Tập trung vào xúc tiến thương mại điện tử và khả năng giao hàng ngoại tuyến, Chengfeng mở cửa hoàn toàn

Với sự phát triển không ngừng của các nền tảng thương mại điện tử, Xiaohongshu đã ra mắt nền tảng khuyến mại mới - Chengfeng, đánh dấu sự nâng cấp lớn về khả năng khuyến mại thương mại điện tử. Bài viết này sẽ giải thích chi tiết về bối cảnh ra mắt, những ưu điểm của nền tảng Chengfeng và cách sử dụng công cụ mới này để thúc đẩy thương mại điện tử hiệu quả hơn.

Tôi tin rằng bạn đã nghe một số tin tức về việc di chuyển khả năng quảng cáo thương mại điện tử của Juguang sang Chengfeng

Có rất nhiều tin đồn, một số nói rằng Focus sẽ ngoại tuyến và Riding the Wind sẽ thay thế Focus, một số khác lại nói rằng Riding the Wind mạnh hơn Focus và chúng ta nên sử dụng Riding the Wind nhiều hơn trong tương lai.

Nói một cách đơn giản, thì không có gì phức tạp cả. Hóa ra mọi nhu cầu về tiếp thị luồng thông tin đều tập trung vào Juguang. Ví dụ, luồng ghi chú, định vị từ khóa, khách hàng tiềm năng tư vấn, sưởi ấm phòng phát sóng trực tiếp và sưởi ấm ghi chú kinh doanh đều là các hoạt động của Juguang.

Bây giờ, cái này được chia thành hai phần. Ghi chú đầu tư, định vị từ khóa, khách hàng tiềm năng tư vấn, v.v. vẫn nên tập trung vào, nhưng nhu cầu tiếp thị của thương mại điện tử được đặt trên nền tảng mới.

1. Lợi ích cho doanh nghiệp là gì nếu dòng vốn đầu tư được chia thành tập trung và tận dụng?

Trước tiên tôi xin nói kết luận, chỉ có ưu điểm chứ không có nhược điểm

Ngoài việc chia tách nền tảng, khả năng lưu thông và dân số cũng sẽ bị chia tách hoàn toàn. Tôi từng nói rằng có hai loại nguồn lưu lượng truy cập trên thị trường: một là nguồn lưu lượng truy cập tự nhiên và loại còn lại là nguồn lưu lượng truy cập thương mại. Mức độ chi tiết của nhãn của những người trong hai nhóm hoàn toàn khác nhau. Nhãn của những người trong nhóm lưu lượng truy cập tự nhiên sẽ thô hơn hoặc họ chỉ là người dùng nội dung cộng đồng mà không có bất kỳ hành vi thương mại điện tử nào; nhãn của những người trong nhóm lưu lượng truy cập thương mại rõ ràng hơn, hoặc họ là những người có hành vi thương mại điện tử rõ ràng hoặc họ có nhãn tìm kiếm chuyên sâu. Do đó, lưu lượng truy cập trong nhóm lưu lượng truy cập thương mại thực sự chính xác hơn.

Sau khi khả năng quảng bá thương mại điện tử của Juguang được chia cho Chengfeng, lượng truy cập rất có thể cũng sẽ được chia. Nhóm hành vi thương mại điện tử sẽ được tách ra thành Chengfeng, còn nhóm tìm kiếm chuyên sâu vẫn sẽ nằm ở Juguang. Chắc chắn sẽ có sự chồng chéo giữa hai nhóm lưu lượng truy cập, nhưng nhìn chung, lưu lượng truy cập vẫn sẽ được phân biệt.

Cho nên, tiền thưởng hiện tại của Thành Phong thực ra còn lớn hơn của Cư Quang, vì Thành Phong có ít thương nhân hơn và không có sức cạnh tranh bằng Cư Quang. Ngoài ra, quá trình di chuyển thực tế các khả năng thúc đẩy thương mại điện tử đã hoàn tất vào giữa tháng 1. Nhiều thương nhân tham gia xúc tiến thương mại điện tử đã tích lũy một lượng lớn kế hoạch mới và cũ ở Juguang nên tạm thời không thể di chuyển trực tiếp sang Chengfeng. Do đó, họ có thể tận dụng đợt thưởng ngắn này của Chengfeng và đưa chương trình khuyến mãi thương mại điện tử vào Chengfeng. Có nhiều thịt hơn và ít sói hơn, và ai đến trước được phục vụ trước.

Tiếp theo, tôi sẽ cho bạn biết Chengfeng là gì, nó có thể đạt được những kịch bản tiếp thị nào và cách áp dụng chúng.

2. Cái gì đang cưỡi gió?

Tôi muốn gọi Chengfeng là phiên bản tích hợp 2.0 của Qianfan và Juguang.

Như chúng ta đã biết, Qianfan là một nền tảng phân phối thương mại điện tử, Juguang là một nền tảng phân phối nội dung và Chengfeng kết nối hai kịch bản tiếp thị chính là gieo hạt và thương mại điện tử. Nó cũng có thể hỗ trợ khả năng nhắm mục tiêu đám đông tinh vi hơn và khả năng lưu trữ tự động, giúp các thương gia thương mại điện tử đạt được vòng lặp khép kín tại chỗ từ khi gieo hạt đến khi chuyển đổi.

Nói một cách đơn giản, Chengfeng nhắm đến các thương nhân cần đầu tư vào cả thương mại điện tử và nội dung.

3. Lợi ích của việc cưỡi gió là gì?

1) Tìm kiếm và đẩy liên kết

Chengfeng đã thêm lưu lượng tìm kiếm dựa trên luồng thông tin và luồng video ban đầu.

2) Giao thông thương mại và giao thông tự nhiên

Nghĩa là, lưu lượng thương mại được phân phối phối hợp với lưu lượng tự nhiên để giúp các thương gia đạt được sự tăng trưởng đồng thời về tiếp thị và kinh doanh.

3) Cải thiện hiệu quả thông minh

Trong mọi khía cạnh của sự sáng tạo và giao hàng, Chengfeng cung cấp cho các thương nhân nhiều công cụ hỗ trợ thông minh và khả năng giao hàng

4) Đám đông toàn chiều

Nhắm mục tiêu đám đông toàn diện không còn giới hạn ở một mục tiêu duy nhất, điều này có thể thúc đẩy sự lưu thông tích cực của tài sản đám đông của thương nhân

5) Tinh chỉnh dữ liệu

Cung cấp phân tích sâu sắc về toàn bộ quy trình có thể hỗ trợ các thương nhân đưa ra quyết định tiếp thị một cách khoa học hơn

Phương pháp đăng nhập

• Các thương gia thông thường hỗ trợ tài khoản chính của thương hiệu và tài khoản phụ của đại lý đăng nhập
• Các đại lý có thể đăng nhập thông qua nền tảng đối tác, chọn tài khoản phụ đại lý tương ứng trong danh sách tài khoản phụ để chuyển đến mục đăng nhập
• Nếu bạn là khách hàng cũ của Juguang/Qianfan, bạn có thể đăng nhập trực tiếp vào nền tảng Chengfeng và tiến hành tiếp thị.

4. Hướng dẫn sử dụng gió

Kiểm tra giai đoạn thống kê + tổng quan 5 chỉ số dữ liệu (các chỉ số cũng có thể được tùy chỉnh), chọn tối đa hai chỉ số biểu đồ xu hướng

Trang chủ nền tảng của Chengfeng hỗ trợ xem dữ liệu chi tiết của tất cả các chương trình khuyến mãi, khuyến mãi sản phẩm và khuyến mãi phát sóng trực tiếp.

Quản lý khuyến mãi-Khuyến mãi phát sóng trực tiếp

Trang quản lý khuyến mãi của Chengfeng không chỉ cung cấp cho người bán cái nhìn tổng quan về chiến dịch và cho phép họ hiểu thông tin cốt lõi như mức tiêu thụ tài khoản và hiệu quả của chiến dịch theo thời gian thực mà còn hỗ trợ cả cấp độ lập kế hoạch và sáng tạo, cho phép họ sửa đổi ngân sách, giá thầu, thời gian chiến dịch và trạng thái bất kỳ lúc nào.

Xin lưu ý rằng số dư tài khoản của Chengfeng (số dư tiền mặt và tiền hoàn lại) được chia sẻ với các nền tảng Juguang và Qianfan, và ngân sách hàng ngày của tài khoản cũng nhất quán với ngân sách hàng ngày của tài khoản quản lý khuyến mãi Juguang và Qianfan. Sau khi người bán thực hiện thay đổi ngân sách, cả ba nền tảng sẽ có hiệu lực cùng một lúc.

So với các nền tảng phân phối ban đầu, Chengfeng còn hỗ trợ quảng bá và phân phối trong các phòng phát sóng trực tiếp. Khi tạo một kế hoạch quảng cáo mới, bước đầu tiên là xác định thông tin cơ bản của kế hoạch phát sóng trực tiếp (lưu trữ hoặc tùy chỉnh) dựa trên nhu cầu tiếp thị. Bước thứ hai là lựa chọn nội dung cần truyền tải và bổ sung thông tin phòng phát sóng trực tiếp hoặc ghi chú. Sau khi nhu cầu tiếp thị và phương thức phân phối được xác định, bước thứ ba là đặt mục tiêu khuyến mại, giá thầu, thời gian khuyến mại và các thông tin khác.

Sau khi hoàn tất ba bước đầu tiên, người bán có thể thiết lập mục tiêu để tiếp cận người dùng mục tiêu. Chức năng nhắm mục tiêu của nền tảng Chengfeng chủ yếu được chia thành hai loại: "nhắm mục tiêu thông minh" và "tùy chỉnh". Trong số đó, chức năng tùy chỉnh của Chengfeng có thể đáp ứng các hoạt động đám đông tinh vi của thương nhân, hỗ trợ năm chiều nhắm mục tiêu được chọn cùng một lúc và cuối cùng là hợp nhất chúng. Ngoài ra, Chengfeng còn giới hạn chức năng "mở rộng thông minh", giúp các thương gia khai thác nhóm đối tượng mục tiêu ngoài nhóm mục tiêu đã chọn của hệ thống, tăng quy mô dân số có thể tiếp cận theo kế hoạch và tăng khối lượng chạy theo kế hoạch.

Tuy nhiên, logic của hai khả năng nhắm mục tiêu, "nhắm mục tiêu thông minh" và "tùy chỉnh", cũng khác nhau. Chúng tôi đã biên soạn một hướng dẫn có thông tin chi tiết cụ thể cho bạn. Thêm trợ lý Xiaoxi vào cuối bài viết để nhận được quản lý khuyến mãi-khuyến mãi sản phẩm

Tương tự như quảng cáo phát trực tiếp, bước đầu tiên là xác định sức hấp dẫn tiếp thị và thông tin cơ bản của kế hoạch. Khi đến bước thứ hai để chọn nội dung cần gửi, ngăn kéo "Thêm ghi chú" sẽ xuất hiện. Sau khi người bán nhấp vào, một cửa sổ sản phẩm sẽ xuất hiện, từ đó người bán có thể chọn ghi chú và đóng gói sản phẩm để giao hàng.

Sau khi thiết lập loại lưu lượng truy cập, chế độ và mục tiêu giá thầu ở bước thứ ba, người bán cần chú ý đến những điều sau: mục tiêu tiếp thị của hoạt động quảng bá sản phẩm bao gồm tìm kiếm, quảng cáo chung, luồng thông tin và luồng video. Trên nền tảng Chengfeng, quảng cáo chung, luồng thông tin và luồng video chỉ hỗ trợ nhắm mục tiêu thông minh và tùy chỉnh, trong khi trường tìm kiếm hỗ trợ nhắm mục tiêu từ khóa.

Tương tự như Juguang, nền tảng Chengfeng hiện có nhiều công cụ lựa chọn từ khác nhau như gói từ khóa, từ khóa tìm kiếm (từ khóa ngành, từ khóa chính), mở rộng từ khóa ngược dòng và xuôi dòng, v.v.

Sau khi hoàn tất việc thiết lập kế hoạch khuyến mại, người bán cũng cần chú ý đến hai kịch bản khuyến mại sản phẩm, đó là kịch bản khuyến mại hằng ngày và kịch bản gia tăng lưu ý. Trong chương trình khuyến mãi trước đây, nền tảng sẽ chọn thành phần sản phẩm theo mặc định, nhưng trong trường hợp làm nóng ghi chú, thành phần sản phẩm không được chọn theo mặc định. Nếu bạn muốn thêm thương gia, bạn cần phải tự cấu hình dữ liệu theo cách thủ công.

Trên nền tảng Chengfeng, dữ liệu trong tài khoản khuyến mại là tổng dữ liệu của nền tảng Juguang và Chengfeng. Nghĩa là, ở Chengfeng, các thương nhân có thể tự do chuyển đổi giữa các chiều khác nhau để xem dữ liệu của hai nền tảng.

Đồng thời, trong kế hoạch quảng bá phòng phát sóng trực tiếp, Chengfeng còn cung cấp cho các thương nhân rất nhiều dữ liệu quan trọng ở nhiều chiều. Nó được chia thành phát sóng trực tiếp ngày nay và phát sóng trực tiếp lịch sử theo các danh mục chính. Về mặt chi tiết, có thể tùy chỉnh 10 chỉ số để hiển thị. Nếu bạn muốn so sánh, bạn có thể trực tiếp kiểm tra biểu đồ xu hướng để xem sự so sánh của hai dữ liệu.

Tóm lại, tôi tin rằng mọi người đều có thể cảm nhận được rằng Chengfeng thực sự tích hợp và phân khúc hơn so với Juguang và Qianfan! Một trong những điểm chính khi Xiaohongshu ra mắt Chengfeng là nó còn cung cấp dữ liệu chi tiết hơn cho các thương nhân bán hàng trực tiếp. Động thái thúc đẩy thương mại điện tử của Xiaohongshu này chắc chắn sẽ thu hút ngày càng nhiều thương nhân vừa và nhỏ tham gia Xiaohongshu, vì vậy lần này, nhất định phải tận dụng cơ hội!