Trong thời đại video ngắn, văn học trực tuyến có bao nhiêu cơ hội?

Tôi không biết bạn đã từng gặp phải điều này chưa. Những đoạn văn kinh điển trong tiểu thuyết trực tuyến gần đây thường xuyên xuất hiện trên TikTok. Văn học trực tuyến đang dần được chuyển thành các video ngắn. Động thái này cho thấy điều gì? Liệu mối liên hệ giữa tiểu thuyết Zhihu và video ngắn Douyin có thể thúc đẩy sự phát triển của văn học trực tuyến không?

• "Bây giờ là 12 giờ trưa ngày 20 tháng 7 năm 2020 và chỉ còn 6 giờ nữa là đến ngày tận thế. Tôi đã du hành xuyên thời gian và được tái sinh 6 giờ trước ngày tận thế."
• "Ta là sủng vật của hoàng đế, nhưng ông ta lại yêu người đóng thế cho ta. Khi ta mang thai được ba tháng, ông ta đã ép ta uống một loại thuốc khiến ta phải phá thai."
• "Sư phụ vừa mới thu nhận một sư muội tài giỏi có gốc gác băng linh biến dị..."

Những đoạn văn kinh điển trong tiểu thuyết trực tuyến này gần đây thường xuyên xuất hiện trên TikTok. Kas nhận thấy rằng nhiều tài khoản đã tạo video về các cảnh cao trào trong tiểu thuyết bằng cách lồng tiếng cho hình ảnh, điều này đã thu hút được lượng lớn người dùng thích và chú ý. Điều đáng chú ý là những video này có một điểm chung, đó là nhiều cảnh trong đó được lấy từ nội dung của các thành viên Yanxuan được trả tiền của Zhihu.

Có phải một số nhà sáng tạo Tik Tok đã bắt đầu “sao chép” nội dung từ Zhihu không?

1. Tiểu thuyết Zhihu “Video ngắn”

Chuyển đổi một câu chuyện tiểu thuyết dạng văn bản sang định dạng video là một kỹ thuật sáng tạo phổ biến trong ngành.

Tất nhiên, mô hình chung là chuyển thể và dựng câu chuyện gốc thành một bộ phim hoặc tác phẩm truyền hình tương đối độc lập.

Bởi vì nhiều tiểu thuyết đã đạt được mức độ phổ biến nhất định trước khi được chuyển thể nên chúng sẽ trở nên phổ biến hơn nữa sau khi được chuyển thể thành phim điện ảnh và phim truyền hình. Theo thống kê chưa đầy đủ từ Kas, các bộ phim truyền hình ăn khách trong những năm gần đây như "Khởi Nguyên", "Hàn Xán Liệt", "Thương Lan Quyết", "Đứa con bất hảo", "Truyện dài tập", "Hoa Du Ký"... đều được chuyển thể từ tiểu thuyết trực tuyến. Nỗ lực chuyển thể tiểu thuyết trực tuyến thành "video dài" đã thành công trong nhiều năm.

Nhưng đối với các nền tảng video ngắn, một mặt, bản thân các nền tảng này xuất hiện tương đối muộn và mặt khác, độ dài của các tác phẩm video ngắn cũng hạn chế hiệu suất của người sáng tạo. Quan trọng hơn, mức đầu tư lớn và độ khó cao của mô hình sản xuất truyền thống nằm ngoài khả năng chi trả của những người sáng tạo thông thường. Do đó, ngoài các dự án phim ngắn do nền tảng này dẫn đầu, không có hoạt động khám phá nào khác được thực hiện.

Sự xuất hiện gần đây của các phiên bản video ngắn của các bài viết trực tuyến trên Zhihu chắc chắn đã cung cấp cho nhiều nhà sáng tạo một số ý tưởng mới.

Trên thực tế, theo ý kiến ​​của Kas, mô hình này giống như một phần mở rộng của tiểu thuyết nói hơn. Bởi vì phần lớn các tác phẩm đều áp dụng hình thức "đọc giọng điện tử bản gốc + biên tập hình ảnh".

Đối với những tác phẩm phức tạp hơn, người sáng tạo sẽ chọn hình ảnh từ các tác phẩm điện ảnh và truyền hình hiện có dựa trên cốt truyện để phản ánh nội dung của tiểu thuyết, do đó giảm bớt cảm giác mất kết nối giữa hình ảnh và âm thanh.

Nếu hơi thô, hình ảnh và âm thanh nền sẽ không có sự kết nối. Màn hình của khán giả đang chiếu đoạn video đã giải nén, trong khi tai nghe đang kể "cốt truyện đẫm máu".

Nhìn chung, không có hình thức "sáng tạo" nào có thể được coi là có sự chú ý.

@阿哒tweet Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Mặc dù đây không phải là một tác phẩm video hay nhưng vẫn có nhiều người xem mua nó.

Trong phần bình luận, có vô số người hâm mộ đang theo dõi tiểu thuyết. Tác giả cũng sẽ để lại "mã" tương ứng trong phần bình luận theo thời gian để hướng dẫn người hâm mộ đọc tiểu thuyết trên nền tảng và hoàn thành "khuyến mãi vô hình" này. Kas quan sát thấy có khá nhiều người dùng được truyền cảm hứng từ điều này, thậm chí nhiều người hâm mộ lâu năm đã trở thành "nước máy" của Zhihu Yanxuan.

@小仙仙Ảnh chụp màn hình khu vực bình luận TikTok

Lý do thu hút nhiều nhà sáng tạo tham gia, ngoài lượng truy cập từ nền tảng video ngắn, quan trọng hơn là những lợi ích kinh tế mà nền tảng Zhihu mang lại.

Được biết, Zhihu đã chính thức ra mắt "Dự án Tweet" từ rất lâu rồi. Nói một cách đơn giản, đó là hướng dẫn những người sáng tạo video ngắn giới thiệu tiểu thuyết Yanxuan của Zhihu trên Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu, Video Account, v.v. và thu hút người hâm mộ xem phần kết trên nền tảng Zhihu. Chỉ cần ai đó sử dụng từ khóa của người sáng tạo và nạp tiền vào tài khoản thành viên thì họ có thể nhận được một khoản hoa hồng trực tiếp nhất định.

Cách kiếm tiền đơn giản và trực tiếp này đã thu hút sự quan tâm của nhiều người. Thậm chí còn có các khóa học hướng dẫn tương ứng trên nhiều nền tảng, tập trung vào việc giúp những người mới làm video ngắn bắt đầu công việc phụ này nhanh nhất có thể.

2. Zhihu có lịch sử lâu dài trong việc khám phá văn học trực tuyến

Vào tháng 8 năm 2019, Zhihu chính thức ra mắt chuyên mục "Yanxuan". Người dùng bình thường cũng có thể xem một số đoạn trong bài viết của Yanxuan, nhưng nếu muốn đọc toàn bộ nội dung, họ cần phải mở tài khoản thành viên Yanxuan trả phí.

Là một chuyên mục được chọn lọc trong nền tảng, chuyên mục này bao gồm nhiều mục như truyện, khoa học xã hội, tài chính, nghệ thuật, v.v., trong đó mục phổ biến nhất là truyện tiểu thuyết. Nội dung bài viết đều là tác phẩm gốc của người dùng và người viết bài cũng có thể nhận được một phần phí thành viên dưới dạng thu nhập.

Cơ hội cho sự xuất hiện của chuyên mục "Yanxuan" chính là sự nổi tiếng bất ngờ của tiểu thuyết "Cung điện tường liễu" trên diễn đàn.

Vào tháng 4 năm 2019, người dùng Zhihu @梦娃 đã viết về cuộc sống khác nhau của các cô gái trong hậu cung theo cách kể chuyện trong bài thảo luận "Tại sao phi tần trong hậu cung phải tranh giành sủng ái?"

Ảnh chụp màn hình Zhihu

Nhờ phong cách viết tuyệt vời của tác giả, định dạng câu trả lời độc đáo và những thăng trầm của câu chuyện, câu trả lời này được nhiều cư dân mạng Zhihu yêu thích. Mọi người đều thích, thu thập và chia sẻ, đồng thời liên tục thúc giục cập nhật thêm trong phần bình luận.

Sự yêu thích của cư dân mạng cũng trở thành động lực để @梦娃 đăng truyện. Theo cách này, "Cung Tường Liễu" dần dần thành hình dưới sự theo dõi của đông đảo cư dân mạng Zhihu và nhận được sự chú ý lớn thông qua cơ chế giới thiệu của nền tảng. Hiện tại, số lượt thích cho bài trả lời gốc của "Cung Tường Liễu" đã đạt tới 453.000.

Chủ đề "Vì sao phi tần trong hậu cung phải tranh sủng" đã đạt 190 triệu lượt xem.

Dần dần, sự nhiệt tình của cư dân mạng lan rộng từ trang web ra bên ngoài trang web, các video phối lại và video sáng tác phụ dựa trên "Cung điện tường liễu" xuất hiện trên nhiều nền tảng video, càng mở rộng thêm sức ảnh hưởng của tiểu thuyết.

Ngoài ra, sự nổi tiếng của "Cung Tường Liễu" cũng làm nảy sinh thêm nhiều tiểu thuyết trực tuyến. Trên nền tảng Zhihu, ngày càng có nhiều người dùng cố gắng đăng truyện theo nhiều chủ đề mở. Ví dụ

“Tôi phải làm gì nếu tôi du hành xuyên thời gian và không gian và trở thành nhân vật phụ nữ trong một cuốn tiểu thuyết tàn bạo?” “Cảm giác thế nào khi là nhân vật nữ chính ngốc nghếch trong một cuốn tiểu thuyết về một giám đốc điều hành độc đoán?” “Viết một câu chuyện bắt đầu bằng…”…

Trong nhiều chủ đề tương tự, chúng ta có thể thấy những ý tưởng tuyệt vời của người sáng tạo, các bài viết ngắn phổ biến xuất hiện thường xuyên và hệ sinh thái văn học trực tuyến Zhihu cũng đã bắt đầu hình thành.

Ảnh chụp màn hình Zhihu

Không giống như các cơ chế phức tạp và áp lực cập nhật khi đăng nhiều kỳ trên các nền tảng viết trực tuyến chuyên nghiệp, Zhihu tự do và dễ dàng hơn đối với người sáng tạo. Mặc dù nhiều tác giả bắt đầu viết trên Zhihu một cách tình cờ, nhưng hiện nay, mục viết trực tuyến của Zhihu đã trở thành nội dung rất cạnh tranh trên trang web.

Ngoài ra, các bài viết trực tuyến trên Zhihu còn có những đặc điểm khá riêng biệt, được một số cư dân mạng tóm tắt là "bắt đầu lại và đảo ngược", và gọi mô hình này là "phong cách Zhihu" trong các bài viết trực tuyến. Một báo cáo của Zhengguan News cho biết tác giả Zhihu @白鲸梦 đã nói: Ngoài khởi đầu mới và cốt truyện đảo ngược, phim còn tập trung vào "sự đồng cảm cao" và "sự thay thế cao". Ngôi thứ nhất là ngôi kể chính trong tiểu thuyết Trí Hồ.

Theo Kas, có thể chính vì phong cách viết này, rất phù hợp với "điểm thú vị" của người dùng video ngắn, mà các bài viết trực tuyến trên Zhihu trở nên rất phổ biến trên Douyin và Kuaishou.

3. Trong thời đại video ngắn, văn học trực tuyến có bao nhiêu cơ hội?

Vài ngày trước, thỏa thuận hợp tác giữa Bilibili và Jinjiang đã trở thành chủ đề nóng.

Trước đó, các nền tảng văn học trực tuyến bao gồm Yuewen, Qimao, Midu và Fanqie Novels đã bắt tay với các nền tảng video ngắn để tung nội dung phim ngắn ra thị trường và sử dụng các kế hoạch hỗ trợ để khuyến khích nhiều nhà sáng tạo và tổ chức tham gia sáng tạo phim ngắn, qua đó mở rộng hơn nữa các hình thức kiếm tiền từ IP văn học trực tuyến.

Không có gì ngạc nhiên khi văn học trực tuyến sử dụng các video ngắn.

Một mặt, từ ngữ là cốt lõi quý giá nhất của mọi loại tác phẩm nghệ thuật. Nhiều cốt truyện và bối cảnh trong tiểu thuyết có thể tỏa sáng rực rỡ dưới nhiều hình thức nghệ thuật khác nhau, và những câu chuyện tiểu thuyết luôn có độc giả trong mọi hoàn cảnh.

Sự hợp tác giữa tiểu thuyết trực tuyến và nền tảng video ngắn không chỉ có thể tiếp tục làm sâu sắc thêm ảnh hưởng của tác phẩm và tác giả mà còn bổ sung thêm tính biểu cảm của văn bản; Đối với các nền tảng video ngắn, việc "video hóa" tiểu thuyết cũng là cơ hội để tìm kiếm sự phát triển mới. Theo kinh nghiệm cá nhân của Kas, tính kiên nhẫn khi "xem" tiểu thuyết trực tuyến có thể gấp hàng chục lần so với việc xem video thông thường. Ngay cả những video dài hơn 10 phút cũng có thể bị xem mà không hề hay biết.

@小仙仙Ảnh chụp màn hình video TikTok

Mặt khác, video ngắn từ lâu đã chiếm lĩnh mọi khía cạnh trong cuộc sống của mọi người. Hiện tại, trong số ba nền tảng video ngắn lớn tại Trung Quốc, những người trong ngành ước tính DAU của Douyin vượt quá 700 triệu và DAU tối đa của Tài khoản video vào tháng 8 năm 2022 là 485 triệu. Báo cáo tài chính quý 3 năm 22 của Kuaishou cho thấy DAU đạt 363 triệu.

Dưới sự kích thích cường độ và mật độ cao của các video ngắn, nhiều người không còn đủ kiên nhẫn để đọc văn bản. Nếu não bộ con người luôn chịu sự kích thích cường độ cao, nó sẽ mất hứng thú với những thứ có cường độ kích thích thấp. Việc "video hóa" các tiểu thuyết trực tuyến cũng là một hình thức tự lực ở một mức độ nào đó.

Tuy nhiên, vẫn còn nhiều mối nguy hiểm tiềm ẩn.

Vấn đề đầu tiên nảy sinh là bản quyền. "Thật khó để bảo vệ bản quyền gốc" luôn là quan điểm chung trong ngành nội dung. Trong thời đại video ngắn, tình trạng vi phạm bản quyền ngày càng trở nên phổ biến và việc bảo vệ quyền lợi ngày càng trở nên khó khăn hơn.

Như đã đề cập ở trên, nhiều video ngắn trực tuyến hiện có chứa nhiều cảnh từ các tác phẩm phim và truyền hình đã phát hành. Vào tháng 3 năm 2018, Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã ban hành "Chuẩn hóa hơn nữa trình tự phổ biến chương trình nghe nhìn trực tuyến", yêu cầu các tác phẩm văn học nghệ thuật kinh điển, chương trình phim ảnh, chương trình truyền hình phát sóng và chương trình nghe nhìn trực tuyến gốc không được biên tập lại, lồng tiếng lại hoặc phụ đề lại mà không được phép và không được cắt ghép nhiều đoạn chương trình thành chương trình mới để phát sóng.

Nếu những tác phẩm của cư dân mạng này bị chuyển thành video ngắn và "chuyển" lên các nền tảng video ngắn mà không được phép, điều này tự nhiên sẽ gây tổn hại đến lợi ích của tác giả gốc của tiểu thuyết, và sẽ ngày càng nghiêm trọng hơn khi tác phẩm trở nên phổ biến hơn, hậu quả sẽ không thể lường trước được.

Thứ hai là vấn đề về tính đồng nhất của nội dung video ngắn. Hiện nay, cơ chế đề xuất của hầu hết các nền tảng video ngắn đều đạt được hiệu quả "làm cho các điểm nóng trở nên nóng hơn và làm cho các sản phẩm phổ biến trở nên phổ biến hơn". Nhiều nhóm sản xuất video ngắn thậm chí còn vui vẻ sử dụng cùng một văn bản, âm thanh hoặc hình ảnh phổ biến để "hàng loạt" tạo ra những video tương tự nhau.

Theo quan sát của Kas, có bốn chủ đề gần như không thể tránh khỏi trong các tiểu thuyết phổ biến hiện nay trên các nền tảng video ngắn: du hành thời gian, tái sinh, thây ma và diễn viên đóng thế. Nhiều nội dung vẫn là "thứ cũ trong bình mới". Ngay cả khi tác giả không chọn cùng một tiểu thuyết, cốt truyện vẫn tương tự nhau, điều này dễ gây nhàm chán về mặt thẩm mỹ cho người dùng.

Cuối cùng, còn có vấn đề về chất lượng của loại tác phẩm video ngắn này. Nếu muốn thoát khỏi tình trạng nhiều tác phẩm “xấu xí” như hiện nay, chúng ta phải đầu tư nhiều hơn, nhưng nhiều nhà sáng tạo vẫn lựa chọn tham gia vì chi phí đầu tư ít, thấp. Trong ngắn hạn, những video này có thể vẫn còn chỗ để tồn tại, nhưng trong ngành công nghiệp video ngắn đầy tính cạnh tranh, có thể không còn nhiều thời gian cho những tác phẩm như vậy nữa.

Tác giả: Giang Bắc

Nguồn: Caas Data (ID: caasdata6), dữ liệu hỗ trợ việc tạo nội dung video ngắn, vận hành, tiếp thị và bán hàng thương mại điện tử.

Tiêu đề gốc: Douyin “sao chép” Zhihu?