Chu Hồng Nghĩa qua đời, "ông chủ thực sự" tiếp quản bộ phim ngắn

Hành trình đến với phim ngắn của Chu Hồng Nghĩa không chỉ là nỗ lực giải trí cá nhân mà còn là hành trình khám phá mới về truyền thông thương hiệu doanh nghiệp. Bài viết này sẽ khám phá cách Chu Hồng Nghị sử dụng phương tiện truyền thông mới nổi là phim truyền hình ngắn để tích hợp sâu sắc hình ảnh cá nhân của mình với thương hiệu công ty và tạo ra một "IP doanh nhân" có sức ảnh hưởng.

Các doanh nhân thích những vở kịch hài.

Gần đây, Chu Hoành Nghị thường xuyên xuất hiện trên phim trường các bộ phim ngắn, thu hút sự chú ý rộng rãi của cư dân mạng.

Từ Lei Jun đến Zhou Hongyi, từ các video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp đến các bộ phim ngắn, sự xuất hiện của các phương tiện truyền thông mới thường mở ra cánh cửa mới để các doanh nhân kết nối với xã hội và người dùng.

Trải nghiệm nhập vai, sự cộng hưởng về mặt cảm xúc và khả năng tiếp cận chính xác đối tượng người dùng mục tiêu của phim ngắn đã khiến "phim ngắn + doanh nhân" dần trở thành sự kết hợp sáng tạo cho truyền thông thương hiệu.

Trong tương lai, liệu phim truyền hình ngắn có trở thành tiêu chuẩn để các doanh nhân xây dựng IP cá nhân không?

1. Nghiện chơi những pha bóng ngắn

Gần đây, một cư dân mạng đã đăng tải đoạn video Chu Hồng Nghị đang ghi hình một vở kịch ngắn lên mạng xã hội.

Trong video, Chu Hồng Nghĩa đang ngồi ở một chiếc bàn trong trang phục cổ xưa, bên cạnh anh là một nhân vật tên là "Ruhua" ăn mặc như một người phụ nữ.

Trước đó, các diễn viên trong vở kịch ngắn này cũng đã rò rỉ những cảnh quay hậu trường và lễ khai mạc của vở kịch ngắn mà Chu Hồng Nghị tham gia. Chú thích của video là "Nữ hoàng thứ mười của tôi đã hợp tác với Chủ tịch Chu." Màn hình cho thấy sản phẩm "Nano Search" của 360 đã được cấy vào bộ phim.

Cư dân mạng @摄影慕小白 đã đăng tải bức ảnh Chu Hồng Nghi đang quay một vở kịch ngắn

Đây không phải là lần đầu tiên Chu Hoành Nghị xuất hiện trong những bộ phim truyền hình ngắn.

Tại Hội nghị Internet Wuzhen vào tháng 11 năm 2024, câu nói vô tình của Chu Hồng Nghị "Tôi không thích xem chương trình tạp kỹ, tôi thích xem phim ngắn về các tổng giám đốc điều hành bá đạo" trong một cuộc phỏng vấn với các phóng viên tại hiện trường đã gây ra cuộc thảo luận sôi nổi. Cư dân mạng đã mời anh vào vai "tổng giám đốc độc đoán" theo đúng bản chất của anh, thậm chí còn nghĩ ra tên bộ phim là "Vị lãnh đạo mặc đồ đỏ 40 tuổi phải lòng tôi, một người đàn ông đã ly hôn nợ 3,6 triệu nhân dân tệ".

Mặc dù chỉ là lời nói đùa, nhưng sau đó ông Chu đã trả lời: "Mọi người đều nói rằng nếu bỏ ra hàng trăm ngàn đô la để quay một bộ phim ngắn và có thể phát sóng hàng triệu lần thì thực sự tiết kiệm hơn bất kỳ quảng cáo nào, vì vậy để quảng bá sản phẩm của công ty, tôi đã dốc toàn lực".

Vì vậy, chỉ một tuần sau đó, bộ phim ngắn đầu tay "Reigniting Life: The Hidden Hacker Amazes the World" của Chu Hồng Nghị đã được phát sóng. Chu Hồng Nghị còn tiết lộ, bộ phim ngắn này có tổng cộng 16 tập, kinh phí 100.000 nhân dân tệ, đến nay đã phát sóng hơn 40 triệu lượt, "còn hiệu ứng hơn cả phát sóng trên TV".

Sau khi nếm trải vị ngọt, anh Chu lập tức lao vào vở kịch ngắn tiếp theo, đích thân tham gia mọi khâu từ khởi động dự án đến tìm kiếm vai diễn. Thậm chí còn có hiện tượng điên rồ là "hàng trăm nghìn người ứng tuyển vào vai nữ chính" dưới tài khoản của anh. Sau đó là cảnh đầu tiên với "Ruhua".

Đáng chú ý là Chu Hồng Nghị cũng tiết lộ một tin tức: "Phim ngắn thứ hai của tôi đang được quay chuyên sâu. Lần này chúng tôi cố gắng tích hợp công nghệ AI vào cốt truyện. Các hiệu ứng đặc biệt trong phim sẽ được tạo ra bằng cách tìm kiếm nano AI."

Trong tiểu phẩm này, hình ảnh của Chu Hồng Nghị có vẻ hơi tinh tế: ông không phải là một giám đốc điều hành doanh nghiệp theo kiểu truyền thống, cũng không phải là một ngôi sao mạng xã hội chỉ "làm việc" vì sở hữu trí tuệ cá nhân.

Bài phát biểu trước công chúng của Chu Hồng Nghị

Là người sáng lập 360, anh không chỉ mang đến logic kinh doanh mà còn cố gắng tiếp cận công chúng thông qua hình thức phổ biến và giải trí hơn như phim truyền hình ngắn, tìm kiếm cơ hội để tạo sự đồng cảm với thế hệ khán giả trẻ.

Sự hợp tác xuyên biên giới như vậy không chỉ là sự mở rộng hình ảnh cá nhân của Chu Hồng Nghị mà còn là sự đổi mới trong truyền thông thương hiệu doanh nghiệp: phim ngắn không chỉ mang tính giải trí mà còn có chức năng truyền bá sản phẩm, truyền tải văn hóa doanh nghiệp và định hình hình ảnh của người sáng lập.

2. Các doanh nhân tham gia vào việc sáng tạo nội dung

Hành trình của Chu Hồng Nghĩa vào lĩnh vực phim ngắn phản ánh một xu hướng: các doanh nhân đang bắt đầu vượt ra khỏi các phương pháp quảng bá thương mại truyền thống và tham gia vào việc sáng tạo nội dung.

Trong số đó, người thu hút sự chú ý nhất là Lei Jun, nhà sáng lập Xiaomi. Lei Jun không chỉ đích thân tham gia phát sóng trực tiếp để quảng bá sản phẩm của Xiaomi mà còn thường xuyên đăng tải cuộc sống thường ngày của mình trên Douyin.

Trang chủ Douyin của Lei Jun

Sức ảnh hưởng của ông không chỉ giới hạn ở những người tiêu dùng sản phẩm của mình mà còn thu hẹp khoảng cách giữa công ty ông và người dùng các thương hiệu khác, hình thành nên một nhóm người dùng tiềm năng rộng lớn và củng cố tính cách thương hiệu đặc trưng của "Xiaomi theo phong cách Lei Jun".

Đến cuối năm 2024, Lei Jun đã có hơn 37 triệu người theo dõi chỉ riêng trên Douyin. Trong quá trình xây dựng IP cá nhân, ông đã gần như tích hợp hoàn hảo "doanh nghiệp thứ hai" của Xiaomi về mặt chuyển đổi doanh nghiệp trong sản xuất ô tô với "bước đột phá thứ hai" của mình về mặt ảnh hưởng cá nhân. Giá trị của sức ảnh hưởng trong thế giới kinh doanh chắc chắn là rất lớn.

Với ví dụ của Lei Jun, các video ngắn đã chuyển từ "tiện ích của người nổi tiếng trên mạng" mà các doanh nhân coi thường thành thứ mà mọi người đều đổ xô đến. Từ người sáng lập NIO Li Bin đến chủ tịch Great Wall Motors Wei Jianjun, ngày càng nhiều ông chủ công ty ô tô hy vọng sẽ lặp lại thành công của Lei Jun bằng cách quay video và phát sóng trực tiếp. Tổng giám đốc điều hành của Huawei, Yu Chengdong cũng tham gia Douyin và đạt được 1,85 triệu người theo dõi chỉ trong một ngày.

Cuộc thử nghiệm phim ngắn của Chu Hồng Nghị là một ví dụ thu nhỏ của xu hướng này. Anh không chỉ giới thiệu các sản phẩm công nghệ của 360 thông qua vở kịch ngắn mà còn tận dụng cơ hội này để xây dựng "IP doanh nhân" của riêng mình.

Có thể dự đoán rằng, nếu bộ phim ngắn của Chu Hồng Nghị mà anh đóng vai chính "tự mình dấn thân" cũng có thể tạo nên điều kỳ diệu, thì trong tương lai, có lẽ "ông chủ giả" trong bộ phim ngắn sẽ bước vào hiện thực vào một thời điểm nào đó, và "tổng thống thực sự" trong thực tế có thể sớm tập hợp lại trong bộ phim ngắn.

Một mặt, sự chuyển đổi này dựa trên nhu cầu của thời đại "nội dung là vua", mặt khác, đây cũng là sự nâng cấp của phương pháp tiếp thị thương hiệu.

Trước đây, mối quan hệ giữa doanh nhân và thương hiệu thường trừu tượng và ngầm hiểu. Thương hiệu đại diện cho giá trị cốt lõi của một công ty, trong khi người sáng lập lại đóng vai trò là người quảng bá hậu trường.

Với sự phát triển của mạng xã hội và các phương tiện truyền thông mới, mối quan hệ giữa các thương hiệu và người sáng lập đã thay đổi. Các doanh nhân bắt đầu nhận ra rằng hình ảnh cá nhân của họ, đặc biệt là câu chuyện đằng sau họ, cũng đã trở thành một trong những tài sản tiếp thị của họ.

Ngày nay, phim ngắn đã trở thành hình thức truyền thông dễ thấy và dễ tiếp cận nhất. Họ có thể truyền tải thương hiệu một cách tự nhiên thông qua cốt truyện, câu chuyện và bối cảnh nhân vật, đồng thời cũng có thể dễ dàng thu hẹp khoảng cách với người tiêu dùng.

Trong một thế giới kinh doanh đầy cạnh tranh và bất ổn, hình ảnh cá nhân và sức ảnh hưởng của các doanh nhân không còn chỉ là biểu tượng của văn hóa doanh nghiệp mà còn là một phần quan trọng của thương hiệu doanh nghiệp.

3. “True Boss” bước vào bộ phim truyền hình ngắn

Sự phát triển của phim truyền hình ngắn đã mang đến cho các doanh nhân cơ hội chưa từng có để thể hiện hình ảnh bản thân và giá trị doanh nghiệp.

Là một phần của tiếp thị nội dung, đặc điểm lớn nhất của phim ngắn là chúng có thể giúp doanh nhân thiết lập kết nối cảm xúc với khán giả. Không giống như quảng cáo truyền thống, vở kịch ngắn mang tính hấp dẫn hơn. Thông qua nhiều yếu tố như cốt truyện, nhân vật và lời thoại, họ có thể kết hợp tự nhiên tông điệu của thương hiệu và tính cách của người sáng lập, giúp khán giả đồng cảm với thương hiệu mà không hề nhận ra điều đó.

Cách tiếp cận này không chỉ có thể giảm bớt sự cảnh giác của khán giả và tăng nhận thức về thương hiệu mà còn thâm nhập vào cảm xúc và giúp người tiêu dùng phát triển lòng tin lâu dài vào thương hiệu.

Sự hiện diện của những người sáng lập trong các tiểu phẩm có nghĩa là họ không chỉ là động lực thúc đẩy sản phẩm mà còn là “bộ mặt” của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

Bằng cách thường xuyên xuất hiện, tham gia vào cốt truyện và tương tác với các diễn viên, người sáng lập gắn kết sâu sắc tính cách và câu chuyện thương hiệu của mình để tạo ra một IP doanh nghiệp ba chiều. Loại hình ảnh IP này thường có đặc điểm cá nhân mạnh mẽ, không chỉ đáp ứng nhu cầu cảm xúc của khán giả mà còn tăng cường hiệu quả ảnh hưởng của thương hiệu trên thị trường.

Ngoài ra, lợi thế về "lưu lượng truy cập tên miền riêng tư" của các bộ phim ngắn cũng mang lại nhiều khả năng hơn cho việc tạo ra IP kinh doanh.

Xét về sức ảnh hưởng tiếp thị thương hiệu và lịch sử phát triển của các ngôi sao lưu thông trong phim truyền hình và phim điện ảnh truyền thống, chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi hiện tượng "nền kinh tế người hâm mộ" mà các ngôi sao luôn mang theo mình di cư sang lĩnh vực phim truyền hình ngắn, và các doanh nhân có khả năng trở thành phương tiện tốt nhất để đón đầu làn sóng chuyển giao quyền lực tiêu dùng và lưu thông kinh tế này.

Người hâm mộ chụp ảnh "ông trùm thực sự" Lei Jun

Thông qua các bộ phim ngắn, các doanh nhân cũng có thể tiếp tục tiếp cận người tiêu dùng mục tiêu thông qua các nhóm lưu lượng truy cập riêng dựa trên các bộ phim ngắn. Loại tiếp cận này không còn là một đợt thúc đẩy quảng cáo một chiều nữa mà là sự thâm nhập thương hiệu sâu rộng và đa cấp, có thể thiết lập mối quan hệ lâu dài và ổn định với người tiêu dùng, đồng thời có lợi hơn cho việc hình thành chuyển đổi "N+" của "nền kinh tế người hâm mộ".

Do đó, việc quay những bộ phim ngắn mang đến cơ hội tiếp cận nhiều lần tới những người tiêu dùng tiềm năng. Về cơ bản, đây là việc thiết lập một tên miền riêng, xây dựng phạm vi tiếp cận của riêng mình và xây dựng một IP doanh nghiệp thực sự là "ông chủ".

Về vấn đề này, Chu Hồng Nghị cũng cho biết, phim ngắn là một trong những hình thức quảng bá doanh nghiệp quan trọng trong tương lai và doanh nhân nên hướng đến nơi có người dùng.

Tuy nhiên, sử dụng các vở kịch ngắn để tạo ra một "IP doanh nhân" không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Điều này đòi hỏi người sáng lập hoặc giám đốc điều hành phải có sức hấp dẫn cá nhân và nền tảng câu chuyện vững chắc, đồng thời dựa vào sự sáng tạo và khả năng thực hiện của nhóm.

Hoạt động tiếp thị trong phim ngắn phải được lồng ghép chính xác vào cốt truyện, thay vì chỉ đơn thuần là một "quảng cáo cứng", nếu không sẽ phá hỏng trải nghiệm xem của khán giả và thậm chí gây ra sự ghê tởm.

Lei Jun đã chơi meme tại buổi họp báo

Liệu các vở kịch ngắn của Chu Hồng Nghị có thể đạt được thành công lâu dài hay không không chỉ phụ thuộc vào khả năng diễn xuất cá nhân của anh mà còn phụ thuộc nhiều hơn vào cách anh cân bằng giữa nhu cầu thương mại và trải nghiệm của khán giả.

Suy cho cùng, ngoài khả năng diễn xuất và ngoại hình, doanh nhân còn có sự chân thành hơn, khán giả không muốn xem một người chỉ biết đọc quảng cáo sản phẩm của chính mình.