Đồ uống Live Earthquake

Bạn có thường mua rượu vang trong phòng phát sóng trực tiếp không? Gần đây, các quy định mới đã được ban hành liên quan đến việc phát trực tiếp thương mại điện tử về rượu và đồ uống. Các quy định mới sẽ tác động như thế nào đến thị trường này? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Hoạt động phát trực tiếp thương mại điện tử đối với rượu và đồ uống đã mở ra hai quy định mới quan trọng.

Bắt đầu từ ngày 11 tháng 7, các sản phẩm rượu thương mại điện tử của Douyin sẽ không còn hỗ trợ hoạt động thử nghiệm “nhập hàng 0 nhân dân tệ”. Các loại đồ uống có cồn được đề cập trong quy định mới bao gồm hầu hết các loại đồ uống có cồn, bao gồm rượu vang trắng, rượu vang trái cây, rượu mùi, cocktail pha sẵn, rượu gạo truyền thống, rượu gạo, bia, rượu vang, rượu vodka, rượu mạnh, rượu whisky, rượu gin, rượu rum, rượu mùi, rượu tequila, rượu mận, rượu sake/shochu, v.v.

Được hiểu rằng "Gia nhập 0 nhân dân tệ" có nghĩa là một số thương nhân mới đủ điều kiện được phép vào nền tảng để tham gia hoạt động dùng thử có giới hạn mà không phải trả tiền đặt cọc, sau đó sẽ dần nạp tiền đặt cọc theo tiêu chuẩn của nền tảng thông qua thanh toán hàng hóa. Quy định này được thực hiện vào tháng 2 năm 2023. Douyin đã nhiều lần thêm các danh mục mới hỗ trợ miễn phí gia nhập và hiện đã bao phủ hầu hết các danh mục.

Trùng hợp thay, Taobao chính thức áp dụng quy định mới vào ngày 15 tháng 7, tăng mức phạt đối với hoạt động kinh doanh rượu trái phép. Nếu tình tiết nghiêm trọng (vi phạm nhiều lần đối với một sản phẩm hoặc nhiều sản phẩm), mỗi lần sẽ bị phạt 10.000 Nhân dân tệ.

Hoa hồng cao và nhu cầu lớn khiến việc phát trực tiếp rượu vang trở thành một ngành kinh doanh sinh lợi. Trong những năm gần đây, chúng ta đã chứng kiến ​​nhiều trường hợp phát trực tiếp rượu vang trở nên phổ biến: Công ty giải trí Thượng Hải ra mắt "nhóm súng cũ" gồm có Phan Trường Giang và Trương Thành Quang; Công ty Make Friends và Oriental Selection thiết lập phòng phát trực tiếp rượu vang theo chiều dọc; Nền tảng thương mại điện tử Jiuxian.com đã ra mắt @拉飞哥 và @酒妹妹, và công ty MCN hàng đầu Yaowang Network đã ra mắt @李宣卓...

Hiện nay, sau nhiều năm phát triển nhanh chóng, dịch vụ phát trực tiếp đồ uống có cồn cuối cùng đã đạt đến thời điểm sống còn tuyệt vời.

1. Ai đã nắm bắt được làn sóng phát trực tiếp rượu vang?

Kể từ khi thương mại điện tử phát trực tiếp bước vào giai đoạn phát triển nhanh chóng vào năm 2020, lĩnh vực rượu vang và đồ uống đã được các công ty và nền tảng NCN ưa chuộng, đồng thời nhiều người dẫn chương trình hàng đầu đã xuất hiện.

Trong giai đoạn đầu phát triển của thương mại điện tử phát trực tiếp, danh tiếng của người dẫn chương trình ảnh hưởng rất lớn đến mức độ phổ biến của phát trực tiếp. Những người nổi tiếng như Phan Trường Giang tự mang theo lượng truy cập của mình, họ bán hàng dễ hơn nhiều so với những người dẫn chương trình bình thường. Ví dụ, @李国庆 có danh tính kép là một doanh nhân và một người đàn ông trung niên, khá phù hợp với đối tượng mục tiêu của rượu. Sau khi hiểu rõ các quy tắc, anh nhanh chóng trở thành người dẫn chương trình hàng đầu trên Douyin và dần mở rộng danh mục sản phẩm để trở thành người dẫn chương trình của mọi danh mục. Dữ liệu của bên thứ ba cho thấy 80% người hâm mộ tài khoản Douyin của @李国庆 là nam giới và hơn 40% là người dùng ở độ tuổi 31-40. (Click vào đây để đọc: Doanh số bán ra trong một tháng đạt 20 triệu, liệu Lý Quốc Khánh có thể trở thành La Vĩnh Hạo thứ hai?)

Nguồn hình ảnh: TikTok

Theo đánh giá của Yang Ge, đối tác sáng lập của Star Capital, vào năm 2020, các nền tảng lưu lượng truy cập trong lĩnh vực phát trực tiếp đều tham gia vào phong trào tôn sùng những người dẫn chương trình hàng đầu, nhưng vào năm 2021, họ bắt đầu phân biệt và hợp tác với các ngành dọc khác nhau.

Kas nhận thấy rằng trong những năm gần đây, nhiều nền tảng thương mại điện tử đã tiếp tục tăng phân bổ nguồn lực cho danh mục rượu vang và đồ uống để thúc đẩy tăng trưởng hiệu suất. Với sự nổi lên của các chuyên gia theo chiều dọc, khả năng chuyên môn đã thay thế hào quang ngôi sao như một công cụ mạnh mẽ để thu hút người hâm mộ . Nhờ kinh nghiệm làm việc và nền tảng chuyên môn, họ có kiến ​​thức chuyên môn sâu rộng hơn những người dẫn chương trình toàn diện, do đó có thể nhận được sự ủng hộ lâu dài từ người tiêu dùng và các thương hiệu.

Trên Kuaishou, @李宣卓 đã tham gia sâu vào ngành rượu và đồ uống trong nhiều năm và đã tích lũy được nhiều kiến ​​thức chuyên môn. Anh ấy hiểu biết về nếm rượu và giỏi thể hiện bản thân. Anh không chỉ tăng số lượng người theo dõi nhanh chóng mà còn giữ được một nhóm khách hàng trung thành. Trong kỳ 618 năm 2021, anh đã lập kỷ lục GMV phát sóng trực tiếp trên 60 triệu, trong đó GMV của sản phẩm rượu chiếm hơn 93%, trong đó Wuliangye, Moutai và Diaoyutai là ba thương hiệu có đóng góp lớn nhất.

Nguồn hình ảnh: Kuaishou

Taotian, khởi đầu là một công ty thương mại điện tử, đã liên tục giới thiệu những người dẫn chương trình trưởng thành từ Douyin và Kuaishou (như: Li Xuanzhuo, Li Guoqing, Lafei Ge, Jiuxianliang Ge, Jiumeimei, v.v.) trong hai năm qua và đã thành công trong việc tạo ra một nhóm chuẩn mực mới.

Sau khi một nền tảng duy nhất trở nên hoàn thiện, những người dẫn chương trình hàng đầu thường sẽ sao chép những trải nghiệm thành công của họ sang nhiều nền tảng khác, qua đó nhận được sự hỗ trợ về lưu lượng truy cập từ nhiều nền tảng và tối đa hóa khả năng kiếm tiền từ sức ảnh hưởng của họ. Do đó, vào năm 2022, Lý Huyền Trác đã gia nhập Taobao, mở phòng phát sóng trực tiếp @阿卓酒店 và bắt đầu hoạt động trên nền tảng kép. Vào tháng 6 năm 2023, nền tảng Taobao cũng đặt cơ hội phát sóng trực tiếp duy nhất về chuyến lưu diễn tại Trung Quốc của Messi trong phòng phát sóng trực tiếp của Lý Huyền Trác, thu hút mọi sự chú ý đổ dồn về anh.

Vào ngày đầu tiên của đợt bán hàng 618 của Tmall năm nay, gần 30 phòng phát sóng trực tiếp về rượu vang đã được ra mắt cùng lúc và GMV của các chương trình phát sóng trực tiếp về rượu vang đã tăng hơn 1.300% so với cùng kỳ năm ngoái. Phòng phát sóng trực tiếp của ba người dẫn chương trình @酒妹妹, @酒仙亮哥 và @魏俊杰 đã đạt doanh thu hơn 100 triệu.

Trong số đó, @酒妹妹 là một người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thương mại điện tử. Trước đây cô là người dẫn chương trình hợp đồng của Xinxuan, một công ty đại diện hàng đầu của Kuaishou. Cô đã chấm dứt hợp đồng vào năm 2022 và gia nhập Taobao Live vào tháng 9 năm 2023. Cô nhấn mạnh vào việc phát sóng trực tiếp với tần suất cao, thời lượng phát sóng trực tiếp trung bình là hơn 4 giờ.

Với sự hiểu biết sâu sắc về ngành rượu vang và khả năng lựa chọn sản phẩm chính xác, đội ngũ Jiumei sẽ kết hợp sản phẩm với những hàng hóa chất lượng cao phù hợp nhất với tính cách của người dùng. Tất nhiên, sự hỗ trợ của nền tảng cũng là điều không thể thiếu. Trong chương trình khuyến mãi Tmall 618 năm nay, cô bắt đầu phát sóng trong 43 phút và GMV đã vượt quá 100 triệu nhân dân tệ. Trong đó, giá thực tế phải trả cho hai chai rượu Mao Đài Phi Thiên 53 độ 500ml là 4.802 nhân dân tệ, một chai chỉ có 2.401 nhân dân tệ. Trong khi đó, giá bán lẻ của các sản phẩm phân tán trên thị trường khoảng 3.000 nhân dân tệ trở lên, còn giá trên kênh trực tuyến khoảng 2.700 nhân dân tệ. Chỉ có mức giá thấp đủ hấp dẫn mới có thể đảm bảo sản phẩm được bán hết chỉ trong vòng chưa đầy một phút sau khi bày lên kệ.

Nguồn hình ảnh: Taobao

Trên Douyin, mảng rượu và đồ uống cũng liên tục thu hút những cái tên mới tham gia, từ @拉飞哥, @李国庆 thời kỳ đầu cho đến @疯狂小杨哥, @王小川, @郑云 hiện tại, luôn không thiếu những ứng cử viên sáng giá mới.

Kass nhận thấy các phòng phát trực tiếp rượu vang hàng đầu của Douyin có ba điểm chung:

1. Tương tự như xu hướng của toàn bộ ngành thương mại điện tử phát trực tiếp, người dẫn chương trình nam được ưa chuộng hơn trên thị trường rượu và đồ uống, đặc biệt là những người đàn ông trung niên có nhiều khả năng xếp hạng trong top đầu.

Nếu không tính đến tài khoản cửa hàng, các phòng phát sóng trực tiếp của "Top 10 GMV ngành rượu/đồ uống Douyin tháng 6" chủ yếu tập trung vào các phát thanh viên nam. Ví dụ, @王小川 xếp hạng nhất, với GMV ước tính hơn 100 triệu nhân dân tệ; @郑云 xếp thứ hai, với GMV ước tính từ 75 triệu đến 100 triệu nhân dân tệ; @嘴哥 xếp thứ ba, anh là chuyên gia của Three Sheep, với GMV ước tính từ 50 triệu đến 75 triệu nhân dân tệ; @拉飞哥, @与辉同行 và @疯狂小杨哥 bám sát phía sau, với GMV ước tính từ 25 đến 50 triệu.

Phòng phát sóng trực tiếp của @与辉同行 chủ yếu bán đồ uống không cồn, không nằm trong phạm vi thảo luận của bài viết này. Nếu chỉ xét riêng ngành hàng rượu, các thương hiệu có sức bán mạnh nhất trong tháng 6 là: @王小川, @郑云, @嘴哥, @拉飞哥 và @疯小杨哥. Theo chân dung khán giả trong phòng phát sóng trực tiếp, hơn 80% là nam giới, trong đó người dùng ở độ tuổi 31-40 chiếm tỷ lệ cao nhất, hơn 40%.

Nguồn hình ảnh: TikTok

2. Các phòng phát sóng trực tiếp hàng đầu đều có nhiều cá tính và họ chú trọng hơn vào việc xây dựng cá tính, cải thiện việc sáng tạo nội dung và tăng khả năng thu hút lưu lượng truy cập.

Ví dụ, @王小川 là một chuyên gia theo danh mục dọc, bắt đầu sự nghiệp với vai trò là người nếm rượu và đã thu hút được 8,877 triệu người theo dõi. Trang chủ của anh đặc biệt nhấn mạnh đến tính chuyên nghiệp và tình yêu của anh dành cho người hâm mộ , anh nói rằng, "Nhóm có hơn 20 người nếm rượu chuyên nghiệp có chứng chỉ, những người tận tâm lựa chọn những loại rượu tiết kiệm nhất với nhiều mức giá khác nhau cho bạn."

Xét về cấu trúc lưu lượng truy cập, trong top 5 kênh bán đồ uống có cồn có GMV cao nhất trên Douyin vào tháng 6, luồng truy cập được đề xuất (luồng truy cập tự nhiên) của phòng phát sóng trực tiếp chiếm hơn 50%. Ví dụ, lưu lượng truy cập được đề xuất của @嘴哥 chiếm 72,6% và lưu lượng truy cập được đề xuất của @郑云 chiếm 68,9%. Người đầu tiên là một blogger về thể hình, giỏi quay những câu chuyện cười và video thử thách cuộc sống, trong khi người thứ hai tiếp tục tạo ra những video ngắn với cốt truyện thực tế (ví dụ: những khó khăn khi khởi nghiệp ở tuổi trung niên, bị yêu cầu trả nợ sau khi mua một tòa nhà đang xây dở, và bị chủ nhà "đánh giá bằng đèn lồng" sau khi chuyển đi, v.v.). Tất cả họ đều tạo ra những đặc điểm và chủ đề riêng ngoài rượu vang thông qua nội dung và đã tích lũy được lượng người hâm mộ đông đảo.

Đặc điểm chung của người tiêu dùng rượu vang và đồ uống là họ có tỷ lệ mua lại cao. Họ sẽ liên tục lui tới phòng phát sóng trực tiếp của người dẫn chương trình và vì tin tưởng người dẫn chương trình nên họ sẽ liên tục mua các sản phẩm do người dẫn chương trình giới thiệu và chuyển từ người dùng có thứ hạng thấp sang người dùng có thứ hạng cao. Đây cũng là sự hỗ trợ cơ bản giúp các mỏ neo hàng đầu luôn ở vị trí tiên phong.

Trả tiền cho sản phẩm là mức độ tin cậy thấp, trong khi trả tiền cho con người là mức độ tin cậy cao. Kass gợi ý rằng những người dẫn chương trình về rượu vang chưa nỗ lực trong lĩnh vực này nên tập trung vào việc tạo nội dung và củng cố hình ảnh cá nhân để có được khả năng cạnh tranh về sở hữu trí tuệ lâu dài.

3. Lượng giao thông và hàng hóa quyết định sự thành công hay thất bại của chương trình phát sóng trực tiếp về rượu vang. Cuộc thi phát trực tiếp rượu vang ngày nay tập trung vào chiều sâu của chuỗi cung ứng và khả năng vận hành tinh tế. Phòng phát sóng trực tiếp càng phổ biến thì tỷ lệ “hàng hóa thông thường” được bán ra càng cao, nhưng hàng hóa đóng góp GMV cao nhất không nhất thiết là hàng hóa thông thường.

Lấy phòng phát sóng trực tiếp của @王小川 làm ví dụ, trong số các sản phẩm được bán vào tháng 6 năm nay, sản phẩm bán chạy nhất là bộ kết hợp 24 lon bia Hồng Vũ Tô + 12 lon rượu bí truyền Lâu Lan, với giá bán thực tế là 127,8 nhân dân tệ và doanh số lên tới 10.000 đến 25.000 sản phẩm. Sản phẩm duy nhất đóng góp GMV cao nhất là loại rượu vang lâu đời trong ngành rượu vang - Moutai 53 độ Feitian, với GMV ước tính từ 7,5 triệu đến 10 triệu.

Theo logic cơ bản của lộ trình thương mại điện tử Douyin, chỉ số đánh giá cốt lõi của thương mại điện tử Douyin đối với phòng phát sóng trực tiếp là GPM (tổng doanh số bán hàng trên một nghìn lượt xem) và mức GPM được xác định bởi "giá đơn vị" và "tỷ lệ chuyển đổi" của sản phẩm.

So với “hàng hóa cao cấp” vốn khan hiếm hoặc thậm chí là độc nhất vô nhị và có giá cao hơn, “hàng hóa thông thường” chú trọng vào hiệu quả về mặt chi phí sẽ có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn trong phòng phát sóng trực tiếp, hàng tồn kho phong phú hơn và hầu hết đều là những sản phẩm có tiềm năng bùng nổ mà công chúng có thể mua được. Do đó, việc tăng đột biến GPM trở nên dễ dàng hơn. Sự gia tăng GPM sẽ thúc đẩy sự gia tăng lưu lượng truy cập và sự gia tăng lưu lượng truy cập sẽ thúc đẩy sự gia tăng doanh số bán hàng. Nó cũng sẽ tạo ra hiệu ứng hình phễu và thu hút nhóm đối tượng mục tiêu có khả năng chi trả cao cho phòng phát sóng trực tiếp.

2. Các nền tảng trấn áp "rượu giả" và phát trực tiếp rượu vào giai đoạn bình ổn

Xét theo dữ liệu, việc phát trực tiếp hoạt động bán rượu vẫn rất phổ biến. "Sách trắng về tiềm năng tiêu dùng mới năm 2023" do Magic Mirror Insight công bố cho thấy quy mô thị trường rượu vang trực tuyến năm 2023 sẽ vượt quá 120 tỷ nhân dân tệ và GMV hàng năm sẽ tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, nền tảng Taobao có mức tăng cao nhất, đạt 147,9%; Nền tảng JD có doanh số bán hàng lớn nhất, đạt 34,08 tỷ nhân dân tệ.

Tuy nhiên, khi toàn bộ ngành thương mại điện tử phát trực tiếp ngày càng phát triển, thì lĩnh vực phát trực tiếp rượu vang đã qua thời kỳ bùng nổ và bước vào giai đoạn lắng dịu.

Báo cáo nghiên cứu của Ping An Securities chỉ ra rằng trong khi các kênh trực tuyến đang thúc đẩy doanh số bán hàng thì giá giao dịch được trợ cấp quá thấp cũng đang tác động đến hệ thống giá gốc và vấn đề về tỷ lệ hàng giả trực tuyến cao cũng tồn tại.

Ví dụ, vào tháng 6 năm nay, người dẫn chương trình hàng đầu Tiêu Dương Ca đã vướng vào nghi ngờ rằng rượu Mao Đài được bán trong phòng phát sóng trực tiếp là giả. Một người tiêu dùng cho biết anh đã mua 24 chai rượu Moutai vào năm 2023 theo lời giới thiệu của anh Xiao Yang và gửi rượu theo từng đợt đến một đơn vị thẩm định bên thứ ba. Kết quả cho thấy có 14 bình có vấn đề, trong đó có 13 bình có dấu hiệu “kéo đầu”. Vì thế, ông đã bắt đầu một chặng đường dài bảo vệ quyền lợi. Trong quá trình bảo vệ quyền lợi của mình, cửa hàng Douyin "Cửa hàng rượu Jiudaojia" mà Sanzhiyang từng hợp tác trước đó đã bị đóng cửa. (Rượu bị kéo nắp có nghĩa là bao bì bên ngoài và nhãn chống hàng giả giống với rượu Moutai thật, nhưng "nắp đậy" ở miệng chai bị phát hiện đã bị kéo)

Sau khi đoạn video liên quan gây ra cuộc thảo luận sôi nổi, anh Dương đã từng trả lời: "Chúng tôi sẽ kiên quyết bảo vệ quyền lợi của mình đến cùng trước nhóm người cố tình vu khống chúng tôi" và "Chúng tôi đã bắt giữ một số người. Sau khi bán rượu Mao Đài, họ thuê người chuyên nghiệp tháo nắp chai, đổ chất lỏng giả vào bên trong, sau đó yêu cầu chúng tôi trả lại hàng". Tuy nhiên, các thủ tục tố tụng có liên quan vẫn đang được tiến hành và vấn đề vẫn chưa được giải quyết hoàn toàn.

Điều đáng chú ý là các cơ quan quản lý tiếp tục đưa ra và cải thiện các quy định để điều chỉnh hành vi kinh doanh và thúc đẩy các hoạt động tốt và loại bỏ các hoạt động xấu.

Ngày 15 tháng 3, Quốc vụ viện đã ban hành "Quy định về việc thực hiện Luật bảo vệ người tiêu dùng của Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa", trong đó đưa ra một số yêu cầu đối với người hành nghề và nền tảng thương mại điện tử trực tiếp, chẳng hạn như nghĩa vụ công bố thông tin, cơ chế giải quyết tranh chấp của người tiêu dùng, nghĩa vụ theo luật quảng cáo và cấm tuyên truyền sai sự thật.

Các nền tảng thương mại điện tử phát trực tiếp lớn cũng đang cập nhật các quy tắc quản lý của họ để ứng phó với xu hướng pháp lý.

Trong sáu tháng qua, thương mại điện tử Douyin đã bổ sung một số hệ điều hành để quản lý hành vi của người bán, đặc biệt là đối với ngành rượu và đồ uống, đồng thời thiết lập ngưỡng và cơ chế truy cập cao hơn.

Vào tháng 2, "Quy định quản lý ngành rượu" sửa đổi của thương mại điện tử Douyin đã có hiệu lực, theo đó các doanh nghiệp cá nhân và cửa hàng cá nhân trong ngành rượu không được phép hoạt động trên Douyin. Ngoài ra, đối với 15 thương hiệu rượu nổi tiếng, bao gồm Moutai, Wuliangye, Yanghe, Jiannanchun và Luzhou Laojiao, Douyin cũng yêu cầu các cửa hàng nhượng quyền, cửa hàng đặc sản, cửa hàng flagship và cửa hàng flagship chính thức phải cung cấp giấy phép cấp một với "chủ sở hữu nhãn hiệu và công ty con được chủ sở hữu công nhận" là nguồn cấp phép.

Vào giữa tháng 4, nền tảng thương mại điện tử Douyin đã triển khai 15 quy định mới nghiêm ngặt nhất, tập trung vào việc quản lý các vấn đề như quảng cáo quá mức và hiệu quả sai sự thật. Ngoài ra, hệ thống “Điểm sức khỏe” đã chính thức được triển khai, người dẫn chương trình sẽ phải tích điểm trước khi đảm nhiệm vị trí của mình và nếu vi phạm sẽ bị xử phạt. Đồng thời, nền tảng sẽ xử lý nghiêm mọi hành vi vi phạm quy định như phát tán nội dung bất hợp pháp, trái pháp luật hoặc các tài khoản đã được chứng nhận bị nghi ngờ có giao dịch bất hợp pháp, bao gồm cả lệnh cấm vô thời hạn đối với các tài khoản và hủy bỏ chứng nhận của họ.

Vào cuối tháng 4, sàn thương mại điện tử Douyin không chỉ tăng số tiền ký quỹ cho người bán rượu từ 20.000 lên 150.000 mà còn nâng yêu cầu về cấp độ đối với người có sức ảnh hưởng trong ngành rượu lên L3. Trong khi đó, mỏ rượu vang nằm trong số những hạng mục có tiêu chuẩn cao nhất. Có thể thấy từ đây, Douyin có thái độ khá thận trọng đối với việc bán rượu và đặt ra những ngưỡng nhất định.

Taobao cũng đã tăng mức phạt đối với các hoạt động kinh doanh rượu bất hợp pháp.

Vào tháng 7, Taobao đã ban hành thông báo công khai về những thay đổi đối với "Quy định quản lý ngành rượu vang của Taobao.com". Việc điều chỉnh quản lý ngành rượu của Taobao chủ yếu ở hai phương diện: Thứ nhất, nếu khi phát hành danh mục rượu trong nước có vấn đề, ngoài việc trừ điểm, tùy theo mức độ nghiêm trọng của sự việc sẽ trừ thêm tiền bồi thường thiệt hại thực tế. Trong trường hợp nghiêm trọng, sẽ phải bồi thường thiệt hại cố định là 1.000 nhân dân tệ.

Thứ hai, đối với các đơn vị kinh doanh hàng giả, ngoài việc trừ điểm, tùy theo mức độ nghiêm trọng của sự việc sẽ áp dụng thêm các biện pháp như tăng số tiền ký quỹ, trừ tiền bồi thường thiệt hại, kiểm soát tài khoản Alipay và giám sát cửa hàng. Nghĩa là, đối với những trường hợp chung (vi phạm một lần đối với một sản phẩm duy nhất), mỗi lần sẽ phải bồi thường thiệt hại cố định là 2.000 nhân dân tệ; trong trường hợp nghiêm trọng (vi phạm nhiều lần một sản phẩm hoặc vi phạm nhiều sản phẩm), mỗi lần sẽ phải bồi thường thiệt hại cố định là 10.000 nhân dân tệ.

Việc ban hành và thực hiện nhiều quy định chính thức có lợi cho việc bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và nâng cao hứng thú mua sắm của mọi người. Đồng thời, nó cũng thanh lọc hệ sinh thái phát sóng trực tiếp rượu vang ở một mức độ nhất định và hạn chế tình trạng “tiền xấu đẩy tiền tốt ra ngoài”.

Một xu hướng dễ thấy là vòng đời của rượu vang và đồ uống đã được kéo dài đáng kể so với những ngày đầu. Đối với các thương gia hàng đầu, chỉ khi nắm bắt được hai điểm then chốt là chuỗi cung ứng và danh tiếng, họ mới có thể đứng vững ở vị trí hàng đầu.

Tác giả: Bi Shisan

Nguồn: Kas Data (ID: 736105)