Những người trẻ tuổi khao khát trở nên nghèo khó đang thúc đẩy “nền kinh tế keo kiệt”

Tuần trước, một chương trình phát sóng trực tiếp của một người dẫn chương trình đã lan truyền trên Internet vì một cây bút chì kẻ lông mày giá 79 nhân dân tệ. Khi ông cáo buộc người lao động "không chăm chỉ kiếm tiền", ông không biết rằng thế hệ thanh niên này đã coi "nghèo" là lý tưởng của họ. Trong hoàn cảnh như vậy, nhiều doanh nghiệp không được ưa chuộng đã bất ngờ "hồi sinh".

Sức nóng xung quanh vụ việc của Lý Giai Kỳ vẫn chưa lắng xuống, nhiều thương hiệu cũng đã "tận dụng tình hình" để tung ra các gói sản phẩm giá rẻ. Ví dụ, Fenghua, một thương hiệu nổi tiếng với giá rẻ, đã tung ra bộ dầu gội và dầu xả giá 79 nhân dân tệ, thu hút trực tiếp lượng truy cập và bán được hơn 25 triệu sản phẩm trong 94 giờ phát sóng trực tiếp.

Mặc dù một số người cho rằng động thái này bị nghi ngờ là lợi dụng sự phổ biến, nhưng không còn nghi ngờ gì nữa, giá thấp thực sự là nhu cầu hiện tại và đặc biệt dễ làm hài lòng giới trẻ.

Có nhiều cách mà thế hệ trẻ này tỏ ra "keo kiệt".

Một số cư dân mạng nhận thấy rằng "giới trẻ ngày nay không đổi điện thoại di động mà thay ốp lưng điện thoại" và họ cũng thích đi mua sắm theo hướng dẫn (chỉ xem mà không mua). Tại các nhà hàng thức ăn nhanh, những nhân viên mang theo máy tính thỉnh thoảng sẽ hét lên ở quầy để xin "bữa ăn cho người nghèo" (bữa ăn được giảm giá nhiều nhất do người bán hàng cung cấp).

Họ cũng công khai thừa nhận rằng họ keo kiệt.

Trên các nền tảng mạng xã hội lớn, một chủ đề nóng hổi đang là "Làm sao để ăn trọn một ngày chỉ với một đô la?" Cư dân mạng đang cạnh tranh nhau để thể hiện phương pháp tiết kiệm tiền của riêng mình. Một số người chia một nắm đậu xanh thành ba phần: cơm đậu xanh vào buổi sáng, canh đậu xanh vào buổi trưa, kem đậu xanh vào buổi tối và một chiếc bánh bao hấp lớn đựng nước cho cả ngày...

Năm ngoái, tính keo kiệt của giới trẻ đã thúc đẩy nhiều doanh nghiệp, chẳng hạn như thị trường trị giá hàng nghìn tỷ đô la dành cho thương hiệu thực phẩm và thể thao sắp hết hạn Decathlon. Năm nay, xu hướng này còn mạnh mẽ hơn khi nhiều người trực tiếp nói rằng họ tiết kiệm tiền "để trả thù" và muốn trở thành người tiết kiệm "cực kỳ tàn nhẫn".

Điều này cũng cho phép các nền tảng xã hội lớn tìm ra mã lưu lượng truy cập và số lượng các blogger tiết kiệm tiền không chỉ tăng mạnh mà còn trở nên phân khúc hơn. Ví dụ, một danh mục tập trung vào tâm lý học, giải thích cuộc sống tối giản tuyệt vời như thế nào từ nhiều góc độ khác nhau như tâm lý học, kinh tế và triết học. Loại thứ nhất là những người thực tế, họ thu thập thông tin khuyến mại giảm giá hàng ngày và các hoạt động "miễn phí" từ các doanh nghiệp địa phương. Có thể có không dưới một trăm thông tin mỗi ngày, bao gồm mọi khía cạnh về thực phẩm, quần áo, nhà ở và giao thông.

Lượng truy cập của những bài đăng này cũng rất tốt và thường thì một bài đăng sẽ nhận được hơn 10.000 lượt thích. Cư dân mạng rất nhiệt tình tham gia tương tác, số lượng tin nhắn dễ dàng lên tới hàng trăm.

Một số cư dân mạng nói đùa: "Bây giờ chúng ta nên bán hàng xa xỉ cho người già và bán hàng rong cho người trẻ". Vào năm 2023, xu hướng "tiêu dùng ngược" của giới trẻ đã mang đến một vòng kinh doanh mới trong lĩnh vực thực phẩm, quần áo, nhà ở và giao thông, thậm chí còn khiến nhiều ngành kinh doanh không được ưa chuộng hồi sinh.

1. Những gì bạn ăn: căng tin cộng đồng, cửa hàng bán đồ ăn nhẹ giảm giá và các chương trình mini hộp mù còn sót lại

Dù bạn có keo kiệt đến đâu thì cũng không thể bỏ bữa, nhưng bạn nên dùng ít tiền nhất để ăn những bữa ăn lành mạnh nhất. Đây chính là triết lý ăn uống của Mo Mo.

Là một công nhân nhập cư ở Thượng Hải, Mo Mo làm việc trong lĩnh vực thiết kế. Anh tự nhận mình là chuyên gia thời trang, nhưng gần đây anh lại yêu thích căng tin cộng đồng và thường xếp hàng cùng ông bà, dì để "mua đồ ăn".

"Món chay có giá dưới 10 tệ, món thịt có giá 20 tệ một suất, một suất trứng rán cà chua lớn chỉ có giá 8 tệ, thậm chí bạn có thể gọi một nồi lẩu nhỏ với giá 30 tệ." Giá này rẻ hơn so với việc tự nấu ăn, Mô Mô rất hài lòng.

Giá rẻ thôi chưa đủ để gây ấn tượng với Mo Mo, anh còn theo đuổi “sức khỏe”. Điều này khiến cho căng tin cộng đồng được ông ưa chuộng hơn. "Nhiều cửa hàng bán đồ ăn mang về và nhà hàng phục vụ các món ăn chế biến sẵn, có chất dinh dưỡng và hương vị trung bình. Tuy nhiên, căng tin cộng đồng chủ yếu phục vụ người cao tuổi, vì vậy ít nhất các nguyên liệu cũng được đảm bảo tươi ngon và có hương vị tốt."

Căng tin cộng đồng không phải là hình thức kinh doanh mới xuất hiện trong năm nay. Vào tháng 10 năm ngoái, với sự hỗ trợ của các chính sách, một số căng tin cộng đồng đã mọc lên. Tuy nhiên, đầu năm nay, một số cơ sở đã đóng cửa vì vấn đề chi phí.

Bây giờ tình hình lại thay đổi lần nữa. Được giới trẻ ưa chuộng, các căng tin cộng đồng đã trở thành nhà hàng của người nổi tiếng trên Internet. Nhiều blogger đang nhanh chóng vào cuộc và các nhà hàng đang có dấu hiệu trở nên cực kỳ nổi tiếng.

Zhou Zhou, người điều hành căng tin cộng đồng, cho biết căng tin cộng đồng của cô đã mở được hơn năm tháng và đang có lợi nhuận tốt, với doanh thu hàng tháng từ 250.000 đến 400.000 nhân dân tệ và biên lợi nhuận gộp khoảng 35% . Trong thời gian thử nghiệm kéo dài một tuần, doanh thu mỗi ngày vượt quá 10.000 nhân dân tệ, với ít nhất 1.000 đơn hàng được đặt trong một ngày. Cô ấy đưa một tấm ảnh cho "Định Kiều". Khi có nhiều người, hàng đợi có thể dài tới hơn 200 mét.

Lý do tại sao có nhiều người đến vậy chủ yếu là vì giá thấp và có rất nhiều phiếu giảm giá được phát hành.

Các món ăn của cô có giá từ 13 đến 17 nhân dân tệ, thấp hơn hầu hết các nhà hàng thức ăn nhanh địa phương. Bà giải thích rằng các căng tin cộng đồng được chính phủ trợ cấp tiền thuê nhà, trang trí và chi phí ăn uống. Chính quyền địa phương cũng đã có những hỗ trợ tốt như phát phiếu ăn cho người dân trong cộng đồng.

Cô cũng dành thời gian suy nghĩ về địa điểm. Có năm khu dân cư gần đó, đảm bảo lượng khách hàng. Bà cũng thay đổi mục tiêu người tiêu dùng - nhắm tới những người trẻ tuổi. Chu Châu cho biết: " Mặc dù được gọi là căng tin cộng đồng, nhưng chúng tôi không thể dựa vào người cao tuổi để tiêu thụ. Hơn 70% khách hàng trong cửa hàng là người trẻ tuổi".

Ngoài ba bữa ăn chính, bữa ăn nhẹ cũng rất cần thiết. Cửa hàng bán đồ ăn nhẹ giá rẻ, chất lượng cao này có thể giúp nhiều người trẻ thỏa mãn cơn thèm ăn, đó là lý do tại sao nó trở nên rất phổ biến vào năm ngoái và ngành kinh doanh này vẫn đang bùng nổ trong năm nay.

Theo các báo cáo phương tiện truyền thông có liên quan, tổng vốn đầu tư trung bình cho mỗi cửa hàng của một số cửa hàng đồ ăn nhẹ giảm giá hàng đầu là khoảng 500.000 đến 700.000 nhân dân tệ và biên lợi nhuận gộp vẫn ở mức khoảng 20%. Thị trường vốn cũng ủng hộ điều này. Năm nay, Zhao Yiming Snacks đã hoàn tất khoản tài trợ Series A trị giá 150 triệu nhân dân tệ và Youming Snacks đã hoàn tất khoản tài trợ Series B+.

“Có đầy đủ các loại sản phẩm và giá cả rất ưu đãi, nhiều mặt hàng được giảm giá tới 10%.” Lala, sinh vào những năm 2000, so sánh loại cửa hàng đồ ăn nhẹ giảm giá này với “Pinduoduo ngoại tuyến” và cho biết, “Nhiều đồ ăn nhẹ của các thương hiệu lớn chỉ có giá hai hoặc ba nhân dân tệ, như thể chúng được tặng miễn phí vậy.” Mỗi tuần, cô ấy lại kéo bạn thân của mình đi mua sắm. "Người giàu đã dọn sạch Sam's Club, vì vậy chúng tôi cũng dọn sạch các cửa hàng đồ ăn nhẹ giảm giá. Có rất nhiều khách hàng trong cửa hàng đến nỗi chúng tôi phải xếp hàng chờ hơn 20 phút mỗi lần thanh toán."

Vẫn còn nhiều dư địa thị trường cho các cửa hàng bán đồ ăn nhẹ giảm giá. Dữ liệu cho thấy, đến cuối năm 2022, số lượng cửa hàng bán đồ ăn vặt (cửa hàng bán đồ ăn vặt giảm giá) sẽ vượt quá 13.000. Huachuang Securities ước tính con số này có thể đạt tới 30.000 vào năm 2025.

Một nhà đầu tư cho biết một cửa hàng bán đồ ăn nhẹ giảm giá mà ông đầu tư đã thu được lợi nhuận trên giấy tờ gấp ba lần.

Ông chia các cửa hàng bán đồ ăn nhẹ giảm giá trên thị trường thành hai loại. Có những thương hiệu hàng đầu như Snacks Youming, Snacks Henmang, Snacks Zhao Yiming và Laiyoupin. Họ đang ở giai đoạn 2.0, đã chiếm được một thị phần nhất định và đang liên tục mở rộng quy mô, chiếm lĩnh lãnh thổ thông qua hình thức nhượng quyền. Đồng thời, một số lượng lớn người chơi vừa và nhỏ cũng háo hức muốn thử sức. Họ đang ở giai đoạn 1.0, tức là tạo ra một mô hình cửa hàng chuẩn hóa có thể sao chép nhanh chóng.

Ông cho biết: "Việc nâng cấp liên tục của nhiều công ty sẽ khiến thị trường này trưởng thành hơn".

Cũng nhắm vào sở thích của giới trẻ thích đồ ăn giá rẻ, có một số chương trình nhỏ bán “hộp đồ ăn thừa”. Ở Đan Mạch, nó được gọi là “Quá tốt để đi”.

"Xin chào, tôi đến đây để lấy chiếc túi ma thuật của mình." Tiantian, một người rất thích bánh mì, nghe nói rằng nhiều cửa hàng đồ tráng miệng đang bán những hộp bánh mì giấu kín, nơi người ta có thể mua được rất nhiều loại bánh mì ngon với giá rẻ. Vì tò mò, cô đã đặt mua chương trình mini Xishi Magic Bag ngay từ sáng sớm.

Sau khi tan làm, cô đến cửa hàng để lấy "hộp mù" của mình và thấy bên trong có bốn loại đồ ăn, bao gồm bánh mì xoắn chiên, bánh mì phô mai, v.v. Cô rất vui. "Đây là lần đầu tiên tôi cảm thấy hồi hộp khi mở hộp quà tặng bằng cách mua bánh mì, và tôi chỉ tốn 12 nhân dân tệ để mua một ổ bánh mì trị giá 30 nhân dân tệ." Cô đã quay lại quá trình này và đăng lên mạng, thu hút được rất nhiều người hâm mộ.

Chương trình nhỏ này tập trung vào khái niệm tiết kiệm thực phẩm và các thương gia sẽ bán những món tráng miệng còn tồn đọng trong ngày cho người tiêu dùng với giá thấp dưới hình thức hộp ẩn. Nếu người tiêu dùng muốn nhận được hộp quà này, họ phải đặt hàng trên chương trình mini trước trong ngày, sau đó đến cửa hàng để nhận hàng vào buổi tối theo thời gian do người bán quy định.

Vì giá thành rẻ và lối chơi hộp mù nên giới trẻ rất hào hứng mua nó. Nhiều cư dân mạng cho biết họ đã cố gắng mua vé tại cùng một cửa hàng trong hai ngày liên tiếp nhưng vé đã bán hết chỉ trong vài giây. " Hoàn toàn không thể mua được vé. Bạn cần có kết nối internet tốt và tốc độ, thậm chí là một chút may mắn nữa. "

Ngày nay, có rất nhiều chương trình nhỏ bán những hộp đựng thức ăn thừa tương tự như Food Magic Bag, bao gồm Interesting Little Bags, PACK-AGE, Rice Grain Box và DZZ. Tất cả đều được ra mắt trong hai năm trở lại đây, nhắm vào tâm lý của những người trẻ "keo kiệt nhưng vẫn muốn ăn và vui chơi".

Trong khi đó, Food Magic Bag là một trong những loại tốt nhất, có thể bao phủ được nhiều thành phố nhất. Theo đưa tin của giới truyền thông, Túi thần kỳ tiết kiệm thực phẩm bắt đầu từ Trường Sa đã phủ sóng 32 thành phố, trong đó có Hồ Nam, Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu, v.v., với hơn 300 hợp tác xã thương mại và tiếp cận được hơn 30 triệu người. Ngày nay, trang web này vẫn đang mở rộng, đăng tin tuyển dụng trên khắp cả nước, bao gồm nhiều vị trí khác nhau như vận hành, kinh doanh và dịch vụ khách hàng.

2. Hoạt động hàng ngày: ghé thăm các cửa hàng quần áo dành cho người trung niên và người cao tuổi, ăn mặc theo phong cách nghèo nàn và đi du lịch cùng những người trẻ tuổi đang ở độ tuổi xế chiều.

Ngoài thực phẩm, giới trẻ cũng đang nghĩ đến việc tiết kiệm tiền mua quần áo.

Sisi 26 tuổi. Cô cho biết mặc dù công việc của cô ngày càng dài hơn qua từng năm nhưng cô lại ngày càng keo kiệt hơn khi mua quần áo. "Tôi không thể làm gì khác. Lương của tôi không tăng, nhưng tôi vẫn phải mua quần áo, vì vậy tôi đã đi tìm một số cửa hàng giá rẻ." Vì thế cô bắt đầu quan sát mẹ mình.

Dưới sự hướng dẫn của mẹ, bà thường xuyên duyệt qua các cửa hàng quần áo dành cho phụ nữ trung niên và cao tuổi trực tuyến. Bà đã nếm được vị ngọt khi chi 100 nhân dân tệ để mua một chiếc quần mùa đông tại một cửa hàng giảm giá dành cho người trung niên và người cao tuổi. Sisi rất vui mừng, " Nếu tôi đổi sang các cửa hàng trực tuyến phổ biến khác, tôi có thể tiết kiệm được ít nhất 300 đến 500 nhân dân tệ. "

"Mùa thu đã đến và tôi quyết định mua những chiếc quần mà tôi sẽ mặc vào mùa thu và mùa đông năm nay tại các cửa hàng quần áo dành cho người trung niên và người cao tuổi", Sisi cho biết.

Sisi không phải là người duy nhất có trải nghiệm tương tự. Xiao Lan, người vừa tốt nghiệp cách đây hai năm, gần đây đã tăng cân. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu đang sản xuất quần áo cỡ nhỏ và bà thấy khó có thể mặc ngay cả cỡ XL, vì vậy bà đã bước vào một cửa hàng quần áo dành cho người trung niên và người cao tuổi.

“Nó không chỉ rẻ và thoải mái mà còn không khiến bạn trông già đi chút nào, thậm chí còn mang một chút phong cách cổ điển của Trung Quốc.” Tiểu Lan rất ngạc nhiên. "Cô bán quần áo cho tôi rất nhiệt tình và liên tục khen tôi có thân hình đẹp", Tiểu Lan rất vui mừng với trải nghiệm mua sắm này.

Cô ấy đã mua năm món đồ cùng một lúc, nhiều hơn số tiền mẹ cô ấy mua. Các mặt hàng bao gồm áo len, áo len cardigan và áo khoác kiểu Chanel, giá cả đều từ 50 đến 60 nhân dân tệ . Điều khiến cô ấy vui hơn nữa là cô ấy không phải lo lắng về việc mặc quần áo giống người khác vì cô ấy không tìm thấy bất kỳ bộ quần áo nào tương tự trên mạng.

Rẻ, thoải mái, đẹp và không trùng lặp quần áo, đây là bốn nguyên tắc mua quần áo được nhiều bạn trẻ tóm tắt trên "Focus", điều này cũng khiến các cửa hàng quần áo dành cho người trung niên và người cao tuổi trở thành địa chỉ yêu thích mới của giới trẻ.

Xiao Xiao, chủ cửa hàng sinh sau năm 1985, kể với Dingjiao rằng anh từng là kỹ sư hệ thống phần mềm. Sau khi bị sa thải vào năm ngoái, anh trở về quê nhà từ thành phố lớn và bắt đầu bán quần áo phụ nữ dành cho người trung niên và người cao tuổi. "Cửa hàng quần áo ngoại tuyến dành cho người trung niên và người cao tuổi bán chạy hơn cửa hàng dành cho người trẻ. Ngoài ra, tiền thuê nhà ở các thành phố hạng ba không cao. Hiện tại, lợi nhuận gộp hàng ngày của cửa hàng là khoảng 500 nhân dân tệ. "

Tiêu Tiêu cho biết, năm nay quả thực có rất nhiều người trẻ đến cửa hàng và cũng có rất nhiều người đặt hàng. Hơn nữa, so với người lớn tuổi, người trẻ sẽ không mặc cả quá nhiều và sẽ trả tiền rất nhanh. Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh rằng phần lớn khách hàng trong cửa hàng đều là người trung niên và cao tuổi.

Ngoài các cửa hàng quần áo dành cho người trung niên và người cao tuổi, các cửa hàng quần áo giảm giá theo phong cách nhà kho như UNIQLO và BIGOFFS có giá cả phải chăng cũng trở nên phổ biến hơn nhiều trong thời gian gần đây. Sự keo kiệt của giới trẻ cũng đã tạo nên một xu hướng mới - “xu hướng không tiền”.

Quần áo chủ yếu là đồ cũ và rách nát, với nhiều lỗ thủng lớn và vết dầu là những yếu tố chính. Một cư dân mạng nói đùa: "Mặc nó vào và bạn sẽ trông thật nghèo khổ ngay, ngay cả những người ăn xin cũng sẽ lắc đầu khi nhìn thấy bạn."

Nhưng vì phong cách này nhìn chung truyền tải thái độ trẻ trung, không gò bó nên nó đã thay thế phong cách quý tộc cũ (thanh lịch, giản dị, có kết cấu và không phô trương) và nhanh chóng trở nên phổ biến trong giới trẻ.

Một cư dân mạng cho biết sau khi mặc loại quần áo này, anh cảm thấy mình giống như "cô gái nghèo, hoang dã nhưng rất quyến rũ trong phim truyền hình Mỹ".

Tuy nhiên, mặc dù phong cách này phù hợp với tâm lý “nghèo mà thực” của giới trẻ hiện nay nhưng giá thành lại không hề rẻ. Thương hiệu tiêu biểu Demobaza có giá 1.224 nhân dân tệ cho một chiếc tay áo.

Du lịch ngoại tuyến đã phục hồi nhanh chóng trong năm nay và "Bạn không thể không vui chơi, nhưng bạn phải chi ít tiền nhất cho nó" đã trở thành phương châm du lịch nổi tiếng của nhiều người trẻ. Họ bắt đầu nhắm tới các đoàn du lịch lớn tuổi.

Ưu điểm đầu tiên của loại nhóm này là giá thành rẻ. Cư dân mạng Dake giới thiệu rằng, với cùng một lộ trình tham quan danh lam thắng cảnh, giá vé và chi phí đi lại sẽ dưới 2.000 nhân dân tệ nếu bạn tự lái xe, nhưng sẽ dưới 800 nhân dân tệ nếu bạn tham gia tour theo nhóm dành cho người cao tuổi.

Thứ hai, các chú, các cô dọc đường đặc biệt nhiệt tình. Vì cùng tuổi với con, thậm chí là cháu của họ nên anh được "bố mẹ" nuôi dưỡng suốt chặng đường và các dì thường xuyên giới thiệu anh với những người bạn đời tiềm năng.

Ngày nay, nhiều bài đăng tìm kiếm thành viên nhóm người cao tuổi xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội lớn và nhiều doanh nghiệp đã tuyên bố rằng họ đã mở riêng "Nhóm người cao tuổi Sunset" trong năm nay.

Tuy nhiên, "Định Kiều" đã tham khảo ý kiến ​​của một số công ty lữ hành và họ đều nói rằng không có đoàn du lịch đặc biệt nào dành cho người cao tuổi. Một chủ cửa hàng giải thích: “Thông thường chỉ có các nhóm mua sắm mới có quy định về độ tuổi”.

Một số cư dân mạng đã tham gia các tour du lịch dành cho người cao tuổi cũng cho biết có khoảng hai cách để tham gia, một là thông qua cha mẹ trực tiếp. Loại tour này về cơ bản là một tour mua sắm. "Hoặc là phải có mức tiêu thụ tối thiểu tại địa phương, hoặc khách du lịch được đưa vào cửa hàng để mua sắm. Tóm lại, loại 'công ty lữ hành' này sẽ không kinh doanh thua lỗ." Một người trong ngành chia sẻ với "Dingjiao". Một loại khác là mua theo nhóm thông thường, nhưng thường có nhiều người trung niên và người cao tuổi tham gia.

3. Giới trẻ ngày càng keo kiệt nhưng “nền kinh tế keo kiệt” vẫn chưa bùng nổ

Giới trẻ ngày nay keo kiệt đến mức nào?

Tiantian, sống ở một thành phố hạng nhất, từng là một người săn lùng ngôi sao. Cô ấy không chỉ làm thêm mà còn mở nhiều thẻ tín dụng. Nhưng hiện tại, cô ấy đã hoàn toàn thay đổi và có lý thuyết toàn diện về việc tiết kiệm tiền.

Về vấn đề ăn uống, cô ấy nhất quyết tự nấu ăn, không uống trà sữa hay cà phê, đi siêu thị vào buổi tối để mua rau giảm giá và tự mang theo túi đựng đồ đi mua sắm; cô ấy kiềm chế ham muốn mua sắm, đặt ra thời gian cân nhắc mua sắm và cân nhắc mua những mặt hàng không cần thiết có giá hơn 1.000 nhân dân tệ trong nửa năm; Cô ấy luôn mang theo sạc dự phòng khi ra ngoài và chọn đi bộ hoặc đi xe đạp chung trong phạm vi ba km.

So với Tiantian, Sisi, một chàng trai trẻ đến từ một thị trấn nhỏ không có sở thích, thậm chí còn tệ hơn. Sisi có xe hơi, nhà cửa và công việc ổn định. Cô kiếm được chưa đến 2.000 nhân dân tệ một tháng và đã tiết kiệm được 20.000 nhân dân tệ vào năm ngoái. Ngay cả cha mẹ cô cũng không thể chịu được tính keo kiệt của cô.

Tôi không mua những thứ mà tôi có thể tránh mua. Tôi chỉ mua phần bánh mì còn thừa, một túi lớn giá 2 tệ. Cô ấy đặt những món đồ không dùng đến của mình lên một quầy hàng đồ cũ và bán chúng. Phòng của cô ấy có rất ít đồ đạc đến nỗi nó gần như nhỏ như một phòng mẫu. Sử dụng 1688 và Pinduoduo để mua quần áo và nhu yếu phẩm hàng ngày. Khi mua giấy lụa, bạn cũng nên so sánh giá cả, chẳng hạn như một gói có bao nhiêu giấy lụa, mỗi tờ có bao nhiêu lớp và tổng chi phí là bao nhiêu. Bạn chỉ nên đặt hàng sau khi tính toán xem cửa hàng nào tiết kiệm chi phí hơn. Cô cũng chuẩn bị một cuốn sổ tay nhỏ ghi chép nhiều mẹo tiết kiệm tiền.

"Báo cáo tiết kiệm tiền của giới trẻ năm 2023" do Viện nghiên cứu Houlang công bố trước đó chỉ ra rằng, hơn 40% người trẻ có thói quen ghi chép sổ sách và ngày càng nhiều người trẻ bắt đầu thoát khỏi bẫy tiêu dùng và sẽ tiết kiệm tiền thông qua nhiều hình thức như mua theo nhóm và giảm giá. Thậm chí, cứ năm người trẻ tiết kiệm tiền thì có một người bỏ bữa.

Dữ liệu khảo sát từ Trung tâm Khảo sát Xã hội của tờ China Youth Daily cho thấy quan điểm tiêu dùng của hơn 80% thanh niên được phỏng vấn đã thay đổi. Họ có ý thức tiết kiệm tiền tốt hơn, ít tiêu dùng bốc đồng và chỉ mua những thứ hữu ích. Họ tiêu thụ một cách có chừng mực và có kế hoạch.

Sự thay đổi trong lối sống của giới trẻ cũng tạo ra những cơ hội kinh doanh mới. Ngoài “ẩm thực, quần áo và giải trí” đã nêu ở trên, còn có các trung tâm mua sắm outlet tập trung vào các thương hiệu nổi tiếng và giảm giá, rất được ưa chuộng trong năm nay. Các nền tảng cũ như Xianyu, Zhuan Zhuan và Ai Huishou cũng đã dàn dựng một "Cuộc chiến Tam Quốc" do hoạt động kinh doanh bận rộn. Miniso, tập trung vào hiệu quả chi phí, đang ngày càng được ưa chuộng. Năm nay, công ty thậm chí còn mở một cửa hàng tại Quảng trường Thời đại ở New York. Doanh số bán hàng trong ngày đầu tiên đã vượt quá 550.000 Nhân dân tệ, phá vỡ kỷ lục doanh số bán hàng trong một ngày của cửa hàng toàn cầu.

Tuy nhiên, vẫn chưa rõ những cơ hội kinh doanh này, được thúc đẩy bởi sự "keo kiệt" của những người trẻ tuổi, có thể tồn tại được bao lâu. Đây là quan điểm tương đối thống nhất giữa những người thực hành và nhà đầu tư.

Ví dụ, tại các cửa hàng bán đồ ăn vặt giá rẻ có tính cạnh tranh cao, mặc dù nhu cầu thị trường không thấp nhưng ngưỡng gia nhập lại không cao vì các cửa hàng này chủ yếu cạnh tranh bằng giá thấp. Một bên nhượng quyền cho biết hiện nay các doanh nghiệp đã được chia thành ba tiểu bang. Một số người tham gia thị trường sớm hơn vẫn đang làm ăn tốt, một số chỉ kiếm được tiền thuê nhà năm thứ hai và một số đã đóng cửa hàng vì thua lỗ.

Việc kinh doanh một cửa hàng quần áo dành cho người trung niên và người cao tuổi cũng không hề dễ dàng. “Hàng hóa ở đây chất lượng tốt, giá thành thấp nên lợi nhuận không cao”, bà Xiao Xiao, chủ cửa hàng cho biết. Hơn nữa, loại cửa hàng này có yêu cầu về dịch vụ cao. Xiao Xiao cho biết: “Nếu nhân viên bán hàng không chủ động và nhiệt tình thì nhìn chung khách hàng sẽ không mua”.

Hộp mù còn sót lại có vẻ là một món hời nhưng cũng có nhiều vấn đề. Điều khiến mọi người không hài lòng nhất là ngày sản xuất không được ghi rõ. Một cư dân mạng cho biết anh đã mua một hộp bánh mì chưa mở, nhưng nó đã bị chua khi anh ăn vào ngày hôm sau. Một số người tiêu dùng cũng báo cáo rằng các thương gia đã lừa dối, nói rằng "thực phẩm đóng hộp kín được làm nhỏ hơn so với khối lượng bán thực tế hoặc các sản phẩm bánh mì đã bị thay thế mà không được phép". Một nhà đầu tư cho rằng loại ứng dụng này có nhiều vấn đề về chuỗi cung ứng và không thể mở rộng, cuối cùng chỉ có thể là sản phẩm của những người nổi tiếng trên Internet.

Các căng tin cộng đồng bận rộn không dễ gì cân bằng được thu nhập và chi tiêu. “Trợ cấp của chính phủ, chi phí mua hàng thấp và khối lượng bán hàng cao, cả ba điều kiện đều không thể thiếu. Nếu thiếu một điều kiện, sẽ dễ bị lỗ vốn.” một chủ cửa hàng đã đóng cửa trong năm nay cho biết. Chu Châu cũng thừa nhận rằng mặc dù căng tin của ông có thể có lãi nhưng hầu hết các căng tin cộng đồng trên thị trường vẫn phụ thuộc rất nhiều vào trợ cấp.

Khi ngày càng nhiều người trẻ thử tham gia các tour du lịch dành cho người cao tuổi, nhiều tiếng nói tránh né và can ngăn đã xuất hiện, chẳng hạn như "Du lịch của Lực lượng đặc biệt thực sự không thể chịu nổi" và "Người già ăn nhanh hơn người trẻ. Thức ăn đã hết ngay khi bạn cầm đũa lên", v.v. Hơn nữa, nhiều nhóm người cao tuổi có giới hạn độ tuổi và không cho phép người trẻ tham gia.

Cai Cai cho biết, mặc dù đoàn du lịch dành cho người cao tuổi đã đồng ý cho bà đăng ký nhưng "hướng dẫn viên" đã nói trước với bà rằng họ sẽ giới thiệu sản phẩm cho người cao tuổi trên đường đi và hy vọng bà sẽ không nói quá nhiều.

Tất cả những điều này khiến các nhà đầu tư phải chờ đợi và quan sát. Không ít nhà đầu tư chia sẻ với Dingjiao rằng mặc dù họ sẽ tìm kiếm một số dự án theo hướng tiêu dùng ngược của giới trẻ, chẳng hạn như tìm kiếm một Mixue Bingcheng thứ hai trong các loại đồ ăn nhẹ và trà giá rẻ, nhưng họ sẽ không hành động mù quáng vào thời điểm này.

"Hiện tại không có nhiều cơ hội trong lĩnh vực tiêu dùng. Những thứ đang thịnh hành gần đây không phải là mới. Dù là căng tin cộng đồng hay nền tảng đồ cũ như Xianyu, mặc dù có thị trường nhưng không có cơ hội bùng nổ. Chúng ta cần lựa chọn một số dự án có lợi nhuận ròng cao và quy mô lớn. Lợi nhuận ròng liên quan đến hiệu quả hoạt động và năng lực chuỗi cung ứng. Không phải thương hiệu nào được công chúng biết đến cũng sẽ có lợi nhuận tốt hơn. Hiện tại thực sự không có nhiều dự án có thể đầu tư." Một nhà đầu tư nhấn mạnh rằng họ sẽ chú ý nhiều hơn đến xu hướng tiêu dùng + công nghệ và đưa ra một số dự đoán mang tính hướng tới tương lai. Những thay đổi nào sẽ là xu hướng chính trong tương lai là điều họ nên tập trung vào.

* Theo yêu cầu của người được phỏng vấn, Sisi, Xiaoxiao và Zhouzhou là những bút danh trong bài viết này.

Tác giả: Xingxing, Biên tập: Phương Chiêm Ba

Nguồn: Dingjiaoone (ID: dingjiaoone), có ảnh hưởng sâu sắc đến sự đổi mới.