Một số suy nghĩ cho tháng 7 năm 2023!

Bài viết này là bản tóm tắt cá nhân của tác giả về tháng 7, chia sẻ những suy nghĩ của tác giả về marketing, nội dung, tư duy, v.v. Tôi hy vọng rằng sau khi đọc, độc giả cũng có thể thử tóm tắt lại những trải nghiệm của riêng mình trong tháng và có lẽ họ cũng sẽ học được nhiều điều.

Một phút suy nghĩ có giá trị hơn một giờ cằn nhằn.

Khi con người suy nghĩ, Chúa cười. Để làm Chúa cười nhiều hơn, tôi luôn đặt ra cho mình một mục tiêu nhỏ: suy nghĩ và ghi lại .

Mỗi tháng, vào cuối tháng hoặc đầu tháng tiếp theo, tôi sẽ sắp xếp một số suy nghĩ của mình trong tháng đó thành văn bản và tiếp tục chia sẻ với mọi người trong năm 2023.

Dù thế nào đi nữa, tôi vẫn sẽ tiếp tục suy nghĩ và ghi chép trong một thời gian dài. Miễn là tôi không quá bận rộn, tôi sẽ tiếp tục chia sẻ nó hàng tháng.

Bạn nâng tôi lên!

01

Trước đây, các thương hiệu có ít cơ hội tiếp xúc và kênh quảng bá hạn chế, do đó, một khẩu hiệu ngắn gọn và chính xác đặc biệt quan trọng. Sự thành công của một khẩu hiệu về cơ bản đại diện cho sự thành công của tiếp thị thương hiệu.

Bây giờ thì khác rồi. Ngày càng có nhiều cơ hội để quảng bá thương hiệu, các kênh quảng bá bị phân tán và sự chú ý của người dùng bị phân tán rất nhiều. Ngày càng ít thương hiệu đầu tư mạnh tay vào khẩu hiệu.

Một cách tiếp cận phổ biến hơn là chia nhỏ hoạt động tiếp thị thành một chiến lược lớn hơn, tập trung vào mọi hoạt động, mọi lần tiếp xúc và mọi cơ hội để thu hút người dùng. Nó đã dần thay đổi từ việc tẩy não cưỡng bức trong quá khứ sang sự thâm nhập từng lớp như hiện nay.

Việc bạn có nhớ khẩu hiệu đó hay không không quan trọng. Điều quan trọng là bạn có nhớ thương hiệu, sản phẩm của thương hiệu và thông điệp mà thương hiệu truyền tải hay không.

02

Về mặt tiếp thị thương hiệu trong những năm gần đây, mọi người dường như không dành phần lớn năng lượng của mình vào các nút cụ thể như trước đây, họ cũng không dành toàn bộ ngân sách của mình vào một vài nút cụ thể.

Marketing ngày nay là chuẩn hóa marketing nút, tiếp tục thực hiện marketing nội dung chủ đề, tạo ra các sản phẩm bùng nổ và thực hiện marketing nút vừa và nhỏ. Khi nói đến các sự kiện quảng cáo lớn, nó không còn là một thỏa thuận diễn ra một lần nữa mà giống như sự phản ánh dữ liệu theo từng giai đoạn trong hoạt động tiếp thị chuẩn hóa.

Tôi nghĩ đây là cách tiếp thị hợp lý hơn. Khi mọi người đều thắt lưng buộc bụng, họ buộc phải chú ý nhiều hơn đến nội dung, truyền miệng, tiếp thị tinh tế và sự phát triển bền vững của thương hiệu.

03

Có một quan điểm mà tôi vẫn luôn muốn chia sẻ với mọi người, nhưng nếu tôi nói ra, chắc chắn sẽ có nhiều người cho rằng đó là điều vô lý và không đủ sức thuyết phục.

Được rồi, chúng ta hãy tìm một lời chứng thực. Tôi tìm thấy những gì Tang Binsen, người sáng lập Rừng Nguyên Kỳ, đã nói:

"Có một logic luôn đúng. Học những gì bạn không thể học, và những người đó đều là những người đã kiếm được tiền. Học những nguyên tắc mà những người đã kiếm được nhiều tiền liên tục nói, mà bạn không thể học được. Hãy cảnh giác với những nguyên tắc có thể học được ngay một lần, hãy cảnh giác với những thứ có vẻ phức tạp, chẳng hạn như C2M và lưu lượng tên miền riêng. Hãy cảnh giác với những thứ này, hãy cảnh giác với những thuật ngữ này và hãy cảnh giác với những sự phức tạp này."

Tóm lại, hãy học sâu, đừng học nông; học từ gốc rễ, không phải từ bề mặt.

04

Một người có thể làm được bao nhiêu tùy thuộc vào số người mà họ có thể giúp ích.

Đó có thể là giá trị cảm xúc, giá trị giải trí, giá trị kiến ​​thức, giá trị thông tin, giá trị tiền tệ, giá trị đầu tư...

Nếu bạn muốn được hưởng lợi, trước tiên bạn phải để người khác được hưởng lợi. Nếu bạn là người duy nhất hưởng lợi từ nó, thì tôi e rằng bạn sẽ không thể kiếm được nhiều tiền, và số lợi nhuận ít ỏi còn lại của bạn cũng sẽ không kéo dài được lâu.

05

Ngày nay, các công ty trên nền tảng truyền thông mới đều muốn tăng trưởng nhanh chóng và những cá nhân điều hành phương tiện truyền thông của riêng mình cũng muốn tăng trưởng. Khi tốc độ tăng trưởng dữ liệu quá chậm hoặc trì trệ, mọi người chỉ nghĩ đến tăng trưởng, tăng trưởng và tăng trưởng.

Càng nghĩ về sự phát triển, bạn càng lo lắng, và càng lo lắng, bạn càng khó phát triển. Kết quả là bạn càng nghĩ về sự tăng trưởng mỗi ngày thì việc tăng trưởng càng khó khăn hơn.

Bây giờ nhìn lại, tôi thấy mình đã sai, sai hoàn toàn. Chúng ta thường quên đi sự thật đơn giản nhất khi làm mọi việc: sự phát triển không đến từ công thức hay thói quen mà từ giá trị.

Nếu sự tăng trưởng của bạn trì trệ, nguyên nhân có thể không phải do kênh của bạn sai hoặc bạn chưa đầu tư đủ. Có thể giá trị mà bạn đang cung cấp hiện đang yếu đi, trở nên kém hiệu quả và không còn được người dùng quan tâm.

Việc chuyển từ tư duy phát triển sang tư duy tạo ra giá trị có thể sớm dẫn đến bước đột phá.

06

Mọi người thường hỏi tôi liệu có tương lai cho việc điều hành tài khoản công khai, tương lai cho Douyin, tương lai cho Xiaohongshu hay tương lai cho self-media không...

Tất nhiên, hỏi về tương lai thực chất là hỏi liệu bạn có kiếm được tiền không, đúng không? Không có gì sai với điều đó.

Bạn đã nhắc đến tương lai. Theo quan điểm của tôi, dựa trên xu hướng lớn, ngành này chắc chắn có tương lai đầy hứa hẹn.

Bởi vì nó có nhiều cơ hội và khả năng hơn, và có thể thấy bằng mắt thường rằng nhiều người kiếm được tiền từ nó. Chúng ta không nói về vấn đề tài chính, niêm yết và hàng trăm triệu đô la. Đối với những người bình thường, vẫn có rất nhiều công việc phụ có thể kiếm được hàng nghìn, thậm chí hàng chục nghìn đô la.

Nhưng nếu bạn muốn nói cụ thể về tương lai của từng cá nhân, bạn có thể coi những gì tôi nói là nhảm nhí. Làm sao tôi biết được bạn có tương lai hay không? Điều đó tùy thuộc vào bạn, không phải tôi.

Nếu ai đó nói với bạn rằng cuối cùng bạn sẽ kiếm được rất nhiều tiền bằng cách tự làm phương tiện truyền thông của mình thì hoặc là người đó nói dối hoặc là người đó nghĩ bạn là một kẻ ngốc.

07

Tiếp tục từ quan điểm trước, tôi có một số lời khuyên cho những người đang tự làm phương tiện truyền thông và cho vô số người muốn bắt đầu làm phương tiện truyền thông.

Đừng dành hết năng lượng vào những vấn đề kỹ thuật như tìm tài liệu, mẹo tăng người theo dõi, nơi phân phối nội dung, kỹ thuật biên tập, lựa chọn chủ đề, theo dõi các chủ đề nóng, các công cụ truyền thông mới có sẵn, v.v.

Đừng dành hết năng lượng của bạn vào việc suy nghĩ về cách định vị, xác định và quản lý nhóm người hâm mộ, lập kế hoạch nội dung, khám phá nhu cầu, kiếm tiền thương mại và các vấn đề chiến lược khác.

Nói một cách thẳng thắn, đừng dồn hết năng lượng vào việc tự truyền thông. Đừng quên dành thời gian để hoàn thiện bản thân. Đây là điểm mấu chốt . Điều quan trọng nhất là khiến bản thân trở nên mạnh mẽ hơn, hiểu biết hơn và có nhiều kinh nghiệm hơn. Đừng để bị mắc kẹt trong đó.

08

Tik Tok là một cú hit lớn, Xiaohongshu là một cú hit lớn, AI là một cú hit lớn, và mọi ngành công nghiệp đều đáng để làm lại. Điều này có vẻ quen thuộc với bạn. Đúng vậy, mọi ngành nghề đều đáng để làm lại, nhưng làm lại như thế nào?

Tôi nghĩ chúng ta có thể tham khảo lý thuyết chênh lệch giá địa chính trị mà tất cả các ông trùm tư bản đều thỉnh thoảng nhắc đến. Nói theo cách này, sự chênh lệch giá địa chính trị là điều không thể thiếu trên con đường thành công của các thương hiệu lớn như JD.com, Alibaba, Xiaomi, Tencent, ByteDance, Facebook, v.v.

Nói tóm lại, lý thuyết về trọng tài địa lý là ghép mô hình thành công tiên tiến và cao cấp hiện tại vào các khu vực lạc hậu và tương đối khép kín để sao chép mô hình thành công của nó. Bản chất là tận dụng lợi thế của sự bất cân xứng thông tin.

Có thể là lợi dụng sự mất cân bằng phát triển giữa các quốc gia, khu vực, hoặc lợi dụng tiềm năng và khoảng cách thông tin trong ngành để kiếm lợi nhuận. Cùng một sản phẩm có thể từ chỗ cực kỳ phổ biến ở một nơi rồi bị bỏ qua, nhưng nếu bạn thay đổi địa điểm và thực hiện một số thay đổi, nó có thể lại trở nên phổ biến trở lại. Cái gọi là sản phẩm bùng nổ là tìm ra một môi trường mới để sao chép thành công của một sản phẩm đã từng thành công, và khi đó nó sẽ trở thành một cú hit.

Kể cả khi đó là một bài viết hot, nếu bạn chỉ cần xử lý nó bằng cách tận dụng khoảng trống thông tin rồi đưa vào một môi trường hoặc nền tảng khác, nó vẫn có thể dễ dàng trở thành hit.

09

Nếu bạn luôn cảm thấy mình đang gặp bế tắc trong cuộc sống hoặc sự nghiệp, luôn lo lắng và không biết nên đi đâu, bạn cũng có thể tự hỏi mình thường xuyên:

Tôi đã kiên trì làm gì trong quá khứ để đạt được thành công hiện tại?

Tôi vẫn còn kiên trì đến bây giờ sao?

Đây là những bài học kinh nghiệm, các bạn ạ.

Trên đây là một số suy nghĩ của tôi vào tháng 7 năm 2023!

Bạn có thể tiếp thu một số ý tưởng từ người khác, nhưng bạn phải suy nghĩ về chúng theo cách riêng của mình và đúc khuôn cát cho suy nghĩ của mình vào khuôn mẫu của riêng bạn. --Cừu non

Bộ não là thứ tốt, đừng lãng phí nó!

Tác giả: Mumu Old Thief

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: Mumu Laozei (ID: mumuseo)