Xem video dài qua những bộ phim ăn khách: Sự “tái sinh” của ngành công nghiệp, ai đã tận dụng được tâm trạng của thời đại?

Bài viết này phân tích sâu sắc về cách ngành công nghiệp video dài có thể nắm bắt được tâm trạng của thời đại và tạo ra những bộ phim truyền hình ăn khách được khán giả yêu thích. Lấy bộ phim chống gian lận "New Life" của Youku làm ví dụ, bài viết khám phá xem các nền tảng video có thể đáp ứng được nhu cầu tinh thần của khán giả trong bao lâu thông qua đổi mới nội dung và hoạt động sân khấu. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Mỗi thời đại đều có tâm trạng xã hội riêng. Nó chảy trên dòng sông văn học, điện ảnh, truyền hình và nghệ thuật, và cuối cùng đổ vào dòng hải lưu của “thời đại”.

Năm 2024, bộ phim truyền hình chống gian lận “New Life” do nền tảng video dài trong nước Youku ra mắt đã đứng đầu bảng xếp hạng hàng ngày của nền tảng phát trực tuyến toàn cầu Netflix. Thông qua lời kể của năm "nạn nhân lừa đảo", bộ phim cho phép khán giả từ từ ghép lại cuộc sống bí ẩn của nam chính Phí Khả như thể đang chơi một trò chơi giết kịch bản. Vở kịch không có vụ án nào lớn. Mỗi vụ lừa đảo đều nhắm vào những người và sự vật trong cuộc sống bình thường của mọi người, có vẻ bình thường nhưng lại đáng sợ khi bạn suy nghĩ kỹ. Sự việc này cũng gây ra nhiều cuộc tranh luận giữa các cư dân mạng: "Liệu lòng tham trong bản chất con người có phải là điểm yếu không?" "Sau một thời gian dài đóng vai trò xã hội, liệu mọi người có còn nhớ họ thực sự là ai không?"

Thật trùng hợp, vào năm 2008, một chương trình hài có tên "$2 Beer" trên kênh Fox TV tại Hoa Kỳ đột nhiên trở thành ẩn số về lượng người xem. Chương trình này kể về cuộc đấu tranh không ngừng nghỉ của những người dân lao động chân tay. Sau khi cuộc khủng hoảng thế chấp dưới chuẩn nổ ra, những câu chuyện thực tế và đầy cảm thông này được gọi là "thuốc aspirin" của tinh thần người Mỹ.

Trong thời đại ngày càng bất ổn và sự phân hóa sâu sắc giữa các nhóm, "đường công nghiệp" và "bỏng ngô" khó có thể tiếp tục xoa dịu sự lo lắng và bối rối của người dân thường; những tác phẩm điện ảnh và truyền hình phản ánh hiện thực hoặc có thể hướng dẫn cá nhân khám phá "bên trong" và phát triển hơn thường ăn sâu vào trái tim của mọi người.

Với cốt lõi hiện thực gắn liền với thời đại và hiện tại, những tác phẩm này vượt qua ranh giới của vòng tròn con người và trở thành nhu cầu thiết yếu cho nhu cầu tiêu dùng tinh thần của dân tộc.

Xét về thị trường phim truyền hình từ đầu năm 2024, dù là "Tân sinh" hay "Phương Hoa", "cảm xúc thời đại" là một trong những từ khóa quan trọng trong việc sáng tạo chủ đề chính.

Về phía cung của ngành, các nền tảng video dài được thúc đẩy để nắm bắt "tâm trạng của thời đại". iQiyi, Youku và Tencent Video cần những bộ phim bom tấn quốc gia để gia tăng sức ảnh hưởng của họ. Xét cho cùng, nội dung chất lượng cao sẽ luôn là nền tảng cho sự tồn tại của các nền tảng nội dung.

Khi cả phía cung và cầu đều cân bằng nhu cầu về "phim truyền hình ăn khách quốc dân" và đạt được sự cân bằng động, thì bộ phim ăn khách của thời đại có thể sẽ sớm ra mắt.

1. Bí quyết cho một bộ phim ăn khách: tập trung vào thực tế và phản ứng với tâm trạng của thời đại

Từ năm 2023, các bộ phim truyền hình ăn khách quốc dân liên tục được phát sóng. Ngoài dữ liệu phát lại, tiêu chuẩn cho các bộ phim truyền hình ăn khách đã được nâng cao. Sohu Entertainment đã thu thập ý kiến ​​từ 50 chuyên gia truyền thông trong ngành vào đầu năm. Ngoài sự hỗ trợ của dữ liệu, còn có một số sự đồng thuận về tiêu chuẩn cho một bộ phim truyền hình ăn khách - mức độ phổ biến toàn quốc (trong phạm vi toàn quốc, ngoài phạm vi toàn quốc), mức độ phổ biến của các nhân vật hoặc diễn viên trong phim, mức độ phổ biến của chủ đề, chất lượng và danh tiếng, và sự lan truyền tự phát của những người xung quanh.

“Nữ hoàng tin tức” của Youku đã biến “Hãy luôn đói khát, hãy luôn dại khờ” thành một tờ giấy nhớ dán trên bàn làm việc của nhiều người trẻ. “Storm” của iQIYI đã thúc đẩy doanh số bán ra của “Binh pháp Tôn Tử”

Xu hướng phim truyền hình ăn khách vẫn tiếp tục cho đến ngày nay. "Phương Hoa" đã trở thành hit vào đầu năm, tiếp theo là "Hỏa nhạt" và "Tái sinh" được phát hành liên tiếp.

Cho đến nay, bộ phim truyền hình mới của Youku "New Life", đứng đầu danh sách phim truyền hình được xem nhiều nhất hằng ngày của Netflix và danh sách phim truyền hình được yêu thích hằng tuần của Maoyan, có tiềm năng trở thành một bộ phim truyền hình đặc sắc trong nửa đầu năm với chủ đề chống gian lận mang tính thực tế, bối cảnh lý luận theo phong cách Snowstorm Manor và kỹ năng diễn xuất trực tuyến của toàn bộ dàn diễn viên.

Trong những năm gần đây, các nền tảng video dài tập như iQiyi, Youku và Tencent Video đã từ bỏ việc theo đuổi số lượng phim truyền hình và đều bắt tay vào con đường sản xuất nội dung chất lượng cao. Dữ liệu từ Lighthouse Professional Edition cho thấy số lượng phim truyền hình có hiệu quả trên thị trường phim truyền hình trực tuyến năm 2023 là 294, giảm 10,6% so với năm 2022, nhưng chỉ số phát sóng chung của phim truyện vẫn tăng 7,7% so với xu hướng.

Nội dung chất lượng cao của các nền tảng video dài mang đến cho khán giả những giá trị thẩm mỹ và định hướng giá trị phong phú, đa dạng hơn. Trước đây, khi phim Hàn Quốc chạm đến khán giả bằng những câu thoại chân thực như "quần áo mùa đông dễ dàng cho thấy một người có nghèo hay không", thì "người nghèo trá hình" trong phim truyền hình trong nước vẫn sống trong những ngôi nhà mẫu được trang hoàng lộng lẫy... "Cốt truyện cũ rích, nhân vật rập khuôn, nói chung là trì trệ" từng là những lời phàn nàn về phim truyền hình trong nước.

Nếu chúng ta xem lại những bộ phim truyền hình ăn khách trong nước từ năm 2023 trở lại đây, chúng ta sẽ thấy rằng dù là phim cổ trang, phim gia đình, phim đô thị hay phim hồi hộp, thì nhìn chung đều có tính hiện thực cao, phản ánh hiện thực, phản ánh tâm trạng thời đại và khơi dậy sự đồng cảm của khán giả.

Một nhà quan sát cấp cao trong ngành điện ảnh và truyền hình chia sẻ với NoNoise rằng nguồn cung phim truyền hình trong nước chất lượng cao đã tăng lên trong hai năm qua và trình độ thẩm mỹ của khán giả trong nước cũng tăng lên. Khi một bộ phim được đánh giá là có kết cấu của một bộ phim điện ảnh và thực tế, và khi một diễn viên phản diện được nhận xét là "không hành động như vậy, cần phải điều tra nghiêm ngặt", thì bộ phim đó được coi là ổn.

"Báo cáo khảo sát sở thích phim ảnh của thế hệ Z" cho thấy thế hệ Z thích những bộ phim có cốt truyện phong phú, nội dung sâu sắc và có khả năng khơi dậy sự đồng cảm về mặt cảm xúc.

"Pale Fire" của Youku không chỉ đề cập đến vấn đề bạo lực gia đình đang thu hút nhiều sự quan tâm của xã hội mà còn trích dẫn sáng tạo những đoạn thơ dài để xoa dịu trái tim lo lắng của khán giả; Bộ phim truyền hình ăn khách "New Life" không chỉ khám phá bản chất con người đằng sau trò lừa đảo mà còn đề cập đến những chủ đề nóng như PUA, lừa đảo hôn nhân, giết lợn và giao dịch nội gián.

▲Nguồn: Ảnh tĩnh từ "New Life"

Theo góc nhìn của ngành, "New Life" không chỉ mang lại lượng truy cập và danh tiếng cho Youku mà còn cho mọi người thấy rằng đánh vào tâm trạng của thời đại luôn là hướng đi sáng tạo của phim truyền hình Hoa ngữ và là mật khẩu để các nền tảng video dài phá vỡ sự nhàm chán về mặt thẩm mỹ của khán giả thông qua sự đổi mới nội dung.

Theo bình luận của giới truyền thông, lý do một sản phẩm ăn khách trở thành hit là vì nó thường giải quyết đúng những vấn đề mà người bình thường không thể giải quyết được trong thực tế. Đây chính là chìa khóa để mở khóa cảm xúc xã hội của công chúng.

2. Các nền tảng video dài nắm bắt tâm trạng của thời đại như thế nào?

Làm thế nào để cung cấp nội dung chất lượng cao dựa trên hiểu biết sâu sắc về cảm xúc của khán giả? Trong quá trình khám phá chung các nền tảng hàng đầu, hoạt động "sân khấu" là một trong những từ khóa.

Trong lĩnh vực phim kinh dị, nơi các rạp chiếu phim thương hiệu đang cạnh tranh quyết liệt, iQiyi có Rạp chiếu phim Misty; Tencent đã ra mắt X Theater vào năm ngoái; Năm nay, Youku đã nâng cấp rạp chiếu phim hồi hộp thành Rạp chiếu phim Đêm trắng với số lượng dự trữ đầy tham vọng. Ngoài những bộ phim đã phát sóng như "Pale Fire" và "Rebirth", còn có các bộ phim truyền hình như "Border Water Memories", "Dust Storm", "Black and White", "Wilderness", "Breaking the Cocoon 2" và "Snow Labyrinth", đằng sau đó là những nhà sáng tạo nổi tiếng như Trương Nghệ Mưu, Tào Bảo Bình và Cao Quần Thư.

Youku đã đưa định hướng chú ý đến cảm xúc của người dân vào trong huyết quản của mình. Ví dụ, "News Queen" - ca khúc ăn khách năm ngoái là chủ đề hiếm hoi về nơi làm việc + sự độc lập của phụ nữ trong những năm gần đây; Đầu năm nay, bộ phim truyền hình chân dung nhóm nữ "Tạ Hoa Chi" cũng đạt được thành tích dữ liệu ấn tượng. Dưới sự xuất hiện của phim thần tượng cổ trang + nông nghiệp, bộ phim này không chỉ sử dụng các yếu tố đồng quê để mang đến cho khán giả một thiên đường mà góc nhìn sáng tạo tiên tiến về sự tương trợ lẫn nhau của phụ nữ và giảm bớt "cái nhìn của nam giới" trong phim cũng đáp ứng một số nhu cầu tâm linh của khán giả hiện nay.

Nhà sản xuất bộ phim, Yan Bei, đã từng nói với biên kịch He Fang trong một cuộc trò chuyện, "Tôi không muốn làm một cuộc chiến gia đình truyền thống. Tôi không muốn anh đầu độc tôi và tôi để anh vấp ngã. Ai cũng có những lúc không dễ dàng và khi chúng ta làm mọi thứ trở nên khó khăn cho nhau. Chúng ta đều có những suy nghĩ nhỏ của riêng mình, nhưng khi gặp vấn đề, chúng ta chắc chắn sẽ giúp nhau giải quyết. Đây cũng là sự phản ánh tinh thần của phụ nữ hiện đại."

Nhìn lại, mặc dù không có diễn viên hàng đầu và IP phổ biến để tạo dựng lượng truy cập lớn, Youku vẫn vượt qua được vòng vây với bộ phim thần tượng cổ trang này bằng cách nắm bắt chính xác tâm trạng của thời đại. Trong thời gian phát sóng "Tây Hoa Chỉ", thị phần phát sóng cao nhất của Vân Hòa đạt 17,4% và đứng số 1 trong danh sách phim truyền hình phát sóng hiệu quả nhất trên toàn bộ mạng lưới vào tháng 4 năm 2024.

"New Life", bộ phim cũng gây ra nhiều tranh cãi, nhà quan sát ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình nói trên đã nói với "NoNoise" rằng kinh phí của bộ phim này có vẻ không cao, nhưng dàn diễn viên của nền tảng này rất chính xác và đạo diễn cố gắng khám phá bản chất của "sự lừa dối" thông qua thực tế. Nó không chỉ phản ánh hiện thực xã hội mà còn có tính phân tích siêu hình. "Đó là một câu chuyện ngụ ngôn hiện đại."

Trong ba nền tảng video dài lớn, Tencent luôn được ưu ái với lượng IP và lưu lượng truy cập lớn, chủ đề chân thực của iQiyi đã trở nên đặc sắc, nhưng phim thần tượng cổ trang vẫn là khuyết điểm của nó; và Youku rõ ràng đã đưa ra một giải pháp khác cho đề xuất này.

Qua phân tích trên về chủ đề và nội dung thể hiện của các bộ phim truyền hình lớn trên nền tảng video dài trong hai năm qua, chúng tôi nhận thấy rằng kết cấu tinh tế + nhân vật nhỏ + tình cảm dân tộc đang trở thành cốt lõi ổn định trong đổi mới nội dung của Youku, đây chính là khởi đầu của sự khác biệt.

Cuộc khám phá của Youku mang đến một ý tưởng khác cho ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình trong nước đang háo hức với những bộ phim truyền hình ăn khách. Trong mã kết hợp của một cú đánh, IP lớn và các ngôi sao lớn chưa bao giờ là điều kiện cần thiết. Chỉ bằng cách tôn trọng chỉ số IQ của khán giả và chân thành đáp ứng nhu cầu tinh thần của nhóm, bạn mới có cơ hội nghe được tiếng "tách" trong tim khán giả, đó chính là âm thanh của sự chú ý đang bị chuyển hướng.

Xét theo ý tưởng đổi mới nội dung của các nền tảng video dài như Youku, các vấn đề xã hội cụ thể có thể thay đổi, nhưng vẫn có một mẫu số chung lớn nhất có thể được khám phá giữa các tác phẩm hiện thực, chẳng hạn như theo đuổi những điều đẹp đẽ, những cảm xúc phổ quát xoa dịu trái tim con người, khám phá bản chất con người, tự thức tỉnh, đấu tranh cá nhân... Đây đều là những lĩnh vực có thể khơi dậy sự đồng cảm giữa những người bình thường, giống như "Tái sinh" liên tục đặt câu hỏi liệu lòng tham có phải là điểm yếu của bản chất con người hay không.

3. Đằng sau những bộ phim ăn khách của thời đại là lối thoát cho những cảm xúc của thời đại

Xét về mặt khách quan, sự ra đời của một sản phẩm đình đám của một thời đại là kết quả của đúng thời điểm, đúng nơi và đúng người.

Ngưỡng nắm bắt tâm trạng của thời đại không thấp, cốt lõi là sự hiểu biết sâu sắc.

Tâm lý xã hội thay đổi tức thời, đặt ra thách thức lớn cho các nền tảng video dài. Vẫn còn một chặng đường dài để có thể hiểu sâu hơn và khai thác nội dung có thể tồn tại lâu dài theo thời gian.

Một bộ phim truyền hình thường mất hai đến ba năm để hoàn thành từ khâu khởi động dự án đến khi phát hành, và một bộ phim điện ảnh thậm chí còn mất nhiều thời gian hơn. Đạo diễn nổi tiếng Lục Xuyên từng dành nhiều năm để trau chuốt một kịch bản về kế hoạch hóa gia đình, nhưng sau khi chính sách khuyến khích sinh con thứ hai được ban hành, quan điểm xã hội đã thay đổi và nhiều năm lao động vất vả đã trở thành tổn thất.

Về vấn đề này, Yan Bei, người đứng đầu Greater Entertainment Galaxy Studio của Alibaba, cho biết phim điện ảnh và phim truyền hình được làm cho khán giả sau hai năm. Đối với một vở kịch dài, “điều đi trước thời đại chắc chắn là hệ tư tưởng, chứ không phải là một đường lối cụ thể”.

Những hiểu biết sâu sắc kéo dài trong hai năm có nghĩa là nhóm sáng tạo phải có những dự đoán riêng về tình cảm xã hội và hướng đi của dư luận. Chỉ bằng cách này, họ mới có thể nắm bắt chính xác xu hướng tâm lý xã hội và điểm nóng nhận thức.

Hiện nay, dưới tác động của các yếu tố bên ngoài như kinh tế vĩ mô, dịch bệnh và địa chính trị, thứ hạng giá trị cá nhân, tình cảm dân tộc và các vấn đề xã hội dường như đều có sự thay đổi đột ngột so với bốn hoặc năm năm trước.

Thật khó để chúng ta có thể tóm tắt cảm xúc hiện tại của mọi người chỉ trong vài từ hoặc vài câu. Có thể nhắc đến cơn bão "phản đối Hậu cung Như Ý truyện" gần đây - ngày càng nhiều người lao động đương đại từ chối đồng cảm với những cô gái "xinh đẹp, giàu có và da trắng", và việc để những người bình thường "nhìn thấy chính mình" trong bộ phim đã trở thành tiêu chí đánh giá quan trọng đối với chất lượng của một bộ phim.

Sự thức tỉnh bản sắc tương tự được thể hiện mạnh mẽ hơn trong lĩnh vực thức tỉnh ý thức của phụ nữ, từ những cô gái giúp đỡ những cô gái khác trong "Hồng Lâu Mộng" cho đến việc bạn có thể trở thành một bản thân tốt hơn trong "Nóng bỏng", cho đến những người phụ nữ không quan tâm đến sự phán xét của thế giới bên ngoài trong "Trân Hoa và Trí", những khó khăn trong quá trình phát triển của phụ nữ và sự thức tỉnh ý thức được tiếp tục trong phim điện ảnh và phim truyền hình.

Khi một tác phẩm có mối liên hệ sâu sắc với thời đại và con người bình thường, như nhà nghiên cứu và phê bình phim truyền hình Lý Hưng Văn đã nói, "mọi niềm vui và nỗi buồn của thế giới và mọi khía cạnh của xã hội đều có thể được đưa vào trong tác phẩm". Tôi tin rằng sẽ có nhiều bộ phim truyền hình ăn khách của thời đại này xuất hiện.