Wanglaoji ra mắt hương vị tiêu Tứ Xuyên, sự tò mò trở thành mã giao thông mới cho thương hiệu!

Chiến lược tiếp thị gây tò mò của một thương hiệu tạo ra những mánh lới quảng cáo và thu hút công chúng thành công như thế nào? Hãy cùng tìm hiểu một số mã tiếp thị mới mà các thương hiệu đang sử dụng để khám phá các lĩnh vực mới. Tôi hy vọng nó sẽ truyền cảm hứng cho mọi người.

Với sự theo đuổi không ngừng nghỉ của giới trẻ đối với các sản phẩm thời trang và được cá nhân hóa, các thương hiệu cũng đã đánh hơi thấy cơ hội kinh doanh và cố gắng thu hút sự chú ý của người dùng bằng nhiều hoạt động tiếp thị thay thế và được cá nhân hóa hơn. Điều này cũng dẫn đến sự xuất hiện của những sản phẩm kỳ lạ trên thị trường, chẳng hạn như nước hoa Luzhou Laojiao, son môi Mayinglong và búp bê Ngựa Đạp Phi Yến của Bảo tàng Cam Túc.

Trong kỷ nguyên truyền thông mới, nhiều thương hiệu sử dụng sức mạnh của nền tảng xã hội và áp dụng nội dung kỳ lạ để khơi dậy sự quan tâm của giới trẻ đối với kiến ​​thức. Được thúc đẩy bởi nhu cầu kép của người tiêu dùng về tương tác xã hội và mua sắm được cá nhân hóa, tiếp thị thương hiệu dựa trên sự tò mò lan truyền trong các cộng đồng xã hội và trở nên phổ biến.

Ngày nay, các thương hiệu sử dụng chiến thuật tiếp thị gây tò mò như thế nào để tạo ra các mánh lới quảng cáo và thu hút công chúng thành công? Có lẽ, chúng ta có thể tìm thấy một số mã tiếp thị mới cho các thương hiệu sử dụng chiến thuật tiếp thị gây tò mò từ Wanglaoji, White Elephant, Choushui và đồ ăn nhẹ của người nổi tiếng trên Internet.

1. Giải thưởng tiếp thị săn thương hiệu, giải thưởng nào thu hút bạn hơn?

1. Vương Lão Tế: Sản phẩm có hương vị độc đáo

Những điều mới lạ trong tiếp thị rất phổ biến. Gần đây, Wanglaoji đã thử nghiệm một điều mới lạ trong hương vị sản phẩm của mình và cho ra mắt một loại trà thảo mộc có hương vị tiêu Tứ Xuyên và nho xanh, thu hút được sự chú ý của công chúng.

Trong bao bì sản phẩm, Wanglaoji sử dụng màu xanh lá cây chuyển sắc, tạo hiệu ứng thị giác tươi mới và tự nhiên. Sự kết hợp giữa hạt tiêu Tứ Xuyên và nho xanh trong thành phần sản phẩm dễ dàng khơi dậy sự tò mò của công chúng và họ muốn xem loại nước có ga Wanglaoji mới này có hương vị bất ngờ như thế nào.

Thành thật mà nói, đôi khi sự đổi mới táo bạo của một thương hiệu thực sự có thể mang lại sự chú ý và doanh số cao. Hiện tại, sản phẩm mới này của Wanglaoji đang bán chạy như tôm tươi và đã bước vào giai đoạn mở bán trước. Đồng thời, viên chức này cũng tương tác với người tiêu dùng. Mặc dù có vẻ hơi giống Vương Bà bán dưa, nhưng tôi phải thừa nhận rằng Vương Lão Tế đã thu hút sự chú ý của tôi.

2. White Elephant: Lan truyền một chút tò mò

Thật trùng hợp, trong khi trà thảo mộc hương tiêu Tứ Xuyên của Wanglaoji thu hút sự chú ý của công chúng, thì thương hiệu lâu đời White Elephant lại có cách tiếp cận khác và tung ra sản phẩm có khẩu hiệu "Mì rau mùi siêu thơm White Elephant" , cũng thu hút được sự chú ý của công chúng. Ngoài sự mới lạ của khẩu hiệu dài và lặp đi lặp lại, nó còn thu hút thêm sự quan tâm của người tiêu dùng đối với sản phẩm hương rau mùi mới của White Elephant.

Khi đặt tên cho sản phẩm, Baiyang đã sử dụng từ “rau mùi” trong loại gia vị làm tên sản phẩm, gắn kết tên thương hiệu với loại gia vị có hương vị nổi bật trong sản phẩm. Trong khi làm nổi bật hương thơm do rau mùi mang lại, nó cũng đạt được sự tích hợp của tên thương hiệu và đặc tính sản phẩm.

Trên bao bì sản phẩm, Baiyang sử dụng rau mùi làm hình ảnh trung tâm để truyền tải trực tiếp thông tin sản phẩm, giúp người dùng có sự liên tưởng mạnh mẽ hơn với hương vị của sản phẩm.

Sản phẩm thực tế chứa 5 loại rau mùi thật để đáp ứng sở thích của những người yêu thích rau mùi. Không chỉ mang đến cho người dùng trải nghiệm kép về thị giác và vị giác, mà còn giải quyết hoàn hảo nỗi băn khoăn của hầu hết người tiêu dùng về sản phẩm mì ăn liền là "sản phẩm thực tế không giống như hình ảnh gốc". Kết hợp với sợi mì xanh giúp thương hiệu tạo nên sự khác biệt cho sản phẩm.

3. Yineng: Tên sản phẩm thật là lạ

Giống như White Elephant, thức uống hương xoài sầu riêng của Yineng cũng có tên sản phẩm độc đáo. Mặc dù tên sản phẩm là “Ugly Water”, nhưng với tư cách là người tiêu dùng, tôi thấy khó có thể ghép sản phẩm với tên gọi đó.

Trong thế giới ngày nay, khi mọi người đều theo đuổi vẻ ngoài đẹp đẽ, Yi Neng đã đi ngược lại xu hướng và dẫn đầu trong việc kết hợp hàm ý về cái đẹp và cái xấu vào tên thương hiệu của mình. Phương pháp đặt tên sản phẩm độc đáo và kỳ lạ này thực sự có lợi thế trong việc thu hút sự chú ý.

Từ cách đặt tên sản phẩm, thiết kế bao bì đến việc cung cấp thành phần, tất cả đều có đặc điểm gây tò mò, thu hút sự chú ý một cách thành công. Sự độc đáo của tên sản phẩm mới đã giúp thương hiệu nổi bật và tận dụng được lượng khách hàng trên thị trường.

4. Đồ ăn nhẹ: Thiết kế sản phẩm kỳ lạ

Ngoài ra, còn có rất nhiều món ăn vặt nhỏ cũng nắm bắt được xu hướng marketing tò mò. Các yếu tố như răng, than bánh, xà phòng, hạt dưa, thịt ba chỉ, chân giò lợn và não đều trở thành nguồn cảm hứng cho thiết kế sản phẩm. Tóm lại, không có gì mà một nhà thiết kế không thể làm được, miễn là bạn có thể nghĩ ra.

2. Mục đích của hành vi kỳ lạ của thương hiệu là gì?

1. Tiếp thị hương vị để chinh phục dạ dày người tiêu dùng

Sự đổi mới mang tính đột phá của thương hiệu về hương vị sản phẩm thực chất là một chiến dịch tiếp thị thu hút sự chú ý với chi phí thấp, nhằm mục đích thúc đẩy doanh số bán hàng.

Cuộc tranh luận về hương vị của thực phẩm chưa bao giờ dừng lại. Ví dụ, trong Lễ hội thuyền rồng, mọi người luôn bị thu hút bởi cuộc thảo luận về các loại bánh trôi nước ngọt và mặn của miền Bắc và miền Nam. Nhiều thương hiệu cũng sử dụng cuộc tranh luận này của người dùng để tạo ra sản phẩm nhằm kích thích sự quan tâm của người dùng đối với sản phẩm.

Rõ ràng là các sản phẩm như trà thảo mộc hương tiêu Tứ Xuyên, mì ăn liền hương rau mùi, nước giải khát có ga hương gừng, cà phê tỏi và cola giấm lâu năm đều là những hương vị độc đáo mà thương hiệu này đã dày công "phát triển" và biến hương vị kỳ lạ thành điểm bán hàng của sản phẩm, qua đó kích thích sự tò mò của công chúng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

2. Sản phẩm mới lạ để thu hút sự chú ý

Các thương hiệu thu hút sự chú ý và tâm trí của người dùng bằng cách tung ra các hương vị, hoạt động tiếp thị, thiết kế và tên sản phẩm sáng tạo, qua đó đạt được mục tiêu thu hút người dùng.

Lý do khiến các thương hiệu cố gắng hết sức để tham gia vào tiếp thị tò mò thực chất là sự cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người dùng giữa các thương hiệu. Trong thời đại kinh tế chú ý, sự chú ý đại diện cho doanh thu và giá trị tiếp thị của thương hiệu. Đây cũng là phương tiện quan trọng để các thương hiệu tăng cường đầu tư vào văn hóa thời đại mới và bắt kịp thời đại. Có thể thấy rằng sự chú ý là giá trị tiền tệ, văn hóa và giao tiếp.

Đồng thời, sự tò mò là sức hấp dẫn của ngoại hình, là không gian cho trí tưởng tượng do sáng tạo bối cảnh để lại, là tác động về mặt thị giác và hương vị do cảm giác xung đột mang lại, đồng thời cũng là một trong những chiến lược tạo dựng hình ảnh thương hiệu mới và khai thác giá trị tiếp thị.

3. Các thương hiệu cần lưu ý điều gì khi tham gia vào tiếp thị tò mò?

1. Hoạt động tiếp thị nên được thực hiện ở mức độ vừa phải. Sự tò mò không phải là sự đe dọa thực sự.

Điều đáng chú ý là sự tò mò không có nghĩa là đe dọa. Nếu thiết kế và hương vị quá gây sốc thì tốt nhất nên khuyên thương hiệu không nên tung ra sản phẩm đó, vì nó dễ mang đến những gợi ý tâm lý tiêu cực cho người dùng. Tầm nhìn ban đầu của thương hiệu là chơi đùa với người dùng để người dùng cảm thấy rằng thương hiệu đang chơi khăm họ.

Ví dụ, trên Xiaohongshu, một cư dân mạng đã đăng ảnh một loại nước có ga trông giống với nước rửa chén White Cat. Người ta nói đây là sản phẩm hợp tác giữa thương hiệu này và White Cat. Nếu một sản phẩm chung như vậy chỉ muốn thu hút lượng truy cập bằng cách dựa vào các mánh lới quảng cáo thì việc tiếp thị chắc chắn sẽ thành công. Tuy nhiên, sự kết hợp với nước rửa chén dễ khiến mọi người liên tưởng đến nước có ga với bọt xà phòng. Có bao nhiêu người sẽ trả tiền cho nó?

Hoạt động tiếp thị nên được thực hiện ở mức độ vừa phải. Trong quá trình tạo ra thứ gì đó độc đáo, các thương hiệu không nên biến nó thành thứ gì đó thực sự khiến mọi người sợ hãi. Có vẻ như họ thu hút được lượng truy cập vì sự tò mò, nhưng điều này dễ gây tổn thương cho người tiêu dùng và không đạt được mục tiêu tiếp thị cuối cùng, điều này sẽ phản tác dụng.

Ngoài sự khó chịu về mặt cảm giác và tâm lý, các thương hiệu cũng nên cân nhắc liệu hoạt động tiếp thị khơi gợi sự tò mò có phù hợp với tông giọng thương hiệu và có lợi cho việc xây dựng thương hiệu hay không. Rõ ràng là mô hình tiếp thị khơi gợi sự tò mò hiện nay đã bắt đầu thay đổi từ việc chỉ tạo ra các chiêu trò tiếp thị để thu hút lượng truy cập và kích thích sự tò mò của công chúng sang một chiến lược tiếp thị có tác động cả ngắn hạn và dài hạn. Về góc độ dài hạn, đây là hoạt động tiếp thị theo hướng xây dựng thương hiệu, giá trị thương hiệu và giá trị tiền tệ. Về mặt ngắn hạn, đây là vũ khí kỳ diệu giúp các thương hiệu tăng doanh số.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"