Một Singifei khác à? "Kẻ đầu cơ thực phẩm" tiết lộ thông tin nội bộ ngành, thu hút hàng triệu người theo dõi trong một tuần

Gần đây, trong ngành thực phẩm xuất hiện hai tài khoản ẩn danh là "Linqiyegou" và "Jianshang Pangding". Ông trở nên nổi tiếng vì tiết lộ câu chuyện bên trong ngành công nghiệp thực phẩm sắp hết hạn và được gọi là "Xin Jifei" của ngành công nghiệp thực phẩm sắp hết hạn. Trong bài viết này, tác giả phân tích chi tiết hai tài khoản. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

"Xin Jifei dạy chúng tôi cách đọc danh sách thành phần, còn Ye Gou và Jigglypuff dạy chúng tôi cách đọc ngày hết hạn."

Gần đây, trong ngành thực phẩm xuất hiện hai tài khoản ẩn danh là "Linqiyegou" và "Jianshang Pangding". Họ tự gọi mình là "những kẻ đầu cơ thực phẩm" và trở nên nổi tiếng vì tiết lộ câu chuyện bên trong của ngành công nghiệp thực phẩm sắp hết hạn. Số người theo dõi họ tăng hơn một triệu chỉ trong một tuần và họ được biết đến với cái tên "Xin Jifei" của ngành công nghiệp thực phẩm sắp hết hạn.

Trên thực tế, mục tiêu cuối cùng của họ là thu hút đầu tư và mang hàng hóa vào. Sau khi nổi tiếng, họ nhanh chóng tận dụng lượng người qua lại và sự nổi tiếng để bán hàng. Họ đã đi từ một người dẫn chương trình nhỏ vô danh đến mức bán được 750.000 sản phẩm chỉ trong một buổi biểu diễn, con số này đã tăng lên gấp nhiều lần.

Việc tiết lộ câu chuyện bên trong ngành công nghiệp thực phẩm dường như đã trở thành luật giao thông mới. Tuy nhiên, sau khi trở nên phổ biến, họ không tránh khỏi việc phải chịu sự giám sát chặt chẽ hơn từ người tiêu dùng và cũng bị chất vấn về "quảng cáo sai sự thật" vì sản phẩm của họ không có giá thấp nhất.

1. “Food Profiteer” đạt được hàng triệu người theo dõi trong 7 ngày

"Tôi vẫn có thể kiếm được tiền bằng cách bán một chai Coke với giá một đô la chứ? Những người khác thì không, nhưng tôi vẫn có thể kiếm được 50 xu."

Đây là tác phẩm của chuyên gia video ngắn @尖商胖丁, được đăng tải vào ngày 2 tháng 4. Video có tựa đề "Kẻ lừa đảo tiết lộ lon Coke 40 xu" đã nhận được 245.000 lượt thích trên Douyin và 145.000 lượt thích trên Kuaishou.

Trong video, anh tiết lộ chiến thuật bán hàng của những loại đồ uống có lợi nhuận cao, cho phép cư dân mạng thấy được câu chuyện bên trong chưa được biết đến của ngành công nghiệp thực phẩm đang trên bờ vực sụp đổ: Coca-cola không giới hạn trong tiệc buffet không thể bán được vì sắp hết hạn. Do đó, một số người chuyên bán lại thực phẩm đã mua những chai Coke này và mua hơn 20.000 chai, tất cả đều là hàng chính hãng. Chi phí mua gần như bằng không, sau đó được bán cho người tiêu dùng với giá thấp là 1 nhân dân tệ một chai, lợi nhuận trên mỗi chai lên tới hơn 250%.

Video này là một trong những tác phẩm ăn khách của doanh nhân sắc sảo Bàng Định, từng làm dậy sóng nhiều cư dân mạng về lợi nhuận khổng lồ từ thực phẩm hết hạn. Một số cư dân mạng thậm chí còn hỏi tác giả trong phần bình luận rằng liệu ông có bán Maotai đã hết hạn hay không...

Tính đến thời điểm hiện tại, Pang Ding, một doanh nhân sắc sảo đã tung ra 21 video trong loạt bài "doanh nhân vô đạo đức tự phơi bày bản thân", với số lượt thích dao động từ 10.000 đến 200.000.

Thật trùng hợp, một chuyên gia khác có tên @临期也狗, giống như Jianshang Pangding, gần đây đã trở nên nổi tiếng vì tiết lộ câu chuyện bên trong ngành công nghiệp thực phẩm sắp hết hạn sử dụng. Cho dù là về cách định vị nhân vật hay sáng tạo nội dung, Linqiyegou đều rất giống với Jianshang Pangding.

Linqiyegou tham gia Douyin để phát hành video vào tháng 4 năm 2021. Cho đến nay, kênh đã cập nhật 229 video và nhận được tổng cộng 3,58 triệu lượt thích. Doanh nhân Pangding đã mở tài khoản Douyin vào đầu tháng 1 cùng năm. Cả hai đều vạch trần những mánh khóe của ngành công nghiệp thực phẩm sắp hết hạn.

Nhưng trước đó, Linqiyegou và Jianshang Pangding không phải là những người giỏi nhất trong ngành về mặt thành tích tác phẩm hoặc số lượng người hâm mộ. Phải đến đầu tháng 4 năm nay, hai influencer vô danh này mới bất ngờ trở nên nổi tiếng trên Douyin nhờ các video về nước khoáng đào, các loại hạt hằng ngày, socola..., thu hút sự chú ý của đông đảo cư dân mạng.

Trong video, họ tự gọi mình là "kẻ lừa đảo" và một mặt, họ vạch trần "thủ đoạn lừa đảo" của những thực phẩm sắp hết hạn ra thế giới bên ngoài, mặt khác, họ bán những thực phẩm sắp hết hạn này cho người tiêu dùng ngoại tuyến. Ngôn ngữ sắc bén và tàn nhẫn, phong cách video hài hước và gần gũi, biểu cảm có phần "mỉa mai" của tác giả khiến cư dân mạng cực kỳ nghiện.

"Trung tâm thương mại bán hơn 50 hộp quà tặng hạt có thương hiệu và chúng được tái chế với giá 8 nhân dân tệ hai tháng trước khi hết hạn."

“Một lon Red Bull lậu giá 40 xu được bán với giá 6 nhân dân tệ”

"5.000 thùng sữa dự trữ có thể được dùng để mua một chiếc BMW 3 Series"

Chính nhờ vào kiểu tự phơi bày vừa "chân thành" vừa "tự hạ thấp" này mà hai người đã nắm vững được một mật mã giao thông mới. Cư dân mạng cho biết họ "tập trung vào sự chân thành", điều này không ảnh hưởng đến địa vị doanh nhân vô đạo đức của họ trong khi vạch trần câu chuyện bên trong của những doanh nhân vô đạo đức.

Mặc dù số lượt thích của những video này nhìn chung không cao nhưng mức độ phổ biến mà chúng mang lại thì không hề thấp.

Theo dữ liệu từ Guoji.Feigua, Linqiyegou đã đạt được 1,056 triệu người theo dõi trên Douyin và 90.000 người theo dõi trên Kuaishou trong bảy ngày qua; Jianshang Pangding đã đạt được 790.000 người theo dõi trên Douyin và 245.000 người theo dõi trên Kuaishou trong bảy ngày qua. Hiện tại, Linqiyegou có tổng cộng 1,94 triệu người hâm mộ trên Douyin và 880.000 người hâm mộ trên Kuaishou; Jianshang Pangding có lần lượt 2,5 triệu và 1,37 triệu người hâm mộ trên Douyin và Kuaishou.

2. Có vẻ như tiết lộ bí mật, nhưng thực chất lại mang lại lợi ích

Có vẻ như hai "kẻ đầu cơ thực phẩm" này đang tiết lộ câu chuyện bên trong ngành thực phẩm và nhắc nhở người tiêu dùng chú ý đến vấn đề an toàn thực phẩm. Trên thực tế, họ vẫn đến đây để mang hàng hóa đến.

"Sữa chính hãng có giá 19,9 nhân dân tệ cho hộp 12 hộp. Nếu bạn thích, hãy đặt hàng ngay nhé."

Tuy nhiên, xét theo màn trình diễn của Linqiyegou, anh không hề thiếu kinh nghiệm phát trực tiếp. Anh ấy không chỉ có bài phát biểu trực tiếp rất chuyên nghiệp mà còn hiểu rõ hơn về việc lựa chọn sản phẩm.

Khi người dẫn chương trình mới vào phòng phát sóng trực tiếp, anh phát hiện số người trực tuyến trong phòng đã lên tới hơn 9.600. Cuối cùng, tổng số người xem chương trình phát sóng trực tiếp này đã đạt 994.000, với tối đa 14.000 người xem trực tuyến cùng lúc, doanh số bán từ 50.000 đến 75.000 đơn vị và GMV của một trò chơi là từ 500.000 đến 750.000 đơn vị.

Theo số liệu từ Guoji Feigua, Linqiyegou đã tổ chức tổng cộng 6 buổi phát sóng trực tiếp trong 7 ngày qua, với doanh số từ 250.000 đến 500.000 nhân dân tệ và GMV tích lũy từ 1 triệu đến 2,5 triệu nhân dân tệ. Trong số đó, chương trình phát sóng trực tiếp tốt nhất là vào ngày 10 tháng 4, với 1,33 triệu người xem, đỉnh điểm là 17.000 người, doanh số phát sóng trực tiếp từ 75.000 đến 100.000 và GMV của một trò chơi từ 750.000 đến 1 triệu.

Có thể thấy, sản phẩm chủ yếu được bán trong phòng phát sóng trực tiếp của Linqiyegou là đồ ăn và đồ uống, chiếm tới 98%, giá đơn vị trung bình của khách hàng rất thấp, chỉ 10,64 nhân dân tệ. Các sản phẩm bán chạy nhất là đồ uống Red Bull, sữa Telunsu, Daily Dark Chocolate, các loại hạt và các sản phẩm khác.

Điều tương tự cũng đúng với doanh nhân sắc sảo Pang Ding. Dữ liệu cho thấy doanh nhân hàng đầu Pangding đã thực hiện bốn buổi phát sóng trực tiếp trên Douyin trong bảy ngày qua, với trung bình 887.000 người xem mỗi chương trình và tối đa 22.000 người xem trực tuyến cùng lúc. Doanh số bán hàng qua live stream đạt 250.000-500.000, doanh số bán hàng qua live stream đạt 1 triệu-2,5 triệu.

Từ lâu trước khi nổi tiếng, Linqiyegou và Jianshang Pangding đã bắt đầu bán hàng thông qua phát trực tiếp trên Douyin, nhưng dữ liệu bán hàng chỉ ở mức trung bình.

Bắt đầu từ ngày 5 tháng 4, lượng khán giả và doanh số bán hàng của phòng phát sóng trực tiếp Linqiyegou bắt đầu tăng đáng kể, từ doanh số bán hàng cao nhất ban đầu là 100.000 - 250.000 lên doanh số bán hàng của một phòng hiện tại là hơn 750.000 và hiệu suất bán hàng đã tăng gấp nhiều lần. Phòng phát sóng trực tiếp của doanh nhân hàng đầu Bàng Định cũng tương tự như vậy.

Không khó để nhận ra rằng mặc dù cả hai có vẻ "tự sát" khi tiết lộ bí mật ngành, nhưng thực chất họ chỉ đang thu hút lượt truy cập thông qua các video ngắn. Họ không tập trung vào việc tạo nội dung, mục tiêu cuối cùng là bán hàng thông qua phát trực tiếp.

Bên dưới đoạn video của hai người, có người nói: "Bạn nghĩ anh ta đang tự phơi bày bản thân, nhưng thực ra anh ta đang thu hút đầu tư".

Linqiyegou và Jianshang Pangding là những thương nhân cá nhân chuyên bán lại thực phẩm sắp hết hạn.

Trong video, doanh nhân hàng đầu Pang Ding tiết lộ rằng anh đã bước vào ngành thực phẩm sắp hết hạn vào năm 2019 và đã làm quen với hàng trăm ông chủ, nhà phân phối, thương hiệu, v.v. trong ngành thực phẩm sắp hết hạn. Ông đã mua những thực phẩm gần hết hạn này và bán chúng trên khắp cả nước.

Linqiyegou từng nói trong video rằng tự truyền thông là một quá trình cường điệu. Hơn 98% blogger trên Internet sẽ mô tả các trường hợp riêng lẻ như là chuẩn mực để thu hút lưu lượng truy cập. Ông cũng thẳng thắn nói rằng: "Kết cục của video ngắn là hoặc bán được hàng hóa hoặc bán được khóa học". Ông cũng trực tiếp gọi mình là "nhà đầu tư kỳ cựu trong ngành thực phẩm" và rằng các blogger tự truyền thông và chương trình phát sóng trực tiếp trực tuyến chỉ là một cách để tìm kiếm con đường mới.

3. Nhiệt độ sẽ kéo dài trong bao lâu?

"Xin Jifei dạy chúng tôi cách đọc danh sách thành phần, còn Ye Gou và Jigglypuff dạy chúng tôi cách đọc ngày tháng."

Sau khi Linqiyegou và Jianshang Pangding trở nên nổi tiếng, nhiều cư dân mạng tin rằng những người dám lên tiếng là anh hùng thực sự và gọi hai người này là "Tân Kế Phi" trong ngành thực phẩm sắp sụp đổ.

Theo chân dung người hâm mộ, hơn 80% khán giả của Xin Jifei, Linqiyegou và Jianshang Pangding là nam giới. Lý do khiến họ trở nên nổi tiếng không chỉ vì tính cách đặc biệt và những video bùng nổ, mà còn vì người tiêu dùng ngày càng chú ý đến sức khỏe và sự an toàn của thực phẩm, cũng như sự gia tăng liên tục trong các hướng sáng tạo nội dung như "tiết lộ bí mật" và "chống hàng giả".

Tháng 9 năm ngoái, Xin Jifei và Liu Song, được biết đến với cái tên cặp đôi "Breaking Bad", bất ngờ xuất hiện và trở thành hiện tượng trên mạng khi tiết lộ câu chuyện bên trong về quá trình chế biến thực phẩm, đưa chủ đề "công nghệ và làm việc chăm chỉ" trở thành tâm điểm chú ý. Việc tiết lộ câu chuyện bên trong ngành công nghiệp thực phẩm đã trở thành một xu hướng mới.

Vị trí nhân vật, chỉ đạo sáng tạo và thậm chí phong cách video của Yegou và Pangding đều rất giống với Xin Jifei. Mặc dù một bên tập trung vào lĩnh vực phụ gia thực phẩm và bên kia tập trung vào lĩnh vực thời hạn sử dụng của thực phẩm, nhưng về cơ bản chúng đều liên quan đến an toàn thực phẩm.

Sau khi Xin Jifei trở nên nổi tiếng vì công nghệ và sự chăm chỉ của mình, nội dung video của anh đã gây ra rất nhiều tranh cãi. Anh không chỉ bị giới truyền thông ẩm thực chính thống chỉ trích mà còn bị chính nền tảng này "nhắc nhở".

Trọng tâm và phong cách quay video của Yegou và Pangding rất giống với Xin Jifei, nên không loại trừ khả năng họ sẽ gặp phải những khó khăn tương tự như Xin Jifei ở giai đoạn sau. Dưới đoạn video do Yegou công bố tiết lộ chi phí mua nước dừa, một cư dân mạng bình luận: "Bạn đã xúc phạm đến cây dừa".

Tuy nhiên, so với Xin Jifei, Ye Gou và Pang Ding có vẻ linh hoạt hơn nhiều. Họ đã tự coi mình là "kẻ kiếm lời" ngay từ đầu và không hề che giấu tham vọng của mình. Họ sẽ không phải đối mặt với nguy cơ hình ảnh cá nhân bị sụp đổ vì tìm cách thương mại hóa sau khi nổi tiếng.

Tuy nhiên, một số người dùng đã báo cáo rằng một số sản phẩm được liệt kê trong các phòng phát sóng trực tiếp của Yegou và Pangding đắt hơn so với các phòng phát sóng trực tiếp khác hoặc thậm chí là các cửa hàng chính hãng, nhưng họ lại quảng cáo "mức giá thấp nhất" trong video, điều này khiến cư dân mạng đổ xô đến các phòng phát sóng trực tiếp vì mục đích tìm kiếm giá rẻ thất vọng.

Từ Xingji Fei đến Linqiye Gou, cả hai đều trở nên nổi tiếng vì tiết lộ câu chuyện bên trong của ẩm thực. Hiện tại, trước sự nổi tiếng bất ngờ, cả hai đã bắt tay vào con đường phát trực tiếp và bán hàng, và họ không tránh khỏi việc phải chịu sự giám sát chặt chẽ hơn từ người tiêu dùng. Họ cũng đang phải đối mặt với vấn đề "quảng cáo sai sự thật" vì sản phẩm không có giá thấp nhất...

Có thể nói rằng mọi người trở nên nổi tiếng đều dựa vào năng lực của chính mình. Những người nắm bắt được quy tắc giao thông "tiết lộ câu chuyện bên trong ngành thực phẩm" đã nhanh chóng trở nên nổi tiếng trong thời gian ngắn và có thể đạt được bước đột phá về lượng người hâm mộ và dữ liệu bán hàng. Tuy nhiên, làn sóng nổi tiếng này sẽ kéo dài được bao lâu và liệu họ có trở thành Xing Jifei tiếp theo hay không vẫn phụ thuộc vào lượng nội dung tiếp theo họ sản xuất và hiệu suất bán hàng.

Tác giả: Xiaolongguo

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Trường phát sóng mới (ID: New_bc)"