Ngoài việc "hôn nhau đến khi môi thối", các thương hiệu thông minh còn có nhiều cách khác để kỷ niệm ngày lễ tình nhân theo cách lãng mạn

Năm nay, vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, nhiều thương hiệu đang cố gắng hết sức để tạo sự hiện diện của mình trước người tiêu dùng, giống như những người cầu hôn có ngoại hình khác nhau trên thị trường hôn nhân. Bài viết này giới thiệu chi tiết về hoạt động viết quảng cáo và hoạt động chào mừng lễ hội Thất Tịch của nhiều phong cách và thương hiệu khác nhau. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

"Môi người khác đã hôn nát rồi, mà em vẫn còn giả vờ thô lỗ như vậy", câu nói này bất ngờ trở nên phổ biến và đã trở thành câu nói vàng top đầu ngày lễ tình nhân của Trung Quốc năm nay.

Tuy nhiên, trong bối cảnh xã hội mà mọi người thường "hôn nhau đến khi thối rữa", các thương hiệu vẫn rất lãng mạn: cách họ cố gắng hết sức để tạo sự hiện diện trước người tiêu dùng cũng giống như những người cầu hôn có ngoại hình khác nhau trên thị trường hôn nhân.

Vậy trong số rất nhiều thương hiệu, bạn thích loại lãng mạn nào hơn?

1. Deep Romance: Lời thú nhận cảm động

1. Cadillac: Một đám cưới đặc biệt dành cho những người sống thật với chính mình

Một đám cưới hoành tráng có thực sự là điều mà cặp đôi nào cũng mong muốn?

Tình yêu của người trẻ luôn mang ý nghĩa “nổi loạn”. Cadillac đã hợp tác với Mao Hiểu Đồng để thực hiện chương trình tuyệt đẹp nhất "Đám cưới trên mây", lợi dụng sự nổi loạn này để cho công chúng thấy một lễ cưới khác biệt - một chiếc xe, hai người, một đám cưới có sự chứng kiến ​​của người thân và bạn bè trực tuyến cũng đáng được chúc phúc.

Từ bãi đậu xe tối tăm đến cảnh cưới lộng lẫy, từ cầu thang xoắn ốc đến thang máy mát mẻ, theo dõi máy quay, lời kể và lời thoại, khán giả có thể thấy cô con gái không muốn thỏa hiệp và sống thật với chính mình vào lúc này và người mẹ muốn dũng cảm vì tình yêu khi còn trẻ.

"Em muốn trở thành người dám yêu, dám ghét và dám làm những điều mình muốn." Với sự ủng hộ của chồng sắp cưới và mẹ, Mao Hiểu Đồng đã cùng một nửa của mình bắt đầu đám cưới mà cô mong muốn - một đám cưới trên mây, nắm chặt hạnh phúc trong tay và cùng nhau hướng đến những vì sao và biển cả.

Trong câu chuyện tình yêu này, Cadillac đóng vai trò là người bạn đồng hành của hai người trên hành trình tìm kiếm cuộc sống tốt đẹp hơn. Nó mang lại cho cô gái lòng can đảm và cũng mang lại phong cảnh cho cả hai.

Hình thức không quan trọng, quan trọng là được cùng người yêu đi khắp núi non, biển cả.

2. Meituan: Lời tỏ tình mang hương vị bột ngô

Tiếp nối sự hợp tác với Cô Quỳnh Dao trong ngày lễ tình nhân năm ngoái để ra mắt bộ phim ngắn “Ngôn ngữ hoa tình nhân Trung Hoa”, gửi lời chúc chân thành đến những người yêu nhau trên toàn thế giới, năm nay Meituan tiếp tục duy trì sản lượng ổn định, mang đến “Ngày lễ tình nhân Trung Hoa dài lâu” với sự tham gia của nam diễn viên Tần Hạo.

Phim ngắn bắt đầu từ góc nhìn của nhân vật nam chính, tập trung vào việc sử dụng Meituan hàng ngày như gửi hoa, đặt nhà hàng và KTV nhóm. Nó kết hợp trạng thái tinh thần và kết quả của nhân vật chính nam và diễn ra trong bốn chương: "Thức tỉnh", "Tấn công", "Phản công" và "Giấc mơ".

Ngoài giọng Đông Bắc thân thiện của các diễn viên chính, cuộc trò chuyện giữa Tần Hạo và cậu bé bán đồ ăn ngoài hành lang có thể được coi là màn khoe mẽ chính thức của "Meituan" như một vị thần tình yêu:

“——Meituan cũng có thể giao hoa sao?
——Vâng, giao hàng rất nhanh, nửa tiếng nữa là tới nơi.”

Những người đàn ông trung niên không biết cách ăn mừng ngày lễ tình nhân của Trung Quốc. Meituan mong nhận được sự giúp đỡ của bạn. Những câu chuyện cười ẩn chứa trong các phim ngắn như "Anh đang nhìn gì vậy", "Ha ha, đẹp trai quá", "Thiết Tây Mạch Bá" không chỉ phù hợp với hình ảnh đời thường của nam diễn viên chính Tần Hạo mà còn có mối liên hệ từ xa với vai diễn trước đây của anh trong "Trường mùa".

Ngoài ra, Meituan Waimai, một nền tảng trực thuộc Meituan, cũng khéo léo tận dụng sự nổi tiếng của "Bức ảnh bó hoa của Từ Hồng Đậu" và hợp tác với Lưu Diệc Phi quay video ngắn "Thể hiện tình yêu trong ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, những bông hoa đến trước càng lãng mạn", đồng thời giới thiệu đến công chúng bức ảnh bó hoa mới. Rốt cuộc, ai có thể từ chối được chị tiên chứ?

3. PROYA: Tình yêu luôn tồn tại

Về tiếp thị video, PROYA luôn có cách tiếp cận ấm áp và cảm động.

Trong dự án Ngày lễ tình nhân Trung Quốc năm nay, PROYA đã mời đại sứ thương hiệu Zhang Ruonan trình bày bộ phim ngắn đặc biệt theo chủ đề Ngày lễ tình nhân Trung Quốc "Dám yêu hay không dám yêu".

Bộ phim ngắn này được kể theo góc nhìn của tình yêu. Thông qua những câu hỏi, câu hỏi tiếp nối và câu trả lời của Trương Nhược Nam ngồi ở vị trí trung tâm của nhà hát, khán giả có thể hiểu được nhận thức và huyền thoại của giới trẻ ngày nay về tình yêu thông qua sự phối hợp giữa hình ảnh và âm nhạc.

Những cuộc cãi vã, những cái ôm, sự ngại ngùng, sự vướng víu, sự chạy trốn... mỗi cảnh tương tác chân thực và những cảm xúc được thể hiện cũng cho nhân vật nữ chính biết rằng "hạnh phúc mà tôi mong muốn có thể không tồn tại ở thế giới bên ngoài, nhưng luôn hiện hữu trong chính cảm xúc của tôi".

Qua lời kể của nữ chính Trương Nhược Nam, bộ phim ngắn này mạnh dạn đặt ra câu hỏi "Tình yêu có còn tồn tại không?" và cũng cung cấp câu trả lời cho huyền thoại về tình yêu thông qua các mảnh vỡ và sự phản chiếu -

Khi bạn dũng cảm tôn vinh trái tim mình,
Khi bạn dám yêu và không dám yêu,
Tình yêu luôn tồn tại.

PROYA không chỉ truyền tải đến công chúng những thông điệp đẹp đẽ và tích cực về tình yêu mà còn phản hồi hiệu quả khẩu hiệu của thương hiệu "Khám phá khi bạn còn trẻ".

2. Sự lãng mạn vui tươi và dễ thương: tên chung rất phổ biến

Ngoài lộ trình cảm xúc chung của hoạt động tiếp thị Tết Thất Tịch, lộ trình xây dựng thương hiệu chung về sở hữu trí tuệ năm nay cũng đông đúc một cách bất thường. Ngành công nghiệp đồ uống rất quen thuộc với các thương hiệu chung và không có vấn đề gì khi tận dụng tiếp thị để đạt được tiếp thị liên kết.

1. Cà phê Luckin x Stripe Puppy

Luckin Coffee×Line Dog

Vào ngày lễ tình nhân Trung Quốc năm nay, Luckin Coffee đã bắt đầu khởi động chiến dịch tiếp thị chung cho ngày lễ tình nhân Trung Quốc với Linear Dog trên tài khoản WeChat chính thức của mình trước một tuần và đây là lần hợp tác thứ hai của họ (lần trước là vào ngày lễ tình nhân hhhh).

Là phiên bản 2.0 của "Chuyện tình sửa chó", Luckin Coffee một lần nữa sử dụng "văn học cún con" để mang đến những lời yêu thương mộc mạc và lời tỏ tình trìu mến, tận dụng từ đồng âm tiếng Quảng Đông của "Anh thích em", "quả dứa đen", đồng thời ra mắt sản phẩm mới "Latte dứa đen" và "Cà phê dứa đen ngắn Thiết Quan Âm", hãng còn sử dụng chú cún sọc để bày tỏ tình yêu vào ngày lễ tình nhân.

Tất nhiên, với tư cách là “ông vua marketing”, Luckin Coffee ngoài việc tung ra các sản phẩm chung, còn chăm chút thiết kế các phụ kiện kèm theo như túi giấy, tay cầm cốc và nhãn dán. Công ty cũng đã ra mắt hoạt động đổi thưởng "Thẻ đặc quyền tình yêu sửa chữa chó" vào ngày trước Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, có thể đổi bằng cách mua bất kỳ đồ uống nào + 3,9 nhân dân tệ.

Phải nói rằng Luckin Coffee thực sự có cách hiểu được tâm lý của giới trẻ. Trên các nền tảng như Xiaohongshu và Weibo, nhiều cư dân mạng đã đăng tải hình ảnh về bộ sưu tập Qixi Dog Repair Series, ốp lưng điện thoại di động tự làm, hộp đựng khăn giấy, v.v.

2. Cố Minh x Hoàng tử Ếch

Vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc năm ngoái, Luckin Coffee đã hợp tác với “chú ếch cô đơn” Pepe để ra mắt chiến dịch tiếp thị chung mang tên “Đừng kêu vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, Luckin Coffee thích bạn”.

Người sẽ tiếp tục “xu hướng ếch” trong năm nay chính là người dẫn đầu ngành trà sữa – Cổ Minh.

Gu Ming×Hoàng tử Ếch

Vào đêm trước lễ hội, Cổ Minh và Hoàng tử Ếch đã cho ra mắt một loạt sản phẩm ngoại vi hợp tác, in hình ảnh chú ếch ngộ nghĩnh và dễ thương trên tay áo cốc, túi đựng đồ ăn mang về và móc chìa khóa, làm nổi bật vương miện và sự tự tin của hoàng tử. Trong Ngày lễ tình nhân tình yêu và hòa bình của Trung Quốc, Gu Ming đã chọn cách tiếp thị ngược, tập trung vào sự thống trị và gây hại. Trang Weibo chính thức của họ đã kêu gọi cư dân mạng:

"Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc đã đến. Bạn vẫn còn lo lắng về việc không có bạn đời sao? Đừng lo lắng, có Cố Minh ở bên bạn! Chỉ cần bạn mua hai cốc trà sữa, tôi sẽ tặng bạn một túi đựng đồ ăn mang về hình hoàng tử ếch! Nếu bạn chỉ mua một cốc trà sữa, tôi sẽ tặng bạn một chiếc giá đỡ cốc hình vua góa! Vua góa vẫn là vua, vì vậy bạn sẽ không cô đơn trong ngày lễ tình nhân của Trung Quốc!"

Bên cạnh việc sử dụng sự hài hước và tự hạ thấp bản thân để thu hút người tiêu dùng, Gu Ming cũng chu đáo tung ra các gói tùy chọn - gói "Hoàng tử của You Ming" và gói "Góa phụ của gia tộc Gu You Ming", thực sự phù hợp với khẩu hiệu "Vua góa cũng là vua".

3. HEYTEA và Vincent Fang

Tôi không ngờ rằng ngành đồ uống trà đã có sự hợp tác thương hiệu với những người sáng tạo…

Nhân dịp lễ tình nhân năm nay, HEYTEA đã cho ra mắt sản phẩm trà sữa thanh mát đầu tiên - Thiên Thanh Vũ, là sự kết hợp hai chiều giữa trà đặc chế "Thiên Thanh Vũ" và sữa trâu.

HEYTEA và Vincent Fang

Cùng với việc ra mắt sản phẩm mới, HEYTEA đã đặc biệt mời cộng sự vàng của Châu Kiệt Luân, nhà thơ trữ tình nổi tiếng Phương Văn Sơn, sáng tác bài thơ vần cùng tên "Sky Blue Rain"; Đồng thời, với nền sứ xanh trắng và hương vị nét vẽ tinh tế làm cảm hứng thiết kế, một hình ảnh động theo phong cách Trung Quốc mới cũng được ra mắt cùng lúc, cũng như vật liệu đóng gói mới của cốc và túi giấy tùy chỉnh theo chủ đề Sky Blue Rain, tạo nên trải nghiệm vui tươi tràn ngập ý nghĩa cổ điển vào đúng ngày lễ tình nhân của Trung Quốc.

Ngoài các sản phẩm mới phiên bản giới hạn với hương vị độc đáo, HEYTEA còn tung ra các gói quà phiên bản giới hạn cho Ngày lễ tình nhân Trung Quốc, giấy chứng nhận kết hôn Ngày lễ tình nhân Trung Quốc và các sản phẩm phụ trợ khác, để nhân viên có thể tận hưởng niềm vui độc đáo của Ngày lễ tình nhân Trung Quốc ngay cả trong những ngày làm việc bận rộn.

3. Sự lãng mạn của việc tỏ ra khó gần: Nói một đằng nghĩ một nẻo

1. Đội phá dỡ Qixi của Jingdong Small Appliances

Vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, việc một số thương hiệu muốn thể hiện thái độ khác biệt là điều không thể tránh khỏi. Trong khi những người khác đang nói về tình yêu, họ chỉ muốn nói không. Hiện nay, JD.com đã bắt đầu chia nhỏ các sản phẩm thiết bị gia dụng nhỏ của mình.

Chị Caiye và anh Yaga không thể tách rời? Bàn chải đánh răng điện phá vỡ CP, loại bỏ mọi bụi bẩn giữa các kẽ răng và loại bỏ hoàn toàn các mảng bám trên răng và lá rau.

Bộ râu cố gắng trèo lên chỉ để chạm vào cằm? Không sao cả, chiếc máy cạo râu điện phù hợp với đường nét khuôn mặt của bạn sẽ bị hỏng, khiến cằm và râu của bạn mãi mãi bị hỏng.

Những người yêu tóc không thể tách rời? Không có sợi tóc nào trên thế giới này không thể tách rời bằng máy sấy tóc, và ngay cả những cặp đôi tình cảm nhất cũng nên giữ khoảng cách.

Khuôn mặt và vết chân chim không thể xuất hiện trên cùng một màn hình? Trong trường hợp này, tại sao bạn không giúp họ một tay bằng dụng cụ làm đẹp? Không quan trọng nếu cặp đôi không thể gặp nhau có thể chia tay.

Các thiết bị gia dụng nhỏ của JD.com đã biến thành một đội phá dỡ vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, phá hủy từng cặp "người yêu" một. Nhưng ẩn sau vẻ ngoài khiêu khích "mở hộp vì tình yêu", cốt lõi tiếp thị ngày lễ của nền tảng này thực chất lại ẩn chứa: nó không chỉ đáp ứng nhu cầu làm đẹp của mọi người mà còn là lựa chọn tuyệt vời để làm quà tặng ngày lễ cho các cặp đôi.

Đội phá hoại Qixi không phá hủy những cặp đôi thực sự, mà đang cố gắng phá hủy những người yêu nhau không thể tách rời.

2. Ele.me bắt tay với Xianyu

CP màu vàng và xanh này thực ra là ở cùng nhau!

Sau đây là những gì đã xảy ra. Hôm qua (21/8) lúc 4 giờ chiều, Ele.me đã đăng một bức ảnh lên Weibo với chú thích "Hẹn gặp lại ngày mai!", điều này đã khơi dậy sự tò mò của nhiều cư dân mạng, những người đã suy đoán xem ứng dụng nào nằm dưới bức tranh khảm màu vàng này.

Vào lúc 10:10 sáng nay, Ele.me đã tiết lộ câu trả lời trên tài khoản Weibo chính thức của mình, bày tỏ tình yêu dành cho Xianyu bằng những lời lẽ chân thành và hào phóng mời mọi người đến dự "tiệc cưới", trao hơn 10.000 bao lì xì. Làn sóng tiếp thị CP này thực sự đáng để đầu tư!

Ele.me x Xianyu

Không chỉ cư dân mạng có thể mở ứng dụng Ele.me và nhận bao lì xì lớn trong [My-Red Envelopes], mà người dùng Xianyu cũng có thể nhận bao lì xì Qixi trong Xianyu! Như cư dân mạng đã nói, "Giống như uống rượu ở đám cưới hai lần, nên hôm nay tôi không phải ăn thức ăn cho chó".

Nó không chỉ huy động được sự nhiệt tình tham gia của cư dân mạng mà còn nâng cao uy tín của ứng dụng, tăng thêm sức hấp dẫn.

4. Tình yêu bí ẩn: Tính khí ổn định

Tất nhiên, các thương hiệu xa xỉ luôn tận dụng lễ hội Thất tịch truyền thống của Trung Quốc như một thời điểm quan trọng để thúc đẩy thương hiệu và thiết lập mối liên hệ cảm xúc với người tiêu dùng thông qua các bộ phim bom tấn hoặc video. Vì vậy, TOP cho rằng họ vừa là một nhóm nhạc chuyên nghiệp vừa là một nhóm nhạc có phong cách bí ẩn.

1. FERRAGAMO: Dương Tử và Giang Khải Minh [Trò chơi tình yêu]

Bộ phim bom tấn mừng ngày lễ tình nhân của Trung Quốc của FERRAGAMO được phát hành rất sớm, với thông báo trước khi phát hành trên Weibo vào giữa đến cuối tháng 7. Thương hiệu đã mời diễn viên Tưởng Khải Minh và Dương Tử đóng chung trong phim.

Là một thương hiệu Ý, thương hiệu này hy vọng có thể thể hiện tình yêu trong bối cảnh Trung Quốc vào ngày lễ tình nhân. Vì vậy, trò chơi mạt chược khắc hình trái tim màu đỏ, số 22 và tình yêu đã lấp đầy nhịp điệu của bộ phim ngắn, thể hiện trò chơi giữa những người yêu nhau và phát ra những tín hiệu trái tim đập mạnh.

Phim ngắn này không chỉ tận dụng tốt độ tương phản về màu sắc, tạo sự tương phản giữa nền đỏ kinh điển với màu lạc đà và đen của quần áo, giày dép, túi xách mà còn sử dụng nhiều cảnh quay cận cảnh để làm nổi bật các chi tiết của quần áo, túi xách, giày dép.

2. CHANEL: Lưu Văn, Tĩnh Bách Nhiên [Dear You]

Bắt đầu từ năm 2019, vào dịp lễ tình nhân của Trung Quốc, CHANEL sẽ hợp tác với các đại sứ thương hiệu Lưu Văn và Tỉnh Bách Nhiên để quay những bộ phim bom tấn và kể những câu chuyện tình yêu.

Năm nay cũng không ngoại lệ. Thương hiệu và cả hai đã bắt tay nhau ra mắt bộ phim hoạt hình "Dear You", đưa chúng ta từ hiện thực đến thế giới hoạt hình và chứng kiến ​​những khoảnh khắc ấm áp giữa những người yêu nhau. Điều đáng nói là dù là con hẻm mà Lưu Văn đi qua, những chiếc đèn lồng bên đường hay đèn lồng hoa sen trên sông, tất cả đều tràn ngập những yếu tố truyền thống của Trung Quốc.

V. Kết luận

Không khó để nhận thấy Tết Thất Tịch đang chuyển mình từ lễ hội dành cho các cặp đôi thành lễ hội toàn quốc. Một mặt, các thương hiệu ngày càng chú ý hơn đến việc tận dụng đà phát triển của lễ hội và tăng cường tính tương tác; Mặt khác, trong bối cảnh tiếp thị ngày càng cạnh tranh, mọi người đều dám thách thức mô hình tiếp thị Qixi truyền thống và tìm kiếm điểm đột phá đánh vào điểm yếu của giới trẻ.

Cho dù ra đường hát một bài hát hay gọi một tách cà phê Line Dog, người tiêu dùng đều có thể tận hưởng những niềm vui khác biệt từ chiến dịch tiếp thị hào nhoáng của thương hiệu. Sau khi chứng kiến ​​nhiều thương hiệu “con công xòe đuôi”, bạn muốn chọn trường hợp nào nhất?

Tác giả: Top Jun Tài khoản công khai WeChat: TopMarketing