Một “thanh niên giả văn chương” có thể làm nghề viết quảng cáo không?

Trong thời đại Internet, thuật ngữ "thanh niên văn chương" đã bị cộng đồng mạng chế giễu và xóa bỏ, trở thành một thuật ngữ tương đối tiêu cực. Một thanh niên văn chương thực thụ phải có thành tích văn chương, tầm nhìn thẩm mỹ và hiểu biết xã hội, có khả năng đóng vai trò trong các lĩnh vực như quảng cáo và sáng tác văn học. Tuy nhiên, nhiều người được gọi là “thanh niên văn chương” thực chất là “thanh niên giả văn chương”, chỉ có năng khiếu văn chương mà không hiểu sâu sắc về văn chương và cuộc sống, cũng không có năng khiếu thực sự. Bài viết này hy vọng sẽ hướng dẫn những thanh niên giả văn nhìn nhận thực trạng, tìm ra con đường thay đổi, học hỏi và rèn luyện trong ngành quảng cáo, trở thành những thanh niên văn chương thực thụ, những nhà quảng cáo xuất sắc.

Nhìn lại tuổi trẻ của chúng ta, nếu nói một người là thanh niên văn chương thì người đó phải có chuyên môn đặc biệt trong một lĩnh vực văn hóa nghệ thuật nào đó như văn học, hội họa, thư pháp, âm nhạc, nhiếp ảnh..., có gu thẩm mỹ riêng, có sự kiên trì độc lập trong thẩm mỹ, có cái nhìn sâu sắc riêng về các sự kiện xã hội. Điều quan trọng nhất là họ phải đọc nhiều và có thể viết theo cảm hứng. Ngoài nghề copywriter, những bạn trẻ đam mê văn chương còn có thể làm nhiều công việc liên quan đến quảng cáo. Nhiều nhà văn, họa sĩ, biên kịch, người viết lời, diễn viên và đạo diễn có kinh nghiệm làm việc tại các công ty quảng cáo.

Ngày nay, nói ai đó là thanh niên văn chương có lẽ cũng giống như chửi rủa người đó trên phố.

Hình ảnh điển hình của một "thanh niên văn chương" trên Internet là ăn mặc theo phong cách Taobao, miễn phí vận chuyển, không học vấn, nhàn rỗi, không có kỹ năng nổi bật, phương châm sống là "Cuộc sống cần thơ ca và những nơi xa xôi". Tuy nhiên, kinh nghiệm văn chương của ông chỉ giới hạn ở một vài bài thơ ngắn của Mục Hân, và ông chắc chắn không thể đọc một cuốn sách đồ sộ như "Hồi ký văn chương"; sở thích âm nhạc của ông chỉ giới hạn ở một vài bài hát dân ca phổ biến. Đôi khi họ phàn nàn về việc thiếu cơ hội để phát huy tài năng của mình, đôi khi họ bỏ việc và đi du lịch vòng quanh thế giới với ngân sách hạn hẹp. Các nhà trọ thanh niên ở Lhasa, các nhà trọ ở Lệ Giang và nhà dân ở Cổ Lãng đều để lại hình ảnh của những nghệ sĩ trẻ nghèo khổ và túng quẫn.

Có lẽ tôi là một "thanh niên giả văn chương", nhưng tôi không thích đi du lịch; Tôi lầm tưởng mình có tài khi có thể viết được vài đoạn văn về nỗi buồn của mùa xuân và mùa thu. Ngay cả khi không thể trở thành nhà văn, tôi vẫn có thể kiếm sống bằng nghề viết. Vậy thì “những thanh niên giả danh văn chương” có thực sự có thể trở thành người viết quảng cáo không?

Tất nhiên rồi. Thực ra, có rất nhiều “người giả văn chương” giống tôi trong các công ty quảng cáo.

1. Sự hiểu lầm về copywriting của các nghệ sĩ trẻ

Văn học là sự khám phá nội tâm, sự vướng mắc với chính mình, và người ta chỉ cần chịu trách nhiệm với bản thân mình; copywriting là hoạt động giao tiếp hướng ngoại, tương tác với công chúng và phải thực hiện nhiệm vụ truyền thông thương mại.

Khi những trí thức trẻ mới vào làm tại một công ty quảng cáo, họ thường coi công việc viết quảng cáo là sáng tác văn học cá nhân. Họ có thể viết những tấm áp phích biến thành những bài thơ chua chát, loại văn học đường phố mà không ai thích khi đăng trên WeChat Moments. Dù sao đi nữa, họ chỉ nói chuyện với chính mình, hoàn toàn không quan tâm đến chiến lược thương hiệu, tông giọng thương hiệu, mục đích thương mại và cảm xúc của TA (đối tượng mục tiêu).

Cho dù là người sao chép hay người viết quảng cáo, hiểu lầm lớn nhất về công việc này là nó thú vị và lãng mạn. Đừng để nhiều công ty quảng cáo đánh lừa khi viết về sự thú vị của chúng tôi trong các quảng cáo tuyển dụng của họ. Phần lớn thời gian, công việc này cực kỳ nhàm chán. Bạn phải kiểm tra một lượng lớn thông tin về các thương hiệu hoặc dự án, bao gồm nhiều biểu đồ và dữ liệu khiến sinh viên chuyên ngành nghệ thuật tự do phải đau đầu; bạn phải theo dõi hiện trường vụ án, thỉnh thoảng xuất hiện một cách đáng ngờ ở các phòng trưng bày trong trung tâm mua sắm, kệ siêu thị hoặc lối vào nhà hàng; bạn phải theo dõi phim trường, giải quyết đủ thứ chuyện vặt vãnh khiến bạn phải đặt câu hỏi về cuộc sống của mình; bạn phải liên tục đấu tranh với sếp và đồng nghiệp, ngủ quên trong những buổi họp động não dài và kém hiệu quả; Bạn phải tranh luận gay gắt với khách hàng, sửa bản thảo 250 lần nhưng vẫn chưa được chấp thuận, và cuối cùng, mọi nhiệt huyết sáng tạo của bạn đều tan biến khi dán tấm bùa "mọi bản thảo phải được chấp thuận" lên máy tính.

Trong lời tựa của tác phẩm "Cuộc đời Michelangelo", ông Romain Rolland đã nói rằng chỉ có một loại chủ nghĩa anh hùng trên thế giới: nhìn vào bộ mặt thật của thế giới - và yêu thế giới.

Có thể đối mặt với thực tế công việc nhàm chán và vẫn duy trì niềm đam mê sáng tạo, hy vọng tạo ra những tác phẩm cho thương hiệu có sức ảnh hưởng đến hàng triệu người, là bước đầu tiên từ một thanh niên bán văn chương trở thành một người viết quảng cáo chuyên nghiệp.

2. Rèn luyện sự sáng suốt một cách có chủ đích

Người viết quảng cáo huyền thoại Steve Hayden được cho là đã nói:

Nếu bạn muốn kiếm được nhiều tiền, hãy làm hài lòng khách hàng của bạn; nếu bạn muốn giành được giải thưởng lớn, hãy tự mình làm điều đó; nếu bạn muốn trở thành một người viết quảng cáo giỏi, hãy làm hài lòng độc giả của bạn.

Tôi muốn hiểu từ "làm ơn" ở đây là sự cộng hưởng. Nhưng tôi nghĩ cả ba không song song mà có logic tiến bộ nội tại. Nếu quảng cáo không gây được tiếng vang với khách hàng thì quảng cáo đó không thể được phát hành, vì khách hàng là người quảng cáo và là người trả tiền cũng như đưa ra quyết định; nếu nó không thể tạo được sự đồng cảm với bạn, thì sẽ khó có thể gây ấn tượng với người đọc - nếu chính bạn còn không tin vào nó, làm sao bạn có thể khiến người khác tin vào nó, và làm sao bạn có thể mong đợi nó tạo được sự đồng cảm với người khác?

Điều này liên quan đến sự hiểu biết sâu sắc, điều mà ông Dongdong Qiang gọi là "khám phá ra những sự thật chưa được khám phá hoặc lãng quên". Tại sao một bài viết có chữ V lớn lại có thể nhận được lượt thích và chia sẻ điên cuồng? Bởi vì nó có thể diễn đạt những ý tưởng mà mọi người đều khó diễn đạt, khiến mọi người cảm thấy "Ừ, đó chính là điều tôi nghĩ"; nó cũng có thể diễn đạt những ý tưởng mà chưa ai từng nghĩ tới nhưng lại có thể được nhận ra ngay lập tức, khiến mọi người cảm thấy "Hả? Tôi chưa bao giờ nghĩ tới điều đó."

Ngày nay, có một trò hề giải trí nhất định ở cả hai bên eo biển Đài Loan. Các phương tiện truyền thông lớn đã viết hàng ngàn bài viết trực tuyến. Bạn có thể chọn một số bài viết được đọc nhiều nhất và phân tích những hiểu biết tâm lý mà chúng mang lại. Công chúng nói chung cần các sự kiện giải trí để giải tỏa căng thẳng, khán giả không bao giờ chán khi theo dõi những cuộc đấu đá giữa các gia đình giàu có, và người tiêu dùng không chỉ góp phần vào cơn sốt trực tuyến mà còn bị kích thích tham gia vào tâm lý tiêu dùng bốc đồng "tại sao không mua và dùng thử".

Khi bạn thấy một quảng cáo hay, hãy cố gắng phân tích những ý tưởng sáng tạo đằng sau quảng cáo đó và những hiểu biết mà quảng cáo đó đem lại cho các nhóm xã hội, các nhóm chuyển tiếp quảng cáo nhưng không tiêu thụ nó và các nhóm người tiêu dùng thực sự.

Tôi nghĩ rằng sự sáng suốt có thể được rèn luyện. Ít người có khả năng “nhìn thấu bản chất của sự việc chỉ trong một giây” như được mô tả trong “Bố già”. Bạn có thể bắt đầu bằng cách viết về Khoảnh khắc của mình. Những người viết quảng cáo chuyên nghiệp trân trọng từng từ ngữ họ viết ra. Hãy thật chuyên nghiệp khi bạn viết hoặc đăng bài một cách bình thường. Lượt thích và tương tác là phản hồi và bằng chứng tốt nhất của sự hiểu biết.

Khi bạn bắt đầu rèn luyện bản thân một cách có chủ đích, tính khí giả văn chương của bạn sẽ phai nhạt đi một chút.

3. Trái tim thủy tinh và sự ra đi không lời từ biệt

Khi mới bước vào ngành này, tôi vẫn còn hơi ngốc nghếch và rất kiêu ngạo. Tôi sẽ tức giận mỗi khi khách hàng thay đổi bản thảo. Tôi nghĩ mình là thiên tài, là nhân tài nổi tiếng ở thôn Ngọa Long Cương, phố Long Hoa, Thượng Hải. Tôi là người có nhiều tài năng. Tôi đã viết bản thảo cho một khách hàng nhỏ như bạn, điều đó có nghĩa là tôi đánh giá cao bạn. Và bạn thậm chí còn cho tôi lời khuyên và gợi ý. Tôi sẽ không làm thế này nữa! Nếu tôi tức giận, tôi sẽ nghỉ việc.

Thực ra, cơn giận của kẻ ngốc đó xuất phát từ trái tim yếu đuối và thiếu hiểu biết của hắn. Giờ nghĩ lại, anh thực sự không hiểu gì về kinh doanh hay giao tiếp vào thời điểm đó, và anh chưa bao giờ nghĩ đến áp lực mà khách hàng sẽ phải chịu mỗi khi anh đưa ra quyết định.

Đối tác ART mà tôi làm việc cùng cũng vậy. Khi nghe khách hàng nói logo phải lớn, anh ấy bắt đầu tức giận.

Trên thực tế, LOGO phải có kích thước lớn là điều hoàn toàn đúng. Đừng lợi dụng thẩm mỹ hạn hẹp của bạn để lừa dối khách hàng và lãng phí ngân sách. Logo của LV và Coca-Cola rất lớn. Chúng có tính thẩm mỹ kém không?

Các công ty quảng cáo có tỷ lệ nhân viên nghỉ việc cao. Một số lý do là vấn đề của công ty hoặc dự án, chẳng hạn như chỉ trả giá thấp nhưng yêu cầu mọi người làm việc chăm chỉ hơn, hoặc một số khách hàng vô lý và khó chịu. Nhưng đôi khi đó cũng là trái tim thủy tinh của những người trẻ yêu văn chương. Họ nhạy cảm và mong manh, khả năng chịu đựng căng thẳng kém và phàn nàn về việc khách hàng thiếu chuyên nghiệp và giám đốc có quá nhiều yêu cầu. Họ nộp đơn từ chức và nói, "Tôi sẽ đi du ngoạn thế giới. Tạm biệt."

Tôi đã từng viết một bài blog nhỏ:

Bất kỳ ai cũng có thể dễ dàng đi du lịch theo ý thích, nhưng thực tế, đó thường là cái cớ để trốn tránh bản thân. Chịu đựng công việc thường ngày nhàm chán, vượt qua khó khăn trong công việc, đối phó với khách hàng khó tính, kiếm tiền từ công sức của người khác và vượt qua thử thách, chỉ để nhận ra rằng đây là cấp độ thực hành cao nhất.

Sau khi tôi thực sự trưởng thành về mặt tinh thần, tôi gần như không bao giờ dễ dàng từ bỏ vì độ khó của một dự án. Cách để giải tỏa căng thẳng không còn là thư giãn bằng cách uống rượu nữa mà là cố gắng giải quyết những vấn đề tưởng chừng như không thể giải quyết được. Khi bạn có được câu trả lời, cảm giác giải tỏa sẽ tốt hơn là bỏ cuộc ngay lập tức.

Những người luôn mang trong mình trái tim thủy tinh của một “thanh niên giả văn” thì khó mà trưởng thành; Chỉ những ai như đậu đồng, chịu được hơi nước, nước sôi, nước nổ, nước đập, mà vẫn có thể nhảy cẫng lên, mới có thể tiến xa hơn trong công việc.

4. Không còn “nhân tài không được trân trọng” trong thời đại này

Vào thời đại báo in, báo chí, tạp chí và nhà xuất bản rất có thế lực, đồng thời cũng có nhiều hiệp hội kiểm soát số phận của những người sáng tạo, nên rất có khả năng "tài năng sẽ không được công nhận".

Trong thời đại Internet, nếu bạn có tài năng vô song, sẽ khó có thể bị chôn vùi. Nếu bạn nghĩ mình có tài năng nhưng không nhận được bất kỳ phản hồi nào trên mạng, điều đó có nghĩa là bạn đang hiểu sai về bản thân mình. Nếu bạn thực sự có tài năng, Internet sẽ nhân lên sức ảnh hưởng của bạn. Nói một cách thẳng thắn, tài năng không thể kiếm được tiền thì không phải là tài năng.

"Tài năng" nửa vời của những thanh niên bán văn chương không đủ để trở thành một nhà sáng tạo cá nhân siêu đẳng, và họ cũng không có trình độ học vấn cao để vào một công ty lớn. May mắn thay, vẫn còn ngành quảng cáo. Thực sự thì không có ngành nào khoan dung hơn ngành này. Không xét đến trình độ học vấn hay lý lịch. Bạn chỉ cần một chút sáng tạo và khả năng phục hồi để tồn tại trong ngành này. Nếu may mắn, bạn thậm chí có thể viết được một vài từ thông dụng.

Nếu không có ngành quảng cáo, Neil French có thể sẽ chỉ là một ông già lang thang trên đường phố. Ngoài ra, còn có nhiều bậc thầy về viết quảng cáo từng làm nhân viên giao nước, nhân viên bán hàng, v.v. trước khi nổi tiếng và có thể suốt đời họ vẫn vô danh.

Điều này không có nghĩa là bạn sẽ thành công nếu làm nghề viết quảng cáo. Ngành này có rất nhiều copywriter bình thường như tôi, những người bình thường và không tự tin lắm. Nhưng nếu tôi không làm công việc viết quảng cáo, tôi nghĩ mình có thể đã phải làm việc ở dây chuyền lắp ráp của Foxconn trong mười năm. Việc siết chặt vít có giá trị riêng của nó, nhưng có thể hơi miễn cưỡng.

5. Copywriting không chỉ là copywriting

Khi còn là một người viết quảng cáo nhỏ, tôi chỉ muốn lặng lẽ làm công việc chỉnh sửa văn bản. Tôi bị choáng ngợp khi đọc báo cáo thị trường và đau đầu khi nói về các chiến lược. Sau đó, tôi phát hiện ra rằng những cái tên lớn nổi tiếng với nghề viết quảng cáo không phải là những người viết quảng cáo chuyên nghiệp. Đánh bóng từ ngữ chỉ là kỹ năng cơ bản. Họ có thể theo dõi cuộc trò chuyện của khách hàng về chiến lược thị trường, có suy nghĩ riêng về chiến lược thương hiệu và đã hình thành một hệ thống chiến lược độc đáo.

Chiến lược, sự sáng tạo và thực hiện: mỗi người viết quảng cáo đều có cách hiểu khác nhau về chúng và chưa bao giờ có sự thống nhất về định nghĩa, sự khác biệt và mối liên hệ của chúng.

Chiến lược là phương hướng, sáng tạo là phương tiện và thực hiện là kế hoạch cụ thể. Ví dụ, nếu đích đến của tôi là đến công ty thì phương tiện của tôi là đi ô tô. Kế hoạch cụ thể của tôi phụ thuộc vào tình hình trong ngày. Nếu đường không tắc nghẽn, tôi sẽ lái xe đến đó; nếu vòng trong bị tắc nghẽn, tôi có thể chọn đi vòng ngoài, mặc dù sẽ phải đi đường vòng; nếu chỗ đậu xe của công ty chật, tôi có thể đi taxi; nếu tôi sợ đến muộn trong một cuộc họp quan trọng, tôi có thể đi tàu điện ngầm.

Ví dụ, khi một chiếc điện thoại di động mới được tung ra thị trường và chức năng camera của nó đặc biệt mạnh mẽ, chiến lược của hãng có thể là thu hút sự chú ý của khách hàng và nhanh chóng mở rộng thị trường bằng cách tăng cường lợi thế về camera. Ý tưởng này có thể là một chiếc điện thoại di động có thể chụp ảnh mặt trăng. Về kế hoạch triển khai cụ thể, có thể chúng ta sẽ tổ chức cuộc thi ảnh mặt trăng cho người hâm mộ vào đêm trăng tròn, hoặc có thể hợp tác với một đài thiên văn để phát động một chiến dịch chuyên nghiệp...

Trong toàn bộ quá trình quảng bá, việc tạo ra bản sao thực tế có thể chỉ là một phần nhỏ. Khi bạn xem quảng cáo từ góc độ chiến lược, bạn sẽ tự nhiên biết cách viết nội dung quảng cáo.

Đối với một thanh niên giả văn chương, trở thành một người viết quảng cáo giỏi cũng giống như một học sinh nghèo bắt đầu lại con đường học tập đúng đắn, điều này không hề dễ dàng. sự khuyến khích lẫn nhau.

Tác giả: Trần Vũ Dũng

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Chen Wuyong (ID: wuyongzhiyong2022)"