6 trường hợp yêu thích gần đây

Một ý tưởng tốt sẽ truyền cảm hứng cho một ý tưởng khác. Khi chúng ta trân trọng tia sáng sáng tạo của một thương hiệu, nguồn cảm hứng của chúng ta thực sự sẽ dần nóng lên và nội dung quảng cáo sẽ xuất hiện theo cách suy nghĩ riêng của nó. Hãy cùng tìm cách diễn đạt phù hợp với chúng ta trong những trường hợp này!

Tmall sử dụng phương tiện truyền thông mới để mang đến cho người xem những trải nghiệm mới lạ.

Meituan Waimai đã áp dụng một cách bán hàng khác, cố gắng tạo ra các sự kiện tin tức để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng.

Một số thương hiệu chọn cách tiếp cận thẳng thắn và nhắm trực tiếp vào nhóm đối tượng mục tiêu.

Từ những trường hợp này, có lẽ bạn có thể tìm ra cách diễn đạt phù hợp với mình. Vào thời điểm sự chú ý còn hạn chế, nó để lại ấn tượng sâu sắc cho người đọc.

1. Tmall - Một cấp độ sáng tạo truyền thông mới

Tmall luôn có những ý tưởng mới về phương tiện truyền thông.

Sự kiện Double 11 năm ngoái đã sử dụng công nghệ chiếu để chiếu nội dung quảng cáo lên ban công, đường băng, quầy bán đồ ăn nhẹ về đêm và bãi đỗ xe.

Vào tháng 3 năm nay, họ đã nhắm vào các biển báo đường phố và thực hiện những thay đổi trên đó.

Ngày Quốc tế Lao động năm nay, Tmall đã đưa sự sáng tạo trong truyền thông lên một tầm cao mới. Biến băng chuyền hành lý của sân bay thành “Điểm nhận hàng may mắn của Tmall”.

Hoạt động xây dựng thương hiệu này có thể được coi là sự hiểu biết kép về mặt vật lý và tâm lý.

Một mặt, nó biến khoảng thời gian chờ đợi hành lý nhàm chán của du khách thành một sự tương tác hai chiều. Mỗi khi hành khách lấy đi hành lý, họ cũng lấy đi luôn "may mắn".

"Hành lý đang vận chuyển, và cuộc sống cũng đang vận chuyển."

"Trong 5 phút nữa, gió ở Hàng Châu sẽ ôm trọn bạn."

"May mắn đang hướng về bạn."

Mặt khác, điều này cũng phù hợp với văn hóa chúc phúc của giới trẻ hiện nay. Giữa việc nhờ người khác giúp đỡ và tự mình giúp đỡ, chàng trai đã chọn nhờ Đức Phật giúp đỡ.

"Điểm tích lũy may mắn của Tmall" có các dòng chữ chúc mừng, không chỉ trở thành điểm check-in của du khách mà còn mang lại may mắn cho mọi người đến và đi.

Có thể thấy rằng phương tiện truyền thông không chỉ là phương tiện truyền thông mà bản thân nó còn có thể trở thành một phần của nội dung.

Trường hợp của Tmall khiến tôi tin chắc hơn rằng việc khai thác phương tiện truyền thông thú vị có thể mang lại khối lượng truyền thông lớn hơn và rút ngắn khoảng cách giữa các thương hiệu và người dùng trong cuộc sống.

2. Xianyu: Nắm bắt sở thích và văn hóa đa dạng của giới trẻ

Gần đây, Xianyu đã bắt đầu một loại hình họp báo rất mới.

“Cá có nhiều mặt, mỗi mặt đều tươi ngon.”

Đây là chủ đề họp báo của Xianyu, đồng thời cũng là góc nhìn của một sản phẩm, qua đó chúng ta có thể thấy được hình ảnh mới mẻ, tươi tắn và chân thực của Xianyu.

“Một bên sôi động” tạo nên một cộng đồng sôi động. Mỗi chủ đề mới trên thị trường hải sản sẽ trở thành một giao dịch mới. Và những kẻ lớn trong cộng đồng sẽ đưa bạn vào bẫy thông qua một lối tắt.

“Một mặt là đáng tin cậy”, hệ thống tin cậy được nâng cấp. Có một giá trị sức mạnh cá mới giúp giao dịch Xianyu đáng tin cậy hơn và thẻ người dùng có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tác giao dịch của mình.

Từ đó, chúng ta có thể thấy được nhiều mặt của Xianyu và nhận ra những chức năng sản phẩm khác nhau, bao gồm nhưng không giới hạn ở cộng đồng, trò chuyện, tín dụng, kiểm tra sản phẩm, tái chế...

Nhưng sự phát triển đa dạng của Xianyu không phải tự nhiên mà có, mà liên tục được nâng cấp dựa trên nhu cầu của giới trẻ.

Tiên Vũ đã tập hợp một lượng lớn thanh thiếu niên, trở thành điểm quan sát xã hội nhạy cảm nhất. Nó luôn có thể hiểu rõ hơn về những thay đổi trong nhu cầu của giới trẻ.

Như bản sao đã nói, "Có bao nhiêu khuôn mặt của Tiên Vũ thì có bấy nhiêu người mới."

Để có thể bắt được tất cả các loại thực phẩm tươi sống cùng một lúc, điều đáng nói là Xianyu đã cho ra mắt một chức năng sản phẩm mới lần này - chợ hải sản.

Điểm độc đáo nhất của sản phẩm chợ hải sản là nó mang đến một “#” cho cộng đồng Xianyu, tức là mang đến nhiều cảnh mới lạ.

Sử dụng ký hiệu “#”, chúng tôi thu thập rất nhiều điều mới mẻ trong cộng đồng.

Bạn có thể tìm thấy các điểm giao dịch sôi động, #ban công ngắm pháo hoa cho thuê, #hàng đợi tiệc nướng của người nổi tiếng trên mạng...

Bạn cũng có thể kinh doanh theo sở thích của mình, #bán skin game mới giá rẻ, #lễ hội âm nhạc tạm thời không thể đến…

Bạn cũng có thể tạo ra những doanh nghiệp mới và thú vị, #Gặp bác sĩ và đặt lịch hẹn với bác sĩ...

Con số # này giống như một tấm lưới, thu thập các chủ đề mới, tương ứng với các kịch bản quan tâm của giới trẻ, rồi biến chúng thành những giao dịch mới.

Khi ngày càng nhiều tài khoản # được mở rộng, chúng sẽ được kết nối thành một mạng lưới lớn, thu thập mọi thông tin mới nhất và cũng củng cố vị thế của Xianyu là "cộng đồng giao dịch theo sở thích dành cho người trẻ".

Về bản chất, buổi họp báo này của Xianyu bề ngoài là một bản nâng cấp sáng tạo của sản phẩm, nhưng thực chất nó cũng phản ánh chính xác sở thích và văn hóa đa dạng của giới trẻ.

3. “Nhưng” - Góc nhìn của người đọc đi vào lòng người

AI không thể thay thế người viết quảng cáo, vì chỉ có công nhân mới có thể hiểu được công nhân.

Tấm áp phích "Nhưng" sau đây thể hiện tiếng nói của người lao động. Không rườm rà, chỉ cần chân thực. Sau khi đọc bản sao đầu tiên, tôi đã bị cuốn hút sâu sắc.

Tôi đang đi nghỉ một mình

Công ty đang lo lắng

Được sắp xếp đặc biệt

Máy tính và công việc giúp tôi bầu bạn

Những nơi xa xôi tôi đã từng đến

Cả hai đều đã ở đó

Tôi nhớ bạn rất nhiều ở nơi làm việc của tôi

Tôi muốn khóc nhưng trên bàn chỉ có tờ giấy A4

Mỗi khi tôi làm thêm giờ trên máy tính

Giống như việc viết một bức thư tuyệt mệnh cho thế giới này vậy.

Tôi đã uống rất nhiều cà phê Americano.

Không có thời gian cho nỗi đau

Bạn có thể giả vờ như không có chuyện gì xảy ra

Giao thông công cộng

tàu điện ngầm

Taxi

Máy bay được sử dụng làm văn phòng di động

Cái gọi là tăng trưởng

Không có gì hơn từ

Tôi thích vị ngọt của trà sữa

Yêu vị đắng của cà phê

Tôi có thể dừng công việc của mình lại

Công việc không bao giờ để tôi một mình

Thật là tình cảm

Bộ áp phích này có vẻ như đang phóng đại nỗi buồn, nhưng thực chất nó đang tạo ra một lối thoát để trút giận. Khi đối diện với những cay đắng, khó khăn của cuộc sống, luôn có một bước ngoặt “Nhưng” để hé lộ những niềm vui, sự ngọt ngào trong cuộc sống.

Loại văn bản quảng cáo nào dễ thuyết phục mọi người? Khi một thương hiệu tôn trọng và hiểu được cảm xúc của người đọc theo góc nhìn của họ, nội dung quảng cáo sẽ thực sự chân thành.

4. Meituan Takeaway: Các chủ đề bùng nổ kích hoạt các danh mục nóng

Sầu riêng chắc chắn là loại trái cây được nhắc đến nhiều nhất vào tháng 5.

Để truyền tải thông điệp "mua sầu riêng trên Meituan Waimai" đến mọi người, Meituan Waimai đã tạo ra một sự kiện được bàn tán nhiều hơn - Meituan Waimai bán nhà.

Trong khi mọi người đang mở hộp sầu riêng, Meituan Waimai đã tạo ra một ý tưởng thú vị, sử dụng phép so sánh tượng trưng giữa sầu riêng và ngôi nhà. Chúng tôi tìm ra một từ chung giữa hai từ này: "số phòng", rồi thành lập một trung tâm bất động sản.

Với ý tưởng này, việc bán sầu riêng trở nên độc đáo.

Nó đã thay đổi cách diễn đạt ban đầu và trở thành kiểu viết quảng cáo bất động sản quen thuộc. Mua sầu riêng cũng giống như đi xem nhà trực tiếp, bạn phải luôn chú ý đến thông tin của từng ngôi nhà.

"Một căn phòng đẹp với khu vực công cộng nhỏ, một căn hộ đặc biệt hình giọt nước..."

Để tiếp tục bán nhà, Meituan Waimai và cửa hàng trái cây đã hợp tác sâu rộng để biến cửa hàng thành một trung tâm bất động sản.

Nó thực sự tạo ra một chủ đề nóng và cũng cho phép người tiêu dùng tự mình trải nghiệm cảm giác độc đáo khi bán sầu riêng giống như mua nhà.

Điều này thực ra quay trở lại câu hỏi: làm thế nào để biến một sản phẩm bán chạy trở thành điểm ghi nhớ độc đáo của thương hiệu?

Sầu riêng là sản phẩm đang được ưa chuộng hiện nay và ai cũng bán nó. Tại sao bạn nghĩ bạn có thể khiến người tiêu dùng nhớ đến nó? Cách tiếp cận hợp lý của Meituan Waimai rất đáng để học hỏi.

Sử dụng một chủ đề gây sốc để làm bùng nổ một danh mục nóng.

Tạo sự kiện chủ đề mới "Meituan Takeout bán nhà" để giúp mọi người hình thành ký ức và mua sầu riêng trên Meituan Takeout.

5. Jiaoxia - Định vị thương hiệu nhẹ nhàng

Châu Kiệt Luân trở thành người phát ngôn thương hiệu cho Jiaoxia và họ cùng nhau trình bày quảng cáo "Simple Love".

Vào cuối năm 2022, Qun Yushan đã giúp Jiaoxia nâng cấp thương hiệu từ "chống nắng" thành "ngoài trời", đồng thời định nghĩa lại định vị thương hiệu rõ ràng là "ngoài trời nhẹ".

Ca khúc "Simple Love" của Tiêu Khê x Châu Kiệt Luân mang đến cho người đọc cảm giác nhẹ nhàng, cả về nội dung lẫn hình thức.

Trước hết, "Simple Love" là bức tranh miêu tả cuộc sống ngoài trời nhẹ nhàng, trong đó các yếu tố như gió biển, tiếng nước bắn tung tóe và tiếng bước chân tạo nên một bức tranh giản dị, nhẹ nhàng và tự do. Cảnh đẹp này cho phép chúng ta thực sự tận hưởng cuộc sống ngoài trời.

Thứ hai, so với các quảng cáo khác, "Simple Love" thực sự là một nội dung nhẹ nhàng. Không có ý tưởng ẩn giấu, không có yếu tố nặng nề, chỉ cần lắng nghe một cách thư giãn, cơ thể và tâm trí bạn sẽ tự nhiên và từ từ mở ra.

Trong môi trường giao tiếp hiện nay, cảm giác thoải mái như thế này rất hiếm. Nó không chỉ giành được sự ưa chuộng của giới trẻ mà còn thể hiện được vị thế của thương hiệu.

Có thể thấy rằng cách mà người phát ngôn thương hiệu nên làm là tìm ra điểm hội tụ với nhau để đạt được sự đồng sáng tạo nội dung thực sự.

6. Xiaohongshu: Tiếp thị thành phố địa phương

Mùa hè năm nay, Xiaohongshu đã đi đầu trong việc phát động chiến dịch tiếp thị mùa hè và viết 12 câu với giọng nói của Vũ Hán.

Qua những dòng chữ, bạn có thể cảm nhận được sự nhiệt tình của mùa hè và nét đặc trưng của con người địa phương.

bạn bạn bạn

Bạn có muốn nhảy xuống hồ Đông Hồ không?

Vâng

Một tâm trí bình tĩnh tự nhiên sẽ trở nên mát mẻ

Ở Vũ Hán

Bạn không thể chấp nhận tuần

Bạn không thể cưỡng lại sức nóng

Chiếu tre, chiếu rơm, chiếu mạt chược,

Cuộn lại hết! !

Gân được rang nhiều hơn,

Bia lạnh quá,

Hôm nay chúng ta hãy nói thêm về Ha Zi nhé.

Bang bang, lắng nghe!

Ẩn mình trong quả dưa hấu vào mùa hè.

Bộ văn bản quảng cáo này kết hợp các đặc điểm phương ngữ địa phương và hấp thụ phong tục, văn hóa của Vũ Hán. Ngay cả khi bạn không ở Vũ Hán, bạn vẫn có thể cảm nhận được mùa hè đang đến gần.

Hiện nay, Xiaohongshu đã mở điểm dừng chân tiếp theo trong thành phố. Hãy theo dõi bộ poster này và đi dạo trên đường phố Trường Sa.

Trường Sa không lớn

Nhưng nó cay

Không có tôm

Tôi có thể sống sót rời khỏi Trường Sa không?

Nhựa Accent

Hãy đáng tin cậy

Uống rượu vào nửa đêm đầu tiên

Nửa đêm, tôi húp mì và sống lại

Lý do bộ poster này của Xiaohongshu được tung ra là vì họ đang thử nghiệm phương pháp tiếp thị đô thị địa phương.

Bằng cách kết hợp các đặc điểm văn hóa địa phương để tạo ra cảm giác thân thuộc, chúng ta có thể giành được sự công nhận của người tiêu dùng.

Một số thương hiệu sử dụng bao bì đô thị trên sản phẩm của họ, chẳng hạn như "chai thành phố", có thêm các yếu tố của Tử Cấm Thành ở Bắc Kinh và in họa tiết gấu trúc khổng lồ ở Thành Đô...

Lần này, Xiaohongshu đã đi sâu vào kết cấu của thành phố và sử dụng nhiều ngôn ngữ đô thị khác nhau để thu hút mọi người kể về những kỷ niệm chung của họ về thành phố trên Xiaohongshu.

Văn hóa, phong tục và cảm xúc của mỗi thành phố đều khác nhau và tiếp thị địa phương là một chiến lược tốt.

Thông qua nội dung thành phố tùy chỉnh, chúng ta có thể tận dụng dân số của từng thành phố, sử dụng điểm này để dẫn dắt toàn bộ và thực sự đạt được sự đột phá trong truyền thông.

Nếu chúng ta muốn tạo ra thứ gì đó sáng tạo, tôi nghĩ chúng ta không nên chỉ ngồi một chỗ và suy nghĩ, mà nên đi khắp nơi thu thập gỗ.

Và những trường hợp thú vị này chỉ là những nhiên liệu như vậy.

Trong khi trân trọng sức sáng tạo của những thương hiệu này, nguồn cảm hứng của chúng ta thực ra cũng đang dần nóng lên và trỗi dậy theo cách riêng của nó.

Hãy luôn tin rằng một ý tưởng hay sẽ truyền cảm hứng cho những ý tưởng khác.

Tác giả: Black Little Finger

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Shock Copywriting"