WeChat đã trải qua một cuộc cải tiến lớn! "Đội quân momo" đã đổ bộ vào khu vực bình luận tài khoản công khai, và các quy tắc liên kết tài khoản video đã được thắt chặt

Bài viết này trước tiên giới thiệu những hành động mới của WeChat. Đầu tiên, khu vực bình luận của tài khoản chính thức có thể chuyển đến tài khoản video và cũng có thể nói chuyện ẩn danh. Sau đó, nó nói rằng tài khoản video đã thắt chặt các quy tắc liên kết và không thể chuyển đến các bài viết có ít hơn 10.000 lượt đọc. Sau đó là phần hiển thị giây tin nhắn thoại và mục tìm kiếm mới "Xem thử" trong WeChat, v.v. Bài viết này phù hợp với mọi người, đặc biệt là những người sử dụng tài khoản công khai hoặc tài khoản video.

WeChat lại có động thái mới. Hơn hai tháng trước, Xinbang đã đăng một bài viết có tiêu đề "100.000+ thả từ trên trời xuống? ""Take a Look" có thể khôi phục lại lưu lượng truy cập của tài khoản công cộng không?" thảo luận về những thay đổi trong thuật toán lưu lượng truy cập của WeChat. Vấn đề này hiện có một phần tiếp theo. Gần đây, WeChat hỗ trợ thiết lập có cho phép người sáng tạo đề xuất bài viết hay không, trả lại quyền chủ động vào nhóm lưu lượng truy cập miền công cộng cho người sáng tạo.

Vào thời điểm đó, một cư dân mạng có tên "Bảy quý ông" đã bình luận trong phần bình luận gần 400 từ để phân tích logic lựa chọn của "Hãy xem". Có người trả lời: "Tôi thấy bình luận của bạn rất hay. Khi nào bạn có thể mở phần bình luận để nhấp vào trang chủ cá nhân hoặc tài khoản video?"

Khi lời tiên tri trở thành sự thật, WeChat đã được sắp xếp ngay lập tức. Tuần trước, chức năng của khu vực bình luận tài khoản công khai đã được cập nhật để hỗ trợ chuyển đổi giữa các tài khoản video, danh tính tài khoản công khai hoặc danh tính ẩn danh để bình luận và khả năng chuyển đến trang chủ tài khoản, qua đó mở rộng hơn nữa hệ sinh thái WeChat.

Không khó để nhận thấy rằng trong thời gian gần đây, WeChat đã thường xuyên được cập nhật và tiến triển từng bước nhỏ. Ngoài những thay đổi trên, tài khoản chính thức cũng đã thêm chức năng sửa ảnh mới, mở tin nhắn hình ảnh để bán hàng và tài khoản video cũng đã thay đổi quy tắc chuỗi. Phiên bản iOS 8.0.41 mới phát hành đã tối ưu hóa thông tin chi tiết về cách sử dụng ứng dụng, chẳng hạn như tiện ích màn hình khóa mới. Có những thay đổi mới nào khác trong WeChat? Ban biên tập Xinbang đã xem xét một loạt các bản cập nhật gần đây của WeChat để xem liệu các tính năng mà mọi người mong đợi đã được ra mắt hay chưa. ‍‍‍

1. Khu vực bình luận của tài khoản chính thức có thể chuyển đến tài khoản video và bạn cũng có thể nói chuyện ẩn danh

Trước tiên chúng ta hãy nói về phần bình luận mới nhất được sửa đổi của tài khoản chính thức. Sau khi thử nghiệm, ban biên tập Xinbang phát hiện người dùng có thể chọn 4 danh tính khác nhau khi để lại bình luận ở khu vực bình luận:

Đầu tiên là danh tính tài khoản WeChat, tức là tài khoản WeChat cá nhân của bạn; thứ hai là danh tính tài khoản công khai được ràng buộc với tư cách là người quản lý tài khoản công khai; thứ ba là danh tính tài khoản video được liên kết với tài khoản WeChat; và thứ tư là một danh tính ảo ngẫu nhiên.

Số lượng danh tính ảo ngẫu nhiên tối đa có thể thiết lập là 3. Bạn có thể chọn ảnh đại diện từ album ảnh và đặt tên cho mình hoặc có thể sử dụng hệ thống WeChat để tạo tên và ảnh đại diện mặc định như Momo và Abai.

Nếu bạn chọn để lại tin nhắn bằng tài khoản WeChat cá nhân, chữ ký cá nhân, giới tính, khu vực và thông tin khác của bạn sẽ xuất hiện sau khi nhấp vào ảnh đại diện; nếu bạn sử dụng danh tính ảo, chỉ có hình đại diện và vùng sẽ xuất hiện, thậm chí sẽ không có thông tin về giới tính.

Về cơ bản, chức năng này tương đương với chức năng nói ẩn danh trong phần bình luận. Người dùng có thể sử dụng tài khoản phụ để tham gia thảo luận, tránh bối rối khi gặp người quen trong phần bình luận, giảm áp lực xã hội và bảo vệ thông tin cá nhân ở một mức độ nhất định.

Tất nhiên, phần bình luận của các dòng tweet trên WeChat cũng có thể bị đội quân Momo chiếm giữ giống như phần bình luận của Xiaohongshu. Nếu bạn chọn để lại tin nhắn bằng tài khoản công khai hoặc tài khoản video, những người dùng khác có thể trực tiếp chuyển đến trang chủ của tài khoản công khai hoặc tài khoản video tương ứng bằng cách nhấp vào ảnh đại diện, điều này cũng có thể mang lại hiệu ứng tạo lưu lượng truy cập nhất định.

Một số người tin rằng nếu ai đó có thể chiếm được hàng ghế đầu trong phần bình luận của một bài viết phổ biến thì hiệu ứng tạo ra lưu lượng truy cập có thể tương đương với việc tăng người theo dõi thông qua phát trực tiếp, nhưng ngưỡng để đạt được hiệu ứng như vậy không hề thấp. "Có vẻ như việc thu hút lưu lượng truy cập không có nhiều ý nghĩa vào lúc này", một chuyên gia truyền thông mới bình luận. ‍

Kể từ đầu năm nay, WeChat đã tiếp tục khám phá chức năng của khu vực bình luận của tài khoản chính thức và tài khoản video để cải thiện kết nối sinh thái. Vào tháng 4, chương trình chia sẻ lợi nhuận khi tạo tài khoản video đã được triển khai. Người tạo tài khoản video đủ điều kiện có thể nhận được doanh thu quảng cáo tương ứng bằng cách hiển thị nội dung quảng cáo trong phần bình luận.

Cách đây không lâu, tài khoản video đã bắt đầu thử nghiệm nội bộ chức năng theo dõi nội dung video ở phần bình luận. Người dùng có thể trực tiếp chia sẻ tác phẩm video của mình vào phần bình luận của tài khoản video, có cơ hội cho nhiều người xem nội dung tài khoản cá nhân của mình hơn.

Mặc dù một người trong cuộc am hiểu hệ sinh thái WeChat đã nói với ban biên tập Xinbang rằng chức năng này không liên quan gì đến việc tạo lưu lượng truy cập mà nhằm mục đích khuyến khích sự xuất hiện của nhiều nội dung chất lượng cao hơn, một số học viên cho biết hiệu ứng tạo lưu lượng truy cập "vẫn có phần hữu ích trong phần bình luận của các video phổ biến".

Ngoài phần bình luận, chức năng liên quan đến hình ảnh của tài khoản chính thức cũng là điểm nhấn của bản sửa đổi gần đây. Có hai thay đổi chính: một là tin nhắn hình ảnh có thể mang lại lợi ích. Tin nhắn hình ảnh đã được ra mắt vào tháng 3 năm nay, cùng với cổng thông tin xuất bản tin nhắn văn bản và hình ảnh. Cư dân mạng nói đùa rằng chế độ hình ảnh lớn là một "cuốn sách nhỏ màu xanh lá cây" tương tự như Xiaohongshu.

Theo quy định chính thức của WeChat, chỉ cần số lượng người theo dõi tài khoản chính thức ≥100, bạn có thể bật tính năng bán ảnh và có thể thêm tối đa 3 sản phẩm vào mỗi ảnh. Người dùng có thể chuyển đến chương trình nhỏ để mua hàng thông qua thẻ sản phẩm.

Điều này sẽ cung cấp một con đường khác để những người tạo tài khoản công khai kiếm tiền, đặc biệt là đối với một số người mua và tài khoản công khai về thời trang. Bằng cách trình bày hình ảnh một cách trực quan và sau đó nhấp chuột để nhảy, có thể tạo ra một vòng khép kín từ việc trồng cỏ đến nhổ cỏ, điều này cũng có thể cải thiện hiệu quả kiếm tiền.

Thứ hai, tài khoản chính thức cuối cùng cũng hỗ trợ chỉnh sửa ảnh tweet, đây là tính năng được mong đợi từ lâu. Sau khi trải nghiệm, ban biên tập Xinbang nhận thấy rằng để chỉnh sửa hình ảnh, người dùng cũng phải vào từ cổng chỉnh sửa bài viết. Sau khi chọn ảnh cần chỉnh sửa, tùy chọn "Thay thế/Xóa" sẽ xuất hiện. Hỗ trợ chỉnh sửa tối đa 3 hình ảnh và không thể thêm hình ảnh mới. Cơ hội sửa đổi được chia sẻ với việc sửa đổi văn bản.

Tuy nhiên, chức năng chỉnh sửa hình ảnh vẫn còn một số hạn chế. Ví dụ, hình ảnh đầu tiên của tin nhắn hình ảnh không thể chỉnh sửa được và hình ảnh của các bài viết được xuất bản thông qua quảng cáo lựa chọn lẫn nhau không thể chỉnh sửa được. Nhưng nhìn chung, việc ra mắt chức năng chỉnh sửa hình ảnh là tin tốt đáng ăn mừng đối với hầu hết những người tạo tài khoản công khai.

Suy cho cùng, vào những năm đó, việc mọi người buộc phải xóa bài đăng vì không thể chỉnh sửa hình ảnh là điều không hiếm gặp. Việc hỗ trợ chỉnh sửa hình ảnh cũng cung cấp cho người sáng tạo một khoảng không gian nhất định để tránh sai sót. Một số nhà sáng tạo cũng cho biết so với việc chỉnh sửa hình ảnh, điều cần thiết hơn là hỗ trợ chỉnh sửa tiêu đề. Tôi tự hỏi khi nào WeChat có thể sắp xếp được điều này cho mọi người?

2. Các tài khoản video đã thắt chặt các quy tắc liên kết và các bài viết có lượt xem dưới 10.000 không thể được chuyển tiếp

Ngoài các tài khoản chính thức, tài khoản video cũng có nhiều thay đổi mới trong thời gian gần đây. Trước đây, khi người dùng đăng nội dung lên tài khoản video, họ có thể thêm liên kết đến các bài viết lịch sử đã được liên kết với tài khoản chính thức. Vị quan chức này không có bất kỳ hạn chế đặc biệt nào về việc liệu bài viết có chứa các chương trình nhỏ nhúng kiểu nhảy hay không.

Ở phiên bản mới nhất, tài khoản video chỉ hỗ trợ thêm liên kết bài viết đã đăng trong 7 ngày qua và có lượt đọc hơn 10.000 lần, không bao gồm chương trình nhỏ. Điều này có nghĩa là phạm vi liên kết mà chủ tài khoản video có thể lựa chọn bị thu hẹp đáng kể và họ chỉ có thể thêm các bài viết phổ biến gần đây không chứa chương trình nhỏ, đồng thời khiến chủ tài khoản phải chú ý đến lưu lượng truy cập của các bài viết trên tài khoản chính thức.

Trong những năm gần đây, yêu cầu về dây chuyền mặt dây chuyền cho các tài khoản video ngày càng trở nên nghiêm ngặt hơn. Vào tháng 2 năm 2021, ban biên tập của Xinbang đã xuất bản một bài viết có tiêu đề "Có người bán được 20.000 đơn hàng chỉ bằng một chuỗi treo! Trong bài viết "Tài khoản video đang trở thành mỏ vàng lưu lượng truy cập mới cho các nhà quảng cáo", có đề cập rằng một số chủ tài khoản video nhúng các chương trình nhỏ vào các liên kết treo để hướng dẫn người dùng nhấp và chuyển đến quảng cáo Guangdiantong, từ đó kiếm được lợi nhuận.

Vào thời điểm đó, việc nhúng các chương trình nhỏ vào liên kết là cách kiếm tiền khá phổ biến đối với các tài khoản video. Hiện tại, tài khoản video đã tuyên bố rằng không được phép thêm liên kết bài viết có chứa chương trình nhỏ. Một mặt, điều này nhằm bảo vệ trải nghiệm duyệt web của người dùng và mặt khác, nó cũng ảnh hưởng đến phương thức kiếm tiền của tài khoản video.

Một người trong cuộc am hiểu hệ sinh thái WeChat cho biết việc thắt chặt các quy tắc liên kết chủ yếu là để cân nhắc đến hệ sinh thái lành mạnh của tài khoản video. Vì một số nội dung đen trắng sẽ được chuyển hướng qua các liên kết tài khoản công khai nên có thể gây ra rủi ro cho người dùng thông thường. "Hiện tại, tài khoản video đang quản lý chặt chẽ việc liên kết. Nếu hệ sinh thái nội dung tiếp theo có xu hướng ổn định và lành mạnh, các quy tắc liên kết có thể được nới lỏng."

Đồng thời, tài khoản video cũng thể hiện kỳ ​​vọng của WeChat về sự phát triển của âm thanh. Trong WeChat phiên bản 8.0.41, một mục mới để xuất bản tài khoản video đã được thêm vào đầu trang "Âm thanh của tôi" trong chức năng "Âm nhạc và âm thanh". Nhấp vào đó sẽ chuyển đến trang tài khoản video. Trên trang tài khoản video cũng có một danh mục âm thanh riêng.

Trong phiên bản iOS 8.0.36 được cập nhật vào tháng 4 năm nay, WeChat đã lần đầu tiên ra mắt chức năng "Âm nhạc và Âm thanh". Kênh âm nhạc sẽ được liên kết với QQ Music và kênh âm thanh sẽ kết hợp các tài khoản video gốc và nội dung âm thanh của tài khoản công khai trong hệ sinh thái WeChat.

Một số đồng nghiệp cho rằng kênh âm thanh này tương tự như "phiên bản podcast của WeChat" và cho biết đây là dự án mà WeChat rất coi trọng. Đánh giá từ bản cập nhật chức năng này, WeChat đã hướng dẫn người dùng đăng tải âm thanh trên tài khoản video, cho phép hai bên thiết lập kết nối chặt chẽ hơn. Tuy nhiên, liệu điều này có thể thu hút nhiều người dùng âm thanh phát triển thói quen tiêu thụ nội dung trên tài khoản video hay không vẫn còn phải chờ xem.

Nếu những thay đổi về chức năng chủ yếu dựa trên trải nghiệm người dùng và phát triển sản phẩm thì những động thái mới của Video Account về mặt thương mại điện tử rõ ràng dựa trên những cân nhắc về mặt thương mại.

Trong bài viết "Ai là cá trê khuấy động thị trường trong cuộc chiến giữa 'Douyin, Kuaishou và Hongshi' giành lấy cuộc sống địa phương?", Xinbang đề cập rằng Meituan hiện đã thiết lập năm loại phòng phát sóng trực tiếp trên tài khoản video, bao gồm Meituan Sharpshooter Takeaway Official Broadcast và Meituan City Official Broadcast, và có kế hoạch thực hiện phát sóng hàng ngày trên quy mô lớn tại 100 thành phố vào cuối năm nay, với mục tiêu doanh số hàng tháng là hơn 100 triệu nhân dân tệ.

Ngoài ra, tài khoản video còn mở nội dung liên quan đến đời sống địa phương trong cùng kênh thành phố và lối vào gần đó tại quảng trường phát sóng trực tiếp. Một nhà cung cấp dịch vụ cho chúng tôi biết rằng hầu hết người dùng đều đặt lịch ăn tối và dùng bữa trên mạng xã hội WeChat. Phòng phát sóng trực tiếp cuộc sống địa phương của tài khoản video có thể kết hợp những lợi thế của truyền thông miền riêng tư để chuyển đổi phần nhu cầu này thành doanh số mua theo nhóm.

Quá trình thương mại hóa các tài khoản video luôn là tâm điểm chú ý của bên ngoài. Báo cáo tài chính quý 2 năm 2023 của Tencent cho thấy doanh thu quảng cáo tài khoản video vượt quá 3 tỷ nhân dân tệ và GMV thương mại điện tử trực tiếp tăng khoảng 150% so với cùng kỳ năm ngoái. Nếu tài khoản video thành công trong việc tiếp cận người dân địa phương, nó có thể mang lại sự tăng trưởng GMV mới.

3. WeChat đã cập nhật những gì nữa, bao gồm số giây hiển thị tin nhắn thoại và mục tìm kiếm mới “Xem thử”?

Ngoài hai mục chính là Tài khoản chính thức và Tài khoản video, WeChat phiên bản 8.0.41 còn mang đến nhiều tối ưu hóa về chi tiết chức năng.

1. Chức năng "Âm nhạc và Âm thanh" có thể được tắt

Người dùng có thể nhấp vào đường dẫn trang "Tôi" - "Cài đặt" - "Chung" - "Âm nhạc và Âm thanh" để hủy "Âm nhạc và Âm thanh" hiển thị ở đầu chương trình nhỏ. Sau khi tắt chức năng này, thanh chức năng "Âm nhạc và Âm thanh" sẽ không còn hiển thị khi người dùng kéo xuống WeChat.

2. Tối ưu hóa chức năng chỉnh sửa hình ảnh

Khi người dùng sử dụng chức năng "Mosaic" trong quá trình chỉnh sửa hình ảnh, các nút bấm trong phiên bản mới sẽ lớn hơn và tập trung hơn so với phiên bản cũ.

3. Tin nhắn thoại hiển thị giây và biểu tượng cảm xúc hiển thị nguồn

Trước khi cập nhật, khi người dùng nhận được tin nhắn thoại chưa đọc, chữ màu đỏ "[Giọng nói]" sẽ được hiển thị. Trong phiên bản mới, số giây tương ứng sẽ được thêm vào sau "[Giọng nói]". Tương tự như vậy, trong phiên bản mới, các gói biểu tượng cảm xúc mà người dùng nhận được sẽ hiển thị dưới dạng "[biểu tượng cảm xúc động]" và nội dung gói biểu tượng cảm xúc tương ứng.

4. Thêm chức năng tìm kiếm ở góc trên bên phải của "Xem"

Người dùng có thể nhập từ khóa để tìm kiếm và xem hình ảnh và nội dung văn bản liên quan.

Ngoài ra, theo "Quanshi Keji", mục "Hình ảnh và văn bản" ở thanh trên cùng của "Take a Look" đã được thử nghiệm gần đây. Phong cách hiển thị về cơ bản tương tự như luồng thông tin hình ảnh và văn bản hai cột của Xiaohongshu. Có nút xuất bản hình dấu cộng màu xanh lá cây ở cuối trang. Khi người dùng nhấp để đăng hình ảnh và tin nhắn văn bản, hình ảnh và tin nhắn đó sẽ được hiển thị đồng bộ trên trang chủ của tài khoản video.

5. Hỗ trợ tiện ích màn hình khóa iPhone

Người dùng có thể thêm bốn tiện ích chức năng vào màn hình khóa: thanh toán, mã QR của tôi, cuộc gọi video và quét. Khi màn hình khóa được mở khóa, người dùng có thể nhấp vào một trong các tiện ích để kích hoạt chức năng WeChat tương ứng. Điều đáng nói là tiện ích gọi video yêu cầu phải bật chế độ chăm sóc WeChat trước và phải thiết lập những liên hệ có thể gọi video chỉ bằng một cú nhấp chuột.

6. Cập nhật trạng thái WeChat

Biểu tượng "..." trên trang trạng thái người dùng đã được đổi thành hình tròn.

Tùy chọn xuất bản "Trạng thái của tôi" mới đã được thêm vào góc trên bên trái của danh sách trạng thái bạn bè và biểu tượng "..." mới đã được ghim vào góc trên bên phải. Nhấp vào đó để xem "Trạng thái của tôi" và "Danh sách tin nhắn".

7. Điều chỉnh bố cục của giao diện

Trong giao diện "Cài đặt" - "Chung", bố cục của từng tùy chọn đã được điều chỉnh và phân loại rõ ràng hơn.

Tính đến ngày 30 tháng 6, tổng số tài khoản hoạt động hàng tháng của WeChat và WeChat đã đạt 1,327 tỷ. Là một ứng dụng cấp quốc gia, mọi điều chỉnh nhỏ mà WeChat thực hiện đều giống như một hòn đá ném xuống hồ, có thể gây ra một loạt phản ứng dây chuyền. Đối với WeChat ở giai đoạn này, việc đạt được mức tăng trưởng gia tăng không còn là ưu tiên hàng đầu nữa. Thay vào đó, việc xây dựng bên trong hệ sinh thái đáng được các học viên quan tâm hơn.

Tác giả: Truffle Xiaoba Tài khoản công khai WeChat: Danh sách mới