Với sự phát triển của các video ngắn theo phong cách cổ xưa, "giấc mơ ngôi sao" của ai đã thành hiện thực?

Với sự phát triển nhanh chóng của các video ngắn, chúng đã thu hút được thời gian và sự chú ý của nhiều người dùng. Đồng thời, những nhóm như người cosplay và người đam mê Hán phục cũng chia sẻ trên các video ngắn. Ngày càng có nhiều người xem video ngắn trở thành người biểu diễn. Với sự phát triển của các video ngắn theo phong cách cổ xưa, "giấc mơ ngôi sao" của ai đã thành hiện thực?

"Nữ diễn viên" trong video mặc trang phục cổ, chơi đàn tranh và suy nghĩ theo bối cảnh Trung Quốc, giống hệt như "Nhiếp Tiểu Thiến" trong "Thiện Nữ U Hồn" ngoài đời, hoặc mặc trang phục dân tộc thiểu số và ở trong rừng núi, giống hệt như "Anu" trong "Kiếm hiệp truyền kỳ"...

Nếu không thấy các blogger nghiệp dư và những người dùng khác chia sẻ thông tin chi tiết về vụ nổ súng trong phần bình luận, nhiều người có thể sẽ lầm tưởng đây là cảnh rò rỉ của một bộ phim kinh điển hoặc phim truyền hình. Nhưng "sự thật" là hầu hết các video ngắn theo phong cách cổ xưa này đều đến từ các dịch vụ thương mại được tùy chỉnh riêng do các công ty nhiếp ảnh chuyên nghiệp cung cấp.

Khi các ứng dụng video ngắn dần chiếm trọn sự chú ý của người dùng, ngày càng nhiều người dùng bắt đầu nảy sinh mong muốn tạo video ngắn bên cạnh việc xem chúng. Đồng thời, vì những người như cosplayer và người đam mê Hán phục ban đầu có nhu cầu về album ảnh tùy chỉnh lại rất phù hợp với đối tượng mục tiêu là video ngắn tùy chỉnh, nên thị trường mới nổi này đang thu hút sự chú ý từ những người đam mê cá nhân, các tổ chức chuyên nghiệp và nhóm sản xuất. Khi ngày càng nhiều người chuyển từ việc xem video ngắn sang trở thành người biểu diễn, liệu video tùy chỉnh có mở ra một thị trường tiêu dùng đại chúng mới không?

1. Nâng cấp mức tiêu thụ nội dung được cá nhân hóa

Nhờ sự phát triển của mạng 5G và sự ra đời của kỷ nguyên video, quy mô người dùng của thị trường video ngắn đã duy trì tốc độ tăng trưởng nhanh chóng trong những năm gần đây. Theo "Báo cáo thống kê về sự phát triển Internet của Trung Quốc" lần thứ 49 do Trung tâm thông tin mạng Internet Trung Quốc (CNNIC) công bố, tính đến tháng 12 năm 2021, số lượng người dùng video ngắn trên toàn quốc đạt 934 triệu người, tỷ lệ sử dụng là 90,5%. Người ta ước tính rằng số lượng người dùng video ngắn sẽ đạt 985 triệu vào năm 2022 và tỷ lệ sử dụng sẽ đạt 92,4%.

Không chỉ có ngày càng nhiều người dùng xem video mà còn có ngày càng nhiều người sáng tạo tham gia sản xuất video ngắn. "Báo cáo dữ liệu điểm truy cập Tik Tok năm 2022" cho thấy từ tháng 1 đến tháng 11 năm 2022, số lượng người sáng tạo nội dung hot trung bình hàng tháng vượt quá 700.000 và số lượng video hot trung bình hàng tháng vượt quá 1 triệu. Trong số đó, các tổ chức hoạt động chuyên nghiệp như self-media và MCN đóng góp phần lớn nội dung video, trong khi người dùng bình thường cũng quan tâm đến các dịch vụ sản xuất nội dung video chất lượng cao với mục đích "ghi lại cuộc sống tốt đẹp hơn".

Nguồn hình ảnh: ảnh chụp màn hình của Xiaohongshu

Mở Xiaohongshu hoặc Bilibili và tìm kiếm "video phong cách cổ trang", bạn có thể thấy nhiều video ngắn về trang phục cổ trang do những người cosplay và những người đam mê Hán phục đăng tải. Loại video này thường nhấn mạnh vào phong cách trang phục và bối cảnh Trung Quốc. Ngoại trừ một số tham chiếu đến phim cổ trang và phim truyền hình hoặc các nhân vật hoạt hình theo phong cách Trung Quốc để xây dựng bối cảnh nhân vật, về cơ bản không có cốt truyện hay lời thoại nào cả. Tuy nhiên, sau khi chỉnh sửa máy quay, phân loại màu hậu kỳ và nhạc nền, nó cũng có thể phù hợp với hình ảnh nhân vật của bộ phim và chương trình truyền hình gốc và tạo ra cảm giác về không khí trang phục cổ xưa.

Viện nghiên cứu Jingzhe đã quan sát thấy có hai tình huống chính trong đó các video theo phong cách cổ xưa được sản xuất. Một là các tác phẩm phái sinh do những người cosplay và những người đam mê Hán phục tạo ra trong quá trình chụp ảnh, và hai là các dịch vụ thương mại do các tổ chức chuyên nghiệp như studio ảnh và phòng trưng bày ảnh cung cấp. Trong đó, phương pháp đầu tiên chủ yếu dựa trên bối cảnh ngoài trời, trong khi phương pháp thứ hai, do các studio chụp ảnh và studio chụp ảnh thường có bối cảnh studio nên có thể phản ánh tốt hơn lợi thế chuyên nghiệp về ánh sáng và bối cảnh khi chụp chủ đề trong nhà.

Xiao An, một người đam mê Hán phục, chia sẻ với Viện nghiên cứu Jingzhe rằng nhiều nhiếp ảnh gia và người đam mê Hán phục sẽ đăng lời mời chụp ảnh trên các nền tảng như Xiaohongshu. Ngoài việc chụp ảnh, các nhiếp ảnh gia đôi khi còn mời mọi người quay những video ngắn. "Miễn là thời gian và năng lượng cho phép, tôi rất vui lòng hợp tác. Bởi vì mỗi buổi chụp ảnh đều có chi phí về trang phục và phong cách, nếu một buổi chụp có thể tạo ra nhiều nội dung hơn, thì đó cũng là một khoản lợi nhuận."

Theo Xiao An, so với ảnh tĩnh, video ngắn có yêu cầu cao hơn về người mẫu và nhiếp ảnh gia. "Vì video không có nhiều chỗ cho việc điều chỉnh hậu kỳ như hình ảnh, nên ngoại hình và tư thế của người mẫu sẽ có tác động lớn hơn đến bộ phim cuối cùng. Ngoài ra, khi thiết kế chuyển động của nhân vật, sự phối hợp cơ thể của người mẫu cũng sẽ ảnh hưởng đến hiệu ứng chụp. Tuy nhiên, một số công ty nhiếp ảnh cung cấp dịch vụ trả phí, với đạo diễn hoặc biên tập viên chuyên trách hướng dẫn chuyển động, điều này có thể giải quyết một số vấn đề do người mẫu thiếu chuyên nghiệp hoặc kinh nghiệm chụp ảnh."

2. Các công ty nhiếp ảnh truyền thống dẫn đầu

Theo Viện nghiên cứu Kinh Triết, các tổ chức chuyên nghiệp mà Tiêu An nhắc đến chủ yếu là các studio chụp ảnh hoặc studio chụp ảnh ban đầu chủ yếu cung cấp dịch vụ chụp ảnh. Nổi tiếng nhất trong số đó là "Feng Ling Film and Television" thuộc "Panzi Nvrenfang", một thương hiệu nội địa hàng đầu về nhiếp ảnh theo phong cách truyền thống Trung Hoa. Tuy nhiên, thương hiệu này chưa được khẳng định trong một thời gian dài.

Các báo cáo công khai cho thấy vào tháng 7 năm 2022, "Panzi Nvrenfang" đã thành lập thương hiệu "Fengling Film and Television" để chuyên kinh doanh video ngắn theo phong cách cổ trang. Chi phí cho mỗi video ngắn theo phong cách cổ xưa dài 30 đến 60 giây gấp đôi chi phí cho nhiếp ảnh phẳng. Trong giai đoạn thử nghiệm nội bộ kéo dài hơn hai tháng dành cho người dùng cũ tại Trường Sa, hơn 300 bộ đã được bán ra.

Vào ngày 22 tháng 10 năm ngoái, "Panzi Nvrenfang" đã công bố chính thức ra mắt doanh nghiệp video ngắn Fengling Film and Television thông qua một cuộc họp báo video ngắn theo phong cách cổ xưa được tổ chức tại phòng phát sóng trực tiếp Douyin. Tại buổi họp báo, Yang Kang, chủ tịch Tập đoàn Panzi Nürenfang, cho biết Fengling Film and Television đã lên kế hoạch cho chín dòng phong cách bao gồm phong cách phục chế cổ điển, phong cách cổ trang nhẹ nhàng và phong cách opera, cùng một đội ngũ sáng tạo phim và truyền hình hùng hậu với nhà thiết kế trang phục nổi tiếng và là người chiến thắng Giải thưởng Viện hàn lâm lần thứ 73 cho "Thiết kế nghệ thuật xuất sắc nhất" Ye Jintian làm giám đốc nghệ thuật và giám đốc trang phục và đạo cụ, Cao Dun, biên kịch của bộ phim truyền hình nổi tiếng "Dwelling Narrowness" làm giám đốc kịch bản và giám đốc quay phim, và Gao Xixi, người đã đạo diễn những bộ phim cổ trang nổi tiếng như "Tam quốc diễn nghĩa" và "Chu và Hán sử", làm đạo diễn.

Tuy nhiên, Viện nghiên cứu Kinh Triết không tìm thấy bất kỳ thông tin nào về các chuyên gia nổi tiếng trong ngành như Diệp Cẩm Thiên, Cao Đôn và Cao Hy Hy tham gia dịch vụ người dùng trên tài khoản công khai chính thức của "Điện ảnh và truyền hình Phong Linh". Thay vào đó là nhóm "đạo diễn/quay phim ngôi sao", "nhóm nghệ sĩ trang điểm ngôi sao" và "nhóm hậu kỳ triệu phú" với nhiều năm kinh nghiệm trong ngành điện ảnh và truyền hình. Theo quan điểm này, các chuyên gia nổi tiếng trong ngành được nhắc đến trong chương trình khuyến mãi thực chất chưa tham gia vào các dịch vụ người dùng thực tế, do đó có nghi ngờ về việc gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.

Viện nghiên cứu Jingzhe cũng phát hiện ra rằng hai thành viên chính của “đội ngũ đạo diễn/quay phim ngôi sao” của Fengling Film and Television - Fei Ge (tên thật là Yang Fei) và Deng Wei - đều là nhiếp ảnh gia. Trong các báo cáo truyền thông năm 2021, danh tính của Fei Ge là "một nhiếp ảnh gia nổi tiếng trong ngành nhiếp ảnh theo phong cách Trung Quốc, giám đốc nhiếp ảnh của Panzi Nürenfang và là người sáng lập ra trường phái nhiếp ảnh cổ điển Trung Quốc".

Ngoài ra, theo thông tin công khai do Hiệp hội Nhiếp ảnh tỉnh Hồ Nam công bố, Deng Wei đã học việc tại Studio Nhiếp ảnh Nhạc Dương vào năm 2003. Kể từ khi gia nhập Panzi Nürenfang với tư cách là nhiếp ảnh gia cơ sở vào năm 2005, anh đã tham gia vào công việc liên quan đến nhiếp ảnh, phát triển phim mẫu và đào tạo nhiếp ảnh kỹ thuật nhượng quyền trong công ty.

Do đó, lý lịch chuyên môn như "hơn 5 năm kinh nghiệm trong ngành điện ảnh và truyền hình" và "kinh nghiệm đạo diễn phim/phim truyền hình nổi tiếng" trong phần giới thiệu "đạo diễn/đội ngũ quay phim ngôi sao" của Fengling Film and Television không thể được xác minh thông qua thông tin công khai. Kết hợp kinh nghiệm làm việc của hai thành viên trên, có thể đánh giá rằng Fengling Film and Television là bước đệm ban đầu của "Panzi Nvrenfang" vào lĩnh vực sản xuất video ngắn dựa trên nền tảng kinh doanh hiện có của công ty. Còn về "đội ngũ chuyên nghiệp", ám chỉ mô hình đào tạo nhiếp ảnh kỹ thuật nhượng quyền từng được "Panzi Nvrenfang" áp dụng, không loại trừ khả năng nó được đào tạo thông qua hình thức đào tạo cấp tốc.

3. Tìm đường cong tăng trưởng mới trong thị trường tiêu dùng đại chúng

Việc các công ty nhiếp ảnh truyền thống mở rộng hoạt động kinh doanh mới là điều dễ hiểu, và điều đó thậm chí còn cần thiết hơn đối với "Panzi Nvrenfang". Là thương hiệu hàng đầu về nhiếp ảnh truyền thống Trung Quốc, "Panzi Nvrenfang" đã tiến hành IPO vào năm 2020 và hoàn tất khoản tài trợ 100 triệu nhân dân tệ từ Challenger Capital vào cuối năm đó. Trong những năm gần đây, Panzi Nürenfang đã tăng cường đầu tư vào tiếp thị và liên tiếp hợp tác với các IP trang phục nổi tiếng như "Diên Hy Công Lược", "Phù Dao Truyền Kỳ", "Biết rõ số mệnh", đồng thời mời các diễn viên trong phim tham gia quay phim mẫu để quảng bá thương hiệu, giúp Panzi Nürenfang nhanh chóng trở nên nổi tiếng. Tuy nhiên, cùng với sự gia tăng về nhận diện thương hiệu, những tin tức tiêu cực về "Panzi Nvrenfang" cũng liên tục xuất hiện.

Nền tảng khiếu nại Black Cat cho thấy đã có 2.447 khiếu nại về "Panzi Nvrenfang", phần lớn liên quan đến quảng cáo sai sự thật và các điều khoản không công bằng. Ngoài ra còn có báo cáo công khai rằng "Panzi Nürenfang" đã dụ dỗ trẻ vị thành niên đặt gói chụp ảnh trị giá 7.888 nhân dân tệ bằng cách quảng cáo mức giá thấp như "168 nhân dân tệ cho hai bộ".

Nguồn hình ảnh: Trang web chính thức của Panzi Nürenfang

Những người trong ngành phân tích rằng chiến lược khác biệt hóa trước đây của "Panzi Nvrenfang" tập trung vào nhiếp ảnh theo phong cách Trung Hoa truyền thống đã nhanh chóng nâng cao nhận thức về thương hiệu và đẩy nhanh quá trình mở rộng thông qua mô hình bán hàng trực tiếp và nhượng quyền. Tuy nhiên, mô hình hoạt động của các công ty nhiếp ảnh truyền thống đã dẫn đến việc kiểm soát hạn chế các cửa hàng nhượng quyền và tăng trưởng doanh thu phụ thuộc quá nhiều vào mô hình "tăng giá muộn" trong quy trình bán hàng cuối cùng, do đó, mô hình này gặp phải sự phản đối rất lớn trong quá trình phê duyệt niêm yết. Về mục đích thành lập Fengling Film and Television vào năm 2022 để triển khai mảng kinh doanh video ngắn theo phong cách cổ trang, ngoài việc đáp ứng nhu cầu sản xuất video ngắn ngày càng tăng, công ty còn nỗ lực giảm tiêu thụ ẩn, tăng giá trị gia tăng dịch vụ thông qua hình thức sản phẩm video chuẩn hóa, chuyển đổi sang mô hình kinh doanh lành mạnh hơn.

Trên thực tế, bên cạnh các studio chụp ảnh và quay phim truyền thống, các cơ sở trong ngành điện ảnh và truyền hình như Thành phố Điện ảnh và Truyền hình Hoành Điếm đã cho ra mắt dịch vụ sản xuất nội dung video chuyên nghiệp dành cho người tiêu dùng bình thường.

Vào cuối tháng 10 năm 2022, tin tức về việc hơn chục cô chú đã nghỉ hưu "làm lại" bộ phim truyền hình "Chân Hoàn truyện" tại Thành phố Điện ảnh và Truyền hình Hoành Điếm đã đứng đầu "danh sách tìm kiếm nóng". Đằng sau thông tin này là dự án du lịch đặc biệt do Ngành Điện ảnh và Truyền hình Hoành Điếm triển khai dựa trên nguồn lực riêng của mình khi đối mặt với sự suy thoái của ngành do dịch bệnh gây ra.

Nguồn hình ảnh: Trang web chính thức của Hengdian World Studios

Theo các báo cáo truyền thông trước đây, ngưỡng quay phim siêu nhỏ ở Thành phố Điện ảnh và Truyền hình Hoành Điếm không cao nhưng phạm vi giá lại tương đối rộng. Nói chung, một bộ phim có kịch bản và lời thoại được quay bởi một nhóm từ 3 đến 7 người cho một bộ phim dài 2 đến 3 phút và giá là 150 nhân dân tệ một người, chưa bao gồm vé. Nếu số lượng diễn viên từ 10 đến 25 người, và "phiên bản phim siêu nhỏ cao cấp" bao gồm cả khởi động, trang điểm và kết thúc ngoài việc quay phim thông thường, thì chi phí sẽ là 12.000 nhân dân tệ cho mỗi chương trình. Phiên bản nâng cấp của trải nghiệm này cũng sẽ tăng độ dài của bộ phim hoàn chỉnh lên 10 đến 15 phút và bao gồm phụ đề. Với sự nổi tiếng của "phiên bản cao cấp" của "Truyện Chân Hoàn truyện", ngày càng có nhiều du khách đến Thành phố Điện ảnh và Truyền hình Hoành Điếm để thực hiện "giấc mơ ngôi sao" của mình, điều này đã mở ra những ý tưởng phát triển mới cho Thành phố Điện ảnh và Truyền hình Hoành Điếm.

Xét về góc độ phát triển ngành, sau khi tăng trưởng nhanh chóng trong những năm gần đây, thị trường video ngắn đang dần chuyển từ tăng trưởng quy mô người dùng sang tăng trưởng chất lượng nội dung. Người ta cũng có thể thấy từ việc các nền tảng video như Tik Tok và Bilibili lần lượt tung ra phần mềm chỉnh sửa riêng khiến cho việc sản xuất video ngắn đã phát triển từ chuyên nghiệp đến phổ biến.

Đối với người dùng, ngoài nội dung video ngắn chân thực, nhu cầu của mọi người về dịch vụ nội dung tùy chỉnh, chất lượng cao cũng ngày càng tăng. Trong bài viết trước có tựa đề "Phỏng vấn tuyến đầu | Hậu trường chụp ảnh: Kiếm 50.000 nhân dân tệ mỗi tháng sau 10 năm trong ngành, không chỉ dựa vào công nghệ", Viện nghiên cứu Jingzhe cũng đề cập rằng thế hệ người tiêu dùng trẻ sẵn sàng trả tiền nhiều hơn để có được cảm giác nghi lễ và trải nghiệm, và cũng có xu hướng thích các dịch vụ được cá nhân hóa hơn. Do đó, việc sản xuất video ngắn chuyên nghiệp, như một sự nâng cấp về mức tiêu thụ nội dung, chắc chắn sẽ dần phát triển thành một thị trường tiêu thụ nội dung mới trong tương lai.

Tuy nhiên, giống như các studio ảnh truyền thống từ lâu đã phải đối mặt với vấn đề tăng trưởng doanh thu, sản xuất video ngắn cũng sẽ phải đối mặt với thách thức trong việc đạt được doanh thu ổn định và quy mô lớn do các vấn đề chuẩn hóa của chính các dịch vụ nội dung. Tuy nhiên, sự chuyển đổi từ việc dựa vào “tiêu dùng vô hình” để đạt được lợi nhuận sang mô hình hoạt động gia tăng giá trị dịch vụ đã mở ra hướng đi mới cho sự phát triển lành mạnh của các ngành công nghiệp truyền thống. Với việc nâng cấp mức tiêu thụ nội dung và hình thành dần dần thị trường, những người tham gia vào lĩnh vực sản xuất video ngắn cũng sẽ giải phóng tiềm năng phát triển mới trên thị trường tiêu dùng đại chúng.

Tác giả: Bạch Lộ

Nguồn: Viện nghiên cứu Jingzhe (ID: jingzheyanjiusuo), khám phá và phát hiện nền kinh tế mới