Tạo nhanh tài khoản video ngắn: Làm thế nào để đánh giá tài khoản?

Bài viết này trình bày chi tiết bốn phương pháp tìm tài khoản chuẩn và cách phân tích tài khoản chuẩn. Những bạn nào muốn thử tạo tài khoản video ngắn có thể đọc bài viết này.

Theo số liệu, tính đến tháng 12 năm 2022, quy mô người dùng video ngắn tại Trung Quốc lần đầu tiên vượt quá một tỷ người và tỷ lệ sử dụng người dùng lên tới 94,8%. Trong số đó, số lượng người dùng mới hằng năm vào năm 2019 và 2020 đều trên 100 triệu.

Trong hai năm qua, video ngắn đã trở thành nguồn lưu lượng truy cập mà các công ty phải cạnh tranh để giành được. So với hình ảnh và văn bản, video ngắn có lượng người xem rộng hơn và có thể hỗ trợ nhiều mô hình kiếm tiền thương mại hơn. Cả công ty và cá nhân đều đổ xô đến các nền tảng video ngắn phổ biến nhất như Douyin và Video Account.

Tuy nhiên, nhiều người mắc phải lỗi ngay từ bước đầu tiên khi tạo tài khoản. Họ định vị tài khoản của mình một cách mù quáng và tạo ra nội dung, nhưng không mấy thành công. Nếu muốn nâng cao hiệu quả, cách dễ nhất là “qua sông bằng cách cảm nhận cách người khác làm”, tức là tìm một tài khoản chuẩn tốt, phân tích tốt và nhanh chóng tiếp thu những kinh nghiệm thành công.

Vậy làm thế nào để tìm được tài khoản chuẩn? Chúng ta nên phân tích nó như thế nào? Chúng ta hãy cùng xem bên dưới nhé.

1. Nhanh chóng tìm thấy các tài khoản chuẩn

Việc tìm kiếm tài khoản chuẩn thực chất là một quá trình truy xuất. Điều quan trọng là phải tìm ra chúng một cách nhanh chóng và chính xác. Điều kiện tiên quyết là tài khoản của bạn phải có vị trí chính xác để bạn có thể có từ khóa và thẻ để tìm kiếm, nếu không thì sẽ giống như mò kim đáy biển.

Ví dụ, nếu tài khoản của bạn chia sẻ thông tin tiếp thị, thì từ khóa sẽ là "tiếp thị"; nếu tài khoản của bạn liên quan đến nội dung nơi làm việc hoặc quản lý doanh nghiệp, thì từ khóa là "nơi làm việc" hoặc "quản lý".

Có ba phương pháp tham khảo về cách tìm kiếm cụ thể. Hãy lấy việc tìm kiếm từ khóa “nơi làm việc” trên tài khoản video làm ví dụ.

1. Tìm kiếm trực tiếp theo từ khóa

Chúng ta có thể tìm kiếm "nơi làm việc" trực tiếp trong tài khoản video hoặc có thể tìm kiếm các từ khóa liên quan đến nơi làm việc, chẳng hạn như "tìm việc", "tuyển dụng", "quản lý", v.v., chủ yếu tùy thuộc vào mức độ phân khúc nội dung tài khoản của bạn.

Các tài khoản được tìm kiếm về cơ bản đều liên quan đến nơi làm việc. Chúng ta có thể nhấp vào trang chủ từng cái một để xem số lượt thích cho video mới nhất và chọn một số tài khoản phổ biến để ghi lại vào bảng trước.

Đây là một mẹo nhỏ. Nếu bạn muốn tìm kiếm một tài khoản chính xác hơn, chỉ cần thêm "chat", "say" hoặc "talk" vào trước từ khóa , ví dụ, hãy tìm kiếm "talk about the workplace" v.v.

2. Tìm video theo thẻ

Tài khoản video có chức năng gắn thẻ và cùng một thẻ thường chứa nội dung trong cùng một trường. Chúng ta có thể trực tiếp tìm kiếm "#职场" và sau đó nhấp vào thẻ "职场" trong video bên dưới.

Về cơ bản, nội dung trong thẻ đều là những video phổ biến và chúng ta có thể chọn tài khoản trong số đó để ghi lại.

3. Tìm thứ hạng nền tảng

Trên các nền tảng phân tích dữ liệu tài khoản video như Xinshi và Youwang Data, chúng tôi có thể lọc tài khoản theo phân loại ngành hoặc có thể trực tiếp tìm kiếm theo từ khóa để tìm tài khoản.

Trên nền tảng này, chúng ta có thể xem thông tin như lượng người hâm mộ ước tính của một tài khoản, số lượng tác phẩm, nhiều dữ liệu khác nhau, v.v. Tuy nhiên, việc phân tích dữ liệu phát sóng trực tiếp và dữ liệu nâng cao, chẳng hạn, thường yêu cầu phải trả phí thành viên mới xem được.

Thông qua ba phương pháp trên, bạn có thể sơ bộ lấy được danh sách các tài khoản chuẩn và chọn ra khoảng 20 đến 30 tài khoản để ghi lại. Tuy nhiên, bạn vẫn cần phải tiến hành bước sàng lọc tiếp theo, phân tích từ nhiều góc độ khác nhau, tìm ra tài khoản phù hợp nhất với mình, khóa nó, phân tích nó và sau đó tìm hiểu nó.

2. Sàng lọc các tài khoản chuẩn chất lượng cao

Khi ghi lại các tài khoản chuẩn, thông tin cơ bản của từng tài khoản phải được đánh dấu, bao gồm số lượng người hâm mộ, định dạng video, chân dung người hâm mộ, phương thức kiếm tiền, v.v. Đặc biệt khi tạo tài khoản, bạn nên ưu tiên các tài khoản có sự tương đồng với tài khoản của mình về mọi mặt, để có thể đạt được kết quả gấp đôi với một nửa công sức.

1. Số lượng người hâm mộ

Có hai tình huống ở đây:

Nếu tài khoản của bạn mới bắt đầu và chưa có nhiều người theo dõi, hãy cố gắng không so sánh với những tài khoản quá mạnh. Những tài khoản này có nhiều người theo dõi và thuộc tính IP mạnh nên việc đánh giá một cách mù quáng sẽ không có tác dụng gì. Đề xuất của tôi là ưu tiên những tài khoản có ít hơn 100.000 người theo dõi.

Nhưng nếu bạn có nhiều lượt truy cập trên các nền tảng khác, ví dụ, tài khoản chính thức của bạn có 1 triệu người theo dõi, nhưng tài khoản video của bạn vừa mới được tạo, thì bạn cũng có cơ hội phát triển nó trong thời gian ngắn. Trong trường hợp này, bạn có thể đánh giá chuẩn một số tài khoản lớn.

2. Định dạng video

Hiện nay, có ba hình thức nội dung video chính thống: phát thanh truyền miệng thuần túy, sân khấu nhỏ và dựng phim . Mỗi loại đều có ưu điểm và đặc điểm riêng, bạn cần cân nhắc điều kiện tài khoản của mình để lựa chọn. Nếu tài khoản của bạn không thể sử dụng để xuất hiện trước công chúng thì rõ ràng việc chọn một tài khoản chuẩn có thể sử dụng để xuất hiện trước công chúng là không phù hợp.

Đặc điểm của ba định dạng nội dung:

Phát thanh truyền miệng thuần túy: sản xuất nhanh nhất, chính thống nhất

Phát thanh bằng miệng hiện là lựa chọn hàng đầu của hầu hết các tài khoản để quay video ngắn. Ví dụ, đối với các tài khoản nơi làm việc, giáo viên chỉ cần giải thích trước máy quay và không có yêu cầu cao về địa điểm quay. Bài kiểm tra chính là chất lượng kịch bản và sự xuất hiện của người thật.

Sân khấu nhỏ: hiệu ứng tốt, chi phí quay phim cao

Loại nội dung này tích hợp các điểm kiến ​​thức vào thiết kế cốt truyện, giúp người dùng dễ chấp nhận hơn. Nó có thể cân bằng nội dung và tính giải trí của video khá tốt.

Chỉnh sửa màn hình: Không cần người thật, chi phí quay phim thấp

Thể loại phim này không yêu cầu phải có người thật xuất hiện trên máy quay. Ưu điểm của nó là chi phí quay phim cực kỳ thấp và các điểm kiến ​​thức có thể được giải thích rất rõ ràng. Nhưng nhược điểm là không có tính cá nhân, không có lợi cho việc xây dựng IP và có yêu cầu cao hơn đối với người biên tập video.

3. Chân dung người hâm mộ

Chân dung người hâm mộ rất dễ hiểu. Nghĩa là chọn những tài khoản gần giống với chân dung người hâm mộ của bạn. Bạn chủ yếu có thể truy vấn thông tin chân dung người dùng thông qua nền tảng của bên thứ ba. Có một số kích thước:

Tỷ lệ giới tính: chủ yếu xem xét đặc điểm tỷ lệ giới tính của ngành hoặc sản phẩm . Nhóm tuổi: đúng như tên gọi, mục đích là xem xét sự phân bố của các nhóm tuổi. Ví dụ, đối với nội dung liên quan đến nơi làm việc, hai độ tuổi của nhân viên văn phòng trẻ và quản lý doanh nghiệp chắc chắn là khác nhau. Phân bố địa lý: Các khu vực khác nhau phản ánh sự khác biệt về thu nhập. Ví dụ, nếu khán giả hâm mộ đều ở Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu, Thâm Quyến và ở các thành phố hạng hai và hạng ba thì nội dung được trình bày chắc chắn sẽ khác nhau. Thẻ sở thích: Ở đây chúng ta cần phân chia các loại nội dung. Ví dụ, tài khoản nơi làm việc có thể có nhiều thẻ khác nhau như quản lý, thông tin thực tế, tìm kiếm việc làm, v.v.

4. Phương pháp kiếm tiền

Kiếm tiền là ưu tiên hàng đầu của chúng tôi khi thực hiện video ngắn. Trước khi tạo tài khoản, chúng ta phải cân nhắc rõ ràng cách kiếm tiền từ tài khoản của mình, chẳng hạn như thông qua thanh toán kiến ​​thức, quảng cáo sản phẩm, kiếm tiền từ quảng cáo, v.v.

Ví dụ, nếu tài khoản chuẩn của bạn kiếm tiền thông qua hình thức thanh toán kiến ​​thức, nhưng bản thân bạn lại không có khả năng kiếm tiền thông qua hình thức thanh toán kiến ​​thức này, thì bạn phải cân nhắc kỹ lưỡng xem có nên học cách bắt chước hình thức này hay không.

5. Ghi chú

Khi tìm kiếm tài khoản, bạn cũng nên chú ý đến một số điểm dễ mắc phải:

• Tổng cộng có rất nhiều video và tổng số lượt thích cao, nhưng số lượt thích trung bình không cao và có rất ít video phổ biến. Loại lưu lượng truy cập tự nhiên được tạo ra bởi video với nỗ lực lớn này không có nhiều giá trị tham khảo.
• Nếu một tài khoản có ít lượt thích cho mỗi video nhưng lại có nhiều người theo dõi thì có khả năng những người theo dõi của tài khoản này đã được mua và tài khoản như vậy không có giá trị tham khảo.

3. Phân tích nội dung của tài khoản chuẩn

Thông qua các chiều trên, về cơ bản chúng ta có thể chọn 3 đến 5 tài khoản cùng một loại để phân tích tập trung. Tiếp tục phân tích và tháo rời nội dung của các tài khoản này, ưu tiên nội dung phổ biến và ghi lại vào bảng, chủ yếu là tháo rời các chiều sau:

1. Giới thiệu tài khoản

Bạn cần thông báo cho người dùng về giá trị tài khoản của bạn càng sớm càng tốt . Xu hướng hiện nay là trình bày IP cá nhân, hiển thị những thành tích và sự chứng thực trong quá khứ, đồng thời tạo cho người dùng cảm giác tin tưởng.

2. Bìa và Tiêu đề

Bìa và tiêu đề là yếu tố quan trọng quyết định liệu người dùng có hứng thú ngay từ đầu hay không. Đầu tiên, bìa phải sạch. Nên không nên có quá nhiều thành phần và nên tập trung vào mục đích hướng dẫn người dùng.

Tiêu đề không nên quá dài, tốt nhất là trong vòng 15 từ và tránh những từ không phổ biến, từ viết tắt và thuật ngữ chuyên môn. Có nhiều kỹ thuật đặt tiêu đề trên Internet, chẳng hạn như dựa vào chủ đề nóng, sử dụng số, câu hỏi, v.v. Tôi sẽ không đi sâu vào chi tiết ở đây. Bạn nên bỏ phiếu trong nhóm mỗi khi chọn tiêu đề và chọn tiêu đề có nhiều người xem nhất.

3. Độ dài video

Độ dài của video phải được xác định theo nội dung của nó. Đoạn ngắn có thể ngắn hơn 15 giây và đoạn dài có thể dài hơn 5 phút. Bạn có thể tham khảo độ dài video của các tài khoản chuẩn mực chính.

4. Thời gian phát hành

Điều này liên quan rất nhiều đến lượng người hâm mộ. Cách dễ nhất là xem thời gian xuất bản của các tài khoản chuẩn có chân dung người hâm mộ tương tự và theo dõi chúng trong giai đoạn đầu.

5. Nội dung trong 3 giây đầu tiên

3 giây đầu tiên của nội dung video rất quan trọng và quyết định trực tiếp đến tỷ lệ xem hết video. Bạn có thể học hỏi từ nội dung phổ biến của các tài khoản chuẩn và cách họ tạo ra 3 giây đầu tiên.

6. Nội dung của chủ đề

Bạn có thể dễ dàng chia nội dung của các video phổ biến thành các danh mục để xem nội dung nào phổ biến nhất. Ví dụ, đối với tài khoản nơi làm việc, các loại nội dung có thể bao gồm: thông tin thực tế tại nơi làm việc, trường hợp tại nơi làm việc, thông tin thực tế về quản lý, kỹ năng làm việc, v.v.

7. Hình dạng ống kính

Chỉ cần phân biệt nội dung video là đủ. Các loại cảnh quay phổ biến bao gồm: cảnh quay toàn cảnh, cảnh quay cận cảnh, cảnh quay trung cảnh, cảnh quay cận cảnh, v.v. Hầu hết các tài khoản vẫn chọn cảnh quay trung cảnh và cận cảnh.

8. Định dạng màn hình

Định dạng màn hình chủ yếu được chia thành màn hình ngang và màn hình dọc. Bạn có thể tham khảo tài khoản chuẩn.

9. Nhạc nền

Nhạc nền nên được chọn theo loại tài khoản và bạn có thể tham khảo tài khoản chuẩn.

10. Biểu tượng siêu cấp

Siêu biểu tượng sử dụng hình ảnh và âm thanh để tạo ra một biểu tượng độc đáo và đáng nhớ, cho phép mọi người nhanh chóng ghi nhớ tài khoản ngay từ khoảnh khắc đầu tiên. Ví dụ, bối cảnh hoặc bìa của mỗi video đều giống nhau, câu nói ở đầu và cuối mỗi video đều giống nhau, v.v.

4. Thực hiện tốt công việc phân tích dữ liệu tài khoản video

Sau khi đánh giá chuẩn và rút kinh nghiệm, khi phát hành nội dung video của riêng mình, chúng ta nên thường xuyên xem lại và phân tích các dữ liệu khác nhau của video để tìm ra điểm nào video của mình làm tốt và điểm nào cần cải thiện và tối ưu hóa. Chỉ bằng cách xem xét liên tục, chúng ta mới có thể vận hành tài khoản video tốt. Lưu ý các kích thước sau:

1. Lượt xem

Số lượt xem phản ánh trực tiếp tình hình dữ liệu của bạn. Công cụ này chủ yếu quan sát video nào có lượng xem cao hơn hoặc thấp hơn dữ liệu trung bình và tiến hành phân tích chuyên sâu. Đặc biệt đối với những video phổ biến, hãy tóm tắt những điểm chung và sử dụng chúng nhiều hơn trong những video tiếp theo.

2. Tương tác

Khối lượng tương tác bao gồm lượt thích, bình luận, bộ sưu tập và đăng lại. Những dữ liệu này cần được quan sát và ghi lại, nhưng cần lưu ý rằng việc chỉ xem xét khối lượng tương tác mà không tham khảo khối lượng phát lại là vô nghĩa.

3. Tỷ lệ bình luận

Tỷ lệ bình luận = số bình luận / số người xem. Tỷ lệ bình luận cao có nghĩa là video có thể kích thích mong muốn thể hiện bản thân của mọi người. Chúng ta nên chú ý điều gì trong phần bình luận? Những yếu tố nào có thể kích hoạt bình luận của người dùng?

4. Tỷ lệ chuyển tiếp

Tỷ lệ chia sẻ lại = số người chia sẻ lại/số người xem . Tỷ lệ chia sẻ lại cao cho thấy video khiến người dùng muốn chia sẻ nó. Có thể video này đã chạm đến vấn đề của người dùng và họ muốn video này nói lên điều đó. Có thể người dùng muốn trở thành một kiểu người nào đó và định hình hình ảnh của riêng mình thông qua video này. Cũng có thể bạn thấy nó có giá trị và muốn chia sẻ với mọi người để cùng học hỏi.

5. Tỷ lệ thu thập

Tỷ lệ thu thập = số lượng bộ sưu tập / số lượng người xem

Tỷ lệ thu thập cao cho thấy video hữu ích với người dùng và người dùng sẵn sàng xem lại nhiều lần. Nhưng nếu tỷ lệ thu thập cao nhưng số lượt chia sẻ và lượt thích lại ít thì đây có thể là vấn đề về quyền riêng tư vì mọi người đều có thể biết bạn bè nào đã thích bài đăng đó.

6. Tỷ lệ thích

Tỷ lệ thích = số lượt thích / số lượt xem. Chỉ riêng tỷ lệ tương tự không thể giải thích được điều gì. Bạn cần phân tích dữ liệu trước đó và sử dụng tỷ lệ tương tự làm dữ liệu giải thích phụ trợ. Ví dụ, nếu một video có tỷ lệ chuyển tiếp và tỷ lệ thích cao trong khi các dữ liệu khác ở mức trung bình, điều đó có nghĩa là người dùng thực sự muốn chia sẻ video đó với người khác.

7. Tăng số người theo dõi trên mỗi video

Lượng người theo dõi tăng cao không chỉ cho thấy video có giá trị mà còn chứng minh rõ ràng vị trí của tài khoản bạn. Người dùng quan tâm đến loại nội dung này và theo dõi bạn để xem thêm nhiều video tương tự. Các dữ liệu trên như tỷ lệ chuyển tiếp và tỷ lệ thu thập cần phải tham khảo tiêu chuẩn trung bình của ngành để xem video của bạn đã đạt đến ngưỡng đạt yêu cầu hay chưa. Bạn cũng có thể tham khảo dữ liệu của các tài khoản chuẩn.

Tôi đề nghị bạn nên xem lại dữ liệu trên hàng tuần. Nếu dữ liệu tăng, chúng ta cần tìm hiểu lý do tăng, khai thác lợi thế và tiếp tục sử dụng chúng. Nếu dữ liệu giảm, chúng ta cần tìm hiểu lý do và khắc phục kịp thời.

Tóm lại, khi phân tích các tài khoản chuẩn, chúng ta nên tìm hiểu những lý do cốt lõi cho sự thành công của các tài khoản đó, thay vì sao chép và đạo văn một cách mù quáng thành công của họ. Đó là học hỏi từ kinh nghiệm thành công của những người giỏi hơn!

Tác giả: Yan Tao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Yan Tao Sanshou (ID: yantao-219)"