"Dopamine dressing" đã dẫn đến sự gia tăng 440.000 người theo dõi và các blogger Xiaohongshu ngày càng trở nên xa hoa hơn

1. “Trang phục Dopamine” tạo nên xu hướng vui vẻ trên Internet

Nhiều người có thể không biết rằng "bộ trang phục dopamine" đang rất thịnh hành gần đây đã nằm trong danh sách tìm kiếm hot từ năm ngoái, nhưng gần đây nó mới được blogger thời trang @白日小熊 đưa ra trước công chúng.

"Phong cách ăn mặc Dopamine" là phong cách ăn mặc mang lại cho người xem cảm giác thích thú bằng cách phối hợp trang phục với màu sắc bão hòa cao. Nó rất khác biệt so với tính khí và phong cách giản dị vốn phổ biến trong hai năm trở lại đây.

Phong cách ăn mặc này sử dụng những màu sắc đậm, tươi sáng và sống động, có thể tạo cho mọi người ấn tượng thị giác mạnh mẽ. Ngoài ra, các nghiên cứu đã chỉ ra rằng thời trang nhiều màu sắc có thể khơi dậy cảm xúc tích cực của con người, do đó, việc ăn mặc có chứa dopamine cũng có thể có tác dụng chữa lành cảm xúc tốt. Tất cả những đặc điểm đặc biệt này đã khiến nó nhanh chóng trở nên phổ biến chỉ trong một thời gian ngắn.

Nguồn hình ảnh: @白日小熊Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Nếu bạn muốn mô tả chi tiết về cách giao tiếp này, bạn có thể hiểu sâu hơn bằng cách xem các tác phẩm của @白日小熊.

Để mô tả đơn giản về công việc đại diện của tài khoản, blogger cầm điện thoại di động và sử dụng camera sau để chụp ảnh góc rộng về chính mình khi "mua sắm". Bối cảnh chung của năm bộ năm ngày từ thứ Hai đến thứ Sáu làm cho nội dung của toàn bộ video trông rất phong phú:

Vào thứ Hai, blogger đã diện trang phục có tông màu tương phản là vàng huỳnh quang và hồng huỳnh quang, trông tràn đầy sức sống. Vào thứ ba, cô ấy mặc một bộ trang phục toàn màu vàng, kết hợp với một ly trà chanh, làm nổi bật khái niệm về sự tươi mát. Vào thứ tư, cô ấy thay một bộ trang phục màu xanh lá cây nhạt, với áo phông và váy ngắn theo phong cách trường học thuần túy. Vào thứ năm, chiếc áo của blogger này có màu xanh lam-xanh lục, với họa tiết trái tim cầu vồng phóng đại, khiến bộ trang phục của cô trông có vẻ tương lai hơn. Vào thứ sáu, cô ấy đã chọn một chiếc áo chó nhỏ màu xanh huỳnh quang màu vàng có độ tương phản màu rất cao, khiến cô ấy trông càng rạng rỡ hơn khi cười... Vì blogger này luôn xuất hiện trước mặt mọi người với đủ mọi màu sắc nên @白日小熊 được người hâm mộ trìu mến gọi là Little Rainbow.

Nguồn hình ảnh: @白日小熊Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Ngoài phong cách ăn mặc độc đáo, khả năng nổi bật của blogger này trong ngành thời trang cạnh tranh khốc liệt cũng không thể tách rời khỏi sự bền bỉ và chăm chỉ của cô.

@白日小熊 đã từng đăng một video giới thiệu rằng kể từ khi bước vào ngành truyền thông tự thân vào năm 2020, anh đã có nhiều thử nghiệm và thay đổi về phong cách lựa chọn chủ đề, phương pháp chụp và nhiều khía cạnh khác.

Vào những ngày đầu, tài khoản này chủ yếu chia sẻ những câu chuyện và hình ảnh của các cặp đôi, đồng thời cũng đăng tải nhiều "bức ảnh tuyệt đẹp trên Internet". Tuy nhiên, bà không cố định chủ đề sáng tạo của mình. Thay vào đó, cô kết hợp thế mạnh cá nhân của mình để liên tục khám phá những chủ đề mới có tiềm năng bùng nổ.

Nguồn hình ảnh: @白日小熊Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Ví dụ, sự nổi tiếng đột ngột này cũng là do chính ông "cố ý góp phần". @白日小熊 thừa nhận rằng mặc dù anh luôn thích quần áo sáng màu và tương đối nhạy cảm với màu sắc, nhưng lý do anh thử nghiệm nhiều phong cách ăn mặc dopamine gần đây là vì anh đã chú ý đến phần giới thiệu của các blogger thời trang khác vào đầu năm, tìm hiểu về xu hướng thịnh hành này và sau đó "cố tình" theo đuổi nó kết hợp với đặc điểm riêng của mình. Chắc chắn điều này không hoàn toàn là ngẫu nhiên hay đạt được chỉ sau một đêm.

Nguồn hình ảnh: @白日小熊Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Ngoài ra, blogger ban đầu còn có một tài khoản chứa hình ảnh và văn bản. Phải đến giữa năm ngoái, anh mới nhận thấy tính cạnh tranh mạnh mẽ của định dạng video nên đã điều chỉnh lại định dạng tác phẩm của mình từ đầu . Mặc dù lúc đầu cô ấy có hơi hoảng sợ và cư xử khá cứng nhắc khi đối diện với máy ảnh, nhưng cô ấy vẫn tiếp tục điều chỉnh bản thân, khiến các tác phẩm của mình trông đẹp hơn từng bước và các dữ liệu khác nhau của cô ấy cũng tăng lên theo. Những kinh nghiệm này của các blogger có thể mang lại sự tự tin cho những blogger đồ họa đang phải đối mặt với nỗi đau của quá trình chuyển đổi.

2. Một streamer khác trở nên nổi tiếng. Chương trình phát trực tiếp của Xiaohongshu đã tiến triển đến đâu?

Vào ngày 22 tháng 5, người đẹp Gigi Leung đã bắt đầu buổi phát sóng trực tiếp đầu tiên của mình trên Xiaohongshu. Dữ liệu cho thấy chương trình phát sóng trực tiếp kéo dài gần 6 giờ, trong thời gian đó phòng phát sóng trực tiếp đã chiếm vị trí hàng đầu trong danh sách bán hàng của Xiaohongshu, với tổng số người xem đạt gần một triệu và hơn 1,3 triệu lượt thích trong phòng phát sóng trực tiếp.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình phát sóng trực tiếp của Zhang Xiaohui trên Xiaohongshu

Được biết, Gigi Leung trước đây đã từng thử phát trực tiếp để bán hàng trên các nền tảng như Douyin nhưng không gây được nhiều tiếng vang. Lần này, phòng phát trực tiếp đã có thể nổi bật hơn so với Xiaohongshu. Kas tin rằng lý do lớn nhất là phong cách cá nhân của cô rất phù hợp với nền tảng này.

Xiaohongshu có nhiều người dùng là nữ trẻ tuổi và bầu không khí cộng đồng hướng tới sự tinh tế và cái đẹp. Là người thượng lưu, Gigi Lai có gu thẩm mỹ cao và hiểu được nhu cầu cũng như sở thích của người dùng. Người hâm mộ trên Xiaohongshu có mức độ nhận biết về triết lý sống và quan niệm tiêu dùng của cô cao hơn so với những người hâm mộ trên các nền tảng khác. Được biết, giá trị đơn hàng trung bình của các sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp không hề thấp, nhưng người hâm mộ đã thể hiện sự đón nhận tốt và nhiều sản phẩm đã được bán hết ngay khi vừa được bày lên kệ trong buổi phát sóng trực tiếp.

Ngoài ra, phong cách "phát sóng trực tiếp chậm" mà Lương Vịnh Kỳ áp dụng cũng là hình thức phát sóng trực tiếp phổ biến trong thời gian gần đây và đã chứng minh được tính thành công tại nhiều phòng phát sóng trực tiếp.

Khi giải thích về sản phẩm, cô luôn ngồi trước máy quay một cách nghiêm trang, không hề có hành vi "ồn ào" thường thấy của những người dẫn chương trình khác. Cô ấy chỉ lặng lẽ giới thiệu sản phẩm cho người dùng và đối diện với mọi khán giả bằng thái độ chân thành. Ngoài ra, sự chuyên nghiệp mà cô ấy thể hiện đối với từng sản phẩm chắc chắn sẽ ghi thêm điểm cho phòng phát sóng trực tiếp của cô ấy.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình phát sóng trực tiếp của Zhang Xiaohui trên Xiaohongshu

Trong buổi phát sóng trực tiếp, Gigi Leung thường lấy trải nghiệm cá nhân của mình làm ví dụ để giải thích chi tiết cho khán giả về ưu điểm và tính năng của sản phẩm, giúp những khuyến nghị của cô trở nên hợp lý và có cơ sở hơn. Những tuyên bố như "Tôi bắt đầu mua nó từ những năm 1990" cũng làm tăng đáng kể lòng tin của người dùng vào phòng phát sóng trực tiếp.

Nhìn chung, ngoài giá trị thực tế, giá trị tình cảm mà Gigi Lai mang lại cho người hâm mộ đã trở thành vũ khí kỳ diệu lớn nhất giúp phòng phát sóng trực tiếp của cô trở nên phổ biến.

Trên thực tế, ngoài Lương Vịnh Kỳ, gần đây cũng xuất hiện rất nhiều người dẫn chương trình trên kênh phát trực tiếp Xiaohongshu, ví dụ tiêu biểu nhất là phòng phát trực tiếp của Đông Kiệt.

Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình @小小的奕宝 Xiaohongshu

Tuy nhiên, xét một cách khách quan, mặc dù tiếng nói thương mại điện tử trực tiếp của Xiaohongshu không ngừng mở rộng, nhưng vẫn còn nhiều điểm nghẽn thực tế mà người thực hành phải đối mặt.

Điều đầu tiên không thể kiểm soát được là sự phân bổ lưu lượng truy cập trong phòng phát sóng trực tiếp. Trên thực tế, chúng ta đều biết rằng 99% số người không thể có được nguồn lực giống như Dong Jie và Gigi Leung. Theo nguồn tin liên quan, để tạo ra một trường hợp chuẩn mực, Xiaohongshu đã chính thức cung cấp một lượng truy cập đáng kể cho các phòng phát sóng trực tiếp này và có thể sẽ khó có được mức hỗ trợ tương tự trong tương lai.

Ngoài ra, trong một thời gian dài, Xiaohongshu đã xa rời thương mại điện tử trong tâm trí người dùng và phần lớn người dùng vẫn chưa hình thành thói quen xem phát sóng trực tiếp và tiêu dùng trên đó. Nếu muốn rèn luyện thói quen này cho người dùng, chắc chắn bạn sẽ phải trải qua một "giai đoạn đau đớn" dài, và nếu không có sự hỗ trợ của giao thông, con đường này sẽ trở nên khó khăn hơn.

Điều đáng chú ý là ở giai đoạn này, vẫn còn những vấn đề về nguồn cung và chính sách cơ bản của nền tảng. Hiện tại, Xiaohongshu chưa có khả năng cung cấp hàng hóa cho các blogger và mới chỉ bắt đầu phát trực tiếp. Nhiều cơ sở hạ tầng vẫn chưa được xây dựng đầy đủ và sự hỗ trợ mà nó có thể cung cấp cho các blogger còn hạn chế.

Phần lớn các blogger Xiaohongshu vẫn chưa có khả năng phát sóng trực tiếp một cách độc lập , đặc biệt là các blogger đồ họa và văn bản. Không khó để hình dung những khó khăn mà họ sẽ phải đối mặt nếu muốn chuyển từ văn bản sang video rồi sau đó là phát sóng trực tiếp. Những người có thể ở lại và làm cho chương trình phát sóng trực tiếp thành công có thể là rất hiếm.

Tuy nhiên, dù thế nào đi nữa, những người dẫn chương trình Xiaohongshu mới nổi gần đây ít nhất cũng có thể truyền cảm hứng cho những người sáng tạo. Khi thương mại điện tử phát trực tiếp bước vào nửa sau, cách duy nhất là quay lại với nội dung và chất lượng.

3. Hai blogger sau đây cũng đáng được chú ý

Đầu tiên là "người nổi tiếng lâu năm" trong giới cosplay @卡琳娜和蹭西. Karina luôn rất nổi tiếng trên Internet. Lý do khiến cô gái Ukraine này có thể nổi tiếng đến vậy, trước hết là vì ngoại hình của cô thực sự "không thể đánh bại". Cô ấy xinh đẹp và hào phóng khi mặc trang phục phụ nữ, và cao quý và bá đạo khi thay đồ nam, thu hút rất nhiều "người hâm mộ" thích cô ấy; Thứ hai, việc cải trang thành người khác giới mang lại cảm giác tương phản mạnh mẽ cho mọi người, đồng thời cũng mang lại sự gần gũi hơn với người hâm mộ. Suy cho cùng, đối tượng của loại nội dung này chủ yếu là con gái. So với các coser nam thông thường, việc thể hiện tình yêu với các coser nữ như Karina sẽ thoải mái hơn.

Lý do cô có thể lọt vào danh sách fan-rise lần này là vì cô đã tham gia một số triển lãm truyện tranh trực tiếp vào tháng 5 và có những màn trình diễn tuyệt vời, gây nên sự phát cuồng trong cộng đồng người hâm mộ trực tuyến và ngoại tuyến. Tại hội nghị truyện tranh, cô không chỉ khoe bộ trang phục đẹp mắt khiến mọi người phải tròn mắt mà còn có những màn giao lưu ngọt ngào với người hâm mộ. Nhiều người nói rằng họ cảm thấy như đang yêu, và phản ứng trên Internet rất nồng nhiệt.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình @卡琳娜和蹭西Xiaohongshu

Người sáng tạo cốt truyện @李濡濡 hiện là một người nổi tiếng trên mạng xã hội Douyin với gần 20 triệu người hâm mộ. Tuy nhiên, đối với nền tảng Xiaohongshu, mặc dù đã phát hành tác phẩm đầu tiên sau 20 năm, anh vẫn chưa bắt đầu cập nhật ổn định cho tài khoản của mình cho đến tháng 3 năm nay. Trong ba tháng, anh đã thu hút được 1,187 triệu người hâm mộ, điều này cho thấy sức ảnh hưởng đáng kinh ngạc của anh.

Phân tích các tác phẩm của ông, những tác phẩm tiêu biểu nhất trong thời gian gần đây là loạt tác phẩm "Sense of Age" và loạt tác phẩm "Top Seller". Cả hai đều được thực hiện bởi các blogger, điều này khuếch đại sự khác biệt trong một số điểm tương đồng và tối đa hóa cảm giác kịch tính của các tác phẩm. Chúng có vẻ rất hài hước và nhiều video cũng có chút mỉa mai và đáng suy ngẫm.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình video @李涡小红书

Ví dụ, khi một khách hàng nặng hơn 100 pound một chút đã không thử được quần áo ở hai cửa hàng quần áo liên tiếp và phát hiện ra rằng cô ấy thậm chí không vừa với size L và rơi vào trạng thái lo lắng sâu sắc về cơ thể, "nhà vô địch bán hàng" đã ngay lập tức xuất hiện và nói những điều như "Với vóc dáng cân đối và khỏe mạnh như bạn, bất kỳ bộ quần áo nào cũng sẽ đẹp trên người bạn" và "Mặc dù size đó xoăn, nhưng chúng ta không được thay đổi size trong suy nghĩ của mình". Những màn trình diễn này thực sự khuyến khích mọi người trước màn hình trở nên tự tin và khỏe mạnh hơn, đồng thời giúp người hâm mộ được công nhận và hiểu biết hơn.

Ngoài ra, sự quan sát tỉ mỉ của blogger về cuộc sống thường gây ngạc nhiên, và nhiều chi tiết trong tác phẩm của ông dễ dàng gây được tiếng vang với người dùng, khiến nhiều người bình luận rằng đây chỉ là "một tôi khác trên thế giới".

Trên đây là phân tích đầy đủ của Kas về danh sách tăng trưởng người theo dõi của Xiaohongshu trong tháng 5. Chúng tôi sẽ tiếp tục chú ý đến số lượng blogger có phong cách độc đáo sẽ xuất hiện trên Xiaohongshu vào tháng tới.