Một "người bình thường" khác đã trở nên nổi tiếng! Lần này Douyin đã dạy cho WeChat một bài học

Sau “hiện tượng Dư Văn Lượng”, “hiện tượng Văn Huệ Quân” đột nhiên trở nên nổi tiếng. Văn Huệ Quân là một "người bình thường" khác trở nên nổi tiếng sau Dư Văn Lượng. Anh ấy lần đầu tiên trở nên nổi tiếng trên WeChat Moments và sau đó trở thành hiện tượng trên Tik Tok. Tuy nhiên, trong cuộc chiến giành lượng truy cập này, Douyin đã giành được chiến thắng lớn và dạy cho WeChat một bài học. Tại sao lại thế? Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích của tác giả.

Wen Huijun, người chú bí ẩn xuất hiện trên WeChat Moments vào cuối tuần qua, đã đạt được gần 6 triệu người theo dõi trên Douyin.

Một số người nói rằng ông là một "người bình thường" khác trở nên nổi tiếng sau Vu Văn Lượng. Tuy nhiên, so với Dư Văn Lượng, người mất đi sự ủng hộ vì những phát ngôn "kiếm tiền" sau khi nổi tiếng, Văn Huệ Quân hiểu rõ kịch bản "kiếm tiền là tận cùng của lưu lượng truy cập". Anh ấy đã bắt đầu phát sóng trực tiếp để nhận phần thưởng và thậm chí còn đăng một tài khoản WeChat kinh doanh sau khi trở nên nổi tiếng, chuẩn bị cho việc kiếm tiền tiếp theo.

Yu Wenliang và Wen Huijun

Một số cư dân mạng cho biết trong phần bình luận rằng thu nhập từ phát sóng trực tiếp của Văn Huệ Quân sau khi nổi tiếng lên tới 8,4 triệu nhân dân tệ.

Không giống như nhiều người có sức ảnh hưởng trên Douyin, Wen Huijun thực sự trở nên nổi tiếng trên WeChat Moments và sau đó trở nên nổi tiếng trên Douyin.

Là một ứng dụng cấp quốc gia bắt đầu là một nền tảng xã hội và nội dung, WeChat không thiếu lượng truy cập, mà thiếu một câu chuyện đáng để mọi người chú ý. Vì vậy, khi câu chuyện thực sự xảy ra, WeChat đã không chuẩn bị để tận dụng làn sóng phổ biến bắt nguồn từ WeChat Moments và đưa nó trở thành một điểm nóng xã hội lớn.

Ngược lại, Douyin vốn giỏi "tạo thần" không chỉ "chiếm" được lượng truy cập lớn của WeChat mà còn dạy cho WeChat một bài học về cách tạo điểm nóng nội dung.

1. Quét sạch khoảnh khắc, đạt được 6 triệu người theo dõi trong năm ngày

Trên WeChat Moments, Wen Huijun lấp đầy màn hình bằng những bức ảnh tự sướng cau mày của mình. Trên Douyin, Wen Huijun có ba tài khoản, tương ứng với ba danh tính khác nhau:

Một là "Phòng dịch vụ lái xe Li'an Wenhuijun", cập nhật cuộc sống thường ngày hài hước của trường dạy lái xe và chịu trách nhiệm "kiếm tiền học phí cho con trai";

Một là "Văn Thâm", người cập nhật các video nhảy lắc lư trên mạng xã hội, video hát nhép, v.v. và chịu trách nhiệm về "sự hài hước";

Một là "Wen Huijun", người cập nhật những bức ảnh tự sướng sâu lắng với những chú thích buồn và chịu trách nhiệm về "tình cảm sâu sắc". Những bức ảnh tự sướng tràn ngập trong nhóm bạn bè cũng đến từ tài khoản "Wen Huijun".

Theo nền tảng dữ liệu Chanmama, bắt đầu từ tối ngày 16 tháng 12 khi bài đăng tràn ngập WeChat Moments, tính đến 22:00 ngày 20 tháng 12, các tài khoản liên quan đến Wen Huijun đã đạt được gần 6 triệu người theo dõi. Số lượng người xem tích lũy cho chương trình phát sóng trực tiếp trên tài khoản "Wenshen" cũng tăng vọt từ 270.000 vào ngày 16 tháng 12 lên 37 triệu vào ngày 19 tháng 12.

Trong số hàng chục nghìn bình luận dưới các tài khoản khác nhau của Wen Huijun, rất nhiều bình luận đến từ cư dân mạng đến đây vì sự nổi tiếng của anh. Thậm chí, có người còn “khai quật” những video đầu tiên của Văn Huệ Quân và đặt câu hỏi: “Tại sao người chú này lại trở nên nổi tiếng như vậy?”

Quan sát những điểm mà Văn Huệ Quân sử dụng để thu hút sự chú ý, đầu tiên, anh ấy nhắm vào đường đua hài hước, thứ hai, anh ấy tạo ra một tính cách tương phản và thứ ba, anh ấy kích hoạt sự cộng hưởng về mặt cảm xúc.

Khi xem qua các video trên Douyin của Wen Huijun, chúng ta có thể thấy rằng nội dung của anh ấy thực ra rất đơn giản và lặp đi lặp lại. Bài nhạc nền "Không biết em thích ngày nắng hay ngày mưa" đã xuất hiện năm lần trên tài khoản "Văn Thâm", cảnh quay khiêu vũ mỗi lần cũng rất giống nhau.

Nội dung các video của Wen Huijun có nhiều điểm tương đồng

Nhưng ban đầu Wen Huijun nhắm đến mục tiêu là bản nhạc video hài hước phổ biến trên Douyin. Tiêu Dương Ca, người dẫn chương trình Tik Tok hàng đầu trước đây có hàng trăm triệu người hâm mộ, đã trở nên nổi tiếng trên nền tảng này nhờ xem các video hài hước.

Đồng thời, thân phận của Văn Huệ Quân là một người đàn ông trung niên, một người cha và một người đàn ông hài hước cũng có sự xung đột nhất định, phản ứng hóa học sinh ra sau va chạm cũng đủ hấp dẫn. Từ những video đầu tiên, chúng ta có thể thấy rằng nhiều bạn trẻ đã để lại tin nhắn với hy vọng rằng huấn luyện viên dạy lái xe của họ cũng "vui tính và dễ gần" như ông, và một số thậm chí còn nói đùa, "Tôi không biết mình sẽ vui đến mức nào nếu bố tôi cũng vui tính như vậy".

Điều quan trọng nhất là tạo được sự đồng cảm về mặt cảm xúc với người trẻ.

Tình trạng của ba tài khoản "ban ngày kiếm tiền, buổi trưa nhảy múa hài hước, buổi tối emo" đánh vào trạng thái tinh thần của giới trẻ đương đại, khiến cư dân mạng sinh sau năm 2000 "nhìn thấy Văn Huệ Quân như nhìn thấy chính mình khi đã già".

Những người sau năm 2000 "thấy mình già đi"

Các chủ đề nóng trên Douyin cũng góp phần vào sự nổi tiếng của Wen Huijun.

Vào tháng 11 năm nay, video ngắn "Tại sao con trai hiếm khi đăng bài trên WeChat Moments" đã thu hút sự chú ý của hàng triệu người và cũng tạo ra nội dung như "Tại sao giới trẻ không thích đăng bài trên WeChat Moments". Những người trẻ tuổi chọn đăng ảnh tự sướng của Wen Huijun lên mục Khoảnh khắc của họ, thêm chú thích buồn, "sử dụng meme để nói lên tiếng lòng" và giải tỏa cảm xúc.

Theo số liệu từ Chanmama, phần lớn người hâm mộ của Văn Huệ Quân có độ tuổi từ 18 đến 30, nhiều người trong phần bình luận cũng cho biết họ là những người "hậu 00".

2. Văn Huệ Quân, “bắt” được giao thông của Dư Văn Lượng

Cả hai đều trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm, cả hai đều là những người bình thường, ngoại hình cũng bình thường, và cả hai đều không có đội ngũ hay tổ chức hoạt động chuyên nghiệp. Sự nổi tiếng của Văn Huệ Quân dễ khiến mọi người nhớ đến Dư Văn Lượng. Chúng có phần giống nhau nhưng cũng có phần khác nhau.

Yu Wenliang, người nổi tiếng vì chia sẻ cuộc sống thường ngày của "người bình thường" vào tháng 10, đã sớm mất đi sự yêu mến vì những phát ngôn không phù hợp về việc "kiếm tiền" và sau đó mất hàng triệu người theo dõi.

Trong thời đại Internet, nơi lưu lượng truy cập được tạo ra và mất đi nhanh chóng, các cơ hội trở nên thoáng qua. Mặc dù Yu Wenliang đã đăng video xin lỗi và giải thích vào ngày 20 tháng 12, nhưng sự chú ý mà video này nhận được không cao như trước và vẫn có nhiều ý kiến ​​tiêu cực trong phần bình luận.

Trong phần bình luận của video xin lỗi của Yu Wenliang, vẫn còn nhiều người đặt câu hỏi rằng so với cách của Wenliang là nổi tiếng trước rồi hưởng lợi từ việc kiếm tiền, thì Wen Huijun lại giỏi hơn trong việc thu hút lượt truy cập và bắt đầu kiếm tiền nhanh chóng trong thời gian thưởng.

Không chỉ nội dung trong ba tài khoản của Wen Huijun được sắp xếp theo chiều dọc, mà cả cách thiết lập ảnh đại diện, hình nền, v.v. cũng được nhắm mục tiêu rõ ràng, đến nỗi một số cư dân mạng đã nói đùa rằng "Chú còn biết cách làm ma trận hơn cả những người nổi tiếng trên mạng".

Ngày 17 tháng 12, Văn Huệ Quân ra tay khi sắt còn nóng và bắt đầu phát sóng trực tiếp. Anh ấy cũng đăng tài khoản WeChat của các đối tác kinh doanh lên trang cá nhân của mình, khiến nhiều cư dân mạng suy đoán rằng anh ấy có thể bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng. Ngày 19 tháng 12, một số cư dân mạng cho biết Văn Huệ Quân đã nhận được 6.000 món quà lễ hội trong buổi phát sóng trực tiếp vào ngày 18 tháng 12. Sau khi trừ thuế, anh có thể kiếm được 1.400 nhân dân tệ cho mỗi món quà lễ hội, như vậy anh có thể kiếm được 8,4 triệu nhân dân tệ từ một lần phát sóng trực tiếp.

Bản thân Văn Huệ Quân không trả lời những tin đồn liên quan đến thu nhập, nhưng xét theo hiệu ứng đặc biệt của những phần quà trị giá hàng trăm nhân dân tệ tràn ngập trong phòng phát sóng trực tiếp, có thể thấy thu nhập từ phần thưởng trong các buổi phát sóng trực tiếp gần đây thực sự rất đáng kể.

Trên thực tế, ngay từ tháng 12 năm 2022, khi Wen Huijun mở tài khoản Douyin đầu tiên để cập nhật cuộc sống thường ngày ở trường dạy lái xe, anh đã bộc lộ ý định kiếm tiền.

Một cư dân mạng bình luận: "Thưa thầy, em đã thi môn 1 35 lần rồi mà vẫn không đỗ được." Văn Huệ Quân đáp: "Đến đây, ta dạy ngươi." Sau khi thu hút được lượng người hâm mộ lớn thông qua tài khoản huấn luyện viên trường dạy lái xe, Wen Huijun đã nhắm tới mục tiêu kiếm tiền trực tuyến. Vào ngày 14 tháng 3 năm nay, anh đã mở tài khoản thứ hai "Wen Shen", phân đoạn các video hài hước và bắt đầu kiếm tiền thông qua phát sóng trực tiếp và phần thưởng.

Wen Huijun, người ngay từ đầu đã nhắm đến mục tiêu kiếm tiền từ phát trực tiếp và kiếm tiền một cách công khai, được cư dân mạng dễ dàng chấp nhận hơn.

Nhiều cư dân mạng đã nói đùa về tuyên bố kiếm được hàng triệu đô la từ phát sóng trực tiếp của Văn Huệ Quân rằng: "Đây là lần đầu tiên tôi thấy trường hợp thành công khi có người hy vọng cha mình sẽ trở thành người thành đạt".

Về mặt này, Văn Huệ Quân và Vu Văn Lượng thực ra có phần giống nhau: cả hai đều là "khuôn mẫu người bình thường" do Douyin tạo ra, điều này khiến nhiều cư dân mạng Douyin tin rằng người bình thường cũng có thể trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm, thúc đẩy làn sóng sáng tạo nội dung khác trên nền tảng này.

3. Tik Tok có “đánh cắp” lượng truy cập của WeChat không?

“Đây là người nổi tiếng trên mạng đầu tiên tôi thấy trở nên nổi tiếng trên WeChat Moments trước khi trở nên nổi tiếng trên TikTok.”

Dưới đoạn video ngắn của Văn Huệ Quân, một số cư dân mạng đã nói đùa như thế này.

Tóm lại con đường đi đến danh vọng của Văn Huệ Quân lần này, đầu tiên anh trở nên nổi tiếng trên WeChat Moments và sau đó đạt được sự nổi tiếng phi thường trên Douyin.

Không thể xác minh được ai là người đầu tiên đăng ảnh tự sướng của Wen Huijun lên WeChat Moments, nhưng sự lan truyền nhanh chóng của nó rõ ràng là nhờ vào hơn 1,3 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng của WeChat. Tuy nhiên, làn sóng truy cập này từ Moments không chảy vào tài khoản video mà ngược lại còn cho phép Douyin "tận dụng" nó.

Trên thực tế, lưu lượng truy cập của Wen Huijun không chảy vào tài khoản video, một lý do là bản thân Wen Huijun không mở tài khoản video. Lý do thứ hai là lượng người dùng tài khoản video tương đối trưởng thành. "Báo cáo thường niên về Internet di động tại Trung Quốc năm 2022" của QuestMobile cho thấy vào năm 2022, những người sinh vào những năm 1960 và 1970 chiếm 28,2% số tài khoản video, tương đương với gần một phần ba số người trên 50 tuổi. Điều này rõ ràng không phù hợp với hình ảnh người hâm mộ dành cho Văn Huệ Quân.

Nhìn sâu hơn, mặc dù Tencent ban đầu dựa vào mạng xã hội và nội dung, nhưng vẫn chưa có khả năng tạo ra điểm nóng riêng trong lĩnh vực video ngắn.

Ảnh tự sướng của Wen Huijun tràn ngập vòng tròn bạn bè

Logic của việc "tạo ra thần thánh" trên Internet là trước tiên phải khám phá nhu cầu, sau đó mới tạo ra nội dung và đáp ứng nhu cầu. Lần này nhu cầu đến từ WeChat Moments. Tencent không sáng tạo nội dung, mà là Douyin, nền tảng rất giỏi trong việc "tạo ra thần thánh", đã sáng tạo nội dung, đáp ứng nhu cầu của những người trẻ thích chơi meme và dễ dàng chiếm lấy lượng truy cập của WeChat.

Sau khi Wen Huijun trở nên nổi tiếng, Douyin đã chủ động đưa nội dung liên quan đến Wen Huijun lên mạng. Một người dùng cho biết anh đã được Douyin đẩy nội dung liên quan vào ngày 17 tháng 12 và chỉ đến lúc đó anh mới biết rằng Wen Huijun là người nổi tiếng trên Douyin.

Mọi nền tảng lớn đều đang cạnh tranh để thu hút lưu lượng truy cập. Bất kỳ ai có thể đưa ra nội dung đáp ứng được nhu cầu trước tiên sẽ có thể giành được lợi thế trong cuộc chiến giành lưu lượng truy cập.

Từ hoàng tử Saudi, Yu Wenliang, đến Wen Huijun, nền tảng Douyin đã tạo ra những người nổi tiếng trên internet, làm dấy lên những cuộc thảo luận sôi nổi trên toàn bộ mạng lưới. Điều thú vị về họ không quan trọng. Điều quan trọng là họ có thể giúp Douyin giành chiến thắng nhiều lần trong cuộc chiến giành lượt truy cập trên các nền tảng video ngắn.

Hoàng tử Saudi và Yu Wenliang thực sự đáp ứng được nhu cầu của người dùng

So sánh thì Tài khoản video WeChat có vẻ khá "Phật giáo". Nền tảng này chưa bao giờ sản sinh ra bất kỳ người nổi tiếng bản địa nào trên internet, cũng không có kế hoạch "thần thánh hóa" tinh vi để Douyin có thể dễ dàng "thu hút" lượng truy cập.

Trong thời đại Internet phát triển ngày càng nhanh chóng, lưu lượng truy cập sinh ra và mất đi nhanh chóng. Douyin phản ứng nhanh chóng và giành được làn sóng truy cập từ Wen Huijun. Tài khoản video được Tencent coi là "niềm hy vọng của cả làng" đã bị Douyin dạy cho một bài học trong chủ đề nóng về Văn Huệ Quân. Với tư cách là "ông lớn" về nội dung, Tencent cần phải tăng tốc trong cuộc chiến giành lưu lượng truy cập và bắt kịp nhịp độ của các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou.

Tác giả: Vương Chiến, Biên tập: Tư Văn

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Thương mại điện tử trực tuyến"