Phát trực tiếp trên Tik Tok đang đẩy nhanh quá trình “chiếm đất”: hạ thấp ngưỡng bắt đầu phát sóng và phát triển lối chơi…

Douyin Live đã nghĩ ra một thủ thuật mới và tung ra trò chơi tương tác dạng loạt. Trong bài viết này, tác giả sẽ giới thiệu chi tiết về "lối chơi" này và phân tích ưu điểm, nhược điểm của đường đua này. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Gần đây, Douyin đã có hai điều chỉnh lớn về lối chơi tương tác của barrage: thứ nhất, người dẫn chương trình có thể phát sóng trực tiếp mà không cần báo cáo (xin phép); Thứ hai, nó đã đưa ra danh sách xếp hạng trò chơi tấn công, cung cấp quyền truy cập vào phạm vi công cộng.

Xu hướng này bắt đầu vào đầu năm nay. Giờ đây, hơn nửa năm đã trôi qua và toàn bộ đường đua trò chơi tương tác đã ngập tràn khói lửa chiến tranh. Các nền tảng đang cạnh tranh để thực hiện động thái của mình. Lấy Douyin làm ví dụ, có gần 160 chế độ chơi tấn công dồn dập và hơn 120 nhà sản xuất trò chơi đã tham gia. Thậm chí, các quan chức còn đích thân tham gia vào quá trình phát triển trò chơi.

Là kênh phát trực tiếp hot nhất trong hai năm qua, phát trực tiếp tương tác barrage được coi là sự kết hợp hoàn hảo giữa phát trực tiếp và trò chơi. Nó cung cấp các công cụ tương tác và tạo doanh thu mới cho người dẫn chương trình, đồng thời mang lại sự tăng trưởng và khả năng mới cho toàn bộ kênh phát trực tiếp giải trí.

Tuy nhiên, với việc nới lỏng quyền và sự gia nhập của nhiều người chơi, đường đua này ngày càng trở nên đông đúc hơn và sự cạnh tranh cũng ngày càng khốc liệt hơn.

1. Mở cửa và xếp hạng trực tuyến

Xinbochang phát hiện ra rằng Douyin hiện đã mở ra một kênh chơi trò chơi tấn công và người dẫn chương trình có thể bắt đầu phát sóng mà không cần phải nói bất cứ điều gì.

Vào ngày 17 tháng 8, "Quy định chính sách mới" do tài khoản chính thức của trò chơi tương tác Douyin "Douyin Live Mini Gameplay" công bố cho thấy đối với người dẫn chương trình, quyền gắn kết trò chơi đã được tự do hóa hoàn toàn mà không cần phải áp dụng riêng. Chỉ cần người dẫn chương trình mở quyền đối tác phát sóng trực tiếp thì có thể gắn kết. Các yêu cầu để mở quyền đối tác và nộp đơn xin cấp quyền giống như quy trình phát sóng quyền chương trình hiện tại.

Trước đây, những người dẫn chương trình muốn phát sóng trò chơi tấn công cần phải tham gia một bang hội và yêu cầu bang hội đó báo cáo về người da trắng, điều này cũng khiến nhiều bang hội phát triển các dịch vụ báo cáo người da trắng có trả phí. Tân Bác Xương từng biết rằng phí báo cáo của bang hội là 200 tệ cho mỗi lần chơi, một số bang hội còn hưởng một phần doanh thu của chủ hội.

Hơn nữa, Xinbochang còn phát hiện trong bối cảnh của người bạn đồng hành phát sóng trực tiếp rằng khi trò chơi phát sóng trực tiếp được cài đặt, một số trò chơi không còn cần phải tải xuống nữa và có thể hỗ trợ "trò chơi đám mây" để đạt được mục tiêu phát sóng chỉ bằng một cú nhấp chuột.

So với vài tháng trước, khi lối chơi tương tác bắn phá phụ thuộc nhiều vào cấu hình máy tính, nhiều lối chơi bắn phá hiện nay hỗ trợ "lối chơi đám mây", loại bỏ sự phụ thuộc vào thiết bị máy tính và giảm đáng kể ngưỡng tham gia.

Không chỉ vậy, máy chủ của trò chơi tương tác đập phá cuối cùng cũng có lối vào giao thông công cộng mới.

Gần đây, Xinbochang phát hiện Douyin Live đã ra mắt "Danh sách trò chơi màn hình đạn", được chia thành "Toàn bộ trang web", "Danh sách trận chiến" và "Danh sách thú cưng dễ thương". Trong số đó, "Danh sách trận chiến" bao gồm tất cả các loại lối chơi tấn công dồn dập, đây cũng là loại lối chơi tấn công dồn dập phổ biến hơn trên Douyin; "Cute Pet List" là trò chơi bắn súng phổ biến nhất trên Douyin hiện nay, "Cute Pets Battle".

Hiện tại, danh sách này vẫn đang trong giai đoạn sơ bộ, nhưng chúng ta có thể mong đợi các trò chơi và loại bảng xếp hạng khác sẽ được ra mắt trực tuyến trong tương lai.

Quy tắc xếp hạng cho thấy danh sách này là số liệu thống kê toàn diện dựa trên việc tặng quà đặc biệt và dữ liệu tương tác khác của giờ chơi hiện tại. Người đứng đầu danh sách sẽ nhận được phần thưởng được công bố trong phòng phát sóng trực tiếp, phần thưởng này chỉ được công bố trong phòng phát sóng trực tiếp có chế độ chơi tấn công.

Vào lúc 5 giờ chiều ngày 22 tháng 8, trang phát sóng mới thấy trong danh sách top 10 gần như đều do hai trò chơi "Cute Pets Battle" và "Cavalry Charge" chiếm giữ, bên cạnh các trò chơi khác như "Lolita Battle" và "Donut Battle".

Các mỏ neo trong danh sách sẽ hiển thị lối chơi tương tác tấn công mà họ sử dụng và loại lối chơi tương ứng, chẳng hạn như "Battle of Cute Pets" và "Cavalry Charge" cho "Battle", "Lolita Battle" và "Donut Battle" cho "Competition", ngoài ra còn có tấn công và phòng thủ, cạnh tranh, giải trí và các loại khác.

Ý nghĩa của việc ra mắt danh sách xếp hạng riêng cho trò chơi bắn phá tương tác là thực sự biến nó thành một đường đua phát sóng trực tiếp độc lập và cung cấp sân khấu cho những người dẫn chương trình cạnh tranh trên cùng một sân khấu.

2. Phát sóng trực tiếp tương tác đông người

Việc mở một đường đua độc lập cho trò chơi tương tác bắn phá và hạ thấp ngưỡng để người dẫn chương trình bắt đầu phát sóng phản ánh tình trạng bắn phá đông đúc và nóng bỏng của toàn bộ chương trình phát sóng trực tiếp tương tác bắn phá, đòi hỏi nhiều bang hội và người dẫn chương trình tham gia hơn.

Theo góc nhìn của các nhà sản xuất mới tham gia thị trường, lấy Douyin làm ví dụ, lĩnh vực phát sóng mới đã tính đến bối cảnh tính đến ngày 23 tháng 8, Douyin đã ra mắt 158 ​​trò chơi nhỏ phát sóng trực tiếp, bao gồm 125 nhà sản xuất trò chơi. Trong số đó, công ty có số lượng trò chơi trực tuyến lớn nhất là "Shenzhen Fengxiang Technology Co., Ltd.", đã cho ra mắt tổng cộng 6 trò chơi tương tác trực tuyến bao gồm "Nightmare Night" và "Dawn Frontline".

Hơn nữa, các nhà sản xuất vẫn đang tiếp tục phát triển những cách chơi mới và những cách chơi mới được tung ra gần như mỗi ngày. Hơn nữa, để duy trì sự hấp dẫn của trò chơi, các nhà sản xuất liên tục đổi mới, cập nhật phiên bản và tung ra các hoạt động. Ví dụ, "Cute Pets: Battle of Pets" đã phát động sự kiện cuộc thi video nổi bật. Trong sự kiện, 3 video đứng đầu có thể nhận được sự ủng hộ "phổ biến"; Sự kiện beta công khai "Earth Island Occupy" thưởng tiền mặt và thử thách beta nội bộ có thời hạn "Animal Alliance", người dẫn chương trình có thể nhận được phần thưởng xu Douyin theo thứ hạng.

Trước đó, trò chơi tương tác tấn công "Enemy at the Gates" rất được ưa chuộng trên Kuaishou và Video Account cũng đã phá vỡ rào cản giữa các nền tảng, cho phép người chơi từ nhiều nền tảng khác nhau đạt được "PK liên máy chủ".

Không chỉ các nhà sản xuất cạnh tranh với nhau mà cả nền tảng và nhà sản xuất, và nền tảng và nền tảng cũng cạnh tranh để giành thị phần.

Được biết, "Cavalry Charge", một trò chơi tấn công tương tác phổ biến trên Douyin, là sản phẩm do chính Douyin sản xuất.

Xinbochang được biết nhà sản xuất của "Cavalry Charge" là "Beijing Zhiyu Zhishan Technology Co., Ltd.". Theo Qichacha, công ty này là một nhà phát triển trò chơi di động, đại diện pháp lý là Zhang Yiming và là công ty con do ByteDance sở hữu hoàn toàn.

Một số nhà sản xuất không hài lòng với quyết định chính thức về việc tạo ra lối chơi tấn công tương tác, nhưng họ không thể làm gì được.

Các nền tảng cũng nhanh chóng nắm bắt xu hướng mới này.

Theo Xinbochang, những nền tảng hàng đầu trong trò chơi tương tác bắn phá chủ yếu là Douyin, Kuaishou và Video Account, cũng như các nền tảng phát trực tiếp cũ như Momo Live, YY Live, Kugou Live và Kuaishou.

Trong số các nền tảng này, Tik Tok là mạnh mẽ nhất. Một số nhà sản xuất đã tiết lộ với Xinbochang rằng Douyin yêu cầu tính độc quyền và trò chơi không thể được ra mắt trên các nền tảng khác sau khi đã ra mắt trên Douyin. Do đó, một số nhà sản xuất sẽ sửa đổi tên và đồ họa của trò chơi trước khi tung ra trên nền tảng khác.

3. Bước vào giai đoạn cạnh tranh mới

Xinbochang phát hiện ra rằng không có nhiều người dẫn chương trình kỳ cựu tham gia vào chương trình phát sóng trực tiếp tương tác hiện tại. Hầu hết chúng được sử dụng như công cụ để tạo tài khoản mới hoặc cho những người dẫn chương trình không giỏi phát sóng trên chương trình muốn thay đổi bản thân.

Vào khoảng 4 giờ chiều Vào ngày 23 tháng 8, Xinbochang thấy trên “Danh sách trò chơi màn hình đạn” của Douyin rằng ba người dẫn chương trình hàng đầu trên toàn bộ trang web có ít hơn 10.000 người hâm mộ. Trong số đó, phát thanh viên “yami” đứng đầu là một phát thanh viên nhỏ chỉ có hơn 3.000 người hâm mộ. Trò chơi mà anh ấy đang chơi là trò chơi mới “Color Wars” vừa mới ra mắt gần đây.

Trang chủ Douyin của cô chỉ đăng 18 tác phẩm, tất cả đều là clip phát sóng trực tiếp tương tác với nhiều lời chỉ trích. Người dẫn chương trình không có trận đấu cố định để phát sóng. Trước "Color Wars", cô cũng đã phát sóng ba trò chơi tương tác bao gồm Loli Wars.

Người điều hành một guild phát sóng trực tiếp tin rằng việc tạo một tài khoản để phát sóng trực tiếp tương tác với sự tấn công thực sự nhanh chóng, nhưng giới hạn lại có hạn. Về việc liệu nó có thể được nhân rộng trên quy mô lớn hay không, họ vẫn đang tìm hiểu.

“Một khi một streamer đạt đến một quy mô nhất định, anh ta hoặc cô ta thực sự bị ràng buộc với lối chơi. Nếu lối chơi thay đổi, người anh cả ban đầu có thể bị mất. Nhưng nếu cùng một lối chơi được phát trong một thời gian dài, streamer và người dùng thực sự sẽ cảm thấy chán.”

Xu hướng này bắt đầu vào đầu năm nay. Hơn nửa năm đã trôi qua và giờ đây toàn bộ đường đua trò chơi tương tác đã ngập tràn khói lửa chiến tranh. Khi ngày càng có nhiều người chơi tham gia thị trường, cuộc cạnh tranh tiếp theo sẽ là về sản phẩm, nội dung và khả năng hoạt động.

Ngày nay, các nhà sản xuất phải cạnh tranh với nhau về sản phẩm và cải tiến từng trò chơi tương tác như một sản phẩm trò chơi. Họ cần phải nỗ lực rất nhiều vào việc liệu nó có vui nhộn, đẹp mắt, thiết lập cơ chế, quảng bá và công khai, v.v.

Đối với bản thân sản phẩm, khi người dùng đã vượt qua được sự mới lạ ban đầu, các nhà sản xuất trò chơi bắn phá hàng đầu cần phải lặp lại và nâng cấp sản phẩm của mình để đáp ứng nhu cầu của người dùng, cung cấp trải nghiệm phát sóng trực tiếp tốt hơn và do đó kéo dài vòng đời sản phẩm; trò chơi mới cần phải nhanh chóng được ưa chuộng và chiếm lĩnh thị trường.

Về mặt quảng bá và công khai, trước đó Xinbochang đã biết rằng tỷ lệ mà các nhà sản xuất hiện nhận được là cố định, tức là 8% doanh thu của phòng phát sóng trực tiếp. Tuy nhiên, khi sự cạnh tranh ngày càng trở nên khốc liệt, để giành giật các hội nhóm và người dẫn đầu, một số nhà sản xuất thậm chí còn từ bỏ việc giảm giá và tăng doanh số bán hàng trước; một số nhà sản xuất đầu tư vào lưu lượng truy cập và sử dụng logic mua khối lượng trong các trò chơi truyền thống để thúc đẩy lối chơi tấn công.

"Nó rất phổ biến và ngày càng trở nên phổ biến hơn." Một nhà sản xuất đã từng nói với Xinbochang rằng toàn bộ chương trình phát sóng trực tiếp tương tác đang thay đổi rất nhanh chóng hiện nay. Một số nhà sản xuất đã thành lập các hội nhóm và tuyển dụng người dẫn chương trình, nhưng do thiếu kinh nghiệm trong hoạt động phát sóng trực tiếp nên hiệu quả chung chưa ổn định.

Là một trong những thể loại phát trực tiếp hấp dẫn nhất trong hai năm qua, lối chơi tấn công tương tác thực sự đã mang lại sự phát triển gia tăng và khả năng mới cho lối chơi phát trực tiếp giải trí.

Với việc hạ thấp ngưỡng và sự tham gia của nhiều nhà sản xuất, các chính sách và lối chơi cũng đang thay đổi. Những người chơi trong đường đua tương tác đã bước vào vòng thi đấu tiếp theo.

Tác giả: Chị em đồng nghiệp

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "Lĩnh vực phát sóng mới"