Đằng sau sự phổ biến của "chụp ảnh Hán phục", "chuỗi ngành tiếp thị Hán phục" tại các danh lam thắng cảnh văn hóa du lịch được hé lộ

Một điểm tham quan khác lấy "phong cách dân tộc" và "Hán phục" làm điểm nhấn đã trở nên rất phổ biến. Điểm giống và khác nhau giữa Thành cổ Lạc Nghĩa nổi bật lần này và các danh lam thắng cảnh quốc gia trước đây là gì? Logic kinh doanh và tiếp thị đằng sau việc đăng ký "Hán phục" tại các danh lam thắng cảnh văn hóa và du lịch này là gì? Bài viết này lấy "chụp ảnh Hán phục" cho người dân thường ở thành cổ Lạc Nghĩa làm gợi ý, đồng thời phân tích sâu sắc phương thức hoạt động chụp ảnh và tiếp thị tại loại hình điểm du lịch này. Tôi hy vọng thông tin này sẽ hữu ích với những ai quan tâm đến ngành du lịch văn hóa.

"Mỗi bước chân tôi lại nhìn thấy một cô gái Tây Tạng; mỗi ba bước tôi lại nhìn thấy một công chúa Diên Cát; mỗi năm bước tôi lại nhìn thấy một người mặc Hán phục."

Tại "Thành cổ Lạc Nghĩa" ở Lạc Dương, Hà Nam, những cô gái trẻ mặc trang phục Hán phục, Tây Tạng và Hàn Quốc, tóc búi cao và cầm đèn lồng cung điện, đang chụp ảnh khắp nơi. Du khách có cảm giác như đang ở một "buổi biểu diễn tài năng trong cung điện". Mới đây, Douyin đã chính thức công bố dữ liệu, theo bảng xếp hạng dựa trên số lượng điểm check-in POI, Thành cổ Lạc Nghĩa là điểm check-in Hán phục được yêu thích nhất tại Trung Quốc.

Ông Cheng Junhui, giám đốc dự án Thành phố cổ Lạc Nghĩa, chia sẻ với trang web rằng trong Lễ hội mùa xuân năm nay, Thành phố cổ Lạc Nghĩa đã chứng kiến ​​sự "phục hồi du lịch" bùng nổ, với lượng du khách vượt quá 1 triệu người, gấp gần bốn lần so với con số 270.000 người của năm ngoái. Đồng thời, 70% du khách có độ tuổi từ 1990 đến 2000, trong đó hơn 60% là người trẻ đến thành phố cổ Lạc Nghĩa để chụp ảnh thời trang Hán phục.

Trong mắt những người trẻ này, chụp ảnh mặc Hán phục hoặc trang phục mang nét dân tộc là điều mới mẻ, gói combo "trang điểm + chụp ảnh" Hán phục có giá 199 tệ đã đủ rẻ, là cách tiết kiệm để nổi bật trên mạng xã hội. Với sự trợ giúp của các nền tảng như Douyin và Xiaohongshu, xu hướng này đã lan truyền nhanh như cháy rừng và "chụp ảnh Hán phục" đã trở thành việc không thể bỏ qua đối với họ khi đến thành phố cổ Lạc Nghĩa. Đồng thời, nó cũng tạo ra một chuỗi công nghiệp địa phương - cho thuê Hán phục, trang điểm, chụp ảnh, ăn uống và lưu trú, v.v.

Những người đầu tiên được hưởng lợi là các nhiếp ảnh gia hợp tác với các cửa hàng cho thuê Hán phục hoặc theo chân các danh lam thắng cảnh. Chi phí chụp ảnh khá thấp, mỗi khách hàng chỉ phải trả 199 nhân dân tệ. Sau khi trừ đi 50 nhân dân tệ tiền hoa hồng của cửa hàng, họ có thể kiếm được 700 nhân dân tệ lợi nhuận ròng bằng cách đưa năm người đi chụp ảnh, mỗi nhóm chụp trong 40 phút. Trong dịp Tết Nguyên đán, các nhiếp ảnh gia bán thời gian hoặc nhiếp ảnh gia động vật hoang dã thường xuyên nhận được rất nhiều đơn đặt hàng.

Một blogger chụp ảnh động vật hoang dã có ID TikTok là "小鱼干fishfish" chỉ có vài trăm người hâm mộ, nhưng anh đã dễ dàng kiếm được hơn 10.000 nhân dân tệ bằng cách làm việc bán thời gian trong nửa tháng từ đầu năm đến mùng 10 tháng Giêng âm lịch. Cùng lúc đó, nhiều cửa hàng cho thuê Hán phục và phòng trải nghiệm đã mọc lên ở trong và xung quanh Thành cổ Lạc Nghĩa, Lệ Tĩnh Môn và nhiều danh lam thắng cảnh khác, với hơn một trăm cửa hàng được thêm vào. Ngay cả các cửa hàng bán lốp xe và rửa xe gần Thành phố cổ Lạc Nghĩa cũng được chuyển đổi thành các cửa hàng Hán phục chỉ sau một đêm và mở cửa vội vã để tận dụng "xu hướng" Hán phục.

Hiệu quả kinh tế ngoại tuyến của "cơn sốt Hán phục" đã vượt quá sự mong đợi của mọi người. Không chỉ các nhiếp ảnh gia và dịch vụ cho thuê Hán phục kiếm được bộn tiền mà các điểm tham quan văn hóa và du lịch lớn, thậm chí cả các thành phố địa phương, cũng đã bắt đầu thêm các yếu tố Hán phục vào hoạt động tiếp thị của họ và sử dụng nhiều chuyên gia về Hán phục để thu hút lượng truy cập ngoại tuyến. Hán phục phổ biến đã trở thành trang phục được thử nghiệm và kiểm tra khi tham gia giao thông.

1. Khách du lịch nghiệp dư phổ biến chụp ảnh Hán phục, nhiếp ảnh gia hoang dã kiếm được 10.000 nhân dân tệ trong nửa tháng

Trào lưu chụp ảnh Hán phục ở thành phố cổ Lạc Nghĩa lần đầu tiên xuất hiện trên TikTok.

Mùa hè năm ngoái, bộ phim truyền hình "Hồng Lâu Mộng" đã trở thành hit, câu thoại của Lưu Diệc Phi trong vở kịch "Tokyo thật giàu có và quyến rũ" đã trở nên phổ biến trên Douyin dưới dạng nhạc nền, tức là nhạc đệm cho diễn xuất của các nhân vật trong video ngắn và trở thành tiêu chuẩn cho các video "phong cách quốc dân". Tính đến thời điểm hiện tại, trò chơi này đã được chơi hơn 3,7 tỷ lần trên nền tảng này. Cảnh kết hợp phổ biến nhất là thành cổ Lạc Nghĩa, nơi Hán phục + trang điểm thời Đường/trang điểm thời Tống ngay lập tức đưa bạn ngược về thời cổ đại.

Người nổi tiếng nhất là một du khách nghiệp dư tên là "Zhang Pantao". Nhờ vóc dáng đầy đặn và bộ đồ nhà Đường lịch lãm, ông đã tái hiện đầy đủ thời kỳ thịnh vượng của nhà Đường. Đoạn video nhận được hàng trăm nghìn lượt thích, thu hút những người đam mê Hán phục và các cô gái trẻ yêu cái đẹp từ khắp nơi trên thế giới đến và "check in".

Cùng lúc đó, Thành Tuấn Huy chia sẻ trên trang web rằng hiện đang là mùa tốt nghiệp vào mùa hè, trang web chính thức của thành phố cổ Lạc Nghĩa đã ra mắt chương trình "Nhập vai thi kịch + Chụp ảnh + Hóa trang Hán phục", tổng chi phí là 119 tệ, học sinh là 89 tệ. Trải nghiệm chụp ảnh Hán phục giá rẻ đã trực tiếp thúc đẩy doanh số bán hàng mùa hè.

Theo thống kê của Meituan, do ảnh hưởng của dịch bệnh, lượng hành khách hàng ngày chỉ khoảng 2.000 người, nhưng vào kỳ nghỉ hè, lượng hành khách trong ngày thường lên tới hơn 10.000 người, còn cuối tuần có thể lên tới khoảng 20.000 người. Điều thực sự thu hút khách du lịch nghiệp dư đổ xô đến Thành phố cổ Lạc Nghĩa là bản nhạc nền "Ai quan tâm đến điều gì xảy ra sau khi chết?" Vào tháng 12, một người nghiệp dư có tên "Little Kitty Can't Meow" chỉ có hơn 3.000 người hâm mộ đã sử dụng nhạc nền này để quay một video giả gái mới lạ trên Douyin, nhận được 168.000 lượt thích.

Tiêu Ngọc Can nhớ lại rằng rất nhiều khách nữ của cô đã đến thành phố cổ Lạc Nghĩa chỉ để quay video này. Theo cô, lý do khiến video này trở nên phổ biến một mặt là sự tương phản do việc ăn mặc như phụ nữ mang lại. Phía trước là một cậu bé bình thường, nhưng sau khi ném một chiếc quạt, cậu ấy đã biến thành một mỹ nhân Hán phục tuyệt đẹp. Ngoài ra, Hán phục cũng rất phổ biến trong các video ngắn nên không có gì ngạc nhiên khi nó trở nên phổ biến như vậy. Mặt khác, đối với những người bình thường, những video như vậy rất dễ sao chép.

Theo quan sát của Tiêu Ngọc Can vào thời điểm đó, hầu như mỗi bức ảnh nhái đều có từ 20.000 đến 30.000 lượt thích. Những video ngắn do những người nghiệp dư thực hiện đã âm thầm trở thành công cụ tiếp thị du lịch địa phương hiệu quả. Với chủ đề Thành cổ Lạc Nghĩa được phát 570 triệu lần, các bản nhạc nền như "Hãy xem viên ngọc này của ai" và "Nếu muốn viết về Lạc Dương, bạn không thể chỉ viết về Lạc Dương" đã trở nên phổ biến trong các video Hán phục.

Điều thậm chí còn tuyệt vời hơn nữa là mô hình mạng xã hội video ngắn năng động này cho thấy tính tương tác và tham gia mạnh mẽ hơn. Dựa trên ý thức đồng nhất, gắn bó với văn hóa và tình yêu cái đẹp, kết hợp với cơ chế đẩy như quả cầu tuyết của Douyin, mọi người sẽ coi việc "check in" tại các điểm du lịch nổi tiếng là nghĩa vụ và động lực du lịch đã được nâng cấp từ "Tôi muốn đi" thành "Tôi phải đi". Ví dụ, trên Douyin, có một chủ đề mới #Bạn phải đến Thành cổ Lạc Nghĩa một lần#, đã được phát 5,67 triệu lần. Một nguồn lưu lượng truy cập lớn khác là Xiaohongshu.

Đối với nhiều cô gái trẻ, một mặt, họ không thích những bức ảnh chụp theo kiểu dây chuyền lắp ráp và muốn theo đuổi sự độc đáo; Mặt khác, việc đặt lịch chụp ảnh giống như mở một chiếc hộp mù và họ sẽ được gặp những nhiếp ảnh gia ở nhiều trình độ khác nhau, mang đến cơ hội kinh doanh mới cho các nhiếp ảnh gia và nghệ sĩ trang điểm độc lập. Để tránh rơi vào bẫy, cư dân mạng thường tìm kiếm chủ đề về chụp ảnh ở Lạc Dương hoặc Thành cổ Lạc Nghĩa trên Xiaohongshu, sau đó mua hàng sau khi xem ảnh của nhiếp ảnh gia mình thích hoặc nhận được đề xuất từ ​​cư dân mạng trong phần bình luận.

Qua truyền miệng, một số cư dân mạng kết luận rằng ông chủ của Qingshanpu chải tóc rất đẹp, quần áo của Cục dịch vụ thương mại có kết cấu đẹp hơn khi chụp ảnh và các nhiếp ảnh gia "Tôi muốn yên tĩnh" và "Lý Hoa Tiểu Cơ" chụp ảnh nổi bật hơn... Những nhiếp ảnh gia này thường rất giỏi nắm bắt "luật giao thông" của các nền tảng xã hội.

Lý do Tiểu Vũ Gan có thể kiếm được 10.000 nhân dân tệ trong nửa tháng là nhờ vào hoạt động của nền tảng xã hội.

Bà tóm tắt: một là trưng bày ảnh khách hàng, người mẫu có ngoại hình đẹp tự mình thu hút khách hàng; thứ hai là hướng dẫn chụp ảnh, chẳng hạn như chi phí chụp ảnh ở Thành cổ Lạc Nghĩa mà không mắc lỗi là bao nhiêu, cách tìm nhiếp ảnh gia, những địa điểm nào có thể chụp ảnh, v.v. Video hướng dẫn phổ biến nhất của Xiao Yu Gan trên Douyin có gần 280.000 lượt xem. Thứ ba là tư thế chụp ảnh. Trang phục dân tộc phổ biến nhất hiện nay là trang phục Tây Tạng. Tốt nhất là nên phát hành trước khi nó trở nên phổ biến, như vậy sẽ có nhiều người sưu tập và thích.

Chủ sở hữu Cục dịch vụ thương mại của cửa hàng cho thuê Hán phục ở thành phố cổ Lạc Nghĩa nói với chủ cửa hàng rằng những năm trước, hầu hết những người thuê Hán phục đều là những người đam mê Hán phục. Họ sẽ chọn phong cách yêu thích của mình, chẳng hạn như phong cách Đường, phong cách Tống, phong cách Minh và cũng sẽ yêu cầu trang điểm phục hồi. "Hiện nay, người mới học Hán phục ngày càng nhiều, yêu cầu đầu tiên là phải đẹp. Nhãn mác của các kiểu trang phục chúng tôi giới thiệu cũng trở nên dễ thương và ngầu hơn."

2. Tại sao thành phố cổ Lạc Nghĩa lại là nơi có rất nhiều người mặc Hán phục?

Không chỉ có thành cổ Lạc Nghĩa mà cả khu nhà "Trường An trường kỳ" và Thành nhà Đường không bao giờ ngủ ở Tây An, Tử Cấm Thành ở Bắc Kinh và Tây Hồ ở Hàng Châu đều là những khu nhà cố đô mang phong cách cổ kính và nét quyến rũ thích hợp để quay phim Hán phục. Ngay cả Tô Châu và Nam Kinh cũng là nơi khai sinh và phát triển nghề may trang phục Hán phục, đồng thời là quê hương của các thương hiệu Hán phục nổi tiếng như Shisanyu và Qiyuexi.

Thành cổ Lạc Nghĩa đã trở thành thành phố đứng đầu, thành phố này đã làm gì đúng?

Đầu tiên là sự thúc đẩy từ các chương trình ăn khách. Trong hai năm qua, chương trình "Wonderful Tour" của Đài truyền hình Hà Nam về lễ hội Trung Quốc đã trở nên phổ biến trên toàn bộ Internet. Thành cổ Lạc Nghĩa là địa danh nổi tiếng trong loạt bài này. Từ năm ngoái, Thành cổ Lạc Nghĩa đã là điểm dừng chân đầu tiên của hành trình du hành thời gian trong các chương trình "Chuyến du ngoạn kỳ thú Thất Tây", "Chuyến du ngoạn kỳ thú Trung Thu" và "Chuyến du ngoạn kỳ thú Lễ hội đèn lồng". Chợ dân gian thời nhà Đường trong “Chuyến du ngoạn kỳ thú ngày Thất Tịch” nằm ở ngõ Guantan, bên cạnh Xintan ở thành phố cổ Luoyi và trước nhà hàng Yantianxia.

Thứ hai, các ý tưởng quy hoạch du lịch văn hóa địa phương đã chuyển từ hiệu ứng đơn lẻ sang hiệu ứng tích hợp.

Vào những ngày đầu, du lịch văn hóa dựa vào một điểm để thu hút khách du lịch đến thành phố. Trong hai năm qua, bắt đầu từ IP phim điện ảnh và truyền hình "Lạc Dương phong nổi" và IP chương trình tạp kỹ "Lạc Dương tiến lên", du lịch văn hóa địa phương đã bắt đầu đi sâu vào quá trình hội nhập văn hóa và du lịch. Trong Lễ hội mùa xuân này, Khu danh lam thắng cảnh thành phố Lạc Dương nhà Tùy và Đường sẽ kết nối các điểm tham quan Cổng Yingtian, Mingtang, Tiantang và Jiuzhou Pond để tạo nên một sự kiện trải nghiệm nhập vai quy mô lớn.

Trên Douyin, "Lý Lệ Sơn Hà" đã mang lại sự nổi tiếng cho Doanh Thiên Môn thông qua bản nhạc nền gốc "Nếu muốn viết về Lạc Dương, bạn không thể chỉ viết về Lạc Dương". Núi Lão Quân cũng trở thành một người nổi tiếng trên Internet với cảnh tuyết rơi cùng bản nhạc nền "Xa xôi trên Trái Đất, một bữa tiệc tuyệt vời". Du khách đến đây cũng sẽ tập trung tại địa danh nổi tiếng "Thành cổ Lạc Nghĩa". Điều quan trọng nhất là vị trí phân biệt của Thành cổ Lạc Nghĩa. Định vị Thành cổ Lạc Nghĩa của Trung tâm Văn hóa và Du lịch Lạc Dương dựa trên chủ đề “Những giấc mơ thời Tùy và Đường, tất cả đều ở Lạc Nghĩa”, tập trung vào việc giới thiệu các cảnh tham quan chợ đêm theo phong cách thời Đường.

Ông Lý Vĩ, chủ tịch của Thành phố cổ Lạc Nghĩa, tin rằng Thành phố cổ Lạc Nghĩa nên đi theo hướng bình dân với "hương vị đô thị" mạnh mẽ. So với những công trình nguy nga như Yingtianmen và Tiantang Mingtang, thành phố cổ Luoyi bình dị hơn, với các nhà hàng từ thời nhà Đường và các cửa hàng từ thời nhà Tống. Nếu không cẩn thận, bạn có thể đã đi qua thời nhà Minh và nhà Thanh, và khi nhìn lên, bạn sẽ nhìn thấy những bức tường thành cũ của Trung Hoa Dân Quốc. Văn hóa Hán phục hòa nhập với nhiều nền văn hóa dân tộc, văn hóa Nam Bắc đan xen, văn hóa nông thôn và văn hóa cung đình cùng tồn tại, "mỗi bước chân là một cảnh mới", khắp nơi đều có điểm chụp ảnh Hán phục.

So với các điểm tham quan ở những nơi khác, một cô gái du khách đến từ Hàng Châu nói với Xiao Yu Gan rằng nét quyến rũ cổ kính của phương Nam nằm ở những cây cầu nhỏ và dòng nước chảy, trong khi thành phố cổ Lạc Nghĩa lại nhộn nhịp hơn với mùi pháo hoa.

Chính vì vị thế được ưa chuộng của mình mà Thành cổ Lạc Nghĩa đã mở ra thị trường "chụp ảnh + trang điểm Hán phục" giá rẻ, hạ thấp ngưỡng mặc Hán phục của công chúng nói chung. "Làm tóc + mặc quần áo" có giá 59 tệ, trang điểm có giá 60 tệ, khi ra ngoài sẽ có nhiếp ảnh gia hợp tác đưa bạn thẳng đến thành phố cổ để chụp ảnh. Điều này đã hình thành nên một mô hình thương mại trưởng thành.

Đồng thời, cảnh đêm của thành phố cổ với những ánh đèn rực rỡ rất đặc trưng và việc chụp ảnh cảnh đêm đã trở thành một nét đặc trưng của thành phố cổ Lạc Nghĩa. Để bổ sung ánh sáng cho quang cảnh ban đêm, năm ngoái, Ủy ban quận phố cổ Lạc Dương và Chính quyền quận đã cung cấp hơn 1 triệu nhân dân tệ để cải thiện bầu không khí của Công viên thành phố cổ Lạc Nghĩa.

Ngoài ra, nội dung chất lượng cao chính là sức cạnh tranh cốt lõi của nó. Trong Tết Nguyên đán năm nay, các hoạt động đặc biệt như hội chợ đền cổ, diễu hành "Thần Tài", câu đố Tết Nguyên tiêu và lễ trao giải Hán phục đẹp nhất đã được tổ chức tại Thành phố cổ Lạc Nghĩa. Sự phổ biến của những hoạt động này dựa trên "yếu tố Lạc Dương" bắt nguồn từ văn hóa truyền thống và thường trở nên phổ biến.

Phong trào chụp ảnh Hán phục ở Thành phố cổ Lạc Nghĩa đã trở nên phổ biến và Lạc Dương cũng đang thịnh hành theo. "Báo cáo tóm tắt du lịch Tết Nguyên đán 2023" do Ctrip công bố cho thấy Lạc Dương và các thành phố cổ khác giàu tài nguyên văn hóa và du lịch như Tây An, Tô Châu, Dương Châu và Khai Phong rất đông đúc người dân và được xếp hạng trong mười thành phố hàng đầu về mức độ phổ biến của các điểm tham quan do lượng vé vào cửa cực kỳ cao.

Thành phố cổ Lạc Nghĩa cũng đã truyền cảm hứng cho các điểm tham quan du lịch, khách sạn được xếp hạng sao, các doanh nghiệp văn hóa và sáng tạo, các khu du lịch và giải trí cùng các doanh nghiệp khác phát triển mạnh mẽ các ngành công nghiệp văn hóa và du lịch về đêm. Ngoài các tour du lịch đêm, ngày càng có nhiều hình thức kinh doanh đa dạng hơn như “biểu diễn đêm”, “ăn đêm”, “chợ đêm”, “giải trí đêm”. "Báo cáo dữ liệu tiêu dùng du lịch nghỉ lễ Tết Nguyên đán 2023" do "Du lịch Đồng Thành" công bố cho thấy lượng đặt phòng khách sạn tại Lạc Dương đã tăng hơn 23 lần so với cùng kỳ năm trước. Đồng thời, việc tích hợp các nền tảng trực tuyến và tiếp thị du lịch địa phương đã bước vào giai đoạn hoàn thiện hơn.

Theo Cheng Junhui, anh đã thiết lập mối quan hệ với các nền tảng như Douyin, Kuaishou và Xiaomang E-commerce, đầu tư nhiều thời gian và tiền bạc hơn vào việc lập kế hoạch tiếp thị và tập trung nguồn lực vào việc tạo ra các IP hoặc sản phẩm có giá trị phổ biến lớn hơn.

Gần đây, Vương Kiến Lâm, chủ tịch Tập đoàn Wanda, đã đến Lạc Dương và khảo sát các danh lam thắng cảnh như Thành cổ Lạc Nghĩa và Đền Bạch Mã. Theo thông tin công khai, dự án khu du lịch nghỉ dưỡng Long Môn sẽ trở thành dự án lớn đầu tiên trong hợp tác chiến lược về văn hóa và du lịch giữa Wanda và Lạc Dương, đồng thời sẽ giới thiệu khái niệm giết chữ và bố cục Lifang.

Điều quan trọng nhất là Thành cổ Lạc Nghĩa đã dần trở thành nơi tụ họp của những người đam mê văn hóa đặc sắc. Không chỉ việc mặc Hán phục là điều thường thấy ở thành phố cổ Lạc Nghĩa mà ngay cả trang phục của các dân tộc thiểu số như Tây Tạng, Hà Nhì, Triều Tiên, thậm chí cả trang phục hai chiều và trang phục động vật cũng không thu hút được sự chú ý kỳ lạ.

3. Khi “marketing kiểu Trung Quốc” trở nên phổ biến trên toàn quốc

Sau nhiều năm phát triển, Hán phục và trang phục dân gian đang chuyển từ nhóm thị trường ngách sang thị trường đại chúng, trở thành một phần quan trọng của văn hóa quốc gia và nền kinh tế quốc gia, đồng thời cung cấp ý tưởng tiếp thị mới cho các ngành công nghiệp như văn hóa và du lịch.

Trước đó, hình ảnh cô gái lật người mặc Hán phục ở Tây An đã trở nên nổi tiếng và mang lại sự phổ biến rộng rãi cho ngành du lịch văn hóa địa phương. Ngày nay, hoạt động tiếp thị Hán phục đang trở nên phổ biến ở Tây An được kết hợp với IP của loạt phim truyền hình nổi tiếng.

Khu Mười Hai Giờ Trường An là khu trải nghiệm cuộc sống đô thị theo phong cách thời Đường. Nơi đây có một phòng trải nghiệm trang phục thời Đường cung cấp dịch vụ cho thuê, chủ yếu là để trải nghiệm cảnh tượng kinh điển trong Thập nhị giờ ở Trường An: đồng hồ mặt trời. Ngày nay, đồng hồ mặt trời này đã được tái hiện một cách hoàn hảo trong khối đá. Giữa đồng hồ mặt trời là mô hình Trường An Lập Phương thu hút du khách đến tham quan.

Lấy Hàng Châu làm ví dụ. Tuần lễ văn hóa Hán phục Tây Đường đã được tổ chức trong mười năm. Khi mọi người nghĩ đến Tây Đường, điều đầu tiên xuất hiện trong tâm trí họ không phải là thị trấn cổ ở phía nam sông Dương Tử, mà là Hán phục. Hiện nay, nó đã thúc đẩy doanh thu của các ngành liên quan vượt quá 300 triệu nhân dân tệ.

Hiện tại, Xitang đang hợp tác với các thương hiệu Hán phục hàng đầu trong nước để thiết kế một loạt trang phục Hán phục và các sản phẩm phụ trợ "Hanfu +", đồng thời thực hiện một số hoạt động trải nghiệm Hán phục chất lượng cao, tích hợp sâu sắc Hán phục vào các lễ cưới, tham quan học tập, trà đạo, học viện và các bối cảnh khác. Đồng thời, giới thiệu các khái niệm kỹ thuật số, xây dựng các kịch bản ứng dụng thông minh cho ngành công nghiệp Hán phục và tạo ra một trang web trải nghiệm nhập vai cho văn hóa Hán phục truyền thống. Phấn đấu đạt doanh thu 3 tỷ nhân dân tệ từ việc bán Hán phục Tây Đường và các ngành liên quan vào năm 2025.

Trong lĩnh vực tiếp thị phong cách quốc gia, có một IP sự kiện có sức ảnh hưởng lớn mang tên "Lễ trao giải phong cách quốc gia". Từ năm 2020, ByteDance đã tạo ra IP "Lễ trao giải phong cách quốc gia", trở thành sự kiện phong cách quốc gia phi thường vào năm 2021.

Lễ hội phong cách quốc gia năm ngoái đã quy tụ 15 thương hiệu Hán phục hàng đầu để cùng nhau tạo nên chương trình theo chủ đề "Đêm đổi mới phong cách quốc gia", không chỉ giới thiệu trang phục truyền thống Trung Quốc từ nhiều thời đại khác nhau mà còn trình làng những bộ trang phục dân tộc mới kết hợp với tính thẩm mỹ hiện đại. Với tác động trực quan nhất, nó đã đưa nhiều nhóm phong cách quốc gia phân khúc hơn lên hàng đầu; Mặt khác, nó xây dựng một không gian trực tuyến theo phong cách tiệc ngoài vườn trên trang Douyin, tổng hợp địa danh mang phong cách quốc gia Giang Tô, Thường Châu, Phương Đông, Thành phố Salt Lake và nội dung phát sóng trực tiếp trên trang, thu hút lưu lượng phát sóng trực tiếp và cho phép công chúng chấp nhận tính thẩm mỹ theo phong cách quốc gia.

Vào thời điểm đó, dữ liệu phát sóng trực tiếp và xem lại đã vượt quá 190 triệu người và tổng lượng truyền tải trên mạng vượt quá 4 tỷ. Việc "phá vỡ vòng tròn" của nền kinh tế Hán phục đã cho phép văn hóa truyền thống bước vào nhiều bối cảnh tiêu dùng hơn. Ngày nay, du lịch văn hóa địa phương cũng đang đổi mới những trải nghiệm nhập vai có yếu tố Hán phục, chẳng hạn như giết chữ theo phong cách cổ xưa, tiệc hóa trang cổ xưa và chợ theo phong cách cổ xưa, để thu hút nhiều người bên ngoài "tham gia", mang lại không gian tưởng tượng lớn hơn cho hoạt động tiếp thị theo phong cách quốc gia.

Tác giả: 24

Nguồn: Doujiao TMT (ID: ylwanjia), mùi và nhiệt độ của giao thông mới, công nghệ mới, lối chơi mới và nền kinh tế mới.