Sự kiện Double Eleven dài nhất trong lịch sử đã bắt đầu. Có thể đạt được những lợi ích mới nào?

Năm nay, Double Eleven không chỉ có thời gian diễn ra dài hơn mà các hoạt động khởi động trên nhiều nền tảng cũng đa dạng hơn. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn những thông tin nổi bật và giảm giá chính của Double Eleven năm nay để mọi người tham khảo.

Lễ hội mua sắm Double Eleven thường niên cuối cùng cũng đã đến!

Hoạt động này bắt nguồn từ sự kiện bán hàng trực tuyến do Taobao Mall tổ chức vào năm 2009. Số lượng đơn vị tham gia và mức chiết khấu ban đầu không lớn, nhưng doanh số bán hàng đã vượt xa mong đợi. Vì vậy, ngày 11 tháng 11 đã trở thành ngày cố định cho các hoạt động quảng bá quy mô lớn. Với doanh số tiếp tục tăng và các nền tảng thương mại điện tử khác lần lượt tham gia, Double Eleven hiện đã trở thành sự kiện thường niên mang tính bước ngoặt trong lĩnh vực thương mại điện tử của Trung Quốc và cũng có ảnh hưởng khá lớn trên trường quốc tế.

Điểm khác biệt so với những năm trước là năm nay, có thể nói Lễ hội mua sắm Double Eleven là lễ hội mua sắm có thời gian diễn ra dài nhất và được chuẩn bị nhiều nhất trong lịch sử. Hãy theo dõi DoNews để xem mỗi nền tảng đã chuẩn bị những động thái lớn nào!

Khi nói đến Double 11, có thể nói đây chính là “sân nhà” của Tmall. Đầu tư lớn nhất, lượng truy cập nhiều nhất và môi trường kinh doanh tốt nhất là ba từ khóa dành cho các thương gia tham gia Ngày hội mua sắm Double 11 của Tmall năm nay:

1. Ngoài mức giảm giá chính thức 15% hoặc giảm giá chéo 50 nhân dân tệ cho mỗi 300 nhân dân tệ chi tiêu, Tmall sẽ đầu tư thêm 30 tỷ nhân dân tệ vào phiếu giảm giá và bao lì xì cho người tiêu dùng;
2. Khoản trợ cấp 10 tỷ nhân dân tệ cũng sẽ lần đầu tiên được phân phối dưới dạng "bao lì xì siêu lớn", phá vỡ mức giá đáy của toàn bộ mạng lưới;
3. Về mặt phát trực tiếp, phát trực tiếp đã mở ra kỷ nguyên phát trực tiếp chất lượng. Hơn 300.000 cửa hàng chính của Tmall là nơi cung cấp nhiều sản phẩm thương hiệu chất lượng cao nhất. Kể từ ngày 14 tháng 10, 100 phòng phát trực tiếp hàng đầu đã được mở đồng thời.

Nguồn hình ảnh: Tmall

Năm nay, Taobao và Tmall đã thực hiện một loạt các biện pháp để nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng, chẳng hạn như thêm các tùy chọn thanh toán, cung cấp dịch vụ trả hàng và vận chuyển miễn phí không giới hạn cho các dịch vụ thành viên 88VIP và cung cấp dịch vụ giao hàng miễn phí đến các vùng sâu vùng xa, giúp cải thiện đáng kể trải nghiệm mua sắm của người tiêu dùng.

Dữ liệu cho thấy số lượng thành viên 88VIP đã vượt quá 42 triệu và hơn một nửa doanh số của các thương hiệu hàng đầu đều được đóng góp bởi 88VIP. Cứ 10 người ở các thành phố hạng nhất thì có 1 người là 88VIP. Số lượng người dùng sau năm 2000 trong số 88VIP tăng 67% so với cùng kỳ năm trước, vượt xa thị trường chung.

JD.com cũng tung ra chương trình khuyến mãi Double Eleven vào lúc 8 giờ tối. Vào ngày 14 tháng 10, không chỉ giảm giá trực tiếp trên toàn bộ cửa hàng mà còn tung ra nhiều hình thức giảm giá, bao gồm trợ cấp thêm 60 nhân dân tệ mỗi ngày và giảm giá liên cửa hàng 50 nhân dân tệ cho mỗi 300 nhân dân tệ chi tiêu.

Tại buổi họp báo "JD.com 11.11 Rẻ và Tốt" được tổ chức cùng ngày, Tổng giám đốc điều hành Tập đoàn JD.com Xu Ran cho biết, trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường hiện nay, ngành này vẫn tồn tại hiện tượng "lưu thông nội bộ xấu" và tiền xấu đào thải tiền tốt. Trong ba năm tới, JD.com sẽ tuyển dụng ít nhất 10.000 nhân viên mua hàng và bán hàng. Họ sẽ lấy nguồn sản phẩm từ khắp nơi trên thế giới và mang về nhiều sản phẩm chất lượng cao và giá rẻ hơn cho người dùng, giúp người dùng thực sự cảm thấy rằng sản phẩm "rẻ và tốt". JD.com cũng sẽ giúp các thương hiệu bán hàng tốt, đạt được tăng trưởng và kiếm tiền.

Với sự kiện Double 11 của JD.com khai mạc vào ngày 14 tháng 10, nhiều lợi ích cũng sẽ đến:

• Ngày 14, JD.com đồng thời ra mắt “Ngày siêu khuyến mại chớp nhoáng”, vào lúc 8 giờ tối ngày 31 tháng 10 và ngày 10 tháng 11 sẽ lần lượt ra mắt “Ngày trợ giá 10 tỷ” và “28 giờ cao điểm”;
• Little Magic Cube của JD.com mang đến hơn 1 tỷ sản phẩm mới, với các sản phẩm bán chạy có giá khởi điểm chỉ 11 nhân dân tệ, được trợ cấp 10 tỷ. Vào lúc 8 giờ tối hàng ngày, bạn có thể mua được những sản phẩm nổi tiếng với giá 1 nhân dân tệ. Ngoài ra còn có các diễn viên chương trình trò chuyện đến phòng phát sóng trực tiếp của JD.com để trao tặng lợi ích và chia sẻ bao lì xì trợ cấp 10 tỷ.
• Trợ cấp của chính phủ cho chương trình "đổi cũ lấy mới" bao gồm nhiều hạng mục. Khi mua đồ gia dụng và máy tính trên JD.com, bạn có thể được hưởng mức giảm giá 20% theo trợ cấp của chính phủ, mức giảm giá tối đa là 2.000 nhân dân tệ cho một mặt hàng và trợ giá 500 nhân dân tệ cho xe đạp điện;
• Phiếu giảm giá 50% cho quần áo và phiếu giảm giá 1 nhân dân tệ cho mỹ phẩm nổi tiếng;
• Siêu thị JD đã tung ra các sản phẩm đặc biệt như thùng đựng đồ gia đình và hộp đựng đồ kín;
• Bạn có thể được hưởng mức giảm giá 50% cho dịch vụ bảo dưỡng và sử dụng xe, đồng thời có các dịch vụ siêu tiết kiệm như rửa xe 9,9 tệ, bảo dưỡng 99 tệ;
• JD.com International giảm giá hơn 50% cho các sản phẩm nhập khẩu và 10.000 sản phẩm mới dùng thử với giá 1 nhân dân tệ mỗi sản phẩm;
• Một số sản phẩm của JD.com Jingzao có thể được giảm giá 10% khi mua 2 sản phẩm và giảm giá 20% khi mua 3 sản phẩm;
• Jingxi tự vận hành “Lễ hội quạt” hạng mục thứ hai 0 nhân dân tệ;
• Jingdong mua thuốc với mức giảm giá thực tế lên tới 50% và hoàn tiền khi đặt hàng; Tĩnh Đông
• Dongbaitiao cung cấp phiếu giảm giá miễn lãi suất trong 6 kỳ cho toàn bộ cửa hàng và một số sản phẩm hỗ trợ tới 24 kỳ miễn lãi suất.
• JD Pay đã hợp tác với hơn một nghìn thương hiệu hàng đầu để ra mắt thẻ mua sắm và người dùng có thể được hưởng quà tặng lên tới 2.000 nhân dân tệ khi nạp tiền.

Trong các hoạt động ngoại tuyến, Siêu thị JD Seven Fresh sẽ giảm giá cực thấp cho hàng trăm sản phẩm và JD Grocery cũng sẽ bán các sản phẩm cao cấp với giá 1 nhân dân tệ; JD Express hợp tác với hơn 600.000 cửa hàng trên cả nước, cung cấp hàng chục nghìn sản phẩm với mức giá thấp tới 9,9 nhân dân tệ và miễn phí vận chuyển, có thể giao hàng nhanh nhất chỉ trong 9 phút. Đối với khách hàng doanh nghiệp, JD Hardware City giảm giá 50 nhân dân tệ cho mỗi 300 nhân dân tệ chi tiêu cho phần cứng và vật tư công nghiệp, đồng thời có thể nhận thêm khoản trợ cấp 60 nhân dân tệ; Trong khi JD Enterprise Purchase cung cấp mức giảm giá 15% cho các giao dịch mua số lượng lớn và áp dụng giá theo từng bậc, bạn mua càng nhiều thì càng tiết kiệm được nhiều.

Một gã khổng lồ thương mại điện tử khác là Pinduoduo đã chọn cách sắp xếp thời gian và tung ra chương trình khuyến mãi lớn trước.

Vào ngày 8 tháng 10, Pinduoduo đã phát động chiến dịch “Phiếu tiêu dùng 10 tỷ” và nâng cấp “Trợ cấp gấp đôi 10 tỷ” thành “Siêu trợ cấp gấp đôi”.

Trong mục "Phiếu giảm giá 10 tỷ cho người tiêu dùng" của Pinduoduo, các sản phẩm được giảm giá bằng phiếu giảm giá cho người tiêu dùng ngoài mức giá khuyến mại trợ cấp 10 tỷ và mức giá mà người tiêu dùng nhận được sau khi đặt hàng có thể giảm tới 25%. Ngày 11/10, chiến dịch “Trợ cấp kép” chính thức được nâng cấp, cung cấp mức trợ cấp siêu khủng cho các mặt hàng ở mọi danh mục. Các sản phẩm được bảo hiểm không chỉ bao gồm các thương hiệu hàng đầu như điện thoại di động, sản phẩm kỹ thuật số, đồ gia dụng, làm đẹp, chăm sóc da, quần áo, đồ nội thất gia đình, thú cưng và cửa hàng bách hóa, mà còn tập trung vào việc hỗ trợ một số thương hiệu chất lượng mới có năng lực đổi mới về sản phẩm, công nghệ, v.v.

Douyin chính thức ra mắt chương trình khuyến mãi "Lễ hội sản phẩm tốt Douyin Mall Double 11" vào ngày 18 tháng 10 và sẽ triển khai các biện pháp ưu đãi như giảm giá 15% cho mỗi sản phẩm và giảm giá trực tiếp chính thức. Nền tảng này cũng sẽ hợp tác với các thương gia để thêm các sản phẩm chất lượng cao và giá rẻ vào nhiều khu vực như kệ hàng trong trung tâm thương mại và nội dung phát sóng trực tiếp, đồng thời phát hành phiếu giảm giá từ 20% đến 15% để giúp người tiêu dùng tiết kiệm nhiều tiền hơn.

Ngoài các sàn thương mại điện tử lớn, tận dụng sự bùng nổ tiêu dùng trong thời gian vàng lễ Quốc khánh, các nền tảng du lịch trực tuyến như Fliggy, Ctrip đã triển khai chiến dịch khuyến mại “Double Eleven”, hợp tác với hơn 100 thương hiệu du lịch trên thế giới để cung cấp các khoản trợ giá lớn giúp người tiêu dùng mua trước các sản phẩm du lịch có giá trị và thời hạn sử dụng tốt cho đến kỳ nghỉ “Quốc tế Lao động” năm sau.

Các hoạt động trên Fliggy được chia thành giai đoạn trước khi bán và giai đoạn bán trực tiếp. Bắt đầu từ 20:00 ngày 14 tháng 10, các sản phẩm du lịch bao gồm Disney Thượng Hải, Chimelong Quảng Châu, Disney Hồng Kông, v.v. sẽ bắt đầu giai đoạn thanh toán tiền đặt cọc và bán tại chỗ sẽ được triển khai hoàn toàn vào lúc 20:00 ngày 21 tháng 10. Trong sự kiện, Fliggy đã hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng như Marriott, Accor và Hyatt để phân phối gần một triệu phiếu giảm giá.

Từ Kanas ở Tân Cương đến Bomi ở Tây Tạng, từ Quần đảo Svalbard ở Na Uy đến Queenstown ở New Zealand, các sản phẩm sự kiện Double 11 của Fliggy bao phủ gần 200 quốc gia và khu vực. Các sản phẩm Double 11 mới cũng sẽ được ra mắt, bao gồm các chuyến bay quốc tế miễn phí, thẻ đổi điểm thuê xe toàn cầu, các gói đổi điểm cho nhiều hãng du thuyền quốc tế và trong nước, và các chuyến du lịch bằng xe công tác thuê bao đến năm nước châu Âu. Sản phẩm năm nay đa dạng hơn những năm trước.

Nguồn hình ảnh: Fliggy

Trong "Lễ hội giá tốt Ctrip Double Eleven" năm nay, Ctrip đã hợp tác với gần 100 đơn vị lữ hành để tổ chức hơn 50 sự kiện đặc biệt, bao gồm các dịch vụ nghỉ dưỡng, khách sạn, vé máy bay, cho thuê xe và du thuyền, v.v., nhằm đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm người tiêu dùng khác nhau như người già, gia đình cha mẹ - con cái, nhân viên văn phòng và sinh viên.

Nhận thấy nhu cầu du lịch nước ngoài ngày càng tăng, đặc biệt là sự gia tăng đáng kể lượng khách du lịch từ các thành phố hạng ba và hạng tư, Ctrip đã thực hiện các giao dịch mua đặc biệt đối với các điểm đến, khách sạn và vé máy bay phổ biến ở nước ngoài. Trong sự kiện, người tiêu dùng có thể tận hưởng mức giảm giá tại Hồng Kông, Ma Cao, Đài Loan, Thái Lan, Hàn Quốc và nhiều nơi khác, với mức giảm giá cao nhất lên tới 10.000 nhân dân tệ.

Ngoài ra, giá vé vào các điểm tham quan nổi tiếng thế giới được giảm tới 50%, một số vé máy bay được mua một tặng một, dịch vụ thuê tàu toàn cầu được giảm thêm 1.111 Nhân dân tệ và có nhiều ưu đãi đặc biệt trên MSC Meraviglia và Royal Caribbean Spectrum of the Seas. Trong nước, các khách sạn sao cao cấp tại các điểm đến nổi tiếng cũng tham gia sự kiện này, với Hyatt on the Bund Shanghai và Park Hyatt Ningbo có giá khởi điểm từ 999 Nhân dân tệ một đêm, và Atlantis Sanya cung cấp các ưu đãi đặc biệt trong thời gian có hạn cho các phòng hướng biển.

Vẫn còn gần một tháng nữa mới đến ngày 11 tháng 11. Có thể thấy các nền tảng lớn đã rất nỗ lực cho lễ hội mua sắm năm nay. Chúng ta hãy cùng chờ xem nền tảng nào được người tiêu dùng ưa chuộng nhất.

Viết bởi | Biên tập viên Xiaobudong | Li Xinma Bài viết này được viết bởi người điều hành [DoNews], tài khoản công khai WeChat: [DoNews], bản gốc/được phép xuất bản trên Operation Party và nghiêm cấm sao chép nếu không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.