Vạch trần sự hỗn loạn trong phòng phát sóng trực tiếp lò nung Jianzhan: Hầu hết đều là trò lừa đảo được lên kế hoạch cẩn thận, kiếm được hàng chục triệu đô la mỗi năm

Bài viết này mở đầu bằng chương trình phát sóng trực tiếp lễ khánh thành lò nung Jianzhan và vạch trần sâu sắc những thủ đoạn lừa dối người tiêu dùng phổ biến trong ngành phát sóng trực tiếp. Họ bày tỏ quan ngại về tình trạng phá hủy di sản văn hóa và kêu gọi các ngành liên quan cùng nhau kiểm soát vấn đề này. Sách đọc khuyến nghị cho chủ doanh nghiệp và nhân viên bán hàng.

"Wow! Đẹp quá! Đây chính là sản phẩm chất lượng cao mà các bạn trong phòng phát sóng trực tiếp đã chờ đợi từ lâu!"

Sau khi mở trai, đánh bạc bằng đá và mở hộp mù, "mở lò Kiến Chiến" với tư cách là nội dung hộp mù mới đã thu hút sự chú ý của đông đảo cư dân mạng.

Phòng phát sóng trực tiếp "Mở lò Kiến Chiến" thường chỉ cần hai người: một người cầm dao, chịu trách nhiệm mở lò liên tục; người còn lại chịu trách nhiệm giải thích về "Giang Chiến" đã mở, hướng dẫn cư dân mạng chú ý và mua nó.

Khi phát hiện một bộ Kiếm Chiến bị lỗi, chủ nhà sẽ thở dài và nói: "Phải mất 2 ngày và 13 công đoạn để làm ra một bộ Kiếm Chiến. Chúng rất quý giá." Các sản phẩm lỗi sẽ bị loại bỏ hoặc được bán với giá rẻ cho khán giả trong phòng phát sóng trực tiếp như một phần thưởng.

Nhưng khi nói đến những sản phẩm tốt nhất, giọng nói của người dẫn chương trình sẽ trở nên the thé, và anh ấy sẽ liên tục thốt lên "wow" và khen ngợi, sau đó anh ấy sẽ lấy đèn pin ra hoặc rót trà để cư dân mạng có thể thưởng thức thêm.

Lúc này, lời của người dẫn chương trình trở nên phong phú hơn:

Ví dụ, nếu xe được trang trí bằng "hoa sen vàng", mỏ neo sẽ nói: cao quý, hùng vĩ, thể hiện địa vị của chủ nhân, "trong lòng bàn tay có hoa sen, có tiền tiêu hàng ngày";

Khi chiếc xe chuyển sang màu "Xanh hoàng gia", người dẫn chương trình ngẫu nhiên đọc một bài thơ: "Rượu nho ngon trong chiếc cốc sáng, tiếng đàn tỳ bà giục tôi uống".

Sau đó, người dẫn chương trình sẽ nhấn mạnh rằng để làm ra một sản phẩm Kiếm Chiến chất lượng cao, tinh xảo như vậy khó đến mức nào, "phải mất hàng chục ngàn mảnh vật liệu mới nung được một sản phẩm hoàn chỉnh", và sẽ hướng dẫn mọi người nhanh chóng mua nó, "ai trả tiền trước sẽ được nó", và một khi có người mua thành công, anh ta sẽ tiếp tục hét lên "Chúc mừng anh lớn" bằng giọng the thé.

Điều đáng ngạc nhiên là "Kiếm chiến tinh xảo" mà những người dẫn chương trình này nói đến là cực kỳ hiếm thường có thể được mua với giá tương đối rẻ. Hầu hết giá dao động từ 99 đến 400 nhân dân tệ, thậm chí một số còn "giá gốc là 1499 và hiện còn 39".

Quả thực có không ít cư dân mạng bị ảnh hưởng bởi bầu không khí của phòng phát sóng trực tiếp khai trương lò rèn Kiến Chiến và điên cuồng đặt hàng.

Trên các nền tảng mạng xã hội, nhiều cư dân mạng đã chia sẻ những "điều tốt đẹp" mà họ nhận được trong phòng phát sóng trực tiếp. Một số người đã mua hơn chục chiếc trong hai ngày tại phòng phát sóng trực tiếp, và một số khác đã sở hữu hàng trăm chiếc ở nhà. Giá cả dao động từ vài chục đến vài trăm nhân dân tệ.

Một cư dân mạng đã chia sẻ kinh nghiệm mua Jianzhan của mình trong một phòng phát sóng trực tiếp, anh cho biết đã xem chương trình phát sóng trực tiếp trong hai ngày và cuối cùng đã chi 2.000 nhân dân tệ để mua bảy Jianzhan.

01 Điểm hấp dẫn của Kiếm Chiến là gì?

Theo dữ liệu, Kiếm Chiến được nung lần đầu tiên vào cuối thời Đường và phát triển mạnh vào thời Tống. Đây là loại đồ sứ đen tiêu biểu và là một trong tám loại đồ sứ nổi tiếng của thời nhà Tống ở Trung Quốc. Nơi đây nổi tiếng với nền văn hóa "pha trà" của thời nhà Tống.

Không giống như đun trà hay chiên trà, pha trà phụ thuộc vào độ mịn và độ trắng của bọt trà. Trước thời nhà Tống, các lò gốm nổi tiếng trong lịch sử đều sử dụng tông màu sáng hoặc xanh da trời làm tông màu chủ đạo. Màu sắc của bọt trà không rõ ràng, ảnh hưởng đến hương vị của trà. Tuy nhiên, đồ sứ đen của Kiến Chiến lại phù hợp với văn hóa “pha trà”.

Do đó, màu sắc của Kiếm Chiến thường sẫm, họa tiết chỉ giới hạn ở giọt dầu, lông thỏ, chim đa đa và Dao Biên.

Ngoài ra, quá trình nung Kiếm Chiến còn phức tạp hơn nhiều so với tưởng tượng. Để nung được loại gốm Jianzhan độc đáo này, phần đất sét làm thân gốm phải được làm từ loại đất sét có hàm lượng sắt cao, đặc trưng của thị trấn Shuiji, Jianyang. Chỉ riêng quá trình sản xuất ban đầu đã phải trải qua một loạt các bước như lựa chọn đất và quặng, nghiền đất, rửa và lọc, ủ, tạo hình và nhào đất sét, và cuối cùng là tráng men, nạp lò, nung và tháo dỡ.

Do chất lượng của Jianzhan bị hạn chế bởi nhiều yếu tố như đất sét Jianzhan, men Jianzhan và nhiệt độ nên Jianzhan có năng suất thấp. Trước đây, một số người cho rằng, đồ Kiến Chiến chất lượng tốt nhất chỉ có một trên một vạn, tỷ lệ hàng tốt dưới 5%. Ngoài ra, tay nghề của mỗi người thợ đều khác nhau, tỷ lệ sản lượng và tỷ lệ sản phẩm tinh cũng khác nhau, nhưng thực tế là tỷ lệ sản lượng chung không cao lắm.

Cũng cần phải nói thêm rằng, sự nổi tiếng hiện nay của "Jianzhan" không thể tách rời khỏi việc thúc đẩy mô hình bán hàng phát trực tiếp. Cha của Zhang Yingying, người bị thẩm vấn vì bán hàng qua phát trực tiếp, cũng từng nhắc đến trong một cuộc phỏng vấn rằng có người đã đưa cho ông "một hộp đèn Jianzhan và bảo ông cân nhắc".

02 Vụ lừa đảo Jianzhan bị vạch trần

Nhưng thật không may, hầu hết các chương trình phát sóng trực tiếp "lễ khai mạc lò rèn Kiến Trạm" sôi động này đều là trò lừa đảo được lên kế hoạch cẩn thận.

Cư dân mạng được nhắc đến ở trên đã chi 2.000 nhân dân tệ để mua bảy món đồ Jianzhan được những người trong ngành phát hiện chỉ sở hữu một món đồ có giá trị thực tế đắt hơn một chút, trong khi những món đồ khác có giá từ 10 đến 20 nhân dân tệ.

Cư dân mạng này cho biết lý do đặt hàng là vì phòng phát sóng trực tiếp cố tình phóng đại phản ứng khi sản phẩm tuyệt vời này được ra mắt, tạo cảm giác khan hiếm và giá trị cao cho ấm trà Jianzhan. Ví dụ, họ sẽ dùng những lời lẽ tương tự như “Nếu bạn bán một chiếc ấm trà trị giá hàng nghìn nhân dân tệ với giá 300 nhân dân tệ, ông chủ sẽ mắng bạn đến chết” và “Không sao, tôi sẽ chịu trách nhiệm nếu có bất kỳ vấn đề gì”. Lý do còn lại là vì anh là người mới vào nghề, chưa biết nhiều về kinh doanh nên muốn tận dụng cơ hội và tìm được món hời.

Trên thực tế, để tạo nên sự chân thực của cảnh mở lò trực tiếp, một số phòng phát sóng trực tiếp đã rất nỗ lực.

Trong quá trình vạch trần một số vụ lừa đảo phát sóng trực tiếp mở lò, một số người trong ngành cho biết, loại hình phát sóng trực tiếp mở lò này thường được nung trong lò điện và trong quá trình mở lò có thêm một số tách trà lỗi từ lò nung gỗ, với mục đích cho thấy sản lượng tách trà Jian thấp.

Một số người trực tiếp cho những chiếc tách trà được nung trong lò điện vào khay và chất đầy vào lò. Để tạo cảm giác chân thực, họ phủ một lớp men nhiệt độ thấp rồi nung nóng. Điều này sẽ làm tăng độ nhớt giữa các lớp lót và sẽ phải dùng rất nhiều lực để mở chúng khi mở lò nung tại chỗ.

Cần lưu ý rằng quy trình nung Jianzhan hiện nay có thể chia thành nung bằng gỗ và nung bằng điện. Do năng suất nung gỗ thấp và bị hạn chế rất nhiều bởi nhiệt độ, nên với sự tiến bộ của công nghệ hiện đại, quy trình nung điện đã dần được phát triển. Bộ điều khiển máy vi tính được sử dụng để điều khiển thanh gia nhiệt trong lò để làm nóng phần đế sắt của Jianzhan. Quá trình nung này không tạo ra sự nung cháy đất, đồng thời có thể kiểm soát được quá trình oxy hóa, quá trình khử và nhiệt độ.

Mặc dù đồ gốm Jianzhan nung điện có chất lượng cao, màu sắc đồng đều và tinh tế hơn, nhưng về hình thức, tinh thần, màu men ấm áp và các lớp men phong phú vẫn không thể thay thế được đồ gốm Jianzhan nung bằng gỗ thời nhà Tống. Nhìn chung, giá của lò đốt bằng củi cũng đắt hơn.

Nhưng trong phòng phát sóng trực tiếp, mọi người thường ngồi trước lò nung gỗ và mở lò ngay tại chỗ, tạo ra ảo giác như họ vừa mới được chuyển ra khỏi lò nung gỗ.

"Chất lượng của lò nung hở rất phổ biến ngay cả trong lò nung điện và không có nhiều giá trị." Một người làm nghề Kiến Chiến đốt củi cho biết: "Lò nung lộ thiên giả hay lò nung giả gỗ điện dễ phân biệt sau khi tìm hiểu, nhưng hiện nay ngày càng có nhiều loại 'lò nung lộ thiên thật, lò nung giả gỗ' (tức là Kiến Chiến lò nung điện được đặt trong lò nung củi) khó phân biệt".

Sử dụng lò điện thay thế lò đốt củi chỉ là một trong những trò lừa đảo. Tệ hơn nữa là việc sử dụng sứ Đức Hóa để thay thế cho Kiến Chiến.

Biên Ngưu Thi đã giật được một sản phẩm lỗi được miễn phí vận chuyển với giá 1 tệ trong phòng phát sóng trực tiếp, nhưng khi tìm kiếm hình ảnh trên các nền tảng khác, anh ta phát hiện ra rằng đó không phải là Kiếm Chiến.

Trong bài viết trước, chúng tôi đã đề cập rằng Kiếm Chiến thường có màu sẫm. Để giảm thiểu tổn thất, một số người bán Jianzhan đã bán những sản phẩm lỗi. Tuy nhiên, phòng phát sóng trực tiếp tuyên bố bán hàng chục sản phẩm Jianzhan hảo hạng, và những sản phẩm có màu vàng hoặc bạc chắc chắn không phải là Jianzhan.

Ngoài ra, cũng dễ hiểu khi mỗi loại Jianzhans được bắn tại chỗ đều là duy nhất. Tuy nhiên, trong liên kết mà người dẫn chương trình đưa vào giỏ hàng chia sẻ, có thể thấy rằng nó được đánh dấu là "giảm giá chớp nhoáng" hoặc một Jianzhan có thể bán được nhiều hoặc thậm chí hàng trăm sản phẩm chỉ trong vài phút.

Điều thậm chí còn thú vị hơn nữa là khi theo dõi các phòng phát sóng trực tiếp về các buổi khai mạc lò nung và ấm trà Jianzhan, tôi phát hiện ra rằng mặc dù các "lò nung" khác nhau, nhưng những thứ được sản xuất trong các phòng phát sóng trực tiếp khác nhau lại giống nhau. Ví dụ, đèn hoa cúc "chất lượng cao" đã xuất hiện ở nhiều phòng phát sóng trực tiếp.

Chiếc đèn hoa cúc này được bán với giá 19,8 tệ trong phòng phát sóng trực tiếp; nhưng khi tìm kiếm trên các nền tảng khác, những kiểu dáng tương tự chỉ có giá 8,5 nhân dân tệ mỗi sản phẩm khi đặt hàng tối thiểu là 2 sản phẩm và có thể được giảm giá nếu mua số lượng lớn.

Sau khi kiểm tra nguồn gốc của nhiều kiểu dáng tương tự, tất cả đều cho thấy chúng có nguồn gốc từ Đức Hóa, không phải huyện Kiến Dương, tỉnh Phúc Kiến và chất liệu cũng là gốm.

Ngoài ra, còn có một số thương nhân vô đạo đức đóng gói loại "men hóa học" Jianzhan tệ nhất và bán nó như men quặng nguyên chất. Loại Jianzhan này sẽ thải ra chất độc hại trong quá trình sử dụng.

Trong khi tìm kiếm thông tin liên quan đến Jianzhan, Bianyushi cũng phát hiện ra rằng phát trực tiếp việc bán Jianzhan thậm chí đã trở thành một dự án phụ được công bố rộng rãi, trong đó trọng tâm chính là mua Jianzhan với giá vài đô la và bán lại với giá hàng nghìn hoặc thậm chí hàng chục nghìn nhân dân tệ.

Số lượng lớn sản phẩm lỗi bị đập vỡ trong phòng phát sóng trực tiếp chỉ tốn vài xu mỗi sản phẩm, chi phí đập vỡ chúng trong một đêm có thể chỉ là 2.000 nhân dân tệ, nhưng doanh số bán ra có thể đạt từ 10.000 đến 50.000 nhân dân tệ.

Theo Sai Lei Hua Jin, những người dẫn chương trình có khả năng bán hàng tốt có thể kiếm được hàng chục triệu nhân dân tệ một năm, trong khi những người bình thường có thể dễ dàng kiếm được hai đến ba triệu nhân dân tệ một năm.

03 Không chỉ người tiêu dùng bị tổn thương

Nhờ quảng bá qua các video ngắn và phát sóng trực tiếp, quy trình nung Kiếm Chiến có lịch sử hàng nghìn năm đã được ngày càng nhiều người biết đến. Đồng thời, các ngành công nghiệp và thị trường liên quan đến Kiến Chiến cũng đang phát triển nhanh chóng.

Theo Jianyang News, hiện nay, có hơn 7.000 doanh nghiệp và cá nhân Jianzhan đã đăng ký tại quận Jianyang, với hơn 30.000 nhân viên. Giá trị sản lượng của Jian Kiln Jianzhan là 5,08 tỷ nhân dân tệ, giá trị thương hiệu vượt quá 16 tỷ nhân dân tệ.

Ngày càng có nhiều người trẻ tham gia vào hoạt động này. Từ năm 2020, gần 2.000 phòng phát sóng trực tiếp với nhiều quy mô khác nhau đã xuất hiện tại quận Kiến Dương và doanh số thương mại điện tử tại Kiến Trạm đã tăng trưởng bùng nổ.

Trong khi thương mại điện tử Jianzhan đang phát triển nhanh chóng thì liên tục có những phàn nàn về Jianzhan giả và lừa đảo lò nung, và "Jianzhan giả" và "Jianzhan độc hại" đã trở thành chủ đề bàn tán sôi nổi.

"Họ đều đang cố lừa gạt người dân. Để tạo ra mánh khóe bán hàng, ngay cả những chiếc tách trà nhỏ cũng bị làm cho 'bốc mùi'", một cư dân mạng than thở trên một diễn đàn xã hội.

Một số học viên Jianzhan cũng đưa ra cảnh báo: chương trình phát sóng trực tiếp lễ khai mạc lò Jianzhan là lừa đảo, thị trường có phần hỗn loạn, mọi người cần thận trọng khi mua hàng.

Rõ ràng, việc "mở hộp" quá mức không chỉ gây tổn hại cho người tiêu dùng và nền tảng mà còn ảnh hưởng sâu sắc đến truyền thông văn hóa địa phương.

Những vụ lừa đảo tương tự có thể kể ra vô số trên các nền tảng phát trực tiếp lớn.

Ví dụ, vụ lừa đảo phát trực tiếp ngọc bích bị vạch trần cách đây không lâu, một cô Vương ở Nội Giang đã vào phòng phát trực tiếp bán ngọc bích và bị lừa 220.000 nhân dân tệ. Toàn bộ quá trình là người dẫn chương trình thiết lập một phân đoạn "đoán ngọc", cô Vương đoán tên của viên ngọc, giành được quyền mua ngọc với giá "giảm giá" và chuyển tiền hai lần vào mã thanh toán ngân hàng tài chính của công ty do "dịch vụ khách hàng" cung cấp, nhưng không nhận được bất kỳ phản hồi nào.

Những mánh khóe tương tự trong loại phòng phát sóng trực tiếp này cũng đã được tiết lộ thêm: đầu tiên họ trộn đồ giả với đồ thật, tiêm chất hóa học vào một số vật liệu thô kém chất lượng để làm cho những viên đá trông đẹp hơn dưới ánh sáng, và khi bật đèn, tất cả chúng đều trông giống như loại đá băng hoặc thủy tinh cao, khiến những người yêu thích ngọc bích cảm thấy như họ đã mua được một món hời lớn mỗi phút; Các phòng phát sóng trực tiếp sử dụng "kẻ môi giới" để đưa tin sai sự thật về giá cao, và người dẫn chương trình cố gắng hết sức để mặc cả, kéo giá qua lại, dụ dỗ những người yêu thích ngọc bích mua với mức giá mà họ cho là xứng đáng. Cái gọi là mặc cả chỉ là một thói quen.

Ngoài ra, còn có chương trình “đoán trúng thưởng” để kích thích sự tham gia của những người yêu thích ngọc bích. Sau khi trúng thưởng, những người yêu ngọc lại được khuyến khích mua loại ngọc tự hào có màu nước và nguồn cung tốt hơn, để những người yêu ngọc có thể trải nghiệm trọn vẹn phước lành mà may mắn mang lại, loại bỏ tâm lý phòng thủ, tin chắc rằng cơ hội không thể bỏ lỡ, do đó đẩy nhanh quá trình chuyển tiền của những người yêu ngọc, và một khi đã nhận được tiền, sẽ không có tin tức gì ngay lập tức.

Cho dù là ngành nghề Kiến Chiến hay ngành ngọc bích, sự xuất hiện ngày càng nhiều trò lừa đảo phát sóng trực tiếp đang làm xói mòn việc truyền bá văn hóa truyền thống như mối mọt, đồng thời gây hại cho những nghệ nhân chân chính và những sản phẩm tốt. Để loại bỏ hoàn toàn tình trạng lừa đảo, cần có sự nỗ lực chung của người tiêu dùng, nền tảng và ngành công nghiệp.

Tác giả: Lâm Tiểu Bạch

Nguồn: Bianews (ID: bianews8); công nghệ truyền thông chính xác, nhanh chóng và chuyên sâu