Lượng người hâm mộ của Yu Wenliang tăng vọt hơn 3 triệu, nhưng anh vẫn không thể nguôi ngoai nỗi lo kiếm tiền từ video ngắn

Với 2,38 triệu người theo dõi được thêm vào trong một tuần và hơn 3 triệu người theo dõi trong nửa tháng, "người bình thường" Yu Wenliang đã trở nên nổi tiếng. Khác với những người nổi tiếng trên mạng trước đây, những video ngắn của Vu Văn Lượng trông giống như những bức ảnh tự sướng được chụp bằng điện thoại di động. Từ sự nổi tiếng của anh ấy, những thay đổi nào đã diễn ra trong toàn bộ ngành công nghiệp video ngắn? Liệu đây có thực sự là sự trở lại của kỷ nguyên video ngắn, nơi những người nổi tiếng nghiệp dư trên internet thường xuyên xuất hiện không?

1. Người bình thường "Dư Văn Lượng" trở nên nổi tiếng

Anh đã phát hành 50 video trong nửa tháng và thu hút hơn 3 triệu người theo dõi - đây là bảng thành tích của cậu bé Sơn Đông "Dư Văn Lượng" trong đoạn video ngắn.

Độ nổi tiếng của "Dư Văn Lượng" có vẻ hơi "khó hiểu" trong mắt nhiều cư dân mạng - ngoại hình của anh không nổi bật trên Douyin, nơi tràn ngập những anh chàng đẹp trai, nội dung không sáng tạo hay thú vị, cũng không có những trò đùa vui nhộn.

Người ta thậm chí có thể nói rằng các video của anh ấy được quay rất ngẫu nhiên.

Họ có thể đưa máy ảnh gần mặt, ăn hoặc chụp ảnh tự sướng. Hơn nữa, hầu hết các video này chỉ dài vài giây hoặc vài chục giây, khiến chúng trở thành video UGC không tốn chi phí quay.

Một số video tập trung vào các cảnh chuyển tiếp, chẳng hạn như video bắt đầu bằng cảnh chơi bi-a rồi chuyển sang cảnh sân bóng đá khi người chơi đánh bóng bi-a; hoặc một video bắt đầu bằng một trận bóng đá và sau đó chuyển sang cảnh tiệc tối với bạn bè.

Những video này không có bộ lọc làm đẹp, không tạo dáng và chỉnh sửa có chủ đích, và chủ yếu có phong cách tự do và giản dị.

Theo dữ liệu từ bối cảnh của Juleliang Star Map, video "Hoàng hôn đẹp nhất anh từng thấy là khi em cùng anh ngắm biển" của Yu Wenliang chỉ dài 17 giây nhưng đã nhận được hơn 4 triệu lượt thích và 120 triệu lượt xem.

Nội dung của video này là anh ấy ngồi trong xe và hát bên cửa sổ, sau đó cảnh quay chuyển sang đám đông, với nhạc nền chính xác là "I Have Seen It".

Nếu chúng ta quay lại xa hơn, anh ấy có hai video đạt hơn một triệu lượt thích.

Bài đăng đầu tiên được đăng vào ngày 30 tháng 9, với tiêu đề "Chúng ta có thể chia sẻ cảm xúc nhưng không thể đồng cảm với suy nghĩ của mình", và phần bình luận bắt đầu có nhiều tin nhắn thảo luận về lý do tại sao anh ấy trở nên nổi tiếng như vậy.

Bài thứ hai được xuất bản vào ngày 1 tháng 10 với tiêu đề "Mặt trời chiếu sáng trên vai tôi, như thể tôi là một người tự do". Đoạn video được quay ở căng tin trường học, với ánh nắng chiếu vào khuôn mặt anh ấy. Đây là bức ảnh tự sướng không có bộ lọc hoặc chỉnh sửa. Dưới phần bình luận của video này, một số cư dân mạng bắt đầu bình luận: "Đây là một người bình thường, tự tin và tươi sáng", "Tik Tok thuộc về những người bình thường như chúng ta", v.v.

Có thể thấy, Vu Văn Lượng không đột nhiên nổi tiếng vì một video nào đó mà là vì phong cách video chung của anh và tính cách "người bình thường" mà anh thể hiện trong các video.

Bạn có thể nói rằng các video của anh ấy ngắn và không có quá nhiều nội dung đóng gói và xử lý, nhưng nhạc phim và văn bản của anh ấy là những điểm bổ sung tuyệt vời; Bạn có thể nói rằng các video của anh ấy quá bình thường, nhưng chúng lại được mọi người đồng cảm và thu hút nhiều bình luận và tương tác.

Khi dữ liệu tương tác của video như lượt thích và bình luận tăng lên, video sẽ tự nhiên thu hút được nhiều lượt truy cập hơn và lọt vào nhóm lượt truy cập lớn hơn. Khi người dùng vô tình nhìn thấy video này trên trang chủ của họ và thấy nó có vẻ không phù hợp với tông điệu của TikTok, họ có thể nhấp vào vì tò mò muốn tìm hiểu xem đó là video gì.

Sau khi Vu Văn Lượng trở nên nổi tiếng, nhiều người cũng suy đoán liệu anh có một ê-kíp đứng sau và có động lực nào đằng sau không.

Tân Bác Xương phát hiện Dư Văn Lượng vẫn chưa mở bản đồ sao đồ sộ ở phía sau, trên trang chủ cũng không có thông tin liên hệ hợp tác. Nếu thực sự có một nhóm như vậy, họ có thể đã bận rộn chuẩn bị cho việc phát trực tiếp hoặc bán sản phẩm.

2. Tại sao lại là “Dư Văn Lượng”?

Trong một thời gian dài, người dùng không tin rằng thực sự có những người nổi tiếng nghiệp dư trên Internet.

Khi một người nổi tiếng nghiệp dư trên Internet trở nên nổi tiếng trong một thời gian ngắn, ấn tượng trực tiếp nhất của người dùng là "phải có người quảng bá, có đội ngũ và có vốn đứng sau". Suy cho cùng, vào thời điểm mà lưu lượng truy cập trả phí đã trở thành trò chơi phổ biến, ai tin rằng một người nghiệp dư có thể trở nên nổi tiếng mà không mất chi phí nào?

Tuy nhiên, thực tế có thể là, dù là khi video ngắn mới bắt đầu phổ biến hay bây giờ khi ngành công nghiệp video ngắn đã trở nên rất trưởng thành thì vẫn có rất nhiều trường hợp tăng trưởng người hâm mộ đáng kinh ngạc. Trong số đó, có nhiều người được nền tảng này lựa chọn là người được nhiều người yêu thích.

Nếu bạn đã sử dụng Tik Tok từ khá sớm, bạn có thể quen thuộc với những video có phong cách và độ dài như "Dư Văn Lượng". Vào năm 2018, hầu hết các video Tik Tok đều là video ngắn 15 giây, chủ yếu là các cảnh hát nhép và nhảy múa bằng cử chỉ tay, nhưng những video phổ biến vào thời điểm đó lại là những chàng trai đẹp trai và những cô gái xinh đẹp.

Với nụ cười tươi tắn và khả năng nhảy múa, "Vua khiêu vũ" Dai Gula K đã đạt được 5 triệu người theo dõi chỉ trong 10 ngày; với video nhảy múa trong gara, Wen Wan đã đạt được 10 triệu người theo dõi trong 10 ngày; Với câu trả lời "Em chỉ muốn anh đưa em đi ăn tối thôi", cô gái Thành Đô "Your Little Sweetie" đã đạt được hơn 3 triệu người theo dõi chỉ trong một ngày...

Tất cả những trường hợp này đều xảy ra vào năm 2018, được gọi là “năm đầu tiên của video ngắn”.

Nhìn lại năm nay, cũng có những trường hợp tăng trưởng người hâm mộ đáng kinh ngạc.

Vậy nên chúng ta hãy bỏ qua những chuyên gia được các tổ chức và nhóm hỗ trợ. Anh Huang đến từ Vũ Hán, người nổi tiếng với bài hát “Đào, đào”, và hướng dẫn viên du lịch Xiao Qi, người nổi tiếng nhờ một video được một chuyên gia đón nhận nồng nhiệt, trở nên nổi tiếng không phải vì kế hoạch của nhóm hay động lực của nội dung, mà vì họ đột nhiên chạm đến một điểm cảm xúc nhất định.

Giống như họ, Yu ​​Wenliang cũng là người được giao thông yêu mến.

Hỏi có thể sao chép được Dư Văn Lượng hay không cũng giống như hỏi có thể sao chép được Văn Uyển hay có thể sao chép được ông Hoàng.

Vậy, tại sao Douyin lại chọn Yu Wenliang trong số hàng triệu người bình thường?

Gần như có một sự đồng thuận rằng Douyin cần tạo ra một người bình thường "Dư Văn Lượng" để khiến những người bình thường tin rằng họ cũng có cơ hội trở thành hiện tượng chỉ sau một đêm như anh ấy, và sau đó bắt đầu tạo ra nhiều nội dung video ngắn hơn. "Dư Văn Lượng" là một vị thần do Douyin tạo ra dành cho người dân thường và cũng là một trường hợp chuẩn mực mới.

Mục đích chính của quan điểm này thực chất là để chỉ ra nỗi lo về nội dung của TikTok.

3. Video ngắn có còn là một hình thức kinh doanh tốt không?

Trong một hoặc hai năm trở lại đây, sau khi Douyin phát triển mạnh mẽ về thương mại điện tử, bất kể là người dùng, người có sức ảnh hưởng hay tổ chức, bất kể là nhóm tiêu thụ nội dung hay nhóm sản xuất nội dung, một cảm giác rất dễ thấy là nội dung trang chủ của Douyin đều tràn ngập ngày càng nhiều chương trình phát sóng trực tiếp và quảng cáo.

Điều này chắc chắn ảnh hưởng rất lớn đến trải nghiệm xem của người dùng. Một người kỳ cựu trong ngành từng chia sẻ với Xinbochang: "Tôi từng dành nhiều giờ mỗi ngày để xem Douyin, nhưng gần đây tôi phát hiện mình đã không mở Douyin trong gần một tuần".

Ngoài tác động đến trải nghiệm người dùng, nhiều nhóm chuyên nghiệp, công ty MCN và những người có sức ảnh hưởng hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất nội dung video ngắn đã bắt đầu nhận ra rằng việc chỉ sản xuất nội dung video ngắn dường như không còn là một hoạt động kinh doanh tốt nữa.

Ngoài các phân khúc dọc gần với tiền như làm đẹp, ẩm thực, các nội dung video ngắn như hài kịch, ngoại hình vẫn gặp vấn đề về kiếm tiền.

Ngày nay, đối với những người có sức ảnh hưởng và các tổ chức, phát trực tiếp gần như đã trở thành con đường kiếm tiền không thể tránh khỏi.

Xinbochang biết rằng nhiều nhóm và tổ chức video ngắn đã thử phát trực tiếp để bán hàng. Nhưng những người không thành công dần dần biến mất khỏi đường đua video ngắn.

Hầu hết các công ty sản xuất video ngắn và người có sức ảnh hưởng đều không giỏi bán hàng trực tiếp. Vào năm 2017, nhiều tổ chức và nhóm làm video ngắn mà Chang Mei gặp gỡ thông qua video ngắn dần dần biến mất khỏi vòng tròn video ngắn. Khi được hỏi về lý do, hầu hết câu trả lời của họ là “quá khó để kiếm tiền”.

Một xu hướng khác là nhiều chuyên gia và tổ chức đã bắt đầu hợp tác với các nhóm và công ty thương mại điện tử chuyên nghiệp.

Ví dụ, nghệ sĩ hài hiện tượng năm nay "Lý Bảo Nhi" đã bắt tay với "Tiểu ca Dương" thành lập chi nhánh Thẩm Dương Tam Cừu, Lý Bảo Nhi sẽ giữ chức chủ tịch chi nhánh, bản thân cũng sắp phát trực tiếp để bán hàng.

Tuy nhiên, khi nhiều người sáng tạo nội dung có được người theo dõi và trở nên nổi tiếng, họ đều đổ xô phát trực tiếp để bán hàng. Khi phát trực tiếp để bán hàng mở ra một hướng đi mới, chắc chắn nó sẽ làm mất thời gian và năng lượng dành cho việc sáng tạo nội dung.

Một ví dụ là cách đây không lâu, người có sức ảnh hưởng hàng đầu trên Douyin là "Duoyuhe Maomao Sister" đã đăng một video để tạm biệt "Maomao Sister" trong loạt video ngắn của mình và tuyên bố rằng cô sẽ không cập nhật nội dung của loạt "Maomao Sister" nữa. Bây giờ, anh ấy đã chuyển hoàn toàn sang bán hàng bằng hình thức phát trực tiếp.

Điều này hoàn toàn dễ hiểu. Chỉ xét theo góc nhìn của nền tảng, nếu những người có sức ảnh hưởng trên video cuối cùng cũng bắt đầu bán hàng, họ có thể tiếp tục kích thích người dùng tiêu thụ và sản xuất nội dung như thế nào?

Thay vì hỗ trợ những người chơi giỏi, có lẽ nên tạo ra nhiều “người bình thường” hơn.

Với những người bình thường, họ có thể tăng lượng người theo dõi bằng cách đăng video và sau khi có hàng chục nghìn người theo dõi, họ có thể bắt đầu nhận đơn hàng và kiếm tiền. Người bình thường có thể thu hút được nhiều người theo dõi và có cơ hội trở nên nổi tiếng bằng cách quay video; và sau khi có được người theo dõi, mặc dù không thể giúp họ giàu có, nhưng họ có thể kiếm được một ít tiền và đổi thành tiền mặt.

Douyin ra mắt "Yu Wenliang" không phải với mục đích tạo ra thêm nhiều người nổi tiếng nghiệp dư trên mạng với hàng triệu người theo dõi. Thay vào đó, hãy để những người bình thường tin rằng họ vẫn còn cơ hội.

Tác giả: Chị em đồng nghiệp

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "New Broadcasting Field (ID: New_bc)"