Với sự hỗ trợ của China Post, “tuyển dụng” của Snow King đã trở thành chủ đề nóng!

Sự hợp tác gần đây của Mixue Bingcheng với China Post một lần nữa lại làm dấy lên những cuộc thảo luận sôi nổi. Bài viết này phân tích kỹ lưỡng các trường hợp tiếp thị xuyên biên giới của Mixue Bingcheng và phân tích ba "kỹ năng then chốt" để thành công. Nếu bạn quan tâm đến tiếp thị thương hiệu, tôi khuyên bạn nên đọc cuốn sách này.

Mixue Bingcheng rất giỏi trong việc thu hút sự chú ý của người dùng. Hoạt động quét màn hình của nó có thể được tìm thấy ở khắp mọi nơi, nhưng ấn tượng nhất có lẽ là bài hát tẩy não "Em yêu anh, anh yêu em, Mixue Bingcheng thật ngọt ngào..." đã trở nên phổ biến trên toàn bộ Internet.

Ngày hôm qua, #中国邮是了解奶茶名著# đã trở thành từ khóa tìm kiếm thịnh hành số 1. Khi xem xét kỹ hơn, chúng tôi phát hiện ra rằng đây là sự hợp tác giữa Mixue Bingcheng và China Post, điều này đã gây ra nhiều bình luận gay gắt từ công chúng.

1. Mixue Ice City được đưa vào danh sách và cư dân mạng phát cuồng

Mixue Bingcheng một lần nữa trở nên nổi tiếng và cũng mang thương hiệu này hợp tác với China Post để ra mắt cửa hàng theo chủ đề bưu điện tại Tây An đến với công chúng. Thiết kế cửa hàng với tông màu xanh lá cây thanh lịch và độc đáo, trông tươi mới và tự nhiên.

Trong một thời gian, cư dân mạng liên tục đưa ra những bình luận gay gắt. Có người đã giúp thương hiệu này chuẩn bị bản sao để "công bố" ra thế giới và gắn thẻ 7 thương hiệu trà mới cùng một lúc, vô cùng sống động.

Một số người cũng liên hệ sự hợp tác này với dopamine phổ biến trên thị trường. Đỏ, vàng, xanh lá, xanh dương... Trong sự kiện của Snow King, người dùng không chỉ tham gia mà còn sáng tạo. Thế hệ người tiêu dùng này thực sự thông minh.

Một số người cũng ngửi thấy mùi tình yêu trong sự hợp tác giữa Mixue Bingcheng và China Post. Một nhóm bình luận về việc các thương hiệu "thay áo" vì tình yêu thực sự rất thú vị.

Một số cư dân mạng cũng nhận thấy avatar của Mixue Bingcheng chuyển sang màu đen, nên việc Snow King chuyển sang màu đen đã trở thành cơ hội để công chúng sử dụng tư duy khác biệt để gây rắc rối. Đôi khi Vua Tuyết biến thành một nhân viên chăm chỉ bị rám nắng khi hái dâu tằm; đôi khi Vua Tuyết biến thành một học sinh rám nắng trong khi tận hưởng kỳ nghỉ hè vui vẻ; Đôi khi Vua Tuyết biến thành một nhân vật trong "phim điện ảnh và truyền hình" và trở nên độc ác. Nếu bạn không hiểu, hãy hỏi. Những suy đoán về việc Vua Tuyết chuyển sang màu đen và mối liên hệ của nó với cái tên chung đã tạo nên một làn sóng bàn tán thực sự.

Trong bài viết của Mixue Bingcheng về Xiaohongshu, China Post Advertising cũng đã tương tác với người tiêu dùng và chia sẻ: Chúng tôi đã bắt tay với "Vua Tuyết"! Snow King có phải là giám đốc danh dự của bưu điện chúng ta không?

Ngay khi tin tức được đưa ra, thông tin Snow King được chiêu mộ đã ngay lập tức lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội. Sự "lên bờ" của Mixue Bingxue là điều bất ngờ, cư dân mạng đùa rằng tận thế là sự thành lập, và meme trên Internet cũng xuất phát từ đây.

Bắt tay với China Post, Mixue Bingcheng đã thành công bước vào giới thượng lưu, khiến cư dân mạng phải thở dài: Vua Tuyết quả thực có mặt ở đủ mọi giới.

2. Bố trí các vòng tròn khác nhau và tiếp cận các nhóm người dùng theo những cách khác nhau

Lý do cư dân mạng thốt lên như vậy không phải là không có căn cứ, nhưng có rất nhiều trường hợp Mixue Bingcheng lấn sân sang lĩnh vực khác, và hầu như lần nào cũng đủ khiến người ta kinh ngạc.

1. Tham gia vào ngành công nghiệp âm nhạc và tổ chức Lễ hội âm nhạc Ice Cream để khám phá hệ sinh thái thương hiệu mới

Khi các lễ hội âm nhạc trở thành cách để giới trẻ giải tỏa cảm xúc và văn hóa ngách bắt đầu được công chúng biết đến, Mixue Ice City, vốn luôn đi đầu trong lĩnh vực tiếp thị, đã mời Wang Sulong, Chen Chusheng và những người khác ra mắt một lễ hội âm nhạc kem đa dạng, hợp thời trang và trẻ trung, khám phá hệ sinh thái tiếp thị mới của thương hiệu + điểm đến nổi tiếng + lễ hội âm nhạc bằng cách tạo ra các hoạt động IP thương hiệu.

Mixue Ice City sử dụng các lễ hội âm nhạc như một phương tiện để giao tiếp với người tiêu dùng và nhúng thương hiệu IP "Snow King" vào bầu không khí sôi động của lễ hội âm nhạc, làm nổi bật phẩm chất trẻ trung và hợp thời trang của thương hiệu. Ngoài ra, các sản phẩm được trưng bày tại các cửa hàng pop-up, cho phép người tiêu dùng tận hưởng nhiều trải nghiệm về hương vị, thị giác và thính giác, giúp tăng cường sự tương tác và tham gia của giới trẻ với thương hiệu.

Bằng cách này, Mixue Ice City đã đạt được mục tiêu quảng bá và phát triển sâu rộng IP Snow King. Cùng với việc ra mắt các sản phẩm của Lễ hội âm nhạc Ice Cream, Mixue Ice City đã mở rộng các viễn cảnh tiêu dùng và phương pháp tiếp thị mới cho IP thương hiệu của mình.

2. Ông vua tuyết phá đám fan hâm mộ thật dễ thương và bắt mắt

Việc tổ chức các lễ hội âm nhạc là hành trình khám phá văn hóa thời thượng của Mixue Bingcheng, đồng thời phá vỡ vòng tròn người hâm mộ có nghĩa là Mixue Bingcheng muốn sử dụng người nổi tiếng làm phương tiện để theo đuổi những người tiêu dùng trẻ tuổi của thương hiệu, đồng thời để những thứ trong vòng tròn người hâm mộ đóng vai trò kỳ diệu trong việc quảng bá IP Snow King.

Mixue Bingcheng đã tập hợp hầu hết các diễn viên trẻ nổi tiếng lại với nhau và muốn thu hút sự chú ý của những người tiêu dùng tự nhận mình là vợ XX đến các cửa hàng của thương hiệu, mời họ uống trà sữa, qua đó đạt được sự kết nối sâu sắc hơn giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Ngoài việc liên quan đến những người hâm mộ cuồng nhiệt, Snow King còn có hành động chống lại những người nổi tiếng trên mạng. Đối mặt với chú ếch nổi tiếng trên mạng và người tuyết to lớn, một nhân vật nổi tiếng ở Cáp Nhĩ Tân, Vua Tuyết đột nhiên biến hình và trở thành một thành viên trong nhóm người hâm mộ. Anh ấy đã "nhảy" cùng chú ếch nổi tiếng trên mạng, trông thật dễ thương và bắt mắt.

Trong bức ảnh chụp cùng người tuyết lớn nổi tiếng của Cáp Nhĩ Tân, Vua Tuyết biến thành một đứa trẻ dễ thương và đáng yêu, quả thực quá đỗi đáng yêu.

3. Student Circle sử dụng Snow King IP để tham gia các trò chơi thể thao và thâm nhập vào nhóm người dùng trẻ tuổi

Bằng cách tiếp cận người dùng, Mixue Bingcheng đã tìm ra vô số cách để tiếp cận những người trẻ tuổi.

Trong một buổi giao lưu thể thao tại một trường đại học ở Trịnh Châu, Snow King đã tham gia lễ khai mạc và trở thành phong cảnh đẹp nhất trong buổi giao lưu thể thao. Đây có thể là cách thương hiệu này thu hút sinh viên đại học và là chiến lược quan trọng để thương hiệu thâm nhập sâu hơn vào thị trường giới trẻ.

Ngoài việc quảng bá thương hiệu đơn giản và tham gia các trò chơi thể thao, Mixue Bingcheng còn triển khai “học bổng” cho sinh viên đại học, cho phép họ uống trà sữa miễn phí nhằm thu hút nhóm người tiêu dùng mới nổi.

Tương tự như hiệu ứng của việc tham gia Đại hội thể thao sinh viên, thương hiệu đã tận dụng 520 để ra mắt sự kiện đình đám “Chứng nhận cặp đôi 520”, cho phép nhiều người trẻ kết nối với thương hiệu và cửa hàng hơn, đồng thời hiện thực hóa giao tiếp đa phương thức giữa thương hiệu và người dùng.

4. Vòng tròn văn hóa và sáng tạo hiện thực hóa IP Snow King và mở rộng các kênh kiếm tiền

Âm nhạc, thể thao, nhiếp ảnh... Đây đều là những yếu tố phổ biến và Mixue Ice City không hề bỏ sót bất kỳ yếu tố nào. Về mặt kiếm tiền từ bán hàng, ngoài việc đi sâu vào nhóm người dùng và tiếp xúc gần gũi với người tiêu dùng, Snow King còn đi sâu vào vòng tròn văn hóa và sáng tạo, tung ra các sản phẩm búp bê, hộp mù... không chỉ giúp thương hiệu nhanh chóng hiện thực hóa việc kiếm tiền mà còn hiện thực hóa việc quảng bá văn hóa và biểu tượng thương hiệu.

Nó đã biến Mixue Ice City thành một chuyên gia về văn hóa và sáng tạo, giỏi thể hiện sự sáng tạo và giúp thương hiệu này đạt được sự tăng trưởng theo đường cong.

Ngoài ra, Snow King còn giỏi hơn trong việc tiếp thị logo một cách cầu kỳ, đôi khi chuyển sang màu đen, đôi khi chuyển sang màu vàng, đôi khi thay đổi biểu cảm... Điều này khiến Mixue Bingcheng được người dùng tôn vinh là chuyên gia tiếp thị.

Rõ ràng là Mixue Bingcheng đã đạt được hiệu ứng quảng cáo lan tỏa rộng rãi thông qua các hoạt động riêng lẻ, đồng thời chiếm được cảm tình của mọi người và liên tục củng cố nhận thức của người dùng về thương hiệu và IP Snow King.

3. IP của Snow King trở nên lan truyền theo nhiều cách khác nhau, với ba “động thái giết người”

Mỗi nghề đều có đặc thù riêng. Sau khi chứng kiến ​​hiện tượng tiếp thị thương hiệu trở nên cực kỳ phổ biến, các nhà tiếp thị luôn muốn khám phá logic và kỹ thuật tiếp thị đằng sau sự thống trị màn hình thương hiệu.

01. Logo thương hiệu đẹp mắt và thú vị, đi sâu vào tâm trí người dùng

Việc sử dụng logo đã trở thành công cụ giúp các thương hiệu trở thành chủ đề thịnh hành và thu hút khán giả. Một mặt, việc chuyển đổi logo có thể dẫn đầu xu hướng thẩm mỹ của thương hiệu. Mặt khác, không có sự sáng tạo nào mà không có sự hủy diệt. Các phương pháp tiếp thị mới của các thương hiệu phù hợp hơn với xu hướng phổ biến của thời đại hiện nay.

Do đó, các thương hiệu do Mixue Bingcheng đại diện đã bắt đầu sử dụng tiếp thị Logo, sử dụng nhiều hoạt động khác nhau và hiệu ứng hình ảnh cực kỳ nổi bật để nhanh chóng thu hút sự chú ý, sau đó thâm nhập vào tâm trí người dùng thông qua các hoạt động tiếp thị bắt mắt hơn.

02. IP Snow King chân thật và dễ thương, hình ảnh mềm mại và dễ thương của nó đã ăn sâu vào trái tim mọi người

Trong hoạt động marketing của Mixue Bingcheng, mỗi lần xuất hiện của IP Snow King đều có thể tạo nên tiếng vang lớn và chiếm được cảm tình của mọi người. Theo anh Bingfa, một lý do là hình ảnh chân thực, mềm mại, dễ thương và có tác dụng chữa lành rất tốt. Thứ hai, giới trẻ không có sức đề kháng với những thứ dễ thương, và IP Snow King vừa phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ của công chúng, vừa được giới trẻ vô cùng yêu thích.

Logo là một phần của văn hóa thương hiệu và Snow King IP cũng là một phần của văn hóa thương hiệu. Với lượng khán giả và sự phổ biến trực tuyến, điều này tự nhiên có thể giúp thương hiệu đạt được phạm vi truyền bá rộng hơn, giúp IP của Snow King được truyền bá rộng rãi hơn và mang tính thời sự hơn.

03. Hợp tác xuyên biên giới giữa nhiều nhóm để đạt được cả sự truyền miệng và sự phổ biến

Ngoài việc sử dụng logo và IP Snow King để tạo ra lưu lượng truy cập, Mixue Bingcheng còn giỏi sử dụng các phương pháp xuyên biên giới để giành được sự phổ biến trên thị trường và sự chú ý của người dùng. Bằng cách lan tỏa đến các nhóm cộng đồng âm nhạc, văn hóa sáng tạo, người hâm mộ, giới trẻ,..., nó tiếp cận được nhiều nhóm người dùng có sở thích và tính cách khác nhau, giúp tăng cả về số lượng.

4. Suy nghĩ cuối cùng

Trên thực tế, mục đích của Mixue Bingcheng là thu hút lượng truy cập, nhưng về bản chất, thương hiệu này muốn sử dụng hình ảnh sống động hơn để chiếm được cảm tình của người tiêu dùng. Giúp các thương hiệu đạt được lượng truy cập bền vững theo cách phổ biến hơn.

Thông qua hoạt động tiếp thị trẻ trung và hợp thời hơn, Mixue Bingcheng đã nâng cao nhận thức của người dùng về thương hiệu, giúp người dùng phát triển thói quen mua sản phẩm của mình và đạt được bước nhảy vọt về quy mô thương hiệu thông qua hoạt động tiếp thị thú vị và hấp dẫn hơn.

Tác giả: Mr. Bingfa Nguồn

Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"