WeChat không còn là nền tảng tên miền riêng tư nữa!

WeChat đang ngày càng ít giống một nền tảng tên miền riêng tư hơn. Hiện nay nó ngày càng giống Baidu và Douyin. Đối với những người kinh doanh trong hệ sinh thái tên miền riêng, đây vừa là cơ hội vừa là thách thức. WeChat đã thực hiện những thay đổi gì gần đây dựa trên phạm vi công cộng? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Xin chào mọi người trong làng. Tôi là trưởng làng.

WeChat đang ngày càng ít giống một nền tảng tên miền riêng tư hơn. Hiện nay nó ngày càng giống Baidu và Douyin.

Đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ TikTok Group, WeChat hiện có vẻ đang dần thỏa hiệp.

Ngoài việc thêm bạn bè để trò chuyện riêng tư, WeChat đang dần trở nên công khai trong nhiều tình huống khác, bao gồm cả Khoảnh khắc.

Vì vậy, tiếp theo, đối với những người đang kinh doanh trong hệ sinh thái tên miền riêng, đây sẽ vừa là cơ hội vừa là thách thức.

Hôm nay, chúng ta hãy cùng điểm lại một số thay đổi gần đây mà WeChat đã thực hiện dựa trên phạm vi công cộng.

1. Bài viết được đề xuất cho tài khoản công cộng

Điều đầu tiên và gây đau đầu nhất đối với các blogger tài khoản công khai là thay đổi logic của các đề xuất bài viết, vốn ngày càng trở nên hỗn loạn hơn khi chúng thay đổi.

Trước đây nó hoàn toàn riêng tư và các tài khoản tôi theo dõi buộc phải gửi thông tin cập nhật cho tôi.

Nhưng trong những năm gần đây, tài khoản công khai đã dần đẩy các tác giả vào ngõ cụt.

Đầu tiên, mọi thông tin của tài khoản đăng ký đều bị thu gọn và không thể nhìn thấy trực quan.

Thứ hai, mỗi người nhận được thông báo đẩy theo thứ tự khác nhau và một số người thậm chí có thể không nhận được bất kỳ thông báo đẩy nào.

Thứ ba, các khuyến nghị được thêm vào cuối mỗi bài viết. Sau khi người dùng nhấp vào nút "thích", các bài viết khác sẽ được đề xuất, điều đó có nghĩa là lưu lượng truy cập của họ sẽ bị chuyển hướng.

Thứ tư, sau khi bài viết được đẩy lên tài khoản chính thức, một số người dùng đã làm theo màn hình đẩy hình ảnh nhỏ và số lần nhấp lại giảm xuống.

2. Bài viết được đề xuất

Gần đây, tài khoản chính thức đã thêm chức năng mới cho phép các blogger thiết lập xem họ có muốn hệ thống đề xuất bài viết của mình hay không.

Trên thực tế, cài đặt này không hữu ích đối với một số tài khoản công khai chất lượng cao, vì vậy bây giờ bạn sẽ thấy một số bài viết hấp dẫn được đề xuất ở khắp mọi nơi.

Trước đây, nếu một tài khoản công khai muốn tăng số người theo dõi, chỉ có hai cách trên WeChat.

Hoặc người dùng chủ động tìm kiếm hoặc nội dung và hoạt động được chuyển tiếp để thu hút sự chú ý của người dùng.

Nhưng hiện nay đã có những khuyến nghị trong bài viết chi tiết. Bạn có thể tìm kiếm, đọc, hỏi và đăng ký danh sách để tìm các bài viết được đề xuất.

3. Đề xuất tài khoản video

Dưới ảnh hưởng của Douyin, Kuaishou và các ứng dụng khác, WeChat hiện đang tập trung vào các tài khoản video.

Do đó, WeChat gần đây đã nỗ lực rất nhiều vào việc quảng bá các tài khoản video của mình.

Đầu tiên, tài khoản video sẽ được đề xuất đầu tiên trong các tài khoản đăng ký. Trước đây, chỉ có bài viết thuần túy, nhưng bây giờ video được ưu tiên hơn.

Thứ hai, có lối vào tài khoản video trong Discovery và My.

Thứ ba, nếu bạn tìm kiếm và xem xét, bạn sẽ thấy tài khoản video có mức độ ưu tiên cao hơn.

Thứ tư, một số tài khoản hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm nội bộ và nội dung video sẽ được đề xuất trong Moments, nhưng đây không phải là những tài khoản bạn theo dõi.

4. Sách xanh nhỏ của WeChat

Gần đây mọi người đều bàn tán rằng WeChat sắp trở thành một cuốn sách xanh nhỏ, vì WeChat đã ra mắt một phong cách tương tự như ghi chú hình ảnh và văn bản, và một số người dùng có thể tìm thấy các đề xuất cho các bài đăng như trải nghiệm và ghi chú trong mục "Xem".

Trước đây, tài khoản công chỉ là những bài viết thuần túy. Mặc dù các tài khoản video có thể đăng album ảnh, nhưng lại có rất ít nội dung văn bản có thể viết được.

Nhưng vì tài khoản chính thức có thể đăng tải bộ sưu tập hình ảnh và văn bản nên rất giống với các ghi chú trên Xiaohongshu.

Ngoài các tài khoản chính thức, Douyin hiện còn có các dạng nội dung như ghi chú, hình ảnh và văn bản trên Douyin nhận được lượng truy cập lớn.

Đặc biệt, chúng ta cũng có thể thấy mong muốn thu hút lưu lượng truy cập của WeChat và hy vọng rằng hình thức này có thể giành lại một số nhà sáng tạo.

5. Nhìn, Tìm kiếm và Hỏi

Vì Tencent đã chi 8 tỷ đô la để mua lại Sogou vào năm 2021 nên họ phải tìm nơi để áp dụng.

Không còn nghi ngờ gì nữa, WeChat đã trở thành nền tảng thử nghiệm quan trọng. Do đó, dựa trên chức năng tìm kiếm, phương thức nhập liệu, đặt câu hỏi và các khả năng khác của Sogou, WeChat đã ra mắt ba chức năng cốt lõi: xem, tìm kiếm và hỏi.

Chỉ cần hỏi trên WeChat, bạn sẽ thấy rằng chúng tôi không thể xử lý được lưu lượng truy cập miễn phí!

Trong đó, nội dung “Xem và tìm kiếm” của WeChat đã tương đối hoàn thiện, gần đây đang được đẩy nhanh tiến độ xây dựng nội dung. Một số câu trả lời của khách cũng bao gồm hoa hồng tương ứng.

Từ ba kênh trên, chúng ta có thể thấy WeChat đã giải phóng thêm lưu lượng truy cập và mọi người có thể tìm thấy rất nhiều nội dung và tác giả mà họ chưa từng chú ý đến.

6. Ra mắt tài khoản video tại cùng một thành phố

Tôi không biết bạn có để ý rằng chức năng “người ở gần” trên WeChat trước đây có thể tìm kiếm bằng cách lắc, giờ đã đổi thành “Gần đây”.

Sau khi nhấp vào, đừng tìm người để gặp mà hãy tìm đồ ăn ngon và các tour du lịch gần đó.

Các video ở đây đều được đăng tải bởi tác giả của các tài khoản video, bao gồm cả cá nhân và doanh nghiệp.

Trước đây, nội dung liên quan đến cùng một thành phố sẽ được đặt ở cuối danh mục phát sóng trực tiếp của tài khoản video.

Hiện nay, dịch vụ cùng thành phố đã được tách ra, điều này hoàn toàn dễ hiểu.

Một mặt, WeChat có lượng truy cập và thanh toán thuận tiện nên việc cung cấp các dịch vụ địa phương là điều dễ hiểu.

Mặt khác, với tư cách là doanh nghiệp địa phương, họ đã thèm muốn lượng truy cập WeChat trong một thời gian dài.

Vì WeChat sẵn sàng mở lối vào này nên các thương nhân cũng sẵn sàng đăng bài, do đó không cần phải lo lắng về sản phẩm hoặc lưu lượng truy cập.

Nó cũng sẽ thúc đẩy sự nhiệt tình của một nhóm blogger thực hiện video để khám phá các cửa hàng trong cùng thành phố và chia sẻ những điều tốt đẹp, đồng thời quảng bá những sáng tạo và doanh số bán hàng của họ.

Trước đây, chức năng cốt lõi của WeChat là tương tác xã hội giữa những người quen biết và đăng ký nội dung chủ động.

Tuy nhiên, trước sự tấn công của Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu và những ứng dụng khác, WeChat không còn lựa chọn nào khác ngoài việc phải thỏa hiệp.

Do đó, đối với những người tiếp tục tìm hiểu sâu hơn về WeChat, đây vừa là cơ hội vừa là thách thức.

Tác giả: Trưởng thôn Tài khoản WeChat chính thức: Thôn Shili