Khi Metaverse tiến lên, các xu hướng tiếp thị kỹ thuật số mà các thương hiệu cần chú ý vào năm 2023

Đối với các thương hiệu, vũ trụ ảo là một "đại dương xanh" rộng lớn đang chờ được phát triển. Metaverse không chỉ tạo ra các sản phẩm sưu tầm kỹ thuật số mà còn mang đến những cơ hội và thách thức to lớn cho các thương hiệu. Vậy các thương hiệu nên khai thác sản phẩm sưu tầm kỹ thuật số như thế nào vào năm 2023? Nếu bạn quan tâm, hãy đến xem nhé.

Nếu bạn phải liệt kê những từ khóa thịnh hành trong ngành tiếp thị vào năm 2022, đồ sưu tầm kỹ thuật số chắc chắn sẽ có trong danh sách!

Khi nói đến đồ sưu tầm kỹ thuật số, chúng ta phải bắt đầu với "hình đại diện cryptopunk" vào năm 2017, nhưng vào thời điểm đó đồ sưu tầm kỹ thuật số vẫn là hàng xa xỉ trong một nhóm người thích sưu tầm.

Năm 2017, Cryptopunk Head Series số 7523 đã được bán đấu giá tại Sotheby với mức giá cuối cùng là 11,75 triệu đô la. Nhân vật này được mệnh danh là "người ngoài hành tinh COVID" vì đeo mặt nạ và mũ phẫu thuật.

Phải đến năm 2021, đồ sưu tầm kỹ thuật số mới thực sự bùng nổ với sự ra đời của năm đầu tiên của Metaverse. Năm đó, khối lượng giao dịch ở nước ngoài liên quan đến NFT đã vượt quá 19,6 tỷ đô la Mỹ.

Năm 2022 được công nhận là "năm đầu tiên phát triển bộ sưu tập kỹ thuật số". Tại Trung Quốc, các công ty lớn, phương tiện truyền thông, trao đổi văn hóa và các nền tảng khác nổi tiếng đã thâm nhập thị trường và các bộ sưu tập kỹ thuật số dưới nhiều hình thức khác nhau như hình ảnh và video đã trở thành mục yêu thích mới của thời đại. Ngoài ra, các thương hiệu trong lĩnh vực may mặc, hàng tiêu dùng nhanh, ô tô, văn hóa, v.v. cũng đã bắt đầu thử nghiệm những điều mới mẻ với đồ sưu tầm kỹ thuật số.

Vậy, các thương hiệu đã khám phá đồ sưu tầm kỹ thuật số như thế nào trong năm nay?

01 Bộ sưu tập kỹ thuật số, xu hướng của kỷ nguyên thương hiệu mới

Để hiểu được khái niệm và cách thức tiếp thị đồ sưu tầm kỹ thuật số, trước tiên chúng ta phải nói về đồ sưu tầm kỹ thuật số là gì.

Mặc dù đồ sưu tầm kỹ thuật số thường được gọi chung là NFT, nhưng trên thực tế, đồ sưu tầm kỹ thuật số thực chất là một dạng ứng dụng của NFT, tức là thông qua công nghệ blockchain, các chứng chỉ kỹ thuật số độc nhất được tạo ra tương ứng với các tác phẩm và tác phẩm nghệ thuật cụ thể, giúp hiện thực hóa việc phân phối, mua, sưu tập và sử dụng kỹ thuật số chân thực và đáng tin cậy, đồng thời bảo vệ bản quyền kỹ thuật số của chúng.

Điều này có nghĩa là sau khi bộ sưu tập kỹ thuật số được mã hóa thông qua phương tiện NFT, nó sẽ có "chứng chỉ kỹ thuật số" độc đáo và không thể thay thế, có thể được sử dụng để đại diện cho những thứ độc đáo, chẳng hạn như tranh gốc và di tích văn hóa trong bảo tàng.

Vì lý do này, các bộ sưu tập kỹ thuật số nhanh chóng trở nên phổ biến trong lĩnh vực văn hóa và bảo tàng. Các bộ sưu tập kỹ thuật số do Bảo tàng Cố cung, Bảo tàng Đôn Hoàng, Bảo tàng Tỉnh Hồ Bắc và nhiều nơi khác ra mắt đều đã bán hết chỉ trong vài giây sau khi được đưa lên mạng.

Ví dụ, Bảo tàng tỉnh Hồ Bắc đã từng biến báu vật của mình, "Thanh kiếm của Câu Tiễn, vua nước Việt", thành di tích văn hóa kỹ thuật số, với số lượng giới hạn là 10.000 bản được bán cho công chúng. Sản phẩm này đã thu hút 600.000 người mua trực tuyến và đã bán hết chỉ trong vòng 3 giây sau khi được tung ra. 10.000 bộ sưu tập kỹ thuật số "Fuhao Owl Zun" của Bảo tàng Hà Nam cũng đã bán hết chỉ trong vài giây sau khi được đưa lên mạng và tổng thời gian bán hàng không quá 1 giây, điều này cho thấy mức độ phổ biến của nó.

Bộ sưu tập kỹ thuật số "Fuhao Owl Zun" của Bảo tàng Hà Nam

Trên thực tế, nó không chỉ giới hạn ở các di tích văn hóa. Sự xuất hiện của đồ sưu tầm kỹ thuật số cũng cho phép các thương hiệu tạo ra nội dung khan hiếm và độc quyền cho mỗi người dùng trong thời đại kỹ thuật số này, nơi các bản sao tràn lan. Điều này đảm bảo rằng ký ức của người dùng sẽ không biến mất khi chiến dịch tiếp thị kết thúc, mà sẽ thiết lập mối liên kết lâu dài hơn giữa người dùng và thương hiệu do được lưu giữ lâu dài. Đây cũng là giá trị quan trọng của tiếp thị đồ sưu tầm kỹ thuật số.

Hộp quà tặng bộ sưu tập kỹ thuật số Jiang Xiaobai

Ví dụ, trong lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh, các công ty trong và ngoài nước như Jiang Xiaobai, Nongfu Spring, Mengniu và McDonald's đều đã tung ra bộ sưu tập kỹ thuật số. Vào tháng 2 năm nay, sự kiện bộ sưu tập kỹ thuật số của Jiang Xiaobai đã được phát động, tạo ra bộ sưu tập kỹ thuật số gồm hai hình ảnh ảo là "Blue Biao Biao" và "Red Beng Beng", đã bán hết chỉ sau ba phút mở bán.

Chiến dịch tiếp thị này đã thúc đẩy doanh số bán hàng trong một ngày tăng gấp 16 lần so với mức bình thường, số lượng người dùng trả phí tăng gấp 3 lần so với mức bình thường và số lượng khách truy cập trong cùng ngày tăng gấp 3 lần so với mức bình thường. Khi người tiêu dùng mua bộ sưu tập kỹ thuật số và nhận hàng hóa vật lý làm quà tặng, trải nghiệm tiêu dùng và sự hài lòng của họ được cải thiện hiệu quả, đồng thời kích thích thành công sự nhiệt tình mua sắm của họ.

Tất nhiên, ngoài đặc điểm của bản thân đồ sưu tầm kỹ thuật số, còn có một yếu tố quan trọng khác không thể bỏ qua, đó là siêu vũ trụ đã đưa đồ sưu tầm kỹ thuật số trở thành tâm điểm chú ý.

Kể từ năm 2022, phạm vi của các bộ sưu tập kỹ thuật số tiếp tục mở rộng, từ những bức tranh và tác phẩm âm nhạc ban đầu đến một đôi giày và một tấm vé, từ các thương hiệu thời trang nổi tiếng đến di sản văn hóa phi vật thể, từ Internet đến ngành dịch vụ ăn uống, dần dần phát triển thành "mọi thứ đều có thể là đồ sưu tầm kỹ thuật số". Lý do là vì bộ sưu tập kỹ thuật số là cách tiết kiệm chi phí để các thương hiệu trong nhiều ngành khác nhau bước vào ngưỡng siêu dữ liệu.

Do đó, nhiều thương hiệu sử dụng bộ sưu tập kỹ thuật số như một cánh cổng dẫn đến thế giới siêu dữ liệu để thu hút những người trẻ thuộc Thế hệ Z, chứng minh rằng thương hiệu đang đi đầu trong các xu hướng và cuối cùng là tạo ra hình ảnh thương hiệu trẻ hơn.

02 Tiếp thị bộ sưu tập kỹ thuật số mang lại giá trị mới và thách thức mới cho các thương hiệu

Khi đồ sưu tầm kỹ thuật số ngày càng giống với "cấu hình chuẩn" của tiếp thị thương hiệu, điều này cũng nhắc nhở chúng ta rằng tiếp thị đồ sưu tầm kỹ thuật số không chỉ là một khái niệm phổ biến mà còn là cách khám phá mới về phương thức giao tiếp giữa các thương hiệu và người dùng trong kỷ nguyên tiếp theo.

Xét về chiến thuật tiếp thị, trước hết là xét về tiếp thị thương hiệu, bộ sưu tập kỹ thuật số có thể được coi là phương tiện tiếp thị tinh vi và có chi phí thấp. So với quảng cáo, chủ yếu dựa vào chi phí tiếp thị, đồ sưu tầm kỹ thuật số dựa nhiều hơn vào nội dung của thương hiệu. Chỉ cần có nội dung tốt thì có thể đạt được đột phá về tiếp thị.

Nói cách khác, tiếp thị đồ sưu tầm kỹ thuật số có thể thay đổi tình hình hiện tại khi các thương hiệu phụ thuộc rất nhiều vào lưu lượng truy cập nền tảng, do đó thoát khỏi sự thống trị của các nền tảng tập trung, giữ dữ liệu người dùng nằm trong tay các thương hiệu và thậm chí tích lũy lưu lượng truy cập phạm vi công cộng bằng cách dựa vào sự chú ý cao độ của chủ đề đồ sưu tầm kỹ thuật số.

Đồng thời, sự xuất hiện của các bộ sưu tập kỹ thuật số mang lại cho người dùng niềm vui và tính xã hội lâu dài, đồng thời cung cấp phương tiện mới cho các hoạt động tên miền riêng, chẳng hạn như tăng cường sự khan hiếm nghệ thuật của các bộ sưu tập kỹ thuật số và thêm các quyền độc quyền để mang lại cho khách hàng cao cấp cảm giác về bản sắc, qua đó cải thiện mức độ gắn bó của người dùng, v.v.

Ví dụ, vào năm 2021, Audi đã phát hành hộp đựng đồ nghệ thuật phiên bản giới hạn có giá trị sưu tầm dành cho chủ sở hữu A8L 60 TFSle, giúp củng cố thêm bản sắc và giá trị nhận diện của chủ sở hữu.

Về lâu dài, các bộ sưu tập kỹ thuật số cũng là nền tảng của siêu vũ trụ. Do đó, trong thế giới ảo tương lai, các bộ sưu tập kỹ thuật số cũng là nền tảng để các thương hiệu kết nối với người dùng và xây dựng các tương tác trong bối cảnh mạng, nơi thế giới ảo và thực cùng tồn tại. Các thương hiệu xây dựng cơ sở người dùng thương hiệu của riêng mình bằng cách liên tục phát hành các bộ sưu tập kỹ thuật số, đây cũng là cách duy nhất để tạo ra một siêu vũ trụ thương hiệu và thiết lập mối liên hệ sâu sắc với người dùng.

Vậy, các thương hiệu nên lập kế hoạch tiếp thị bộ sưu tập kỹ thuật số như thế nào?

Theo quan điểm của chiến thuật tiếp thị, cho dù đó là đồ sưu tầm kỹ thuật số hay nhiều công nghệ mới liên quan đến siêu vũ trụ, thì quá trình phát triển của nó có hai giai đoạn. Giai đoạn đầu tiên là khi khái niệm mới được hình thành. Những khái niệm mới thường đi kèm với các chủ đề nóng, và các chủ đề nóng đồng nghĩa với lượng truy cập.

Vào thời điểm này, khi các thương hiệu đang lên kế hoạch tiếp thị các bộ sưu tập kỹ thuật số, họ có thể cân nhắc sử dụng chủ đề để xây dựng con người ảo hoặc bộ sưu tập kỹ thuật số và sử dụng điểm nóng để thu hút nhiều sự chú ý và tiếp xúc hơn cho thương hiệu. Đây cũng là lý do tại sao các thương hiệu từ nhiều ngành công nghiệp khác nhau đổ xô đến Metaverse.

Ở giai đoạn tiếp theo, khi khái niệm này ngày càng hoàn thiện và ngày càng có nhiều người tham gia thị trường, hoạt động tiếp thị bộ sưu tập kỹ thuật số của thương hiệu cũng phải đối mặt với nhiều thách thức, đòi hỏi phải suy nghĩ sâu sắc hơn và bố cục có hệ thống. Về vấn đề này, chiến lược tiếp thị tóm tắt một số điểm để bạn tham khảo:

1. Các thương hiệu củng cố ý nghĩa riêng của mình và xây dựng văn hóa IP

Trước hết, xét về đặc điểm của bộ sưu tập số, việc xây dựng bộ sưu tập số không phải là việc chiếm dụng năng suất và phương tiện sản xuất mà là việc chiếm dụng trí tưởng tượng và sự sáng tạo. Lúc này, văn hóa riêng của thương hiệu sẽ trở nên quan trọng hơn, đó là lý do tại sao các bộ sưu tập kỹ thuật số về thương hiệu văn hóa và bảo tàng lại hấp dẫn giới trẻ đến vậy. IP sẽ là công cụ hỗ trợ quan trọng cho việc tiếp thị bộ sưu tập kỹ thuật số của thương hiệu.

2. Kết hợp lưu lượng truy cập và người dùng do bộ sưu tập kỹ thuật số mang lại với hệ thống tiếp thị kỹ thuật số hiện có

Thứ hai, chúng ta cần khám phá sâu sắc tiềm năng tiếp thị của các bộ sưu tập kỹ thuật số dựa trên hệ thống thương hiệu và hệ thống tiếp thị hiện có. Ví dụ, việc kết hợp các bộ sưu tập kỹ thuật số với các phương pháp tiếp thị và quản lý tài sản có thể phát triển các điểm tiếp xúc tiếp thị hiện tại, hiện thực hóa tốt hơn việc trẻ hóa thương hiệu, biến giá trị thương hiệu thành tài sản, xây dựng hệ thống vận hành tên miền riêng và khám phá các lợi ích đa dạng của thương hiệu.

3. Cuối cùng, chúng ta phải nắm bắt cơ hội và tham gia trò chơi càng sớm càng tốt

Chúng tôi tin rằng trải nghiệm nhập vai do Metaverse mang lại sẽ trở thành một trong những xu hướng nội dung quan trọng nhất trong tương lai. Bộ sưu tập kỹ thuật số có chi phí thấp hơn và được sở hữu độc nhất. Chúng sẽ là nền tảng quan trọng cho việc xây dựng Metaverse. Chỉ bằng cách chú ý đến các bộ sưu tập kỹ thuật số, các thương hiệu mới có thể chuẩn bị trước cho quá trình chuyển đổi sang web3.0.

03 Nền tảng nhẹ có thể trở thành lựa chọn đầu tiên cho các thương hiệu trong tương lai vì chúng mang lại cơ hội tăng trưởng

Về tương lai của tiếp thị bộ sưu tập kỹ thuật số, một xu hướng có thể thấy trước khác là nền tảng cung cấp cho các thương hiệu các giải pháp trọn gói và cũng có nhiều không gian rộng lớn trong tương lai.

Vì những phương pháp này được xây dựng xung quanh các bộ sưu tập kỹ thuật số có vẻ dễ dàng nên hoạt động thực tế của chúng phụ thuộc rất nhiều vào khả năng quan sát ngành, tích lũy kỹ thuật và kinh nghiệm vận hành nội dung của công ty. Đây có thể là một lựa chọn tốt cho các thương hiệu khi sử dụng nền tảng này để xây dựng chiến lược tiếp thị bộ sưu tập kỹ thuật số của riêng mình một cách nhanh chóng và tiết kiệm.

Hiện nay, chúng tôi cũng nhận thấy có nhiều trường hợp thành công trong vấn đề này. Lấy Yilian Nebula, một nhà cung cấp dịch vụ công nghệ web3.0 và tiếp thị kỹ thuật số metaverse hàng đầu trong nước làm ví dụ, giải pháp tiếp thị kỹ thuật số metaverse trọn gói của họ - YEEVERSE, đã giúp các thương hiệu triển khai các bộ sưu tập kỹ thuật số và tiếp thị metaverse trong nhiều ngành dọc như hàng tiêu dùng, đời sống địa phương, văn hóa và bảo tàng, khách sạn và du lịch, phim ảnh và truyền hình, và thể thao.

Việc biến hoạt động tiếp thị bộ sưu tập kỹ thuật số của thương hiệu trở nên nhẹ nhàng, đơn giản và có khả năng vận hành mạnh mẽ có thể là lý do khiến YEEVERSE phát triển mạnh mẽ trong nhiều ngành.

YiChain Nebula được ươm tạo bởi YeePay, một nhà cung cấp dịch vụ giao dịch bên thứ ba trong nước nổi tiếng, và kế thừa 19 năm kinh nghiệm trong ngành dịch vụ giao dịch, lợi thế về công nghệ sản phẩm và nguồn lực dồi dào của YeePay.

Dựa vào sức mạnh kỹ thuật cũng như kinh nghiệm vận hành và bảo trì của nền tảng, YEEVERSE Yilian Nebula hiểu rõ hơn về loại kiến ​​trúc kỹ thuật và dịch vụ vận hành mà các bộ sưu tập kỹ thuật số cần. Sản phẩm này sử dụng các mô-đun chức năng sản phẩm được chuẩn hóa để tích hợp chức năng đúc và kết nối bộ sưu tập kỹ thuật số, phát hành và bán hàng, trò chơi tiếp thị, tương tác điểm, dịch vụ giao dịch, quản lý tài sản và các chức năng khác. Nó có thể giúp các thương hiệu và bên sở hữu trí tuệ nhanh chóng xây dựng nền tảng bộ sưu tập kỹ thuật số và bố trí tiếp thị siêu dữ liệu của riêng họ, đồng thời cung cấp khả năng kiểm soát chặt chẽ các hoạt động lưu lượng truy cập tên miền riêng của thương hiệu.

Lấy ngành khách sạn làm ví dụ, Khách sạn InterContinental Sheshan Thượng Hải (Khách sạn Shenkeng Thượng Hải) đã tận dụng cơ hội kỷ niệm 4 năm thành lập để ra mắt bộ sưu tập kỹ thuật số phiên bản giới hạn kỷ niệm 4 năm - "Meteorite Depression" với chủ đề "Si is 'Deep' Hidden".

Là nhà cung cấp sản phẩm và dịch vụ kỹ thuật, Yilian Nebula đã tạo ra một hệ thống tiếp thị bộ sưu tập kỹ thuật số liên kết đầy đủ cho các khách sạn và nhúng nó vào các tài khoản chính thức và chương trình nhỏ của khách sạn, cung cấp dịch vụ trọn gói “đúc + chuỗi + phát hành + thanh toán” cho các bộ sưu tập kỹ thuật số, hỗ trợ nâng cấp tiếp thị kỹ thuật số của ngành khách sạn trong toàn bộ quá trình. Sản phẩm đã nhận được phản hồi tốt từ thị trường ngay khi ra mắt và là món quà đặc biệt cho lễ kỷ niệm 4 năm thành lập của Khách sạn Shenkeng.

Về mặt siêu vũ trụ thể thao rất được ưa chuộng trong năm nay, Yilian Nebula cũng đã xây dựng một trung tâm mua sắm kỹ thuật số "HiMi" cho đại lý ủy quyền chính thức của Manchester United là Beijing Dongchi Culture và cung cấp dịch vụ hỗ trợ tiếp thị, giúp Dongchi Culture nắm bắt các cơ hội tiếp thị trong World Cup Qatar 2022 và giành giải Công ty bán đồ thể thao xuất sắc nhất năm tại Hội nghị thường niên thể thao ECOTIME.

Dongchi Culture tập trung vào các thiết bị ngoại vi chính thức được ủy quyền của World Cup, sử dụng công nghệ blockchain để theo dõi nguồn gốc của áo đấu có chữ ký và phát hành nhiều hộp ẩn ngoại vi World Cup để tập trung hơn vào mối quan tâm của người hâm mộ và khám phá sâu sắc các tình huống ứng dụng và giá trị của siêu vũ trụ thể thao.

Khi hoạt động tiếp thị đồ sưu tầm kỹ thuật số và siêu dữ liệu bước vào giai đoạn sâu hơn, đối với hầu hết các ngành, việc xây dựng đội ngũ kỹ thuật của riêng mình từ đầu và bảo trì theo dõi kịp thời đã khiến các thương hiệu có nhiều mối quan tâm.

Nhưng hiện nay, sự ra đời của giải pháp tiếp thị kỹ thuật số toàn diện YEEVERSE đã giúp các thương hiệu dễ dàng giải quyết các vấn đề về công nghệ và xây dựng hệ thống. Nó có thể mở đường cho các thương hiệu thâm nhập vào thế giới siêu dữ liệu, cho phép các thương hiệu sử dụng việc phát hành các bộ sưu tập kỹ thuật số làm điểm khởi đầu để thâm nhập vào thế giới siêu dữ liệu rộng lớn hơn.

Lấy ngành văn hóa và du lịch làm ví dụ, nơi đồ sưu tầm kỹ thuật số đang được ưa chuộng nhất. YiChain Nebula đã giúp Utour ra mắt Bộ sưu tập kỹ thuật số du lịch văn hóa Utour "U2NFT+U2META", mở ra một chương mới trong "Bộ sưu tập kỹ thuật số Metaverse" của Tập đoàn Utour.

Quá trình phát triển và xây dựng tổng thể cơ bản của U2NFT+U2META được YiChain Nebula hỗ trợ đầy đủ. Kết hợp với đặc điểm của ngành công nghiệp văn hóa và du lịch, nó trao quyền cho Utourism và đẩy nhanh quá trình chuyển đổi số của ngành công nghiệp văn hóa và du lịch.

Các nền tảng hàng đầu trong ngành, đại diện là YEEVERSE, đang khám phá nhiều kịch bản giá trị hơn với các thương hiệu, giúp họ trẻ hóa thương hiệu, tạo ra giá trị tài sản cho thương hiệu, thu hút người dùng Thế hệ Z, xây dựng hệ thống vận hành tên miền riêng và tạo ra những cách tương tác mới giữa thương hiệu và người dùng. Điều này không chỉ mở rộng thêm giá trị tiếp thị của "Digital Metaverse" mà tôi tin rằng sự phát triển của nền tảng này cũng sẽ trở thành hướng đi lâu dài cho tương lai.

Phần kết luận

Đối với các thương hiệu, Metaverse là một "đại dương xanh" rộng lớn đang chờ được phát triển. Khi nó thực sự được triển khai một ngày nào đó, chắc chắn nó sẽ mang lại những cơ hội và thách thức to lớn cho các thương hiệu, giống như sự dịch chuyển của ngành công nghiệp từ ngoại tuyến sang trực tuyến và từ PC sang thiết bị di động trong quá khứ.

Hơn nữa, ẩn sau điều này là một nhóm người trẻ quan tâm đến kỷ nguyên mới và công nghệ mới. Việc lựa chọn triển khai bộ sưu tập số vào thời điểm này chắc chắn sẽ nắm bắt được thế chủ động trong việc phát triển thương hiệu lâu dài. Đối với các thương hiệu còn non trẻ, hợp tác với nền tảng tiếp thị Metaverse hàng đầu trong ngành sẽ là một lựa chọn tốt.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"