Hoạt động nội dung: Tôi phải làm gì nếu bài viết của tôi có rất ít lượt nhấp chuột?

Trong thời đại thức ăn nhanh, nếu một bài viết không chiếm được cảm tình của người đọc ngay từ đầu thì nó sẽ chìm như một hòn đá xuống biển. Tác giả bài viết này phân tích sâu sắc 8 lý do phổ biến khiến bài viết có lượng nhấp chuột thấp. Nếu bạn từng gặp phải vấn đề này, bạn có thể muốn xem xét.

Hôm nay chúng ta hãy nói về hoạt động nội dung.

Khi phương tiện truyền thông tự động bước vào kỷ nguyên phát sóng video, tức là kỷ nguyên của video ngắn.

Bất kể bạn mở ứng dụng video ngắn nào, sẽ có hàng nghìn video theo từng chủ đề.

Điều tai hại nhất là thời gian lưu trú của con người ngày càng ngắn lại.

Nếu bạn không thể thu hút sự chú ý của người đọc trong vòng 2 giây, ngay cả nội dung hay nhất cũng sẽ trôi qua.

Nếu nội dung của bạn không nhận được lượng truy cập như mong đợi, sau đây là tám lý do phổ biến nhất:

1. Bạn đăng quá nhiều nội dung

Đây có lẽ là lý do phổ biến nhất khiến bạn không thu hút được nhiều lưu lượng truy cập hơn.

Điều này có vẻ hơi trái ngược với trực giác. Về mặt logic, nội dung càng nhiều thì khả năng tăng lưu lượng truy cập càng cao.

Mặc dù việc xuất bản nhiều nội dung hơn có thể hữu ích, nhưng điều quan trọng là các bài viết bạn xuất bản phải là những bài viết tốt nhất và đặc sắc nhất trong lĩnh vực của bạn.

Khi Internet mới xuất hiện, quy tắc cơ bản là "đăng tải càng nhiều nội dung càng tốt, càng nhanh càng tốt".

Bạn có thể viết một bài viết chỉ 300 từ trong năm phút và vẫn thu hút đủ lượng truy cập.

Không phải vì nội dung của bạn hay mà vì đó là bài viết duy nhất về chủ đề này trên web.

Nhưng ngày nay, có rất nhiều chủ đề xuất hiện trên web về mọi chủ đề có thể nghĩ tới.

Bài viết bạn đăng sẽ phải cạnh tranh với hàng chục, thậm chí hàng nghìn bài viết khác có cùng chủ đề với bạn.

Khi bạn xuất bản một bài viết, bài viết đó phải hay hơn bất kỳ bài viết nào khác được xuất bản về chủ đề đó thì bạn mới có cơ hội.

2. Bạn dành quá ít thời gian để quảng bá nội dung của mình

Trước khi đạt được 10.000 người theo dõi, bạn nên dành một nửa thời gian để quảng bá nội dung của mình.

Nếu bạn dành 10 giờ để viết một bài viết, bạn nên dành ít nhất 10 giờ để quảng bá bài viết đó.

Lý do là vì lúc đầu, không ai chú ý đến bạn và bạn cần tạo ra nội dung tuyệt vời.

Sau đó gửi bài viết của bạn đến các nền tảng có sức ảnh hưởng hoặc phương tiện truyền thông cá nhân cho đến khi các nền tảng hoặc cá nhân này quảng bá bài viết cho bạn và mang lại lượng truy cập cho bạn.

Tất nhiên, con số 10.000 người hâm mộ ở đây chỉ là minh họa, hoạt động trên các nền tảng khác nhau cũng khác nhau.

Đồng thời, nó cũng liên quan đến tính dọc của nội dung của bạn.

Ví dụ:

Để viết bài trên các tài khoản chính thức của WeChat, bạn có thể chỉ cần có 10.000 người theo dõi trên thị trường nội dung dọc;

Nhưng đối với một số tài khoản văn bản hoặc video, 100.000 người theo dõi có thể chỉ là điểm khởi đầu.

3. Bạn đang viết nội dung với tư cách là một “giáo viên”

Khi viết, bạn có thể nghĩ mình là một giáo viên.

Tài khoản của bạn giống như lớp học, bài viết giống như bài học và độc giả giống như học sinh.

Rõ ràng đây là vấn đề có vấn đề.

Có sự khác biệt rất lớn giữa người sáng tạo nội dung và giáo viên:

• Giáo viên có khán giả, còn bài viết thì không;
• Người đọc có thể nhấp vào nút quay lại nếu họ muốn và bạn cũng chẳng thể làm gì được về điều đó.

Nếu bạn muốn họ ở lại, bạn phải giải trí cho họ hoặc cung cấp cho họ thứ gì đó để đạt được, nghĩa là bạn cần phải làm cho người đọc cảm thấy thỏa mãn.

Bạn có thể dạy chúng điều gì đó, nhưng tốt hơn là hãy làm theo cách khiến chúng hài lòng.

4. Không có phương pháp viết

Khi bạn muốn học chơi guitar, bạn có chỉ ngồi xuống và bắt đầu gảy đàn cho đến khi một bài hát vang lên không?

Tất nhiên là không, bạn có thể bắt đầu bằng việc học những hợp âm cơ bản.

Điều này cũng đúng với cờ vua:

Nếu bạn muốn trở thành một kỳ thủ cờ vua giỏi, bạn không thể chỉ học cách di chuyển của từng quân cờ rồi sau đó lập kế hoạch di chuyển của 12 quân cờ trước:

• Bạn cần phải học thế nào là mate và thế nào là draw;
• Hiểu lại chức năng cơ bản và giá trị của từng quân cờ;
• Sau đó học một số phương pháp giết người đơn giản và một số kỹ năng chiến thuật đơn giản;
• Sau đó học một số khai cuộc đơn giản, rồi chơi với những người khác và học hỏi từ những ván cờ cụ thể;
• Bạn sẽ học cách kết hợp nhiều quân cờ khác nhau và cuối cùng kết hợp chúng thành một chiến lược phức tạp.

Trên thực tế, bạn sẽ tìm thấy một cấu trúc tiến triển tương tự cho hầu hết mọi thứ bạn muốn học.

Tuy nhiên, không cách nào trong số đó có thể giúp bạn nếu bạn chọn sai chủ đề.

5. Bạn đang viết cho một đối tượng độc giả cụ thể

Bạn có luôn cố gắng tìm một chủ đề mà chưa ai viết tới không?

Nếu đúng như vậy thì bạn đang gặp nguy hiểm.

Có lý do tại sao mọi người đều viết cùng một nội dung: đó là những gì mọi người muốn đọc!

Điều này không có nghĩa là bạn phải bắt chước, bạn có thể chọn một góc nhìn khác, đào sâu hơn vào một chủ đề phụ hoặc thậm chí chỉ cần sử dụng cá tính độc đáo của riêng bạn.

Nhưng đừng cố gắng sáng tạo, điều đó chỉ khiến bạn trở nên lạc lõng mà thôi.

Một ngày nọ, bạn chợt nảy ra ý tưởng mới và bất ngờ nhận được phản hồi tích cực.

Nó thú vị, mới mẻ và đầy tiềm năng, vì vậy bạn hãy tìm kiếm xem có ai viết về nó không.

Bạn thật may mắn vì ô đó hoàn toàn trống. Đây có thể không phải là chủ đề lớn nhất và phổ biến nhất trên thế giới, nhưng thà làm một con cá lớn trong một cái ao nhỏ còn hơn là một con cá nhỏ giữa một đại dương rộng lớn và nguy hiểm.

Vì bạn là người mới, bạn tin rằng mình không thể cạnh tranh trong một thị trường ngách lớn như mạng xã hội hay nuôi dạy con cái và hy vọng duy nhất để bạn nổi bật là tìm một thị trường không có đối thủ cạnh tranh.

Tuy nhiên, những trường hợp sau đây thường xảy ra:

Không ai chú ý đến bạn chứ đừng nói đến việc đọc bài viết của bạn.

Không phải vì bài viết của bạn tệ mà là vì nhu cầu không cao.

Sự thật là, tính độc đáo chỉ tốt khi người đọc mong muốn nó.

Nếu bạn không viết trong bất kỳ chuyên mục phổ biến nào thì bài viết của bạn có khả năng chỉ có một lượng độc giả nhỏ, khiến bạn khó có thể thu hút được sự chú ý của đông đảo mọi người.

Vậy làm thế nào để chọn chủ đề?

Đầu tiên, hãy chọn một chủ đề mà bạn đam mê.

Đừng chỉ chọn một chủ đề mà bạn cho là mình đam mê, đó phải là chủ đề mà bạn thực sự thích viết đến mức muốn tìm hiểu thêm về nó.

Sau đó, tạo danh sách tất cả các tài khoản nội dung phổ biến trong chủ đề đó.

Hãy nhớ kiểm tra mỗi tuần một lần để xem có bao nhiêu người đã tweet hoặc thích bài viết, con số càng cao càng tốt.

Chọn những bài viết có 50 hoặc 100 lượt chia sẻ trên mạng xã hội và liệt kê chúng trong bảng tính như những ý tưởng mới để sử dụng trong tương lai.

Đây có thể là danh sách tham khảo khi bạn cần viết về một chủ đề mới.

6. Sự tự tin mù quáng

Trong suy nghĩ của nhiều tác giả trẻ, con đường để trở thành một V lớn như thế này:

• Tạo nội dung thể hiện sự thông minh và khôn ngoan của bạn;
• Được một người có sức ảnh hưởng “phát hiện” một cách tình cờ;
• Những người có sức ảnh hưởng sẽ chia sẻ lại nội dung của bạn, mang lại lượng truy cập lớn.

Đôi khi điều này cũng xảy ra, nhưng nó tương đương với việc trúng số.

Con đường thực sự để trở thành một chữ V lớn là:

• Tạo nội dung bằng cấu trúc đã được chứng minh;
• Tiếp tục "thu hút" những tác giả có tầm ảnh hưởng cho đến khi họ đọc bài viết của bạn và nhận ra nó thông minh đến mức nào.
• Những người có sức ảnh hưởng sẽ liên kết đến bạn, mang lại cho bạn nhiều lượt truy cập.

7. Tiêu đề kém

Bạn chỉ có vài giây để thu hút sự chú ý của mọi người và nếu bạn không viết tiêu đề hoặc vài câu đầu tiên thu hút sự chú ý của người đọc, bạn sẽ mất họ.

Bạn có thể có nội dung tuyệt vời nhất, nhưng nếu tiêu đề của bạn tệ, hầu hết mọi người sẽ không đọc nó.

Giả sử bạn đang nhắm mục tiêu vào từ khóa "mẹo làm bánh", theo quan điểm SEO, rõ ràng là bạn muốn từ khóa này xuất hiện trong tiêu đề và ở đầu tiêu đề.

Theo góc độ bài viết, bạn cần đảm bảo rằng các từ xung quanh từ khóa của bạn đủ hấp dẫn để mọi người nhấp vào.

Các con số thực sự có hiệu quả đối với bài viết.

Ví dụ, bạn có thể nói:

• Mẹo làm bánh;
• 25 mẹo làm bánh tuyệt vời.

Rõ ràng là cách thứ hai có nhiều khả năng thu hút người đọc nhấp chuột hơn vì họ tò mò về 25 con số cụ thể và từ "không thể tin được" khiến họ tò mò hơn nữa.

8. Không thiết lập cuộc đối thoại với người đọc

Bạn cần sử dụng thường xuyên các từ "bạn" và "tôi" trong bài luận của mình.

Lý do là bạn cần thiết lập cuộc đối thoại với người đọc và sử dụng phong cách đàm thoại trong bài luận sẽ giúp cải thiện khả năng đọc.

Bằng cách tạo cuộc trò chuyện, bạn sẽ thấy bài đăng của mình được đọc nhiều hơn và mọi người có nhiều khả năng bình luận hơn.

Nếu bạn đọc một bài viết mà bạn thích và tác giả của bài viết đó hỏi bạn một câu hỏi ở cuối bài…bạn sẽ làm gì?

Có nhiều khả năng là bạn sẽ để lại bình luận phải không?

Bằng cách đặt câu hỏi cho độc giả, bạn sẽ khuyến khích nhiều độc giả để lại bình luận hơn.

Điều này sẽ giữ mọi người tương tác với bài đăng của bạn lâu hơn vì phải mất vài giây để lại bình luận.

Ngoài ra, nó còn cho bạn cơ hội trả lời bình luận và thu hút độc giả quay lại tài khoản của bạn.

Tác giả: Wei Peng; Tài khoản chính thức: Người sản xuất Wei Peng