Trong 7 ngày, Bilibili đã đạt được 200.000 người theo dõi. Tại sao “meme mèo” lại phổ biến trên Internet đến vậy?

"Meme mèo" đang xâm chiếm internet. Video 'meme mèo' đã lan truyền như thế nào? Tại sao nó lại lan rộng khắp Internet?

"Meme mèo" đang xâm chiếm internet. Gần đây, một người dẫn chương trình UP người Nhật có tên "ねこのつぶやき" (Cat's Soliloquy) đã trở nên nổi tiếng trên Bilibili và số người theo dõi anh đã tăng hơn 270.000 chỉ trong nửa tháng.

Người dẫn chương trình UP này là một bà mẹ đơn thân. Cô chia sẻ câu chuyện về sự thay đổi trong giá trị sống của mình sau khi cô chuyển đến sống ở Trung Quốc. Tuy nhiên, bà đã không đích thân xuất hiện. Thay vào đó, cô ấy đã thêm nhiều biểu tượng cảm xúc mèo ngộ nghĩnh vào quá trình chỉnh sửa video và tạo ra phiên bản "meme mèo" cho vlog.

Ví dụ, trên chuyến bay đến Trung Quốc, một đứa trẻ sơ sinh khóc suốt hai giờ, và ở đây nó được kèm theo biểu cảm mèo con la hét với hai tay ôm đầu;

Cô ấy bối rối và cũng bắt đầu khóc. May mắn thay, một chàng trai Trung Quốc tốt bụng đã an ủi cô. Lúc này, một chú mèo con buồn bã và một chú mèo trắng đang múa bụng đã tái hiện lại cuộc trò chuyện giữa hai người.

Người dẫn chương trình của UP nhớ lại rằng trước khi lên đường, anh rất sợ những người lạ Trung Quốc, nhưng giờ đây có vẻ như đó chỉ là định kiến. Sự thay đổi quan điểm trước và sau được thể hiện bằng việc một con mèo đánh một con mèo khác.

Người dẫn chương trình của UP cho biết những video "meme mèo" này đầu tiên được đăng trên YouTube và sau đó được xuất sang Bilibili. Hiện tại, số lượt xem cao nhất cho một video YouTube là 82.000, với 3.850 người theo dõi, trong khi video đầu tiên trên Bilibili có hơn 1,6 triệu lượt xem và đạt hơn 200.000 người theo dõi trong một tuần, khiến nó trở nên phổ biến hơn nhiều so với video trước.

Khái niệm meme có nguồn gốc từ phương Tây. Trong lĩnh vực giao tiếp văn hóa, nó đề cập đến ngôn ngữ, ý tưởng, niềm tin, hành vi, v.v. được truyền bá trong một nhóm người nhất định thông qua sự bắt chước. Nó thường xuất hiện dưới dạng hình ảnh, video, truyện cười, v.v. và mang tính hài hước và châm biếm.

Nói một cách đơn giản, "cat meme" là một video ngắn được tạo ra dựa trên những meme mèo phổ biến trên Internet. Những chú mèo dễ thương và kỳ diệu có thể truyền tải một cách sống động những cảm xúc nhất định thông qua hành động hoặc biểu cảm, chẳng hạn như hạnh phúc, tự hào, buồn bã, khinh thường và sụp đổ.

Theo quan sát của ban biên tập Tân Bang, trong ba tháng qua, "meme mèo" đã trở thành trào lưu sáng tạo phổ biến trên các nền tảng trong và ngoài nước, video "meme mèo" đầu tiên do nhiều tác giả mới tung ra đã trở thành hit.

Tìm kiếm meme về mèo trên Bilibili (trái) và Xiaohongshu (phải)

Video 'meme mèo' đã lan truyền như thế nào? Tại sao nó lại lan rộng khắp Internet?

1. Từ biểu tượng cảm xúc đến vlog hàng ngày, meme về mèo rất phổ biến cả trong và ngoài nước

Hầu như năm nào chúng ta cũng thấy những meme mèo mới trên Internet. Có thể nói rằng meme về mèo đã phổ biến từ khi Internet ra đời.

Bộ sưu tập "meme mèo"

Những meme mèo nổi tiếng bao gồm mèo vui vẻ, mèo chuối, mèo chipi, hai chú mèo con biết nói, mèo bò nhảy múa, anh trai mới sinh , v.v. Một số meme về mèo đến từ các blogger trong nước, chẳng hạn như hai chú mèo con biết nói, đến từ các blogger "Proud Fat Rabbit" và "The Bard Uncle Gang".

Con đường dẫn đến sự phổ biến của meme mèo cũng tương tự như cheems và doge. Ban đầu nó được lan truyền vì các biểu tượng cảm xúc sống động và thú vị, sau đó nhiều sáng tạo khác đã mang đến cho nó những câu chuyện hàm ý phong phú và dần trở thành một meme phổ biến.

Có rất nhiều tài liệu về phông nền xanh meme mèo và hướng dẫn liên quan trên Internet. Sau khi đã chuẩn bị xong kịch bản câu chuyện và tài liệu nền, bạn có thể bắt đầu biên tập.

Hướng dẫn làm meme mèo đơn giản, của @k鼠子, Bilibili

Đầu tiên, hãy thiết lập một bối cảnh, sau đó thêm một gói biểu tượng cảm xúc mèo, thường là để mèo đóng vai trò thể hiện một hiện tượng hoặc quan điểm nhất định, và cuối cùng thêm một vài câu mô tả văn bản (đôi khi chỉ là tiêu đề) là một video clip meme về mèo kéo dài vài giây đã ra đời.

Ví dụ, hai chú mèo con này nói về mọi thứ, một chú đóng vai TJ trong MBTI, và chú còn lại là INFP. Khi TJ nhìn thấy INFP nằm xuống mà không làm gì cả, anh ta cảm thấy bối rối. INFP giải thích rằng anh ấy chỉ cảm thấy mệt mỏi. Đoạn video ngắn 9 giây đã nhận được 17.000 lượt thích trên Xiaohongshu.

Cuốn sách nhỏ màu đỏ @A Lazy Pool

Ví dụ, bạn đang ăn đồ ăn nhẹ trong lớp và nghĩ rằng mình chưa bị phát hiện (mèo bối rối), nhưng khi bạn nhìn lên, bạn thấy giáo viên đã nhìn chằm chằm vào bạn trong năm phút (anh em mới). Với hiệu ứng âm thanh và chuyển đổi máy quay, một hiệu ứng kịch tính tinh tế được tạo ra. Video Douyin này hiện đã nhận được hơn 1,27 triệu lượt thích.

Blogger "Lost 0001" đã đăng 185 video meme về mèo từ cuối tháng 3 năm 2023 đến nay và hiện có 264.000 người theo dõi.

Các tài khoản meme về mèo như thế này đã xuất hiện trên các nền tảng trong và ngoài nước vào năm 2023. Gần đây, các video sáng tạo phụ dài hơn đã xuất hiện, thường dài hơn một phút và chủ yếu ghi lại những trải nghiệm cá nhân và kể những câu chuyện về cuộc sống hàng ngày.

Nếu như trước đây các video quay hàng ngày với người thật được gọi là vlog thì hiện nay loại video phổ biến nhất lại là cat memelog.

Meme về mèo đã trở thành xu hướng thịnh hành trên nhiều nền tảng xã hội ở Nhật Bản, với lượt xem video từ hàng trăm nghìn đến hàng triệu lượt.

"猫ミーム" (tiếng Nhật, ám chỉ meme mèo) trên TikTok

Sau khi các video meme mèo phổ biến ở nước ngoài được chuyển đến Bilibili, chúng nhanh chóng thu hút được nhiều sự chú ý ở Trung Quốc.

Người dẫn chương trình "k鼠子" của UP bắt đầu chuyển và dịch các video meme về mèo sang tiếng Trung vào tháng 2 năm 2024 (một số trong đó đã được tác giả gốc cho phép). Số người theo dõi anh trên Bilibili đã tăng hơn 100.000 chỉ trong một tháng. Hiện tại, bộ sưu tập "Cat Meme (Nhập khẩu từ Nhật Bản)" có 128 video, với tổng số lượt xem là 35,76 triệu.

"ねこのつぶやき" cũng tham gia Bilibili vào thời điểm này. Sau khi số lượng người hâm mộ vượt quá 170.000, cô đã đăng một video để cảm ơn cư dân mạng. Bài phát biểu của cô ấy toàn giọng vùng Đông Bắc. Thì ra cô ấy đã sống ở Đại Liên nhiều năm. Chẳng trách meme về con mèo mà cô ấy làm lại gây cười cho người Trung Quốc.

Từ video đầu tiên của cô, chúng ta có thể cảm nhận trực quan cách một số định kiến ​​bị phá vỡ .

Sau khi đến Trung Quốc, chủ sở hữu UP quyết định học tiếng Trung càng nhanh càng tốt để có thể giao tiếp. Cô ấy đã học tiếng Trung 14 tiếng mỗi ngày (cô ấy thấy hứng thú với việc này) và cuối cùng đã tìm được việc làm.

Ngày đầu tiên đi làm, cô phát hiện mình không hiểu được phương ngữ địa phương; có rất nhiều nữ lãnh đạo, mặc dù có mối quan hệ cấp trên-cấp dưới nhưng họ không dùng kính ngữ mà có thể trực tiếp bày tỏ ý kiến. Suy cho cùng, "mức lương trung bình của nhân viên rất thấp...nhưng học phí và tiền thuê nhà lại rất đắt đỏ"; khi ăn, mọi người đều vội vã trả tiền.

Một số bình luận cho rằng so với một số blogger nước ngoài, cô không cố tình tâng bốc Trung Quốc, cũng không đưa ra những đánh giá thiên vị, mà thực sự trình bày sự khác biệt giữa các nền tảng xã hội và văn hóa khác nhau.

Một số người còn cho biết, với tư cách là một bà mẹ đơn thân, cô vừa học tập, làm việc ở nước ngoài vừa chăm sóc con cái, thể hiện tinh thần mạnh mẽ, lạc quan qua meme chú mèo.

Có thể thấy rằng meme mèo thực chất là một phương tiện truyền tải có lưu lượng truy cập riêng, có thể đưa những câu chuyện có thật và những tâm hồn thú vị vượt qua biên giới và được nhiều người biết đến hơn.

2. Video meme mèo đầu tiên của tôi đã lan truyền

Trên các nền tảng mạng xã hội trong nước, một số nhà sáng tạo mới đã tạo ra nhiều video meme về mèo phổ biến và một số thậm chí còn lọt vào danh sách hot sau lần phát hành đầu tiên.

Ví dụ, sử dụng ảnh chế về mèo để chia sẻ về cuộc sống thường ngày ở trường, sự bình thường sẽ bộc lộ niềm hạnh phúc ấm áp và giản dị.

Người dẫn chương trình "Zao Dongning" của UP kể lại rằng anh đã từng đi xe buýt tham gia chuyến đi chơi vào mùa thu. Cậu bé buộc phải ngồi cạnh giáo viên chủ nhiệm vì bị bỏ lại một mình. Anh ấy không dám chơi điện thoại di động trong suốt chuyến đi và ngủ thiếp đi một cách yên lặng. Kết quả là, cô tỉnh dậy và thấy mình đang dựa vào vai hiệu trưởng. Cô ấy bị suy sụp tinh thần, nhưng cô chỉ có thể tiếp tục giả vờ ngủ.

Đây là lần đầu tiên cô đăng ảnh chế về mèo và phần mô tả chi tiết có thật khiến cư dân mạng nhớ lại thời đi học. Hiện tại, video này đã được phát hơn 5,36 triệu lần.

Cuộc sống thường ngày của người lao động cũng thích hợp để chia sẻ qua ảnh chế về mèo. Suy cho cùng, ai mà không phát điên khi làm việc chứ?

Người dẫn chương trình "Ganmeifensawanwu" của UP đã kể về một ngày trong cuộc sống của anh với tư cách là "một giáo viên mẫu giáo lo lắng ở tầng lớp dưới cùng của xã hội". Ngay sau khi video được phát hành, nó đã đứng thứ hai trên bảng xếp hạng của toàn bộ trang web và số lượt xem hiện tại đã vượt quá 2,85 triệu. Đoạn video ngắn 4 phút 20 giây dường như kéo dài bằng bốn kiếp người.

6:40 Thức dậy

7:40 Kéo "xác chết" đến trường mẫu giáo

8:00 "Một làn sóng thây ma lớn đang tiến đến"

8:15 Hoạt động ngoài trời, bật chế độ loa ngoài để trông chừng trẻ

9:00 Bật chế độ gầm rú, thu dọn đồ chơi, mang về lớp, đi tiểu và rửa tay

9:10 Ăn nhẹ

9:25 Tôi rất mệt mỏi khi phải đến lớp và quản lý kỷ luật

9:50 Sau giờ học, thời gian rảnh rỗi

10:25 Thu thập đồ chơi, kéo khóa và xếp hàng ngoài trời

10:50 Quay lại lớp học, rửa tay và ăn

11:30 Chuẩn bị quần áo và ra ngoài

11:50 Mọi người đi tiểu, rửa tay và đi ngủ (vào mùa đông, mỗi trẻ phải cởi ba mảnh quần áo, tất cả đều phải cởi ra)

12:00 Ăn trưa theo ca

…

Đây chính là vấn đề. Trong giờ ngủ trưa, cô bé đột nhiên nghe thấy một tiếng động lạ - một đứa trẻ với khuôn mặt lấm lem phân nói với nụ cười ngốc nghếch: "Cô ơi, em xong rồi."

Các bạn thấy điều này đừng sợ, vì mọi chuyện đều xảy ra trong thực tế.

Ngoài những câu chuyện vui vẻ, những trải nghiệm đau thương cũng bất ngờ được đưa vào meme về mèo. Sử dụng ảnh chế mèo dễ thương để chế giễu những khoảnh khắc tồi tệ trong cuộc sống một cách khó hiểu lại tạo ra cảm giác vô lý nhẹ nhõm.

Người dẫn chương trình "HerenotFreya" của UP đã lần đầu tiên tạo ra một meme về mèo, nói về một chủ đề nặng nề như vậy - "Mối quan hệ yêu-ghét kéo dài 17 năm của tôi với chứng rối loạn lo âu", và đã nhận được hơn 1,71 triệu lượt xem và 380.000 lượt thích trên Bilibili.

Thật không dễ để lộ vết sẹo của chính mình. Đối với những người sáng tạo, việc thể hiện cảm xúc thông qua meme về mèo dễ hơn là thể hiện trực tiếp. Đối với khán giả, họ cũng có thể hiểu trực quan hơn những gì tác giả đã trải qua.

Ở một mức độ nào đó, hình thức sáng tạo của meme mèo có thể kể lại hiện thực tàn khốc theo cách lạc quan và vui tươi, qua đó truyền cảm hứng và lòng can đảm cho khán giả.

Tại sao chúng ta thích meme về mèo

Sự phổ biến của meme về mèo là do rào cản tương đối thấp trong việc sáng tạo và chia sẻ .

Đối với người sáng tạo, việc tạo nội dung meme không yêu cầu người thật phải xuất hiện trên màn hình và không cần phải lo lắng về cách thực hiện. Câu chuyện có thể dễ dàng hoàn thành bằng cách sử dụng meme, giống như việc tạo phiên bản hoạt hình đơn giản, rất dễ hiểu đối với người mới bắt đầu.

Trong số các meme khác nhau, meme về mèo là vô tận và đa dạng. Hành vi và biểu cảm của chúng dường như có tác dụng chữa lành tự nhiên và gây cười, vì vậy các meme về mèo cũng cung cấp một không gian rộng lớn cho sự sáng tạo thứ cấp.

Đôi khi, meme về các loài vật khác cũng được thêm vào, chẳng hạn như một chú chó đang cười, một chú cừu thè lưỡi một cách điên cuồng, phiên bản Kenshi Yonezu của một chú mèo vui vẻ, và thậm chí cả những người thật bắt chước meme mèo.

Meme về mèo cũng là một hình thức sáng tạo toàn diện có thể bao gồm nhiều chủ đề khác nhau như cuộc sống thường ngày, giai thoại thú vị, trải nghiệm sâu sắc, v.v. Tính bao hàm này đã cho phép meme về mèo tiếp cận được với nhiều đối tượng khán giả ở nhiều độ tuổi, hoàn cảnh và sở thích khác nhau, giúp chúng nhanh chóng trở nên lan truyền và trở thành hiện tượng văn hóa đại chúng.

Điều đáng chú ý là không phải tất cả meme về mèo đều có thể đạt được lượng truy cập cao, nhưng các meme mèo phổ biến thường có những đặc điểm chung sau: chúng nắm bắt và thể hiện chính xác cảm xúc và trải nghiệm sống của những người bình thường, cho phép người xem tìm thấy hình bóng của chính mình trong đó.

Meme về mèo có thể làm tăng giá trị cho những câu chuyện vui và làm giảm bớt gánh nặng của những câu chuyện buồn. Về bản chất, tất cả đều là về việc thể hiện cá nhân bằng cách khơi dậy sự tò mò hoặc sự đồng cảm. Giống như người dẫn chương trình UP người Nhật "ねこのつぶやき" được đề cập ở trên, meme mèo cho phép câu chuyện của cô vượt qua rào cản ngôn ngữ và văn hóa, cho phép mọi người từ các nền tảng khác nhau hiểu và trân trọng nhau.

Chúng tôi thích meme về mèo, nhưng thực ra chúng tôi cũng thích một câu chuyện hay hoặc một lát cắt cuộc sống chân thực và sống động.

Tác giả: Juanmao, Biên tập: Zhang Jie

Tài khoản công khai WeChat: Xinbang