim ngắn chương trình nhỏ đều là những nhóm trước đây làm về tiểu thuyết CPS (phân phối), chẳng hạn như Jiuzhou và Liangliang. "Ban đầu họ quay phim ngắn để làm tư liệu cho tiểu thuyết. Ngoài ra, Douyin đã mở liên kết đến WeChat vào thời điểm đó, vì vậy họ đã đặt quảng cáo cắt nội dung phim ngắn trên Douyin và người dùng đã chuyển sang chương trình nhỏ WeChat để trả tiền. Liên kết rất mượt mà và nó đột nhiên trở nên phổ biến." Titan, một nhà đầu tư đã nghiên cứu thị trường phim ngắn trong thời gian dài, cho biết.

Vì lý do này, các kênh phân phối chính cho phim truyền hình ngắn cũng tương tự như các kênh CPS dành cho tiểu thuyết. Trong số đó, quan trọng nhất là các nền tảng video ngắn như Douyin, Kuaishou và Video Accounts; theo sau là các luồng thông tin đồ họa và nền tảng văn học trực tuyến, chẳng hạn như Toutiao, Baidu và Tomato Novels.

Lợi nhuận gộp của một bộ phim ngắn thường nằm trong khoảng từ 8% đến 13% và chi phí mua lưu lượng truy cập chiếm hơn 90% chi phí hoạt động. Titan cho biết: "Ngành công nghiệp phim ngắn có vẻ như có lãi, nhưng thực tế toàn bộ số tiền đó đều đổ vào các nền tảng lưu lượng truy cập".

Ngành công nghiệp phim ngắn cũng phải mua lượng người xem. Nếu chúng ta nhìn vào ngành phim truyền hình ngắn theo kiểu mini-program với logic của các trò chơi mini thay đổi hình dạng và quảng cáo theo luồng thông tin thì rất dễ hiểu - độ gắn bó của người dùng đối với phim truyền hình ngắn không cao và phải dựa vào đầu tư vào lượng truy cập. Trong toàn bộ chuỗi ngành, phần lớn tiền kiếm được từ các nền tảng lưu lượng truy cập như video ngắn và ngành phim truyền hình ngắn tham gia vào trò chơi mua khối lượng. "Tỷ lệ thành công và tỷ lệ chuyển đổi đầu tư là chìa khóa quyết định thu nhập của những bộ phim ngắn." Ông Li Yunming, giám đốc bộ phận sản xuất và phân phối của Xinju Entertainment cho biết.

Chi phí phát sóng của nhiều phim truyền hình ngắn gấp nhiều lần chi phí sản xuất. Lý Vân Minh từng chi chưa đến 100.000 nhân dân tệ để sản xuất một bộ phim ngắn ăn khách, lưu lượng nạp tiền đạt 16 triệu nhân dân tệ, trong đó chi phí lưu thông chiếm hơn 10 triệu nhân dân tệ.

Có thông tin cho rằng vòng đời cốt lõi của hầu hết các bộ phim truyền hình ngắn chỉ kéo dài nửa tháng và chúng cần phải tăng lượng người xem ngay khi vừa phát hành. Cụ thể, sau khi một bộ phim ngắn được phát sóng, công ty đầu tư lưu lượng truy cập sẽ chi 5.000 nhân dân tệ để thử nghiệm lưu lượng truy cập trên các nền tảng như Douyin và Kuaishou. Khi ROI (lợi tức đầu tư) là 1,18-1,2 thì sẽ tiếp tục đầu tư. ROI toàn diện tốt nhất trong ngành có thể đạt 1,7-1,8. Tuy nhiên, với sự cạnh tranh nội bộ trong ngành, ngày càng có ít sản phẩm phổ biến và ROI đang dần giảm xuống.

Có rất nhiều công ty đầu tư giao thông trên thị trường. Hiện nay, Massive Engine của Douyin được công nhận rộng rãi ở thể loại phim truyền hình ngắn. Nhiều người được phỏng vấn cho biết điều này liên quan đến thực tế là Massive Engine có lượng truy cập lớn hơn, mức độ chi tiết của nhãn đám đông tốt hơn và quy trình vận hành đơn giản hơn. Thống kê cho thấy Bytedance Engine của TikTok chiếm tới 70%-80% thị trường phát hành phim ngắn. Abai, người phụ trách phim ngắn tại một công ty MCN, chia sẻ với "Dingjiao" rằng quy mô thị trường phim ngắn dạng mini-series ước tính đạt khoảng 38 tỷ nhân dân tệ vào cuối năm nay, riêng ByteDance chiếm tới 20-25 tỷ nhân dân tệ.

Tuy nhiên, người dùng Kuaishou, Douyin và Weixin đều có những đặc điểm riêng. Ví dụ, đối tượng người dùng của Douyin thích nội dung liên quan đến phụ nữ, chủ yếu tập trung vào chủ nghĩa khổ dâm, thú cưng dễ thương, hôn nhân chớp nhoáng và tổng thống giàu có, và chủ yếu tập trung vào "lãng mạn"; Người dùng Kuaishou thích nội dung liên quan đến nam giới, chủ yếu tập trung vào các vị thần chiến tranh, tái sinh và du hành thời gian, và chủ yếu tập trung vào "phim truyền hình hấp dẫn"; và chân dung người dùng của Tài khoản Video có xu hướng lớn tuổi hơn và đến từ các khu vực thấp hơn, và ít nhạy cảm với giá cả.

Lý Vân Minh nhận thấy chủ đề phổ biến của các bộ phim truyền hình ngắn tập đã chuyển từ nam sang nữ vào nửa cuối năm nay . Số lượng phim do phụ nữ thủ vai tăng lên đáng kể và nhiều nhóm sản xuất phim ban đầu là nam cũng bắt đầu chuyển sang làm phim nữ. Kể từ tháng 12, phim truyền hình dành cho phụ nữ đã chiếm hơn 70% trong nhiều bảng xếp hạng phim truyền hình ngắn hằng ngày.

Ngoài ra, trên thị trường còn có một số công ty phát trực tuyến không chuyên nghiệp. Nếu bạn đưa tài liệu cho họ để biên tập, bạn có thể gặp phải vấn đề vi phạm bản quyền, điều này sẽ làm trầm trọng thêm khó khăn trong việc tăng lượng phát trực tuyến và sự hỗn loạn trong ngành. Lý Vân Minh chia sẻ với "Định Kiều" rằng đoàn phim của anh có một vở kịch đã chuyển "phiên bản nộp" cho một công ty phát trực tuyến để biên tập tài liệu. Thư mục này chứa tên thay thế cho vở kịch. Kết quả là, các bản sao lậu đã xuất hiện ở khắp mọi nơi trước khi bộ phim chính thức được phát hành và "tựa phim lậu vẫn sử dụng tên thay thế".

Ngày nay, khi ngành phim ngắn chịu sự giám sát chặt chẽ hơn, doanh thu quảng cáo của nhiều nền tảng cũng giảm. Theo thống kê, chi phí quảng cáo mỗi ngày cho phim ngắn của ByteDance là 50-60 triệu, trong khi của Kuaishou là 20 triệu và của Tencent Advertising là khoảng 10 triệu. Nhưng gần đây, tình hình thị trường chung của nhiều nền tảng đã suy giảm, điều này có nghĩa là hoạt động kinh doanh lưu lượng truy cập vốn dễ kiếm tiền, giờ không còn sinh lãi nữa.

2. Nội bộ: Douyin và Kuaishou có thể tạo ra các ứng dụng độc lập không?

Nói về phim ngắn, ngay từ ba năm trước, các nền tảng video dài và video ngắn đã cố gắng thâm nhập thị trường để kiếm tiền, nhưng tại sao phim ngắn chỉ thực sự trở nên phổ biến trong năm nay?

Trên thực tế, phim ngắn chia sẻ doanh thu của những năm trước và phim ngắn theo chương trình ngắn được ưa chuộng năm nay là hai sản phẩm khác nhau.

Titan cho biết vào khoảng năm 2020, Kuaishou tập trung nhiều hơn vào các bộ phim truyền hình ngắn trên web, với các nhà sản xuất sử dụng mô hình "đảm bảo mức tối thiểu + chia sẻ lợi nhuận" để sản xuất các bộ phim truyền hình ngắn và cung cấp nội dung cho nền tảng này. Những bộ phim ngắn này thường có 20 tập, mỗi tập dài khoảng 2-3 phút và đã sản sinh ra những tác phẩm nổi tiếng như "The Princess Is Above".

Năm 2020, Kuaishou ra mắt "Star Plan", hợp tác với các nhà sáng tạo trong ngành phim ngắn theo mô hình chia sẻ lợi nhuận. Nền tảng này thường thiết lập hàng trăm nghìn đô la tiền mặt như một khoản thanh toán chia sẻ lợi nhuận được đảm bảo để đảm bảo cho việc sáng tạo nội dung.

Những bộ phim truyền hình ngắn trở nên phổ biến trong năm nay, chủ yếu được phát sóng trên Douyin và Kuaishou, và chuyển hướng lượng truy cập đến các chương trình truyền hình ngắn để thanh toán theo từng tập hoặc theo gói. Số lượng tập phim thường là 80-100 tập và mỗi tập dài 1-2 phút. Chu kỳ chụp ngắn hơn và chi phí thấp hơn.

Abai cho biết Kuaishou là đơn vị đầu tiên sản xuất những bộ phim ngắn chất lượng cao với hình thức chia sẻ doanh thu. Mục đích ban đầu của nó không phải là kiếm lợi nhuận trực tiếp từ những bộ phim ngắn mà là cạnh tranh với Douyin về thời gian duy trì và hoạt động của người dùng. "Trong hoàn cảnh lúc đó, việc trực tiếp sản xuất các vở kịch ngắn chất lượng cao miễn phí và ươm mầm các chuyên gia về vở kịch ngắn theo tình huống là điều hợp lý, vì những người dùng đã trả tiền một lần sẽ dễ dàng bị mất đi."

Logic tương tự cũng được áp dụng cho Douyin. Đầu năm 2022, Douyin đã ra mắt bộ phim ngắn "Hai mươi chín" do "Hạo Du Năng Linh", một công ty con của Lemon Film and Television, sản xuất. Mỗi tập phim dài khoảng 3 phút, tổng cộng có 20 tập và 4 tập cuối yêu cầu phải trả phí.

Trên các nền tảng video ngắn, người dùng có xu hướng xem video ngắn hơn là theo dõi chúng và có rất nhiều nội dung miễn phí trên nền tảng này. Theo logic này, nếu Kuaishou và Douyin bắt đầu tự sản xuất các chương trình ngắn có trả phí và phim truyền hình ngắn thì doanh thu sẽ không ổn định như việc bán lưu lượng truy cập trực tiếp. Ngược lại, cả Douyin và Kuaishou đều chọn kế hoạch kiếm tiền từ phim truyền hình ngắn tùy chỉnh theo thương hiệu - sử dụng các chuyên gia video ngắn theo tình huống để quay một loạt phim truyền hình ngắn (thường khoảng 10-30 tập) và nhúng quảng cáo thương hiệu.

Ví dụ, tác phẩm mới "Đông Lan Tuyết" của đạo diễn "Công chúa ở đây" hợp tác với thương hiệu "JD New Department Store". Người có sức ảnh hưởng trên Douyin "Shanshan" đã hợp tác với thương hiệu chăm sóc da Guyu để kể câu chuyện về cô và tổng biên tập của một tạp chí như một cặp tình nhân hay cãi vã. "Người dùng không trả tiền cho nội dung. Những bộ phim ngắn này thực chất là để bán hàng", Li Yunming cho biết.

Trong báo cáo tài chính, Kuaishou liên tục nhắc đến doanh thu do các bộ phim ngắn được thương hiệu tùy chỉnh mang lại. Trong quý 3 năm 2023, doanh thu đầu tư phim ngắn Star Project của công ty đã tăng hơn 10 lần so với tháng trước. Năm 2022, số lượng nhà sáng tạo phim ngắn có thu nhập từ thương mại điện tử tăng 35%. Nhiều người trong ngành dự đoán rằng phim ngắn tùy chỉnh theo thương hiệu sẽ là trọng tâm quảng bá thương hiệu trong tương lai và các thương hiệu có thể chuyển ngân sách tiếp thị của họ sang phim ngắn.

Sau khi các chương trình phim ngắn mini trở nên phổ biến, Douyin đã ra mắt ứng dụng phim ngắn Hongguo (hiện đổi tên thành Fanqie Short Drama) vào tháng 5 năm nay và Kuaishou đã ra mắt ứng dụng phim ngắn độc lập Xifan vào tháng 12 (chỉ có trên Android).

"Định Kiều" nhận thấy nội dung phim ngắn Hồng Quốc tương đối phong phú, bao gồm phim ngắn, sách nói, tiểu thuyết, truyện tranh và các thể loại khác. Số lượt xem cao nhất của một bộ phim ngắn vượt quá 2 triệu, và có một số bộ phim không bùng nổ của "ngôi sao phim ngắn". Hiện nay, hầu hết các chương trình trên ứng dụng Xifan đều là phim ngắn chất lượng cao, dài khoảng 30 tập, phần lớn đã hết vòng đời. Kuaishou đã mua bản quyền với giá thấp và cung cấp miễn phí cho khán giả. Số lượt xem cao nhất là khoảng 2 triệu.

Hình bên trái là ứng dụng Xifan APP, hình bên phải là ứng dụng Hongguo Short Drama APP

So với mô hình thanh toán của các bộ phim ngắn trong các chương trình truyền hình ngắn, hiện nay có hai phương thức kiếm lợi nhuận chính cho các ứng dụng phim ngắn hàng đầu trên thị trường. Một là mô hình IAA (kiếm tiền từ quảng cáo thuần túy) , trong đó người dùng mở khóa các bộ phim truyền hình ngắn bằng cách xem quảng cáo . Ứng dụng Kuaishou Xifan thuộc danh mục này. Douyin Hongguo vẫn chưa đăng quảng cáo. Những người trong ngành cho rằng lý do là vì ứng dụng này vẫn đang trong giai đoạn thu hút lượng truy cập và sẽ thêm quảng cáo sau; mô hình còn lại là mô hình kết hợp giữa IAA (kiếm tiền từ quảng cáo thuần túy) + IAP (kiếm tiền thông qua phí thành viên của người dùng). Ngoài việc xem quảng cáo, người dùng cũng có thể mua tư cách thành viên APP để mở khóa tất cả các bộ phim ngắn trên trang web. Ứng dụng Hippo Theater thuộc Đài Phát thanh và Truyền hình Trung Quốc thuộc mô hình này.

So với mô hình trả phí, Titan lạc quan hơn về mô hình miễn phí. Theo cô, xem một bộ phim ngắn thường tốn hơn 100 nhân dân tệ hoặc thậm chí nhiều hơn. Khi người dùng biết rằng có những kênh miễn phí để xem phim ngắn, họ có khả năng sẽ tải xuống. "Hongguo đang sử dụng logic của tiểu thuyết miễn phí Tomato để tạo ra các vở kịch ngắn. Quy mô đang mở rộng nhanh chóng và hiện tại, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày vào khoảng 5-8 triệu. Nhóm người dùng miễn phí lớn hơn nhiều so với nhóm người dùng trả phí."

Abai tin rằng việc tạo ra một ứng dụng phim ngắn độc lập sẽ là xu hướng chính trong tương lai , vì phần lớn lưu lượng truy cập vào phim ngắn hiện nay đều dành cho các chương trình ngắn. Tuy nhiên, chương trình mini cũng có nhược điểm. Khả năng người dùng mở chúng lần thứ hai là rất thấp. Ngoài ra, tính đồng nhất nghiêm trọng của các bộ phim ngắn trong các chương trình ngắn hiện nay dẫn đến chi phí thu hút khán giả tăng dần. "Khi doanh nghiệp đã phát triển đến giai đoạn này, chúng tôi phải phát triển một ỨNG DỤNG để thu hút người dùng và từ từ tiếp cận và chuyển đổi họ nhiều lần", Abai cho biết.

Tuy nhiên, hiệu suất tải xuống của người dùng, tỷ lệ mở và tỷ lệ giữ chân người dùng của các ứng dụng phim ngắn vẫn còn là một dấu hỏi. Đối với nền tảng này, giá trị lớn nhất của một ứng dụng độc lập nằm ở chỗ phim truyền hình ngắn là một trong số ít ngành công nghiệp có mức tăng trưởng vượt bậc trong hai năm qua. Kể cả khi phim ngắn không kiếm được tiền thì đây vẫn là một mảng mà nền tảng này coi trọng.

3. Bước tiếp theo cho các câu chuyện ngắn của nền tảng này là gì?

Phim ngắn đã trở thành một "ngành kinh doanh ngôi sao". Kuaishou, Douyin và Video Number đã tham gia vào ngành phim ngắn và không chỉ hài lòng với việc kiếm được tiền từ quảng cáo. Họ quan tâm nhiều hơn đến nội dung tổng thể và hệ sinh thái chuyên gia, thời gian của người dùng và sự tăng trưởng về thu hút khách hàng.

Cheng Yixiao, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc điều hành của Kuaishou, đã tuyên bố trong cuộc họp báo cáo thu nhập quý 3 năm 2023 rằng năm nay, chi tiêu quảng cáo của ngành phim truyền hình ngắn trả phí trên Kuaishou đã tăng theo từng tháng. Trong quý 3, chi tiêu cho phim ngắn trả phí đã tăng hơn 300% so với cùng kỳ năm trước và gần 50% so với tháng trước. Ngoài ra, Kuaishou còn đề cập trong báo cáo tài chính rằng chi phí thu hút người dùng trên mỗi đơn vị trong quý 3 năm nay tiếp tục giảm theo từng tháng và từng năm, đồng thời tỷ lệ giữ chân người dùng cũng tăng lên. Mặc dù Douyin không tiết lộ dữ liệu của mình, nhưng những người trong ngành đã phân tích rằng xu hướng chung sẽ phù hợp với Kuaishou.

Tuy nhiên, khi các quy định ngày càng chặt chẽ hơn, ngành công nghiệp phim ngắn đang phải đối mặt với tình trạng hạ nhiệt.

Kể từ lệnh quản lý đặc biệt vào cuối tháng 11, các nền tảng Douyin, Kuaishou và WeChat đã cấm nội dung phim ngắn và tài khoản bất hợp pháp, đồng thời tăng ngưỡng lưu lượng truy cập.

Tối ngày 20/11, kênh quảng cáo lớn của Douyin đã ra thông báo nêu rõ các phim ngắn, bao gồm cả phim trên các chương trình nhỏ của Douyin và phim chuyển sang nền tảng của bên thứ ba khác, chỉ được phát sóng sau khi được xem xét và phê duyệt. Ngoài ra, Douyin còn nghiêm cấm việc phân phối và đầu tư thay mặt cho người khác. Kuaishou thông báo sẽ dừng phát hành thương mại các chương trình truyền hình ngắn của bên thứ ba vào tối ngày 31 tháng 12 và tập trung phát triển chương trình truyền hình ngắn Kuaishou và các liên kết nội bộ của Kuaishou.

Các biện pháp trên được thế giới bên ngoài coi là nhiều nền tảng đang thắt chặt kiểm soát rủi ro của nội dung phim ngắn, đồng thời củng cố hệ sinh thái thanh toán phim ngắn trong thiết bị đầu cuối, duy trì lưu lượng truy cập trong trang web trong khi lưu thông trong trang web. "Nền tảng này cần phát triển theo hướng có thể kiểm soát được, hy sinh tốc độ tăng trưởng, nhưng cũng sẽ trở nên chính thức hơn. Từ hỗn loạn đến trật tự, đây là con đường tất yếu của ngành", Abai cho biết.

Tuy nhiên, bằng cách cắt bỏ các liên kết bên ngoài và yêu cầu thanh toán trong thiết bị đầu cuối, người dùng sẽ xem được những bộ phim ngắn trực tiếp trên thiết bị đầu cuối khi họ tìm thấy chúng. Mô hình kinh doanh hiện tại sẽ được định hình lại và doanh thu quảng cáo của nền tảng này sẽ tạm thời giảm.

Một xu hướng khác trong ngành là nhiều nhà sản xuất đã bắt đầu chuyển mình thành các rạp chiếu phim kết hợp nhiều phim truyền hình ngắn tập. Các rạp chiếu phim mini này được phân phối trên hệ sinh thái Douyin, Kuaishou và WeChat và số lượng đã lên tới hàng nghìn. "Các công ty sản xuất đều bắt đầu chuyển đổi sau khi chịu lỗ trong quá trình sản xuất, chuyển sang các rạp chiếu phim mini có chi phí thấp hơn. Nhưng khi các nhà sản xuất đều nghĩ theo cách này, sản lượng phim truyền hình ngày càng không đủ và thị trường bắt đầu phát triển một cách mù quáng", một học viên cho biết.

Việc đánh giá phim ngắn trên các chương trình truyền hình ngắn ngày càng khắt khe hơn, ngành phim ngắn sẽ hướng tới sản xuất phim chất lượng cao trong tương lai. Một tín hiệu là một số lượng lớn người trong ngành điện ảnh và truyền hình đã bắt đầu tham gia thị trường, từ những người đầu tiên là Huace, Lemon Studios và Perfect World cho đến đạo diễn gần đây là Vương Tĩnh và diễn viên Cao Á Lâm tham gia bộ phim ngắn này.

Hiện nay, xét theo mô hình kinh doanh "ngắn, thường xuyên và nhanh" của các phim truyền hình ngắn tập, con đường sản xuất phim chất lượng cao đang có phần khó khăn. Một số người trong ngành nhận thấy rằng một khi ngành này bắt đầu hô vang khẩu hiệu sản xuất chất lượng cao, về cơ bản rất khó để xem các báo cáo về cuộc chiến và số lượng phim truyền hình ăn khách cũng giảm dần.

Nhưng xét về góc độ phát triển lâu dài của ngành, phim ngắn tất yếu phải hướng tới những sản phẩm chất lượng cao. Abai cho biết nếu ngành này muốn đưa ROI lên mức cao hơn, họ cũng cần nội dung mới hơn và tốt hơn để nâng cao giá trị trả phí của ngành.

Lý Vân Minh cũng nhắc nhở rằng sự tinh tế thực sự là sự tinh tế ở cấp độ nội dung câu chuyện, chứ không phải sự tinh tế ở cấp độ chi phí. Những câu chuyện được khán giả yêu thích chính là nền tảng của sự tinh tế.

Trước khi có những sản phẩm thực sự chất lượng cao, những người thực hiện phim ngắn dạng chương trình nhỏ nên giữ vững nhịp độ, xây dựng nền tảng vững chắc và chờ đợi. Nhìn chung, ngành công nghiệp này tin rằng các bộ phim truyền hình ngắn sẽ có sự thay đổi vào nửa cuối năm sau và đến lúc đó, hướng đi của toàn bộ ngành công nghiệp sẽ thay đổi.

Một học viên cho biết, một số đồng nghiệp của anh đã chuyển từ trợ lý đạo diễn, nhà sản xuất tại chỗ, diễn viên sang làm nhà sản xuất hoặc đạo diễn phim ngắn tập đã quay lại công việc cũ, "bởi vì họ không hiểu logic đằng sau những bộ phim ngắn tập thành công, nên khó kiếm tiền", một số nhà sản xuất cũng đã kịp thời dừng lỗ và rời khỏi ngành, "quay 5, 3 phim không thành, 2 phim còn lại không dám tiếp tục".

Điều này cũng có nghĩa là giai đoạn tăng trưởng nhanh của ngành sắp kết thúc. Douyin, Kuaishou và WeChat sẽ cùng phát triển và sụp đổ theo hệ sinh thái của ngành. Trước khi ngành công nghiệp thay đổi, họ đã bắt đầu vạch ra lộ trình lưu thông nội bộ của hệ sinh thái của riêng mình. Điều mà các nền tảng cần phải suy nghĩ là khi ngành công nghiệp bắt đầu thay đổi, những câu chuyện kịch ngắn của nền tảng nên được kể như thế nào?

Tác giả: Tô Kỳ

Tài khoản công khai WeChat: Dingjiao (ID: dingjiaoone)