6 trường hợp yêu thích gần đây

Bạn vẫn còn đau đầu vì việc viết quảng cáo sao? Sau khi đọc bài viết này, bạn sẽ kích thích được tiềm năng sáng tạo vô hạn của mình. Tại đây, bạn có thể tìm thấy bí mật về sự trỗi dậy của văn học thực vật, khám phá sự bất ngờ của các phòng tập nhảy đường phố, ngạc nhiên khi điện thoại di động có thể có nệm riêng, v.v. Tóm lại, cuộc sống sẽ trở thành nguồn sáng tạo của bạn.

Từ khi tài liệu về pháo hoa của RT-Mart trở nên phổ biến, tài liệu về rau cũng bắt đầu trở nên phổ biến và có thể được coi là sự thay thế cho những người lao động trên Internet.

Ý tưởng tuyệt vời đáng được hoan nghênh này thực ra đến từ một phòng tập nhảy đường phố ít người biết đến. Thì ra những bậc thầy lại chính là những người dân thường.

Tôi nghe nói De Rucci đang sản xuất một loại nệm mới, một chiếc nệm nhỏ được thiết kế riêng cho người hâm mộ De Rucci.

Meituan Youxuan đã quay một quảng cáo cho Lễ hội ma. Chủ đề rất táo bạo, nhưng câu chuyện đã khiến vô số người rơi nước mắt.

Những ý tưởng hay thường xuất phát từ cuộc sống thực và những câu chuyện dân gian, luôn có thể ngay lập tức đưa mọi người lại gần nhau hơn về mặt cảm xúc. Những trường hợp này có thể mang lại cho bạn những ý tưởng sáng tạo mới.

01

Có người từng hỏi Cái Lân một câu: “Ý nghĩa của cuộc sống là gì?” Anh ta mỉm cười và trả lời: "Ăn và uống."

Cuộc sống chỉ có ăn và uống. Những vấn đề không thể giải quyết đó có thể ẩn chứa trong thực phẩm.

Đây là một tập hợp những câu ngắn giàu triết lý của Cai được tìm thấy trong một khu chợ rau ở Quảng Châu. Chúng có thể mang tính trêu chọc hoặc hài hước, nhưng bạn có thể đột nhiên hiểu được một số điều chỉ qua vài câu này.

Chúng ta hãy nói về chuyện này vào ngày mai nhé.

Không quan trọng đó có phải là Yuyu hay không.

Nó vẫn là một món ăn bất kể bạn cuộn nó lại bao nhiêu lần.

Trước tiên nảy mầm, sau đó tạo ra tài sản.

Cuộc sống thật cay đắng.

Hãy thường xuyên đến đây để câu cá.

Ngoài ra còn có những ví dụ như Tiết Triệu Phong đang tổ chức buổi ra mắt sách mới tại một khu chợ rau. Tại sao các thương hiệu ngày càng muốn sử dụng "rau" làm phương tiện truyền thông?

Trước hết, sự kết hợp giữa trái cây và rau quả mang lại cảm giác sống động, có thể giải tỏa căng thẳng và chữa lành trong môi trường xã hội áp lực cao hiện nay.

Đồng thời, biểu hiện cảm xúc của người Trung Quốc phần lớn liên quan đến việc “ăn uống”. Mọi người sẽ dễ đồng cảm hơn khi kể những sự thật lớn lao thông qua một quả dưa hoặc một loại rau.

02

Quảng cáo này của Chengdu Simple Dance Studio có phong cách khá giống với "Anytime" của Nike, lồng ghép điểm bán hàng vào một vấn đề thường ngày rồi bất ngờ hé lộ bí ẩn.

Sự sáng tạo trong quảng cáo không thể tách rời khỏi trí tưởng tượng. Việc khéo léo liên kết hai thứ có vẻ không liên quan và phóng đại các điểm bán hàng có thể dễ dàng tạo ấn tượng sâu sắc với người dùng.

"Nhảy lò cò" và "nhảy đường phố", "bắt tay theo thói quen" và "nhảy lắc tay", "đếm bài toán hình học trên ngón tay" và "bàn tay hình học", ngất xỉu sau khi ngồi xổm quá lâu và "lên xuống" đều được kết nối với nhau bằng các cảnh đời thường và động tác nhảy. Đồng thời, những cảnh đời thường có tần số cao có thể thúc đẩy những cảnh đời thường có tần số thấp, khiến việc khiêu vũ trở thành thói quen hàng ngày.

03

Theo khảo sát nghiên cứu của "Sách trắng quốc gia về giấc ngủ khỏe mạnh của Trung Quốc năm 2022" của De Rucci, 68% tình trạng ngủ muộn có liên quan đến việc sử dụng điện thoại di động. Việc sử dụng điện thoại di động trước khi đi ngủ đã trở thành một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến giấc ngủ của mọi người. Để đạt được mục đích này, chủ tịch của De Rucci, "Lao Wang", đã thiết kế một chiếc nệm nhỏ dành riêng cho điện thoại di động dành cho người dùng.

Xin chào, bạn cũ. Tôi là chủ tịch của De Rucci. Bạn có thể gọi tôi là Lão Vương.

Đã 20 năm trôi qua kể từ khi tôi thiết kế chiếc nệm đầu tiên của mình. Hôm nay, tôi đã thiết kế một chiếc nệm hoàn toàn mới. Nó không phải để bạn ngủ mà là để điện thoại của bạn nghỉ ngơi. Đây là chiếc nệm nhỏ nhất, đơn giản nhất và ít tiên tiến nhất về mặt công nghệ mà tôi từng thiết kế. Nhưng đây cũng là bài tôi thích nhất.

Bởi vì tôi thiết kế nệm chỉ với một mục đích duy nhất, đó là giúp bạn ngủ ngon. Nếu điện thoại di động của bạn ở chế độ ngủ, bạn có thể ngủ ngon. Sau đó tôi cũng sẵn sàng thiết kế nệm dành cho điện thoại di động. Cho dù là nệm lớn trong quá khứ hay nệm nhỏ hiện tại, tôi đều là người hy vọng sử dụng nệm để mang lại cho bạn giấc ngủ ngon. Tôi hy vọng bạn sẽ thích món quà này.

Thay đổi "đi ngủ sớm" thành "điện thoại của bạn cần phải đi ngủ và bạn cũng cần phải sạc pin", giúp người dùng có sự quan tâm đúng mức. Sự bảo vệ giấc ngủ của De Rucci không chỉ liên quan đến bộ đồ giường mà còn liên quan đến những yếu tố ảnh hưởng đến chất lượng giấc ngủ của bạn, củng cố khái niệm thương hiệu “bảo vệ toàn diện cho giấc ngủ khỏe mạnh”.

Những ý tưởng hay luôn có thể khiến mọi người mỉm cười. Thông qua “chiếc nệm nhỏ”, thương hiệu và người dùng có thể có một cuộc trò chuyện ấm áp.

Ngoài ra, việc tặng “nệm nhỏ” như một sản phẩm phụ cũng là một sản phẩm đầu ra của văn hóa giấc ngủ De Rucci, thu hút sự chú ý của nhiều người trẻ hơn và làm mới hình ảnh thương hiệu hơn nữa.

04

Có một bài đăng được đánh giá cao trên Zhihu: "Khi lớn lên, tôi nhận ra rằng mẹo tức giận và không ăn chỉ có hiệu quả với bố mẹ tôi".

Trong phiên bản câu chuyện "khởi động lại cuộc sống" của người cha này, mối quan hệ cha mẹ - con cái của người Trung Quốc được tái hiện thông qua một bữa ăn trải dài sự sống và cái chết. Cha mẹ Trung Quốc hiếm khi nói "Bố mẹ yêu con" với con cái của mình. Thay vào đó, họ thể hiện tình yêu của mình bằng cách nói "bạn muốn ăn gì?" hoặc "ăn nhiều hơn". Khi con cái họ lớn lên, chúng ngày càng trở nên xa cách với cha mẹ. Tất cả những gì họ có thể làm là thể hiện sự quan tâm của mình đối với họ bằng cách liên tục bảo họ "ăn uống đầy đủ".

Cảnh lấy đi nước mắt nhiều nhất là cảnh sau khi cha cô qua đời, cô con gái tìm thấy một tủ lạnh đầy những viên thịt bò đông lạnh tự làm. Tình yêu của cha giống như một viên đạn, đột nhiên bay xuyên thời gian vào đúng khoảnh khắc đó. “Cảm giác bất ngờ” ở đoạn kết này làm thăng hoa cảm xúc của toàn bộ câu chuyện.

Trong Lễ hội ma, thông qua hành động "ăn", chúng tôi trao cái ôm ấm áp đến những người dùng đã trải qua cái chết của những người thân yêu. "Cái chết" và "ăn" đều là những điều tự nhiên trong cuộc sống. Không cần phải chịu đựng quá nhiều. Ăn ngon và sống tốt là niềm an ủi lớn nhất đối với người đã khuất, thể hiện sự ấm áp nhân văn.

Đồng thời, thông qua câu chuyện ấm lòng này, các nâng cấp trải nghiệm dịch vụ "Đến vào buổi trưa" và "Mua nhiều hơn" của Meituan Youxuan sẽ được đưa vào thực tế.

Từ bộ phim thương hiệu "Thực sự, thực sự tiết kiệm tiền" với phong cách văn xuôi, đến bộ phim thương hiệu lấy nước mắt "Ngày mai chắc chắn sẽ đến", cho đến "Ăn ngon, sự kiện lớn trong cuộc sống" này, có thể thấy Meituan Youxuan rất giỏi trong việc lồng ghép những hiểu biết sâu sắc về cảm xúc cá nhân của người Trung Quốc vào truyền thông thương hiệu, khiến thương hiệu trở nên ấm áp và nhân văn hơn.

05

Những quảng cáo có thể khơi dậy sự đồng cảm của công chúng phải đứng trên quan điểm của người dùng và thể hiện suy nghĩ của họ. Hướng đến những người mắc bệnh mãn tính lâu dài, Meituan đã phát hành một bộ phim quảng cáo ấm lòng có tựa đề "Hãy chuyển tiếp video này đến những người có thể đọc 'guanidine, amin và statin'."

Bạn có nhận ra những từ này không?
Nếu bạn có thể phát âm chuẩn thì bạn chính là người chúng tôi muốn nói chuyện hôm nay.

Trước đây bạn có thể uống hai cốc bia bất cứ lúc nào, nhưng bây giờ bạn đã quen với việc uống thêm vài cốc nước nữa.

Bạn thường kiểm tra xem mình có kem chống nắng trước khi ra ngoài không. Bây giờ bạn hãy kiểm tra xem bạn có mang theo thuốc gì trong ngày không.

Sau một thời gian dài mắc bệnh mãn tính, bạn dần hình thành rất nhiều thói quen. Bạn bắt đầu quen dần với nó. Tập thể dục vừa phải và trở thành một "bữa tiệc thiết bị" khác.
Hãy tập thói quen chú ý đến "thành phần" của mỗi bữa ăn
Tôi có thói quen ăn vặt sau mỗi bữa ăn.

Nhiều thói quen, thậm chí cả những người xung quanh bạn đều quen với tiếng chuông báo thức đúng giờ.

Tôi đã quen với việc hỏi nhiều câu hỏi hơn. Tôi thường gọi cho anh một tách trà chiều, loại không đường (rất khó uống). Tôi đã quen với việc học ngày càng nhiều từ ít thông dụng.

Tôi cũng đã quen với việc uống thuốc mỗi ngày. Tôi đã lên liều dùng theo tuần và đã lên kế hoạch cho buổi sáng, buổi trưa và buổi tối. Tôi đã quen với việc mua thêm vài hộp mỗi lần và tôi còn ghi chú nơi có thể mua chúng với giá rẻ nhất.

Bởi vì bạn biết rằng tiết kiệm một ít luôn tốt hơn

Hiện nay Meituan Medicine cũng hy vọng có thể giúp bạn cải thiện những thói quen này.

Meituan mua thuốc chữa bệnh mãn tính. Một thói quen mới giúp cuộc sống dần trở lại bình thường.

Theo quan điểm kinh doanh, việc truyền bá thông điệp “mua thuốc rất rẻ” dễ gây ra những liên tưởng tiêu cực. Hoạt động mua thuốc của Meituan bắt đầu bằng việc xây dựng mối quan hệ với những bệnh nhân mắc bệnh mãn tính.

Trong quảng cáo này, Meituan Medicine vẫn đóng vai trò là “người bạn”, tập trung vào nhu cầu thực tế của người dùng. Những người có thể phát âm chính xác những từ hiếm như "guanidine, amine, tin, valerian và oxazine" là nhóm mục tiêu mà thương hiệu muốn truyền tải.

"Bệnh mãn tính không gây tử vong nhưng rất khó chịu." Thông qua hoạt động kiểm kê và tường thuật hàng ngày, mối quan hệ gắn kết được thiết lập với bệnh nhân mãn tính, truyền tải thông tin thương hiệu "trợ cấp nhiều hộp" đến người dùng và cung cấp sự trợ giúp thực sự cho bệnh nhân mãn tính.

Tuân thủ theo phong cách nhất quán của thương hiệu về sự kiềm chế và giọng điệu ấm áp, chúng tôi hy vọng rằng bạn không cần phải mua thuốc, nhưng chúng tôi có thể giúp bạn một chút khi bạn cần.

06

Đây là phim ngắn về "Du lịch ngày Quốc khánh" do Gaode Map phát hành. Đây là lần đầu tiên tôi thấy một quảng cáo được quay dưới dạng "video ngắn giải thích".

Quảng cáo thu hút sự chú ý của người dùng bằng cách thu hút tâm trí họ. Tuy nhiên, khi video ngắn trở thành nguồn thông tin chính cho người dùng, nó cũng sẽ buộc ngành quảng cáo phải cải cách. Theo góc nhìn này, đây chính là sự “hòa giải” của quảng cáo thương mại với xu hướng thời đại video ngắn.

Mở đầu hồi hộp, lời bình luận nghiêm túc và bối cảnh cốt truyện giàu trí tưởng tượng đã thể hiện sinh động những khó khăn gặp phải trong chuyến đi mừng Quốc khánh, chẳng hạn như "khó khăn khi đi chung xe", "sát thủ khách sạn", "dễ bị lạc ở những nơi xa lạ" và "xăng đắt đỏ". Cuối cùng, Gao De, mặc vest và cà vạt, dường như đã đề cập đến chủ đề này.

Với những khán giả đã quen với "ba giây vàng", những bộ phim bom tấn được kể một cách thong thả và trình bày từng lớp một chắc chắn sẽ có phần rườm rà. Sự chuyển đổi "video ngắn" của phim quảng cáo có thể trở thành xu hướng phát triển mới.

Điều thiếu nhất ở thời đại này chính là thông tin. Nhu cầu của các thương hiệu vẫn không thay đổi, nhưng thái độ của người dùng đối với quảng cáo đã thay đổi từ lâu. Các thương hiệu cũng nên cân nhắc cách thu hút người dùng trẻ tuổi thông qua những cách chơi mới.

Nhưng có một điều chắc chắn: sự chân thành chính là cõi niết bàn vĩnh hằng. Mọi sự cộng hưởng và đồng cảm trong quảng cáo đều dựa trên những hiểu biết sâu sắc về cuộc sống thực và sở thích của thương hiệu.

Nội dung càng gần gũi với cuộc sống thì càng gần gũi với người tiêu dùng.

Tác giả: Aye

Tài khoản công khai WeChat: Shock Copywriter