"Người nổi tiếng trên mạng có hàng triệu người hâm mộ" Tiêu đề Xiucai: Cảm xúc bị bỏ quên của người trung niên và người cao tuổi và thị trường tóc bạc bị bỏ quên

Xiucai, người thường xuyên xuất hiện với những hành động e thẹn, từ lâu đã là ngôi sao hàng đầu trong thị trường dành cho phụ nữ trung niên và cao tuổi với bản nhạc nền sến súa "Tiểu muội tiễn người yêu". Mặc dù nhanh chóng bị cấm, nhưng sự đột phá của ông trong giới cũng khiến công chúng bắt đầu chú ý đến những nhu cầu tình cảm bị lãng quên của những người trung niên và cao tuổi. Bài viết này dựa trên tình hình quốc gia và phân tích lý do tồn tại của thị trường tóc bạc cũng như tiềm năng to lớn của nó. Phù hợp với những người tham gia sâu vào lĩnh vực truyền thông tự thân.

Cô ấy đi trên cánh đồng với mái tóc rẽ ngôi 3:7 và mặc áo sơ mi polo. Biểu cảm của cô ấy luôn là sự ngạc nhiên, nụ cười ngại ngùng, che miệng bằng nắm đấm, đặt tay xuống, liếm môi và mỉm cười, nhướn mày, chạm vào tóc và mỉm cười với cái đầu nghiêng... Lúc này, nhạc nổi lên và cô ấy hát nhép những bản tình ca như "Little Sister Sends Her Lover Off", rồi kết thúc. "Xiucai", người tập trung vào hương vị mộc mạc và có nội dung và cách viết quảng cáo đồng nhất cao, đã thu hút được 12 triệu người theo dõi trên Douyin và hơn 200 triệu lượt thích, khiến các doanh nhân nội dung phải bối rối. Đây là cảnh tượng hiếm thấy trên Internet.

Theo dữ liệu mới của Douyin, người hâm mộ nữ chiếm gần 70% người hâm mộ "Xiucai", trong đó người hâm mộ từ 41 đến 50 tuổi chiếm 24,66% và người hâm mộ từ 50 tuổi trở lên chiếm 47,83%. Tài khoản của "Xiucai", người được mệnh danh là "kẻ gặt hái của phụ nữ trung niên và cao tuổi", đã bị chặn gần đây. Nền tảng này tuyên bố rằng tài khoản đã vi phạm các quy định có liên quan của nền tảng. Theo báo chí đưa tin, có người tố cáo "Xiucai" bị tình nghi vi phạm thuế. Đáp lại, một người phụ trách Cục Thuế thành phố Bạc Châu tuyên bố rằng họ thực sự đã nhận được các tài liệu báo cáo có liên quan và cuộc điều tra vẫn đang được tiến hành.

Được biết, vào tháng 5 năm 2023, một người phụ nữ 62 tuổi tên Xin ở Bắc Kinh đã báo cáo Xiucai trực tuyến bằng tên thật của mình. Trong báo cáo của mình, Xin cho biết Xiucai đã sử dụng cổ tức làm mồi nhử và lừa đảo ông hơn 500.000 nhân dân tệ trong ba tháng thông qua phần thưởng trực tuyến và cổ tức ngoại tuyến. Sau đó, hai bên đã tự đạt được thỏa thuận.

Một "nam thần trung niên và cao tuổi" khác thường được so sánh với Xiucai là "A Captivating Smile", có hơn 19 triệu người hâm mộ. Theo thống kê, lượng fan nam chiếm gần 80%, lượng fan ở độ tuổi 41-50 chiếm 31,84% và lượng fan từ 50 tuổi trở lên chiếm 42,13%. Lưu ý hiện tại là anh ấy đang nghỉ ngơi tại nhà vì lý do nào đó và video mới nhất được đăng vào ngày 21 tháng 8.

Sau khi tài khoản bị chặn, một số người hâm mộ đã bắt đầu tìm kiếm học giả mất tích khắp nơi. Đằng sau sự sụp đổ được dự đoán trước về danh tiếng của cô và sự nghi ngờ, ngạc nhiên lan rộng trong số người hâm mộ, nhóm phụ nữ trung niên và lớn tuổi trong thị trường đang chìm xuống có nhu cầu tình cảm không được đáp ứng trong nhiều năm cuối cùng đã được "nhìn thấy". Ai sẽ là học giả tiếp theo?

Từ Jin Dong giả mạo đến học giả: những người hâm mộ nữ trung niên và lớn tuổi "vô hình và im lặng"

“Trông như kẻ nói dối vậy”, “Tôi rất biết ơn tiền lương hưu của mẹ tôi”, “Anh ta xấu xí, ghê tởm và nhờn bóng, ai trên đời này lại thích anh ta chứ?” ... Sau khi tin tức về việc tài khoản của Xiucai bị cấm xuất hiện, chủ đề này đã trở thành chủ đề nóng và có rất nhiều bình luận tiêu cực trên mạng.

Đối với những người trẻ tuổi đã học lên cao ở các thành phố hạng nhất, bận rộn mua cà phê Moutai-Luckin và City Walk cả ngày, Xiucai có thể quá béo để nuốt, và họ không thể hiểu được những người hâm mộ dì trung niên đưa ra phần thưởng lớn, tỏ tình trong bình luận và đi hàng nghìn dặm để gặp mặt trực tiếp. Ngày xưa có một người phụ nữ 72 tuổi đi tàu 1.700 km từ Cát Lâm đến An Huy và nói rằng: "Tôi phải gặp anh ấy".

Tuy nhiên, nguồn gốc sâu xa của sự phân cực về mặt thẩm mỹ này xuất phát từ sự phát triển kinh tế - xã hội mất cân bằng và thậm chí chia rẽ giữa thành thị và nông thôn ở Trung Quốc: Theo thông báo của chính phủ, tính đến ngày 9 tháng 6 năm 2023, số người Trung Quốc có hộ chiếu là 132 triệu người, điều đó có nghĩa là hơn 90% công dân chưa bao giờ rời khỏi đất nước. Trước đây, theo ước tính của nhóm nghiên cứu từ Viện Phân phối thu nhập Trung Quốc thuộc Đại học Sư phạm Bắc Kinh, có 600 triệu người có thu nhập hàng tháng khoảng 1.000 nhân dân tệ. Năm 2019, nhà kinh tế học Lý Tấn Lôi đã viết một bài báo chỉ ra rằng vẫn còn 1 tỷ người ở Trung Quốc chưa bao giờ đi máy bay. Đồng thời, Hồng Kông, Bắc Kinh và Thượng Hải lọt vào danh sách mười thành phố giàu nhất thế giới. Điều này có nghĩa là các khu vực có trình độ phát triển khác nhau có sự khác biệt rất lớn về lối sống, sở thích, khả năng tiếp nhận thông tin và nhận thức.

Sau khi Douyin và Kuaishou trở thành ứng dụng video ngắn quốc gia, lượng người dùng hoạt động hàng ngày khổng lồ của họ cũng mang thị trường trung niên và người cao tuổi cùng xu hướng thẩm mỹ của họ đến với giới trẻ - Internet đã khiến thế giới trở nên phẳng hơn. Lý do khiến "Xiu Cai" và "A Smile That Allures the City" trở nên phổ biến là vì ngoài việc phù hợp với nhận thức của khán giả về "đẹp trai" và "ngọt ngào", phong cách trang điểm và bối cảnh giản dị cũng khiến họ có cảm giác thân thiện và dễ gần. Sự tinh tế quá mức sẽ tạo ra khoảng cách. Ngoài ra, nội dung đơn giản và đồng nhất của hai người làm giảm ngưỡng hiểu biết, tần suất cập nhật cao mang lại cảm giác đồng hành và giá trị cảm xúc.

Dưới tác động của cơ chế thuật toán, các khuyến nghị của mỗi người đều bị phân đoạn và “gấp lại”, và họ gặp phải cú sốc văn hóa mạnh khi vô tình nhập vào. Một nhóm người trẻ đã đến phòng phát sóng trực tiếp của Xiucai và Qingcheng Yixiao để "check in theo trào lưu", thậm chí còn phá vỡ cấu trúc sáng tạo thứ cấp, mang đến cho họ những người hâm mộ gia tăng sinh sau năm 2000. Xiucai là vật liệu động vật ma yêu thích của các bậc thầy UP của đài B. Số lượt xem "Ký túc xá Xiucai" do "Aoyiye" đăng tải vào ngày 19 tháng 8 đã vượt quá 15 triệu.

"Sự kiện Tú Tài" rất giống với "Sự kiện giả Kim Đông" trước đó. Trong chương trình "Bí quyết hạnh phúc", một "người săn sao" 61 tuổi tên là Hoàng Nguyệt từ Giang Tây đến vùng Đông Bắc và tuyên bố rằng Kim Đông đã hẹn bà đến, rằng họ sẽ kết hôn và Kim Đông sẽ tặng bà 500.000 nhân dân tệ cùng một ngôi nhà. Vào năm 2020, Douyin đã cấm một số tài khoản giả mạo như "Dongdi", "Ruiruidong" và "Didi Dongdong". Những người bán hàng sử dụng Jin Dong làm hình đại diện và lừa đảo tiền của những người phụ nữ trung niên thông qua các cuộc trò chuyện và phát sóng trực tiếp bằng giọng nói. Kể từ đó, chuỗi công nghiệp xám đã quay trở lại. Sau đó, Jin Dong đã kiện Douyin vì vi phạm quyền sở hữu mạng.

Đây là câu chuyện về những người hâm mộ lớn tuổi theo đuổi các ngôi sao trong thời đại video ngắn. Nhiều phụ nữ lớn tuổi đã làm việc chăm chỉ cả đời nhưng chưa bao giờ được tôn trọng hoặc chăm sóc, vì vậy, người dẫn chương trình dễ dàng lừa dối họ về mặt tình cảm và tiền bạc thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp và trò chuyện trực tuyến giả mạo. Nhiều bình luận đầy lỗi đánh máy và lỗi ngữ pháp nhưng lại chân thành và xuất phát từ trái tim, khiến mọi người cảm thấy đau lòng. "Em là ngôi sao trên trời, còn anh là người làm việc chăm chỉ trong gia đình họ suốt cuộc đời."

Trong bộ phim "Cuộc sống hậu hiện đại của dì tôi", Hứa An Hoa đã sử dụng sự đồng cảm thường thấy của mình để miêu tả những ham muốn tình cảm và những tình huống khó xử thực sự của những người phụ nữ trung niên và cao tuổi: Diệp Như Đường, một phụ nữ trí thức do Tư Cần Cao Oa thủ vai, đã gặp Phan Trí Xương, một kẻ lừa đảo do Châu Nhuận Phát thủ vai. Họ trở thành bạn tâm giao nhờ Kinh kịch và phát triển một mối tình lãng mạn. Phan Chí Xương đã mất tích cùng với số tiền mua quan tài của dì mình. Có hai câu trong đó: "Làm sao bạn có thể phân biệt đối xử với người già? Người già cũng cần được tự do về mặt cảm xúc." "Tôi thà tin anh ta vì tôi chưa bao giờ sở hữu bất cứ thứ gì và cũng chẳng có gì để mất."

Những người trung niên và cao tuổi không quen thuộc với các quy tắc Internet, không quen thuộc với trợ giúp pháp lý, trạng thái cảm xúc trống rỗng và cô đơn trong cuộc sống, cùng với khoản tiết kiệm hưu trí trong tay khiến họ trở thành nhóm dễ bị lừa đảo nhất. Khi thị trường đang chìm dần tiếp tục phát triển, đây chính là bài tập về nhà mà Douyin và Kuaishou phải hoàn thành: tăng cường cơ chế giám sát an ninh của hoạt động rà soát máy móc và vận hành thủ công, trấn áp các ngành công nghiệp ngầm, cải thiện lỗ hổng rủi ro và giảm thiểu các vụ gian lận.

Trên thị trường bạc đang bị lãng quên, ai sẽ là “học giả” tiếp theo?

"Báo cáo về Silver Economy Insight năm 2022" của Quest Mobile cho thấy số người dùng hoạt động hàng tháng trên 50 tuổi đạt 297 triệu, tăng 12,5% so với cùng kỳ năm trước và thời gian sử dụng trung bình hàng tháng của mỗi người là 121,6 giờ, trở thành một trong những nhóm quan trọng trên Internet. "Thông tin chi tiết về sự phát triển của thương mại điện tử phát trực tiếp video ngắn tại Trung Quốc năm 2022" do QuestMobile công bố cho thấy người dùng trên 41 tuổi xem phát trực tiếp trên Douyin và Kuaishou chiếm gần 40%. Trong đó, người dùng từ 51 tuổi trở lên chiếm khoảng 19% và gần 30% người dùng có khả năng tiêu dùng trực tuyến hàng tháng trên 2.000 nhân dân tệ.

“Nền kinh tế bạc” thường được nhắc đến, nhưng nó vẫn có tiềm năng rất lớn. Họ là thị trường gia tăng của Internet, nhưng cũng là nhóm người dễ bị tổn thương cần được bảo vệ. Từ đầu năm nay, Bộ Công nghiệp và Công nghệ thông tin đã nhiều lần ban hành các chính sách liên quan nhằm thúc đẩy việc thích ứng các ứng dụng Internet với người cao tuổi. Hơn 40 ứng dụng đã lần lượt ra mắt "chế độ dành cho người cao tuổi" để đơn giản hóa thông tin, đơn giản hóa quy trình thanh toán, phóng to phông chữ và ra mắt trợ lý giọng nói để hạ thấp ngưỡng truy cập Internet cho người trung niên và người cao tuổi. Chỉ có trong phòng phát sóng trực tiếp của Xiucai và Yixiaoqingcheng, người ta mới có thể thấy được thị trường tóc bạc lớn đến mức nào.

Yixiao Qingcheng, tự nhận mình sinh vào những năm 1980, đến từ huyện Dan, thành phố Heze, tỉnh Sơn Đông. Cơ quan quản lý MCN chính xác vẫn chưa được tiết lộ. Xiucai đến từ huyện Mạnh Thành, thành phố Bạc Châu, tỉnh An Huy. Cả hai đều không bán hàng thông qua hình thức phát trực tiếp mà áp dụng phương pháp tặng thưởng. Được biết, tỷ lệ chia sẻ chung của các neo là 50-50, và các neo lớn có thể đạt tới 60-70% hoặc thậm chí cao hơn. Người anh cả trong danh sách là Yixiaoqingcheng, là fan cấp 60, cấp độ cao nhất, số tiền thưởng phát sóng trực tiếp tương ứng là 20 triệu nhân dân tệ. Số tiền thưởng phát sóng trực tiếp hàng tháng về cơ bản vào khoảng vài triệu nhân dân tệ. Nhiều tài khoản nhái và tài khoản sao chép cũng xuất hiện vì hai người họ.

Vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc vừa qua, "Tú Tài" và "Dịch Tiểu Thanh Thành" đã có một buổi PK trực tiếp, thu hút hơn 20 triệu người theo dõi, lập kỷ lục trong lịch sử Douyin . Tổng số người trực tuyến trong hai phòng phát sóng trực tiếp vượt quá 400.000.

"Nụ cười chinh phục thành phố" từng nói rằng ông không cho phép sinh viên đại học boa tiền cho mình mà chỉ cho chú và ông vì họ có lương hưu. Cô đã mở hai nhóm người hâm mộ, một nhóm yêu cầu chủ nhóm phải là thành viên độc quyền, trong khi nhóm còn lại yêu cầu phải có người theo dõi, thành viên độc quyền cho chủ nhóm và thành viên trong câu lạc bộ người hâm mộ cấp độ 9. Để trở thành thành viên độc quyền, bạn cần phải trả 980 xu Douyin mỗi tháng, tương đương với 98 nhân dân tệ mỗi tháng.

Sau khi học giả này ngã xuống, ai sẽ là học giả tiếp theo? Một câu chuyện cười được lưu truyền rộng rãi là: "Mẹ tôi ngồi xổm ở Tú Tài, cha tôi ngồi xổm ở Nghi Hiểu Thanh Thành, chị tôi ngồi xổm ở Thanh Tân, anh tôi ngồi xổm ở Vũ Mông." Hiện tại, người dùng đã để lại lời nhắn bên dưới video "Qingxin": "Bây giờ tôi sẽ đưa bạn đi làm học giả". "Nếu Tú Tài có thể ngồi lên ngai vàng này thì ngươi cũng có thể." Điều chắc chắn là các tài khoản neo dành riêng cho phụ nữ trung niên và cao tuổi, thậm chí cả các tài khoản giả mạo và tài khoản thị trường xám sẽ tiếp tục xuất hiện. Nguyên nhân là do thị trường bạc ngày càng lớn và nhu cầu tình cảm của họ không được đáp ứng đầy đủ.

Dữ liệu từ cuộc điều tra dân số toàn quốc lần thứ bảy cho thấy, nhóm dân số cao tuổi từ 60 tuổi trở lên ở Trung Quốc chiếm 18,7%, đạt 264 triệu người. Người ta ước tính đến năm 2050, số người cao tuổi ở Trung Quốc sẽ đạt tới 487 triệu người. Ngoài hàng hóa, mọi liên kết đều có thể trải qua quá trình chuyển đổi lão hóa tương ứng, từ việc tiêu thụ nội dung, nền tảng phát sóng trực tiếp đến các tổ chức, người nổi tiếng trên internet, cộng đồng, kết bạn, xác nhận kinh doanh và các chuyến tham quan học tập ngoại tuyến.

IP hàng đầu dành cho người trung niên và cao tuổi, "Fashion Grandma Group", có hơn 15 triệu người hâm mộ trên toàn mạng lưới, đã nhìn thấy thị trường đại dương xanh này và nắm bắt cơ hội. Hiện nay có hơn 2.000 thành viên. Một nhóm tài khoản bao gồm "Nhóm bà thời trang" bắt đầu khám phá sự di chuyển của các tài khoản video và "Bà Vương chỉ đi giày cao gót" đã cố gắng xây dựng một ma trận những người nổi tiếng tóc bạc trên Internet. Gần đây, Oriental Selection đã thành lập Công ty TNHH Văn hóa và Du lịch New Oriental, tạo tài khoản "Oriental Selection See the World" và phát hành nhiều tuyến đường, thâm nhập vào ngành văn hóa và du lịch, đồng thời cũng nhìn thấy tiềm năng thị trường của "người hâm mộ dì" trung niên và cao tuổi.

Từ buổi trình diễn sườn xám đến chương trình phát sóng trực tiếp về đồ trang sức, toàn bộ thị trường trung niên và người cao tuổi cần tiếp tục tăng cường các quy định. Đồng thời, nó cũng cần hướng đến những nhóm đối tượng khán giả đặc biệt và cung cấp nhiều giá trị cảm xúc hơn như cảm giác đồng hành. Có lẽ đã đến lúc những bộ phim truyền hình ngắn tập trung vào nội dung dành cho người trung niên và người cao tuổi thâm nhập thị trường.

Tác giả: Mia

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Entertainment Unicorn (ID: yuledujiaoshou)"