WeChat đã ban hành thông báo để quản lý nội dung tiếp thị. Điều này có hợp lý không?

Bài viết này đặt câu hỏi về việc WeChat vừa ban hành các quy định về hành vi tiếp thị liên quan đến tài khoản chính thức, phân tích các vấn đề hiện tại trong sản xuất nội dung của WeChat, chỉ ra những khía cạnh bất hợp lý và đề xuất giải pháp.

Trong vòng một tháng, WeChat đã ban hành hai thông báo liên tiếp để quản lý nội dung tiếp thị.

Đầu tiên, người sáng tạo nội dung phải đánh dấu rõ ràng nội dung quảng cáo khi họ đăng tải nội dung đó.

Thứ hai, chủ sở hữu thương hiệu phải đăng ký trên nền tảng quảng cáo Tencent và đăng tải nhiệm vụ quảng cáo.

Nếu không, WeChat sẽ hạn chế các quyền liên quan của tác giả và nhà quảng cáo.

Điều này có vẻ như là một động thái quản lý có thể giúp một số người dùng giảm tác động của lừa đảo, quảng cáo lừa đảo, v.v., nhưng cách tiếp cận của WeChat không thể giải quyết được vấn đề cơ bản.

01 Không có tiêu chuẩn rõ ràng

WeChat vừa đưa ra hai thông báo ngắn gọn về quy định, gây hoang mang cho các nhà quảng cáo và tác giả trong cộng đồng.

Ranh giới về việc chính xác những gì được coi là quảng cáo luôn mơ hồ.

Ví dụ, câu này: Người điều hành tài khoản công khai quảng bá hàng hóa hoặc dịch vụ thông qua hợp tác thương mại với bên thứ ba.

Vậy bên thứ ba này ám chỉ điều gì?

Tôi có thể sử dụng Youzan hoặc Weidian để xuất bản liên kết sản phẩm không?

Tôi có thể sử dụng Fenchuan để xuất bản các vòng tròn và bài viết có nội dung trả phí không?

Liên kết đến các sản phẩm khác hoặc đăng ký sự kiện có thể xuất hiện trong bài viết của tôi không?

02 Người chơi dựa vào hệ sinh thái WeChat nên làm gì?

Hãy giả sử trường hợp xấu nhất xảy ra, khi mã QR và liên kết từ nền tảng của bên thứ ba không thể xuất hiện trong các tweet.

Như đã đề cập trước đó, các khóa học, tư vấn, đăng ký, bỏ phiếu, hàng hóa, v.v. sẽ là một đòn giáng mạnh vào những người chơi dựa vào hệ sinh thái WeChat.

Lấy Youzan và Weidian làm ví dụ. Trước đây, người dùng phải quét mã để truy cập vào liên kết và ứng dụng của họ, nhưng hiện nay con đường đó đã bị chặn.

Vậy, bên thứ ba thực chất là gì? Bạn đang nói đến H5 và ứng dụng không hoạt động phải không? Hoặc thậm chí các chương trình nhỏ cũng không có sẵn?

Bản thân WeChat có chức năng hỗ trợ chuyển đến các liên kết bên ngoài. Nếu thực sự bị hạn chế, điều đó có nghĩa là lượng lưu thông của nhiều sản phẩm sẽ giảm đi một nửa.

Tất nhiên, không loại trừ khả năng WeChat sẽ tạo ra danh sách trắng và người dùng sẽ không có lựa chọn nào khác ngoài việc sử dụng chúng.

Nhưng thực tế này chắc chắn sẽ kìm hãm các doanh nhân vừa và nhỏ, hạn chế các giao dịch và đổi mới.

03 Đối với người sáng tạo, điều quan trọng nhất là họ không có tiền

Các tài khoản chính thức của WeChat chưa bao giờ tìm ra lý do tại sao nhiều nhà sáng tạo nội dung chất lượng cao lại rời đi và ngừng cập nhật.

Bởi vì tôi thực sự cập nhật nó bằng tình yêu. Ngày nay, không có nhiều người xung quanh tôi thực sự kiếm được tiền từ tài khoản công.

Ví dụ, tài khoản công khai WeChat hỗ trợ bốn khả năng kiếm tiền:

Đọc bài có trả phí, phần thưởng nội dung, phát hành sản phẩm và chia sẻ lưu lượng truy cập.

Tuy nhiên, rất khó để kiếm tiền bằng bất kỳ khả năng kiếm tiền nào nêu trên.

Ví dụ, tác giả đã từng viết một bài viết có hơn 100.000 lượt xem, nhưng thu nhập từ lượt truy cập không vượt quá 10 nhân dân tệ và phần thưởng là 0.

WeChat đã cải tiến thông báo đẩy tài khoản công khai của mình với suy nghĩ rằng điều này sẽ giúp tăng lưu lượng truy cập, nhưng thực tế là lưu lượng truy cập lại ngày càng tệ hơn.

04 Tăng lượng người theo dõi và độ phủ sóng là ưu tiên hàng đầu

Trong khi các tài khoản công khai đang cân nhắc về quy định, họ cũng nên nghĩ đến cách giúp nhiều người sáng tạo nội dung tăng lượng người theo dõi và mức độ hiển thị.

Ví dụ, cơ chế đẩy ngày càng ẩn sâu hơn và thậm chí một số tài khoản không thể nhận được thông báo đẩy ngay cả sau khi chúng được phát hành.

Thứ hai, về cơ chế đề xuất , làm thế nào để giúp tác giả được biết đến nhiều hơn về mặt tìm kiếm, bài viết tương tự, xem qua, danh sách hot, v.v.

Thứ ba, xét về doanh thu quảng cáo , mức độ tiếp xúc của các tài khoản công khai thấp hơn nhiều so với các tiêu đề. Các blogger chỉ có thể kiếm được một ít tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo của các tài khoản công khai.

Số tiền nhỏ này chỉ là vài xu hoặc vài xu mười xu.

Phần lớn các blogger có tài khoản công khai, ngay cả khi họ cập nhật nội dung hàng ngày, thậm chí cũng không kiếm được 50 nhân dân tệ tiền doanh thu từ lượng truy cập mỗi tháng.

Thứ tư, xét về thu nhập hoạt động , các nền tảng khác có thể thu được một số lợi nhuận cổ tức bằng cách tham gia một số hoạt động, nhưng nếu tài khoản chính thức không tự bán hàng, tác giả nhỏ sẽ gần như không có thu nhập.

Những tác giả được gọi là nhỏ là những người có ít hơn 50.000 hoặc thậm chí 100.000 người hâm mộ, vì một bài viết họ xuất bản thậm chí có thể không có 500 lượt đọc.

Thứ năm, về mặt tiếp xúc với lưu lượng truy cập , đề xuất tài khoản chính thức có thể làm nút để người dùng theo dõi rõ ràng hơn, để khi tác giả đăng nội dung, có một số chủ đề hoạt động để lựa chọn, từ đó có thể nhận được một số khuyến nghị về lưu lượng truy cập.

Nếu không, việc áp đặt những hạn chế một cách mù quáng sẽ làm giảm thêm sự nhiệt tình của những người sáng tạo nội dung cấp trung và cấp thấp.

Vì cơ quan chức năng không thể cung cấp đủ tiền và tôi không thể sử dụng các công cụ miễn phí bên ngoài để kiếm tiền, vậy điều này có phải cực kỳ khó khăn không?

Tác giả: Trưởng thôn, tài khoản công khai WeChat: Thôn Thập Lý