23 câu trích dẫn yêu thích của tôi năm 2023

Việc đếm ngược đến năm 2023 đã bắt đầu. Nhìn lại năm qua, những bài viết quảng cáo xuất sắc tiếp tục xuất hiện. Hãy cùng tôi điểm qua 23 bài viết quảng cáo hay trong năm 2023 nhé!

Chỉ trong vài ngày, công sức của cả năm sẽ trở nên vô ích. Mỗi khi nghĩ đến điều này, tôi không khỏi cảm thấy vui mừng thầm kín: May mắn thay, tôi đã không làm việc quá sức.

Tuy nhiên, trong năm qua vẫn còn rất nhiều copywriter chăm chỉ đã đóng góp nhiều tác phẩm xuất sắc. Chúng ta hãy cùng xem qua " 23 câu viết quảng cáo hay năm 2023" .

Xếp hạng này không theo thứ tự cụ thể nào.

01

Một giấc ngủ ngon sẽ không bao giờ khiến bạn bỏ lỡ vẻ đẹp của thế giới

—— Bộ đồ giường Mousse "Mưa ngủ"

Từ lượng mưa mùa hè vô lý đến việc thế giới nhấn nút tạm dừng để chúng ta có thể có một đêm ngon giấc, chúng ta cũng có thể suy ra trí tuệ nghỉ ngơi của người Trung Quốc:

Có vô số công việc phải làm, những người không thể đến và những cánh cửa mà bạn không thể rời khỏi. Tốt hơn hết là hãy để chúng ở ngoài trời cùng với gió và mưa và ngủ một giấc thật ngon trước.

Khi bạn phải dừng lại và "bắt buộc" phải ngủ một giấc ngon, bạn sẽ thấy rằng thực ra bạn chẳng bỏ lỡ điều gì cả, "một giấc ngủ ngon sẽ không bao giờ khiến bạn bỏ lỡ những điều tươi đẹp trên thế giới".

02

Tôi muốn thế giới được hồi sinh và sẽ không còn con đường nào chưa được đi qua

——Giao Hạ "Sự thức tỉnh của côn trùng"

Jiaoxia từng kinh doanh "Lào", bắt đầu với một chiếc ô đen nhỏ, sau đó chuyển sang quần áo chống nắng "Bingbo", trở thành thương hiệu hàng đầu về sản phẩm chống nắng ngoài trời.

Bây giờ Tiêu Hà muốn làm nghề "Thổ thần". Bài hát "Thanh Triết Lệnh" làm lay động lòng người và câu hát "Muốn trời đất rung chuyển lần nữa, không còn con đường nào chưa đi" đã đưa ý tưởng về "ngoài trời nhẹ nhàng" lên cao và nhẹ nhàng đi vào lòng người.

03

Xin chào tất cả 3285 nhà ga đường sắt trên cả nước, tôi là Ga B

——bilibili "Trạm 3286"

Để giúp những người trẻ có thể trở về nhà một cách thuận lợi, Bilibili, “quê hương hạnh phúc” của những người trẻ tuổi, đã đặc biệt “chào đón” 3.285 nhà ga hành khách đường sắt trên cả nước.

Xét theo thời điểm đặc biệt của bộ phim, điều mà bộ phim muốn truyền tải không chỉ đơn giản là "trở về nhà", mà là cảm giác "sau ba năm, cuối cùng tôi cũng có thể trở về nhà".

Thương hiệu này hiểu được sự bùng nổ cảm xúc và động lực hành vi đằng sau điều này, vì vậy đã đưa ra yêu cầu tới các nhà ga nơi những người trẻ tuổi trở về nhà, với hy vọng rằng họ có thể chăm sóc và quan tâm đến những người trẻ tuổi trên đường về nhà.

Từ đây, Bilibili không chỉ là một trang web video mang lại niềm vui cho bạn mà còn là một thực thể xã hội có thể sử dụng ảnh hưởng của mình để giúp bạn trở về nhà.

Năm mới sắp đến rồi. Thế giới bên ngoài thật tuyệt vời, nhưng niềm vui thực sự là được về nhà đón năm mới!

04

Chúng ta mặc quần áo chống nắng không phải vì chúng ta sợ ánh nắng mặt trời mà là để đón nhận ánh nắng mặt trời

——Giao Hạ "Tất cả mặt trời"

Như câu nói, khi nói về quần áo chống nắng, bạn không thể chỉ nói về quần áo chống nắng. Phải nói đến cảnh mọi người sánh bước dưới ánh mặt trời, ánh sáng mùa xuân rực rỡ trong mắt mọi người, và sự ấm áp, phấn khích không thể giấu được trong ánh sáng mùa xuân…

Khi nhìn thấy câu này, có lẽ tôi sẽ không bao giờ có thể nhìn quần áo chống nắng theo bất kỳ cách nào khác nữa.

Mọi người mặc quần áo chống nắng không chỉ đơn thuần là để chặn ánh nắng mặt trời. Nếu đúng như vậy, họ sẽ chỉ ở trong nhà. Mọi người mặc quần áo chống nắng để có thể ra ngoài an toàn hơn, tận hưởng ánh nắng mặt trời thoải mái hơn, đi trên nhiều con đường khác nhau và gặp gỡ nhiều người khác nhau.

05

Từ sinh viên đại học đến bạn bè đại học

——Sách đỏ nhỏ "Tiệc định hướng đại học"

Xiaohongshu cũng có chức năng trò chuyện nhóm và Xiaohongshu cũng sẽ chiếm một phần trong thị trường mạng xã hội.

Mục tiêu của động thái này của Xiaohongshu là sinh viên đại học.

Là người dùng chính của Xiaohongshu, họ không giống như những nhân viên văn phòng đã mắc chứng PTSD qua các cuộc trò chuyện nhóm. Ngoài ra, sinh viên năm nhất sẽ gặp phải nhiều vấn đề: Làm sao để đến được ký túc xá? Làm thế nào để kiếm được tín chỉ? Làm thế nào để chọn gia sư? Họ cần câu trả lời từ các đàn anh, đàn chị và giáo viên, và tất cả đều chia sẻ kinh nghiệm của mình trên Xiaohongshu, nơi có thể giải đáp những câu hỏi của sinh viên năm nhất.

Chiến lược này rất chính xác và đúng trọng tâm, điều này đã rất ấn tượng, nhưng tôi không ngờ phần viết quảng cáo lại thú vị hơn thế nữa:

"Từ trò chuyện với sinh viên đại học đến trở thành bạn đại học"

Ý tưởng này thật tuyệt vời. Có "sinh viên đại học", "trò chuyện nhóm" và "từ mới đến quen". Nó không chỉ phù hợp hoàn hảo với định hướng chiến lược mà còn sử dụng lối chơi chữ khéo léo "sinh viên đại học đấu với sự quen thuộc với trường đại học", thể hiện đầy đủ giá trị của nhóm trò chuyện Xiaohongshu bằng lối chơi chữ.

06

Đúng vậy, cà phê không nhất thiết phải đắng. Cà phê có vị đắng, nhưng bạn có thể thêm sữa. Công việc thì khó khăn nhưng bạn lại không được tăng lương.

——Nhưng Lab "Bitter Sweetheart"

Có người nói rằng khó khăn lớn nhất mà anh ấy trải qua khi chuẩn bị cho kỳ thi tuyển sinh sau đại học chính là tách cà phê đó. Thật là buồn cười. Tôi tự hỏi anh ấy cảm thấy thế nào sau khi bắt đầu làm việc. Rốt cuộc, dù cà phê có đắng đến đâu thì làm sao nó có thể đắng bằng công việc được?

Nhưng Lab đã tung ra một loại cà phê có tên "Bitter Sweetheart", chủ yếu dành cho phụ nữ đi làm. Nó thêm tiền tố "cay đắng" vào những cô gái thường được gọi là dễ thương, ngọt ngào và thân yêu, với hy vọng làm dịu đi sự cay đắng trong tim bằng sự cay đắng trong miệng.

Một cô gái ngọt ngào kết hợp với một bản sao khốn khổ, một đắng và một ngọt, với vô số hương vị, dành tặng cho mọi người yêu khốn khổ trong cuộc sống.

07

Vận tốc thoát ly có liên quan đến khối lượng của hành tinh. Tốc độ nghỉ việc có liên quan đến chất lượng của công ty.

——Video Sohu "Lớp học vật lý của Trương Triều Dương"

Cuốn sách mới "Lớp học vật lý của Trương Triều Dương" của Sohu Video đang được bán, kết nối kiến ​​thức vật lý khó với hiểu biết thông thường của người bình thường, khiến mọi người cảm thấy vật lý thực sự là khoa học về mọi thứ.

08

Gujia Home Furnishing rất may mắn khi được trở thành điểm tựa nhỏ bé trong cuộc sống của bạn

——Đồ nội thất gia đình Gujia "Điểm tựa"

Cảm giác như ở nhà được hình dung bằng một "điểm tựa". Không có câu chuyện lớn lao về sự ấm áp và tình yêu, mà chỉ có sự hỗ trợ trong sáng và giản dị nhất. Một cái tựa, một sự hỗ trợ, một cái ôm, một giấc ngủ và chúng ta khám phá góc trái tim của mối liên hệ cảm xúc giữa các thương hiệu nội thất gia đình và người dùng - trở thành điểm tựa nhỏ bé trong cuộc sống của bạn.

09

Nhờ có bàn phím cơ VGN, cuối cùng sếp tôi cũng đã lắng nghe khối lượng công việc của tôi

——JD 3C Lễ Tạ ơn

Poster Lễ Tạ ơn của JD 3C không sử dụng đòn bẩy thương hiệu đơn giản và trực tiếp mà kết hợp với các sản phẩm của JD 3C để cho thấy sản phẩm giải quyết vấn đề một cách hoàn hảo, khiến mọi người phải nói lời cảm ơn sau khi sử dụng.

Bản sao không đề cập đến các điểm bán hàng mà thay vào đó mở rộng kịch bản sản phẩm mới. Thì ra, ngoài cảm giác gõ tuyệt vời và âm thanh gõ dễ chịu, sắc nét, bàn phím cơ còn có thể ám chỉ khối lượng công việc của một người, giống như khi gõ mã Morse, được dịch vào tai ông chủ như sau: Ông chủ, nghe này, tôi thực sự không lười biếng đâu.

10

Tôi đã hôn bố tôi hai lần trong đám cưới. Lần đầu tiên, tôi không cố ý làm anh ấy khóc. Lần thứ hai, tôi định chọc anh ấy cười.

——Xiaomi 13Ultra "Ngày của cha Xiaomi"

Từ “Ngày của Cha” đến “Ngày của Cha”, sự “yêu thương sâu sắc” đơn điệu của Ngày của Cha trước đây bỗng trở nên thú vị.

Tuân thủ khái niệm hình ảnh "vượt qua đôi mắt và cảm nhận trái tim con người", Xiaomi 13 Ultra đã đề xuất "Ngày của Cha" vào Ngày của Cha năm nay, khuyến khích trẻ em Trung Quốc thể hiện tình yêu của mình với cha. Cụ thể hơn, điều này có nghĩa là hôn cha của họ. Thật ngượng ngùng, nhưng sự ấm áp đó cũng là sự ấm áp thực sự. Tình yêu của cha giống như ngọn núi. Nếu em hôn anh ấy, ngọn núi sẽ tràn ngập hoa.

Quảng cáo này được đạo diễn bởi Trương Đại Bằng, và tất cả diễn viên đều là những người cha và con thực sự. Trong những cảnh đời thường, những người cha "đột nhiên" được con mình hôn lên mặt sẽ có cảm giác sửng sốt, hoặc cười khúc khích, hoặc xúc động, hoặc xấu hổ. Nửa đầu phim khiến bạn bật cười khi xem, nhưng nửa sau có thể khiến bạn rơi nước mắt ngay lập tức. Không có lời giải thích theo văn bản, nhưng nó thể hiện sâu sắc khái niệm hình ảnh nhân văn "vượt qua tầm mắt con người và cảm nhận trái tim con người".

11

Sau khi nhìn thấy ngọn núi thật, ngọn núi trong lòng tôi biến mất

——Taobao "Lễ hội cuộc sống ngoài trời"

Taobao đã viết vô số bài quảng cáo cho ngày lễ Double 11 năm nay và câu này đã để lại ấn tượng sâu sắc nhất cho tôi.

“Núi trong lòng” cụ thể hóa áp lực tâm lý, giống như “một ngọn núi lớn”. Tuy nhiên, sau khi tận mắt chứng kiến ​​những ngọn núi và dòng sông hùng vĩ ngoài tự nhiên, ngọn núi trong lòng sẽ tự nhiên trở nên nhạt nhòa khi so sánh. Sau khi nhìn thấy thế giới rộng lớn hơn, mọi vấn đề quan trọng ngoại trừ sự sống và cái chết đều trở thành chuyện tầm thường.

12

Phấn mắt sáng: Màu vải tuyn của nàng tiên là màu của phấn mắt này

—— Studio Trương Tiểu Huy

“Bán hàng trực tiếp theo phong cách người nổi tiếng” của Zhang Xiaohui đã lan truyền chóng mặt, khiến mọi người phải thốt lên: Bán hàng trực tiếp trên Xiaohongshu phải như thế này đây.

Khi giới thiệu về sản phẩm trong buổi phát sóng trực tiếp, Gigi Lai đã lồng ghép những kinh nghiệm sống phong phú của mình. Cô ấy nói về nước hoa, "Có lần, bạn trai tôi nói với tôi, 'Ôi, hoa hồng của anh' khi chúng tôi ôm nhau lần thứ hai sau khi tôi xịt loại nước hoa đó," và nói về giày, "Khi họ hẹn hò hoặc bỏ trốn, mọi người đều cảm thấy tệ cho đôi chân của cô ấy."

Bà cũng giải thích sự phong phú về mặt tinh thần bằng thái độ của mình:

Về thời trang, "giá cả chỉ là một phần. Bạn không cần phải mua những thứ đắt tiền hay rẻ tiền. Bước đầu tiên để theo đuổi thời trang là biết mình muốn gì và không muốn gì, thay vì chỉ theo đuổi các thương hiệu".

Về mặt thẩm mỹ, "Thẩm mỹ của tôi là tài sản cá nhân của tôi. Bạn phải tự xây dựng tài sản của mình trước khi sở hữu nó. Nó không chỉ là hành động quẹt thẻ đơn giản."

13

Mọi người thích học đều là bậc thầy về

——Trạm B “Tôi đang học ở Đường Đại học”

Bilibili đã tạo ra một tác phẩm nghệ thuật sắp đặt trên Đường Đại học Dương Phố ở Thượng Hải, biến những luống hoa ở hai bên đường thành những "cuốn sách" mở. Một trong những văn bản rất thú vị: "Bất cứ ai yêu thích học tập đều là bậc thầy." Up master là biệt danh của những người sáng tạo ra Bilibili. Up cũng có nghĩa là "tích cực" và Bilibili là một "trang web học tập" được công nhận... một văn bản thông minh với những trò chơi chữ chồng lên nhau.

14

Hạnh phúc có thể là hahahaha hoặc da da da

——Lenovo x Xining Zoo "Nhiều khả năng hơn của sở thú"

Vườn thú Tây Ninh được mệnh danh là "vườn thú nghèo nhất Trung Quốc". Một mặt là do điều kiện khó khăn, mặt khác là do Tây Ninh không quản ngại nỗ lực bảo vệ động vật hoang dã.

Những gì các loài động vật trong sở thú cần không chỉ là sống, mà còn là sống một cuộc sống phù hợp hơn với bản chất của chúng.

Ví dụ, nhóm ngựa hoang trong áp phích được sinh ra để chạy, vì vậy các chuồng nuôi động vật đều được thiết kế mô phỏng môi trường hoang dã, cho phép các loài động vật chạy tự do và vui vẻ. Tiếng “da da da” của những chiếc móng guốc vui vẻ của chúng chẳng phải cũng giống như tiếng “hahahaha” của con người khi họ vui vẻ sao?

15

Chạy bộ không cần gì cả

- Adidas

Bản dịch (phiên bản GPT4): Chạy bộ không cần lời nói, nó xuất phát từ sự tự do, không có mục tiêu, rào cản hay vạch đích. Bạn có thể chạy bộ quanh năm và bất cứ lúc nào. Không quan trọng ai về đích trước, phá vỡ kỷ lục hay liên tiếp đạt được thành tích cao. Chạy bộ chỉ đòi hỏi bạn phải có mặt, cam kết và cống hiến hết mình. Chạy chỉ cần bạn. Adidas đã đưa ra một cách diễn giải mới cho thái độ thương hiệu của mình: Không thể là không có gì - Chạy bộ không cần gì ngoài bạn. Thông qua sự kiện này, chúng tôi hy vọng sẽ khuyến khích mọi người tận hưởng trải nghiệm chạy bộ. Ngay cả khi bạn không có gì, chỉ cần bạn tiến lên một bước, cả thế giới sẽ nhường đường cho bạn. Con đường sống cũng tương tự như vậy. Suy cho cùng, điều quan trọng nhất khi ra ngoài là trước tiên bạn phải ra ngoài.

16

Cuộc sống như biển cả, sao phải bận tâm đến những thăng trầm

Bình luận của Olivia-Lintao về bài hát "Life is a Sea"

——NetEase Cloud Music x China Resources "Đường cao tốc đánh giá âm nhạc"

Đây là sự thật bình thường của cuộc sống, nhưng nếu viết trên một tấm biển quảng cáo trong suốt, bạn có thể nhìn thấy những con sóng dữ dội và sự lên xuống của biển phía sau thông qua tấm biển quảng cáo. Nếu may mắn có được thời gian, địa điểm và bối cảnh thích hợp, trải nghiệm này thực sự rất đáng kinh ngạc. ‍

Dưới đây là những bài viết quảng cáo hay được Thầy Cheng chọn lọc cho năm 2023.

Trên hành tinh Copywriting, luôn có những sản phẩm sáng tạo 4A của nước ngoài được dịch và những người viết quảng cáo trên hành tinh này cần phải rèn luyện kỹ năng viết của mình và viết các tác phẩm tiếng Trung với cách diễn đạt tương tự.

17

để làm việc chúng ta cần một luật có hiệu lực

Dịch theo nghĩa đen: Nếu chúng ta muốn làm việc, chúng ta cần luật pháp để làm điều gì đó

※Luật pháp Bồ Đào Nha yêu cầu các công ty phải tuyển dụng 1% nhân viên khuyết tật, nhưng không có cơ sở nào hoàn toàn không có rào cản

Đây là một sản phẩm sáng tạo từ nước ngoài. Chính phủ đã đưa ra mục tiêu công việc cho người khuyết tật, nhưng nhiều cơ sở hỗ trợ công và tư thường không thể theo kịp.

Bức tranh sử dụng vô số cầu thang phức tạp và xếp chồng lên nhau với lối vào không rõ ràng như một phép ẩn dụ.

Bạn không thể nhìn thấy chúng tôi và chúng tôi cũng không thể nhìn thấy hy vọng ——OE từ Thượng Hải

Một câu nói có vẻ đơn giản nhưng sâu sắc và bí ẩn. Không phải là tôi không nhìn thấy nó, mà là tôi thấy nó rất gần mà lại rất xa.

18-20

Bầu trời mất đi tấm gương phản chiếu - tàn tích của Hồ Tayas. Cô ấy bỏ đi và rơi giọt nước mắt cuối cùng. Có những con cá đang bơi trên đầu tôi.

Một điểm du lịch ở nước ngoài hiện đang bị bỏ hoang vì chi tiêu quá mức và lượng khí thải quá mức.

Người sáng tạo ra phúc lợi công cộng này hy vọng sẽ lưu giữ điều này như một kỷ lục, vì vậy ông đã dựng một biển hiệu ngoài trời và yêu cầu những người viết quảng cáo điền vào chỗ trống.

Bầu trời đã mất đi tấm gương của nó - Di tích Hồ Tayas

——Diệp Mặc đến từ Giang Tô

Cô ấy bỏ đi, rơi những giọt nước mắt cuối cùng.

——Aoliwang từ Thiểm Tây

Có những con cá đang bơi trên đầu tôi.

——1152 từ Hồng Kông

Xét riêng lẻ, mỗi câu vàng đều có phần bình thường.

Tuy nhiên, khi kết hợp với hình ảnh và tình huống, bản sao sẽ bùng nổ trong tâm trí bạn.

hai mươi mốt

ra khỏi hộp ngoài trời

Một số quốc gia nhỏ tuyên bố rằng tín hiệu không dây của họ cực kỳ mạnh và vô hạn.

Dịch theo nghĩa đen: Tín hiệu mạnh đến mức vượt ra ngoài biên giới

Mặc dù không gian quảng cáo đã có đường viền hạn chế, nhưng người sáng tạo vẫn kiên quyết tăng kích thước và sử dụng các điểm bất thường để làm nổi bật hình ảnh. Hành tinh số 1152 từ Hồng Kông viết: "Đây là một món hời cho các nước láng giềng." Đó là nụ cười hiểu biết thực sự làm nổi bật những lợi ích. Vì văn bản và hình ảnh khác nhau nên hình ảnh có thể bị hỏng. Nếu bản sao quá cực đoan và không có giới hạn, khán giả sẽ khó có thể tưởng tượng được. Đất nước này không lớn nhưng tín hiệu đã vượt qua biên giới.

hai mươi hai

ngay cả khi nó không phải là heinz thì nó vẫn phải là beheinz

Tương cà Heinz là loại tương cà nổi tiếng toàn cầu và mọi người chỉ nhận ra loại đóng chai. Có vẻ như mọi thứ trong chai đó đều có vị giống nhau. Vô số đối thủ đã cố gắng hết sức nhưng vẫn không thể đặt được chai rượu của mình lên bàn. Cuối cùng, những hành vi vô đạo đức đã xuất hiện.

Dịch theo nghĩa đen: Ngay cả khi không phải là Heinz, thì nó vẫn phải là Heinz

Vì bạn không thể chỉ trích Heinz, hãy chỉ trích nhà bếp thôi. Heinz tức giận đến mức phải sử dụng một quảng cáo vạch trần để phản ánh tình hình. Vậy, làm thế nào để thêm bản sao tiếng Trung? Zendy từ Hồ Bắc đã viết trên hành tinh này: "Nếu bạn không thể ép Heinz ra ngoài, hãy chen vào". Hai từ "bóp" diễn tả đầy đủ bản chất và ý nghĩa của hành vi này.

hai mươi ba

Khi người giám hộ NGHỈ một ngày, Hỗ trợ giữ làn đường luôn BẬT

Ở một số quốc gia, một số xe hơi đã khéo léo sử dụng sức mạnh của đức tin để đưa ra các hệ thống an toàn bổ trợ sáng tạo cho thương hiệu xe hơi của riêng họ.

Dịch theo nghĩa đen: Khi thiên thần hộ mệnh nghỉ một ngày, hệ thống hỗ trợ giữ làn đường luôn hoạt động.

Các vị thần đều đang trong kỳ nghỉ hoang dã, như thể họ không còn thời gian để quan tâm đến bất cứ điều gì khác. Chúa không ban phước cho chúng ta. Điều này thật không thể chịu đựng được. Tình trạng đường sá và tai nạn xe hơi thật không thể chịu đựng được. Vì vậy, lời kêu gọi quảng cáo muốn nói rằng ngay cả khi các vị thần tiệc tùng thì chiếc xe này cũng không thành vấn đề. Mo từ Quảng Đông đã viết trên hành tinh này: "Khi Chúa không ở đây, sự giúp đỡ của Chúa luôn ở đó." Đây thực sự là sự trợ giúp của Chúa.

Tác giả: Kuang Thirteen

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Copywriting Free Shipping" (ID: kol100)