Kiểm kê từ khóa nền tảng nội dung năm 2023: Những xu hướng mới nào đang ẩn chứa?

Năm 2023 sắp kết thúc. Những từ khóa khi nhìn lại năm nay là gì? Những xu hướng mới nào ẩn chứa trong đó? Chúng ta hãy cùng xem nhé!

Nhìn lại năm 2023, nội dung trên nhiều nền tảng nội dung rất đa dạng và phong phú, các chủ đề nóng xuất hiện thường xuyên trong suốt cả năm.

Để đạt được mục đích này, Clour đã đặc biệt sắp xếp các sự kiện chính của nền tảng nội dung Internet trong năm 2023, trích xuất 10 từ khóa và đưa bạn xem lại các chủ đề nóng, nội dung phổ biến và các hình thức phổ biến của nền tảng nội dung trong năm 2023.

Khi thông tin ngày càng trở nên phức tạp, chỉ bằng cách nắm bắt các từ khóa, chúng ta mới có thể xóa tan sương mù và nhìn thấy những thay đổi và cơ hội.

1. AIGC

AIGC (Nội dung do AI tạo ra) là phương pháp sản xuất nội dung mới sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo để tạo ra nội dung.

Vào cuối năm 2022, ứng dụng ChatGPT của AIGC đã được ra mắt. Vào tháng 1 năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt quá 100 triệu và liên tục được cập nhật và lặp lại trong suốt năm 2023, khiến AIGC trở thành từ khóa cho cả năm 2023. Tin tức và nội dung liên quan đến phát sóng trực tiếp của con người kỹ thuật số, trò chơi của con người kỹ thuật số, v.v. đã liên tục xuất hiện trên các tìm kiếm phổ biến và theo dõi AI vẫn tiếp tục nóng.

Với sự hỗ trợ kỹ thuật, AI hiện đã tham gia vào hầu hết toàn bộ chuỗi hoạt động của ngành thương mại điện tử. Từ thiết kế ban đầu đến dịch vụ khách hàng sau này cho đến phát sóng trực tiếp bằng con người, các sản phẩm AI có liên quan sâu sắc đến mọi khía cạnh của thương mại điện tử và giúp giảm chi phí.

Nguồn hình ảnh: Phòng phát sóng trực tiếp cửa hàng China United Airlines của JD.com

Về mặt sáng tạo nội dung, công nghệ AIGC đã mang đến sự thay đổi trong các mô hình sản xuất nội dung. Hiện nay, có nhiều nhà sáng tạo sử dụng công cụ AI để hỗ trợ viết quảng cáo, vẽ hình ảnh, quay video, hậu kỳ video và hình ảnh, v.v.

Nhìn chung, AIGC chủ yếu ảnh hưởng đến việc tạo nội dung và tương tác giữa con người và máy tính. Do đó, trong các ngành công nghiệp mà sản xuất nội dung là cốt lõi, chúng ta thường thấy rằng các ứng dụng AIGC có tác động rất nhanh đến các công cụ sản xuất và quy trình kinh doanh hiện có. Vào năm 2023, khi AIGC đang bùng nổ, mọi công ty và cá nhân đều nên tìm hiểu công nghệ AI, sử dụng AI, tìm ra điểm mạnh của riêng mình và phát huy khả năng sáng tạo.

2. Vở kịch ngắn

Năm 2023 là năm bùng nổ của thể loại phim truyền hình ngắn. Phim truyền hình ngắn đã trở thành xu hướng thịnh hành trên Internet năm nay và là dự án đầu tư phổ biến trong suốt cả năm.

Năm nay, thật khó để không thấy những bộ phim truyền hình ngắn khi bạn mở nền tảng video ngắn. Chỉ trong hơn mười phút, bộ phim tràn ngập những cốt truyện rời rạc, kích thích cao độ và đảo ngược sâu sắc. Cụ thể, cốt truyện bao gồm nhưng không giới hạn ở "Phản công và tái sinh", "Tổng thống bá đạo", "Phản công Diaosi", v.v. Cảm xúc và sự phấn khích liên tục kích thích sự tiêu thụ của người dùng, từ đó mở khóa các cốt truyện tiếp theo.

Vào tháng 7, "Ồ! Trong vòng 24 giờ sau khi phát hành "Hoàng hậu đi làm", lượt nạp tiền của người dùng đã vượt quá 12 triệu; vào tháng 8, bộ phim ngắn ăn khách "Vô song" đã kiếm được hơn 100 triệu nhân dân tệ sau tám ngày phát sóng; vào ngày 16 tháng 11, bộ phim ngắn về cung đấu "Hắc liên thư thúc đẩy quyền lực" đã thu hút 20 triệu lượt nạp tiền trong vòng 24 giờ sau khi phát hành... Hiệu suất của các bộ phim ngắn đã tăng vọt, tạo ra một "huyền thoại đầu tư" sau một "huyền thoại đầu tư".

Nguồn hình ảnh: TikTok

Trong quá trình phát triển tự do, quy mô nội dung của các vở kịch ngắn cũng “tăng vọt”, các cốt truyện có giá trị cực đoan, xấu xa tiếp tục xuất hiện. Sự phát triển tự do cũng có giới hạn. Vào cuối năm 2023, với việc ban hành các chính sách quản lý liên quan đến phim ngắn, nhiều phim ngắn như "Sổ tay quảng bá hoa sen đen" đã bị xóa khỏi toàn bộ mạng lưới và giám sát dần được thắt chặt, điều này đã kìm hãm khẩn cấp thị trường phim ngắn "đang bùng nổ".

Trong ngắn hạn, thị trường phim truyền hình ngắn có thể bị ảnh hưởng bởi các quy định chặt chẽ hơn và nhu cầu về phim truyền hình ngắn sẽ giảm bớt. Nhưng về lâu dài, việc chuẩn hóa các bộ phim ngắn có thể mang lại nhiều đảm bảo hơn cho việc tiếp thị của chúng . Có lẽ phần lớn những người hành nghề cần tiếp tục suy nghĩ: Dưới sự giám sát, ranh giới của thị trường kịch ngắn nằm ở đâu?

3. Lưu trữ phát sóng

Ngành công nghiệp phát trực tiếp đã phát triển mạnh mẽ vào năm 2023, trong đó phát trực tiếp cửa hàng trở thành điểm nhấn của năm nay.

Bắt đầu từ năm 2023, Taobao đã chứng kiến ​​sự xuất hiện của nhiều phương thức phát sóng cửa hàng "chương trình tạp kỹ" mới, chẳng hạn như phát sóng trực tiếp tuần lễ thời trang, cuộc thi "Đây là điệu nhảy đường phố", cuộc tranh luận "U Can U Bibi" và chương trình Phát sóng trực tiếp Thượng Hải của Dragon TV. Trong khi liên tục hướng tới định dạng giải trí toàn diện, nó cũng đã nâng cao các thuộc tính giải trí của nền tảng.

Trong ngày lễ Double Eleven, 38 cửa hàng Taobao phát sóng trực tiếp đã vượt quá 100 triệu lượt xem và các chương trình phát sóng trực tiếp về mua sắm và bán hàng của JD.com đã nhanh chóng lan truyền rộng rãi. Ngày càng nhiều thương hiệu đầu tư vào chương trình phát sóng trực tiếp tại cửa hàng và thu được nhiều lợi ích.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình phòng phát sóng trực tiếp Douyin

Với sự phát triển của thương mại điện tử phát trực tiếp, các chương trình phát sóng tại cửa hàng đã được các chuyên gia tích hợp nội dung phát trực tiếp, giúp mô hình phát sóng tại cửa hàng vừa có thuộc tính nội dung vừa có khả năng kiểm kê của thương mại điện tử trên kệ. Do nhiều yếu tố, phát trực tiếp cửa hàng cuối cùng đã bùng nổ vào năm 2023.

Khi các nền tảng đẩy nhanh việc phát sóng tiềm năng của cửa hàng, ngày càng có nhiều cửa hàng tham gia thị trường. Tuy nhiên, nếu các cửa hàng muốn tận dụng sự bùng nổ của phát sóng trực tiếp tại cửa hàng, họ không chỉ phải tối ưu hóa nội dung mà còn phải chuẩn hóa và củng cố chuỗi cung ứng và dịch vụ hậu cần.

4. Dopamin

Nước hoa Dopamine mang đến nét rực rỡ cho năm 2023. Dopamine, còn được gọi là "phân tử hạnh phúc", là một chất dẫn truyền thần kinh khiến con người cảm thấy vui vẻ.

Vào năm 2023, @白日小熊 đã giới thiệu phương pháp ăn kiêng dopamine đến nhiều người. Trong video, cô mặc trang phục nhiều màu sắc và nở nụ cười rạng rỡ, thu hút lượng lớn lượt xem. Trong vòng một tháng, @白日小熊 đã đăng 8 video về trang phục dopamine và tổng số lượt xem trên Douyin của các video này đã vượt quá 500 triệu.

Nguồn hình ảnh: TikTok @白日小熊

Sau @白日小熊, ngày càng nhiều KOL bắt đầu diễn giải cách ăn mặc dopamine, chẳng hạn như ông nội 86 tuổi @康康与爷, @蔡洛莉 với 17,69 triệu người hâm mộ và @痞幼 với 28,74 triệu người hâm mộ.

Kết quả tìm kiếm "trang phục dopamine" trên trang Xiaohongshu cho thấy từ khóa hot đang thịnh hành trong mùa hè này có hơn 102 ghi chú liên quan, xứng đáng trở thành từ khóa hot. Nói lời tạm biệt với màu đen, trắng và xám, con người bắt đầu cảm nhận được những "phân tử hạnh phúc" do não tiết ra thông qua trang phục nhiều màu sắc.

Màu sắc bắt mắt và sự kết hợp không chỉ khiến trang phục dopamine trở nên phổ biến mà còn khiến việc kết hợp màu dopamine trở nên phổ biến. Nhiều thương hiệu trà và đồ nội thất mới đã chọn tung ra các sản phẩm phối màu dopamine. Ví dụ, các thương hiệu trà mới như Heytea, Yidiandian và Bawangchaji đã tung ra các sản phẩm có khái niệm dopamine.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Xu hướng phổ biến của dopamine cho thấy rằng trong thời kỳ hậu dịch bệnh, những cảm xúc tích cực mà dopamine mang lại là cần thiết. Chỉ cần nhìn vào màu sắc của dopamine, dường như mọi người đều tìm thấy hạnh phúc giản đơn. Các thương hiệu có thể chủ động đổi mới phương pháp tiếp thị và sản phẩm của mình để mang lại niềm hạnh phúc giản đơn cho giới trẻ nhằm nắm bắt được "phân tử hạnh phúc" của họ.

5. Bà ngoại

Năm nay, một loạt các nhân vật "bà" như @潘老妈, @我是田老妈 và @八零徐老妈 đã trở nên phổ biến. Ngày càng có nhiều người cao tuổi xuất hiện trên Internet và trở thành nhân vật chính trong các video ngắn. Những tài khoản này không chỉ nhanh chóng thu hút người theo dõi mà sức ảnh hưởng của chúng còn ngày càng mở rộng.

Video đại diện của tài khoản @八零徐老佬’ là video về bà ngoại làm đào vàng đóng hộp. Video này đã nhận được 2,223 triệu lượt thích và 404.000 lượt chia sẻ cho đến nay. Nó đã trở thành một hit đối với nhiều người. “Nông thôn + người già + đồ ăn” đã trở thành định vị video của @八零徐老佬.

Những người nổi tiếng như @八零徐老佬 thường xuyên trở nên nổi tiếng trong hai năm qua, chủ yếu đáp ứng nhu cầu cảm xúc của cư dân mạng. So với những chàng trai, cô gái trẻ đẹp trong quá khứ, những video ngắn với nhân vật chính là người cao tuổi thường có thể diễn tả những cảm xúc giản dị và chân thật, khiến người xem liên tưởng đến người lớn tuổi của mình.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Việc nền tảng Douyin hỗ trợ lưu lượng truy cập liên quan đến nông nghiệp, nông thôn và nông dân trong những năm gần đây cũng là một trong những lý do khiến loại tài khoản này có thể nhanh chóng thu hút được người theo dõi. Các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou đã tích cực hỗ trợ và khuyến khích việc sáng tạo nội dung liên quan đến nông nghiệp, vùng nông thôn và nông dân. Những người sáng tạo như @八零徐婆佬 đã tận dụng làn sóng cổ tức này và được nhiều người biết đến hơn.

Tài khoản của bà không chỉ cho phép chúng ta nhìn thấy người già trên Internet mà còn cho chúng ta thấy rằng lối sống chậm rãi khác đang được khán giả ưa chuộng. Khi người sáng tạo tập trung máy quay vào vùng nông thôn và những người không thường xuất hiện trong các video ngắn, họ có thể thấy được nội dung và phong cảnh khác nhau, đồng thời nhận được nhiều sự đồng cảm và chú ý hơn.

6. Đi bộ trong thành phố

Năm nay, đi bộ trên đường có cái tên thời thượng là “City walk”. Từ việc đi xa đến vùng ngoại ô, ngày càng nhiều người thích đi bộ trong thành phố như một cách tiết kiệm để trải nghiệm thành phố và thiên nhiên.

Nhờ giúp mọi người tiếp xúc với thành phố và thiên nhiên mà không tốn nhiều chi phí, City Walk đã đóng góp rất nhiều sự chú ý và chủ đề cho nền tảng và thương hiệu trong suốt cả năm. Bây giờ, nếu bạn tìm kiếm City walk trên Xiaohongshu, bạn sẽ nhận được hơn 2,9 triệu kết quả. Đi bộ trong thành phố đã trở thành một lối sống tuyệt vời.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Tận dụng City Walk, các thương hiệu cũng đang đổi mới hoạt động tiếp thị của mình. Ví dụ, hoạt động nghệ thuật của Xiaohongshu trên đường phố Thượng Hải, nơi khai sinh ra City Walk, và việc Qunar.com phát hành hướng dẫn về City Walk, v.v.

Citywalk ngay từ đầu đã được định hình như một "phong cách sống" mang hương vị của tầng lớp trung lưu thành thị, và hầu hết các địa điểm đều tập trung ở các thành phố hạng nhất như Bắc Kinh, Thượng Hải và Quảng Châu.

Cầm một tách cà phê, mặc đồ lululemon, mang theo MacBook trong túi, đến Wagas để ăn một bữa nhẹ, rồi đi dạo quanh thành phố sau khi ăn xong... Lối sống "chuẩn mực và thoải mái" này cũng đã thu hút một làn sóng chế giễu từ cả nước, có vẻ hơi xa rời thực tế.

Bạn đang thư giãn hay căng thẳng, có lẽ chỉ bạn mới biết. Nhưng đằng sau thế giới trực tuyến tuyệt vời, không ai có thể thoát khỏi cuộc sống thực.

7. Du lịch lực lượng đặc biệt

Du lịch lực lượng đặc biệt, một hình thức du lịch được sinh viên đại học ưa chuộng, đòi hỏi khá nhiều về thể lực của một người.

Vào năm 2023, sau ba năm xảy ra đại dịch, thật khó để kìm nén mong muốn ra ngoài và vui chơi. Ngay cả khi phải dành cả ngày điên cuồng tham quan các điểm tham quan và ngủ trên tàu, vô số thanh thiếu niên vẫn dấn thân vào "hành trình đặc nhiệm" "tập trung vào một chuyến đi", cố gắng ghé thăm nhiều điểm tham quan nhất với ít thời gian và tiền bạc nhất.

Các chủ đề như #Du lịch lực lượng đặc nhiệm thanh niên đương đại#, #Du lịch Tân Cương 2 ngày 1 đêm# và #Chuyến đi khứ hồi 30 giờ 1.300 km tham quan 6 danh lam thắng cảnh# thường xuyên xuất hiện trên các nền tảng trực tuyến. Những người trẻ tuổi đã leo núi Thái Sơn vào ban đêm, chờ đợi quốc kỳ được kéo lên tại Quảng trường Thiên An Môn và xếp hàng để leo núi Thanh Thành... Mặc dù lịch trình khá dày đặc, nhưng đây là lựa chọn tốt nhất trong điều kiện thời gian và tiền bạc hạn hẹp.

Nguồn hình ảnh: Weibo

“Du lịch theo phong cách Lực lượng đặc nhiệm” thể hiện mong muốn cấp thiết của giới trẻ muốn khám phá thế giới và nắm bắt hiện tại. Ngay cả khi bạn chỉ có thể "thoát hiểm" trong một thời gian ngắn thì vẫn tốt hơn là bị mắc kẹt ở một nơi và bị giới hạn bởi thực tế. Những người sáng tạo cũng nên nắm bắt mong muốn khám phá thế giới của những người trẻ tuổi và tạo ra nội dung có thể mở rộng góc nhìn của họ, điều này sẽ tự nhiên thu hút sự chú ý của họ.

Dù thế nào đi nữa, dù khi nào đi nữa, tôi hy vọng mọi người đều có thể thoải mái và tự do chỉ với một chiếc ba lô.

8. Hakimi

Hakimi, Hakimi, Hakimi

Năm nay, tôi luôn có thể thấy bài hát tẩy não này trong nhiều video ngắn khác nhau. Trên thực tế, Hakimi là từ tiếng Nhật có nghĩa là ong, nhưng vì giọng lồng tiếng của Hakimi thường xuất hiện trong các video ngắn về mèo nên nhiều người nghĩ rằng Hakimi là tên gọi tắt của mèo.

Nội dung về thú cưng dễ thương do Hakimi đại diện tiếp tục lan truyền mạnh mẽ trong năm nay và từng trở thành tài khoản nội dung có lượng người theo dõi tăng nhanh nhất. Mèo, chó, chuột đồng... Mọi người thư giãn bằng cách xem những video ngắn về thú cưng. Hàng loạt blogger mới về thú cưng dễ thương cũng đang nhanh chóng thu hút được nhiều người theo dõi, chẳng hạn như @嘻哈不拆, @小法斗球球, @缠缠兄弟... và nhiều chuyên gia khác đã chiếm được tình cảm của đông đảo người hâm mộ.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Nhìn chung, nội dung về thú cưng đã dần chuyển từ sự dễ thương và chữa lành sang sự tương phản và tính chuyên nghiệp. Mặc dù hình thức vẫn là ghi chép về cuộc sống và khoa học phổ thông, nhưng phong cách nội dung lại nổi bật và rõ ràng hơn.

Theo "Quan sát tiêu dùng cuộc sống của giới trẻ năm 2022 - Sự phụ thuộc vào thú cưng dễ thương" của Crawley, quy mô ngành kinh tế thú cưng trong nước đã vượt quá 300 tỷ, tỷ lệ người trẻ tuổi nuôi thú cưng tăng lên và nhóm người này có sức tiêu dùng mạnh mẽ.

Khi giới trẻ ngày càng nghiện thú cưng dễ thương, "nền kinh tế thú cưng" cũng dần phát triển. Theo góc độ tiếp thị thương hiệu, phương pháp tiếp thị "Thương hiệu X + yếu tố thú cưng" phù hợp với tâm lý yêu thú cưng của giới trẻ và lối sống của người nuôi thú cưng. Điều này có lợi cho các thương hiệu trong việc tận dụng khái niệm thân thiện với vật nuôi để tiếp thị, qua đó giúp các thương hiệu thâm nhập vào giới trẻ.

9. Đối tác

“Hẹn hò” phổ biến năm nay là một kiểu mô hình quan hệ xã hội mới. "Hẹn hò" là một kiểu bạn đồng hành chính xác, không có áp lực xã hội và tập trung vào tính thiết thực. So với bạn bè, quan hệ đối tác ít đòi hỏi sự chăm sóc hơn và cả hai bên đều có nhiều không gian và tự do hơn.

Phạm vi của "cặp" rất rộng. Ngoài những người bạn đồng hành ăn uống thông thường, còn có những người bạn đồng hành hòa nhạc, bạn đồng hành thể thao, bạn đồng hành phàn nàn và thậm chí là bạn đồng hành dắt em bé đi dạo... Những người trẻ tuổi tìm thấy những người bạn đồng hành có thể đồng hành cùng họ thông qua các phương tiện truyền thông xã hội như Xiaohongshu và Weibo.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Thực tế là việc hẹn hò ngày càng được giới trẻ chấp nhận cũng phản ánh sự chấp nhận và tán thành của họ đối với loại mối quan hệ bạn bè có giới hạn thời gian này. Việc xây dựng các mối quan hệ bền chặt đòi hỏi rất nhiều năng lượng và cũng bị hạn chế bởi nhiều trách nhiệm khác nhau, điều này thường khiến những người trẻ khó duy trì được chúng vì họ đầu tư quá nhiều năng lượng.

Cùng với sự phát triển nhanh chóng của xã hội và sự di chuyển của dân số, sự gần gũi giữa con người ngày càng giảm sút. Mối quan hệ hàng xóm và đồng nghiệp vốn bền chặt nay dần trở thành những mối quan hệ có thể thay đổi ngay lập tức. Bản sắc năng động và bạn bè đang bắt đầu trở thành những lựa chọn mới cho giới trẻ.

Khi những người trẻ bắt đầu nhận ra rằng sự không chắc chắn đã trở thành chủ đề chính, khái niệm tập trung vào "đối tác" cụ thể đã ra đời. Thương hiệu có thể cung cấp một địa điểm kết nối nhiều chức năng khác nhau, tạo ra một địa điểm giao lưu cho giới trẻ đồng thời truyền tải hình ảnh và thái độ của thương hiệu.

10. Xa về phía trước

Vào ngày 25 tháng 9, tại hội nghị ra mắt sản phẩm mới toàn diện vào mùa thu của Huawei, Yu Chengdong đã nhiều lần nhấn mạnh từ "vượt xa" để mô tả khoảng cách giữa điện thoại Huawei và các thương hiệu khác. Giọng nói và phong cách khoa trương đã thu hút sự chú ý và chế giễu của cư dân mạng. "Vượt xa" nhanh chóng thống trị màn hình trên các nền tảng như Weibo, WeChat và Douyin, trở thành chủ đề nóng.

Với việc ra mắt Huawei Mate60, Huawei đã chứng minh được năng lực đổi mới công nghệ của mình và "đi trước thời đại" không phải là lời nói suông. Sau đó, cư dân mạng bắt đầu sử dụng cụm từ "vượt xa" trong nhiều bối cảnh khác nhau: trạng thái tinh thần vượt xa, Trung Quốc vượt xa... "Vượt xa" xứng đáng trở thành chủ đề nóng của năm nay.

Mạng nguồn hình ảnh

Điều đáng chú ý là “Far Ahead”, ban đầu là một thân cây màu đen, đã được đăng ký nhãn hiệu và gần như đã trở thành khẩu hiệu quảng cáo hay nhất của Huawei. Với sức mạnh cứng rắn làm nền tảng và những ý tưởng tiếp thị đúng đắn, Black Stem cũng có thể trở thành "vũ khí" tiếp thị cho một thương hiệu.

Từ 10 từ khóa hot của các nền tảng trên, chúng ta có thể thấy rằng lối sống của giới trẻ liên tục được cập nhật và họ ngày càng theo đuổi hạnh phúc giản đơn và trực tiếp; nhiều thương hiệu đang tích cực tận dụng các chủ đề nóng để xác định người dùng mục tiêu và truyền tải hình ảnh và giọng điệu thương hiệu của họ; nền tảng nội dung liên tục phát triển theo hướng đa dạng hóa nội dung hơn.

Trên đây là 10 từ khóa nền tảng phổ biến nhất trong bài viết này. Bạn nghĩ cái nào gây ấn tượng với bạn nhất? Bạn có thể để lại ý kiến ​​của mình ở phần bình luận.

Tác giả: Guang Ye

Nguồn: TopKlout (ID: TopKlout), một tài khoản quan sát sinh thái tự truyền thông kết hợp nội dung đẹp mắt và thông tin