“Western Selection” đã nhanh chóng bị chặn! Tại sao lại có nhiều người dẫn chương trình bắt chước như vậy?

Bạn có thể kiếm tiền bằng cách trông giống người nổi tiếng, đây có phải là cách đáng tin cậy để sao chép người nổi tiếng không? Bài viết này sẽ tổng hợp những trường hợp thành công trong việc trở nên nổi tiếng bằng cách bắt chước các tài khoản và người nổi tiếng, đồng thời thảo luận sâu về các vấn đề thực tế như tại sao con đường bắt chước lại phổ biến đến vậy và nó có thể đi xa đến đâu.

Gần đây, vụ việc "tiểu luận nhỏ" của Oriental Selection tiếp tục thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, khi chủ đề này tiếp tục gây tranh cãi, một số người đã nhân cơ hội này để câu cá ở vùng biển động và muốn kiếm chút lợi nhuận.

Vào ngày 17 tháng 12, một tài khoản có tên Western Selection bất ngờ xuất hiện trên nền tảng Douyin. Không chỉ hình đại diện và tên của tài khoản này rất giống với Oriental Selection. Người dẫn chương trình này có ngoại hình giống Đổng Vũ Huy nên cư dân mạng đặt cho anh biệt danh là "Đổng Vũ Huy giả".

Chỉ với một tài khoản sao chép như vậy, bất chấp lượng truy cập khổng lồ, chương trình đã thu hút được 1 triệu lượt xem vào ngày đầu tiên phát sóng. Tất nhiên, hành vi ăn cắp lưu lượng truy cập trắng trợn này cũng khiến nhiều cư dân mạng phẫn nộ. Chỉ sau một ngày, tài khoản đã nhanh chóng bị cấm và nội dung cũng bị xóa.

Điều thú vị là “hàng giả Oriental Selection” và “hàng giả Dong Yuhui” không phải là những trường hợp cá biệt.

Trên các nền tảng video ngắn, đủ loại người nổi tiếng trên internet đang phát triển mạnh mẽ. Có những người bắt chước cách phát trực tiếp và bán hàng của Tiêu Dương Ca, cũng có những phiên bản ít nổi tiếng hơn của những người nổi tiếng như EXO, Lâm Tâm Như và Jack Ma. Những người này có mục tiêu rõ ràng: tận dụng nguồn giao thông chính và làm đầy ví của mình.

Vậy, liệu "người nổi tiếng bắt chước" có thực sự đáng tin cậy không? Bài viết này sẽ nói với bạn về những vấn đề liên quan đến người dẫn chương trình bắt chước.

1. Người dẫn chương trình bắt chước quảng cáo sản phẩm và bán hết phòng phát sóng trực tiếp

Phải nói rằng việc bắt chước những người nổi tiếng trên mạng để quảng bá sản phẩm là cách kiếm tiền nhanh chóng.

Quần áo màu đen với vòng cổ bạc, kiểu tóc rẽ ngôi giữa và video theo phong cách mộc mạc. "Má ơi, với cái giá này sao không nhanh chân đến chỗ anh em mình đi?"

Trong chương trình phát sóng trực tiếp video của "Anh Xiaopeng nổi giận", anh Xiaopeng lắc lư theo nhịp điệu và hét lên câu cửa miệng kinh điển của anh Xiaoyang điên khùng. Bây giờ ai có thể biết được anh ta có phải là anh Tiểu Dương thật không?

Từ tạo hình nhân vật đến phong cách phòng phát sóng trực tiếp, đều là bản sao hoàn chỉnh 1:1, điều này cũng giúp anh chàng Xiaopeng cáu kỉnh thu được rất nhiều lợi nhuận về lưu lượng truy cập. Theo thống kê, lượng người xem phòng phát sóng trực tiếp duy nhất của Xiaopeng gần đây về cơ bản vẫn duy trì ở mức khoảng 100.000 người.

Hầu hết các sản phẩm trong video giới thiệu của anh đều là sản phẩm nhãn trắng, với mức giá chủ yếu từ 10 đến 400 nhân dân tệ. Cho đến nay đã có 190.000 sản phẩm được bán ra.

Xiaopeng cáu kỉnh không phải là người đầu tiên "thử điều gì đó mới". Ngay từ năm 2019, tài khoản Douyin "JV Ma Zong" đã trở nên nổi tiếng với video bắt chước Jack Ma và thu hút được lượng người hâm mộ đông đảo.

Giống như phần lớn những người nổi tiếng trên mạng, JV Ma đã nhanh chóng đổi tên người dùng sau khi trở nên nổi tiếng và tham gia phát trực tiếp để bán hàng.

Tháng 7/2022, doanh số bán hàng của JV Ma đạt hơn 45 triệu, với khối lượng bán hàng trung bình là 59.000 mỗi phiên. Các sản phẩm bao gồm nhiều danh mục như làm đẹp và chăm sóc cá nhân, thực phẩm và đồ uống, và nhu yếu phẩm hàng ngày.

Tuy nhiên, nếu nói về streamer hàng đầu trong "thế giới thương mại điện tử sao chép phát trực tiếp" thì đó phải là Lu Ha.

Tên thật của Lu Ha là Ling Dale. Trước khi chuyển sang phát trực tiếp để bán hàng, anh từng là thành viên của nhóm nhạc nam bắt chước ESO. Các thành viên khác trong nhóm bao gồm Hoàng Tử Thành, Vương Nhị Bác, Vương Tuấn Ka và những người khác.

Chỉ cần nghe tên thôi là bạn có thể biết mục đích của nhóm này là thu hút lượng truy cập bằng cách bắt chước người nổi tiếng. Bạn có thể nghĩ rằng hành vi của những "ngôi sao bắt chước" rất buồn cười và chẳng ai chú ý đến họ. Nhưng thực tế thì Lu Ha đã kiếm được rất nhiều tiền.

Trong một buổi phát sóng trực tiếp năm nay, Lu Ha thừa nhận anh đã kiếm được 35 triệu chỉ sau 7 tháng chuyển sang phát trực tiếp để bán hàng . Anh cũng mua một căn nhà trị giá 11 triệu nhân dân tệ tại Changsha Runhe Riverside Bay và một chiếc Ferrari trị giá 2,77 triệu nhân dân tệ.

Chúng ta cũng có thể thấy từ bảng xếp hạng doanh số chính thức của Douyin rằng Lu Ha (Ling Dale) có hơn 6 triệu lượt xem, đứng thứ ba trên bảng xếp hạng doanh số. Vào tháng 2 năm nay, anh thậm chí còn đầu tư thành lập một công ty truyền thông, chính thức chuyển mình từ một người nổi tiếng trên mạng chuyên "đánh cắp lưu lượng truy cập" thành chính "lưu lượng truy cập".

2. Trông giống người nổi tiếng và bạn có thể kiếm được nhiều tiền bằng cách đưa tiền boa

“Phát trực tiếp kèm hàng hóa” không phải là điểm đến duy nhất của những người dẫn chương trình bắt chước.

Nếu bạn có thể làm cho khuôn mặt của mình trông giống hệt người nổi tiếng, bạn sẽ có cơ hội trở nên giàu có chỉ bằng cách dựa vào "phần thưởng của người dùng".

Ví dụ, "kẻ bắt chước Triệu Lệ Dĩnh" thời kỳ đầu đã nhanh chóng đạt được 2 triệu người theo dõi chỉ trong ba ngày và kiếm được hơn 1 triệu phần thưởng phát sóng trực tiếp chỉ vì cô ấy có ngoại hình giống Triệu Lệ Dĩnh.

Người nổi tiếng trên mạng Douyin "Hạ Tử Vi" ban đầu có tên trực tuyến là "Xiao Lin Xinru". Cô trở nên nổi tiếng nhờ bắt chước Tử Vi trong "Hoa khôi công chúa". Bước vào phòng phát sóng trực tiếp của cô ấy và bạn sẽ thấy một cô gái trông giống Tử Vi, đang khóc, "Chỉ có quét tên lửa hoặc lễ hội mới có thể chữa khỏi mắt tôi!"

Sau khi anh cả trong danh sách trao phần thưởng là tên lửa, một "kỳ tích y học của con người" đã được dàn dựng trong phòng phát sóng trực tiếp. Ánh mắt Hạ Tử Vi đột nhiên sáng lên, không ngừng lẩm bẩm: "Ôi trời! Tôi nhìn thấy rồi."

Về vấn đề này, nhiều cư dân mạng nói đùa rằng có lẽ đây là "bị tiền làm cho mù quáng", nhưng cốt truyện tương tự vẫn luôn diễn ra trong phòng phát sóng trực tiếp của cô, và những trò hề có vẻ khoa trương này lại luôn có hiệu quả.

Tiếp nối "Hạ Tử Vi", "Phật Sơn Điện Hàn" trở thành một người bình thường khác đã thay đổi vận mệnh của mình nhờ vẻ ngoài giống người nổi tiếng.

"Phật Sơn Điện Hàn" vốn là một "thanh niên hăng hái" làm việc trong một nhà máy điện tử ở Phật Sơn, Quảng Đông. Vì trông giống nam diễn viên Trương Hàn và có những câu nói tích cực nên anh được cư dân mạng phát hiện và lan truyền nhanh chóng.

Mở phòng phát sóng trực tiếp của Phật Sơn Điện Hán, động tác vặn ốc đồng đều kết hợp với tiếng kèn saxophone kỳ diệu ngay lập tức thu hút sự chú ý của đông đảo cư dân mạng. Mỗi buổi phát sóng trực tiếp đều thu hút hơn 100.000 người xem trực tuyến.

Về lý do tại sao họ thích chương trình phát sóng trực tiếp của anh, một cư dân mạng giải thích rằng "không phải vì tôi không đủ tiền mua Trương Hàn, mà là vì Điện Hàn tiết kiệm hơn".

Hiện tại, số lượng người hâm mộ "Phật Sơn Điện Hán" đã lên tới 2,218 triệu người, số lượt thích là 12,922 triệu người. Cuối cùng, không chỉ số lượng người hâm mộ vượt xa bản gốc mà ngay cả dữ liệu video cũng vượt xa. Đây có thể được coi là giới hạn trong ngành hàng nhái.

Tất nhiên, không phải tất cả những người nổi tiếng trên Internet bắt chước người khác để trở nên nổi tiếng nhờ lượng truy cập của họ đều bị mất tiền trong quá trình kiếm tiền từ lượng truy cập.

Cách đây không lâu, một chủ quầy hàng bán bánh kếp trứng ở Bảo Định, Hà Bắc đã trở nên nổi tiếng. Vì trông giống Châu Kiệt Luân nên anh đặt tên tài khoản của mình là "Chu Băng Luân". Sau khi cô trở nên nổi tiếng, nhiều người đã đến chụp ảnh với cô và quầy bánh kếp của cô đã trở thành địa điểm check-in nổi tiếng của những người nổi tiếng trên mạng ở gần đó.

Nếu một người bình thường đột nhiên trở nên nổi tiếng, người đó có thể bỏ công việc ban đầu và ký hợp đồng với một MCN để trở thành người nổi tiếng trên mạng. Nhưng Chu Băng Luân dường như không có kế hoạch gì trong vấn đề này và vẫn dựa vào quầy hàng nhỏ này để kiếm tiền nuôi gia đình. Anh mở quầy hàng của mình vào lúc 7 giờ sáng hàng ngày và đóng cửa vào lúc 5 giờ chiều. Năm nay đánh dấu năm thứ 8 anh mở quầy bánh kếp nhồi.

Từ góc nhìn này, anh có thể được coi là một luồng gió mới trong số những người nổi tiếng bắt chước trên Internet.

3. Con đường bắt chước có thể đi xa đến đâu?

“Thế gian tấp nập người qua lại, tất cả đều vì lợi nhuận; thế gian hỗn loạn, tất cả đều vì lợi nhuận.” Có thể nói rằng lý do cơ bản nhất cho sự nổi tiếng đột ngột của những người nổi tiếng bắt chước trên Internet chính là lợi nhuận.

Ngay sau khi "Oriental Selection" trở nên phổ biến, một loạt các thương hiệu có tên "Oriental Treasure Selection" và "Oriental Green Selection" đột nhiên xuất hiện trên Internet.

Lấy "Oriental Green Selection" làm ví dụ, định vị thương hiệu của nó tương tự như Oriental Selection và cũng tập trung vào việc quảng bá sản phẩm thông qua thương mại điện tử ở các vùng nông thôn.

Không chỉ tên và vị trí được mô phỏng rất nhiều mà ngay cả tên phòng phát sóng trực tiếp, bố cục bối cảnh, thiết kế LOGO của phòng phát sóng trực tiếp, vị trí đặt hàng hóa, thậm chí cả định dạng bán hàng song ngữ của Oriental Selection cũng đều được "Oriental Green Selection" chuyển sang phòng phát sóng trực tiếp.

Gần đây, tòa án đã ra phán quyết về vụ tranh chấp vi phạm bản quyền và cạnh tranh không lành mạnh giữa Oriental Selection và "Oriental Green Selection", và Oriental Selection đã thắng kiện.

Điều này nhắc nhở chúng ta rằng mặc dù mô hình bán hàng phát trực tiếp của loại "người nổi tiếng trên mạng bắt chước" này có thể có lãi trong một thời gian và nhanh chóng nhận được lợi nhuận thương mại, nhưng nó lại thiếu khả năng cạnh tranh cốt lõi và con đường tắt này cuối cùng sẽ kết thúc.

Một mặt, khi "chủ sở hữu ban đầu" bắt đầu bảo vệ quyền của mình, họ có thể phải đối mặt với các lệnh trừng phạt pháp lý; Mặt khác, theo thời gian, khán giả sẽ dần phân biệt được thật giả, và những người hâm mộ thực sự sẽ khó có thể ở lại trong phòng phát sóng trực tiếp bắt chước trong thời gian dài.

Giống như "Western Selection" lần này, nó đã bị cấm chỉ trong vòng chưa đầy một ngày. Rõ ràng, thị trường đã có những biện pháp đối phó mạnh mẽ với loại hành vi gian lận lợi dụng sự phổ biến và lượng truy cập này.

Trên thực tế, ngay cả khi là bản sao thì cũng có rất ít người dẫn chương trình có thể thực sự đạt được kết quả và có lượng truy cập. Ngoài việc bắt chước, nó phải có phong cách và sức hấp dẫn riêng.

Tôi cũng hy vọng rằng nhiều người dẫn chương trình và người sáng tạo nội dung có thể sớm tìm ra năng lực cạnh tranh cốt lõi của mình và mang đến nhiều nội dung có giá trị hơn cho khán giả.

Tác giả: Yan Tao

Tài khoản công khai WeChat: Yan Tao San Shou