Đánh giá tiếp thị Ngày của Mẹ: Bạn có thể cứng rắn hoặc ngọt ngào, nhưng đừng đi theo con đường buồn bã

Ngày của Mẹ vừa qua, các nhà sản xuất lớn cũng đã tung ra các hoạt động quảng cáo và khuyến mãi. Trong số các sự kiện được lên kế hoạch này, hoạt động quảng cáo của thương hiệu nào đã gây nên những cuộc tranh luận sôi nổi giữa người dùng và trường hợp nào đáng để học hỏi? Tác giả đã chọn ra 7 trường hợp thương hiệu và phân tích chúng, đồng thời giới thiệu chúng tới những người quan tâm.

Ngày của Mẹ năm 2022 đến trong bối cảnh dịch bệnh bùng phát trở lại và kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động.

Bất kể bạn có ở nhà hay không, tâm trạng của mọi người đều sẽ không được tốt vào thời điểm này. Những thương hiệu ban đầu dự định sử dụng "những bộ phim lấy nước mắt" để gây chú ý vào Ngày của Mẹ được cho là đã phải thức khuya và làm thêm giờ để điều chỉnh kế hoạch trước tháng 5. Suy cho cùng, cuộc sống đã đủ khó khăn rồi.

Ngày nay, phụ nữ, sinh nở, gia đình và hôn nhân đều là những chủ đề nóng, khiến chúng ta tò mò hơn về những thương hiệu nào sẽ góp phần “quảng bá hiệu quả” vừa được ưa chuộng vừa được bàn tán trong Ngày của Mẹ năm 2022? Những thương hiệu nào đã khám phá Ngày của Mẹ thông qua các chủ đề nghiêm túc hoặc sáng tạo thú vị? Xu hướng tiếp thị thương hiệu hiện nay đang thay đổi như thế nào?

Dưới đây là 7 trường hợp thương hiệu được chọn lọc. Chúng ta hãy nói về từng cái một.

1. Đại diện ngọt ngào: NetEase Cloud Music x Zhizu GQ "Bí mật trong trái tim mẹ"

Năm nay, vào Ngày của Mẹ, NetEase Cloud Music và GQ vốn luôn giỏi tổ chức sự kiện đã cùng nhau ra mắt H5 "Bí mật trong trái tim mẹ", sử dụng hình ảnh minh họa để cho thấy quá trình phát triển của em bé theo góc nhìn của người mẹ.

Sự dịu dàng của mẹ khi đứa con mới chào đời, sự tự hào của mẹ khi đứa con học tiểu học, sự nhẫn nại của mẹ khi tuổi mới lớn, sự lo lắng của mẹ khi đứa con đi làm ăn xa... Đứa trẻ lớn lên, người mẹ cũng dần già đi, khiến người ta không khỏi rơi nước mắt.

Vào cuối H5, có một bộ phim ngắn về Ngày của Mẹ "Những tin nhắn thoại bà gửi mà tôi không để ý". Video có sự góp mặt của những bà mẹ từ khắp mọi miền đất nước, kể về cuộc sống thường ngày của họ bằng giọng địa phương quen thuộc mà con cái họ đã nghe đi nghe lại nhiều lần. Những lời cằn nhằn và phàn nàn này cho thấy tình yêu thương và sự chăm sóc vô bờ bến của họ dành cho con cái.

2. Đại diện cho chế độ “nghiêm ngặt”: “Trả lương cho mẹ, nói lời yêu thương” của Meiyou

Sự kiện Ngày của Mẹ năm nay của Mayu có chiến dịch quảng bá khá dài. Trong giai đoạn khởi động, Viện nghiên cứu báo cáo phụ nữ Meiyu đã công bố "Khảo sát năm 2022 về tình trạng căng thẳng tại nơi làm việc hiện tại của phụ nữ Trung Quốc" nhân Ngày Lao động và Ngày của Mẹ vào đầu tháng 5, nhằm tìm hiểu tình trạng hiện tại, mức độ căng thẳng, điều kiện thể chất và cảm xúc của các nhóm khác nhau bao gồm phụ nữ đi làm, bà mẹ đi làm và thế hệ sau 2000.

Sự kiện chủ đề #MeiyuPayMomSalary# đã chính thức được ra mắt vào đêm trước Ngày của Mẹ. Phong bao lì xì "lương" 50.000 nhân dân tệ sẽ được phân phối trong vòng 10 tháng. Dưới hình thức tiền lương, nó nói lên tình yêu thương và kêu gọi sự quan tâm đến những nỗ lực, cảm xúc và sức khỏe thực sự của người mẹ.

Sau đó, họ phát hành một bộ truyện tranh theo chủ đề, một loạt áp phích và bài viết ý kiến, đi sâu khám phá rằng nếu việc được trả công khi lao động là điều tự nhiên, tại sao các bà mẹ phải đảm nhận nhiều công việc "bán thời gian" mà không có lương? Nó nhận được sự đồng cảm của nhiều cư dân mạng.

Mục đích của hoạt động này là "gắn tên xứng đáng cho 'sự hy sinh của mẹ'", phù hợp với tuyên bố thương hiệu của Mayu là "chăm sóc sức khỏe phụ nữ". Hình thức xổ số "tiền lương" sáng tạo này cũng đã thành công trong việc chiếm được cảm tình của cư dân mạng hiện nay.

Có ai lại không yêu cả mẹ và tiền chứ? Khi chuyển tiếp thông tin xổ số, bạn cũng có thể bày tỏ quan điểm của mình về việc "đối mặt với sự đóng góp của mẹ", một mũi tên trúng hai đích.

3. Đại diện cho hệ thống “nghiêm ngặt”: “Chỉ các bà mẹ mới thấy” của PROYA

Năm nay, PROYA cũng kêu gọi công nhận những đóng góp của các bà mẹ vào Ngày của Mẹ. “Only Visible to Mom” là chương trình đặc biệt của PROYA dành cho Ngày của Mẹ năm 2022. Video cho chúng ta thấy một loạt các tình huống cụ thể của công việc nhà như sắp xếp tủ lạnh, dọn dẹp phòng khách, thay quần áo, chuẩn bị cặp sách đến trường. Tuy nhiên, trong những tình huống này, luôn chỉ có một người làm việc, đó là người mẹ.

Các bức ảnh đều là cảnh sinh hoạt thường ngày của gia đình, nhưng chúng mang đến cho bạn và tôi, khán giả, một góc nhìn mới về sự phân công lao động trong gia đình. Em bé đói, quần áo thì bẩn, phòng khách cần được dọn dẹp và đồ ăn cần được dọn ra bàn. Những điều này rõ ràng liên quan đến tất cả các thành viên trong gia đình, vậy tại sao chỉ có mẹ mới được nhìn thấy? Hay chúng ta đã cho rằng trong quá trình phân công lao động hàng ngày trong gia đình, đây là "những việc mà mẹ nên làm".

Thật ngại ngùng khi tiết lộ sự thật này vào Ngày của Mẹ. Giống như những gì PROYA truyền tải lần này: Trách nhiệm gia đình không chỉ hiện hữu với những người mẹ, mà mọi tình yêu thương đều phải hiện hữu.

Có lẽ chỉ khi tất cả các thành viên trong gia đình cùng gánh vác trách nhiệm chăm sóc gia đình, mẹ mới không còn bó hẹp trong guồng quay thường nhật với củi, gạo, dầu, muối, đôi mắt mẹ mới có thể nhìn thấy bầu trời rộng lớn hơn, thế giới rộng lớn hơn.

4. Đại diện cho phong cách “nghiêm khắc”: EMXEE “Hát ngược giai điệu vào Ngày của Mẹ”

Vào Ngày của Mẹ, Manxi đã phát hành một bộ poster sử dụng chiêu trò "hát ngược dòng", ủng hộ việc mọi người không nên gửi những lời khen ngợi mang tính gánh nặng mà chỉ nên khuyến khích và ủng hộ những người mẹ hãy yêu thương bản thân mình.

Ông cũng đề xuất đổi Ngày của Mẹ thành ngày 25 tháng 5 để các bà mẹ nhớ yêu thương bản thân mình vào ngày 25 tháng 5. Suy cho cùng, trước khi trở thành một người mẹ, mỗi người phụ nữ trước tiên phải là chính mình. Danh xưng "mẹ" không chỉ có nghĩa là sự vĩ đại và tận tụy, mà còn có nghĩa là một khả năng sống phong phú khác.

Bản sao áp phích tái hiện những từ ngữ truyền thống ca ngợi người mẹ như "toàn năng", "vĩ đại", "chăm chỉ": Bạn có nghĩ mẹ mình toàn năng không? Nhưng cô ấy không bao giờ có thể yêu chính mình. Nhiều lời ca ngợi và bài hát đã vô hình trở thành xiềng xích trong cuộc sống của người mẹ.

Trong thời đại mà sự nhấn mạnh vào bản thân được đặt vào hiện tại, chúng ta cần có nhiều trí tưởng tượng và nỗ lực tích cực hơn về hành động “trở thành một người mẹ”.

5. Đại diện ngọt ngào: Telunsu "A Better Name"

Đây là một câu chuyện mà bạn có thể dễ dàng đoán được cốt truyện chỉ bằng cách nhìn vào tiêu đề, nhưng vì phụ nữ thường được gọi là "mẹ XX" sau khi sinh con nên bộ phim vẫn rất cảm động.

Bộ phim được kể theo góc nhìn của cậu bé Jiale. Trong mắt trẻ con, mẹ chính là mẹ, là người chăm sóc và đồng hành cùng trẻ mỗi ngày. Nhưng khi chúng tôi đến nhà bà, mẹ có vẻ khác lạ. Bà ngoại sẽ gọi mẹ bằng một cái tên khác, như thể mẹ là một đứa trẻ nhỏ. Khám phá này khiến cậu bé cảm thấy tò mò và thích thú.

Video chỉ ra rằng một người mẹ không chỉ là một “người mẹ”, mà còn cho chúng ta thấy được sự ấm áp và vẻ đẹp đi kèm với bản sắc của “người mẹ XX”. Việc nhấn mạnh nhu cầu phá bỏ những khuôn mẫu và định kiến ​​về người mẹ không có nghĩa là phủ nhận những trải nghiệm và cảm xúc dưới danh tính này. Đối với mỗi cá nhân, những trải nghiệm đằng sau mỗi cái tên và mỗi danh tính đều quý giá như nhau.

6. Đại diện ngọt ngào: Meituan Waimai "Mẹ thích hoa, chúng tôi thích mẹ"

Phim ngắn Ngày của Mẹ của Meituan Waimai là một trong số ít phim có cách tiếp cận hài hước. Chủ đề của bộ phim khá trực tiếp - Meituan bán hoa, và mẹ tôi thích hoa. Đây có phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên không?

Tất cả các đoạn clip trong video đều xoay quanh chủ đề "Mẹ yêu hoa". Đằng sau góc nhìn thoải mái và thú vị, cũng có nhiều quan sát tinh tế về cuộc sống thường ngày của người mẹ: hình đại diện là một bông hoa, các biểu tượng cảm xúc sến súa là những bông hoa, trên đồ trang sức có những bông hoa nhỏ, trên khăn quàng cổ có những bông hoa lớn, thậm chí cả thảm vệ sinh trong nhà cũng có ren! Bạn thấy đấy, mẹ bạn rất thích hoa. Sẽ thật không phù hợp nếu không gửi cho bà một bó hoa vào Ngày của Mẹ phải không?

Nếu bạn trả lời "có", mục đích của bộ phim ngắn này sẽ đạt được.

Đặc biệt là nhìn các cô trong phim, họ rất khéo léo trong việc làm việc nhà, họ luôn đội khăn choàng bay khi chụp ảnh du lịch, và họ rất tử tế và dễ thương trước ống kính. Thì ra mỗi độ tuổi đều có thể có một vẻ đẹp khác nhau như hoa.

7. Đại diện ngọt ngào: BEAST x Shanghai Animation Film Studio "Nòng nọc nhỏ tìm mẹ" Phiên bản giới hạn

“Mua sắm, mua sắm, mua sắm” cũng là một trong những cách mà con người hiện đại thể hiện tình cảm của mình. Ngoài các sản phẩm bán chạy thường thấy như "New Year Limited" và "Valentine's Day Limited", năm nay một số thương hiệu còn sắp xếp thêm "Mother's Day Limited".

Vào đêm trước Ngày của Mẹ, BEAST và Hãng phim hoạt hình Thượng Hải đã hợp tác ra mắt loạt phim giới hạn "Nòng nọc nhỏ tìm mẹ", sử dụng các yếu tố sở hữu trí tuệ của bộ phim hoạt hình kinh điển trong nước "Nòng nọc nhỏ tìm mẹ" để cẩn thận tạo ra nhiều hộp quà giới hạn theo phong cách mực như nghệ thuật hoa, nước hoa, đồ dệt gia dụng và các sản phẩm lụa.

Kết hợp giữa phong cách và xu hướng dân tộc mà giới trẻ hiện nay yêu thích và phát huy văn hóa truyền thống, "Nòng nọc tìm mẹ" cũng là câu chuyện kinh điển được thế hệ các bà mẹ biết đến. Sự phụ thuộc và quan tâm của đứa trẻ dành cho mẹ cũng có thể được truyền tải chính xác đến các bà mẹ thông qua hộp quà.

Vào Ngày của Mẹ, trên Internet tràn ngập bầu không khí ấm áp và nhẹ nhàng hiếm có. Lúc này, nếu thương hiệu có thể chú ý và hiểu chính xác những điểm đau của người dùng thì đây quả thực là cơ hội tuyệt vời để phá vỡ vòng luẩn quẩn và nâng cao mức độ ưa chuộng của ba thế hệ “già, trung niên và trẻ”.

Người Trung Quốc vẫn rất coi trọng ngày này hàng năm để "bày tỏ tình yêu" với các bà mẹ và bày tỏ lòng biết ơn đối với tình mẫu tử. Từ những điều nhỏ nhặt như một cuộc gọi điện thoại hay một tin nhắn cho đến những điều lớn lao như đồ trang sức bằng vàng hoặc bạc, chúng ta luôn thể hiện sự trân trọng của mình.

Mong đợi nhiều sản phẩm bán chạy hơn vào Ngày của Mẹ năm sau.

Tác giả: Chín mươi chín Tám mươi bảy