Làm thế nào để bố trí và tối ưu hóa từ khóa cho Xiaohongshu vào năm 2025?

Trong hệ sinh thái nội dung của Xiaohongshu, bố cục và tối ưu hóa từ khóa là những chiến lược quan trọng để tăng cường nhận diện thương hiệu và xếp hạng. Bắt đầu từ cơ chế tìm kiếm của Xiaohongshu vào năm 2025, bài viết này thảo luận chi tiết về tầm quan trọng của bố cục từ khóa, phương pháp trích xuất, kỹ năng nội dung và chiến lược bố cục.

Tìm kiếm là kịch bản sử dụng chính của người dùng Xiaohongshu

Đơn vị nhỏ nhất của nội dung Xiaohongshu là từ khóa. Thuật toán dựa vào từ khóa để khớp với người dùng, do đó liên kết nhiều người dùng hơn theo danh mục và sản phẩm. Có thể nói rằng từ khóa là chìa khóa quyết định có nên ghép nối người dùng hay không và ghép nối với loại người dùng nào. Do đó, cách bố trí từ khóa đặc biệt quan trọng. Làm thế nào để ghi chú xuất hiện đầu tiên trên trang tìm kiếm của người dùng mục tiêu là chìa khóa cho bố cục thương hiệu trong Xiaohongshu.

1. Cơ chế sắp xếp ghi chú từ khóa Xiaohongshu

Đầu tiên, chúng ta cần hiểu cơ chế xếp hạng Xiaohongshu, sau đó tối ưu hóa việc quảng bá và bố cục nốt nhạc dựa trên cơ chế nền tảng Xiaohongshu.

Trong cơ chế xếp hạng của Xiaohongshu, có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng của một ghi chú, chẳng hạn như trọng số tài khoản, chất lượng nội dung (tính nguyên bản, lượt thích, bộ sưu tập và đăng lại, v.v.), dữ liệu tương tác, bố cục từ khóa và tính kịp thời.

Có nhiều yếu tố liên quan và không chỉ được sắp xếp theo dữ liệu tương tác, vì vậy khi bạn tạo nội dung xung quanh từ khóa, bạn phải cân nhắc tất cả các yếu tố này. Sau khi hiểu được cơ chế, bạn có thể xây dựng nội dung hợp tác và mục tiêu dữ liệu dựa trên nhu cầu quảng bá của riêng bạn.

2. Phương pháp trích xuất từ ​​khóa

Nếu bạn muốn cải thiện thứ hạng tìm kiếm, trước tiên bạn phải biết khách hàng tiềm năng của mình đang tìm kiếm điều gì. Nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên để cải thiện SEO Xiaohongshu. Bạn cần tìm các thuật ngữ tìm kiếm phổ biến liên quan đến thương hiệu và sản phẩm của mình. Các thuật ngữ này phải tự nhiên, có liên quan và có lượng tìm kiếm cao.

1) Quan sát các từ khóa của đối thủ cạnh tranh

Đặc biệt đối với những từ khóa mà đối thủ đã hoàn thành một vòng quảng cáo, chúng ta có thể tận dụng mức độ phổ biến của đối thủ và sử dụng một số ghi chú đánh giá, so sánh để cạnh tranh về lượng truy cập.

2) Sử dụng Xiaohongshu để tìm kiếm gợi ý

Mô phỏng người dùng tìm kiếm từ khóa và xem nền tảng đề xuất những từ thả xuống và từ liên quan nào.

3) Sử dụng các công cụ của bên thứ ba để phân tích các chủ đề và xu hướng nóng

Sau đây là ba cách để tìm những từ khóa phổ biến. Bạn có thể sử dụng chức năng đề xuất từ ​​khóa trong phần quản trị Focus để tìm các từ khóa ngược và xuôi, đồng thời xác định phạm vi dựa trên mức độ phổ biến của từng từ khóa. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng các đề xuất từ ​​khóa phổ biến trên Qiangua để xác định từ khóa. Các nền tảng dịch vụ sáng tạo của Dandelion và Xiaohongshu cũng có thể giúp chúng tôi tập trung vào các từ khóa phổ biến gần đây.

Ở đây chúng tôi lấy Nền tảng dữ liệu Qiangua làm ví dụ: chúng tôi thu thập các từ khóa phổ biến trong bình luận, từ khóa nội dung, từ khóa tìm kiếm phổ biến, v.v. của các ngành liên quan trong thị trường lưu lượng truy cập ngành để xem có từ khóa nào phù hợp với thư viện từ phái sinh của chúng tôi không và giữ chúng lại.

4) Tạo từ khóa tiểu thể loại trong thể loại lớn

Khi một thương hiệu mới bắt đầu sử dụng Xiaohongshu, bạn nên tinh chỉnh các danh mục chính trước và chọn các từ khóa phù hợp trong các danh mục phụ. 5) Bố trí các thuật ngữ tìm kiếm phổ biến trong giai đoạn tăng

Khi thực hiện SEO Xiaohongshu, bạn cần phải nhìn về tương lai và lập kế hoạch trước cho các thuật ngữ tìm kiếm phổ biến trong giai đoạn tăng trưởng về mức độ phổ biến. Ví dụ, bạn nên bắt đầu lên kế hoạch cho nội dung liên quan đến nhiệt độ cao vào đầu mùa hè và một số ngày lễ đặc biệt như: Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, Ngày lễ tình nhân, Giáng sinh, v.v.

3. Kỹ năng nội dung từ khóa

1) Nội dung là vua

Tôi biết mọi người đều thấy chán khi nghe bốn từ này, nhưng dù khi nào, trên một nền tảng phân phối phi tập trung, chất lượng nội dung sẽ quyết định số lượng phân phối và cũng có thể quyết định thứ hạng tìm kiếm.

Hãy nhớ rằng nội dung phải chân thực và thu hút được người dùng. Người dùng Xiaohongshu thích nội dung chân thực, giàu cảm xúc chứ không phải quảng cáo lạnh lùng. Họ muốn có cảm giác tiếp thị. Khi lập kế hoạch nội dung, họ nên suy nghĩ nhiều hơn về các tình huống sử dụng của người dùng, ngữ cảnh hóa nội dung và tích hợp nội dung vào các tình huống. Để thực hiện tốt tiếp thị theo kịch bản, bạn có thể đọc bài viết này: Nội dung kịch bản danh mục của Xiaohongshu đang trở nên kém hiệu quả…

2) Cả chiến thuật mềm và cứng

Chọn từ ngữ thương hiệu phù hợp, áp dụng phương pháp “mềm và cứng” sử dụng từ ngữ quảng cáo mềm + từ ngữ quảng cáo cứng, trong đó quảng cáo cứng để đặt và quảng cáo mềm để gieo mầm. Quảng cáo cứng được thực hiện để đăng ký thương hiệu, trong khi quảng cáo mềm ở dạng tìm kiếm và mục tiêu cuối cùng là thu hút lưu lượng truy cập.

3) Nguyên lý 73

"Nguyên tắc 70%-30%" nêu rằng khi cập nhật nội dung hàng ngày, nên đảm bảo 70% nội dung là từ khóa dài và 30% là nội dung liên quan đến tìm kiếm phổ biến và từ khóa kịp thời.

4) Tìm cách tăng tương tác

Như đã đề cập ở trên, dữ liệu tương tác cũng là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm, đặc biệt là bình luận.

Theo những gì tôi quan sát, một ghi chú càng thu hút được nhiều bình luận thì càng có khả năng đạt vị trí cao, đặc biệt là đối với những ghi chú có số lượng bình luận lớn hơn số lượt thích.

Bạn có thể chủ động khuyến khích người dùng để lại tin nhắn bên dưới ghi chú, đặt câu hỏi hoặc bắt đầu thảo luận. Cuộc gọi tích cực chắc chắn hiệu quả hơn là không có cuộc gọi nào. Nhớ trả lời bình luận của người dùng kịp thời.

5) Sử dụng hashtag và chủ đề

Thẻ và chủ đề là một mẹo khác để cải thiện thứ hạng tìm kiếm của bạn. Sử dụng thẻ đúng cách có thể giúp ghi chú của bạn xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm và trang chủ đề có liên quan

Chọn các thẻ có liên quan đến nội dung, đừng áp dụng thẻ một cách ngẫu nhiên. Hãy chú ý đến các chủ đề nóng, tham gia thảo luận và tăng cường sự hiện diện của bạn. Tạo chủ đề thương hiệu của riêng bạn, thống nhất hình ảnh thương hiệu và tăng mức độ gắn bó của người dùng

4. Kỹ năng bố trí từ khóa

1) Bố cục cấu trúc ghi chú

Khi đã tìm được từ khóa, hãy kết hợp chúng một cách tinh tế vào tiêu đề ghi chú, nội dung và thẻ của bạn. Nhưng hãy nhớ, đừng nhồi nhét từ khóa. Hãy làm cho nội dung trôi chảy một cách tự nhiên, nếu không thì cả người dùng và nền tảng đều sẽ không mua nó.

2) Bố trí xung quanh đám đông

Phương pháp tìm kiếm của người dùng Xiaohongshu giống như một "cái phễu". Họ sẽ dần thu hẹp phạm vi tìm kiếm thông qua tìm kiếm chung và sau đó là tìm kiếm chuyên sâu để có được kết quả tìm kiếm chính xác. Theo các giai đoạn tìm kiếm khác nhau tương ứng với các nhóm người dùng khác nhau, các thương hiệu nên bố trí từ khóa theo từng lớp.

1️⃣ "Người dùng chung" quan tâm đến sản phẩm/danh mục

Nhóm người này thường không có nhu cầu cao về sản phẩm, nhưng họ có thể tìm kiếm những từ khóa liên quan đến sản phẩm vì sở thích của mình, chẳng hạn như "dùng tinh chất gì để thức khuya". Nếu bạn muốn khai thác nhóm người dùng này, các thương hiệu cần bố trí các từ ngữ phổ biến và cảnh tượng để phù hợp hơn với nhu cầu tìm kiếm của người dùng.

Chìa khóa để tìm "từ đám đông và từ cảnh" là kết hợp các công cụ đề xuất do nền tảng Juguang cung cấp để mở rộng các từ khóa của các từ có ý định tiềm năng và các từ được đề xuất ngược dòng và xuôi dòng, để khai thác thêm các từ khóa gốc.

Bằng cách tối ưu hóa các ý định tiềm năng và từ khóa ngược và xuôi, chúng ta có thể nắm bắt cơ hội tiếp cận những người dùng ban đầu không có nhu cầu trực tiếp. Ví dụ, nếu một thương hiệu bán ngũ cốc muốn giới thiệu sản phẩm của mình tới "người dùng nói chung", họ có thể nhắm mục tiêu trực tiếp tới những người tìm kiếm "giảm cân/người làm việc buổi sáng sớm" hoặc những người dùng tìm kiếm "cách làm bữa sáng mang theo?"

2️⃣ “Người dùng tiềm năng cao” có nhu cầu về sản phẩm

Nhóm “người dùng tiềm năng cao” chủ yếu là những người dùng đã bị thu hút thành công bởi các chương trình khuyến mãi liên quan đến thương hiệu, thậm chí đã tìm kiếm các thương hiệu và danh mục nhưng vẫn chưa chuyển đổi thành người tiêu dùng.

Một số người dùng đang gặp khó khăn trong việc lựa chọn giữa các sản phẩm cạnh tranh, trong khi những người khác lại do dự về giá cả. Do đó, khi lập kế hoạch quảng bá tìm kiếm, chúng ta có thể kết hợp các kịch bản và chức năng dành cho loại người dùng này để sử dụng các từ khóa như "từ khóa danh mục, từ khóa sản phẩm cạnh tranh C, từ khóa thành phần" để tăng cường quảng bá.

Ví dụ, đối với người dùng là mẹ và bé muốn biết "em bé mặc tã và mông bị nghẹt", các thương hiệu có thể tối ưu hóa từ khóa bằng cách kết hợp các từ khóa danh mục, từ khóa của đối thủ cạnh tranh và từ khóa thành phần. Đối với người dùng đang do dự giữa các sản phẩm cạnh tranh, chúng ta có thể thực hiện một số đánh giá dựa trên các từ ngữ thương hiệu của sản phẩm cạnh tranh, sau đó đưa ra các điểm bán hàng của sản phẩm mình như "thoáng khí, thoải mái" để củng cố tâm trí người dùng về sản phẩm của mình; và đối với những người dùng còn băn khoăn về giá cả, chúng ta cũng có thể sử dụng các từ khóa như "quần pull up giá rẻ" và "tiết kiệm tiền" để gieo rắc nỗi lo lắng cho người dùng.

3️⃣ Cuối cùng, người dùng chính xác nhất của thương hiệu là “người dùng tìm kiếm chính xác”

"Người dùng tìm kiếm chính xác" thường là những người dùng cốt lõi của một thương hiệu, tức là những khách hàng có giá trị cao. Họ sẽ trực tiếp tìm kiếm các thương hiệu và sản phẩm liên quan trên Xiaohongshu. Nhiều người dùng trong số này là "khách hàng quen" đã mua và sử dụng sản phẩm của thương hiệu đó, và nhiều người là khách hàng mới bị thu hút bởi hiệu ứng của thương hiệu. Loại người dùng này có mức độ gắn bó cao với thương hiệu và không cần phải quảng bá thông thường nữa. Do đó, các thương hiệu có thể tương ứng chính xác với đối tượng mục tiêu của mình bằng cách quảng bá từ ngữ thương hiệu và từ ngữ sản phẩm.

Ví dụ, người dùng tìm kiếm các thương hiệu xa xỉ mục tiêu trên Xiaohongshu là những khách hàng đã có một số hiểu biết về thương hiệu và có nhu cầu cao, và họ chọn mua hàng bằng cách tìm kiếm sản phẩm của thương hiệu mục tiêu. Loại người dùng tìm kiếm này là đối tượng mục tiêu trực tiếp mà các thương hiệu cần nắm bắt khi thực hiện quảng bá từ khóa trên trang tìm kiếm Xiaohongshu.

5. Phân tích và tối ưu hóa liên tục

Cải thiện thứ hạng tìm kiếm là một quá trình liên tục đòi hỏi phải tối ưu hóa và phân tích thường xuyên

1) Thường xuyên tháo gỡ các ghi chú cấp cao

Trong quá trình thực hiện SEO, bạn sẽ thấy một số ghi chú có thứ hạng đặc biệt tốt, trong khi một số ghi chú khác có thứ hạng kém. Chúng ta có thể phân tích các nốt nhạc có thứ hạng tốt hơn theo các yếu tố được đề cập ở trên trong bài viết để tìm ra những nốt nhạc nào đã làm đúng, sau đó thử nghiệm và khuếch đại chúng.

2) Phân tích dữ liệu thường xuyên

Khoảng một tuần sau khi phát hành ghi chú, hãy quan sát hiệu suất dữ liệu, phân tích phản hồi của người dùng và liên tục điều chỉnh và tối ưu hóa. Điều chỉnh chiến lược của bạn dựa trên dữ liệu