Tiếp thị đòn bẩy thực sự quan trọng! Bạn không biết cách theo dõi các chủ đề nóng? 【Hướng dẫn sử dụng điểm phát sóng ở nước ngoài】

Đối với tiếp thị, điểm nóng là không thể thiếu. Vậy làm sao chúng ta xác định được điểm nóng? Bài viết này thảo luận vấn đề này theo ba khía cạnh: điểm nóng là gì, điểm nóng đến từ đâu và cách "lướt" điểm nóng một cách khoa học và hiệu quả. Chúng ta hãy cùng xem nhé!

Bất kể là nền tảng nào, điểm truy cập luôn là điểm trung tâm để thu hút lưu lượng truy cập. Bản chất của việc bám sát chủ đề nóng là tận dụng đà phát triển của hoạt động tiếp thị, sử dụng đà phát triển của chủ đề nóng để tăng ấn tượng của người dùng về bạn.

Đối với các nhà tiếp thị ở nước ngoài, nếu họ có thể theo kịp các vấn đề thời sự ở nước ngoài và nắm bắt các xu hướng mới nhất trong lĩnh vực thương hiệu, họ có thể tạo ra nhiều ý tưởng tiếp thị có giá trị hơn.

Đối với nội dung hôm nay, Inpander, một công ty tiếp thị KOL chuyên nghiệp ở nước ngoài, đã tóm tắt [Hướng dẫn vận hành điểm truy cập ở nước ngoài] dựa trên nhiều năm thực hành. Chúng tôi hy vọng thông tin này sẽ hữu ích với bạn!

1. Điểm nóng là gì?

Trước khi nói về cách theo dõi điểm nóng, trước tiên chúng ta hãy nói về điểm nóng là gì.

1. Điểm nóng định kỳ

Đây là những điểm nóng tương đối cố định, xảy ra hàng năm vào cùng một thời điểm:

1) Điểm đến nghỉ dưỡng hấp dẫn

Hàng năm, Giáng sinh, Ngày lễ tình nhân, Ngày của cha/ngày của mẹ, tháng Ramadan, v.v. đều là những điểm nóng có thể dự đoán trước.

Những nhu cầu liên quan chắc chắn sẽ nảy sinh vào thời điểm này. Các thương hiệu nước ngoài và các nhà bán lẻ xuyên biên giới có thể chuẩn bị và lên kế hoạch trước cho các chủ đề như "Hướng dẫn tặng quà Giáng sinh", "Khuyến nghị quà tặng Ngày lễ tình nhân", "Quà tặng Ngày của Cha/Ngày của Mẹ", "Phong tục truyền thống tháng Ramadan" , v.v. để đón đầu làn sóng truy cập lớn.

2) Điểm nóng xúc tiến thương mại điện tử

Các chương trình khuyến mãi thương mại điện tử cũng là những điểm nóng cố định, chẳng hạn như chương trình khuyến mãi Prime Day của Amazon vào tháng 7 năm nay, các chương trình khuyến mãi Double Eleven và Double Twelve cũng rất phổ biến ở Đông Nam Á, cùng các chương trình khuyến mãi Black Friday và Cyber ​​Monday trên toàn thế giới. Đây là những điểm nóng xảy ra vào những thời điểm cố định trong năm.

Tương tự như vậy, các thương hiệu nước ngoài và các nhà bán lẻ xuyên biên giới có thể lập danh sách, hướng dẫn và nội dung chủ đề khác trước để nắm bắt những điểm nóng.

3) Chu kỳ Xuân, Hạ, Thu, Đông

Tức là chuẩn bị các hoạt động tiếp thị theo sự thay đổi theo mùa của chúng ta. Ví dụ, bây giờ là mùa hè nên các sản phẩm kem chống nắng mùa hè, quần áo và các nội dung khác sẽ là chủ đề nóng.

Vào mùa đông, trượt tuyết, nặn người tuyết và mặc nhiều lớp quần áo là những chủ đề được ưa chuộng.

4) Giảm giá thương hiệu

Nhiều thương hiệu thời trang tung ra chương trình giảm giá vào cùng thời điểm mỗi năm. Để ứng phó với điều này, các thương hiệu, doanh nghiệp và blogger có thể chuẩn bị nội dung chiến lược tương ứng trước và gửi đi càng sớm càng tốt để có cơ hội thu hút nhiều lượt truy cập.

Có rất nhiều điểm nóng cố định mỗi năm. Bạn có thể chuẩn bị lịch và sắp xếp nội dung đẩy vào những điểm nóng cố định này một cách hợp lý .

2. Điểm nóng đột ngột

Đối với các chủ đề nóng hổi đột xuất, bạn có thể theo dõi các tìm kiếm thịnh hành trên mạng xã hội và tin tức thời sự. Bao gồm nhưng không giới hạn ở:

1) Sự kiện xã hội, tin đồn giải trí

Các sự kiện xã hội và tin đồn giải trí mới xảy ra và được nhiều người biết đến đã đạt được mức độ phổ biến nhất định bất kể chúng xuất hiện trên nền tảng nào.

2) Phim ảnh, phim truyền hình và chương trình tạp kỹ

Đối với những bộ phim, phim truyền hình và chương trình tạp kỹ được thảo luận nhiều tại thị trường địa phương, chúng tôi có thể mở rộng trang phục của phim và phim truyền hình dựa trên các chủ đề nóng này, khám phá cùng phong cách với người nổi tiếng, kiểm tra các cảnh trong chương trình tạp kỹ, v.v.

Các điểm nóng đột ngột rất khó khăn vì chúng cho chúng ta rất ít thời gian chuẩn bị và kiểm tra khả năng nắm bắt các điểm nóng cũng như tốc độ sản xuất nội dung. Bất kể nội dung là gì, chúng ta phải đi trước một bước.

3. Điểm nóng thực tế

Loại chủ đề nóng này không có thời gian xảy ra cố định hay đột ngột, nhưng lại có mức độ chú ý cao hoặc được thảo luận sôi nổi, chẳng hạn như "khủng hoảng tuổi trung niên", "sự phát triển của phụ nữ" và "LGBT" . Loại này phù hợp hơn với hướng lựa chọn chủ đề và nội dung.

4. Điểm nóng chính thức của nền tảng

Điểm nóng chính thức là những điểm nóng được khởi xướng hoặc hỗ trợ bởi các nền tảng như TikTok, Instagram và Facebook, chủ yếu bao gồm các hoạt động được phát hành chính thức; thẻ chủ đề, hoạt động được hỗ trợ chính thức; và chủ đề. Đối với những điểm nóng này, chính quyền sẽ trao phần thưởng lưu lượng truy cập tự nhiên cho những người sáng tạo.

1) Bản phát hành chính thức

Người quản lý sẽ chủ động phát hành các hoạt động cộng đồng và thẻ chủ đề dựa trên các chủ đề nóng gần đây, cũng như các thử thách và hoạt động được tổ chức trên nền tảng chính thức, v.v., tất cả đều sẽ có sự hỗ trợ về lưu lượng truy cập.

2) Hỗ trợ chính thức

Nội dung tuân thủ xu hướng chính thức và là trọng tâm của hoạt động quảng bá chính thức. Ví dụ, chủ yếu là nhạc nền hấp dẫn, hiệu ứng đặc biệt hấp dẫn, bắt chước trò đùa hấp dẫn và các hình thức khác. Đối với những xu hướng nóng này, cơ quan chức năng sẽ đưa ra các chủ đề được đề xuất liên quan. Nếu liên quan đến nội dung video của bạn, đừng quên thêm chủ đề.

2. Điểm nóng đến từ đâu?

Các nhà tiếp thị có thể sử dụng nhiều kênh và công cụ khác nhau để theo dõi và cập nhật mọi loại tin tức quốc tế quan trọng, văn hóa đại chúng và các xu hướng mới khác theo thời gian thực. Sau đây là danh sách các công cụ và kênh theo dõi thường được sử dụng:

1. Công cụ 1: Xu hướng Google

Đường dẫn: https://trends.google.com/trends/

Google Trends là một công cụ tuyệt vời để theo dõi các sự kiện hiện tại. Nó sẽ hiển thị cho bạn những tin tức và sự kiện nóng nhất dựa trên từ khóa bạn nhập. Không chỉ vậy, bạn còn có thể sắp xếp tin tức theo ngày tháng và khu vực. Google Trends cũng có thể cho bạn biết thời điểm phổ biến nhất trong lĩnh vực liên quan đến thương hiệu của bạn và giúp bạn theo dõi những thay đổi về lưu lượng truy cập cho các sự kiện phổ biến theo thời gian thực.

2. Công cụ 2: Trả lời công chúng

Trang web: https://answerthepublic.com/

Answer The Public là một công cụ khám phá chủ đề độc đáo cung cấp cho bạn những câu hỏi quan trọng mà mọi người đang hỏi trên Internet. Bạn chỉ cần nhập từ khóa và Answer The Public sẽ trả về các câu hỏi, giới từ, so sánh, từ khóa theo thứ tự chữ cái và các từ khóa liên quan dựa trên các từ bạn nhập.

3. Công cụ 3: Reddit

Trang web: https://www.reddit.com/

So với những trang web trước thì trang web này chuyên nghiệp hơn nhiều. Đây là một trang web tin tức xã hội, tương tự như Zhihu ở Trung Quốc. Bạn có thể đăng ký nội dung bạn quan tâm và kiểm tra các chủ đề phổ biến mới nhất. Nhiều người sử dụng nó.

4. Công cụ 4: Xu hướng Pinterest

Trang web: https://trends.pinterest.com/

Ví dụ, nếu bạn muốn tìm kiếm các điểm nóng từ khóa liên quan đến đồng hồ ở thị trường Hoa Kỳ. Sau đó, bạn chỉ cần chọn quốc gia là Hoa Kỳ và nhập đồng hồ thông minh để truy vấn xu hướng từ khóa liên quan.

Ngoài ra còn có một mục về các xu hướng Pinterest hàng đầu trong tuần này, để bạn biết chủ đề nào phổ biến trong tuần đó. Bạn cũng có thể khám phá các điểm truy cập phổ biến nhất theo danh mục.

5. Công cụ 5: Xu hướng Tiktok

URL: https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/popular/

Tìm các thẻ, bài hát, blogger, video hot nhất hiện nay.

Sử dụng công cụ này, bạn có thể:

1) Tùy chỉnh các quốc gia và theo dõi xu hướng ở các quốc gia khác nhau

2) Tùy chỉnh phạm vi thời gian để truy vấn từ khóa nào phổ biến nhất trong 1 ngày qua, 30 ngày qua và 120 ngày qua

3) Những bài hát phổ biến nhất hiện nay

4) Các video phổ biến nhất hiện nay

5) Những nhà sáng tạo được ưa chuộng nhất hiện nay

6. Công cụ 6: Rotten Tomatoes

Trang web: https://www.rottentomatoes.com/

Một trang web đánh giá phim nổi tiếng của Mỹ, nơi bạn có thể xem những bộ phim và phim truyền hình nổi tiếng và sắp ra mắt.

3. Làm thế nào để “tận dụng” các chủ đề nóng một cách khoa học và hiệu quả?

1. Lọc các điểm nóng liên quan đến sản phẩm/thương hiệu

Đừng lợi dụng sự nổi tiếng chỉ vì mục đích lợi dụng sự nổi tiếng. Lồng ghép quảng cáo sản phẩm/thương hiệu vào các chủ đề nóng và biến chúng thành chủ đề thảo luận công khai để mọi người nhớ đến thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn.

Cụ thể phải làm thế nào?

Bước 1: Liệt kê các từ khóa phổ biến và mở rộng chúng càng xa càng tốt;

Bước 2: Tìm từ khóa thương hiệu (sản phẩm) của riêng bạn, có thể là giá trị sản phẩm hoặc giá trị thương hiệu;

Bước 3: Kết hợp các từ khóa được liệt kê ở cả hai, tìm điểm hội tụ hoặc điểm ngoặt thú vị và phát triển khả năng sáng tạo.

2. Nắm bắt những điểm nóng và tạo ra nội dung có sức lan truyền cao và hấp dẫn

Khi bạn nhận thấy một số chủ đề nào đó đang được quan tâm hiện nay, bạn có thể bắt đầu tận dụng cơ hội này để tạo ra một số nội dung thực sự hấp dẫn. Điều này không chỉ có nghĩa là đưa ra những bình luận cố định dựa trên một điều gì đó, mà còn là sử dụng tư duy phân kỳ. Tuy nhiên, cần nhớ rằng điểm khởi đầu cuối cùng phải là thương hiệu của chính bạn.

Khi tạo nội dung, bạn phải lưu ý những khía cạnh sau:

1) Nội dung tôi tạo ra có phải là nội dung mà khán giả muốn xem không?

2) Đối thủ cạnh tranh của tôi sẽ nghĩ gì về sự kiện hấp dẫn này?

3) Phần nào của sự kiện này có liên quan chặt chẽ nhất đến thương hiệu của tôi?

Tác giả: Inpander

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Inpander Overseas (ID: gh_eeba4131474f)"