iQiyi, Youku và Tencent cạnh tranh nhau cho ra mắt sản phẩm ăn khách và khiến IP văn học trực tuyến trở nên phổ biến trở lại?

Với năng lực phát triển chuỗi ngành IP toàn diện mạnh mẽ, China Literature Group một lần nữa tạo nên sự bùng nổ trên thị trường văn hóa, sáng tạo và giải trí. Từ "Joy of Life 2" đến "Hot as Hell", các tác phẩm điện ảnh và truyền hình ăn khách liên tục xuất hiện, chứng minh sức mạnh vượt trội của văn học Trung Quốc trong sản xuất sở hữu trí tuệ công nghiệp. Kết quả kinh doanh nổi bật của báo cáo tài chính nửa đầu năm đã khẳng định thêm sự thành công của tư duy công nghiệp hóa. Với những bước đi vững chắc, Văn học Trung Quốc đang định hình lại hệ sinh thái của ngành công nghiệp văn hóa và giải trí, đồng thời dẫn đầu xu hướng mới trong sáng tạo và thương mại hóa nội dung.

Bằng cách khai mở kinh tuyến Nhâm và Đô của ngành văn hóa, sáng tạo và giải trí, Văn học Trung Quốc đang gặt hái những lợi ích từ toàn bộ chuỗi ngành IP.

Ngày 12 tháng 8, Tập đoàn Văn học Trung Quốc chính thức công bố báo cáo bán niên. Báo cáo tài chính cho thấy tổng doanh thu của China Literature trong nửa đầu năm 2024 là 4,19 tỷ nhân dân tệ, tăng 27,7% so với cùng kỳ năm trước.

Cụ thể, điểm tăng trưởng trong hoạt động của China Literature chủ yếu xuất hiện ở mảng kinh doanh SHTT, trong đó doanh thu hoạt động bản quyền và các hoạt động kinh doanh khác tăng 73,3%, là mức tăng lớn nhất trong 3 năm. Tình hình thị trường tương ứng là Văn học Trung Quốc đứng sau nhiều tác phẩm điện ảnh và truyền hình ăn khách trong nửa đầu năm, bao gồm "Hot", "Joy of Life 2", "The Phoenix", "The Story of Rose", v.v.

Một mặt, điều này cho thấy trong ngành giải trí lớn, vốn chủ yếu tập trung vào nội dung, logic về động lực thúc đẩy IP phổ biến đối với hiệu suất của doanh nghiệp vẫn tồn tại, vì vậy iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV chưa bao giờ ngừng bố trí và cạnh tranh cho IP phổ biến; Mặt khác, nó làm nổi bật năng lực toàn diện của chuỗi công nghiệp sở hữu trí tuệ Trung Quốc, tạo ra một "cơ sở hạ tầng mới" hoàn chỉnh và trưởng thành cho ngành sở hữu trí tuệ phổ biến.

Vào thời điểm mà thị trường văn hóa và giải trí nói chung phụ thuộc vào may rủi khi quyết định có tạo ra một sản phẩm ăn khách hay không, thì khả năng công nghiệp hóa để sản xuất ra những sản phẩm ăn khách của Văn học Trung Quốc chắc chắn đã mang đến cho ngành này một mô hình mới ổn định.

1. Phim truyền hình và phim điện ảnh đã gây sốt, với thành tích vượt xa mong đợi

Trong nửa đầu năm nay, từ "Phương Hoa" đầu năm, "Cay nồng" trong dịp Tết Nguyên đán, đến những bộ phim đình đám gần đây như "Phước Hạnh 2", "Hoa Hồng Truyện" và "Mặc Vũ Vân Kiếm", xen kẽ là "Tây Du Ký", những bộ phim điện ảnh và truyền hình ăn khách đã kết nối liền mạch với nhau, khiến khán giả vô cùng choáng ngợp.

Tuy nhiên, dù là "Vua phim truyền hình" hay "Nữ hoàng phim truyền hình" mà Youku, Tencent Video và Mango TV đang cạnh tranh thì điều đó cho thấy iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV đều có một mức độ "khát khao phim truyền hình bom tấn" nhất định. Trong những năm gần đây, các bộ phim điện ảnh và truyền hình chuyển thể từ tác phẩm văn học trực tuyến đã khiến thị trường phải đánh giá lại giá trị của các nền tảng như Văn học Trung Quốc. Rốt cuộc, một số bộ phim truyền hình và phim điện ảnh gây sốt trong nửa đầu năm nay đều có mối quan hệ không thể tách rời với văn học Trung Quốc.

Theo số liệu từ Lighthouse Professional Edition, trong số năm phim truyện đứng đầu về lượng phát lại trên toàn mạng trong nửa đầu năm 2024, có bốn tác phẩm có nguồn gốc từ IP của China Literature hoặc do China Literature sản xuất. "Hot as Hell", bộ phim đã trở thành nhà vô địch phòng vé trong năm nay với doanh thu 3,5 tỷ nhân dân tệ, được sản xuất bởi New Classics Media và Tianjin Yuewen Film and Television Culture Media, cả hai đều trực thuộc Yuewen Group.

Những sản phẩm ăn khách đã thúc đẩy đáng kể sự phát triển của nền văn học Trung Quốc.

Báo cáo cho thấy trong nửa đầu năm 2024, China Literature đạt doanh thu 4,19 tỷ nhân dân tệ, tăng 27,7% so với cùng kỳ năm trước, vượt xa kỳ vọng trước đó của thị trường là 3,5 tỷ nhân dân tệ. Trong đó, doanh thu từ hoạt động kinh doanh IP và các hoạt động kinh doanh khác đạt 2,25 tỷ nhân dân tệ, tăng 73,3% so với cùng kỳ năm trước. Ngoài ra, lợi nhuận ròng dành cho cổ đông công ty mẹ theo Chuẩn mực Báo cáo Tài chính không phải Quốc tế đạt 700 triệu Nhân dân tệ, tăng 16,4% so với cùng kỳ năm trước.

Thật vậy, quay trở lại bản chất của nội dung, cho dù đó là văn học trực tuyến, hoạt hình hay kịch bản, thì vai trò của IP phổ biến có thể được khuếch đại đáng kể.

Đối với Văn học Trung Quốc, khả năng tạo ra các IP phổ biến hiện nay có thể không phải là điều có thể đạt được chỉ sau một đêm.

Trước khi chính thức công bố "ra mắt" với tên gọi Yuewen vào năm 2015, nhiều nền tảng đã nếm trải thành quả ngọt ngào từ các tác phẩm chuyển thể IP văn học trực tuyến như "Truyện Chân Hoàn" và "Mỗi bước chân kinh ngạc", nhưng những nỗ lực này chủ yếu xuất hiện ở các IP nữ. Sau khi ra mắt, Văn học Trung Quốc đã nhanh chóng đi theo hướng chuyển thể tác phẩm dành cho nam giới và dấn thân vào "con đường trải đầy hoa" để phát triển các tác phẩm bom tấn.

Trong thời gian này, China Literature cũng không bỏ qua những khó khăn và thách thức mà các công ty văn hóa, sáng tạo và giải trí khác gặp phải, bao gồm tính bền vững của các sản phẩm bom tấn, sự đa dạng của các con đường kiếm tiền thương mại cho IP gốc, sự gắn bó tích cực của khán giả và người hâm mộ nền tảng, v.v.

Bằng cách liên tục xây dựng năng lực phát triển chuỗi toàn ngành IP, Văn học Trung Quốc đã sản xuất ra những bộ phim truyền hình và phim hoạt hình ăn khách như "Công chúa phản loạn" và "Chiến đấu phá vỡ quả cầu" trong những năm gần đây, và "Joy of Life 2" đã trở thành "Vua phim truyền hình" sau khi ra mắt. Đằng sau điều này là sự tất yếu sau sự trùng hợp.

Trước đây người ta vẫn nói rằng một sản phẩm ăn khách là thứ chỉ có thể tình cờ gặp được và được coi là "siêu hình học", đặc biệt là trong ngành nội dung video dài tập, nơi một số phim bom tấn hạng S cũng có thể "thất bại". Đối với việc nắm bắt các sản phẩm ăn khách của Tencent Literature, từ khóa cốt lõi nằm ở toàn bộ chuỗi ngành và tư duy công nghiệp.

2. Tư duy công nghiệp hai bước để tạo ra một IP bom tấn

Sự phát triển của toàn bộ chuỗi ngành IP là bước đầu tiên để Văn học Trung Quốc sử dụng tư duy công nghiệp để tạo ra những sản phẩm đột phá.

Về cách thực hiện toàn bộ chuỗi ngành, hiện nay hệ sinh thái mô hình phát triển IP đã đủ trưởng thành, vẫn còn nhiều cách phát triển khác nhau cho các ngành và phân khúc dọc khác nhau, đồng thời cũng cần phải đưa ra lựa chọn và tinh chỉnh dựa trên đặc điểm của IP. Không phải cứ "to lớn và đầy đủ" là tốt.

Là một nền tảng bắt đầu là nền tảng đọc trực tuyến, China Literature đang ở cấp độ đầu nguồn của việc chuyển thể IP văn học trực tuyến. Trong thời gian trực tuyến của "Niềm vui cuộc sống 2", Văn học Trung Quốc đã khởi động liên kết toàn bộ chuỗi ngành từ văn học đến phim ảnh và truyền hình, trò chơi và thẻ bài phái sinh. Đầu tiên, một hoạt động đặc biệt đã được triển khai trên nền tảng gốc Qidian Reading và hoạt động bình chọn nhân vật đã được triển khai kết hợp với Tencent Video. Sau đó, những câu chuyện độc quyền của các nhân vật được chọn như "Nhật ký của Diệp Thanh Mai" đã được cập nhật trên Qidian.

Logic đằng sau điều này tương đương với việc sử dụng "người hâm mộ kịch" để thúc đẩy người dùng quay trở lại nền tảng văn học trực tuyến. Do đó, hoạt động đặc khu “Niềm vui cuộc sống” trên Qidian Reading vào thời điểm đó đã khiến lượng đọc tác phẩm gốc tăng 38 lần so với tháng trước. Khu vực đặc biệt này đón hàng trăm triệu lượt truy cập và DAU đạt mức cao nhất hằng năm.

Ngoài ra, các trò chơi nhỏ, vở kịch ngắn, kịch truyền thanh và các sản phẩm phái sinh được tạo ra xung quanh "Niềm vui cuộc sống", bao gồm các hình hộp mù, thiết bị ngoại vi mềm, thẻ, v.v., đã lần lượt được ra mắt trong suốt thời gian phát sóng chương trình. Trong số đó, doanh số bán hộp quà tặng đã vượt quá 200.000 hộp, và GMV của thẻ phim và thẻ truyền hình đã lên tới 20 triệu trước khi chương trình được phát sóng, đứng đầu trong lịch sử thẻ sưu tầm phim truyền hình.

Mỗi khi một liên kết mới được thiết kế, thị trường sẽ trải qua một đợt sóng nhiệt mới. Một mặt, đây là sự phản ánh năng lực của toàn bộ chuỗi ngành IP; Mặt khác, dựa trên lý thuyết truyền thông đại chúng, thông qua việc tiếp xúc liên tục và đa tần suất, đạt được hiệu quả "thiết lập chương trình nghị sự" cho khán giả, cho phép các điểm nóng tạo ra các điểm nóng và khán giả tự phát tiếp quản để tăng nhiệt độ thảo luận và tạo ra một "cú đánh".

Cần lưu ý rằng quá trình công nghiệp hóa phim ảnh và truyền hình đã có lịch sử hàng trăm năm và iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV vẫn đang nhấn mạnh việc sử dụng các công nghệ tiên tiến để thúc đẩy quá trình công nghiệp hóa phim ảnh và truyền hình. Điều này cho thấy đối với ngành công nghiệp giải trí văn hóa và sáng tạo, công nghiệp hóa là con đường duy nhất để tiến lên. Cho dù là văn học trực tuyến hay phim ảnh và phim truyền hình, nếu không hình thành được một bộ chiến lược công nghiệp hóa thì cuối cùng IP thành công chỉ có thể "chấp nhận rủi ro".

Yếu tố cốt lõi của công nghiệp hóa là "phân công lao động", nghĩa là mọi thứ đều có thể được dự án hóa, chuẩn hóa và định hướng theo quy trình.

Tập trung vào sự phát triển toàn bộ chuỗi công nghiệp của SHTT, Văn học Trung Quốc tiến hành thiết kế cấp cao nhất về SHTT thông qua "Ủy ban ra quyết định về SHTT và Nội dung" để đảm bảo sự thống nhất của SHTT và điều phối sự phát triển toàn bộ chuỗi SHTT từ văn học, hoạt hình, phim ảnh và truyền hình đến trò chơi và các sản phẩm phái sinh. Đồng thời, Văn học Trung Quốc đã tăng cường cơ chế người chịu trách nhiệm thông qua “Nhà sản xuất IP” để chịu trách nhiệm quản lý toàn bộ vòng đời của IP. Trước đây, các nhà sản xuất của hai IP lớn "The King's Avatar" và "Lord of Mysteries" của Yuewen đều do tập đoàn VP phụ trách.

"Niềm vui cuộc sống" còn tiến xa hơn một bước nữa. Hou Xiaonan, Tổng giám đốc điều hành kiêm Chủ tịch Văn học Trung Quốc, đã lãnh đạo việc thành lập nhóm dự án sở hữu trí tuệ lớn nhất trong lịch sử công ty - "Dự án Đại Khánh". Thiết kế cấp cao, phân công lao động và phối hợp xung quanh việc lập kế hoạch sở hữu trí tuệ, hình ảnh hóa sở hữu trí tuệ và thương mại hóa sở hữu trí tuệ của "Joy of Life" cũng có thể là yếu tố chính tạo nên "cú hích lớn" của nó.

Do đó, bước thứ hai để Văn học Trung Quốc tạo ra các IP phổ biến có tư duy công nghiệp là xây dựng một hệ thống theo dự án. Ban lãnh đạo cấp cao của tập đoàn đã chủ động thúc đẩy việc thiết lập các cơ chế giữa các phòng ban và ngành nghề, cuối cùng đạt được sự hợp tác đa thiết bị và phát triển tích hợp của toàn bộ chuỗi ngành IP.

Đến thời điểm này, "công thức" cho tiêu chuẩn sản xuất của cỗ máy tạo hit của Văn học Trung Quốc đã rất rõ ràng, đó là sử dụng logic của chuỗi công nghiệp hóa, thực hiện quy hoạch thống nhất và hoạt động toàn giai đoạn xung quanh IP gốc, thực hiện phát triển đa dạng và theo chuỗi các thể loại thẻ bài, phim ngắn, âm thanh, sản phẩm phái sinh, hoạt hình, điện ảnh và truyền hình, trò chơi, v.v., từ đó hình thành nên một dây chuyền công nghiệp rất trưởng thành. Dây chuyền này không chỉ dừng lại ở cấp độ sản xuất công nghiệp của một lĩnh vực duy nhất mà còn là "cơ sở hạ tầng mới" được xây dựng xung quanh toàn bộ chuỗi ngành IP.

3. Tuần hoàn nội tại của sức sống sinh thái, hơn một “Kỷ niệm Vu Niên”

Nói chung, một IP văn học trực tuyến phổ biến có một số yếu tố cốt lõi, bao gồm tác giả giỏi, câu chuyện hay và liên kết hạ nguồn tốt. Trong giai đoạn này, công ty nội dung cần được hỗ trợ về mặt tài chính, nguồn lực và kinh nghiệm, đây cũng chính là thế mạnh của công ty nội dung.

Về mặt tác giả giỏi, trong nửa đầu năm 2024, nền tảng đọc sách trực tuyến của Văn học Trung Quốc đã bổ sung thêm khoảng 170.000 tác giả, và các tác giả mới sinh vào những năm 1990 và 2000 tiếp tục gia nhập. Báo cáo tài chính cho thấy trong số các tác giả "Thần Bạch kim" mới của Văn học Trung Quốc năm nay, những người sinh vào những năm 1990 chiếm tới 70%. Có một xu hướng rõ rệt của những nhà văn trẻ, và Văn học Trung Quốc cũng biết trân trọng nguồn sáng tạo. Năm 2024, công ty đã đầu tư mạnh vào "quỹ hỗ trợ sinh thái 1 tỷ đô la" để giúp những người sáng tạo khuếch đại giá trị nội dung của họ và giữ chân những người sáng tạo chất lượng cao thông qua sự tăng trưởng thu nhập hữu hình và các nguồn lực chất lượng cao.

Theo góc nhìn của một câu chuyện hay, với quá trình tiền hoạt động trong giai đoạn đăng tải IP, nội dung sáng tạo của người sáng tạo được đảm bảo hơn và họ có thể sáng tạo trong môi trường ổn định hơn. Đồng thời, China Literature cung cấp các công cụ hỗ trợ AI để giúp người sáng tạo thiết kế và xây dựng thế giới quan, cảnh chiến đấu, v.v., giúp giải phóng năng lượng của người sáng tạo để sử dụng vào công việc sáng tạo hơn.

Với những nhà sáng tạo giỏi và nội dung câu chuyện hay, Văn học Trung Quốc có thể tiếp tục sản xuất ra những sản phẩm chất lượng cao từ nguồn SHTT và cung cấp động lực nội dung cho sự phát triển của toàn bộ chuỗi ngành SHTT.

Ở giai đoạn này, đối với Văn học Trung Quốc, việc ươm tạo một IP gốc chất lượng cao không cần phải lo lắng về việc thiếu các nguồn lực thương mại đầu cuối hạ nguồn để hỗ trợ, bao gồm hoạt hình từ Tencent Comics, phim và chương trình truyền hình từ New Classics Media, thậm chí cả phim truyền hình từ Tencent Video, v.v. Ngay cả sự hỗ trợ từ các đầu cuối hạ nguồn cũng có thể thúc đẩy sự phát triển của Văn học Trung Quốc. Một ví dụ điển hình là bộ phim đứng đầu phòng vé năm nay là "Hot as Hell".

Ở giai đoạn chiến đấu giữa chừng của ngành giải trí hiện nay, cuộc cạnh tranh thị trường giữa các nền tảng video dài tập đại diện là iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV đã bước vào nửa sau. Mỗi công ty đang tranh giành các IP văn học trực tuyến có thể được chuyển thể thành các tựa sách bom tấn. Do Văn học Trung Quốc nắm giữ nguồn gốc của các tác phẩm văn học trực tuyến và truyện tranh gốc nên có nhiều lợi thế mặc cả hơn và nhiều cơ hội hợp tác hơn trong chuỗi ngành.

Nói cách khác, ngoài hệ sinh thái nội dung, hệ sinh thái tài nguyên đầu cuối và vòng tròn bạn bè mà China Literature Group xây dựng trong nhiều năm qua đã hình thành nên một chu trình nội sinh sôi động đủ sức hỗ trợ toàn bộ quá trình tạo ra một IP chất lượng cao từ khâu sáng tạo đến phát triển chuỗi công nghiệp hoàn chỉnh.

Trước đây, theo thời gian và kinh nghiệm dự án, năng lực phát triển chuỗi ngành toàn diện về IP của Văn học Trung Quốc đã dần trưởng thành và ổn định, đặc biệt là năng lực công nghiệp hóa được mài giũa thông qua việc sáng tạo ra các IP kinh điển như "Joy of Life", "Fights Break Sphere" và "The King's Avatar". Sau khi xác minh thị trường và nhận được phản hồi tích cực, quá trình phát triển IP chất lượng cao của China Literature cũng được đẩy nhanh. Ví dụ, "Tuần tra đêm ở Dafeng" đã được chuyển thể thành phim điện ảnh và truyền hình ngay sau khi hoàn thành, và hoạt động sở hữu trí tuệ bắt đầu trong quá trình phát hành "Nhẫn số mệnh".

Trong tương lai, việc trao quyền cho "cơ sở hạ tầng mới" sẽ mở ra một chu kỳ tăng trưởng mới. Văn học Trung Quốc, sử dụng tư duy công nghiệp để có thể sao chép hàng loạt các sản phẩm phổ biến, cuối cùng sẽ có nhiều hơn một "Niềm vui sống".