Một triết lý tiêu dùng mới? Người tiền sử tin vào dopamine và hiệu ứng son môi

Bài viết này phân tích tâm lý người tiêu dùng đằng sau sự phổ biến của Crocs và trang phục dopamine, đồng thời chỉ ra rằng Crocs và trang phục dopamine phản ánh những thay đổi trong khái niệm tiêu dùng và tính thẩm mỹ của nhóm người tiêu dùng chính thống. Nó cũng có ích cho việc phân tích xu hướng tiêu dùng hiện tại.

Khi những đôi giày Crocs xấu xí đó trở nên phổ biến, bạn sẽ thấy thế giới đã khác.

Gần đây, Crocs thường xuyên nằm trong danh sách tìm kiếm phổ biến và thậm chí còn sinh ra cái gọi là "Crocodiles". Họ khẳng định rằng một khi bạn đã bắt đầu mang Crocs thì bạn sẽ không bao giờ có thể cởi chúng ra được nữa. Một khi bạn mua Crocs, cuộc sống của bạn sẽ được định hình và họ dường như tin rằng Crocs sẽ "sống mãi mãi".

Khi tôi bối rối, tôi mơ hồ nhớ rằng lần cuối cùng xu hướng thời trang thu hút sự chú ý và thảo luận sôi nổi như vậy là về cách ăn mặc tạo ra dopamine.

Đúng vậy, cách ăn mặc dopamine là cách ăn mặc kích thích sự thích thú và cảm xúc tích cực thông qua trang phục thời trang có màu sắc tươi sáng, tràn đầy cảm giác thích thú. Đi kèm với tiếp thị theo kiểu "dopamine", xu hướng này đã lan rộng từ giới thời trang sang giới làm đẹp và giới trà, liên tục tác động đến tâm trạng của mọi người.

Cho dù đó là Crocs hay trang phục dopamine, trong khi mang lại hạnh phúc tức thời và kích thích cảm xúc, chúng cũng cho thấy triết lý tiêu dùng của thế hệ trẻ này đã khác so với trước đây.

Triết lý tiêu dùng này bắt đầu bằng sự thay đổi về mặt thẩm mỹ và tâm lý tiêu dùng.

Thực ra, điều tôi đang nói đến ở đây không phải là những người trẻ mà là những người bình thường trong xã hội này, bởi vì cái gọi là người trẻ chỉ là một nhãn mác, phản ánh nhiều hơn đặc điểm của nhóm người tiêu dùng chính hoặc những người năng động trong xã hội.

Nếu trong sáu tháng qua, chúng ta chỉ nghe tin tức về lòng tin của người tiêu dùng không đủ và kỳ vọng suy yếu, thì đến giữa năm, chúng ta hẳn đã cảm nhận được những thiếu sót và suy yếu này là gì. Đúng vậy, biểu hiện trực tiếp nhất chính là sự phổ biến của giày xỏ lỗ và sự phổ biến của trang phục có chứa dopamine.

Khi nền kinh tế khó khăn, "son môi" sẽ trở nên phổ biến hơn.

Hiệu ứng son môi được biết đến rộng rãi như một hiện tượng kinh tế. Điều này có nghĩa là trong thời kỳ suy thoái kinh tế, mặc dù mọi người có nhu cầu tiêu dùng nhưng mức tiêu thụ các mặt hàng thiết yếu như mua ô tô, nhà cửa và du lịch nước ngoài sẽ giảm. Thay vào đó, họ sẽ mua một số sản phẩm rẻ hơn nhưng thiết thực và mang tính trang trí, vì những sản phẩm như vậy không chỉ có thể điều chỉnh cảm xúc mà còn mang lại sự thoải mái về mặt tâm lý.

Trả tiền cho niềm vui, trả tiền cho tâm trạng của bạn, đây chính là bí mật đằng sau sự phổ biến của Crocs và trang phục tạo cảm giác hưng phấn.

Bạn không cần phải rút hết tiền trong ví, nó rẻ, thiết thực và có ý nghĩa xã hội. Bạn có thể sử dụng “số tiền tiết kiệm nhỏ” của mình để thỏa mãn niềm vui và hạnh phúc lớn lao, và điều đó thực sự không thể cưỡng lại! Sự thay đổi trong tâm lý và thẩm mỹ của người tiêu dùng thực ra rất đơn giản. Tôi nghĩ nó không có gì hơn ngoài hai cấp độ:

1. Hạnh phúc giản đơn

Sau khi trải qua thời gian dài bị cô lập và đàn áp, việc trở lại cuộc sống thường ngày đã trở thành nhu cầu cơ bản sâu thẳm trong lòng mỗi người, và việc ăn mặc đẹp là nhu cầu phổ biến nhất.

Tuy nhiên, ăn mặc là một nghệ thuật. Mỗi loại quần áo cần phải kết hợp với những đôi giày và cách trang điểm khác nhau, điều này tốn thời gian và công sức. Giày Crocs rất đa năng và có thể sử dụng trong nhiều hoàn cảnh và dịp khác nhau. Bạn có thể mang chúng ra ngoài bán tạm thời, đi học hoặc đi làm đúng giờ, đi mua sắm hoặc đi dạo trong thời gian rảnh rỗi, hoặc đi chơi hoặc đi bộ đường dài với bạn bè. Bạn có thể mang một đôi giày để đi du lịch vòng quanh thế giới mà không cảm thấy áp lực. Nhẹ, thoải mái và thoáng khí, thế giới nằm trong tầm tay tôi khi tôi duỗi chân ra, và cảm giác như tôi đang giẫm lên thứ gì đó và tôi thực sự không thể cởi nó ra sau khi đã xỏ vào.

Chính sự giản dị bình dị này chạm đến hạnh phúc của con người. Trong thời đại cạnh tranh nội bộ và tiêu dùng nội bộ, tại sao chúng ta phải bận tâm đến một đôi giày?

Băng đô Dopamine phù hợp hơn với tim. Màu sắc tươi sáng trực tiếp kích thích thị giác để thể hiện trực quan tâm trạng tươi sáng của một người, do đó việc ăn mặc không còn bị giới hạn bởi nhiều nhãn mác như trước đây. Nó nhấn mạnh vào tâm trạng tại thời điểm đó và thể hiện thái độ của bản thân, thay vì quan tâm đến ý kiến ​​và quan điểm của người khác.

Nói một cách đơn giản, liệu pháp dopamine là một cách trải nghiệm cảm xúc và thể hiện bản thân. Nó giúp người trẻ hình thành thái độ tích cực và luôn can đảm khi đối mặt với những thách thức của cuộc sống.

2. Tính cách của người lãnh đạo

Để trở nên nổi tiếng đòi hỏi phải có tính hòa đồng.

Nếu hạnh phúc giản đơn là nền tảng của quần chúng thì tính cách nói trên chính là yếu tố xã hội then chốt có thể thâm nhập vào mọi tầng lớp trong nhóm và lây nhiễm cho mọi loại người.

Cá sấu có vô số lỗ, nhưng không phải tất cả các lỗ này đều giống nhau. Bạn có thể sử dụng nhiều loại khóa trang trí khác nhau để mỗi lỗ có cá tính riêng, thậm chí bạn có thể thay đổi nhiều loại khóa trang trí khác nhau mỗi ngày theo tâm trạng của mình. Có thể bản thân đôi giày chơi gôn trông giống nhau, nhưng đôi giày chơi gôn của bạn thì độc đáo. Đây là loại trò chơi mang tính cá nhân hóa, thỏa mãn nhu cầu theo đuổi cá tính của giới trẻ và cũng phù hợp với sở thích, thú vui và quan điểm thời trang của họ.

Hơn nữa, trên thị trường giày lỗ, các thương hiệu và kiểu dáng mới liên tục xuất hiện, cũng như xu hướng quốc gia và những chiếc khóa trang trí dễ thương. Dù bạn có cá tính đến đâu, bạn vẫn có thể chọn đôi giày lỗ phù hợp với mình và trang trí chúng theo ý thích.

Việc theo đuổi hạnh phúc và sự thể hiện bản thân, đơn giản và rõ ràng, nhưng cũng gây nghiện.

Trang phục của Dopamine có màu sắc tươi sáng và màu tương phản, có thể giúp bạn nổi bật giữa đám đông ngay lập tức. Hơn nữa, Dopamine có nhiều kiểu dáng trang phục, từ kính, kẹp tóc, vòng cổ đến túi xách và ốp điện thoại di động, đầy cá tính và có mọi thứ bạn cần. Bạn luôn có thể dễ dàng tạo ra phong cách riêng của mình.

Trên thực tế, xu hướng “ăn mặc theo dopamine” đã vượt qua ranh giới giới tính, độ tuổi và nghề nghiệp. Bạn sẽ thấy những blogger như "cậu bé dopamine" và "cô gái ngọt ngào dopamine" hoạt động tích cực trên mạng xã hội. Ngay cả vẻ đẹp của các cô vốn từng bị khinh thường cũng đã quay trở lại dưới lớp vỏ bọc dopamine.

Cho dù là Crocs hay trang phục dopamine, bạn không cần phải đầu tư quá nhiều để có được trải nghiệm đơn giản nhưng mang tính cá nhân. Không có áp lực, không có năng lượng và không cần phải lo lắng về sự xấu hổ khi vẫn giữ nguyên hình dạng ban đầu.

Đây chính là triết lý tiêu dùng của giới trẻ ngày nay. Ngay cả trong môi trường căng thẳng, họ vẫn sống với trí tưởng tượng đẹp đẽ và cố gắng hết sức để sống một cuộc sống hạnh phúc và giản dị mỗi ngày.

Tác giả: Tiểu hòa thượng Côn Khôn

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Marketing Zen Institute (ID: mandcx)"