Ông Hoàng bị chế giễu, cậu bé đầu vịt không bán được hàng: Người bình thường bị xe tông có thể đi được bao xa?

Một người bình thường bị tai nạn giao thông có thể đi được bao xa? Sự nổi tiếng bất ngờ của Yatou Xiaoge và ông Huang trong những ngày gần đây không có gì đáng ngạc nhiên trong thời đại mà giao thông là vua. Nhưng điều quan trọng hơn là làm thế nào để kéo dài tuổi thọ của lưu lượng truy cập sau khi đạt đỉnh qua đêm. Tác giả bài viết này có một số phân tích khách quan về vấn đề này, chúng ta hãy cùng đọc tiếp.

Khi một người bình thường bất ngờ trở nên nổi tiếng và đạt đến đỉnh cao của sự chú ý chỉ sau một đêm, con đường phía trước sẽ đi về đâu?

Gần đây, Duck Head Brother, người bất ngờ trở nên nổi tiếng vì vẻ ngoài điển trai trong cơn sốt đồ nướng ở Truy Bác, đã chính thức bắt đầu kinh doanh phát trực tiếp. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, tài khoản @梓博鸭头小哥 đã thực hiện nhiều buổi phát sóng trực tiếp để bán hàng, với doanh số trung bình ước tính từ 100.000 đến 250.000 nhân dân tệ cho mỗi buổi phát sóng.

Trước khi phát trực tiếp để bán hàng, "ngôi sao giao thông" của chợ Zibo Badaju này đã nhiều lần nghẹn ngào trong buổi phát sóng trực tiếp vào đêm khuya khi nói rằng: "Nhiều người chỉ nhìn chứ không mua trước cửa hàng của anh ấy, khiến cửa hàng của anh ấy có vẻ đông khách nhưng doanh số lại thấp nhất cả phố" và "Tôi bây giờ là một kẻ lang thang thất nghiệp". Nội dung liên quan thậm chí còn được tìm kiếm sôi nổi trên Weibo, khiến nhiều cư dân mạng lên tiếng ủng hộ anh.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình phòng phát sóng trực tiếp Douyin của @梓博鸭头小哥

Ngay sau đó, anh Yatou đã "từ bỏ" công việc kinh doanh đầu vịt ngoại tuyến và chuyển sang mảng thương mại điện tử phát trực tiếp, cố gắng tạo ra nhiều khả năng hơn với lượng truy cập bất ngờ đổ về.

Đáng chú ý, ngay sau khi "Anh đầu vịt" bắt đầu bán hàng, cô giáo mẫu giáo xinh đẹp Huang, người trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm nhờ bài đồng dao "Đào, đào, đào", cũng bắt đầu thử sức "lột xác" sau khi trải qua cơn bão "phần thưởng phát sóng trực tiếp". Ngày 20 tháng 5, cô tham dự sự kiện cùng giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch Tùy Châu để chung tay quảng bá Lễ hội Cuộc sống nông thôn tươi đẹp Tùy Châu.

"Anh đầu vịt" và thầy Hoàng chắc chắn là những cá nhân bình thường được giao thông lựa chọn. Sự nổi tiếng đột ngột của họ đến mà không báo trước và khiến mọi người bất ngờ. Và khi được bao phủ bởi ánh sáng, bóng tối dần dần hiện ra. Trong khi thu hút được nhiều sự chú ý, sự nghi ngờ và bất mãn cũng tăng cao. Nhìn vào doanh số bán hàng của Duck Head Brother và phản hồi của công chúng sau khi ông Huang xuất hiện, không dễ để nắm bắt được lượng truy cập đột ngột này.

1. Duckhead Brother: Sau khi nổi tiếng, anh nhanh chóng bước vào con đường bán hàng trực tiếp

Buổi phát sóng trực tiếp bán hàng đầu tiên của anh Yatou là buổi phát sóng trực tiếp đặc biệt hợp tác với thương hiệu Langsha. Trước đó, ông đã được người giàu nhất Yiwu và Chủ tịch Langsha Weng Rongjin đích thân thuê làm "nhân viên giới thiệu thương hiệu" của Langsha.

Vào lúc 9 giờ sáng ngày 18 tháng 5, tại trụ sở Tập đoàn Langsha ở Kim Hoa, Chiết Giang, anh Yatou đã chính thức mở màn sự nghiệp phát sóng trực tiếp của mình. Trong thời gian đó, Chủ tịch Langsha Ông Vinh Cẩm cũng xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp và mang theo nhiều nhân viên Langsha đến ủng hộ anh Yatou. Hầu hết các sản phẩm được bán trong toàn bộ chương trình phát sóng trực tiếp đều là quần áo và đồ lót mang thương hiệu Langsha.

Mặc dù được một thương hiệu nổi tiếng hậu thuẫn, nhưng xét về góc độ thể hiện cá nhân, trải nghiệm phát sóng trực tiếp đầu tiên của anh Yatou lại đầy rẫy “cạm bẫy”. Lý do khiến anh chàng đầu vịt chuyên bán đầu vịt Quzhou thu hút sự chú ý tại các địa điểm tụ tập nướng phần lớn là do sự tương phản rõ rệt giữa khuôn mặt đẹp trai, thân hình cường tráng và tính cách hay ngại giao tiếp của anh ta . Đặc biệt, sự bất lực mà anh thể hiện khi bị đám đông cuồng nhiệt bao vây đã khơi dậy sự đồng cảm và mong muốn bảo vệ anh của người dùng.

Sự nhút nhát và sợ giao tiếp xã hội khi không trực tuyến có thể là vũ khí giúp Duck Head Brother thu hút người hâm mộ, nhưng đặc điểm này chắc chắn không phù hợp trong phòng phát sóng trực tiếp.

Xem toàn bộ chương trình phát sóng trực tiếp, so với người phát sóng trực tiếp, cậu bé đầu vịt giống như một linh vật kín đáo hơn: cậu ấy đeo mặt nạ trong suốt quá trình phát sóng và không bao giờ để lộ khuôn mặt; vì không quen thuộc với sản phẩm và kỹ thuật phát sóng trực tiếp nên việc giải thích sản phẩm hầu như đều do trợ lý bên cạnh thực hiện, thỉnh thoảng còn thêm một số nội dung bổ sung không liên quan; khi anh ấy phối hợp với nhân viên để trưng bày sản phẩm, anh ấy tỏ ra bối rối khi cầm sản phẩm trên tay...

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình phòng phát sóng trực tiếp Douyin của @梓博鸭头小哥

Hiển nhiên, anh Yatou rất khó thích nghi với môi trường này sau khi chuyển từ ngoại tuyến sang trực tuyến. Biểu hiện thiếu chuyên nghiệp của anh đã gây ra rất nhiều chỉ trích từ cư dân mạng, số lượng người trực tuyến trong phòng phát sóng trực tiếp ngày hôm đó dần giảm từ hàng chục nghìn lúc đầu xuống còn vài nghìn. Mặc dù vậy, dựa vào sự nổi tiếng tích lũy được trong giai đoạn đầu, Brother Yatou đã đạt được tổng doanh số từ 800.000 đến 1,75 triệu nhân dân tệ trong hơn 8 giờ phát sóng trực tiếp vào ngày ra mắt. Kết quả không có gì đáng kinh ngạc, nhưng đối với một "người mới bắt đầu" phát trực tiếp thì đây được coi là ấn tượng.

Rõ ràng việc anh Yatou chuyển sang phát trực tiếp để bán hàng không phải là ý thích nhất thời.

Trước khi bắt đầu bán hàng, tần suất cập nhật tài khoản Douyin của Yatou Xiaoge tăng đáng kể, nội dung đăng tải bao gồm nhiều lĩnh vực như tài năng, tìm người thân và tuyên truyền phúc lợi công cộng, cho thấy sự tận tâm to lớn của anh. Mặt khác, vào ngày 5 tháng 5, Yatou Xiaoge và một số cổ đông đã thành lập "Công ty TNHH Thực phẩm Shandong Yiya Xiaoge". và giữ chức giám đốc tài chính. Phạm vi kinh doanh của công ty bao gồm dịch vụ phát sóng trực tiếp trên Internet (vào ngày 19 tháng 5, giám đốc tài chính của công ty đã thay đổi và lý do vẫn chưa rõ ràng).

Sau buổi phát sóng trực tiếp đầu tiên, Anh Yatou đã thực hiện thêm nhiều buổi phát sóng trực tiếp, bao gồm một buổi phát sóng trực tiếp đặc biệt cho thương hiệu Hansu.

Trong một vài buổi phát sóng trực tiếp tiếp theo, tình trạng của Anh Duckhead đã cải thiện đáng kể. Anh ấy tháo mặt nạ ra và thử sản phẩm. Mặc dù vẫn chưa đủ quen thuộc với sản phẩm, nhưng anh ấy đã trở nên tự tin hơn và không còn là người hay lo lắng khi giao tiếp như trước nữa.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình phòng phát sóng trực tiếp Douyin của @梓博鸭头小哥. Tình trạng của ông đã cải thiện, nhưng kết quả vẫn chưa theo kịp. Theo số liệu từ Chanmama, trong sự kiện đặc biệt Hanshu vào ngày 24 tháng 5, doanh số phòng phát sóng trực tiếp của Yatou Xiaoge dự kiến ​​đạt 250.000-500.000. Kể từ khi phát sóng trực tiếp sản phẩm vào ngày 18 tháng 5, lượng bán trung bình của phòng phát sóng trực tiếp của anh Yatou là 10.000-25.000 và giá trị UV trung bình chỉ là 0,2.

Đằng sau doanh số bán hàng không như mong đợi là sự mất đi lượng người hâm mộ. Theo quan sát của Kas, sau khi bắt đầu kinh doanh phát trực tiếp, tài khoản Douyin của anh Yatou đã mất 32.000 người theo dõi. Một số người hâm mộ không hài lòng khi anh ấy sử dụng sự nổi tiếng và lượng truy cập của mình để kiếm tiền, trong khi một số người hâm mộ khác không hài lòng với màn trình diễn thiếu chuyên nghiệp của anh ấy trong phòng phát trực tiếp.

2. “Đào và đào” Thầy Hoàng: Khám phá thêm nhiều khả năng trong bối cảnh tranh cãi

Hai ngày sau khi anh trai Yatou bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng, @音乐老师花开富贵黄老师, người đã thu hút gần 8 triệu người hâm mộ với bài đồng dao "Đào, đào", cũng đã thực hiện một nỗ lực mới sau khi trở nên nổi tiếng.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình video @Giáo viên âm nhạc Hua Kai Fu Gui Douyin

Ngày 20 tháng 5, ông Hoàng đã xuất hiện tại Lễ hội Cuộc sống nông thôn tươi đẹp ở Tùy Châu, Hồ Bắc với tư cách là tình nguyện viên của Quỹ Phát triển nông thôn Trung Quốc và thực hiện chương trình phát sóng trực tiếp ngoài trời cùng với Giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch Tùy Châu để quảng bá du lịch cho quê hương mình.

Đối với cô giáo Hoàng, việc tham gia các hoạt động từ thiện chính thức có lượng người tham gia đông đảo chắc chắn sẽ mang lại cho cô nhiều nhãn năng lượng tích cực hơn, chắc chắn sẽ giúp ích cho sự phát triển sự nghiệp trong tương lai của cô.

Tuy nhiên, trái với mong đợi, nhiều cư dân mạng lại chú ý tới trạng thái của cô giáo Hoàng trong những bức ảnh hoặc video của Reuters vào ngày diễn ra sự kiện. Nhiều người phàn nàn rằng cô "cười quá nhiều" và "quá khác biệt so với vẻ ngoài ngọt ngào khi cô hát Dig Dig Dig".

Mặc dù đạo diễn Tạ có mặt tại sự kiện đã ra mặt giải thích rằng hôm đó cô giáo Hoàng không khỏe và chỉ có thể xuất hiện khi không trang điểm nên trông cô có vẻ hơi tiều tụy, một số cư dân mạng nhiệt tình đã chủ động lên tiếng bênh vực cô, nhưng cho đến tận bây giờ, dưới video Douyin mới nhất của cô giáo Hoàng, vẫn có rất nhiều cư dân mạng chế giễu chuyện này.

Trên thực tế, ngay sau khi được đông đảo người dân ủng hộ, danh dự cùng với sự tranh cãi đã đến với thầy Hoàng.

Ngay sau khi nổi tiếng, ông Hoàng đã nắm bắt cơ hội này để mở phòng phát sóng trực tiếp. Vào thời kỳ thịnh hành nhất, số lượng người xem một chương trình phát sóng trực tiếp có thể lên tới hàng chục triệu người. Đồng thời, vì phòng phát sóng trực tiếp có chức năng thưởng nên những người hâm mộ nhiệt tình không hề keo kiệt mà còn tặng nhiều phần quà xa xỉ.

Hành vi kiếm tiền nhanh chóng này sớm thu hút sự bất mãn của nhiều người chứng kiến, và tin đồn và nghi ngờ bắt đầu lan truyền . Một số người đặt câu hỏi rằng liệu cô ấy có phải là một người nổi tiếng trên mạng chứ không phải là một giáo viên mầm non ngay từ đầu, và rằng cô ấy trở nên nổi tiếng hoàn toàn là do sự cường điệu; một số người nói rằng cô đã phẫu thuật thẩm mỹ và ảnh của cô đã được chỉnh sửa nghiêm trọng, và ngoại hình của cô trên máy ảnh không giống với con người thật của cô; Có người nói cô ấy đã đào được 2 triệu nhân dân tệ và một ngôi nhà trong phòng phát sóng trực tiếp, có người nói cô ấy đã nghỉ việc và đang chuẩn bị trở thành người nổi tiếng toàn thời gian trên mạng...

Trước những tin đồn tràn lan, tài khoản của ông Hoàng buộc phải ngừng cập nhật trong một tuần. Sau đó, ông đã phát hành một video đặc biệt để đáp lại, nói rằng ông đã tham gia vào hoạt động giáo dục âm nhạc Orff trong 7 năm. Mục đích ban đầu của việc đăng video là ghi lại quá trình giảng dạy và truyền tải niềm vui âm nhạc. Ông chưa bao giờ khẳng định mình là tác giả gốc của bài đồng dao này; anh ấy không phẫu thuật thẩm mỹ, cũng không chỉnh sửa ảnh của mình một cách nghiêm túc; anh ta chưa ký hợp đồng với công ty nào và cũng không có đội ngũ chuyên nghiệp; mặc dù anh ấy đã nhận được phần thưởng trong phòng phát sóng trực tiếp, nhưng còn lâu mới vượt quá hàng triệu; anh ấy sẽ tiếp tục nhấn mạnh vào giáo dục âm nhạc trong tương lai và thực hiện một số hoạt động từ thiện thông qua sức ảnh hưởng của mình.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình video @Giáo viên âm nhạc Hua Kai Fu Gui Douyin

Sau khi đăng video này, anh Hoàng đã đóng chức năng phần thưởng trong phòng phát sóng trực tiếp và bắt đầu tìm kiếm một kênh "tử tế" hơn cho lượng truy cập của mình. Sau khi tham dự buổi phát sóng trực tiếp ngoài trời từ thiện này vào ngày 20 tháng 5, cô và giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch thành phố Tiềm Giang, tỉnh Hồ Bắc đã vào phòng phát sóng trực tiếp Douyin vào ngày 21 tháng 5 để quảng bá Lễ hội tôm hùm được tổ chức tại Tiềm Giang. Tuy nhiên, xét theo hàng loạt chỉ trích mà sự kiện này thu hút, con đường “chuyển mình” của ông Hoàng có vẻ không hề bằng phẳng.

Một người bình thường bị tai nạn giao thông có thể đi được bao xa? Sự nổi tiếng đột ngột của anh Yatou và cô Huang không có gì đáng ngạc nhiên. Sau sự ra đời của các video ngắn, việc những người bình thường bị tông xe đột ngột không còn là chuyện lạ nữa.

Câu nói "Anh trai đến rồi" đã khiến chị em Yaozi Đông Bắc nhiệt tình và vui vẻ trở nên nổi tiếng, lời chào bình dị mang đậm hương vị Đông Bắc này cũng đã trở thành quán quân của mười từ khóa phổ biến nhất trên Douyin năm 2018; "Tiểu Huệ Huệ" Trương Huệ Anh, người nhảy múa trước nhà hàng lẩu trong trang phục Tú Hòa để chào đón khách, đã thu hút nhiều người xem bằng sự nhiệt tình và nghiêm túc của mình, và trở thành "chị đại lẩu" với lượng người hâm mộ tăng lên hàng tháng hơn 4 triệu; "Anh Lựu Lệ Giang", ban ngày là giáo viên tiếng Anh, ban đêm bán lựu, đã xuất hiện trên màn hình Douyin từ lâu vì sự chân thành và tài năng của mình, và thành phố Lệ Giang của anh cũng thu hút được nhiều sự chú ý hơn nhờ sức ảnh hưởng của anh...

Trước anh Yatou và cô Huang, chúng ta đã chứng kiến ​​nhiều cá nhân bình thường bất ngờ trở nên nổi tiếng. Sự ưu ái của giao thông thường đến một cách bất ngờ. Những người bình thường vô tình bị "trúng" có thể sẽ bối rối và mất phương hướng lúc đầu, nhưng sau khi phản ứng lại, không ai muốn bỏ lỡ món quà của số phận này. Rốt cuộc, thời hạn sử dụng của món quà này không ổn định và thường đi kèm nhiều tranh cãi.

Do đó, đối với mỗi cá nhân bình thường bỗng nhiên nổi tiếng, việc nhanh chóng nắm bắt lợi nhuận tạm thời và khám phá thêm nhiều khả năng trong cuộc sống chắc chắn là điều không thể bàn cãi.

Nhưng đồng thời, chúng ta phải thừa nhận rằng những người hoặc vật có thể nhanh chóng chiếm được sự quan tâm của người dùng và thu hút được lượng truy cập lớn trong thời gian ngắn thường là nhờ một số phẩm chất hời hợt, đôi khi là vẻ bề ngoài, đôi khi là đặc điểm độc đáo, và đôi khi là giai điệu dễ nhớ và dễ làm theo. Những đặc điểm bề mặt này quá "mong manh", quá dễ bị giám sát chặt chẽ và quá dễ bị "phá vỡ". Nếu bạn muốn kéo dài tuổi thọ của lượng truy cập quan tâm đến bạn và chuyển đổi nó thành lợi ích thực sự, chắc chắn bạn cần phải tìm được sự hỗ trợ vững chắc hơn và cốt lõi thuyết phục hơn.

Hãy lấy anh Yatou làm ví dụ. Không có gì sai khi anh ấy bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng sau khi trở nên nổi tiếng. Tuy nhiên, do sự chuẩn bị không đầy đủ, chẳng hạn như năng lực chuyên môn không đủ và lựa chọn sản phẩm không phù hợp với đặc điểm cá nhân, anh ta không chỉ khó chuyển đổi lượng truy cập của mình thành lợi nhuận lớn hơn mà còn có thể làm tổn hại đến danh tiếng mong manh của mình và đẩy nhanh sự sụp đổ của lượng truy cập.

Sự việc "vô tình" xảy ra với anh Yatou và anh Huang vẫn chưa hoàn toàn biến mất, và họ vẫn đang đấu tranh giữa vinh quang và đúng sai để tìm ra nhiều khả năng hơn cho riêng mình. Và người bình thường tiếp theo bị tai nạn giao thông đã đang trên đường đến đó.

Tác giả: Nhạc Dao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "CaasData (ID:caasdata6)"