Tác phẩm mới "Miệng xúc xích" của Hua & Hua xấu quá

Trong thời đại bùng nổ thông tin, những thiết kế phóng đại và nổi bật có thể giúp các thương hiệu đột phá nhanh chóng và đạt được mục tiêu kinh doanh ở một giai đoạn nhất định.

Tranh cãi lớn nhất trong giới quảng cáo gần đây là logo “miệng xúc xích” mới của H&H. Để tôi đăng hình ảnh lên cho bạn xem nhé.

Một cậu bé đầu tròn với cái miệng như xúc xích được gọi là "Anh trai miệng nóng".

Khẩu hiệu cũng rất đơn giản: Cốc giữ nhiệt Kuangdi vẫn sẽ làm bỏng miệng bạn vào ngày mai.

Một cư dân mạng đã tóm tắt một cách ngắn gọn: Nó đã thu hút được sự chú ý của tôi, nhưng tôi từ chối mua vì nó xấu.

Là một công ty tiếp thị có mức phí thiết kế khởi điểm là 5 triệu nhân dân tệ và được biết đến là đắt đỏ nhất trong ngành, mỗi lần Hua & Hua tung ra tác phẩm mới đều gây tranh cãi trên mạng.

Giống như "Ông chú già" ném thẳng "ông chú" vào bát rồi nấu chín, và sông Lô Tây đã chi 6 triệu nhân dân tệ để có được logo "Trọc Khương" xấu xí... H&H vẫn luôn duy trì sản lượng tẩy não "la hét" ổn định.

Nó chắc chắn đã được lan truyền, nhưng liệu nó có tốt hay không, xét về góc độ quảng cáo, thì vẫn còn phải chờ xem.

1. Hình dung các điểm bán hàng để người dùng có thể nhận thức rõ ràng giá trị

Trong thời đại công suất dư thừa và sản phẩm đồng nhất nghiêm trọng, các thương hiệu không có sự đổi mới đáng kể sẽ rất khó gây ấn tượng với người tiêu dùng.

Nhưng sản phẩm vẫn phải được bán, vì vậy bạn phải đưa ra một "điểm bán hàng" độc đáo và đưa ra cho người dùng lý do "tại sao nên mua" để đạt được mục đích xây dựng thương hiệu. Về vấn đề này, H&H khá quen thuộc với thói quen này.

Ví dụ, bình thủy có nhiều điểm bán hàng và giá trị, chẳng hạn như giữ nhiệt lâu dài, độ bền, tính nhỏ gọn và dễ mang theo... nhưng người tiêu dùng không thể cảm nhận trực tiếp những điều này.

Trước tiên chúng ta hãy xem xét LOGO ban đầu, sự kết hợp giữa phông chữ tiếng Trung và tiếng Anh, sử dụng phông chữ nhỏ để nhấn mạnh lịch sử lâu đời của thương hiệu. Nhìn chung thì nó khá chuẩn, không làm nổi bật bất kỳ thuộc tính nào của ngành và giống một thương hiệu giày hơn.

Chúng ta hãy cùng xem xét sự so sánh của các logo đã được nâng cấp. H&H đã trực tiếp khai thác điểm bán hàng nổi bật nhất của cốc giữ nhiệt, đó là “giữ nhiệt lâu dài”. Giữ nhiệt lâu dài = miệng bạn sẽ nóng khi uống = miệng sưng hình chữ O.

Điểm bán hàng được hình dung thông qua phép ẩn dụ phóng đại, để người dùng nhớ đến cốc giữ nhiệt Kuangdi ngay từ cái nhìn đầu tiên, và nó chiếm vị trí là "cốc giữ nhiệt nóng hổi" trong tâm trí người dùng.

Bao gồm cả khẩu hiệu, một cụm từ vần điệu hấp dẫn đã được sử dụng: Nó vẫn sẽ làm bạn bỏng miệng vào ngày mai. So với những khẩu hiệu hoa mỹ như "Nóng bỏng trong 24 giờ", quảng cáo thông tục mang tính thực tế hơn. Giống như thể thương hiệu đang trò chuyện trực tiếp với bạn và truyền đạt thông tin cốt lõi của mình trực tiếp đến bạn. Người dùng không gặp trở ngại nào khi tiếp nhận thông tin quảng cáo.

Ngoài ra, bạn cũng có thể truyền đạt lợi ích của thương hiệu đến người khác thông qua truyền miệng và phổ biến thông tin thứ cấp.

Mức độ nhận diện chung vẫn khá mạnh, hình ảnh cậu bé miệng xúc xích còn khá trẻ, dễ tạo ra các thiết kế mở rộng, tạo nên sự tương phản khác biệt với các thương hiệu bình giữ nhiệt khác trên thị trường theo hướng sang trọng nhẹ nhàng.

2. Biểu hiện thông thường, chỉ có cơ thể mẹ nhưng không có văn hóa

Những người bạn quen thuộc với H&H đều biết rằng ngoài "siêu biểu tượng là siêu sáng tạo", họ còn có một lý thuyết tiếp thị mang tên "Lý thuyết ma trận văn hóa": tức là sử dụng các tình huống kiến ​​thức hoặc kinh nghiệm mà mọi người đã quen thuộc, xử lý và chuyển đổi chúng, và cuối cùng biến chúng thành tài sản độc đáo của thương hiệu.

Tuy nhiên, ma trận văn hóa tìm thấy ở Kuangdi lần này có phần xa vời và mang tính khuôn mẫu.

Ý tưởng này dựa trên lý lẽ rằng vì hiệu quả giữ nhiệt rất tốt nên nước sẽ rất nóng trong miệng mỗi khi bạn uống, thậm chí còn gây bỏng lưỡi. Sau đó, bạn nghĩ đến nhân vật môi dày do Lương Triều Vỹ thủ vai trong "A Chinese Odyssey", thế nên hình ảnh IP của "Hot Mouth Brother" đã được tạo ra.

Nhưng cái miệng xúc xích này trông giống như ai đó đã ăn quá nhiều ớt. Một số cư dân mạng phàn nàn: Tôi cứ tưởng đây là thương hiệu lẩu cay cơ, cay lắm cơ.

Trong bộ phim gốc, Âu Dương Phong do Lương Triều Vỹ thủ vai cũng có miệng sưng như xúc xích vì bị đầu độc.

Việc này không liên quan gì tới bình thủy. Trong hoạt động tiếp thị tiếp theo, có lẽ sẽ khó để đào sâu hơn vào cái gọi là "ma trận văn hóa".

3. Màu đen và đỏ cũng là màu đỏ, khiến thương hiệu trở thành chủ đề trò chuyện của người dùng

Có đáng để chi 5 triệu đô la để tạo một logo mới không?

Trong giới giải trí có một câu nói nổi tiếng: "Đen và đỏ cũng là đỏ". Được khen là điều tốt, bị mắng cũng là điều tốt, nhưng điều tồi tệ nhất là không có tiếng nói.

Điều này cũng đúng trong ngành quảng cáo. Ví dụ, Xiaomi đã chi 2 triệu nhân dân tệ để thuê Kenya Hara thay đổi logo của mình, nhưng bị nhiều người chế giễu rằng "chỉ sửa góc". Logo mới do Hua & Hua thiết kế cho Get khiến ngay cả người sáng lập Luo Zhenyu cũng không thể không "phàn nàn" trên sóng phát sóng trực tiếp...

Từ góc độ doanh nghiệp, họ không chỉ muốn thay đổi hình ảnh thương hiệu "đẹp hơn" mà còn muốn tận dụng những gã khổng lồ trong ngành như Kenya Hara và H&H để thu hút nhiều sự chú ý và thảo luận hơn.

Thiết kế thương mại không phải là nghệ thuật. Nó không được thiết kế để trông đẹp mà để bán hàng. Bước đầu tiên trong việc bán hàng là thu hút sự chú ý của người dùng.

Các thiết kế dành cho công chúng như cốc giữ nhiệt Kuangdi chỉ đơn giản hy vọng sẽ để lại ấn tượng sâu sắc cho người dùng và khiến họ nhớ đến thương hiệu. Không cần đầu tư một xu vào tiếp thị, hình ảnh mới của Kuangdi đã gây nên làn sóng tranh luận sôi nổi giữa nhiều cư dân mạng ngay khi vừa được đăng tải, có thể coi đây là một hướng tiếp thị thay thế.

Tuy nhiên, việc khơi dậy cuộc thảo luận chỉ là bước đầu tiên. Nếu một thương hiệu muốn thực sự trở thành "đồng tiền xã hội" của giới trẻ, nội dung tiếp thị tiếp theo của họ phải theo kịp, chuyển từ giai đoạn xây dựng nhận thức về thương hiệu dưới sự chế giễu của công chúng sang giai đoạn nâng cao danh tiếng thương hiệu.

4. Tẩy não liên tục, thương hiệu la hét kiểu Trung Quốc

Khi xem xét tất cả các tác phẩm của H&H, bạn sẽ thấy một điểm chung: tất cả đều phóng đại và phóng đại thiết kế đến mức cực đoan, tẩy não người tiêu dùng dưới hình thức trá hình thông qua thiết kế cho đến khi nó ăn sâu vào tâm trí người dùng.

Những quảng cáo tẩy não tương tự bao gồm "Trước khi đi du lịch, hãy đến Mafengwo trước" trong World Cup và "Đi bất cứ nơi nào bạn muốn chụp ảnh" của Earl Travel Photography...

Độ phóng đại là cách trực tiếp nhất để làm nổi bật tiêu điểm.

Những "thiết kế xấu xí" và "quảng cáo gây khó chịu" này có thể giúp các thương hiệu đột phá nhanh chóng và đạt được những mục tiêu kinh doanh nhất định trong thời đại bùng nổ thông tin.

Nhưng nếu mọi thương hiệu đều muốn đi tắt đón đầu thì các thương hiệu địa phương của Trung Quốc sẽ trở nên quá cằn cỗi. Ví dụ, mọi người trong phòng phát sóng trực tiếp hành động xấu xí để thu hút sự chú ý, nhưng sau khi xem quá nhiều thì lại thấy nhàm chán.

Về lâu dài, kiểu tẩy não này chắc chắn sẽ gây hại nhiều hơn là có lợi. Thương hiệu là thứ mà mọi người thực lòng yêu thích và mong muốn có mối quan hệ lâu dài. Chỉ khi một thương hiệu thu hút được ngày càng nhiều người hâm mộ trung thành thì nó mới có thể tồn tại lâu dài.

Mặc dù kinh doanh mang tính thực dụng, thiết kế thương mại cũng có thể mang tính thẩm mỹ hơn.

Tác giả: Aye

Nguồn: Tài khoản WeChat chính thức: "Shock Copywriter (ID: SHOCKCW)"