Đối thoại với Đoàn múa bất kỳ "Người nổi tiếng trên mạng Trùng Khánh": Sau 5 năm trong ngành video ngắn, làm thế nào để lặp lại nội dung?

Hoạt động và đổi mới video ngắn ở giai đoạn này có cốt lõi gì? Làm thế nào để vận hành tài khoản thành công và bền vững? Bài viết này sử dụng tài khoản Tik Tok của Buqi Dance Troupe làm nghiên cứu điển hình để phân tích sâu sắc bí quyết của những người nổi tiếng trên internet để thành công trong việc lặp lại nội dung video ngắn. Tài liệu đọc được khuyến nghị cho những ai quan tâm đến hoạt động video ngắn, hoạt động nội dung, v.v.

Làm thế nào một tài khoản video ngắn về khiêu vũ vẫn có thể tạo ra những video ăn khách sau chu kỳ năm năm?

Vào năm 2017, họ trở nên nổi tiếng với việc cover nhiều điệu nhảy phổ biến và hiện họ có hơn 20 triệu người hâm mộ trực tuyến. Điểm đặc biệt nhất của họ là họ nhảy trước các địa danh nổi tiếng của Trùng Khánh. Có thể nhìn thấy chúng ở phía trước Hongyadong, Nhà hát lớn, Jiefangbei, Trung tâm nghệ thuật Cathay... tất cả đều là những tòa nhà mang tính biểu tượng lớn ở Trùng Khánh.

Họ là những người mà cư dân mạng gọi là "đoàn múa nổi tiếng Trùng Khánh" - Đoàn múa Bất Kỳ.

Gần đây, hai video "giả trang + nhảy" của Đoàn múa Bất Kỳ đã nhận được hàng triệu lượt thích và xếp thứ hai trong danh sách chủ đề nóng.

Sau hơn năm năm hoạt động trong ngành video ngắn, Đoàn múa Buqi vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực video ngắn khiêu vũ. Họ duy trì khả năng sản xuất nội dung và lặp lại như thế nào để ứng phó với những thăng trầm của ngành?

Xinbochang đã phỏng vấn Qi Hangyu, đối tác và giám đốc nội dung của Changsuoyuyan, công ty MCN đứng sau Buqi Dance Company, và có cái nhìn thoáng qua về câu chuyện và kinh nghiệm sáng tạo của tài khoản có giá trị hàng chục triệu đô la này.

01 Video "Dress-up + Dance" nhận được hàng triệu lượt thích

Giả gái + nhảy, anh chàng đẹp trai biến thành chú... Có thể quay video nhảy ngắn như thế này không?

Trong một công viên cộng đồng ở Trùng Khánh, năm chàng trai trẻ mặc quần áo thời trang và trông đẹp trai đang nhảy múa. Họ nhảy múa rất vui vẻ, phong cách video rất sống động và tươi sáng, trông rất đẹp mắt.

Nhưng đúng lúc này, máy quay chuyển động, mấy đứa trẻ đột nhiên biến thành mấy ông chú trung niên "mỡ nhờn" - không chỉ mặc áo sơ mi ông già và đi dép đỏ mà còn đeo móc chìa khóa tiêu chuẩn của mấy ông chú trung niên quanh eo.

Hình ảnh tương phản, kết hợp với nhạc nền tẩy não ma thuật khiến cư dân mạng không khỏi trêu đùa: "Năm anh chàng đẹp trai bỗng nhiên biến thành năm gã đàn ông kia", "Làm sao mà thuyết phục được mấy ông chú ra nhảy thế?"...

Video này được đăng vào ngày 7 tháng 11. Nguồn gốc của meme trong video là "接化发# thử thách hóa trang" từng rất thịnh hành trên Douyin vào tháng 11. Video nhảy này của Đoàn múa Buqi đã nhận được 1,222 triệu lượt thích và 209.000 lượt chia sẻ trên Douyin, trở thành tác phẩm phổ biến thứ hai trong chủ đề #接化发#.

Vào ngày 14 tháng 11, Đoàn múa Bất Kỳ một lần nữa phát hành video kết hợp "giả trang + khiêu vũ". Lần này, trò đùa họ dùng là "World Shake". Họ rung lắc trong video và chèn cảnh cải trang vào giữa khiến mọi người bật cười. Số lượt thích cho video này cũng đã vượt quá một triệu, trở thành một video phổ biến khác của họ gần đây.

Qi Hangyu nói với Xinbochang rằng mức độ phổ biến của hai video này nằm trong dự đoán của họ.

Theo ông, việc sáng tạo video ngắn không thể tách rời khỏi một số điểm: tính sáng tạo, tính tương phản, tính độc đáo và tính tinh tế. Việc sáng tạo nội dung khiêu vũ tập trung vào việc sử dụng nhạc đại chúng và sự tương phản trong khiêu vũ. Chỉ bằng cách kết hợp sự phổ biến và độ tương phản, mọi thứ mới có thể trở nên thú vị hơn và có nhiều khả năng được người dùng yêu thích.

"Khán giả ngày nay không còn như lúc ban đầu nữa, khi họ thấy mọi thứ đều thú vị. Sở thích của mọi người đã trở nên tinh tế hơn và họ sẽ chỉ thích thứ gì đó nếu bạn làm tốt hơn để phù hợp với sở thích của họ", Qi Hangyu nói.

Sự phổ biến của hai video này là do sử dụng tối đa sự phổ biến và độ tương phản trong khi vẫn duy trì phong cách của tài khoản.

02 Sự phát triển của IP khiêu vũ với hàng triệu người hâm mộ

Năm nay đánh dấu năm thứ năm Đoàn múa Buqi tham gia lĩnh vực video ngắn.

Khi được hỏi tại sao họ lại được gọi là "Đoàn múa Bất Kỳ", Qi Hangyu cho biết lúc đầu là vì đoàn có quá nhiều người và các điệu nhảy thường không đồng đều. Vì vậy, khi tạo tài khoản, mọi người quyết định gọi đơn giản là "Đoàn múa Bất Kỳ", cũng có thể coi là một kiểu "tự giễu".

Các thành viên ban đầu của Đoàn múa Bất Kỳ gồm năm người, bao gồm đội trưởng Thái Tráng Nam và các thành viên trong nhóm là Khâu Địch, Bí thư, Nhị Thập và Tiểu Mậu. Cả năm thành viên trong nhóm đều học khiêu vũ và ngoại trừ cô thư ký, bốn người còn lại đều có kinh nghiệm làm giáo viên dạy khiêu vũ. Trước khi nhóm được thành lập, mọi người đã trở thành bạn bè thông qua khiêu vũ và là bạn rất tốt trong cuộc sống riêng tư. Đoàn múa Buqi ra đời là nhờ công ty quản lý MCN Speak Up và trưởng nhóm Cai Zhuangnan.

Năm 2017 là năm các chương trình tạp kỹ về khiêu vũ đường phố như "This is Street Dance" bùng nổ và các video ngắn cũng bước vào giai đoạn phát triển nhanh chóng. Vào thời điểm đó, nhiều loại nhà sáng tạo nội dung đã xuất hiện trên các nền tảng lớn như Douyin và Kuaishou, bao gồm nhiều người tài năng và đẹp trai.

Tuy nhiên, không có nhiều tài năng nhảy múa và IP chủ yếu thành lập nhóm, và Changsuoyuyan quyết định là người đầu tiên thử sức. "Lúc đó công ty chúng tôi nghĩ rằng khiêu vũ cũng sẽ trở thành một dự án phổ biến và khiêu vũ có thể được trình diễn ở nhiều lĩnh vực khác nhau, vì vậy chúng tôi muốn tạo ra một IP về khiêu vũ", Qi Hangyu cho biết.

Vào thời điểm đó, một đồng nghiệp trong công ty tình cờ quen biết Thái Tráng Nam. Sau khi trao đổi ban đầu, hai bên đều cho rằng đây là điều đáng thử. Vì vậy, Thái Tráng Nam đã tập hợp các thành viên của mình và thành lập nhóm nhảy nam hiện nay - Đoàn nhảy Bất Kỳ.

Vì đặc điểm và tính cách của các thành viên trong nhóm khác nhau nên công ty đã nhanh chóng mở tài khoản cá nhân cho các thành viên sau khi nhóm được thành lập thành công. Mặc dù nội dung chủ yếu vẫn là các tiết mục nhảy, nhưng mỗi tiết mục đều có nhãn mác và định vị khác nhau, có thể thể hiện rõ hơn đặc điểm của từng thành viên và giúp họ thu hút thêm nhiều người hâm mộ.

Hiện nay, tài khoản nhóm của Đoàn múa Buqi có 12,53 triệu người theo dõi trên Douyin và 3,59 triệu người theo dõi trên Kuaishou, với tổng số hơn 20 triệu người hâm mộ trực tuyến. Tài khoản Douyin cá nhân của đội trưởng Cai Zhuangnan cũng đã đạt 7,51 triệu người theo dõi.

Đoàn múa Buqi không trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm.

Vào ngày 29 tháng 11 năm 2017, Đoàn múa Buqi đã phát hành tác phẩm đầu tiên. Điệu nhảy mà họ biểu diễn là "Runaway Baby" và video được quay theo màn hình ngang. Video này được quay tại Jiefangbei ở Trùng Khánh và nhận được 350.000 lượt thích.

Sau đó, họ sẽ thu hút được hàng trăm nghìn người hâm mộ mỗi lần cập nhật tác phẩm mới.

Cho đến tháng 8 năm 2019, Đoàn múa Bất Kỳ đã thu hút được 1 triệu người hâm mộ nhờ điệu múa mang tên "Mang Zhong", giúp tăng số lượng người hâm mộ từ 9 triệu ban đầu lên 10 triệu. Chỉ mất hai năm để đạt được con số 10 triệu người hâm mộ. Theo Qi Hangyu, video này đã được phát 100 triệu lần.

Trong vòng chưa đầy hai năm, Đoàn múa Buqi đã đạt được hơn 10 triệu người hâm mộ trên một nền tảng duy nhất, trở thành tài khoản hàng đầu trong ngành công nghiệp video khiêu vũ ngắn. Cho đến ngày nay, họ vẫn duy trì vị trí dẫn đầu về số lượng người theo dõi tài khoản và sức ảnh hưởng về nội dung.

03 “Không ai có thể thịnh vượng mãi mãi”

Từ khi bắt đầu quay những video ngắn cho đến nay, nội dung của Đoàn múa Bất Kỳ cũng đã thay đổi: từ tính chuyên nghiệp ban đầu đến nay đã thêm nhiều tính vui nhộn và giải trí hơn. Họ sẽ biên đạo các điệu nhảy dựa trên các chủ đề nóng hổi gần đây trên internet hoặc các meme hài hước.

Đôi khi chủ đề video được chọn thậm chí không thể được gọi là một điệu nhảy, mà chỉ có thể là một bản nhạc hoặc trò đùa phổ biến. Đội trưởng và nhóm sẽ cùng nhau lên ý tưởng, kết hợp các nội dung này với điệu nhảy và cuối cùng là biên đạo một nội dung nhảy tuyệt vời. Để có một video hoàn hảo, đôi khi một video dài hơn 10 giây sẽ phải mất 3-4 giờ để quay.

Về mặt sáng tạo, công ty tạo cho Đoàn múa Buqi đủ không gian để sáng tác. Các thành viên có thể đưa ra ý kiến ​​riêng của mình về quá trình hậu kỳ của video và quyết định cuối cùng thuộc về đội trưởng.

Khi tính chuyên nghiệp giảm đi và tính giải trí tăng lên, sự nghi ngờ cũng nảy sinh. Lời chỉ trích phổ biến nhất là họ không chuyên nghiệp trong việc nhảy.

Đáp lại những nghi ngờ trên mạng, Qi Hangyu cho biết: "Mục đích ban đầu của đoàn múa chúng tôi là 'nhảy múa ở mọi quảng trường trên thế giới' và lan tỏa năng lượng tích cực. Hơn nữa, bản thân IP của chúng tôi không có ý định biến mình thành một nhóm nhạc thần tượng hay một nhóm nhạc đẹp trai. Nó chỉ muốn dựa trên một vài chàng trai yêu thích khiêu vũ. Chúng tôi hy vọng rằng nội dung có thể thực tế hơn và không xa rời khán giả".

Tóm lại, Buqi Dance Troupe không có ý định trở thành một tài khoản đoàn múa chuyên nghiệp, mà là chia sẻ cuộc sống và tạo ra nội dung thú vị thông qua khiêu vũ, cuối cùng đạt được mục tiêu mang lại niềm vui cho người dùng và thậm chí khiến họ yêu thích khiêu vũ.

Hình ảnh: Weibo chính thức của Đoàn múa Buqi do Dance Storm phát hành

Khác với việc quay phim thông thường trong các studio khiêu vũ với đạo cụ và ánh sáng cầu kỳ, các video của Đoàn múa Buqi chủ yếu được quay ngoài trời. Từ Jiefangbei đến Hongyadong, từ đường chính đến bãi đậu xe ngầm, mỗi video của Đoàn múa Bất Kỳ đều được quay ở nhiều địa điểm và điểm tham quan khác nhau để cho người xem thấy được cảnh đẹp của Trùng Khánh.

Ngoài ra, để thể hiện tốt hơn cảnh đêm tuyệt đẹp của Trùng Khánh, Đoàn múa Buqi thường quay vào ban đêm.

Ví dụ, trong Ngày Quốc khánh năm nay, Đoàn múa Buqi đã cho ra mắt tác phẩm có tựa đề "Phước lành cho Tổ quốc". Trong video, Đoàn múa Bất Kỳ mặc trang phục đồng phục màu đen và nhảy trong khi vẫy những chiếc quạt đỏ, trên nền nhạc bài "Beautiful China". Phía sau họ là những tòa nhà mang tính biểu tượng của Trùng Khánh sáng rực ánh đèn.

Cư dân mạng than thở: "Tôi phải nói rằng mọi ngóc ngách ở Trung Quốc đều tràn ngập không khí lễ hội". Một số cư dân mạng tò mò về nơi Đoàn múa Buqi đang quay phim và cho biết "họ chắc chắn sẽ đến Trùng Khánh để ghi hình trong tương lai".

Đầu năm 2018, Đoàn múa Buqi lần đầu tiên sáng tạo điệu múa Douyin tại Hongyadong, Trùng Khánh, dẫn đầu trong việc quảng bá du lịch Hongyadong và được nhiều phương tiện truyền thông đưa tin, bao gồm Xinhuanet, Voice of China và China Daily Overseas Edition.

Ngày nay, chúng được đóng băng theo thời gian, nhảy múa trước những tòa nhà mang tính biểu tượng của Trùng Khánh, truyền tải văn hóa đô thị của Trùng Khánh đến khán giả toàn cầu và thúc đẩy du lịch Trùng Khánh. Họ hy vọng sẽ tạo ra một lực lượng nhảy mới cho thế hệ Z, tạo nên cơn sốt nhảy đường phố toàn cầu và đặt mục tiêu trở thành nhóm nhảy trong nước có sức ảnh hưởng nhất IP.

Về mặt kiếm tiền từ tài khoản, phương thức kiếm tiền hiện tại của Đoàn múa Bất Kỳ là quảng cáo, chủ yếu là quảng bá hàng tiêu dùng nhanh, ô tô, các thương hiệu thời thượng, điểm du lịch, v.v. Đoàn cam kết sử dụng những người trẻ tuổi + ý tưởng sáng tạo bùng nổ để giúp nhiều thương hiệu khác nhau được công chúng thế hệ Z biết đến sâu sắc hơn.

Trước đây, phương thức kiếm tiền của tài khoản này còn bao gồm cả hoạt động biểu diễn thương mại ngoại tuyến, nhưng hiện nay do ảnh hưởng của môi trường chung, nhiều hoạt động biểu diễn thương mại đã buộc phải gác lại.

Qi Hangyu thừa nhận rằng xét về lợi nhuận, nội dung có các danh mục dọc mạnh hơn như làm đẹp, thực phẩm, chăm sóc bà mẹ và trẻ em thực sự được các nhà quảng cáo ưa chuộng hơn và có khả năng kiếm tiền mạnh hơn.

Nhưng theo quan điểm của người dùng, cốt truyện, trò đùa hài hước và thậm chí cả ngoại hình, nội dung giả gái và các nội dung khác có nhiều khả năng được người dùng thích hơn. Tuy nhiên, vì loại nội dung này không đủ tính theo chiều dọc nên khả năng kiếm tiền của nó tương đối yếu.

Trong tương lai, Đoàn múa Buqi vẫn hy vọng có thể đào sâu hơn vào nội dung và tìm kiếm những đột phá mới.

Đầu năm nay, Đoàn múa Bất Kỳ đã chào đón thành viên mới "Yixuan", anh không chỉ là vũ công chuyên nghiệp mà còn là giáo viên dạy múa cho "Trại sáng tạo 2021". Qi Hangyu cho biết Đoàn múa Bất Kỳ sẽ tiếp tục phát triển như một nhóm và sẽ tiếp tục tuyển thêm thành viên mới và tiếp nhận thêm nguồn nhân lực mới.

Như Qi Hangyu đã nói: "Không ai có thể phát triển mãi mãi, việc lặp lại nội dung là điều cần thiết. Internet rất công bằng. Nếu bạn không thể làm tốt hơn người khác, bạn sẽ dần mất đi sự chú ý".

Tác giả: Xiaolongguo; Biên tập nghệ thuật: Eleven; Nguồn tài khoản công khai: New Broadcasting Field (ID: New_bc)

Liên kết gốc: https://mp.weixin.qq.com/s/dUbm_teJLRYysZppc59lQw