Các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng đang tập trung vào thương mại điện tử phát trực tiếp, nhưng liệu những thứ bán chạy có phải là “những thứ xấu xí”?

Bài viết này đi sâu tìm hiểu cách các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng có thể được hồi sinh thông qua thương mại điện tử phát trực tiếp, đồng thời tiết lộ thái độ tiêu dùng độc đáo của giới trẻ đối với văn hóa bảo tàng. Từ việc khám phá sâu sắc di sản lịch sử và văn hóa, đến sự kết hợp độc đáo giữa sáng tạo và thiết kế, đến tiếp thị sáng tạo thông qua thương mại điện tử phát trực tiếp, bài viết này sẽ đưa bạn đến với sức hấp dẫn mới của sáng tạo văn hóa bảo tàng. Tôi hy vọng thông tin này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về lĩnh vực này.

Tiếp theo "hiệu ứng công viên 20 phút", "hiệu ứng tham quan bảo tàng một ngày" vừa tiết kiệm vừa thiết thực cũng đã trở nên phổ biến trong giới trẻ.

Ctrip và Tongcheng Travel, hai nền tảng du lịch nội địa lớn, đã liên tiếp công bố báo cáo dự báo du lịch cho kỳ nghỉ Tết Đoan Ngọ. Trong kỳ nghỉ ngắn cuối cùng của nửa đầu năm nay, hình thức du lịch mới theo phong cách Trung Hoa với các bảo tàng lịch sử đã trở thành lựa chọn phổ biến. Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ của Cục Di sản văn hóa Nhà nước, trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động vừa kết thúc, hơn 6.000 bảo tàng trên cả nước đã đón tổng cộng hơn 50 triệu lượt khách tham quan, đạt mức cao nhất trong cùng kỳ lịch sử.

Trong khi giới trẻ được đắm mình trong lịch sử và văn hóa tại bảo tàng, họ cũng không quên “mua sắm thả ga” tại sảnh văn hóa và sáng tạo của bảo tàng.

“Vé vào bảo tàng 0 tệ, sản phẩm văn hóa sáng tạo 1000 tệ”

“Tôi đã đến một viện bảo tàng và mang về 9 miếng nam châm tủ lạnh”

“Tôi phải đến viện bảo tàng để mua sắm cho mỗi kỳ nghỉ.”

…

Dữ liệu có thể hiển thị trực quan hơn mức độ phổ biến của các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng. Trong kỳ nghỉ hè năm ngoái, một sản phẩm văn hóa sáng tạo mang tên "Vua Phù Sai của Ngô Đao" do Bảo tàng Tô Châu sáng tạo đã bán được 7.555 sản phẩm, trong đó doanh số của một sản phẩm đạt hơn 580.000 nhân dân tệ.

Những người trẻ yêu thích các sản phẩm văn hóa, sáng tạo của bảo tàng không bao giờ có “thời kỳ thắt cổ chai tiêu dùng”. Chiếc cốc cà phê khổng lồ của Bảo tàng Lịch sử Tự nhiên Quốc gia, chiếc bếp lò che tai bằng đá hoa dâm bụt của Bảo tàng Nam Kinh, đồ trang trí kẹp tóc của Bảo tàng Liêu Ninh... Từ chủng loại đến kiểu dáng, từ màu sắc đến chất liệu, hơn 6.000 bảo tàng trên khắp cả nước có thể đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của giới trẻ một cách toàn diện và toàn diện.

Những sáng tạo văn hóa của bảo tàng chứa đầy lịch sử, văn hóa và dòng máu trẻ trung thức tỉnh dường như là sự bộc phát cảm xúc một chiều, nhưng thực tế lại là sự xô đẩy lớn lao theo cả hai hướng.

“Theo quan niệm phát triển mới, giới trẻ có nhu cầu cao hơn về đời sống vật chất và ý tưởng thiết kế các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng cũng đang tích cực đáp ứng nhu cầu này”. Ông Trần Kiều, tổng giám đốc Công ty TNHH Triển lãm Văn hóa Trùng Khánh đã trực tiếp chỉ ra xu hướng chính trong các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng hiện nay. Dây chuyền chạm khắc gỗ Tứ Thần tại Bảo tàng Tam Hiệp Trùng Khánh, Trung Quốc là sản phẩm văn hóa sáng tạo phổ biến do nhóm của bảo tàng thực hiện và rất được giới trẻ ưa chuộng. “Không chỉ có vòng cổ chạm khắc gỗ Tứ Thần mà các sản phẩm văn hóa sáng tạo cùng ngành cũng hướng tới đáp ứng nhu cầu sống và thời trang của giới trẻ để thể hiện bản thân, đồng thời nỗ lực thiết kế và sản xuất nhiều mặt hàng đa dạng và hợp thời trang hơn”.

Khi các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng chuyển sang trực tuyến, ảnh hưởng của sở hữu trí tuệ văn hóa và sáng tạo của bảo tàng cũng tăng lên.

Theo số liệu thống kê từ Doujiao, hàng chục trung tâm văn hóa sáng tạo bảo tàng, bao gồm Trung tâm văn hóa sáng tạo Bảo tàng tỉnh Cam Túc, Trung tâm văn hóa sáng tạo Bảo tàng Sơn Tây, Trung tâm văn hóa sáng tạo Bảo tàng Đôn Hoàng và Trung tâm văn hóa sáng tạo Bảo tàng An Huy, đã lần lượt mở tài khoản Douyin và Xiaohongshu.

Trong số đó, @Trung tâm văn hóa và sáng tạo Bảo tàng tỉnh Cam Túc đã thường xuyên phá vỡ vòng tròn trên Douyin. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, cửa hàng Douyin của Gambo Cultural and Creative, "Oriental Secret Creative Gifts", đã bán được tới 47.000 sản phẩm và búp bê "Green Horse" nổi tiếng đã bán được hơn 8.000 đơn hàng.

Các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng đang chuyển từ “ra khỏi vòng tròn” sang “bùng nổ”.

1. Làm thế nào các sáng tạo văn hóa của bảo tàng chiếm được trái tim của giới trẻ đương đại?

Trước đây, phong cách sáng tạo văn hóa của bảo tàng là “sao chép”. Ngày nay, các bảo tàng thường muốn "làm sống lại" các tác phẩm văn hóa và sáng tạo của mình.

Sanxingdui, với đôi mắt to và hình dáng kỳ lạ, phải học cách thích nghi với phong tục địa phương ở vùng Tứ Xuyên và Trùng Khánh. Họ ngồi thoải mái dưới đất và chơi mạt chược ở một cái bàn. Con ngựa phi nước đại bằng đồng ngàn năm tuổi đã được biến đổi thành một con búp bê xấu xí và dễ thương với cái miệng cong và hàm răng nhe ra, trông giống như một "con ngựa hài thiên tài". Kinh Jinhou Bird Zun Sutra thời Xuân Thu được thiết kế khéo léo, biến thành mặt dây chuyền hình chú chim đầy đặn và dễ thương với biểu cảm sống động và tươi sáng.

Các sản phẩm văn hóa sáng tạo của bảo tàng đã thay đổi phong cách “cán bộ cũ” nghiêm túc và cao cấp trước đây và bắt đầu hòa nhập với văn hóa đại chúng . Phải thừa nhận rằng sự va chạm giữa nhạc pop và nhạc cổ điển đã tạo ra một phản ứng hóa học đáng kể trong quá trình phát triển các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng: sự tương phản mạnh mẽ, mới lạ và hợp thời, qua đó tạo ra một số sản phẩm văn hóa và sáng tạo phổ biến vừa bắt mắt vừa kiếm được tiền.

Tất nhiên, sự phổ biến của các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng không phải là ngẫu nhiên. Ngoài ra còn có một bộ quy tắc bất thành văn đằng sau chúng.

Yanzhidao, một công nhân trong ngành văn hóa và bảo tàng, chia sẻ với Doujiao rằng hoạt động khám phá, thiết kế và vận hành các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng hiện nay chủ yếu được thực hiện thông qua sự hợp tác với các nhóm chuyên gia bên ngoài và đã hình thành một quy trình phát triển hoàn chỉnh và chuẩn hóa. “Mô hình này chú trọng hơn và thích ứng tốt hơn với nhu cầu phức tạp và thay đổi của thị trường.”

Khi bước vào giai đoạn phát triển, lựa chọn đầu tiên tất nhiên là “dòng hàng đầu” của bảo tàng - những báu vật được ưa chuộng và săn đón nhiều nhất của bảo tàng. Con ngựa phi nước đại bằng đồng, nguyên mẫu của chú ngựa xanh nhỏ, không chỉ là bảo vật của Bảo tàng tỉnh Cam Túc mà còn xuất hiện nhiều lần trong sách giáo khoa tiểu học. Nó đã đạt được sự phổ biến đáng kể trên toàn quốc và sự phát triển tiếp theo của sở hữu trí tuệ về văn hóa và sáng tạo cũng dễ dàng tận dụng xu hướng này hơn.

Các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo của bảo tàng cũng đã chuyển sang các khái niệm thiết kế chi tiết hơn. "Nhiều người mua sản phẩm văn hóa và sáng tạo không chỉ chú trọng vào ý nghĩa văn hóa mà còn sử dụng chúng như một cách để thể hiện bản thân và tìm kiếm nguồn nuôi dưỡng tinh thần." Dựa trên nhận thức này, Trần Kiều đã tiết lộ ý tưởng thiết kế Sản phẩm văn hóa sáng tạo Trùng Khánh: về mặt khái niệm thiết kế, sản phẩm văn hóa sáng tạo chủ động tiến gần hơn đến hệ thống diễn ngôn, nhu cầu tiêu dùng và thế giới tinh thần của giới trẻ.

Sự phổ biến của dây chuyền gỗ chạm khắc Tứ Thần Sùng Bác phù hợp với “siêu hình học” vốn được giới trẻ ưa chuộng trước đây. "Dây chuyền chạm khắc gỗ Tứ Thần có bốn con thú thần thoại: Thanh Long, Bạch Hổ, Chu Tước và Hắc Quy, tượng trưng cho sự may mắn và tránh tai họa. Nhiều người dùng trẻ sẽ chọn các mẫu khác nhau theo cung hoàng đạo và các ngôi sao tương ứng với ngày tháng năm sinh của họ, để thể hiện kỳ ​​vọng cá nhân của họ."

Theo quan điểm của Trần Kiều, Dây chuyền gỗ chạm khắc Tứ Thần mang đến cho người dùng trẻ tuổi giá trị tình cảm quý giá. "Mọi người đều biết rằng đeo chiếc vòng cổ này có thể không thực sự có tác dụng, nhưng những người trẻ tuổi sẽ cảm thấy thoải mái về mặt tâm lý."

"Chữa lành tâm lý" đã trở thành một thể loại chính trong sáng tạo văn hóa bảo tàng và đã tạo ra các thể loại nhánh như xoa dịu lo âu, nằm xuống và phát điên. Đồ chơi nhồi bông Na Nie Chubby Hand dựa trên bức tượng đá của Bồ Tát Quán Thế Âm và loạt búp bê Youwozeling xoa dịu những người trẻ tuổi lo lắng bằng sức mạnh tư duy bí ẩn. Giá treo giáo bằng đồng hình mèo treo cổ do Bảo tàng tỉnh Vân Nam ra mắt và đồ trang trí hàng ngày siêu sống động của phụ nữ do Bảo tàng Lịch sử Thiểm Tây ra mắt cung cấp diễn giải 360 độ về trạng thái tinh thần của người lao động.

Các sản phẩm văn hóa sáng tạo của bảo tàng đã hoàn thành cuộc “thẩm tách” thế giới tâm linh của giới trẻ thông qua những biểu đạt thiết kế tương phản, thú vị và dễ thương. Những di tích lịch sử tuyệt đẹp và tinh tế này, kết hợp với các biểu tượng trẻ trung, văn hóa và ngôn ngữ, đã trở thành một trong những cách để giới trẻ đương đại thể hiện bản thân và giải tỏa cảm xúc.

Ngoài khả năng tạo ra cái gì đó mới, "sự đa dạng" đã trở thành một nhãn hiệu khác dành cho các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng.

Trước đây, khi nói đến sản phẩm văn hóa bảo tàng, mọi người chỉ nhắc đến ba thứ cũ: nam châm tủ lạnh, quạt và đồ dùng văn phòng phẩm. Ngày nay, các sản phẩm văn hóa và sáng tạo đa dạng của bảo tàng liên tục làm mới nhận thức của giới trẻ.

Bản vẽ AI của Entertainment Capital

"Với sự gia tăng của các IP của các bảo tàng địa phương như Bảo tàng Tỉnh Cam Túc, Đôn Hoàng và Tam Tinh Đôi, các bảo tàng cũng đang đẩy nhanh quá trình phát triển văn hóa và sáng tạo." Yanzhidao giải thích thêm, "Các bảo tàng không còn chỉ cho phép một công ty văn hóa và sáng tạo nữa mà hợp tác với nhiều công ty văn hóa và sáng tạo cùng một lúc, đồng thời khuyến khích sự xuất hiện của nhiều sản phẩm văn hóa và sáng tạo chất lượng cao hơn dưới hình thức phát triển song song nhiều IP. Theo cách này, chúng ta có thể chứng kiến ​​một bối cảnh văn hóa và sáng tạo thịnh vượng của các bảo tàng."

Có thể nói không ngoa khi cho rằng sự tinh tế, cầu kỳ chỉ là “kỹ năng cơ bản” của những sản phẩm văn hóa, sáng tạo tầm thường của bảo tàng. Bộ sưu tập phụ kiện trâm cài tóc thủ công của Bảo tàng Tỉnh Liêu Ninh lấy cảm hứng từ bức tranh "Những cô gái cài hoa trên trâm cài tóc", nhỏ nhắn và thanh lịch, đồng thời mang đến nét quyến rũ cổ xưa. Chiếc vòng tay tre từ Bảo tàng Nam Kinh mang nét tươi mới và nhẹ nhàng, kết hợp giữa sự đơn giản và thanh lịch. Trong lĩnh vực này, không có sản phẩm văn hóa nào của bảo tàng là người chiến thắng tuyệt đối.

Không thể giành được một vị trí trong cuộc đua về cái đẹp, một số sản phẩm văn hóa và sáng tạo cố gắng vượt qua những sản phẩm khác bằng cách nhấn mạnh vào tính thực tế và tăng giá trị gia tăng. Bảo tàng Ngọc cổ Yutian đã tạo ra một giá đỡ điện thoại di động từ hình ảnh một người ngồi phủ đầy vàng và ngọc từ thời nhà Thương. Bức tượng ngọc nhỏ trông có vẻ hơi emo này trùng khớp với hình ảnh một công nhân đang chấm công để đi làm. Những di tích văn hóa có niên đại hàng ngàn năm cũng đã đi vào đời sống hằng ngày dưới hình thức nhẹ nhàng.

Ngay cả trong lĩnh vực nam châm tủ lạnh truyền thống, sự cạnh tranh trong các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng vẫn rất khốc liệt . Nam châm tủ lạnh ba chiều Shencang do Bảo tàng Kiến trúc Trung Hoa cổ đại chế tạo là sản phẩm đầu tiên trở nên nổi tiếng vì tính tương tác và ý nghĩa của nó. Nam châm tủ lạnh hình bếp nhỏ màu hồng do Công ty TNHH Công nghiệp Văn hóa và Sáng tạo Trùng Khánh sản xuất sau đó đã trở nên phổ biến vì vẻ ngoài đẹp mắt của nó.

Tuy nhiên, Yanzhidao cho biết sau dịch bệnh, ý tưởng thiết kế sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng đã trở nên rộng mở hơn nhiều. "Mọi người đều đã phát hiện ra rằng những mặt hàng nhỏ tinh xảo không phải là hình thức duy nhất của sản phẩm văn hóa và sáng tạo. Âm thanh, thực phẩm, khóa học, sách, v.v. đều có thể được chuyển thành sản phẩm văn hóa và sáng tạo."

Từ lâu đã có những bảo tàng thành công trong việc thu hút người hâm mộ bằng thiết kế độc đáo và tinh tế. Hạt hoa tử đằng Wen Zhengming là sản phẩm văn hóa và sáng tạo quý giá của Bảo tàng Tô Châu. Cặp hạt hoa tử đằng này được lấy từ cây tử đằng do chính họa sĩ và nhà văn thời nhà Minh Văn Chính Minh trồng. Sự kế thừa di sản văn hóa và những mong ước cao đẹp về cuộc sống bất tận đã làm cho cặp hạt giống cây tử đằng này nổi bật trên thị trường văn hóa và sáng tạo phức tạp.

2. Hoạt động truyền thông xã hội, nỗ lực sáng tạo văn hóa của bảo tàng lên mạng

Trong một thời gian dài, hoạt động tiếp thị các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng vẫn bị trì trệ và gắn chặt với các cảnh quay thực tế, nhập vai. Trong hai năm qua, khi các mạng xã hội như Tik Tok và Xiao Hong Shu ngày càng phổ biến, các bảo tàng và ngành công nghiệp sáng tạo văn hóa cũng bận rộn chuẩn bị cho quá trình di cư trực tuyến.

Đối với các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo của bảo tàng, bước đầu tiên trong hoạt động trực tuyến là phải học cách thoát khỏi hệ thống tài khoản bảo tàng tập trung vào các di tích văn hóa và đi thẳng vào thực tế. Doujiao nhận thấy rằng kể từ năm 2022, ngày càng nhiều bảo tàng và trung tâm sáng tạo văn hóa bắt đầu thiết lập sở hữu trí tuệ riêng và mở các tài khoản mạng xã hội như Douyin và Xiaohongshu.

Tuy nhiên, các nền tảng này có tông màu và logic vận hành khác nhau. Những video ngắn, vui nhộn và thú vị thường có thể gây ra nhiều cuộc thảo luận trên Tik Tok. Theo "Báo cáo dữ liệu sinh thái bảo tàng TikTok" do Tik Tok công bố năm 2024, số lượt xem video liên quan đến "#Kết luận" của bảo tàng đã vượt quá 10 triệu trong năm qua. Đồng thời, những bức tranh có bố cục tinh tế và thiết kế tinh xảo có nhiều khả năng tạo dựng được tâm lý bình dân ở Xiaohongshu.

Đánh giá từ tình hình hoạt động hiện tại của trung tâm văn hóa sáng tạo của bảo tàng, rõ ràng trung tâm văn hóa sáng tạo này thành thạo hơn trong việc sử dụng nền tảng Xiaohongshu, có chi phí vận hành thấp hơn và được cập nhật thường xuyên hơn. Lấy sản phẩm văn hóa sáng tạo của Bảo tàng Tô Châu làm ví dụ, vào tháng 5, Bảo tàng Tô Châu đã cập nhật 16 video ngắn trên Douyin và đăng 29 ghi chú Tiểu Hồng Thư.

Tuy nhiên, một số bảo tàng và trung tâm sáng tạo văn hóa đã thành công trong việc khám phá các quy tắc hoạt động của video ngắn và thu hút được người hâm mộ trên Douyin. Trung tâm Văn hóa và Sáng tạo của Bảo tàng Tỉnh Cam Túc, một tổ chức nổi bật trong ngành văn hóa và sáng tạo, là một ví dụ.

Trong giai đoạn đầu phát triển, việc theo dõi các chủ đề nóng và sử dụng các bản nhạc phim phổ biến đã trở thành “khóa học bắt buộc” cho hoạt động của các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo bảo tàng . Sau khi Thiên Thủy trở nên nổi tiếng vào đầu năm nay, Trung tâm Văn hóa và Sáng tạo của Bảo tàng Tỉnh Cam Túc đã tận dụng cơ hội này và đưa nhóm Ganbo "F5" gồm những con búp bê như chú ngựa xanh nhỏ, con rồng vui vẻ và Meng mặt to ra đường, thu hút sự chú ý của người dùng mạng tại thành phố Thiên Thủy.

Hoạt động bình thường sau khi doanh nghiệp bắt đầu đạt được khối lượng công việc cũng là một thách thức. Hầu hết các trung tâm văn hóa và sáng tạo đều không giỏi quay những câu chuyện và video ngắn thú vị mà chỉ có thể sử dụng tư duy vận hành đồ họa và văn bản.

Nếu không có câu chuyện, các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo của bảo tàng cần phải tự sáng tạo ra câu chuyện. Trung tâm Văn hóa và Sáng tạo của Bảo tàng Tỉnh Cam Túc đã thêm nhân vật chính vào nội dung video ngắn - hình ảnh ba chiều của một chú ngựa xanh nhỏ. Mỗi ấn bản đều có một IP và sử dụng góc nhìn thứ nhất để đưa người dùng trẻ đến gần hơn với trải nghiệm nội dung trực quan và hấp dẫn hơn.

Giáo sư Lin Wei từ Khoa Triết học thuộc Đại học Chiết Giang chỉ ra rằng thuật toán đã giúp các bảo tàng nhỏ và "không được ưa chuộng" chuyển đổi thành điểm check-in "phổ biến". Các video ngắn thực sự thể hiện giá trị thẩm mỹ và di sản văn hóa của các bảo tàng văn hóa, và các thuật toán đề xuất phân phối chính xác các nội dung video ngắn này đến đối tượng khán giả tiềm năng, giúp các bảo tàng thu hút người tiêu dùng hiệu quả hơn. Ngày càng có nhiều người bắt đầu chú ý, hiểu và yêu thích các bảo tàng này, giúp sức hấp dẫn của văn hóa truyền thống được lan tỏa rộng rãi.

Sau khi tích lũy được một lượng tiếng nói nhất định trên nền tảng video ngắn, trọng tâm hoạt động của các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng đã chuyển từ sự chú ý của giới trẻ sang sức mua của họ.

Đối với ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo của bảo tàng, việc chuyển đổi sang thương mại điện tử phát trực tiếp là điều bắt buộc. Năm 2023, Bảo tàng Tam Hiệp Trùng Khánh, Trung Quốc đã tiến hành khảo sát bằng bảng câu hỏi trên hơn 2.300 người dùng trực tuyến và ngoại tuyến. Kết quả cho thấy, nhóm người trẻ dưới 30 tuổi chiếm 55,25%. Tóm lại, người dùng trẻ có hứng thú mạnh mẽ và đồng cảm với văn hóa truyền thống. Là một trong những kênh phổ biến nhất trong số người dùng trẻ, thương mại điện tử phát trực tiếp đương nhiên xứng đáng được xây dựng theo hướng văn hóa bảo tàng, sáng tạo và phát triển chuyên sâu.

"Sau khi tham gia Douyin, chúng tôi đã thử phát trực tiếp để bán hàng và đạt được kết quả khả quan." Trần Kiều giới thiệu, so với các phòng phát trực tiếp bán hàng thông thường thì thời gian phát trực tiếp của Chongbo Cultural and Creative phần lớn được kiểm soát ở mức khoảng hai đến ba giờ và phong cách chủ yếu dựa trên lời giải thích tường thuật. Bằng cách giải thích nguồn gốc, ý nghĩa và hàm ý của các di tích văn hóa, nó không chỉ truyền bá văn hóa mà còn kích thích sự đam mê tiêu dùng của người dùng trẻ. Vì vậy, việc phát trực tiếp các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng đòi hỏi người thực hiện phải có năng lực rất cao.

Đối với các bảo tàng, phát trực tiếp thương mại điện tử là một hướng đi đầy hứa hẹn để khám phá. Trần Kiều tiết lộ với Doujiao rằng năm nay, Trùng Khánh sẽ đẩy nhanh việc bố trí thương mại điện tử trực tuyến. Trong khi liên tục đẩy nhanh tốc độ phát sóng Douyin, họ sẽ cố gắng khởi động chương trình phát sóng trực tiếp trên Taobao và tăng đầu tư vào thương mại điện tử trực tiếp . "Chúng tôi cũng đã chuyển cảnh phát sóng trực tiếp từ phòng phát sóng trực tiếp truyền thống sang phòng triển lãm tại chỗ của bảo tàng để có được trải nghiệm xem chân thực và sống động hơn."

Các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo của bảo tàng đang đẩy nhanh việc khám phá tiềm năng của thương mại điện tử phát trực tiếp . Các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của Bảo tàng Sơn Tây đã lý giải sự phổ biến của phòng phát sóng trực tiếp Oriental Selection, thúc đẩy doanh số và mức độ phổ biến tăng gấp đôi. Tận dụng đà tăng trưởng của ngày 618 năm nay, Bảo tàng Tô Châu đã bắt đầu phát sóng trên Tmall để nắm bắt cơ hội hưởng lợi từ lễ hội khuyến mãi lớn. Phát trực tiếp thương mại điện tử có thể trở thành mặt trận tiếp thị tiếp theo cho các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng.

3. Từ lan truyền đến trở thành sáng tạo văn hóa bảo tàng lâu dài: một thách thức lớn hơn

Những thay đổi trong phương tiện truyền thông, sự gia tăng của người dùng trẻ tuổi, sự trở lại của cơn sốt bảo tàng và sự ấm lên liên tục của thị trường văn hóa và du lịch ở nhiều nơi là những động lực bên ngoài đang thúc đẩy ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo bảo tàng đến bờ vực bùng nổ.

Động lực mạnh mẽ chính là động lực lớn nhất cho sự thịnh vượng của ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo bảo tàng. "Kể từ khi các bảo tàng trên khắp cả nước mở cửa miễn phí cho công chúng vào năm 2008, các sản phẩm văn hóa và sáng tạo đã trở thành nguồn thu nhập quan trọng cho các bảo tàng, chiếm một tỷ trọng đáng kể trong hoạt động của bảo tàng." Yanzhidao giải thích rằng do áp lực tài chính, tốc độ phát triển văn hóa và sáng tạo tại các bảo tàng đã tăng tốc đáng kể.

Đồng thời, thị trường du lịch văn hóa đang bùng nổ cũng đã tạo ra chất xúc tác cho hoạt động sáng tạo văn hóa của bảo tàng. Sự kết hợp giữa văn hóa và du lịch đã trở thành xu hướng rõ rệt trong những năm gần đây, và sự kết hợp giữa du lịch và bảo tàng ngày càng trở nên gần gũi hơn. "Các tuyến du lịch tại nhiều địa điểm sẽ đưa các bảo tàng địa phương trở thành điểm đến không thể bỏ qua để thúc đẩy doanh số bán các sản phẩm văn hóa và sáng tạo. Các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng cũng được bán tại nhiều danh lam thắng cảnh."

Tài sản trí tuệ về văn hóa và sáng tạo của các bảo tàng địa phương cũng đang gia tăng. Yanzhidao liệt kê, "Chỉ riêng ở Cam Túc có hai IP lớn, IP Phi Thiên của Bảo tàng Đôn Hoàng và IP Đồng Mãng Xà của Cam Bác. Sanxingdui cũng đã phát triển nhanh chóng thành một IP phi thường."

Đằng sau những cơ hội cũng có những thách thức đáng kể.

Một mặt, trong quá trình chuyển đổi sang trực tuyến, tình trạng thiếu nhân tài chuyên môn và tư duy vận hành cứng nhắc cũng trở thành những vấn đề thường gặp mà các bảo tàng phải đối mặt trong quá trình phát triển văn hóa và sáng tạo.

Mặc dù ngày càng nhiều trung tâm bảo tàng có ý thức chuyển sang nền tảng mạng xã hội, nhưng một số lượng lớn tài khoản mạng xã hội về sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng đã không còn hoạt động bình thường và một số tài khoản thậm chí đã ngừng cập nhật. Nếu không có nội dung đầu ra ổn định và liên tục, sẽ rất khó để thiết lập nhận thức về SHTT trong tâm trí người dùng và quá trình chuyển đổi trực tuyến cuối cùng sẽ trở nên vô ích.

Sự xuất hiện của hiện tượng này là nỗi đau không thể tránh khỏi phải đối mặt trên con đường chuyển đổi, đồng thời cũng phản ánh tình trạng thiếu hụt nhân sự tại các bảo tàng.

Tuy nhiên, sau thành công ban đầu của việc bán hàng trực tiếp, Chongbo cũng bắt đầu đẩy nhanh việc hợp tác với các nhóm bên thứ ba . "Do năng lực của nhóm chúng tôi có hạn nên kế hoạch vận hành Douyin tiếp theo chủ yếu là hợp tác với các nhà cung cấp hoặc doanh nghiệp để tạo ba hoặc bốn tài khoản ma trận theo chiều dọc và phân khúc nhằm hướng đến người dùng phân khúc."

Mặt khác, khi các bảo tàng ngày càng phát triển các sản phẩm văn hóa và sáng tạo nhanh hơn, việc tránh các vấn đề như giải trí quá mức trở nên ngày càng quan trọng.

Sáng tạo văn hóa bảo tàng là một phần ghi chú trong hàng ngàn năm văn hóa truyền thống Trung Hoa. Hình thức của nó có thể đa dạng và linh hoạt, nhưng phải luôn duy trì được cốt lõi của sự tự tin về mặt văn hóa. Theo quan điểm của Trần Kiều, "cho dù là tiếp thị video ngắn hay thiết kế sản phẩm văn hóa và sáng tạo, đều phải nghiêm ngặt và phù hợp. Không nên giải trí quá mức, tránh mắc lỗi ở mức độ thấp và không đi chệch khỏi mục đích ban đầu của di sản lịch sử của bảo tàng".

Biết mình đến từ đâu và nghĩ về nơi mình sẽ đến, khi đó bạn sẽ biết mình đang đi đâu. Di tích văn hóa phong phú ở Trung Quốc đã tạo nên sự thịnh vượng cho các bảo tàng và cũng mở ra hành trình sáng tạo văn hóa bảo tàng. Các sản phẩm văn hóa và sáng tạo của bảo tàng cảm nhận truyền thống theo cách hiện đại, làm sống lại các di tích văn hóa thông qua biểu hiện sáng tạo và diễn giải sự tự tin văn hóa đang gia tăng cùng bản sắc văn hóa của giới trẻ đương đại theo một cách độc đáo.

Làm thế nào để làn sóng này tồn tại mãi mãi và giữ cho ánh sáng di sản văn hóa luôn cháy mãi là tiếng vọng mà dòng sông lịch sử để lại cho hiện tại.

Tác giả: Bukong

Tài khoản công khai WeChat: ớt băm cay (ID: ylwanjia)