Khi họ bắt đầu sử dụng Xiaohongshu, tôi cảm thấy mùa đông của Baidu đã đến.

Liệu Xiaohongshu có bắt kịp Baidu không? Hãy hỏi Xiaohongshu khi bạn còn nghi ngờ? Xiaohongshu đã dần thay thế Baidu và trở thành công cụ tìm kiếm trong cuộc sống hàng ngày của giới trẻ, nhưng nó cũng có vấn đề lớn nhất của Baidu - thông tin sai lệch. Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích trong bài viết này.

Gần đây, một người bạn đang có kế hoạch đi du lịch đến Triều Sán và nhờ tôi gợi ý một số địa điểm.

Thật không may, tôi là người bản xứ Triều Sán và không quen thuộc với Triều Sán. Tôi bối rối và nhanh chóng tìm kiếm trên Baidu. Khi nhìn thấy kết quả, tôi chỉ muốn chửi thề.

May mắn thay, một người bạn đã giúp tôi tìm kiếm trên Xiaohongshu, nơi cung cấp nhiều hướng dẫn du lịch cấp bảo mẫu khiến tôi hoàn toàn choáng váng.

Có thể sử dụng Xiaohongshu theo cách này.

1. Xiaohongshu đang dần thay thế Baidu

Trên Xiaohongshu, nếu bạn tìm kiếm từ khóa "Hướng dẫn du lịch Triều Sơn ba ngày hai đêm", bạn có thể tìm thấy rất nhiều ghi chú.

Những ghi chú này được minh họa rõ ràng, sắp xếp hợp lý và toàn diện.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Nhiều blogger sẵn sàng cung cấp hướng dẫn chi tiết, hướng dẫn bạn cách chơi từng bước. Mỗi bước đều có chú thích chi tiết và thậm chí còn có rất nhiều thông tin bổ sung trong phần bình luận.

Nguồn ảnh: Wuxiang (Xiaohongshu)

Nếu bạn vẫn chưa rõ, bạn có thể liên hệ với blogger để biết thêm thông tin.

Trong khi đó, Baidu, công cụ tìm kiếm lớn nhất trong nước, tìm kiếm bằng từ khóa “hướng dẫn ba ngày hai đêm ở Triều Sơn”.

Điều thu hút sự chú ý của bạn là hai quảng cáo và có thêm hai quảng cáo nữa ở phía dưới. Tôi chỉ có thể nói rằng nó rất giống Baidu.

Hương vị quen thuộc, công thức quen thuộc.

Nguồn hình ảnh: Baidu

Khi xem các kết quả tìm kiếm khác trên trang chủ, nội dung rất rập khuôn và cung cấp rất ít thông tin hữu ích. Giống như việc bạn dành thời gian đọc mà không thực sự đọc chúng vậy. Chẳng có gì ngạc nhiên khi luôn có người dùng phàn nàn rằng việc tìm kiếm trên Baidu là vô ích.

Nguồn hình ảnh: Baidu

Trên Internet, người dùng tìm kiếm thông tin với mục đích rõ ràng.

Kết quả có chính xác và đáng tin cậy không? Điều này cực kỳ quan trọng đối với người dùng.

Về mặt này, Baidu chỉ đạt mức trung bình, còn Xiaohongshu lại tương đối xuất sắc.

Việc tìm kiếm trên Xiaohongshu rất đơn giản và tiện lợi, nội dung có tính liên quan cao nên người dùng không phải tốn quá nhiều công sức để lọc nội dung.

Các blogger trả lời mọi câu hỏi của người dùng dưới dạng hình ảnh và văn bản. Có rất nhiều nốt nhạc nên luôn có một nốt nhạc phù hợp với bạn.

Lý do chính khiến người dùng trẻ thích tìm kiếm trên Xiaohongshu là việc thu thập thông tin dễ dàng và hiệu quả.

Ngoài ra, vì Xiaohongshu là nền tảng xã hội UGC nên nội dung của nó mang tính nhân văn hơn, người dùng có cảm giác như đang giao tiếp trực tiếp, giúp giảm bớt sự lạnh lẽo của thông tin.

2. Xiaohongshu, công cụ tìm kiếm cuộc sống hàng ngày của giới trẻ

Những trải nghiệm cuộc sống của 200 triệu người đều có trên Xiaohongshu.

Năm 2022, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của Xiaohongshu đạt 200 triệu, 72% người dùng sinh sau năm 1990, 50% người dùng đến từ các thành phố hạng nhất và hạng hai và hơn 43 triệu người chia sẻ trên Xiaohongshu.

Những người trẻ tò mò về cuộc sống, yêu đời và biết cách sống là nhóm người dùng chính của Xiaohongshu.

Nguồn: "Báo cáo xu hướng chân dung người dùng tích cực Qiangua năm 2022 (Nền tảng Xiaohongshu)"

Năm nay, tại Hội nghị doanh nghiệp Xiaohongshu WILL, Giám đốc điều hành Xiaohongshu Conan cho biết "tìm kiếm" đã trở thành một trong những hành vi được người dùng Xiaohongshu sử dụng thường xuyên nhất.

Xiaohongshu có hơn 20 triệu người sáng tạo hoạt động hàng tháng, với trung bình hơn 3 triệu ghi chú được xuất bản mỗi ngày. Gần 60% người dùng hoạt động hàng ngày của Xiaohongshu thực hiện tìm kiếm tích cực, với khối lượng truy vấn tìm kiếm trung bình hàng ngày gần 300 triệu lần.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Theo cách này, Xiaohongshu giống như một phiên bản đời thực tổng quát của Zhihu.

Thoạt nhìn, cuộc tìm kiếm của Xiaohongshu có vẻ hoàn hảo, nhưng nó vẫn có sai sót.

3. Xiaohongshu có cùng vấn đề với Baidu

Nói đến Baidu, nhiều người sẽ nghĩ đến một sự việc nổi tiếng - sự việc Ngụy Trạch Hy.

Sau sự cố này, danh tiếng của Baidu đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng và Baidu đã bị thiệt hại nặng nề. Nhiều người đã đứng lên đặt câu hỏi liệu kết quả tìm kiếm có đúng sự thật và đáng tin cậy hay không.

Quảng cáo sai sự thật đã trở thành cái gai trong lòng Baidu mà không thể loại bỏ được.

Khi hệ sinh thái nền tảng ngày càng phức tạp, nhiều vấn đề đã phát sinh trong nội dung tìm kiếm của Xiaohongshu, trong đó nghiêm trọng nhất là quảng cáo sai sự thật.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Gian lận ảnh là hiện tượng phổ biến nhất và cũng là hành vi mà nhiều người ghét. Điều được nói đến ở đây không phải là con người mà là phong cảnh và đồ vật.

Cảnh vật, cửa hàng hay món ăn bình thường sau khi được phần mềm làm đẹp thì cũng chẳng khác gì ngoài đời thực.

Nguồn hình ảnh: iFanr

Trước khi đi, người dùng luôn tràn đầy kỳ vọng. Sau khi đến nơi, người dùng trở về trong sự thất vọng.

Ngoài ra, đôi khi rất khó để biết liệu một ghi chú có phải là sản phẩm cấy ghép hay không, đặc biệt là trong ba lĩnh vực làm đẹp, thực phẩm và hướng dẫn du lịch.

Hôm nay, chúng ta hãy lấy ngành công nghiệp làm đẹp làm ví dụ.

Trên Xiaohongshu, hãy tìm kiếm bằng từ khóa "làm trắng" và nhấp vào ghi chú đầu tiên. Phương pháp làm trắng được mô tả rõ ràng và các bước thực hiện dễ hiểu. Hầu hết các sản phẩm được giới thiệu đều không có một hướng duy nhất, ngoại trừ sản phẩm trong khung màu đỏ.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Ngoài ra, kết hợp với hình ảnh đăng tải, các sản phẩm khác đều có nhãn hiệu tương ứng, trong khi các sản phẩm có khung màu đỏ nêu trên không có nhãn hiệu, điều này không tránh khỏi khiến mọi người nghĩ rằng đây là quảng cáo.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Thành thật mà nói, những ghi chú kiểu này khiến người dùng bình thường khó có thể đánh giá được tính xác thực.

Nếu bạn nhận tiền từ một thương gia, chắc chắn sẽ rất khó để nói điều gì xấu về nó, và cũng khó để biết liệu những trải nghiệm bạn chia sẻ là đúng hay sai.

Trong mọi trường hợp, người dùng có quyền được biết và không nên bị giấu giếm.

Đối với Xiaohongshu, văn hóa cộng đồng hài hòa chính là nền tảng.

Khi có quá nhiều quảng cáo sai sự thật, rất dễ gây hiểu lầm và dẫn đến cạnh tranh không lành mạnh, gây ra những rắc rối không đáng có cho người dùng và có thể phá hủy môi trường cộng đồng mà Xiaohongshu phụ thuộc vào để tồn tại.

Nếu Tiểu Hồng Thư muốn đi đến cùng trong quá trình tìm kiếm, cần phải nỗ lực nhiều hơn nữa.

Tài liệu tham khảo:

"ChatGPT là một công cụ tìm kiếm không thể thay thế trong thời điểm hiện tại, nhưng Xiaohongshu thực sự đang thay thế nó" iFanr

"Xiaohongshu, "trộm tháp" từ Baidu" Thương hiệu Internet chính thức

Tác giả: Dệt

Nguồn tài khoản công khai: Weiguojiang (ID: wjam123456), tập trung vào xu hướng tiên phong của phương tiện truyền thông mới và hiểu biết sâu sắc về các lĩnh vực tiêu dùng mới.