Hoạt động kinh doanh tài chính toàn diện đang phát triển nhanh chóng và việc nội địa hóa Alipay không phải là một "đề xuất sai lầm"

Với tư cách là một phần mềm thanh toán, Alipay đã đẩy nhanh quá trình thiết kế hệ sinh thái dựa trên nội dung trong năm nay. Là người đến sau, tờ báo này đã nhắm đến bốn danh mục nội dung chính: tài chính chung, công việc chính phủ chung, cuộc sống chung và kiến ​​thức chung, và đã chiếm được vị trí trên thị trường.

Năm nay, Alipay đã đẩy nhanh tốc độ phát triển hệ sinh thái nội dung của mình.

Vào tháng 7 năm ngoái, chúng tôi đã công bố việc nâng cấp Tài khoản Life và ra mắt kênh nội dung Alipay Life ở cuối ỨNG DỤNG. Bắt đầu từ tháng 6 năm nay, Alipay đã triển khai một số chính sách khuyến khích để xây dựng hệ sinh thái sáng tạo. Tháng trước, công ty đã công bố mở cổng UGC, chính thức mở quyền xuất bản nội dung cho người dùng cá nhân.

Tài khoản Alipay Life trước đây được định vị là một công cụ phục vụ hoạt động của các đơn vị kinh doanh và vẫn thiếu hệ thống sáng tạo nội dung hoàn thiện và cơ sở hạ tầng sản phẩm hệ sinh thái nội dung. Là người đến sau trong ngành công nghiệp nội dung, Alipay đã có bước tiến cực kỳ nhanh trong việc phát triển nội dung trong năm nay.

Theo quan sát của Crawley, nền tảng Alipay tập trung vào việc hỗ trợ bốn danh mục nội dung chính phù hợp với tư duy của nền tảng, đó là kiến ​​thức tài chính toàn diện, các vấn đề toàn chính phủ, toàn cuộc sống và toàn kiến ​​thức. Hiện nay, kiến ​​thức tài chính toàn diện, bao gồm các nội dung truyền thống về tài chính, kinh doanh, bất động sản, đầu tư và quản lý tài chính, tư duy làm giàu và các danh mục nội dung khác, đang cho thấy xu hướng tăng trưởng nhanh chóng, xét về quy mô người sáng tạo, tỷ lệ phân phối nội dung nền tảng hay thói quen tiêu dùng của người dùng.

Điều đáng nói là dựa trên quan điểm “gần tiền hơn” của nền tảng, nội dung tài chính chung đã trở thành danh mục tính năng phát triển nhanh nhất của Alipay. Kết luận này, ở một mức độ nào đó, cũng phù hợp với kỳ vọng của thế giới bên ngoài về sự khác biệt về nội dung của Alipay kể từ khi công ty này bắt đầu xây dựng hệ sinh thái nội dung của mình.

Trong số này, dựa trên những quan sát dài hạn về Alipay Life Accounts, Cloure đã lấy nội dung toàn tài chính làm điểm khởi đầu để tinh chỉnh và phân tích các đặc điểm phát triển nội dung của Alipay và phát hành "Quan sát hệ sinh thái nội dung Alipay - Nội dung toàn tài chính", cung cấp thông tin chi tiết về xu hướng phát triển nội dung Alipay theo góc nhìn của ngành nội dung và cung cấp tài liệu tham khảo có giá trị cho ngành.

1. Những người đến sau trong ngành nội dung đã đạt được những thành tựu gì?

Là người đến sau trong lĩnh vực nội dung, Alipay đã xây dựng một hệ sinh thái sáng tạo từ con số 0 đến 1 và hoàn thành quá trình chuyển đổi các sản phẩm dựa trên nội dung. Năm nay, Alipay đã thử sức với cuộc chạy nước rút 100 mét trong lĩnh vực nội dung.

Kể từ tháng 7 năm ngoái, sau khi ra mắt cổng thông tin nội dung Life Channel trên tab thứ ba của Ứng dụng Alipay, bố cục nội dung của Alipay bắt đầu được đẩy nhanh. Nội dung đã dần được kết nối sâu sắc với trang chủ Alipay, Forest, các thành viên và các tình huống truy cập của người dùng tần suất cao khác và xuất hiện rầm rộ trong "Thời kỳ Ngũ Phúc"; Vào tháng 6 năm nay, một số chương trình khuyến khích sáng tạo đã liên tiếp được công bố và những người sáng tạo nội dung chất lượng cao đã bắt đầu được giới thiệu; Tháng 8, hội nghị đối tác đã phát động chiến dịch thương mại hóa phát sóng trực tiếp, lần lượt ra mắt "Kế hoạch sản phẩm hot" và trung tâm tuyển chọn đại lý phát sóng "Mang hàng bảo vật", hỗ trợ thương hiệu tự phát sóng và phân phối chuyên gia, đưa hàng hóa đến tay người tiêu dùng; Vào cuối tháng 9, cùng với Đại hội thể thao châu Á, Khu vực châu Á đam mê đã được ra mắt và danh sách các tài khoản phong cách sống hấp dẫn đã bắt đầu được triển khai...

Vào tháng 11, Alipay tuyên bố mở cửa hoàn toàn UGC, về cơ bản đã hoàn thiện cơ sở hạ tầng 0-1 của hệ sinh thái nội dung và bắt đầu mở ra cánh cửa sáng tạo cho người dùng cá nhân, chính thức bước vào ngưỡng đường đua nội dung với tốc độ chạy nước rút 100 mét.

Với tư cách là “ông lớn” trong lĩnh vực thanh toán di động, sự phát triển toàn diện về hệ sinh thái nội dung của Alipay có vẻ hơi “thiếu chuyên nghiệp”, nhưng xét về thuộc tính nền tảng, quy mô người dùng, thói quen sử dụng… thì mọi thứ đều có vẻ hợp lý.

Theo số liệu chính thức do Alipay công bố, số lượng người dùng nền tảng Alipay đã vượt quá 1 tỷ vào năm 2022 và con số này gần với "trần" về số lượng người dùng các sản phẩm Internet. Ngoài chức năng thanh toán, những năm gần đây, Alipay còn đóng vai trò cung cấp các dịch vụ cuộc sống có liên quan mật thiết đến từng người dùng như du lịch, chăm sóc y tế, công tác chính phủ, v.v. Một mặt, Alipay có một lượng người dùng nền tảng nhất định để sáng tạo nội dung; Mặt khác, thời gian sử dụng trung bình 7,8 phút/người cũng là một điểm trừ lớn mà Alipay không thể tránh khỏi trong quá trình theo dõi nội dung.

Dựa trên sự tích lũy lâu dài về thanh toán + tâm lý tài chính, người dùng Alipay có cảm giác tin tưởng tự nhiên vào nền tảng này, điều này đã được xác minh trong các phòng phát sóng trực tiếp của người bán trên Alipay. Vào tháng 8, tại Hội nghị đối tác Alipay, người ta đã tiết lộ rằng các danh mục vàng, sản phẩm kỹ thuật số 3C, thực phẩm, rượu vang, đồ uống, đồ gia dụng, v.v. có hiệu ứng bán hàng vượt trội.

Kể từ khi Alipay bắt đầu xây dựng bố cục nội dung, nội dung nên được sắp xếp như thế nào và chiến lược khác biệt là gì luôn thu hút được nhiều sự chú ý từ bên ngoài. Crawley nhận thấy rằng dựa trên nền tảng vững chắc của Alipay, nội dung tài chính nói chung đang trở thành danh mục theo chiều dọc phát triển nhanh nhất của Alipay.

Trên các nền tảng nội dung trưởng thành chuyên về kiến ​​thức giải trí, nội dung tài chính nói chung không phải là nội dung chính thống và sự phát triển cũng như thương mại hóa của người sáng tạo bị hạn chế ở một mức độ nào đó. Alipay, vốn liên quan đến tiền bạc và được người dùng tin tưởng cao, chính là mảnh đất màu mỡ mà những nhà sáng tạo tài chính toàn diện cần có.

2. Nội dung toàn tài chính: đòn bẩy thúc đẩy tăng trưởng nội dung

Theo dữ liệu từ "Quan sát hệ sinh thái nội dung Alipay - Kinh doanh tài chính nói chung", trong sáu tháng qua, khối lượng phát hành trung bình hàng tháng của Tài khoản Alipay Life trong lĩnh vực kinh doanh tài chính nói chung đã tăng hơn 10 lần và khối lượng phát lại nội dung đã tăng 18 lần. Những diễn giải về điểm nóng tài chính, quan sát về hành vi kinh doanh, câu chuyện kinh doanh và nội dung kinh doanh gần gũi hơn với cách kiếm tiền của người bình thường được người dùng công nhận và sử dụng rộng rãi.

Từ việc diễn giải các nguyên tắc kinh doanh đến việc quan sát hành vi kinh doanh, từ việc phân tích các điểm nóng tài chính đến kinh nghiệm kinh doanh của những người bình thường, nội dung của Tài khoản Alipay Life có thể thực sự được triển khai trong hành vi kinh doanh của người dùng và phát triển theo hướng đa dạng hóa và thực tế trên cơ sở chuyên môn hóa.

Nội dung khởi nghiệp liên quan đến "kiếm tiền" đặc biệt phổ biến đối với người dùng trẻ. Theo dữ liệu báo cáo, người dùng nội dung tài chính toàn diện rất đa dạng và nội dung tài chính toàn diện mà người dùng ở các nhóm tuổi khác nhau sử dụng trên Alipay cũng khác nhau. Những người sinh sau năm 2000 thường quan tâm đến chuyện kinh doanh, thích đọc những câu chuyện về “kiếm tiền”, không bị ràng buộc bởi các thủ tục khi khởi nghiệp; những người sinh sau những năm 1980, 1990 và 1995 quan tâm nhiều nhất đến những câu chuyện kinh doanh.

Loại thuộc tính nội dung thực tế này thực sự khiến người dùng nhận được điều gì đó khi đọc nó và do đó, nội dung được người dùng công nhận. Theo báo cáo, cứ năm người dùng tài khoản trọn đời thì có một người thích duyệt nội dung tài chính chung, tổng khối lượng tương tác của nội dung tài chính chung đã tăng gấp 4 lần và lượng tiêu thụ nội dung tài chính đã tăng hơn 7 lần.

Nhìn chung, các thuộc tính tài chính vốn có của Alipay khuếch đại lợi thế về mặt nội dung của các tài khoản tài chính chung. Đối với người dùng, Alipay hiện cung cấp các dịch vụ quản lý tài chính và thanh toán, phù hợp hơn với các tình huống tài chính nói chung. Đồng thời, cảm giác tin tưởng và đa dạng đã dần khiến người dùng hình thành thói quen duyệt nội dung trên Alipay.

Trên thực tế, không chỉ nội dung tài chính nói chung mà bất kỳ nội dung nào liên quan đến cuộc sống đều đòi hỏi tính thực tế và sự tin cậy, điều này mang lại nhiều không gian cho trí tưởng tượng trong ranh giới nội dung của Tài khoản Alipay Life.

Đồng thời, khi ngành công nghiệp nội dung bước vào giai đoạn ổn định, trên các nền tảng nội dung trưởng thành, lưu lượng truy cập đắt đỏ, khả năng mở rộng thuật toán và lợi thế dẫn đầu đã hình thành... một loạt các yếu tố đang cản trở người sáng tạo và ngưỡng gia nhập cùng thương mại hóa đang phải đối mặt với những thách thức rất lớn.

Đối với những người sáng tạo, Tài khoản Alipay Life không chỉ tập trung vào sự phát triển của người sáng tạo mà còn cung cấp các chính sách hỗ trợ hiệu quả từ góc độ thương mại. Vào thời điểm hệ sinh thái nội dung của tài khoản Alipay Life vẫn chưa bão hòa, đây có thể là thời điểm tốt nhất để những người sáng tạo tham gia vào hoạt động này.

3. Nền tảng của sự phát triển lâu dài là làm cho người sáng tạo kiếm được tiền

Động lực để liên tục tạo ra nội dung tốt là để người sáng tạo có được những lợi ích hữu hình. Với chính sách khuyến khích liên tục được cải thiện dành cho Tài khoản Alipay Life, nhiều tài khoản tài chính chung đã đạt được doanh thu bằng cách đăng nội dung trên Alipay.

Với việc triển khai kế hoạch chia sẻ lợi nhuận, số lượng nhà sáng tạo tài chính và kinh doanh theo chiều dọc trên Life Account đã cho thấy xu hướng tăng trưởng vượt bậc kể từ đó. Ngày càng nhiều nhà sáng tạo lựa chọn hình thức Life Account và đạt được sự phát triển tốt. Dữ liệu báo cáo cho thấy số lượng tài khoản được mở trong danh mục tài khoản tài chính chung về phong cách sống đã tăng gấp 6 lần và số lượng người sáng tạo có hơn 10.000 người hâm mộ đã tăng 53%. 60% tác giả tích cực đã được hưởng các ưu đãi chia sẻ lợi nhuận và các tác giả chất lượng cao của nền tảng đã kiếm được hơn 100.000 nhân dân tệ tiền thu nhập chia sẻ lợi nhuận hàng tháng.

Nhiều nhà sáng tạo xuất sắc đã kiếm được số tiền vàng đầu tiên thông qua Tài khoản Alipay Life. Ví dụ, @败家财经 đã xuất bản hàng trăm nội dung kể từ khi tham gia nền tảng này vào tháng 6 và nhận được phần thưởng chia sẻ lợi nhuận cao hơn thông qua chương trình chia sẻ lợi nhuận trong vòng một tháng. Yajin, người điều hành @败家财经, cũng cho biết: "Mặc dù Alipay Life Account vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng, nhưng hệ sinh thái này không có sức cạnh tranh đối với những người sáng tạo. Chúng tôi lạc quan về tiềm năng người dùng của Alipay và sẵn sàng phát triển cùng nền tảng này".

Theo quan sát của Crawley, kế hoạch chia sẻ lợi nhuận của Tài khoản Alipay Life cần đáp ứng bốn điều kiện: số lượng người hâm mộ tích cực, số bài đăng hiệu quả hàng tháng, lượng phát lại trung bình hàng tháng và thông số kỹ thuật về nội dung, và các yêu cầu đối với các điều kiện này không cao. Điều này có nghĩa là ngay cả những nhà sáng tạo ở trình độ trung bình và thấp cũng có cơ hội đáp ứng nhu cầu thương mại thông qua nội dung.

Điều này giúp các kế hoạch chia sẻ lợi nhuận dễ dàng giao thoa với người sáng tạo hơn và bản thân người sáng tạo cũng dễ dàng nhận thấy kết quả, từ đó thúc đẩy họ sáng tạo nội dung.

Người sáng tạo là xương sống của sự phát triển hệ sinh thái nội dung. Sự hỗ trợ và khuyến khích của nền tảng đóng vai trò quan trọng trong vòng đời của mỗi nhà sáng tạo. Chỉ khi có sự nỗ lực hai chiều giữa nền tảng và người sáng tạo thì nội dung mới có thể trở thành động lực thúc đẩy phát triển kinh doanh, cho phép người sáng tạo tiếp tục phát huy sức sống của mình trên nền tảng.

Dựa trên tư duy mạnh mẽ và định vị cuộc sống số của Alipay, ngoài các khoản trợ cấp cho nền tảng, vẫn còn nhiều dư địa hơn cho sự phát triển thương mại của những nhà sáng tạo tài chính nói chung.

4. Suy nghĩ cuối cùng

Từ dịch vụ cuộc sống đến bố cục nội dung, sự phát triển của Alipay luôn tiến triển ổn định dựa trên những lợi thế của nền tảng và người dùng đang dần hình thành thói quen duyệt nội dung trên tài khoản Alipay Life.

Sự tích lũy lâu dài về thông tin thanh toán và tài chính của Alipay đã mang lại không gian phát triển to lớn cho nội dung tài chính toàn diện và đã đạt được tiến triển theo từng giai đoạn. Chúng tôi tin rằng bố cục nội dung của Alipay cũng sẽ hướng tới không gian rộng hơn dựa trên nền tảng vững chắc của thương mại toàn tài chính.

Tác giả: Klout, tài khoản công khai WeChat: TopKlout