Người nổi tiếng trên mạng với 5,5 triệu người hâm mộ đã cố gắng thu hút lượt truy cập bằng cách đóng vai nạn nhân nhưng không thành công! Ngoài việc đóng vai nạn nhân, chúng ta còn có thể làm gì khác khi sáng tạo nội dung?

Giới thiệu: Bài viết giới thiệu chủ đề của bài viết này là "Con đường sáng tạo nội dung trên Internet" thông qua một loạt các suy ngẫm về các chủ đề nóng gần đây về "sự sụp đổ" của những người nổi tiếng trên Internet, chỉ ra những gì tác giả tin là kết quả cuối cùng và chia sẻ một số phương pháp sáng tạo để cung cấp hướng dẫn cho những người sáng tạo nội dung trong ngành truyền thông mới.

Gần đây, blogger nổi tiếng trên mạng @金洋Jyan đã phát hành một video có tựa đề "Tại sao ung thư đã ở giai đoạn cuối khi được phát hiện?" Trong video, anh ta khẳng định mình đã được chẩn đoán mắc bệnh ung thư gan. Kết quả xét nghiệm và hình ảnh lấy máu khiến mọi người tin vào điều đó, và video này đã nhanh chóng được phát hơn 20 triệu lần.

Một số cư dân mạng tinh ý phát hiện ra rằng ở cuối video có dòng chữ "Nội dung này hoàn toàn là hư cấu". Tám từ này đặc biệt thu hút sự chú ý. Một số người nói: Họ không thể hiểu nổi những kẻ giả vờ ốm để thu hút người đi đường . Một số người còn cho rằng họ đang lợi dụng sự đồng cảm của khán giả và kiếm lợi từ sự bất hạnh của họ.

Mặc dù blogger đã xóa nội dung và xin lỗi vì tác động tiêu cực đến xã hội khi phải đối mặt với tranh cãi, nhưng cư dân mạng dường như không tin vào điều đó. #Người nổi tiếng trên Internet khẳng định nội dung về ung thư gan hoàn toàn là hư cấu# đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot, thu hút 370 triệu lượt đọc và hơn 7.000 cuộc thảo luận.

Lý do tại sao lại nảy sinh một cuộc tranh cãi lớn như vậy là điều hiển nhiên. Giống như "Cái chết của thư sinh nghèo" khiến Mimi Meng "biến mất" trên lĩnh vực tài khoản công, chính vì "tác phẩm phi hư cấu" giả tạo đã lừa dối nước mắt và sự đồng cảm của công chúng, khiến mọi người căm ghét đến tận xương tủy. Loại tác phẩm phi hư cấu này, được chế tác thông qua phương pháp ghép nối, thách thức bản chất con người, phá vỡ ranh giới lợi nhuận của công chúng và khiến công chúng có ảo tưởng rằng chỉ số IQ của họ đang bị xúc phạm.

Những người thực sự nghèo không có nơi nào để trút nỗi khổ, trong khi những kẻ giả nghèo thì khắp nơi "gian lận" để được đi lại. Làm sao để công chúng chấp nhận sự đảo ngược thứ tự ưu tiên này?

Trong thời đại mà lưu lượng truy cập là vua, mọi logic tiếp thị đều hướng đến "lưu lượng truy cập trước tiên" và nội dung được tạo ra chỉ để phục vụ cho lưu lượng truy cập đã dẫn đến ngày càng nhiều thất bại. Là một người tự truyền thông, tôi vẫn kêu gọi mọi người sáng tạo nội dung: Khi sáng tạo nội dung, hãy tập trung vào mục tiêu chính!

0 1Việc sáng tạo nội dung, hãy bám sát vào mục tiêu cuối cùng

Để giành được sự chú ý của người dùng, một số nhà sáng tạo nội dung chọn cách né tránh nội dung khiêu dâm nhẹ nhàng, một số che đậy bạo lực bằng lời nói dưới lớp vỏ tự do sáng tạo, và một số chọn nội dung thô tục, khiếm nhã để giành được sự đồng cảm của công chúng...

Có thể nói rằng một số người có thể thách thức tình cảm của công chúng và kích động trật tự công cộng và đạo đức để thu hút lưu lượng truy cập và sự chú ý trong ngắn hạn, nhưng lưu lượng truy cập do nội dung mất đi lợi nhuận mang lại có thể kéo dài được bao lâu? Vấn đề này vẫn đáng để nhiều người suy nghĩ.

Việc sáng tạo nội dung thì không có ranh giới, nhưng hàm ý văn hóa lại có giới hạn. Chỉ có việc tạo nội dung kết hợp "ưu tiên lưu lượng truy cập", "văn hóa chính thống", "giá trị xã hội chính thống" và "khả năng hiển thị" mới có thể tăng mức độ gắn bó của người dùng và mang lại lưu lượng truy cập bền vững hơn cho thương hiệu.

Trong thời đại ngày nay, việc tạo nội dung, như một cách hiệu quả để thu hút lưu lượng truy cập, đã từ bỏ các phương pháp tiếp thị không mang lại lợi ích thực tế như khiêu dâm, bạo lực bằng lời nói và tiếp thị thô tục, đáng thương. Các thương hiệu còn có thể tạo nội dung bằng cách nào nữa? Có lẽ, chúng ta có thể tìm ra một số hướng đi mới cho việc sáng tạo nội dung trong thời đại mới từ những trường hợp sau.

0 2Ngoài việc đóng vai nạn nhân, chúng ta còn có thể làm gì khác khi sáng tạo nội dung?

Trong thời đại nhiều điểm nóng như hiện nay, các thương hiệu khó có thể giành được sự chú ý của người dùng và thậm chí còn khó hơn để duy trì sự gắn bó với người dùng. Các thương hiệu sẽ không bỏ qua bất kỳ cơ hội nào để nổi bật. Trong kỷ nguyên truyền thông mới, nội dung nào thực sự có thể lan truyền và mang lại sự quảng bá thương hiệu riêng cho một thương hiệu?

1. Tái hiện đời sống sinh thái nguyên bản và lồng ghép thơ ca và khoảng cách vào nội dung

Khi nói đến việc sáng tạo nội dung, chúng ta phải nói đến Liziqi, đỉnh cao của việc sáng tạo nội dung. Cho đến nay, nội dung của Liziqi đã cho công chúng thấy toàn bộ quá trình trồng trọt, chăm sóc, chế biến và phục vụ món ăn trên bàn ăn bằng cách ghi lại chân thực "cuộc sống của XX".

Trong quá trình này, ngoài nỗ lực của bản thân Lý Tử Kỳ và quan niệm nghệ thuật tuyệt đẹp được miêu tả trong các bức ảnh, nội dung thương hiệu "Lý Tử Kỳ" còn thể hiện cuộc sống lao động chậm rãi từ lúc mặt trời mọc đến lúc mặt trời lặn một cách sống động bằng cách khắc họa cuộc sống nông thôn giản dị. Đồng thời, nội dung tích hợp kỹ thuật sản xuất của văn hóa ẩm thực truyền thống, khiến phong cách sản xuất nội dung thương hiệu của Lý Tử Kỳ có tính thống nhất cao, đồng thời cũng chứa đựng cảm giác bí ẩn và đẹp đẽ.

Đã hơn một năm rưỡi kể từ khi Lý Tử Thất ngừng cập nhật video ngắn của mình và có rất nhiều tin nhắn trên Internet yêu cầu cô tiếp tục cập nhật. Điều này cho thấy tầm ảnh hưởng của nội dung và mức độ phổ biến của nội dung mô phỏng cuộc sống nông thôn nguyên bản. Nó cũng chứng minh rằng nội dung thực tế và xác thực có sức hấp dẫn vô cùng lớn.

Từ sự bùng nổ nội dung của Lý Tử Kỳ cho đến việc người dùng thúc giục thêm nội dung sau khi nội dung bị dừng, có thể thấy rằng cuộc sống đồng quê chứa đựng thơ ca và những vùng đất xa xôi đã trở thành nguồn nuôi dưỡng cảm xúc của công chúng. Nó cũng là đại diện cho nội dung chất lượng cao, có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, trở thành kỳ vọng của công chúng và có thể tạo ra sự gắn kết hiệu quả của người dùng. Trong tương lai, điều đáng suy nghĩ là các thương hiệu sẽ sẵn sàng tiếp tục đào sâu hơn vào các lĩnh vực theo chiều dọc và thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn bằng cách liên tục đưa ra nội dung chất lượng cao.

2. Đào sâu vào văn hóa truyền thống và kể những câu chuyện lịch sử huyền thoại

Tương tự như sự bồi đắp sâu sắc văn hóa nông thôn của Lý Tử Kỳ là những người sẵn sàng đào sâu vào việc sáng tạo nội dung bằng cách đọc sách lịch sử. Họ chia sẻ những câu chuyện có ý nghĩa văn hóa sâu sắc và kể cho công chúng những triết lý nhỏ về cuộc sống và công việc.

Ví dụ, tài khoản Putuoshan Xiaoshuai trên Douyin kể những câu chuyện về các danh nhân lịch sử và văn hóa để đi sâu vào những câu chuyện đằng sau các danh lam thắng cảnh, nhà thơ, nhà thơ trữ tình và các nhóm và khu vực danh lam thắng cảnh khác. Anh kể những câu chuyện được lưu hành rộng rãi với nét đặc trưng riêng của mình và khiến những câu chuyện tình yêu chưa được biết đến trở nên hấp dẫn. Khi nói về văn hóa, ông nhấn mạnh đến sự vĩ đại của nó; khi nói về lịch sử, ông cho phép nhiều người hơn được trải nghiệm lịch sử lâu dài của nó.

Những câu chuyện ban đầu ẩn chứa trong các bài thơ, bảo tàng và di tích lịch sử giờ đây đã được chuyển thành những biểu đạt nghệ thuật cụ thể với sự phát triển bùng nổ của các video ngắn. Điều này làm cho câu chuyện trở nên sống động hơn và cho phép mọi người du hành qua thời gian và không gian để trải nghiệm những trải nghiệm sống khác nhau, điều này rất cảm động.

Đồng thời, loại nội dung kể chuyện này không chỉ có thể kế thừa và lan tỏa văn hóa mà còn đáp ứng được thị hiếu thẩm mỹ của người dùng hiện đại và thu hút được lượng truy cập. Đây là một công cụ hữu hiệu giết ba con chim chỉ bằng một hòn đá. Tại sao lại không làm thế?

Văn hóa là cốt lõi của sáng tạo trong thời đại mới. Nền văn minh Trung Hoa có lịch sử khoảng 5.000 năm. Có quá nhiều tinh túy xứng đáng được nhiều người đào sâu tìm hiểu. Với di sản văn hóa sâu sắc, nội dung càng đáng được trân trọng hơn.

3. Tạo ra những trò đùa và mang lại trải nghiệm thư giãn hơn cho công chúng

Ngoài phong cảnh đồng quê thiên nhiên vô vị và nền văn hóa truyền thống sâu sắc, nội dung biết cách chơi đùa và tạo meme cũng rất được công chúng ưa chuộng. Lý do là nội dung "梗" phần nào bù đắp nỗi cô đơn của mọi người và cung cấp cho công chúng một lối thoát để giải tỏa cảm xúc, cho phép nhiều người giải tỏa sự lo lắng hoặc thậm chí là tự ti thông qua "văn hóa 梗" để đạt được hiệu quả tự chữa lành.

Các chương trình tạp kỹ trực tuyến như "Talk Show Conference" và "U Can U Bias" rất được công chúng ưa chuộng vì có nhiều meme trong nội dung. Với nội dung câu chuyện kỳ ​​lạ, chúng cho phép giới trẻ hiện đại trút bầu tâm sự và an ủi về mặt tâm lý, mang đến cho mọi người trải nghiệm thoải mái và thú vị hơn, đồng thời tạo ra các tài khoản tự sáng tạo meme và kể chuyện cười được người dùng ưa chuộng rộng rãi.

Suy nghĩ cuối cùng

Rõ ràng là hoạt động tiếp thị dựa vào những thủ thuật khéo léo và nội dung khiêu dâm nhẹ nhàng có thể thu hút được một lượng truy cập nhất định, nhưng thất bại là điều khó tránh khỏi và thậm chí có thể khiến mọi người có những liên tưởng sai lầm. Những quảng cáo chạm đến ranh giới đỏ của sự an toàn chắc chắn sẽ đi ngược lại với ý định ban đầu của thương hiệu.

Đối với các thương hiệu muốn tận dụng giá trị thương mại của nội dung, họ phải tạo nội dung dựa trên đặc điểm và giọng điệu riêng của thương hiệu, tuân thủ các giá trị chính thống, truyền tải nội dung độc đáo đến người dùng và cuối cùng đạt được sự tích hợp và phổ biến hiệu quả nội dung với giá trị thương hiệu, đặt nền tảng vững chắc để đạt được hiệu ứng tiếp thị có sự hiệp lực giữa thương hiệu và hiệu ứng.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"