Phim ngắn Tết Nguyên Đán năm con Thỏ đang trình chiếu một nội dung rất mới

Năm con Thỏ 2023 đã đến và phim ngắn mừng năm mới năm nay đang xuất hiện với số lượng lớn. Bài viết này chia sẻ một số hoạt động tiếp thị thương hiệu qua phim ngắn mừng năm mới Mão. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Một làn sóng phim ngắn về Tết Nguyên đán đang chào đón năm con Thỏ.

Tôi vẫn còn nhớ kiệt tác mở mang trí tuệ năm 2019 "Peppa Pig là gì?" và "Three Minutes", "A Bucket" và "Daughter" của Apple, được quay vào mỗi dịp Tết Nguyên đán kể từ năm 2018. Tất cả đều tạo nên những sự kiện xã hội lan tỏa trong vòng bạn bè, vì vậy những bộ phim ngắn mừng năm mới đã trở thành chiến lược tiếp thị ngày càng bình thường của các thương hiệu hằng năm.

Phim ngắn mừng năm mới năm nay cũng tràn ngập những ý tưởng độc đáo.

Đối với các đạo diễn lớn, "Passing Five Gates" của Apple đã hợp tác với Pengfei để quay chủ đề Kinh kịch, và đoạn giới thiệu phim tràn ngập hương vị của "Farewell My Concubine"; Junlebao đã hợp tác với Jia Zhangke để tạo ra bộ phim ấm áp "Na Fu Jin Bao", và ở cuối phim, họ cũng mời những người phát ngôn nổi tiếng của mình thành lập một nhóm để chúc mừng năm mới; Jindian và Amul đã mời Jiang Wen đạo diễn bộ phim hoạt hình ngắn đầu tiên của anh và ý tưởng sáng tạo "lên mặt trăng đón chú thỏ về nhà" lại một lần nữa cất cánh.

Một số thương hiệu cũng đã tìm kiếm sự trợ giúp bên ngoài để tiếp thị chung. Quý Châu Mao Đài đã hợp tác với "Bộ ba say rượu" Lý Đan, Hồ Lan và Thành Lộc để du ngoạn qua các bức tranh nổi tiếng, đồng thời lên kế hoạch tổ chức xổ số trúng thưởng vé xem buổi biểu diễn Laugh Fruit; Pop Mart đã hợp tác với Douyin trong các bom tấn thời thượng, đồng thời đồng sáng tạo loạt trò chơi tương tác mang tên "Triệu hồi thiên thần hộ mệnh năm mới" với Douyin; Lenovo đã hợp tác với Peter Rabbit của Sony Pictures và sử dụng bộ phim ngắn dành cho trẻ em "Heartfelt" để "quảng bá sản phẩm" cho Lễ hội năm mới của Lenovo.

Có thể thấy, phim ngắn Tết hiện nay khó có thể tái hiện lại hiện tượng tràn màn ảnh như những năm trước, nhưng các thương hiệu đang khai thác nhiều phương pháp chuyển đổi tiếp thị đa dạng hơn trong phim ngắn. Cuộc chiến đêm giao thừa đang chuyển từ cạnh tranh về nội dung của những năm trước sang cạnh tranh về tiếp thị, hay nói cách khác là "trở lại".

1. Các nhà tài trợ chương trình tạp kỹ lại cạnh tranh cho kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, lợi dụng tình cảm chung của người dân Trung Quốc

Lần này, nhà tài trợ lớn của các chương trình tạp kỹ đã hướng sự chú ý tới Tết Nguyên đán.

Trong số các thương hiệu dẫn đầu làn sóng tiếp thị phim ngắn đầu tiên vào năm Mão, chúng ta thấy các nhà tài trợ như Jindian, Amul và Junlebao đã hoạt động tốt trên thị trường chương trình tạp kỹ năm 2022. Khi Rhino thống kê số lượng các chương trình tài trợ tạp kỹ vào năm ngoái, các công ty này nằm trong số những công ty chi tiêu nhiều nhất.

Trên thị trường chương trình tạp kỹ năm 2022, Junlebao đã tài trợ cho nhiều chương trình tạp kỹ hấp dẫn với nhiều dòng sản phẩm của mình, bao gồm sữa bột Youcui, Jianchun và Yuexianhuo, trở thành nhà tài trợ chất lượng cao hiếm hoi đã tăng đầu tư vào các chương trình tạp kỹ vào năm ngoái. Đầu năm 2023, Junlebao đã chủ động hợp tác với đạo diễn Giả Chương Kha - người nhiều năm phụ trách phim ngắn Tết, chiếm thế thượng phong trong cuộc chiến Tết.

"Na Fu Jin Bao" tiếp tục sức mạnh kể chuyện của Giả Chương Kha trong việc khám phá một cách tinh tế sự thật, lòng tốt và vẻ đẹp của những con người nhỏ bé. Câu chuyện về nhân vật chính Erbao, người giúp đỡ những người lạ trên đường về nhà bằng xe máy và cuối cùng nhận được phước lành và kho báu, một lần nữa mang đến cho chúng ta sự ấm áp đặc trưng và những khoảnh khắc cảm động của người trưởng nhóm.

Trong câu chuyện phim hành trình này mà đạo diễn Giả rất giỏi thực hiện, sản phẩm Junlebao đã trở thành biểu tượng quan trọng thúc đẩy cốt truyện, khéo léo thu hẹp khoảng cách tâm lý giữa thương hiệu và người dùng. Cuối phim ngắn, Dương Mịch, Bạch Kính Đình, Triệu Kim Mai cùng các đại diện phát ngôn của nhiều dòng sản phẩm khác nhau của Junlebao đã gửi lời chúc mừng năm mới Bính Thân tới khán giả. Kiểu đám mây chúc mừng năm mới này cũng là một cách làm rất mới mẻ.

Nắm bắt được cảm xúc chung của người dân Trung Quốc vẫn là cốt lõi của hoạt động tiếp thị năm mới.

"Thỏ về nhà" do Khương Văn sáng tác cho Kim Điếm và A Ma, kể về câu chuyện một con vẹt khổng lồ cõng củ gừng già lên mặt trăng để thay thế chú thỏ mặt trăng chuyên giã thuốc. Mặc dù câu chuyện đầy rẫy sự vô lý và kỳ quặc như "One Step Away", nhưng trọng tâm của nó vẫn quay trở lại với cảm xúc của người Trung Quốc: chú thỏ cao lớn và khỏe mạnh biến thành chú thỏ nhỏ mềm mại và dễ thương khi trở về nhà, điều này phù hợp với câu nói cũ - trong mắt cha mẹ, con cái không bao giờ lớn.

Điều đáng chú ý là phim ngắn của Jiang Wen thực sự chứa đựng rất nhiều ý tưởng tiếp thị. Con vẹt khổng lồ trong phim dường như là ẩn dụ cho tập đoàn Yili, đứa con trai hai đầu vú mà cô nuôi là ẩn dụ cho hai thương hiệu con là Jindian và Amul. Và khi tôi đưa chú Thỏ về nhà và thấy nhà nào cũng dán nhãn ghi dòng chữ "Vạn Phù Kim An" trên cửa, điều đó có nghĩa là Y Lợi đã mang sữa chất lượng cao từ thảo nguyên đến với hàng ngàn hộ gia đình.

Nói về ý tưởng tiếp thị, chiến lược đêm giao thừa của Apple trong những năm gần đây thực sự khác biệt so với các công ty khác. Về bản chất, bộ phim ngắn Tết Nguyên đán hàng năm của họ là một quảng cáo nhẹ nhàng quy mô lớn nhằm thúc đẩy doanh số bán iPhone mới tại thị trường Trung Quốc.

Năm nay, bộ phim "Vượt qua năm cánh cổng" của Pengfei đã chọn chủ đề Kinh kịch tương tự như "Bá Vương biệt cơ". Với tư cách là đạo diễn của bộ phim chiếu rạp "Hương hoa gạo", Pengfei, người giỏi xử lý cảm xúc của người Hoa, có thể tái hiện tác phẩm kinh điển này và đưa bộ phim mừng năm mới của Apple trở lại thời kỳ hoàng kim trên màn ảnh như "Ba phút" và "Một xô nước". Thật đáng để mong đợi.

2. Hợp tác với Xiaoguo, Douyin và Peter Rabbit để khám phá những cách thức mới để gắn kết các thương hiệu tiếp thị

Một số thương hiệu đã chọn cách gắn bó với nhau.

Ngày nay, việc các thương hiệu bắt tay với các đạo diễn hàng đầu Trung Quốc để làm phim không còn là chuyện mới mẻ nữa. Khi đó, Trần Khả Tân đã sử dụng iPhone X để quay "Một phút" khiến người dùng vô cùng kinh ngạc. Tuy nhiên, hiện nay, việc mời những đạo diễn lớn với chi phí cao chưa chắc đã mang lại lợi nhuận tiếp thị ổn định.

Kết quả là nhiều thương hiệu bắt đầu tìm kiếm các giải pháp khác.

Năm nay, thương hiệu rượu Kweichow Moutai đã có cách tiếp cận khác, tận dụng thói quen uống rượu của các diễn viên hài từ Xiaoguo.com và kết hợp với hình ảnh thương hiệu riêng của mình để lên kế hoạch cho một loạt phim ngắn Tết Nguyên đán có sự góp mặt của "Bộ ba say xỉn" gồm Lý Đan, Hồ Lan và Thành Lộc. Phiên bản mới đầy hài hước về câu chuyện những bức tranh Trung Hoa nổi tiếng qua thời cổ đại và hiện đại khiến nhiều cư dân mạng thốt lên rằng đây là "bộ phim ngắn sáng tạo nhất mà tôi từng xem trong năm nay".

Rõ ràng, là một thương hiệu rượu địa phương ở An Huy, sự kết hợp giữa Kweichow Moutai và Xiaoguo có thể nói đã thu hút được lượng khách hàng khổng lồ. Sự kết hợp giữa các thương hiệu rượu chủ yếu nhắm tới người dùng trung niên và văn hóa trò chuyện trên truyền hình cũng sẽ giúp thương hiệu này mở rộng sang thị trường tiêu dùng trẻ tuổi. Có thể nói kế hoạch này là một mũi tên trúng hai đích.

"Gã khổng lồ đồ chơi thời thượng" Pop Mart đã hợp tác với nền tảng TikTok. Phim ngắn "Tết lớn, xuân nhỏ" đã khuếch đại cảm giác đồng hành của những món đồ chơi thời thượng đến với giới trẻ, gắn kết với cảm giác đoàn tụ khi về nhà đón Tết và chạm đến trái tim của những người trẻ tuổi. Và câu nói "Tôi sẽ mang đến cho bạn sự đồng hành ấm áp của những món đồ chơi thời thượng" đã khiến đoạn video ngắn này trở thành lối vào cho các hoạt động tương tác của Douyin.

Trong sự kiện năm mới "Tới Douyin và triệu hồi Thiên thần hộ mệnh năm mới" người dùng chơi game sành điệu có thể vào ỨNG DỤNG Douyin để nhận phiên bản điện tử của đồ chơi Thiên thần hộ mệnh năm mới và cũng có thể lấy hộp mù, đoán câu đố, lấy trang phục hóa trang tinh tế, v.v. thông qua trò chơi chạy thỏ và có cơ hội nhận phần thưởng hộp mù vật lý. Theo mọi góc độ, đây là một chiến dịch tiếp thị đôi bên cùng có lợi.

Khi năm con Thỏ đang đến gần, Lenovo Trung Quốc đã mạnh dạn lựa chọn hợp tác với thương hiệu Peter Rabbit của Sony Pictures để triển khai các chiến dịch tiếp thị chung đa chiều với Peter Rabbit. Bộ phim ngắn "Heartfelt Thoughts" kể câu chuyện ấm lòng về cách bà của Rui Rui giúp cháu gái tìm thấy món đồ chơi Peter Rabbit và giải quyết những vấn đề tình cảm của cháu gái. Phong cách tường thuật tương phản của bộ phim ngắn này rất giống với "What's Peppa Pig?".

Rõ ràng, phim ngắn của Lenovo có định hướng tiếp thị mạnh mẽ. Gần đây, sự kiện giảm giá "Lễ hội hàng hóa năm mới của Lenovo" đang diễn ra sôi nổi trên nhiều nền tảng thương mại điện tử và lần này, trang sự kiện Lễ hội hàng hóa năm mới của Lenovo đã sử dụng rộng rãi IP của Peter Rabbit cho thiết kế hình ảnh của mình. Do đó, rõ ràng là thương hiệu này muốn sử dụng phim ngắn "Heartfelt" để tăng mức độ phổ biến và quảng bá cho Lễ hội năm mới của Lenovo.

3. Hiệu ứng đầu tiên, bán chạy phụ thuộc vào may mắn

Phim ngắn mừng năm mới con Thỏ có thể trở thành hit không?

Sự thật là, lợi ích của việc làm phim ngắn Tết Nguyên đán trở nên phổ biến có thể đã được các thế hệ trước khai thác triệt để. Vào thời điểm đó, sự nổi tiếng của "Three Minutes" trùng hợp với sự phát triển về công nghệ khi hiệu suất của iPhone đủ để chụp những hình ảnh chất lượng như phim, và "Peppa Pig là gì?" là người đầu tiên khám phá sự tương phản giữa những câu chuyện nông thôn Trung Quốc và các yếu tố thời trang đương đại.

Sau nhiều năm sáng tạo, các bộ phim ngắn Tết hiện nay rất khó để tạo ra nội dung mới mẻ cho khán giả. Ngược lại, những bộ phim Tết Nguyên đán hiện nay không thể thoát khỏi những câu chuyện thông thường về tình cảm thôn quê, sự tương phản giữa thành thị và nông thôn, và sự ấm áp của gia đình. Những đồ trang trí cửa sổ, tiếng cồng, tiếng trống cũ và bữa tối đêm giao thừa mang lại cho khán giả cảm giác mệt mỏi về mặt thẩm mỹ.

Nhưng qua các tác phẩm Tết Nguyên đán đã ra mắt trong năm nay, Rhino đã thấy được bản chất của hoạt động tiếp thị phim ngắn Tết Nguyên đán. Xét cho cùng, mục tiêu cuối cùng của phim ngắn mừng năm mới của một thương hiệu là đạt được chuyển đổi tiếp thị và doanh số bán hàng cho thương hiệu. Phim ngắn Tết Nguyên Đán về cơ bản là một cuộc chiến tiếp thị chứ không phải là cuộc chiến nội dung.

Tất nhiên, Rhino không có ý định phủ nhận giá trị của nội dung hay. Ngược lại, Rhino mong đợi nhiều nhà sáng tạo phim ngắn tài năng hơn nữa mở ra những cách mới để kể những câu chuyện năm mới, và anh cũng mong đợi những bộ phim ngắn năm mới chất lượng cao một lần nữa lan tỏa đến cộng đồng bạn bè của chúng ta.

Nhưng Rhino vẫn muốn nhấn mạnh rằng mục đích cốt lõi của các thương hiệu sản xuất phim ngắn mừng năm mới là chuyển đổi tiếp thị và đạt được kết quả tiếp thị là mục tiêu cuối cùng. Còn về việc nội dung có thể tạo nên cú hit hay không, thương hiệu chỉ cần chấp nhận là được.

Có thể thấy một số thương hiệu đã nhận ra điều này trong năm nay và việc khám phá chuyển đổi tiếp thị phim ngắn mừng năm mới của nhiều thương hiệu khá có tầm nhìn xa, đáng để ngành nghiên cứu và tổng kết.

Ví dụ, năm nay McDonald's đã mời Shanghai Animation Film Studio, hãng phim gần đây đã trở nên nổi tiếng với bộ phim "Wonderful Ponds of China", để sản xuất một loạt phim hoạt hình cắt giấy ngắn và sử dụng các yếu tố hoạt hình trong phim ngắn này trên các sản phẩm của McDonald's để tăng doanh số. Đây là một ví dụ tuyệt vời về việc nội dung hay thực sự có lợi cho doanh số bán sản phẩm như thế nào.

Bắt đầu từ "Ba phút" của Trần Khả Tân vào năm 2018, sự xuất hiện của một số phim ngắn Tết Nguyên đán bom tấn đã khiến ngành công nghiệp này nhất trí lựa chọn sử dụng các nguồn lực cấp phim có chi phí cao để phát triển phim ngắn Tết Nguyên đán. Tuy nhiên, hiện nay khoản đầu tư lớn này khó có thể đổi lại được lợi nhuận thương mại cao. Sáu năm đã trôi qua và có lẽ điều các thương hiệu cần suy nghĩ lại lúc này là:

Làm thế nào để quay video tiếp thị có tỷ lệ chuyển đổi cao với chi phí phù hợp?

Tác giả: Phương Chính

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Rhino Entertainment (ID: piaofangtoushijing)"