Với hơn 100 tỷ lượt xem, tại sao video này lại phổ biến đến vậy?

Hiện tại, có gần một trăm chủ đề liên quan đến giải nén trên Douyin và tổng số lượt xem các video liên quan đã đạt 136,4 tỷ; số lượt xem video theo chủ đề #解压 trên Kuaishou cũng đã đạt tới 57,5 ​​tỷ lần. Tại sao những video này lại phổ biến trên Internet đến vậy? “Điểm” giải nén nằm ở đâu? Chúng ta hãy cùng theo chân tác giả để tìm câu trả lời trong bài viết nhé.

"Nói với thợ sửa móng lừa và thợ giặt thảm ở nhà bên cạnh rằng hôm nay tôi sẽ không qua đây."

"Tôi ngủ thiếp đi giữa chừng khi đang đi vệ sinh..."

"Thật thoải mái khi xem, nó có thể chữa khỏi chứng rối loạn ám ảnh cưỡng chế."

Những bình luận tương tự cũng thường xuất hiện dưới một đoạn video ngắn về việc cắt xà phòng. Khi dao lướt trên bề mặt xà phòng, những ô vuông nhỏ được sắp xếp gọn gàng lập tức xuất hiện, không chỉ mang lại sự thích thú về mặt thị giác cho khán giả mà còn mang lại cảm giác thoải mái về mặt tinh thần sau khi sự "bất thường" được "điều chỉnh" gọn gàng.

@镁粉块Ảnh chụp màn hình video Tik Tok giải nén

Loại nội dung video có vẻ bình thường và chuyên biệt này thực ra đã phổ biến trên nhiều nền tảng video ngắn trong một thời gian dài và khi ngày càng nhiều người thích nó, nó đã dần phát triển thành một hướng nội dung mới - hướng giải nén. Theo quan sát của Kas, hiện có gần 100 chủ đề liên quan đến giải nén trên Douyin và tổng số lượt xem các video liên quan đã đạt 136,4 tỷ; số lượt xem video theo chủ đề #解压 trên Kuaishou cũng đã đạt tới 57,5 ​​tỷ lần.

Tại sao những video này lại phổ biến trên Internet đến vậy? “Điểm” giải nén nằm ở đâu? Liệu việc trở thành một blogger giải tỏa căng thẳng có phải là một cơ hội mới cho những người sáng tạo không?

1. "Tôi không thể ngừng xem" các video giải nén

Móng bò bị thương được vệ sinh cẩn thận và dùng thuốc để điều trị, chất nhờn nhiều màu được nặn đi nặn lại trong tay blogger, bảng phấn mắt bị dập nát được sửa lại cẩn thận... Những quá trình tưởng chừng như "nhàm chán" này được dựng thành video nhưng lại được rất nhiều người hâm mộ săn đón, thậm chí nhiều người còn nói rằng họ đã "nghiện xem video giải tỏa căng thẳng".

Nếu chúng ta phân đoạn các video giải nén phổ biến trên nền tảng này, Kas tin rằng phân loại chúng dựa trên thị giác, thính giác và xúc giác có thể là lựa chọn tốt hơn so với các quy tắc phân loại truyền thống.

Trước hết, nội dung chung của các video giải nén hình ảnh là khôi phục những thứ lộn xộn về hình dạng ban đầu hoặc làm chúng trông mới mẻ hơn thông qua việc cắt tỉa. Đặc điểm lớn nhất của nó là "phá hủy và tái thiết", biến sự hỗn loạn thành trật tự. Những công việc phổ biến như cắt xà phòng, cắt móng bò, loại bỏ mụn đầu đen đều thuộc ngành này. Mặc dù nội dung chính của các tác phẩm có khác nhau nhưng chúng có nhiều đặc điểm chung, đó là logic tường thuật không phức tạp và các blogger thường thực hiện các hành động lặp đi lặp lại đơn giản. Ví dụ, video giặt thảm gần đây rất được ưa chuộng đã đạt hơn 3 tỷ lượt phát trên Douyin và nếu có dữ liệu tốt, thậm chí có thể đạt hơn 2 triệu lượt thích.

Mở đầu video giặt thảm thường cho người dùng thấy một "tấm thảm đen" bẩn đến mức không còn trông như ban đầu nữa. Sau đó, video sẽ thực hiện các hành động như xả nước, giặt giũ, lật úp, cạo sạch, v.v. để khôi phục lại "hình dạng thực sự" của nó. Nếu thảm quá bẩn, có thể lặp lại quy trình trên từ ba đến bốn lần. Sau khi trải qua toàn bộ quá trình, thời lượng video dài đến đáng ngạc nhiên, thậm chí có video có thể dài hơn 10 phút. Tuy nhiên, những người xem video ngắn, những người luôn "nóng vội", lại có sức chịu đựng cao bất thường đối với nó.

@羊哥新视觉Ảnh chụp màn hình video TikTok

Lý do cho điều này, theo quan điểm tâm lý, là những hành động này có kết quả phản hồi rõ ràng. Sau khi nhìn thấy những hình ảnh này, não bộ sẽ liên kết nhiều thông tin lại với nhau, tạo ra cảm giác ổn định, có thể dự đoán được về trật tự, kiểm soát và thành tựu, giúp bù đắp sự lo lắng và áp lực do nhiều trải nghiệm "bất ngờ" trong cuộc sống hàng ngày gây ra, do đó đạt được hiệu quả giảm căng thẳng. Đồng thời, cùng với những chuyển động đều đặn, âm thanh trong video cũng đều đặn, có thể giúp khán giả đắm chìm vào không khí nhanh hơn.

Trong số các video giải nén thính giác, Kas tin rằng video ASMR là tiêu biểu nhất. ASMR là phản ứng kinh mạch cảm giác tự phát, thường được giải thích là "cực khoái nội sọ", tức là phản ứng khoái cảm phát sinh khi cơ thể con người tiếp xúc với các kích thích tinh tế như âm thanh và xúc giác. Nó có tác dụng cải thiện giấc ngủ và làm dịu cảm xúc.

Thể loại video này chủ yếu mang đến cho khán giả cảm giác dễ chịu và giảm căng thẳng bằng cách khuếch đại những âm thanh không thông thường như tiếng gõ, tiếng ma sát và tiếng nhai.

Ví dụ, @嘉儿哄睡屋【Giúp ngủ ngon và giải tỏa căng thẳng】, các tác phẩm của chuyên gia này thường thiết lập sẵn một bối cảnh cho khán giả, chẳng hạn như hồ bơi, tiệm cắt tóc, tiệm làm đẹp, v.v. Bản thân người viết blog sẽ hóa thân thành nhân viên phục vụ trong bối cảnh này và bằng cách mô phỏng các hoạt động phục vụ khác nhau và khuếch đại những âm thanh tinh tế phát ra khi mỗi liên kết tiếp xúc với nhau, người hâm mộ có thể có trải nghiệm "đắm chìm" ngay cả khi nằm trên giường.

@镁粉块Ảnh chụp màn hình video Tik Tok giải nén

Âm thanh sột soạt của cọ trang điểm lướt trên má, âm thanh trong trẻo của bọt nước khi chìm xuống hồ bơi, âm thanh xào xạc khi massage da đầu... đối với khá nhiều người dùng, đây đều là những công cụ giải tỏa căng thẳng hoàn hảo. Hơn nữa, bối cảnh kịch bản phong phú phá vỡ sự nhàm chán của các video ASMR thông thường và mang đến cho người hâm mộ cảm giác nghi lễ hơn khi trải nghiệm dịch vụ.

Ngoài ra, theo ý kiến ​​của Kas, mô hình nội dung này cũng có thể là mô hình phù hợp nhất để phát sóng trực tiếp trong số nhiều loại bản nhạc giải nén. Vì tính tương tác tương đối mạnh nên nhiều người hâm mộ sẽ chọn bước vào phòng phát sóng trực tiếp ASMR trước khi đi ngủ và tận hưởng "mát-xa tinh thần".

Video giải nén xúc giác tương tự như video trực quan, nhưng hình ảnh ít đều đặn hơn và thú vị hơn. Thay vì sử dụng hình ảnh đẹp mắt để mang đến cho mọi người trải nghiệm giải tỏa căng thẳng, video thường được sử dụng để giúp khán giả đặt mình vào góc nhìn của người điều hành, qua đó gợi lại những trải nghiệm cá nhân trong quá khứ và khơi gợi những cảm xúc sâu sắc . Tiêu biểu nhất là các video chơi slime.

Slime ban đầu là đồ chơi dành cho trẻ em, nhưng vì cảm giác tuyệt vời, độ dẻo tốt và màu sắc tươi sáng nên nhiều người lớn coi nó là một công cụ giải tỏa căng thẳng. Các bước để quay video giải nén chất nhờn rất đơn giản. Trong hầu hết các trường hợp, chỉ có một đôi tay nhào nặn đồ chơi mạnh mẽ trước ống kính máy ảnh. Người xem có thể tưởng tượng ra cảm giác chơi đùa với chất nhờn, để đạt được mục đích giải nén.

@搞事Hôm nay bạn chơi gì? Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Tất nhiên, nếu người sáng tạo có thể tích hợp theo chiều ngang "ba kích thích giác quan" được đề cập ở trên, video có thể đạt được kết quả tốt hơn. Ví dụ, "vẻ đẹp đắm chìm" từng phổ biến trên toàn bộ Internet, thông qua sự kết hợp giữa thị giác và thính giác, cho phép video hướng dẫn các kỹ thuật trang điểm đồng thời mang lại cảm giác giải tỏa căng thẳng.

Ngoài ra, Kas cũng nhận thấy rằng một số tác phẩm phổ biến trên nền tảng video có thể không nhằm mục đích giải tỏa căng thẳng, nhưng chúng vẫn mang lại hiệu quả tốt. Đây là nhiều video bình luận khác nhau.

Đặc biệt, có nhiều series tác phẩm như sinh tồn nơi hoang dã và xây nhà được lấy từ Internet : trên bối cảnh thiên nhiên rộng lớn và tươi đẹp, một ngôi nhà hoàn toàn được xây dựng bằng tay dần dần thành hình, kèm theo lời giải thích sống động bằng giọng nói nhỏ nhẹ. Trong khi khán giả kinh ngạc trước khả năng thực hành của người sáng tạo, họ cũng nảy sinh niềm khao khát vô hạn đối với cuộc sống đồng quê xa xôi thành phố được thể hiện trong video.

@奇妙物語Ảnh chụp màn hình video TikTok

2. “Giải tỏa căng thẳng” có phải là một hoạt động kinh doanh tốt không?

Lý do lớn nhất khiến các video giải nén nhận được nhiều sự chú ý là do căng thẳng và lo lắng ngày càng tăng ở con người hiện đại.

"Báo cáo sức khỏe toàn dân năm 2022" do Bác sĩ Định Hương công bố cho thấy "các vấn đề về cảm xúc (lo lắng, trầm cảm, v.v.)" đã đứng đầu danh sách các vấn đề sức khỏe của người hiện đại trong ba năm liên tiếp. Trong đó, mức độ lo âu, trầm cảm của nhóm người trẻ từ 18-24 tuổi cao hơn so với các nhóm tuổi khác khi trưởng thành.

Những người được đề cập trong cuộc khảo sát trên cũng là những người dùng chính của nhiều nền tảng video ngắn hiện nay. Khả năng tương thích tuyệt vời giữa hai thứ này đã giúp video giải nén trở nên phổ biến và "hoạt động giải nén" trực tuyến và ngoại tuyến cũng ngày càng trở nên phổ biến.

Các "lớp học tâm linh" ngoại tuyến như trung tâm giải tỏa cảm xúc và trung tâm chánh niệm đã mọc lên như nấm sau mưa. Các báo cáo truyền thông trước đó cho biết dữ liệu của Tianyancha cho thấy tính đến tháng 8 năm nay, có 810 công ty ở quốc gia tôi có tên, sản phẩm, dịch vụ hoặc nhãn hiệu chứa từ "解压", và hơn 70 công ty mới đã được thành lập vào năm 2022, tăng 94,59% so với cùng kỳ năm trước.

Các sản phẩm liên quan đến giải nén dần trở thành cơ hội kinh doanh mới trong mắt các thương gia và blogger.

Lấy chất nhờn làm ví dụ. Sản phẩm này ban đầu là một loại đồ chơi trẻ em phổ biến và phù hợp để sản xuất hàng loạt. Tuy nhiên, sau khi nó trở nên phổ biến như một món đồ chơi giải tỏa căng thẳng, một số người hâm mộ đã có yêu cầu cao hơn về chất lượng và sự đa dạng. Có một thời gian, chất nhờn tự làm của một số blogger đã trở thành chủ đề tranh tài giữa những người hâm mộ.

Hãy lấy người có sức ảnh hưởng trên Kuaishou là @婉尔太酷惹 làm ví dụ. Cô ấy thường hoạt động trên nền tảng này với tư cách là một blogger về chất nhờn. Sau khi có được một lượng người hâm mộ nhất định, cô bắt đầu thử làm và bán chất nhờn. Nhờ khả năng thu hút khách hàng mạnh mẽ của tài khoản, nhiều người hâm mộ đã bày tỏ sự quan tâm đến bùn tự làm của cô và họ phải vội vã mua nó mỗi khi nó được bán.

Theo quan sát của Kas, hầu hết các sản phẩm trong cửa hàng của @婉尔太酷惹 trên nền tảng thương mại điện tử Weidian đều đã bán hết. Giá trung bình của 200ml slime là khoảng 30 tệ, doanh số bán ra của một sản phẩm riêng lẻ dao động từ vài nghìn đến hàng chục nghìn. Theo ước tính sơ bộ, doanh số bán một sản phẩm mới có thể lên tới hàng trăm nghìn nhân dân tệ. Đối với một blogger có hàng triệu người theo dõi, mức kiếm tiền này là khá tốt.

Ảnh chụp màn hình cửa hàng nhỏ @Waner

Tuy nhiên, vấn đề an toàn của loại đồ chơi này luôn bị dư luận chỉ trích. Năm 2018, đã xảy ra nhiều vụ ngộ độc ở học sinh tiểu học do vô tình ăn phải "chất nhờn" ở Trung Quốc. V @老爸测评 thậm chí còn làm một bài viết đặc biệt về điều này, và Slime đã từng được dán nhãn là "đồ chơi độc hại"; Năm 2021, "Slime" một lần nữa được CCTV nhắc đến khi đưa tin nhiều sản phẩm trên thị trường bị phát hiện chứa chất độc hại. Điều này thậm chí còn đúng với các sản phẩm được sản xuất hàng loạt trong các nhà máy và các tác phẩm thủ công của các blogger đã khiến một số người lo lắng.

So sánh thì "kinh doanh giải tỏa căng thẳng" trực tuyến có thể dễ vận hành hơn.

Một mặt, logic tường thuật và phương pháp quay video giải nén tương đối đơn giản nên người thực hành không khó để bắt chước và sáng tạo.

Mặt khác, nội dung như ASMR được đề cập ở trên rất phù hợp để phát trực tiếp. Tính "gây nghiện" vốn có của nó có thể dễ dàng giúp các blogger thu hút một nhóm đối tượng cố định. Phần thưởng của người hâm mộ hoặc thu nhập từ việc tạo nền tảng có thể được coi là một khoản thu nhập tốt.

Tất nhiên, bất kể người sáng tạo chọn mô hình nào thì nội dung tuân thủ pháp luật và hợp lệ vẫn là điều quan trọng nhất. Trước đây, phát trực tiếp ASMR đã bị cấm vì nhiều người sáng tạo đã áp dụng cách tiếp cận không theo thông lệ và sử dụng những tiếng "rên rỉ" và "âm thanh mút" gợi cảm để thu hút lượt truy cập. Nó được coi là phương tiện truyền bá nội dung khiêu dâm và không phổ biến cho đến tận 22 năm sau.

Trong tương lai, chúng ta hãy cùng chờ xem con đường giải nén có thể viết nên những câu chuyện mới nào.

Tác giả: Giang Bắc

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData" (ID: caasdata6)